Все, что вы не знали о таргетированной рекламе

Таргетированная реклама стала Святым Граалем для маркетологов и медийных покупателей.

Это процесс доставки рекламы нужному человеку в нужное время. Компании тратят деньги, чтобы донести информацию о своем бренде до все большего числа людей. Охват нужной аудитории является ключом к получению наилучшего ROI. В этой статье мы обсудим таргетированную рекламу.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама — это тип рекламы, который фокусируется на определенном поведении, чертах характера, интересах или предпочтениях потенциальных клиентов. Он работает, отслеживая активность клиентов в Интернете.

Самый важный шаг целевой рекламы — это знать, кто ваши клиенты, где и когда вы можете их найти, а также понимать демографические данные и поведение ваших клиентов.

Преимущества таргетированной рекламы

Таргетированная реклама предпочитается покупателями СМИ другим формам рекламы из-за ее следующих преимуществ:

Ориентация на правильную аудиторию

Таргетированная реклама позволяет предприятиям понять потребности и желания своих потенциальных клиентов и создать ориентированную на них рекламную стратегию. Он связывает вас с вашими потенциальными клиентами, которые с большей вероятностью купят ваш продукт или услугу в зависимости от их поведения и активности в Интернете.

Обеспечение более высокого уровня персонализации

Персонализация рекламы стала широко популярной из-за ее влияния на привлечение и удержание клиентов, CTR (рейтинг кликов) и CLV (пожизненная ценность клиента).

Таргетинг рекламы позволяет компаниям персонализировать рекламу на основе того, что они знают о клиентах и ​​что им нужно. Чем лучше персонализация, тем выше вовлеченность и рентабельность инвестиций. Персонализация рекламы может увеличить доход на 15 % и стимулировать повторные покупки.

Привлечение качественных лидов

Таргетинг и персонализация рекламы для вашей конкретной аудитории приводит к получению качественных лидов. Вы обратитесь к нужной аудитории, чтобы заняться своим бизнесом и превратить их в своих потенциальных клиентов.

Высокая рентабельность инвестиций

Публикация рекламы для релевантных клиентов на основе их поведения, интересов и потребностей приводит к высоким коэффициентам конверсии, продажам и доходам.

Таргетинговая реклама помогает снизить цену за клик, поскольку реклама персонализирована и ориентирована только на клиентов, которые заинтересованы в бренде, и, таким образом, помогает получить более высокую отдачу от инвестиций.

Низкая стоимость

По сравнению с традиционным и контент-маркетингом затраты на таргетированную рекламу ниже. Это поможет вам настроить рекламу в соответствии с вашим бюджетом и никогда не позволит вам выйти за рамки этого.

Углубленная аналитика

Рекламные платформы, позволяющие размещать таргетированную рекламу, также предоставляют отличные инструменты для демонстрации эффективности вашей рекламы в режиме реального времени. Они обеспечивают доступ к расширенной аналитике, которую вы можете использовать для улучшения своих объявлений и внесения своевременных изменений для получения лучших результатов.

Статистика целевой рекламы

Все упомянутые выше преимущества таргетированной рекламы основаны на исследованиях и исследованиях. Ниже приведены некоторые факты, которые дадут вам больше причин популярности этого типа рекламы:

• 41% молодых интернет-пользователей в возрасте от 18 до 24 лет рассматривают таргетированную рекламу как возможность открыть для себя новые товары.
• 27% интернет-пользователей любят таргетированную рекламу как простой способ узнать больше об интересующих их продуктах.
• Средний рейтинг кликов рекламы, ориентированной на поведение, в 5,3 раза выше, чем у других форм рекламы.
• В 2018 году контекстная реклама хотела быть самой популярной, и 80% европейских компаний предпочли ее другим видам таргетированной рекламы.

Тип таргетинга

Демографический таргетинг

Этот тип таргетинга позволяет компаниям нацеливать аудиторию на основе их возраста, пола, национальности, языка, зарплаты и т. д.

Контекстный таргетинг

Ориентация на контекстную рекламу помогает размещать рекламу вместе с соответствующим веб-контентом. При создании рекламы покупатели медиа могут добавлять связанные ключевые слова, и таким образом реклама будет отображаться в блогах, на веб-сайтах и ​​т. д., связанных с этими ключевыми словами. Таким образом, клиенты получат более интегрированный опыт и с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой, поскольку она уже будет им интересна.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг похож на контекстный таргетинг, как здесь. Кроме того, реклама размещается в Интернете. Размещение рекламы зависит от поведения пользователей, активности в Интернете, переходов по ссылкам, покупок, времени, проведенного на веб-страницах, подписок в социальных сетях и т. д.

Географический таргетинг

Этот тип таргетинга позволяет покупателям медиа и брендам ориентироваться на своих потенциальных клиентов по местоположению, региону или стране. Географический таргетинг необходим для компаний, которые работают в определенном месте или хотят иметь клиентов из точного географического местоположения.

Ретаргетинг

Ретаргетинг нацелен на клиентов, которые уже проявили интерес к бренду и посетили сайт или профили в социальных сетях.

Таргетированная реклама против формы рекламы «распыли и помолись»

Реклама «Распыли и молись» — старейшая форма маркетинга и рекламы. Он работает, отправляя рекламу или другие формы маркетинговой коммуникации как можно большему количеству людей.

Заинтересованная аудитория свяжется с бизнесом, чтобы купить услугу или товар. В этом ее отличие от целевой рекламы.

Еще одно отличие заключается в том, что таргетированная реклама позволяет проводить расширенную аналитику, отслеживать конверсии и измерять успех кампании, что невозможно при рекламе с распылением и молитвами.

Таргетинг против персонализации

Ниже приведены три ключевых различия между таргетингом и персонализацией:

Платформы для таргетированной рекламы

Несколько платформ социальных сетей позволяют размещать таргетированную рекламу, наиболее популярны следующие из них:

№1. Таргетированная реклама в Facebook

Facebook разрешает таргетированную рекламу и широко используется предприятиями для этого. Ниже приведены несколько основных шагов, которые необходимо выполнить, чтобы настроить свое первое объявление, ориентированное на Facebook:

Создайте свою учетную запись в менеджере объявлений Facebook; здесь вы будете создавать и управлять всей своей рекламой на Facebook.

После создания учетной записи вы получите доступ к панели мониторинга производительности, где будут перечислены все ваши кампании, группы объявлений и объявления.

Чтобы создать объявление, начните с выбора цели кампании. У вас будут следующие 11 различных целей на выбор:

• Узнаваемость бренда
• Достигать
• Трафик веб-сайта
• Обручение
• Установки приложения
• Просмотры видео
• Лидогенерация
• Сообщения
• Конверсии
• Продажа по каталогу
• Трафик магазина

Следующим шагом является определение вашей аудитории. У вас будет возможность выбрать параметры таргетинга от географического местоположения до похожей аудитории.

Затем вам нужно создать объявление с возможностью добавления видео, одного изображения, карусели или слайд-шоу.

Последним шагом является определение бюджета вашего объявления и продолжительности показа ваших объявлений.

№ 2. Таргетированная реклама в Instagram

Вы можете запускать таргетированную рекламу в Instagram через менеджер рекламы Facebook. Это не требует дополнительных шагов, кроме выбора параметра Instagram, где вы хотите публиковать свои объявления, и подключения вашей учетной записи Instagram к менеджеру рекламы FB. Это позволяет вам продвигать свои существующие посты и истории в Instagram, которые были успешными, или вы хотите, чтобы они достигли большей аудитории.

№3. Таргетированная реклама в LinkedIn

LinkedIn — это социальная сеть для профессионалов, поэтому она, естественно, нацелена на профессиональную демографию. Вы можете создать собственную аудиторию, загрузив контактные данные или похожую аудиторию. При создании похожей аудитории у вас могут быть следующие варианты:

• Должность
• Название компании
• Промышленность
• Интересы - профессиональные и личные

№ 4. Таргетированная реклама в TikTok

TikTok, являющийся самым загружаемым приложением для iOS в 2021 году, является платформой, у которой в основном молодая аудитория. Платформа позволяет таргетировать аудиторию на основе следующих параметров:

• Возраст
• Расположение
• Пол
• Язык
• Интересы и поведение
• Модель устройства, модель, подключение и оператор связи

№ 5. Таргетированная реклама в Твиттере

В Twitter вы можете ориентироваться на свою аудиторию, используя следующие категории:

• Демография: возраст, язык, местоположение, устройство и пол.
• Типы аудитории: события, беседы, ключевые слова, пользователи твитов, фильмы и телепередачи, интересы и двойники.
• Ваша аудитория: используя эту категорию, вы можете различать пользовательскую аудиторию и таргетинг на своих подписчиков.

Советы по таргетированной рекламе

Таргетированная реклама, без сомнения, является прекрасной возможностью для вашего бизнеса расти и масштабироваться в полной мере. Это наиболее рентабельная и эффективная форма маркетинга и рекламы. Но, по мнению многих медиабайеров и маркетологов, успех целевой рекламы зависит от приемов и проверенных стратегий, а также от того, как бизнес их реализует. Давайте обсудим некоторые советы, которые вы должны реализовать:

• Переориентируйте своих клиентов: не менее важно сохранить лояльных существующих клиентов так же, как и привлекать новых клиентов. Исследования показали, что только 5-25% новых целевых клиентов будут покупать у вас, но в случае с вашими существующими клиентами этот показатель достигает 60-70%.
• Показывайте рекламу своим поклонникам. Если у вас есть подписчики на Facebook и Instagram, показ им рекламы может повысить рентабельность инвестиций в 35 раз.
• Сплит-тестирование: всегда лучше провести сплит-тестирование вашей целевой аудитории. Вам нужно выяснить, какой тип аудитории в вашей целевой аудитории конвертируется больше. Сплит-тестирование может быть основано на поле, возрасте, интересах, устройстве и т. д.
• Похожая аудитория: вы можете извлечь выгоду из создания похожей аудитории с теми же определяющими характеристиками, что и ваша пользовательская аудитория. Это увеличит количество ваших потенциальных клиентов.

Вывод

Сбор данных является важным требованием для целевой рекламы, что иногда вызывает вопросы конфиденциальности. Будущее таргетированной рекламы очень светлое, если завтра она не станет незаконной. Этот вид рекламы является беспроигрышной ситуацией для обеих сторон. Клиентам нравится получать рекламу продуктов или услуг, в которых они заинтересованы, и компании получают от этого отличные результаты.

Вы также можете изучить некоторые методы триггерного маркетинга для лучшего таргетинга и идей для привлечения пользователей.