16 idei de conținut pentru site-ul web pentru a vă scala traficul

Să decizi despre ce să scrii pe site-ul tău web poate fi dificil. Acest lucru este valabil atât pentru începători, cât și pentru cei experimentați.

Succesul în marketingul de conținut necesită rezultate consistente pe termen lung. Și asta înseamnă o nevoie continuă de idei de conținut noi și interesante.

Indiferent dacă sunteți o întreprindere mică sau o întreprindere mare, iată 16 idei de conținut nou pe care le puteți folosi pentru site-ul dvs.

Conținut educațional

Postarea de conținut educațional este o modalitate excelentă de a:

• Demonstrează-ți expertiza pe un subiect
• Oferă valoare vizitatorilor tăi
• Prinde oamenii în partea de sus a pâlniei lor de luare a deciziilor

Aceste articole vor fi informative și/sau instructive. Uneori va fi dificil să menționați produsul sau serviciul dvs., dar alteori va exista o oportunitate clară. Iată câteva tipuri de conținut educațional.

Articole „Cum să”.

Dacă o persoană caută cum să facă ceva, atunci de obicei conținutul pe care îl caută este o explicație pas cu pas. Asta înseamnă că au o provocare și vă poate oferi o oportunitate de a vă prezenta cu tact soluția.

Iată un exemplu din Toggl Plan. Satisface nevoia celui care caută, explicând cum să creați o diagramă Gantt în Excel, dar apoi spune „hei, puteți folosi Toggl Plan pentru asta în schimb!”.

(Sursa imagine)

„Ce este” articole

Este posibil ca acești oameni să fie și mai departe în pâlnia lor de luare a deciziilor.

Există un decalaj mare între cineva care dorește să afle „ce este un chatbot”, de exemplu, până la cumpărarea unui chatbot. Mult mai multă învățare, considerație, evaluare. Sunt șanse ca mulți dintre acei oameni care citesc un ghid pentru începători nu vor cumpăra niciodată un chatbot.

Acestea fiind spuse, mai există valoare în crearea acestui conținut. Pe lângă faptul că vă dovedesc expertiza, este și o oportunitate de a împinge oamenii mai departe de-a lungul pâlniei. Aceasta ar putea fi colectarea unei micro-conversii (de exemplu, înscrierea pentru o listă de e-mail) sau pur și simplu indicarea lor către următoarea resursă.

Iată un exemplu de la Skale. Postarea lor „Ce este marketingul saas” explică exact acest lucru, apoi oferă link-uri utile pentru citiri suplimentare despre mai multe subiecte de marketing saas.

(Sursa imagine)

Un glosar

Un glosar este un alt tip de conținut informațional pe care îl puteți produce pentru site-ul dvs. Acesta poate permite site-ului dvs. să se claseze în Google pentru o mulțime de cuvinte cheie cu definiție largă și să atragă mult trafic.

Acest tip de conținut atrage, de asemenea, backlink-uri de la oameni care au nevoie de o resursă autorizată pentru a cita.

Iată un exemplu de la Shopify. „Enciclopedia lor de afaceri” obține peste 100.000 pe lună în trafic organic (conform lui Ahrefs) și i-a ajutat să se claseze pentru termeni hiper competitivi, cum ar fi „ecommerce”.

(Sursa imagine)

Conținut cu intenție ridicată

La celălalt capăt al spectrului, avem conținut cu „intenție înaltă”. Aceștia sunt de obicei oameni care sunt în modul de cumpărare sau nu departe de acesta. Oameni care sunt deja conștienți de o nevoie sau de o problemă pe care o au și caută o soluție.

Să ne uităm la câteva exemple.

O „cea mai bună” listă

Acest lucru poate veni sub mai multe forme. Cele mai bune produse, cele mai bune instrumente, cele mai bune mărci și așa mai departe. În fiecare caz însă, persoana știe ce vrea să obțină și pur și simplu își evaluează opțiunile.

Iată un exemplu de pe un site afiliat care publică informații despre cuțite. În acest caz, ei recomandă „cele mai bune cuțite japoneze”. Nu merită nimic că aceasta nu este doar o listă aleatorie de 15 cuțite japoneze bune.

În schimb, articolul recomandă diferite tipuri de cuțite, la diferite puncte de preț. De asemenea, include filtre, astfel încât cititorul să poată identifica rapid ceea ce caută (de exemplu, un cuțit Gyuto premium).

(Sursa imagine)

O listă de „alternative”.

Urmând ideea de listă, mulți oameni caută alternative la produse sau mărci populare.

Acest lucru indică faptul că sunt conștienți de cel puțin o soluție la provocarea lor, care este adesea liderul de piață. Indiferent de motiv, nu se potrivește perfect, sau poate persoana vrea doar să vadă ce mai este acolo.

Oricum ar fi, este o oportunitate excelentă de a valorifica gradul de conștientizare a mărcii unui concurent și de a ajunge în fața pieței țintă la momentul potrivit.

Iată un exemplu de la GetResponse. Ei au identificat deficiențele ClickFunnels și s-au prezentat drept alternativa de primă alegere.

(Sursa imagine)

Comparații de produse

Compararea produsului A cu produsul B este un alt tip comun de cuvânt cheie cu intenție ridicată pe care trebuie să îl luați în considerare.

Ca și în cazul unei liste de „alternative”, persoana cunoaște unele dintre soluțiile disponibile și face cercetarea finală pentru a lua decizia.

Iată un exemplu care compară două instrumente SEO, Nightwatch.io și Ahrefs. Articolul rezumă cazurile cheie de utilizare în care unul ar fi mai potrivit decât celălalt, înainte de a se scufunda în detalii.

(Sursa imagine)

Recenzii de produse

Pe lângă comparații, există o mulțime de oameni care pur și simplu caută o singură recenzie de produs sau serviciu. Căutați gânduri și experiențe sincere înainte de a apăsa singuri pe trăgaci.

Puteți adăuga în continuare conținut de comparație în aceste articole, deoarece este un punct valid, dar conținutul ar trebui să fie concentrat în mare parte pe produsul în cauză.

Iată un exemplu de comerț electronic în care Watch & Bullion examinează un ceas Steinhart. În acest caz, recenzia este în mare parte negativă, dar este absolut în regulă să mergi în orice direcție. Veți găsi o mulțime de recenzii de produse cu conținut afiliat, care sunt în mare parte pozitive.

(Sursa imagine)

Știri și anunțuri

Acestea nu vor fi prea bune pentru a genera trafic nou, dar sunt grozave pentru ca publicul dvs. existent să vadă ce faceți. În plus, actualizarea potrivită la momentul potrivit ar putea convinge un prospect să devină și el client.

Deci, ce tip de știri poți împărtăși?

Iată 3 idei pe care le puteți folosi, cu exemple de verificat.

Modificări ale produsului sau serviciului

Blogul site-ului dvs. este un loc grozav pentru a anunța modificări ale produselor și serviciilor dvs. Ar putea fi introducerea unei noi caracteristici, a unei oferte de servicii sau a unor produse noi în întregime. Ar putea fi modificări ale prețurilor, lansarea unui podcast sau orice altceva.

Iată un exemplu de la Semrush. În acest caz, au publicat o privire în urmă asupra tuturor modificărilor de produs care au avut loc în 2020:

(Sursa imagine)

Prezintă noi membri ai echipei

Anunțarea sosirii de noi colegi este o modalitate excelentă de a vă umaniza brandul. Tuturor le place să cunoască fețele din spatele produselor și serviciilor pe care le cumpără. O postare de blog ca aceasta poate servi, de asemenea, ca informare pentru orice schimbare pe care noua persoană le-ar putea aduce, sau orice e-mail pe care clienții ar putea începe să primească de la ei etc.

Iată un exemplu de la Perkbox, când au adus un nou CEO:

(Sursa imagine)

Noi premii sau acreditări

Dacă primești premii din industrie sau lucrezi la noi cursuri de formare și acreditări respectate, atunci merită să strigi despre asta. Pe lângă postarea pe canalele tale sociale, scrie o postare pe blog.

Acest lucru va ajuta la construirea dovezilor sociale și/sau a încrederii cu clienții (și potențialii clienți) care le citesc.

Iată un exemplu de la VOCAL, o companie scoțiană de îngrijire care a devenit acreditată cu salariul de trai. Această postare anunță lumea că își plătesc personalul confortabil peste salariul minim național, ceea ce merită să strige.

(Sursa imagine)

Poveștile clienților

Publicarea studiilor de caz vă permite să prezentați rezultatele și rezultatele pe care le-au avut clienții anteriori. Acesta creează dovezi sociale și le arată clienților potențiali ce este posibil cu produsele sau serviciile dvs.

Aruncă o privire la pagina cu poveștile clienților Zapier ca exemplu.

Prezintă o mulțime de cazuri de utilizare diferite pentru Zapier, cu o gamă variată de rezultate.

(Sursa imagine)

Contribuții ale invitaților

Publicarea conținutului de la colaboratorii invitați este o altă modalitate excelentă de a vă extinde producția de conținut. Dar cum începi?

Pentru a pune mingea să ruleze, iată 3 idei:

• Postați pe rețelele sociale anunțând că căutați scriitori invitați
• Adăugați o pagină „scrieți pentru noi” la subsolul site-ului dvs. web sau la navigare
• Adresați-vă personal persoanelor din rețeaua dvs

Pentru a menține un anumit nivel de calitate și consecvență, creați câteva linii directoare pentru autorii invitați. Păstrați-le pe drumul cel bun cu note despre lucruri precum tonul vocii, reguli pentru linkurile externe, îndrumări pentru imagini și multe altele.

Și dacă sunteți în căutarea unui exemplu de postare pentru oaspeți, atunci nu căutați mai departe decât acest articol, care este o contribuție a invitaților!

Conținut video

Crearea videoclipurilor nu este nici pe departe la fel de dificilă ca odinioară. Înregistrarea de calitate pe smartphone este absolut suficient de bună pentru conținutul site-ului web și poate fi o modalitate bună de a varia conținutul pe care îl partajați. În plus, îl puteți reutiliza cu ușurință și pentru postarea pe rețelele sociale.

Alegeți un subiect și scrieți-vă un scurt scenariu. Chiar dacă este doar un contur liber care să te țină pe drumul cel bun.

Cu un smartphone și un microfon ieftin, vei fi gata. Dacă doriți să creșteți puțin mai mult calitatea producției, există o mulțime de instrumente gratuite de editare video pentru a face editări de bază. Sau, caută să angajezi un editor din oră de undeva, cum ar fi Upwork.

Universitatea Flodesk este un exemplu excelent de conținut video educațional. Există un videoclip deasupra paginii, cu conținut scris suplimentar dedesubt.

(Sursa imagine)

Gestionați resursele existente

Pentru a adăuga valoare publicului tău, nu trebuie neapărat să produci lucruri originale în fiecare săptămână.

Curatarea conținutului a devenit din ce în ce mai populară în bloguri și buletine informative.

Puteți aduna cele mai bune resurse și cele mai recente știri pentru industria sau nișa dvs., pentru a economisi timp cititorilor dvs. la filtrarea tuturor. Puncte bonus dacă puteți adăuga propriile gânduri și comentarii la fiecare piesă, de asemenea, ca expert.

Morning Brew este un exemplu excelent de curatare. Ele filtrează zgomotul pentru tine, astfel încât să-ți petreci timpul doar cu cele mai interesante și importante știri.

(Sursa imagine)

Publicați conducerea gândirii

Conducerea gândirii poate fi dificil de definit. Dacă doriți ca marca dvs. să fie considerată un „lider de gândire” în nișa dvs., atunci va trebui să împărtășiți în mod constant informații unice, experte, care nu pot fi găsite în altă parte.

Luați în considerare ce domenii ați putea avea experiențe și opinii unice de împărtășit. Gandeste-te:

• Spune o poveste personală a unui succes sau eșec
• Împărtășiți-vă opinia sau analiza cu privire la o tendință din industrie
• Reacționați la opinia altui expert cu o contravizuire
• Intervievați alți experți

Iată un exemplu de la Kevin Indig, director SEO la Shopify. După actualizarea algoritmului Google din decembrie 2020, el și-a publicat gândurile și analiza actualizării. Acesta îi permite să împărtășească expertiză și observații cu privire la modul în care industria este afectată.

(Sursa imagine)

Efectuați cercetări originale

Cercetarea bazată pe date este adesea o idee grozavă pentru crearea de conținut.

Acest tip de conținut poate atrage o mulțime de backlink-uri. Dacă alegeți, puteți, de asemenea, să „porniți” conținutul (sotiți o adresă de e-mail pentru a-l descărca).

Încercați să vă gândiți la:

• O anumită tendință, punct de durere sau nevoie
• Un public țintă clar
• Formatul în care vă veți prezenta datele

Cercetarea dvs. poate fi cantitativă (de exemplu, realizarea de sondaje) sau calitativă (de exemplu, realizarea de interviuri).

Iată un exemplu de la Attest, care a publicat conținut despre tendințele consumatorilor din 2021. Pe lângă clasarea în motoarele de căutare pentru „tendințe de consum din Marea Britanie” și alte cuvinte cheie, acest raport este închis, astfel încât generează clienți potențiali pentru platforma lor de sondaj.

(Sursa imagine)

Cum să veniți cu și mai multe idei de conținut pentru site-ul web

Dacă toate ideile de mai sus încă nu sunt suficiente, iată câteva sfaturi suplimentare pentru a vă asigura că nu veți mai rămâne niciodată fără idei de conținut.

1. Întrebați-vă publicul

Dacă aveți un public existent pe rețelele sociale, o listă de e-mail sau clienți existenți, acesta este ușor. Nu sunteți sigur ce fel de conținut să produceți pentru ei? Cere!

Aceasta ar putea fi sub forma unei simple postări sociale, un sondaj sau chiar o mână de interviuri mai aprofundate. Puteți întreba despre provocările și interesele lor și puteți găsi ceva care se potrivește cu expertiza dvs.

2. Inspiră-te din conținutul tău anterior

Aruncă o privire în urmă prin postările existente pe rețelele sociale, articolele de blog și e-mailurile trimise. Care au fost cele mai populare? Pe care ți-a plăcut să creezi? Care sunt depășite?

Poate că puteți detalia mai mult un subiect, sau poate că ceva este acum atât de vechi încât nu mai este relevant sau exact.

Făcând acest lucru o dată sau de două ori pe an, cu siguranță va inspira câteva idei noi.

3. Faceți inginerie inversă concurenților dvs

Alegeți 5-10 dintre cei mai apropiați concurenți și vedeți ce funcționează pentru ei. Iată câteva moduri prin care poți face asta:

• Utilizați un instrument precum Ahrefs sau Semrush pentru a verifica paginile cu cel mai mare trafic
• Alăturați-vă buletinului lor informativ prin e-mail și vedeți ce trimit în ultima vreme
• Urmărește canalele lor de socializare
• Navigați manual prin blogul site-ului lor și prin alt conținut

Desigur, nu veți putea copia exact ceea ce fac ei. Dar încă o dată, este o altă sursă de inspirație pentru idei noi. Vedeți ce funcționează pentru ei, puneți-vă propria întorsătură și executați mai bine decât ei.

rezumat

Există o multitudine de idei grozave de conținut pe care le puteți folosi atunci când blocarea scriitorului lovește. Depinde de tine să decizi care sunt cele mai bune pentru publicul tău și strategia ta mai largă de marketing digital.

Indiferent de tipurile de conținut pe care le alegeți – aveți grijă de calitate, publicați noi postări în mod constant și veți fi răsplătit cu creșterea sporită a traficului.