Otimizando seus dados estruturados para melhores resultados de pesquisa

No último episódio do Hack My Growth, veremos como podemos otimizar nossos dados estruturados e obter mais da implementação do Schema.org.

Transcrição do vídeo:

Neste vídeo, veremos como podemos otimizar nossos dados estruturados para estender ainda mais os benefícios.

O que são dados estruturados?

Então, o que são dados estruturados? Até agora, esperamos que você tenha alguma ideia, se assistiu a algum de nossos vídeos, o que são dados estruturados. Essencialmente, é apenas um rótulo aplicado a marcações que permitem que o Google ou outros mecanismos de pesquisa ou outros bancos de dados realmente entendam os dados. São metadados, então são dados sobre dados, e são adicionados, neste caso, o caso de que estamos falando, para mecanismos de busca, em vez de pessoas.

Agora, o objetivo principal é ajudar com melhor indexação e compreensão, mas para classificar na pesquisa, ainda precisamos ter o conteúdo, ainda precisamos entregar valor, ainda precisamos ser únicos, todos esses outros fatores se aplicam. Portanto, isso não é como uma bala mágica, mas é algo extremamente importante se você deseja ganhar recursos avançados.

Schema.org

Agora, quando falamos sobre dados estruturados no domínio do SEO, normalmente estamos falando sobre a linguagem de marcação Schema.org. Agora isso foi fundado pelo Google, Microsoft, Yahoo e Yandex, e a missão realmente era criar um esquema unificado que pudesse ser usado para dados estruturados em mecanismos de busca. Então, é uma linguagem comum que todos eles usam e todos entendem. Há vários tipos e várias propriedades nesses tipos, e cada uma delas ajuda os rastreadores a entender melhor o contexto de nossas páginas da web.

Diretrizes do Google

Na galeria da Pesquisa Google, temos diretrizes sobre como usar tipos de dados estruturados se quisermos classificar determinados rich results. Nestas diretrizes, temos propriedades obrigatórias e propriedades recomendadas. Mas quando olhamos para Schema.org, existem propriedades adicionais que podemos adicionar que também adicionam muito contexto. Os motores de busca realmente usam essas propriedades diferentes, eles as reconhecem.

Agora, eles podem não ter um impacto direto nos rich results, mas se pudermos fornecer aos mecanismos de pesquisa mais contexto e melhor compreensão de nossas páginas, isso definitivamente ajudará na indexação e definitivamente ajudará na descoberta dessas páginas. Portanto, é bom usar essas diretrizes do Google como base, mas podemos estendê-las ainda mais e otimizar nossos dados estruturados para obter melhores resultados.

Otimizando seus dados estruturados

Neste vídeo, veremos três tipos comuns de dados estruturados, organização, produto e vídeo, e veremos o que é necessário para obter esses resultados avançados, bem como quais são alguns propriedades recomendadas do Google. Em seguida, veremos como podemos otimizá-los ainda mais para obter ainda mais de nossa implementação.

1. Organização

Então, o primeiro que vamos olhar é a organização. Agora, se você entrar na galeria do Google, não verá um tipo de marcação conhecido como organização, na verdade verá algo chamado logotipo. Agora, isso está sendo usado para puxar seu logotipo para talvez um painel de gráfico de conhecimento ou algo nesse sentido.

Agora, as propriedades necessárias é que você realmente precisa ter uma imagem de URL. Na verdade, ele precisa ter pelo menos 112x112, precisa ser rastreável e indexável, também precisa atender aos formatos de arquivo suportados pelo Google, então você precisa usar algo como PNG ou JPEG. Um SVG aqui não vai funcionar, então você realmente não pode usar esse tipo de arquivo, você precisa seguir as diretrizes do Google. Você também precisa ter certeza de que a imagem se parece com o que deveria parecer. Você quer ter talvez um fundo branco puro para que ele apareça. Se você estiver usando o tipo de objeto de imagem, precisará certificar-se de que está usando a propriedade URL de conteúdo válida e segue as mesmas diretrizes do tipo de URL.

Além de ter uma imagem em si, o logotipo, você precisa ter uma URL. Este é o URL da organização que está associada a esse logotipo, isso cria essa conexão dizendo que essa empresa tem esse logotipo específico. Então, isso é o que é necessário para o tipo de logotipo, que é como é chamado na galeria da Pesquisa do Google, mas realmente podemos estender essa otimização ainda mais criando uma listagem inteira em nossa própria organização.

Então, o que mais você pode adicionar? Bem, você pode adicionar seu:

• Nome da empresa
• Perfis Sociais
• Informações de Contato
• área de serviço
• marca
• quem fundou a empresa, etc.

Quero dizer, a lista continua e continua. Esta é uma captura de tela rápida do Schema.org, mas vamos pular até lá agora e dar uma olhada na aparência desse tipo de esquema de organização.

Então, estamos no Schema.org, basta fazer uma busca por organização e você verá esse tipo. Agora, como você pode ver, há muitas propriedades diferentes para escolher. Há um tipo esperado, então o que eles esperam ver na propriedade e, em seguida, um pouco de descrição. Você não precisa ter tudo isso, mas adicionando alguns, eles podem fazer sentido para sua marca.

Então, você precisa olhar para essa otimização no contexto da sua própria empresa e dizer: "Que informação é realmente importante?" Se você é uma empresa local ou talvez atende apenas uma determinada área, a área atendida provavelmente seria algo importante. Se você vende certas marcas ou está conectado a uma marca, novamente, isso seria importante.

A informação do ponto de contato é algo que eu acho extremamente importante. Isso é o que vai permitir que os motores de busca entendam os diferentes pontos de contato. Você pode fazer um para vendas, um para atendimento ao cliente, e essas informações podem ser inseridas nos resultados da pesquisa e tornar muito fácil para os pesquisadores entrarem em contato com você. Você pode ter e-mail, você pode ter o número de funcionários, todas essas informações muito, muito legais.

Então, você rolaria para baixo aqui e puxaria os que fazem mais sentido para você. Por exemplo, se você for uma empresa menor e tiver uma organização-mãe, também poderá adicionar essas informações aqui. Você pode adicionar comentários sobre sua empresa, você pode adicionar coisas adicionais, como outras Imagens ou Igual a, o que é muito útil quando você está tentando conectar suas contas de mídia social.

Agora, o que eu realmente gosto no Schema.org é que você sempre pode rolar até o final e eles vão te dar alguns exemplos aqui. Então aqui está um exemplo de google.org, mas se formos em frente e olharmos para o JSON-LD, podemos ver uma organização, podemos ver seu endereço postal aqui, certo? Podemos ver o e-mail desse indivíduo, seu número de fax e de onde ele é membro.

Como você pode ver, eles são membros de uma organização do tipo. Então, o que isso diz aos mecanismos de busca, se você quiser ver do que eles são membros, olhe para a organização, e nós obtemos essa informação aqui. Você também pode ver ex-alunos, pode ver muitas outras informações e tudo isso pode ser alimentado nos mecanismos de pesquisa.

Agora isso é muito legal, porque eles estão adicionando mais contexto. Você não está apenas dando a eles um logotipo específico em muitos casos, o que você pode fazer, mas também pode adicionar esses pontos de contato. Todos esses exemplos são realmente ótimos lugares para começar. Aqui está um com a T-Mobile, e eles têm vários pontos de contato. Então, todas essas informações ricas podem ser adicionadas a essa marcação de tipo de organização, que você já está colocando em seu logotipo, então é assim que você pode estendê-la ainda mais, fornecer aos mecanismos de pesquisa informações realmente poderosas sobre seu site.

Portanto, se você já está usando organização ou já está marcando seus logotipos, dê esse passo extra e comece a adicionar essas informações contextuais. Este é um ótimo ponto de contato de informações para colocar em sua página Fale Conosco. Você pode se aprofundar mais sobre sua empresa em sua página Sobre nós, certo? Fale sobre a equipe ou a organização, e quem faz parte dessa organização e todas as outras informações que você deseja que os mecanismos de pesquisa realmente entendam sobre sua empresa.

2. Produto

Então, nos tipos de mercado que são bastante usados ​​por meio de sites de comércio eletrônico ou sites que vendem produtos é a marcação do produto. Agora, se você não vende produtos, pode usar algo chamado serviço. Você não encontrará isso na galeria da Pesquisa do Google, porque não há recursos avançados para o serviço, mas você ainda pode marcar suas páginas de serviço usando isso. Portanto, certifique-se de pesquisar isso no Schema.org e isso o ajudará lá. O Google usa muitas informações diferentes de produtos. Agora, quando se trata de propriedades necessárias, há duas. Você precisa ter o nome do produto e precisa ter uma avaliação ou avaliação agregada ou ofertas.

Agora, como você pode ver, já estamos estendendo essa propriedade necessária um pouco mais. Agora, se olharmos para o lado direito, veremos propriedades recomendadas, como avaliações agregadas. Isso mostra sua avaliação geral, como quatro em cinco, certo? Eles também gostam quando você coloca marca ou descrição, então você descreve seu produto. Ter uma imagem ou várias imagens, adicionar uma oferta. Agora, isso é uma coisa extremamente importante a fazer se você deseja inserir informações de preços e deseja que essas informações apareçam talvez na pesquisa de imagens do Google.

Tendo avaliações, você pode realmente ter as estrelas de avaliação em seus produtos, o que definitivamente ajuda nas taxas de cliques. Você pode usar identificadores globais que ajudam a identificar produtos específicos e talvez vinculá-los a esses próprios produtos e, em seguida, distorções, que obviamente são específicas do comerciante, mas, novamente, isso também é uma informação útil.

Agora, o que mais você pode fazer? Bem, como o Google disse, eles querem ver coisas como oferta, revisão, mas você pode colocar informações de envio, marca. Agora você pode obter todas essas informações diretamente da galeria do Google, então vamos pular até lá e mostrar um pouco de como é.

Então, quando se trata de produtos, há muitos recursos interessantes e ricos nos produtos. Por exemplo, na pesquisa de imagens do Google, você pode ver que pode adicionar essas guias de produtos aqui e que tudo vem de dados estruturados. Essas informações do produto podem ser extraídas como classificação de revisão, também preços. Novamente, isso pode realmente ajudar com a taxa de cliques de suas listagens de pesquisa.

Agora eu recomendo muito se você for fazer produtos, que leia todas essas informações, tem muitas notas legais e tal. Eles até dão alguns exemplos como JSON-LD aqui que você pode ver. Então podemos ver aqui o produto, podemos ver o tipo de produto, aqui estão as imagens. Temos uma descrição do produto e um desvio, a marca. Em seguida, temos uma avaliação aninhada de uma pessoa, depois temos suas avaliações agregadas e suas ofertas. Então, eles estão empilhando todas essas informações para um produto.

Agora, a razão pela qual as ofertas são tão importantes é que você pode realmente colocar suas informações de preços aqui, e isso pode realmente ajudá-lo quando se trata dessas listagens, como vimos aqui em cima. Quando as pessoas podem ver o preço, elas são definitivamente mais propensas a clicar se for algo que estão procurando.

Então, enquanto você rola até aqui, o Google vai te dar todos os tipos diferentes. Agora, certifique-se de seguir as orientações. Isso é extremamente importante porque se você não os seguir, não poderá esperar ver nenhum dos benefícios, mas também poderá inserir detalhes de envio, como você pode ver aqui. Todas essas ótimas informações que eles realmente acreditam que vão ajudar o usuário final. Aqui estão as propriedades necessárias, o nome e, em seguida, uma dessas três coisas.

Agora você pode fazer uma revisão agregada, adicionar sua marca ou organização, descrição, imagens e aninhar várias imagens aqui. Certifique-se de que suas imagens sejam imagens de alta qualidade. Bem aqui diz que para obter melhores resultados, siga estes, tente realmente obter esses 50K pixels e siga a proporção correta, isso realmente desempenha um grande papel. É assim que você os aninharia. Você pode adicionar as ofertas aqui, a revisão e todas essas outras informações.

Agora, eles vão passar aqui e falar especificamente sobre ofertas. Reserve algum tempo para ler isso e adicionar essas propriedades extras à sua marcação. Verifique se você está usando o tipo de oferta e o preço. Isso é necessário se você quiser ter um visualizador de imagens rico. Se você quiser aparecer para isso, você tem que ter uma oferta. Você pode colocar um produto que pode estar disponível sem pagamento, talvez de graça. Você ainda pode adicionar isso para aparecer, basta colocá-lo como $ 0.

Algumas outras propriedades recomendadas, como disponibilidade. Esta é a maneira de mostrar às pessoas se está em estoque ou é apenas na loja. Talvez você tenha feito uma pesquisa no Google em um produto e queira ver as coisas que estão apenas na loja, é assim que o Google obtém esses dados. Eles podem rastrear um site para encontrá-lo e analisá-lo a partir de dados não estruturados, mas quando você estrutura seus dados e facilita o trabalho deles, eles vão gostar desse site, porque facilitará a vida deles e o trabalho deles . Portanto, reserve um tempo para realmente otimizar e aproveitar isso.

Novamente, se você quiser se qualificar para certos recursos avançados, você precisa ter esses recursos, mesmo que sejam considerados apenas como recomendados. Então, reserve um tempo para caminhar por isso. Como você pode ver, ofereça detalhes de envio. Há tantas coisas e tantas propriedades diferentes que você pode adicionar e otimizar sua marcação além de apenas ter um produto e uma oferta agregada, o que também é bom, preço baixo e moeda de preço, mas levando isso adiante e certificando-se de que você tem o preço alto e a contagem de oferta.

Todas essas coisas muito legais que você pode fazer, vão estender seu esquema ainda mais, vai permitir que você se classifique melhor, vai facilitar o trabalho do rastreador de busca em seu site. Há tantos benefícios, especialmente se você estiver vendendo produtos físicos por meio de seu site. Eu não posso enfatizar o suficiente. Aproveitar o tempo para realmente otimizar e ir além do básico da marcação do produto e realmente gastar algum tempo especificamente, eu sugiro, na seção de ofertas.

3. Vídeo

Então, o último tipo é o vídeo, e o vídeo ainda é muito poderoso, e é algo sobre o qual muitas pessoas falam há anos. Todo ano é o ano do vídeo, certo? Isso é o que eu sempre gosto de dizer, porque parece que é isso que as pessoas publicam todos os anos, mas você pode marcar seu vídeo para obter mais exposição para suas páginas da web.

Portanto, as propriedades necessárias do Google, você precisa ter uma descrição do vídeo, um nome do vídeo, uma miniatura e quando foi enviado, mas as propriedades recomendadas podem ser estendidas ainda mais, então você vai querer ter um URL de conteúdo. Essa será a maneira mais eficaz do Google de buscar seus arquivos de conteúdo de vídeo. Portanto, se você deseja que o Google busque seu vídeo e rastreie seu vídeo, você precisa ter isso. Vai ser a forma mais eficiente. Você também pode adicionar duração, então quanto tempo é o vídeo.

URL incorporado, esta é outra maneira de fornecer apenas algumas informações sobre onde esse conteúdo está. O URL do conteúdo definitivamente terá prioridade, mas isso é obviamente algo que você também deseja analisar. Se o vídeo vai expirar, você pode colocar isso. Você pode até marcar algumas partes, certo? Se você quiser dizer que esses são clipes específicos do vídeo que são realmente importantes, você pode adicionar isso.

Estatísticas de interação, isso é útil para mostrar a eles o engajamento no vídeo. Você pode mostrar a publicação. Mesmo se você estiver fazendo um evento ao vivo, você pode marcar seu evento ao vivo e, em seguida, as regiões permitidas. Alguns vídeos não são permitidos em todos os lugares, então você pode adicioná-los aqui, o que ajuda o Google a realmente colocar esse vídeo onde ele precisa ir.

O que mais você pode fazer? Bem, você pode adicionar:

• Ator
• Diretor
• Legendas
• Sobre nós
• Público

Todas essas outras propriedades diferentes para seu vídeo, que realmente estenderão essas informações estruturadas e podem realmente ajudar quando você estiver construindo seu gráfico de conhecimento para começar a vincular pessoas e conteúdo em um nível mais profundo em seu site.

Então, vamos dar uma olhada no Schema.org e explorar um pouco mais esse objeto de vídeo. Então, aqui estamos no Schema.org. Como você pode ver, temos ator e legenda, diretor, você pode até mostrar de quem é a música. Você pode realmente começar a adicionar todas essas camadas de informações que ajudam os rastreadores a entender o contexto. Você pode adicionar transcrição se houver uma transcrição do vídeo, para que eles possam ler o texto, o que também é extremamente poderoso. Você pode associá-lo a um artigo de notícias, você pode ter o tamanho desse conteúdo. Como você pode ver aqui, há toneladas de propriedades diferentes, desde os aspectos do trabalho criativo até quem está envolvido na própria mídia específica.

Agora, mais uma vez com Schema.org, sempre podemos rolar até o final e obter alguns exemplos, certo? Então, aqui temos este vídeo do Foo Fighters e podemos ver o grupo musical aqui. Podemos ver o evento que estava acontecendo e as informações aqui, podemos ver a gravação de áudio, e aí vai, o tipo de vídeo. Que esta é toda a informação sobre esta gravação acima, mas aninhada aqui embaixo no próprio vídeo que fala sobre o que é o vídeo, quanto tempo é, o nome dele e todas as outras informações legais como as interações aqui.

Temos este aqui com votos do YouTube e Twitter, marcando novamente no engajamento desses vídeos. Isso ajuda o mecanismo de pesquisa a entender mais sobre esse conteúdo. Este não é um conteúdo de texto, então eles realmente não podem ler o texto, então o que eles estão fazendo é analisar o vídeo e tentar entender o que eles sabem sobre ele. Então, quando você adiciona todas essas informações extras, isso os ajuda a entender o contexto do vídeo muito mais profundamente.

Portanto, se você estiver usando vídeo, deverá marcar seu vídeo e estender a marcação de seu vídeo para fornecer a eles o máximo de informações possível onde fizer sentido.

Não exagere e pense que você tem que planejar todas essas coisas diferentes, mas vá até aqui e diga: "Ok, qual é a coisa mais importante?"

Por exemplo, digamos que você fez um vídeo em seu site sobre culinária e a própria página contém dicas de culinária. A entidade principal, você poderia abordar isso aqui, dizer: "Este vídeo é sobre cozimento", e isso ajuda o Google a entender qual é o conceito? Qual é a principal coisa que esta página trata, e que este vídeo está ajudando a adicionar um sinal?

Então, no mundo de hoje, há muitos plugins e muitos geradores por aí que ajudam você a criar marcação. Agora, a realidade é que muitos deles não vão suportar essas propriedades extras, eles vão suportar muitas das propriedades básicas. Agora temos um gerador que suporta muitas das propriedades básicas, mas também adicionamos algumas das extensões ao nosso gerador de marcação, caso você queira fazer algo um pouco mais profundo, um pouco mais específico.

Construindo sua marcação

Então, se você for ao nosso site, elementarysearch.net, encontrará nosso Gerador de Dados Estruturados, podemos começar a trabalhar com alguns desses diferentes tipos. Você também pode sempre usar Schema.org para encontrar novas maneiras de otimizar sua marcação, apenas certifique-se de sempre validá-la usando o validador Schema.org para garantir que sua marcação esteja funcionando corretamente.

Esta é apenas uma rápida olhada no nosso Gerador de Dados Estruturados. Nós não temos todos os tipos diferentes aqui, nós temos alguns dos mais comuns usados ​​como Artigo e Breadcrumb, e Evento, então você pode passar por aqui e começar a construí-los. Por exemplo, organização. Você pode adicionar que tipo de organização, para que possa ser ainda mais específico aqui. Em seguida, você adiciona seu nome e seu nome alternativo e URL e seu logotipo.

Portanto, isso exigirá as coisas básicas que você precisa para o logotipo do Google, mas você também pode adicionar seus perfis sociais e adicionar os URLs aqui. Você também pode adicionar suas informações de contato, e isso o ajudará a criar os diferentes tipos de contato e os diferentes pontos de contato. Então você apenas digita tudo aqui e pode validá-lo aqui mesmo, ele vai aparecer no Schema.org para você.

Se você estiver fazendo um vídeo, temos o vídeo e a descrição, a data em que foi enviado, os minutos, os segundos, mas também coisas como URL do conteúdo e incorporado e quem é o editor e o editor do logotipo. Então, esta é uma informação extra que você pode simplesmente adicionar outra camada de dados em seus dados estruturados quando se trata de vídeo ou produtos, ou qualquer um dos outros tipos que temos aqui.

O produto irá ajudá-lo a construir todas essas informações, bem como sua oferta. Então, se você quiser colocar sua oferta aqui, basta digitá-la, preencher essas caixas, ele vai gerar o código para você aqui mesmo. Você pode validar isso, e então é JSON-LD, então você copia e cola e coloca de volta em seu site.

Espero que você tenha aprendido algo novo com este vídeo hoje, espero que tenha achado realmente útil. Se você deseja estendê-lo ainda mais e deseja aprender como fazer isso em um nível totalmente diferente com seu site, quero convidá-lo a fazer nosso curso, Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results. Ao assistir nossos vídeos e fazer parte de nossa comunidade do YouTube, oferecemos 25% de desconto neste curso, e ele ensinará tudo o que você precisa saber para começar a implementar isso em seu site hoje e estender os dados estruturados e a profundidade de seu site.

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