より良い検索結果を得るために構造化データを最適化する

公開: 2022-04-12

Hack My Growthの最新のエピソードでは、構造化データを最適化し、Schema.orgの実装をさらに活用する方法を見ていきます。

ビデオトランスクリプト：

このビデオでは、構造化データを最適化してメリットをさらに拡大する方法について説明します。

構造化データとは何ですか？

では、構造化データとは何ですか？これまでに、構造化データとは何かについて、私たちのビデオをご覧になったことがあるかどうかをご理解いただければ幸いです。基本的に、これは、Googleや他の検索エンジン、または他のデータベースがデータを実際に理解できるようにするマークアップに適用される単なるラベルです。これはメタデータであるため、データに関するデータであり、この場合は、人ではなく検索エンジン用に追加されます。

現在の主な目的は、インデックス作成と理解の向上を支援することですが、検索でランク付けするには、コンテンツが必要であり、価値を提供する必要があり、一意である必要があります。他のすべての要素が当てはまります。したがって、これは魔法の弾丸のようなものではありませんが、豊富な機能を獲得したい場合は非常に重要です。

Schema.org

ここで、SEOの領域で構造化データについて話すときは、通常、Schema.orgマークアップ言語について話します。現在、これはGoogle、Microsoft、Yahoo、Yandexによって設立されました。使命は、検索エンジンの構造化データに使用できる統合スキーマを作成することでした。ですから、それは彼ら全員が使用し、彼ら全員が理解している共通の言語です。いくつかのタイプがあり、それらのタイプにはいくつかのプロパティがあり、それぞれがクローラーがWebページのコンテキストをよりよく理解するのに役立ちます。

Googleガイドライン

Google検索ギャラリーには、特定のリッチな結果をランク付けする場合に構造化データ型を使用する方法に関するガイドラインがあります。これらのガイドラインには、必須のプロパティと推奨されるプロパティの両方があります。しかし、Schema.orgを見ると、実際には、多くのコンテキストを追加する追加のプロパティがあります。検索エンジンは実際にこれらの異なるプロパティを使用しますが、それらを認識します。

今では、リッチな結果に直接影響を与えることはないかもしれませんが、検索エンジンにページのコンテキストと理解を深めることができれば、インデックス作成に間違いなく役立ち、それらのページの発見に役立つことは間違いありません。したがって、Googleのこれらのガイドラインをベースとして使用するのは良いことですが、それからさらに拡張して、構造化データを実際に最適化して、より最適な結果を得ることができます。

構造化データの最適化

したがって、このビデオでは、3つの一般的なタイプの構造化データ、組織、製品、およびビデオを見ていきます。また、これらの豊富な結果を得るのに必要なものと、いくつかを見ていきます。 Googleのおすすめのプロパティ。次に、それらをさらに最適化して、実装からさらに多くを引き出す方法を見ていきます。

1.組織

したがって、最初に検討するのは組織です。ここで、Googleギャラリーにアクセスすると、組織と呼ばれるマークアップの種類は表示されません。実際には、ロゴと呼ばれるものが表示されます。現在、これは、おそらく知識グラフパネルまたはそれらの線に沿った何かのためにロゴを引き込むために使用されています。

ここで、必要なプロパティは、実際にはURL画像が必要です。実際には少なくとも112x112である必要があり、クロール可能でインデックス作成可能である必要があります。また、Googleでサポートされているファイル形式を満たす必要があるため、PNGやJPEGなどを使用する必要があります。ここでのSVGは機能しないため、実際にはそのタイプのファイルを使用することはできません。Googleのガイドラインに従う必要があります。また、画像が想定どおりに表示されることを確認する必要があります。真っ白な背景にしたいので、飛び出します。画像オブジェクトタイプを使用している場合は、有効なコンテンツURLプロパティを使用していることを確認する必要があり、URLタイプと同じガイドラインに従っています。

実際に画像自体、ロゴを持っていることとは別に、あなたはURLを持っている必要があります。これは、そのロゴに関連付けられている組織のURLです。これにより、この会社がこの特定のロゴを持っているという接続が作成されます。つまり、これらはGoogle検索ギャラリーで呼ばれているロゴタイプに必要なものですが、実際には、組織自体にリスト全体を構築することで、この最適化をさらに拡張できます。

では、他に何を追加できますか？さて、あなたはあなたを追加することができます：

会社名
社会的プロフィール
連絡先
サービスエリア
ブランド
会社を設立した人など

つまり、リストはどんどん増えていきます。これはSchema.orgの簡単なスクリーンショットですが、今すぐそこに飛び乗って、この組織のスキーマタイプがどのように見えるかを見てみましょう。

したがって、Schema.orgにアクセスしているので、組織を検索するだけで、このタイプが表示されます。ご覧のとおり、さまざまなプロパティから選択できます。予想されるタイプがあるので、プロパティに何が表示されると予想され、次に少し説明が表示されます。これらすべてを用意する必要はありませんが、特定のものを追加することで、ブランドにとって意味のあるものにすることができます。

したがって、この最適化を自社のコンテキストで見て、「どの情報が本当に重要か」と言う必要があります。あなたが地元の会社であるか、あるいはあなたが特定の地域だけにサービスを提供しているなら、サービスを提供する地域はおそらく何か重要なことでしょう。特定のブランドを販売している場合、またはブランドに接続している場合も、これは重要です。

連絡先情報は非常に重要だと思います。これにより、検索エンジンはさまざまな連絡先を理解できるようになります。あなたは販売のためにそれをすることができます、あなたは顧客サービスのためにそれをすることができます、そしてその情報は検索結果に引き込まれそして検索者があなたに連絡するのを本当に簡単にすることができます。あなたは電子メールを持つことができます、あなたは従業員の数を持つことができます、これらすべては本当に、本当にクールな情報です。

したがって、ここを下にスクロールして、自分にとって最も意味のあるものを引き出します。たとえば、小規模な会社で親組織がある場合は、その情報をここに追加することもできます。あなたはあなたの会社にレビューを追加することができます、あなたは他の画像や同じもののような追加のものを追加することができます、これはあなたがあなたのソーシャルメディアアカウントを接続しようとしているときに本当に役立ちます。

さて、Schema.orgで私が本当に気に入っているのは、実際にはいつでも一番下までスクロールできることです。ここでいくつかの例を示します。ここにgoogle.orgの例がありますが、先に進んでJSON-LDを見ると、組織がわかります。ここに住所が表示されますよね？この個人の電子メール、FAX番号、およびメンバーの場所を確認できます。

ご覧のとおり、彼らはタイプ組織のメンバーです。それで、これが検索エンジンに何を伝えているか、彼らが何のメンバーであるかを見たいのなら、組織を振り返ってください、そして私たちはここでその情報を手に入れます。また、卒業生を見ることができ、他の多くの情報を見ることができ、これらすべてを検索エンジンに送ることができます。

彼らはより多くのコンテキストを追加しているので、これは本当にクールです。多くの場合、特定のロゴを付けるだけでなく、これらの連絡先を追加することもできます。これらの例はすべて、開始するのに最適な場所です。これがT-Mobileの1つで、複数の連絡先があります。したがって、この豊富な情報はすべて、すでにロゴに挿入しているこの組織タイプのマークアップに追加できます。これにより、さらに拡張して、サイトに関する非常に強力な情報を検索エンジンに提供できます。

したがって、すでに組織を使用している場合、またはすでにロゴをマークアップしている場合は、その追加の手順を実行して、このコンテキスト情報の追加を開始してください。これは、お問い合わせページに配置するための優れた情報連絡先です。私たちについてのページであなたの会社自体についてもっと深く知ることができますよね？チームまたは組織について、そしてその組織の一部であるのは誰か、そして検索エンジンにあなたの会社について本当に理解してもらいたい他のすべての情報について話してください。

2.製品

したがって、eコマースサイトまたは製品を販売するサイトで実際にかなり使用されている市場タイプでは、製品のマークアップがあります。これで、製品を販売しない場合は、サービスと呼ばれるものを使用できます。サービスの豊富な機能がないため、Google検索ギャラリーでそれを見つけることはできませんが、それを使用してサービスページをマークアップすることはできます。したがって、Schema.orgでそれを検索してください。そうすれば、そこで役立ちます。 Googleは、製品とは異なる多くの情報を使用しています。必要なプロパティに関しては、2つあります。あなたは製品の名前を持っている必要があり、あなたはレビューまたは集約レビューまたはオファーを持っている必要があります。

ご覧のとおり、この必須プロパティはすでにかなり拡張されています。右側を見ると、集計レビューなどのおすすめの物件が表示されます。これは、5つのうち4つなど、全体的なレビューを示しています。彼らはまたあなたがブランドや説明を入れるときに好きなので、あなたはあなたの製品を説明します。 1つまたは複数の画像を持ち、オファーを追加します。さて、これは価格情報を入力したい場合に非常に重要なことであり、その価格情報をおそらくGoogle画像検索に表示したい場合です。

レビューがあると、実際に商品内にレビュースターを付けることができます。これは、クリック率に間違いなく役立ちます。特定の商品を識別し、それらをそれらの商品自体にリンクするのに役立つグローバルIDを使用してから、明らかに販売者に固有のスキューを使用できますが、これも役立つ情報です。

さて、あなたは他に何ができますか？グーグルが言ったように、彼らはオファーやレビューのようなものを見たいと思っていますが、あなたは配送情報、ブランドを入れることができます。これで、このすべての情報をGoogleギャラリーから直接取得できるようになったので、そこに飛び乗って、その様子を少し紹介します。

したがって、製品に関しては、製品には多くのクールで豊富な機能があります。たとえば、Google画像検索では、これらの商品タブをここに追加でき、すべてが構造化データから取得されていることがわかります。この製品情報は、レビューの評価や価格設定のように引き出すことができます。繰り返しになりますが、これは検索リストのクリック率に非常に役立ちます。

今、私はあなたが製品をやろうとしているなら、あなたがこの情報のすべてを読むことを強くお勧めします、たくさんのクールなメモやものがあります。ここでは、JSON-LDのような例をいくつか紹介しています。これが製品であり、製品タイプが表示され、画像が表示されます。製品の説明とスキュー、ブランドがあります。次に、ある人によるネストされたレビューがあり、次に、それらの集計レビューとオファーがあります。つまり、1つの製品についてこのすべての情報を積み重ねています。

さて、オファーがとても重要である理由は、あなたが実際にあなたの価格情報をここに入れることができるということです、そしてこれは私たちがここで上に見たようなそれらのリストに関してあなたを本当に助けることができます。人々が価格を見ることができるとき、それが彼らが探しているものであるならば、彼らは間違いなくクリックスルーする可能性が高くなります。

ここを下にスクロールすると、Googleはさまざまなタイプをすべて提供します。ここで、ガイドラインに従っていることを確認してください。これらに従わないと、メリットが期待できないため、これは非常に重要ですが、ここに表示されているように、配送の詳細を入力することもできます。彼らが本当に信じているこれらすべての素晴らしい情報は、エンドユーザーを助けることになるでしょう。必要なプロパティ、名前、そしてこれら3つのうちの1つを次に示します。

これで、集計レビューを実行したり、ブランドや組織、説明、画像を追加したり、ここに多数の画像をネストしたりできます。画像が高品質の画像であることを確認してください。ここでは、最良の結果を得るには、これらに従ってください。実際にこれらの50Kピクセルを取得し、正しいアスペクト比に従うようにしてください。これは実際に大きな役割を果たします。これはあなたがそれらをネストする方法です。ここにオファー、レビュー、その他すべての情報を追加できます。

今、彼らはここに行き、オファーについて具体的に話します。時間をかけてこれを読み、これらの追加のプロパティをマークアップに追加してください。オファータイプと価格を使用していることを確認してください。これは、リッチイメージビューアが必要な場合に必要です。あなたがそのために現れたいのなら、あなたは申し出をしなければなりません。あなたは支払いなしで利用できるかもしれない製品を入れることができます、多分それは無料です。それを追加して表示することもできます。$0として入力するだけです。

可用性など、その他の推奨プロパティ。これは、在庫があるのか、店内のみであるのかを人々に示す方法です。たぶん、あなたは製品に対してグーグル検索をしていて、店内だけのものを見たいと思うでしょう、これはグーグルがそのデータを得る方法です。彼らはウェブサイトをクロールして非構造化データから見つけて解析することができますが、データを構造化して仕事を楽にするとき、彼らはそのサイトを好きになるでしょう。なぜなら、それは彼らの生活を楽にし、仕事を楽にするからです。。したがって、これらを実際に最適化して活用するには、少し時間がかかります。

繰り返しになりますが、特定の豊富な機能の対象となる場合は、推奨されていると見なされている場合でも、これらのものを含める必要があります。だから、これを歩くのに少し時間がかかります。ご覧のとおり、配送の詳細を提供してください。追加できるものはたくさんあり、さまざまなプロパティがあります。マークアップを最適化するには、商品と集計オファーを用意するだけでなく、低価格と価格通貨もありますが、これをさらに進めて、高い価格とオファー数を持っています。

あなたができる本当に素晴らしいことのすべて、それはあなたのスキーマをさらに拡張し、あなたがより良くランク付けすることを可能にし、あなたのウェブサイトでの検索クローラーの仕事をより簡単にするでしょう。特にウェブサイトを通じて物理的な商品を販売している場合は、非常に多くのメリットがあります。私はそれを十分に強調することはできません。時間をかけて製品のマークアップの基本を実際に最適化し、それを超えて、具体的には、オファーのセクションで実際に時間を費やすことをお勧めします。

3.ビデオ

つまり、最後のタイプはビデオであり、ビデオは依然として非常に強力であり、多くの人々が何年にもわたって話しているものです。毎年ビデオの年ですよね？それは私がいつも言いたいことです。なぜなら、それは人々が毎年出しているように見えるからですが、あなたはあなたのビデオをマークアップしてあなたのウェブページのさらなる露出を得ることができます。

したがって、Googleの必須プロパティには、ビデオの説明、ビデオの名前、サムネイル、およびアップロードされた日時が必要ですが、推奨されるプロパティはさらに拡張できるため、コンテンツのURL。これは、ビデオコンテンツファイルをフェッチするためのGoogleの最も効果的な方法になります。したがって、Googleに動画を取得してクロールさせたい場合は、これが必要です。これが最も効率的な方法になります。継続時間を追加することもできるので、ビデオの長さはどれくらいですか。

埋め込みURL。これは、そのコンテンツがどこにあるかに関する情報を提供するためのもう1つの方法です。コンテンツのURLは間違いなく優先されますが、これも明らかにあなたが見たいものです。ビデオの有効期限が切れる場合は、それを入れることができます。特定の部分にマークを付けることもできますよね？これらが本当に重要なビデオの特定のクリップであると言いたい場合は、それを追加できます。

インタラクション統計。これは、動画への関与を示すのに役立ちます。パブリケーションを表示できます。ライブイベントを行っている場合でも、実際にライブイベントをマークアップして、地域を許可することができます。一部の動画はどこでも許可されていないため、ここに追加できます。これにより、Googleはその動画を必要な場所に実際に配置できます。

他に何ができますか？さて、あなたは追加することができます：

俳優
監督
キャプション
私たちに関しては
観客

ビデオに対するこれらの他のすべての異なるプロパティは、その構造化された情報を実際に拡張し、知識グラフを作成してWebサイトのより深いレベルで人々とコンテンツを結び付けるときに非常に役立ちます。

それでは、Schema.orgを見て、このビデオオブジェクトをもう少し詳しく見ていきましょう。だから、ここで私たちはSchema.orgにいます。ご覧のとおり、俳優とキャプション、監督がいます。音楽が誰であるかを表示することもできます。クローラーがコンテキストを理解するのに役立つ情報のこれらすべてのレイヤーを実際に追加し始めることができます。ビデオのトランスクリプトがある場合はトランスクリプトを追加できるので、テキストを読むこともできます。これも非常に強力です。あなたはそれをニュース記事に関連付けることができます、あなたはそのコンテンツがどれくらい大きいかを持つことができます。ここでわかるように、クリエイティブな仕事の側面から特定のメディア自体に関与している人まで、さまざまなプロパティがたくさんあります。

もう一度Schema.orgを使用すると、いつでも一番下までスクロールして、いくつかの例を取得できますよね？だから、ここにフー・ファイターズからこのビデオがあり、ここで音楽グループを見ることができます。発生したイベントと情報をここで確認できます。オーディオ録音を確認できます。次に、ビデオタイプを確認できます。これは上記のこの録音に関するすべての情報ですが、ビデオ自体にネストされており、ビデオの内容、長さ、名前、およびここでのインタラクションなどの他のすべてのクールな情報について説明しています。

これはYouTubeとTwitterの投票でここにあり、これらの動画のエンゲージメントで再びマークアップされています。これは、検索エンジンがこのコンテンツについてより深く理解するのに役立ちます。これはテキストコンテンツではないため、実際にはテキストを読むことができません。したがって、彼らが行っているのは、ビデオを解析し、それについて知っていることを理解しようとしていることです。したがって、この追加情報をすべて追加すると、ビデオのコンテキストをより深く理解するのに役立ちます。

したがって、ビデオを使用している場合は、ビデオをマークアップし、ビデオのマークアップを拡張して、意味のある場所でできるだけ多くの情報を提供する必要があります。

船外に出て、これらのさまざまなことをすべてプロットする必要があると考えないでください。しかし、ここを通り抜けて、「さて、最も重要なことは何ですか？」と進んでください。

たとえば、あなたがあなたのウェブサイトでベーキングについてのビデオを作り、ページ自体がベーキングのヒントであるとしましょう。主要なエンティティは、ここで「このビデオはベーキングに関するものです」と言うことができます。これは、Googleがコンセプトを理解するのに役立ちますか？このページの主な内容は何ですか。また、この動画がシグナルを追加するのに役立っていますか？

したがって、今日の世界には、マークアップの構築に役立つプラグインとジェネレーターがたくさんあります。現在、現実には、それらの多くはこれらの追加のプロパティをサポートする予定はなく、多くの基本的なプロパティをサポートする予定です。これで、多くの基本的なプロパティをサポートするジェネレーターができましたが、もう少し深く、もう少し具体的なことをしたい場合に備えて、マークアップジェネレーターにいくつかの拡張機能を追加しました。

マークアップの構築

したがって、私たちのサイト、simplifiedsearch.netにアクセスすると、構造化データジェネレーターが見つかり、これらのさまざまなタイプのいくつかを処理し始めることができます。また、いつでもSchema.orgを使用して、マークアップを最適化する新しい方法を見つけることができます。マークアップが正しく機能していることを確認するために、Schema.orgバリデーターを使用して常に検証するようにしてください。

これは、構造化データジェネレーターの概要です。ここにはすべての異なるタイプがあるわけではありません。ArticleやBreadcrumb、Eventなど、最も一般的に使用されるものがいくつかあるので、ここを通過してこれらを構築し始めることができます。たとえば、組織です。組織の種類を追加できるので、ここでさらに具体的にすることができます。次に、名前と別名、URL、ロゴを追加します。

したがって、これにはGoogleロゴに必要な基本的なものが必要になりますが、ソーシャルプロファイルを追加したり、ここにURLを追加したりすることもできます。連絡先情報を追加することもできます。これは、さまざまな連絡先タイプとさまざまな連絡先ポイントを作成するのに役立ちます。ここにすべて入力するだけで、ここで検証できます。Schema.orgにポップされます。

ビデオを作成している場合は、ビデオと説明、アップロードされた日付、分、秒がありますが、コンテンツのURLや埋め込み、発行者とロゴ発行者は誰ですか。つまり、これは、ビデオや製品、またはここにある他のタイプのデータに関して、構造化データにデータの別のレイヤーを追加するだけの追加情報です。

製品は、このすべての情報とオファーを構築するのに役立ちます。したがって、ここにオファーを出したい場合は、入力してこれらのボックスに入力するだけで、ここにコードが生成されます。それを検証すると、JSON-LDになるので、コピーして貼り付け、Webサイトに戻します。

今日、このビデオで何か新しいことを学んだことを願っています。それが本当に役に立ったことを願っています。それをさらに拡張したい場合、そしてあなたのウェブサイトでこれをまったく別のレベルで行う方法を学びたいのであれば、私たちのコース、Mastering Structured Data＆Schema.org ForRichResultsを受講することを勧めます。私たちのビデオを見て、YouTubeコミュニティに参加することで、このコースの25％オフを提供します。これにより、今日サイトにこれを実装し、構造化データと深さを拡張するために知っておく必要のあるすべてのことを学ぶことができます。あなたのサイト。

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