ターゲット広告について知らなかったすべてのこと

ターゲットを絞った広告は、マーケティング担当者やメディア バイヤーにとって究極の目標となっています。

適切なタイミングで適切な人に広告を届けるプロセスです。 企業は、より多くの人々にブランド メッセージを伝えるためにお金を費やしています。 最高の ROI を得るには、適切なオーディエンスにリーチすることが重要です。 この記事では、ターゲット広告について説明します。

ターゲティング広告とは？

ターゲット広告は、潜在的な顧客の特定の行動、特性、興味、または好みに焦点を当てた広告のタイプです。 インターネット上での顧客の活動を追跡することによって機能します。

ターゲットを絞った広告の最も重要なステップは、顧客が誰で、いつ、どこで見つけられるかを知り、顧客の人口統計と行動を理解することです。

ターゲット広告の利点

ターゲットを絞った広告は、次のような利点があるため、他の形式の広告よりもメディア バイヤーに好まれています。

適切なオーディエンスをターゲットにする

ターゲットを絞った広告により、企業は潜在的な顧客のニーズと欲求を理解し、それらをターゲットにした広告戦略を作成できます。 オンラインでの行動や活動に基づいて、製品やサービスを購入する可能性が高い潜在的な顧客につながります。

より高いレベルのパーソナライゼーションを提供

広告のパーソナライゼーションは、顧客の獲得と維持、CTR (クリックスルー率)、および CLV (顧客の生涯価値) に影響を与えるため、広く普及しています。

広告のターゲティングにより、企業は顧客について知っていることや顧客が何を必要としているかに基づいて、広告をパーソナライズできます。 パーソナライゼーションが優れているほど、エンゲージメントが向上し、その結果の ROI が向上します。 広告のパーソナライズにより、収益が 15% 増加し、リピート購入が促進されます。

質の高い見込み客の獲得

特定のオーディエンス向けに広告をターゲティングしてパーソナライズすることで、質の高いリードを獲得できます。 適切な対象者にリーチして、ビジネスに関与し、潜在的な顧客に変えます。

高いROI

行動、関心、ニーズに基づいて関連する顧客に広告を公開すると、高いコンバージョン率、売上、収益が得られます。

ターゲティング広告は、広告がパーソナライズされ、ブランドに関心のある顧客のみをターゲットにしているため、クリック単価を下げるのに役立ち、投資収益率を向上させるのに役立ちます.

より低いコストで

従来のコンテンツ マーケティングと比較して、ターゲットを絞った広告費用は低く抑えられます。 予算に応じて広告をカスタマイズするのに役立ち、予算を超えることはありません。

詳細な分析

ターゲット広告を許可する広告プラットフォームは、広告のリアルタイム パフォーマンスを表示する優れたツールも提供します。 高度な分析へのアクセスが可能になります。これを使用して、広告を改善し、タイムリーに変更を加えてより良い結果を得ることができます。

ターゲティング広告の統計

ターゲットを絞った広告の上記のすべての利点は、調査と研究に基づいています。 以下は、このタイプの広告の人気の背後にあるより多くの理由を示すいくつかの事実です。

• 18 歳から 24 歳までの若いインターネット ユーザーの 41% が、ターゲットを絞った広告を新しい商品を発見する機会と見なしています。
• インターネット ユーザーの 27% は、関心のある製品について詳しく知るための簡単な方法として、ターゲットを絞った広告を好みます。
• 行動ターゲティング広告の平均クリック率は、他の形式の広告の 5.3 倍です。
• 2018 年には、コンテクスト広告が最も人気があり、ヨーロッパの企業の 80% が他のタイプのターゲット広告よりもコンテクスト広告を好んでいました。

ターゲティングの種類

人口統計ターゲティング

このタイプのターゲティングにより、企業は年齢、性別、国籍、言語、給与などに基づいてオーディエンスをターゲティングできます。

コンテンツ ターゲット

コンテキスト広告ターゲティングは、関連する Web コンテンツと一緒に広告を配置するのに役立ちます。 広告を作成する際、メディア バイヤーは関連するキーワードを追加できます。これにより、それらのキーワードに関連するブログや Web サイトなどに広告が表示されます。 こうすることで、顧客はより統合された体験を得ることができ、すでに関心を持っているものであるため、広告に反応する可能性が高くなります。

行動ターゲティング

行動ターゲティングは、ここでのコンテキスト ターゲティングに似ています。 また、広告は Web 全体に配置されます。 広告の配置は、ユーザーの行動、ブラウジング アクティビティ、クリックされたリンク、購入、Web ページでの滞在時間、ソーシャル メディアのフォローなどに基づいています。

地域ターゲティング

このタイプのターゲティングにより、メディア バイヤーやブランドは、場所、地域、または国ごとに潜在的な顧客をターゲティングできます。 地理的ターゲティングは、特定の場所で事業を行っている企業や、正確な地理的場所から顧客を獲得したい企業にとって不可欠です。

リターゲティング

リターゲティングは、すでにブランドに関心を示し、ウェブサイトやソーシャル メディアのプロフィールにアクセスしたことのある顧客を対象としています。

ターゲットを絞った広告 vs スプレーと祈りの形式の広告

スプレーと祈りの広告は、マーケティングと広告の最も古い形式です。 広告やその他の形式のマーケティング コミュニケーションをできるだけ多くの人に送信することで機能します。

関心のある聴衆は、サービスや製品を購入するために企業に連絡します。 ここがターゲティング広告と違うところです。

もう 1 つの違いは、ターゲットを絞った広告を使用すると、高度な分析、コンバージョンの追跡、キャンペーンの成功の測定が可能になることです。これは、スプレー アンド プレイ形式の広告では不可能です。

ターゲティングとパーソナライゼーション

ターゲティングとパーソナライゼーションの主な違いは次の 3 つです。

ターゲットを絞った広告のプラットフォーム

複数のソーシャル メディア プラットフォームでターゲットを絞った広告が許可されており、人気のあるものは次のとおりです。

＃1。 Facebookでのターゲット広告

Facebookはターゲットを絞った広告を許可しており、同じ目的で企業によって広く使用されています。 以下は、最初の Facebook ターゲット広告を設定するために従う必要があるいくつかの基本的な手順です。

Facebook 広告マネージャーでアカウントを作成します。 ここで、すべての Facebook 広告を作成および管理します。

アカウントが作成されると、すべてのキャンペーン、広告セット、および広告が一覧表示されるパフォーマンス ダッシュボードにアクセスできます。

広告を作成するには、まずキャンペーンの目的を選択します。 次の 11 の異なる目標から選択できます。

• ブランド認知度
• 到着
• ウェブサイトのトラフィック
• 婚約
• アプリのインストール
• 動画再生回数
• リードジェネレーション
• メッセージ
• コンバージョン
• カタログ販売
• ストア トラフィック

次のステップは、オーディエンスを定義することです。 地理的な場所から類似オーディエンスまで、ターゲティング オプションを選択するオプションがあります。

次に、ビデオ、単一画像、カルーセル、またはスライドショー クリエイティブを追加するオプションを使用して広告を作成する必要があります。

最後のステップは、広告の予算と広告を掲載する期間を定義することです。

＃2。 Instagramでのターゲット広告

Facebook 広告マネージャーを使用して、Instagram でターゲットを絞った広告を実行できます。 広告を公開する場所として Instagram オプションを選択し、Instagram アカウントを FB 広告マネージャーに接続する以外に、追加の手順は必要ありません。 これにより、既存の Instagram の投稿やストーリーを宣伝したり、より多くの視聴者に届けたいと思ったりすることができます。

＃3。 LinkedIn でのターゲット広告

LinkedIn は専門家向けのソーシャル メディア ネットワークであるため、当然、専門家層をターゲットにしています。 連絡先データまたは類似オーディエンスをアップロードして、カスタム オーディエンスを作成できます。 類似オーディエンスを構築する際には、次のオプションを使用できます。

• 職名
• 会社名
• 業界
• 興味 - 専門的および個人的

＃4。 TikTok でのターゲティング広告

TikTokは、2021年にiOSで最もダウンロードされたアプリであり、主に若い視聴者がいるプラットフォームです. このプラットフォームでは、次のオプションに基づいてオーディエンスをターゲットにすることができます。

• 年
• 位置
• 性別
• 言語
• 興味と行動
• デバイスのモデル、モデル、接続、キャリア

＃5。 Twitterでのターゲティング広告

Twitter では、次のカテゴリを使用してオーディエンスをターゲティングできます。

• 人口統計: 年齢、言語、場所、デバイス、性別。
• オーディエンスの種類: イベント、会話、キーワード、ツイート エンゲージャー、映画 & テレビ、興味、類似。
• オーディエンス: このカテゴリを使用すると、カスタム オーディエンスとフォロワーのターゲティングを区別できます。

ターゲットを絞った広告のヒント

ターゲットを絞った広告は、ビジネスが成長し、その可能性を最大限に引き出す絶好の機会であることは間違いありません。 これは、最も費用対効果が高く、効率的なマーケティングおよび広告の形式です。 しかし、多くのメディア バイヤーやマーケティング担当者によると、ターゲティング広告の成功は、トリックや実証済みの戦略、および企業がそれらをどのように実装するかにかかっています。 実装する必要があるいくつかのヒントについて説明しましょう。

• 顧客のリターゲティング:新しい顧客をターゲットにするのと同じくらい、忠実な既存の顧客を維持することも同様に重要です。 調査によると、新規ターゲット顧客の 5 ～ 25% しか購入しないことが示されていますが、既存顧客の場合は 60 ～ 70% にもなります。
• ファンに広告を表示する: Facebook や Instagram に既存のフォロワーがいる場合、それらに広告を表示すると、ROI が 35 倍も向上します。
• 分割テスト:対象ユーザーを分割テストすることが常に最善です。 ターゲットとするオーディエンスの中で、どのオーディエンス タイプがより多くのコンバージョンを達成しているかを調べる必要があります。 分割テストは、性別、年齢、興味、デバイスなどに基づいて行うことができます。
• 類似オーディエンス:カスタム オーディエンスと同じ定義特性を持つ類似オーディエンスを作成すると、メリットが得られます。 これを行うことで、ターゲットとなる見込み客の数が増加します。

結論

データ収集は、ターゲットを絞った広告にとって不可欠な要件であり、プライバシーに関する懸念が生じることがあります。 明日違法にならない限り、ターゲット広告の未来は非常に明るいです。 このタイプの広告は、双方にとって有利な状況です。 顧客は、自分が興味を持っている製品やサービスの広告だけを受け取ることを好み、企業はそれらから大きな成果を上げています。

また、より良いターゲティングのためのいくつかのトリガー マーケティング手法と、ユーザーを引き付けるためのアイデアを探ることもできます。