Часть 2 - Советы по календарю социальных сетей

В моей предыдущей статье я упомянул, что календари контента в социальных сетях имеют решающее значение при создании плана для вашего контента. Теперь наступает следующий шаг, знание того, как создать календарь контента в социальных сетях.

Если вы пропустили первую часть, вернитесь и посмотрите ее здесь!

Зачем использовать календарь контента в социальных сетях?

В моей предыдущей статье я упомянул, что календари контента в социальных сетях имеют решающее значение при создании плана для вашего контента.

Редакционный календарь — это то, что отслеживает все, что вам нужно знать о контенте, который вы публикуете. Для кого ты это пишешь? Какова общая цель статьи? Что дает титул?

Теперь наступает следующий шаг, знание того, как создать календарь контента в социальных сетях.

Как создать свой календарь

1. Прежде всего, начните с полного аудита социальных сетей. Что это обозначает? это просто процесс поиска всех социальных каналов вашей компании, а также любых учетных записей самозванцев и сбора ключевой информации о каждой учетной записи в одном месте.

Создавая свой аудиторский документ (или заполняя наш шаблон аудита социальных сетей), вы будете думать о своих целях для каждой учетной записи и оценивать, работает ли ваша существующая стратегия. Это позволяет вам увидеть, как каждая социальная учетная запись функционирует как строительный блок в вашей социальной стратегии.

Прежде чем вы сможете создать календарь планирования в социальных сетях, вам необходимо знать:

• Какие платформы вы используете?
• Какие из них работают лучше всего?
• Должны ли вы продолжать публиковаться для всех из них?
• Каковы все имена пользователей и пароли каждой учетной записи?
• Сколько раз в день вы в настоящее время размещаете сообщения в каждой сети?
• Каковы цели каждой сети?
• Кто отвечает за каждый канал?

Вся эта полезная информация должна быть включена в ваш календарь социальных сетей, особенно если вы работаете в команде.

2. Контент-аудит

Является ли какой-либо контент, который вы планируете опубликовать, устаревшим? Если да, то можно ли его обновить? Или его надо спилить? Кроме того, какие типы контента хорошо зарекомендовали себя в прошлом? А что публикуют ваши конкуренты? Вот где хороший сбор и анализ данных поможет вам ответить на вопросы такого типа.

3. Ознакомьтесь с демографическими данными сети

Каждая социальная сеть обращается к определенной аудитории, и эта аудитория формирует контент, которым вы должны поделиться. У вас могут быть клиенты, которые подписаны на вас более чем в одной сети, но, например, ваша аудитория в Facebook может быть старше, чем ваша аудитория в Twitter.

Публикация контента, адаптированного для каждой платформы и ее уникальной аудитории, является важной частью любой маркетинговой стратегии в социальных сетях.

Пожалуйста, просмотрите эту замечательную статью о демографии социальных сетей во всех основных социальных сетях. Имейте в виду, что картинка меняется, поэтому продолжайте проверять пульс вашей аудитории во всех ваших социальных аккаунтах.

Получите представление об этих различных демографических данных, прежде чем начать вводить контент в свой календарь контента в социальных сетях, чтобы убедиться, что все, что вы планируете опубликовать, уместно. Знай свою аудиторию!

4. Частота

Если вы уже провели аудит социальных сетей, у вас будет представление о том, как часто вы в настоящее время публикуете сообщения в каждой социальной сети. Будет ли это план на будущее? Или ты собираешься что-то изменить?

В любом случае, ваша частота публикации будет определять форму вашего календаря планирования в социальных сетях, то есть, сколько слотов вам нужно оставить открытыми в каждой сети. Так что лучше принять решение сейчас, даже если вы обнаружите, что вам нужно будет изменить его позже.

5. Определите соотношение контента

В вашем календаре социальных сетей должна быть какая-то система классификации контента. Это поможет вам отслеживать, какой контент нравится вашим подписчикам больше всего. Опять же, я не могу не подчеркнуть этого достаточно, следуйте своим данным в качестве руководства!

Одно из предложений — обозначить свой контент как саморекламный, кураторский или созданный пользователями. Или, может быть, вы хотите отметить тип контента, например запись в блоге, видео или объявление.

В конечном счете, как вы маркируете свой контент, зависит от вас. Но что бы вы ни решили, убедитесь, что ярлыки описательные и действительно полезные (хотя это может занять некоторое время, чтобы определить).

6. Репозиторий контента

Репозиторий контента — это то, на что это похоже, место для хранения всех частей контента, которые вы можете выбрать при создании своего календаря планирования в социальных сетях. Это может быть простая таблица или целая база данных.

Простая электронная таблица — это все, что нужно большинству профессионалов социальных сетей. Просто не забудьте включить следующее:

• Заголовок
• Тип содержимого
• Связь
• Изображение (если требуется)

7. Календарь: простой или подробный?

• Какой уровень детализации требуется вашему календарю?
• Нужна ли вам отдельная таблица для каждой сети? Или все они могут поместиться в один?
• Вам нужно уметь ставить людям задачи? Или отметить, когда что-то было опубликовано? Или это кем-то одобрено?

Начните с большего количества деталей, чем, по вашему мнению, вам нужно, а затем сокращайте до того, что ваша команда считает наиболее полезным. Вот несколько основных пунктов, с которых можно начать:

• Сеть
• Дата (выделить ключевые даты)
• Время
• Копировать
• Изображение (если нужно)
• Связь

8. А вот и контент!

Теперь дело за работой и небольшим развлечением — размещение контента в вашем календаре!

Да, получайте удовольствие, но убедитесь, что процесс на месте. Под этим я подразумеваю решить, кто отвечает за обновление календаря. Будет ли тот же человек также нести ответственность за планирование и публикацию постов? Нужно ли будет поручить копию копирайтеру? Кто отвечает за поиск изображений? Вы проделали хорошую работу по исследованию ключевых слов и SEO? Должны ли сообщения быть одобрены кем-то, прежде чем они будут опубликованы? Насколько заранее вы планируете контент? Подумайте обо всех «что, если».

9. Обзор ключевых заинтересованных сторон

В зависимости от размера вашей организации может быть полезно поделиться своим календарем в социальных сетях с несколькими другими командами, с которыми у вас общие цели или ключевые показатели эффективности, или которым просто будет полезно знать, что будет появляться в ваших социальных каналах.

Люди, которых следует учитывать, — это авторы контента, менеджеры блогов, продюсеры видео, дизайнеры, менеджеры кампаний, менеджеры проектов и писатели. Планируйте свои сессии в соответствии с тем, что не каждый должен иметь право голоса в процессе KPI.

Об авторе

Привет, меня зовут Рик, и я благодарю вас за чтение этой статьи!

Я исследую, чтобы узнавать что-то новое каждый день, и здесь я поделюсь с вами всем своим опытом и мыслями.

Вы также можете найти меня в Twitter и Instagram. :)