Parte 2 - Dicas para o calendário de mídia social

No meu artigo anterior, salientei que os calendários de conteúdo de mídia social são cruciais ao criar um plano para o seu conteúdo. Agora vem o próximo passo, saber como construir um calendário de conteúdo de mídia social.

Se você perdeu a parte 1, volte e confira aqui!

Por que usar um calendário de conteúdo de mídia social?

No meu artigo anterior, salientei que os calendários de conteúdo de mídia social são cruciais ao criar um plano para o seu conteúdo.

Um calendário editorial é o que rastreia tudo o que você precisa saber sobre o conteúdo que está publicando. Para quem você está escrevendo? Qual é o objetivo geral do artigo? O que o título classifica?

Agora vem o próximo passo, saber como construir um calendário de conteúdo de mídia social.

Como criar seu calendário

1. Antes de mais nada, comece com uma auditoria completa de mídia social. O que isso significa? é simplesmente o processo de caçar todos os canais sociais da sua empresa, bem como quaisquer contas de impostores e compilar informações importantes sobre cada conta, tudo em um só lugar.

Ao criar seu documento de auditoria (ou preencher nosso modelo de auditoria de mídia social), você pensará em suas metas para cada conta e avaliará se sua estratégia existente está funcionando. Isso permite que você veja como cada conta social funciona como um bloco de construção em sua estratégia social.

Antes de criar um calendário de planejamento de mídia social, você precisa saber:

• Quais plataformas você está usando?
• Quais estão tendo o melhor desempenho?
• Você deve continuar publicando em todos eles?
• Quais são todos os nomes de usuário e senhas de cada conta?
• Quantas vezes por dia você está postando atualmente em cada rede?
• Quais são os objetivos de cada rede?
• Quem é responsável por cada canal?

Todas essas informações são úteis para incluir em seu calendário de mídia social, especialmente se você trabalha em equipe.

2. Auditoria de conteúdo

Algum conteúdo que você planeja postar está desatualizado? Se sim, pode ser atualizado? Ou deve ser sucateado? Além disso, que tipos de conteúdo tiveram um bom desempenho no passado? E que tipo de coisas seus concorrentes estão postando? É aqui que entra uma boa coleta e análise de dados para ajudá-lo a responder a esses tipos de perguntas.

3. Familiarize-se com os dados demográficos da rede

Cada rede social fala com um público distinto, e esses públicos moldam o conteúdo que você deve compartilhar. Você pode ter clientes que o seguem em mais de uma rede, mas, por exemplo, seu público do Facebook pode ser mais antigo que o seu público do Twitter.

A publicação de conteúdo adaptado a cada plataforma e seu público único é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing de mídia social.

Por favor, revise este ótimo artigo sobre demografia de mídia social em todas as principais redes sociais. Tenha em mente que a imagem muda, então continue verificando o pulso do seu público para todas as suas contas sociais.

Obtenha um controle sobre esses dados demográficos distintos antes de começar a inserir conteúdo em seu calendário de conteúdo de mídia social para garantir que tudo o que você planeja postar seja apropriado. Conheça seu público!

4. Frequência

Se você já fez uma auditoria de mídia social, saberá com que frequência está postando em cada rede social. Será esse o plano daqui para frente? Ou você vai mudar as coisas?

De qualquer forma, sua frequência de postagem determinará a forma do seu calendário de planejamento de mídia social, também conhecido como quantos slots você precisa deixar em aberto por rede. Portanto, é melhor tomar uma decisão agora, mesmo que você ache que precisa ajustá-la mais tarde.

5. Determine sua proporção de conteúdo

Seu calendário de mídia social deve ter algum tipo de sistema de categorização de conteúdo. Isso ajudará você a rastrear que tipo de conteúdo seus seguidores parecem gostar mais. Novamente, não posso enfatizar isso o suficiente, siga seus dados como seu guia!

Uma sugestão é rotular seu conteúdo como autopromocional, com curadoria ou gerado pelo usuário. Ou talvez você queira anotar o tipo de conteúdo, como postagem de blog, vídeo ou anúncio.

Em última análise, como você rotula seu conteúdo é com você. Mas o que você decidir, certifique-se de que os rótulos sejam descritivos e realmente úteis (embora isso possa levar algum tempo para determinar).

6. Repositório de conteúdo

Um repositório de conteúdo é exatamente o que parece, um lugar para armazenar todos os conteúdos que você pode escolher ao criar seu calendário de planejamento de mídia social. Pode ser tão simples quanto uma planilha ou um banco de dados inteiro.

Uma planilha simples é tudo o que a maioria dos profissionais de mídia social precisa. Apenas certifique-se de incluir o seguinte:

• Título
• Tipo de conteúdo
• Link
• Imagem (se necessário)

7. Calendário: Simples ou Detalhado?

• Que nível de detalhe seu calendário exige?
• Você precisa de uma planilha separada para cada rede? Ou cabem todos em um?
• Você precisa ser capaz de atribuir tarefas às pessoas? Ou nota quando algo foi postado? Ou já foi aprovado por alguém?

Comece com mais detalhes do que você acha que precisa e, em seguida, reduza para o que sua equipe achar mais útil. Aqui estão alguns itens básicos para você começar:

• Rede
• Data (destaque datas-chave)
• Tempo
• cópia de
• Imagem (se necessário)
• Link

8. Aí vem o conteúdo!

Agora vem o trabalho, e pouca diversão, colocando o conteúdo em seu calendário!

Sim, divirta-se, mas certifique-se de ter um processo em vigor. Com isso quero dizer decidir quem é responsável por atualizar o calendário. A mesma pessoa também será responsável pelo agendamento e publicação das postagens? Você precisará atribuir uma cópia a um redator? Quem é responsável pelo fornecimento de imagens? Você fez um bom trabalho de pesquisa de palavras-chave e SEO? As postagens precisam ser aprovadas por alguém antes de serem publicadas? Com quanto tempo de antecedência você agendará o conteúdo? Pense em todos os 'e se'.

9. Revisão das principais partes interessadas

Dependendo do tamanho da sua organização, pode haver valor em compartilhar seu calendário de mídia social com algumas outras equipes com as quais você compartilha metas ou KPIs comuns, ou que simplesmente se beneficiariam de saber o que aparecerá em seus canais sociais.

As pessoas a serem consideradas são escritores de conteúdo, gerentes de blog, produtores de vídeo, designers, gerentes de campanha, gerentes de projeto e escritores. Planeje suas sessões de acordo, nem todos precisam ter uma palavra a dizer no processo de KPI.

Sobre o autor

Olá, meu nome é Rick e agradeço por ler este artigo!

Eu exploro para aprender coisas novas todos os dias e aqui vou compartilhar todas as minhas experiências e pensamentos com vocês.

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