Optimizarea datelor dvs. structurate pentru rezultate de căutare mai bune

În cel mai recent episod din Hack My Growth, vom arunca o privire asupra modului în care ne putem optimiza datele structurate și obținem mai multe rezultate din implementarea Schema.org.

Transcriere video:

În acest videoclip, vom prezenta modul în care ne putem optimiza datele structurate pentru a extinde beneficiile și mai mult.

Ce sunt datele structurate?

Deci, ce sunt datele structurate? Până acum, sperăm că aveți o idee dacă ați vizionat vreunul dintre videoclipurile noastre ce sunt datele structurate. În esență, este doar o etichetă aplicată markupurilor care permit Google sau altor motoare de căutare sau altor baze de date să înțeleagă cu adevărat datele. Sunt metadate, deci sunt date despre date și se adaugă, în acest caz, cazul despre care vorbim, pentru motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni.

Acum, scopul principal este de a ajuta la o mai bună indexare și înțelegere, dar pentru a ne poziționa în căutare, mai trebuie să avem conținut, încă trebuie să oferim valoare, trebuie să fim unici, toți acești factori se aplică. Deci, acesta nu este ca un glonț magic, dar este ceva extrem de important dacă doriți să câștigați funcții bogate.

Schema.org

Acum, când vorbim despre date structurate în domeniul SEO, de obicei vorbim despre limbajul de marcare Schema.org. Acum, acesta a fost fondat de Google, Microsoft, Yahoo și Yandex, iar misiunea a fost de a crea o schemă unificată care să poată fi folosită pentru date structurate pe motoarele de căutare. Deci, este un limbaj comun pe care toți îl folosesc și îl înțeleg cu toții. Există o serie de tipuri și există o serie de proprietăți în cadrul acestor tipuri, iar fiecare dintre acestea ajută crawlerele să înțeleagă mai bine contextul paginilor noastre web.

Ghid Google

În galeria Căutare Google, avem instrucțiuni despre cum să folosiți tipurile de date structurate dacă vrem să ne clasăm pentru anumite rezultate bogate. În aceste linii directoare, avem atât proprietățile necesare, cât și proprietăți recomandate. Dar când ne uităm la Schema.org, există de fapt proprietăți suplimentare pe care le putem adăuga și care adaugă și mult context. Motoarele de căutare folosesc de fapt aceste proprietăți diferite, le recunosc.

Acum s-ar putea să nu aibă un impact direct asupra rezultatelor bogate, dar dacă putem oferi motoarelor de căutare mai mult context și o mai bună înțelegere a paginilor noastre, cu siguranță va ajuta la indexare și cu siguranță va ajuta la descoperirea acestor pagini. Prin urmare, este bine să folosim aceste reguli de la Google ca bază, dar apoi le putem extinde și mai mult și putem optimiza efectiv datele noastre structurate pentru a obține rezultate mai optime.

Optimizarea datelor dvs. structurate

Așadar, în acest videoclip, ne vom uita la trei tipuri comune de date structurate, organizație, produs și video și ne vom uita la ceea ce sunt ambele necesare pentru a obține acele rezultate bogate, precum și care sunt unele proprietăți recomandate de la Google. Apoi ne vom uita la modul în care le putem optimiza în continuare pentru a obține chiar mai mult din implementarea noastră.

1. Organizare

Deci, primul pe care îl vom analiza este organizarea. Acum, dacă intri în galeria Google, nu vei vedea un tip de marcare cunoscut sub numele de organizație, de fapt vei vedea ceva numit logo. Acum, aceasta este folosită pentru a vă atrage logo-ul, poate pentru un panou de grafic de cunoștințe sau ceva de genul acesta.

Acum, proprietățile necesare este că trebuie de fapt să aveți o imagine URL. De fapt, trebuie să fie de cel puțin 112x112, trebuie să poată fi accesat cu crawlere și indexat, trebuie să îndeplinească și formatele de fișiere acceptate de Google, așa că trebuie să utilizați ceva de genul PNG sau JPEG. Un SVG aici nu va funcționa, așa că de fapt nu puteți utiliza acel tip de fișier, trebuie să urmați instrucțiunile de la Google. De asemenea, trebuie să vă asigurați că imaginea arată așa cum ar trebui să arate. Vrei să ai poate un fundal alb pur, astfel încât să iasă în evidență. Dacă utilizați tipul de obiect imagine, trebuie să vă asigurați că folosește proprietatea URL de conținut validă și respectă aceleași reguli ca și tipul de adresă URL.

Pe lângă faptul că aveți o imagine în sine, logo-ul, trebuie să aveți o adresă URL. Aceasta este adresa URL a organizației care este asociată cu acel logo, aceasta creează acea conexiune spunând că această companie are acest logo specific. Așadar, acestea sunt necesare pentru tipul de siglă, care este așa cum se numește în galeria Căutare Google, dar într-adevăr putem extinde această optimizare și mai mult prin construirea unei liste întregi în organizația noastră însăși.

Deci, ce mai poți adăuga? Ei bine, puteți adăuga:

• Numele Companiei
• profiluri sociale
• informații de contact
• zonă servicii
• marca
• care a fondat compania etc.

Adică, lista poate continua. Aceasta este o captură de ecran rapidă de la Schema.org, dar haideți să trecem acolo chiar acum și să aruncăm o privire la cum arată acest tip de schemă de organizare.

Deci suntem pe Schema.org, puteți doar să căutați organizația și veți vedea acest tip. Acum, după cum puteți vedea, există o mulțime de proprietăți diferite din care să alegeți. Există un tip așteptat, deci ce se așteaptă să vadă în proprietate și apoi o mică descriere. În niciun caz nu trebuie să aveți toate acestea, dar adăugând unele acolo, ele pot avea sens pentru marca dvs.

Deci, trebuie să priviți această optimizare în contextul propriei companii și să spuneți: „Ce informații sunt cu adevărat importante?” Dacă sunteți o companie locală sau poate deserviți doar o anumită zonă, zona deservită ar fi probabil ceva important. Dacă vindeți anumite mărci sau sunteți conectat la o marcă, din nou, acest lucru ar fi important.

Informațiile despre punctul de contact sunt ceva care cred că este extrem de important. Acesta este ceea ce va permite motoarelor de căutare să înțeleagă diferitele puncte de contact. Puteți face unul pentru vânzări, puteți face unul pentru serviciul clienți, iar acele informații pot fi introduse în rezultatele căutării și pot face cu adevărat ușor pentru cei care caută să vă contacteze. Puteți avea e-mail, puteți avea numărul de angajați, toate aceste informații cu adevărat, foarte interesante.

Deci, ai derula în jos și le-ai trage pe cele care au cel mai mult sens pentru tine. De exemplu, dacă sunteți o companie mai mică și aveți o organizație-mamă, puteți adăuga aceste informații și aici. Puteți adăuga recenzii despre compania dvs., puteți adăuga lucruri suplimentare, cum ar fi alte Imagini sau Același ca, ceea ce este foarte util atunci când încercați să vă conectați conturile de rețele sociale.

Acum, ceea ce îmi place cu adevărat cu Schema.org este că puteți derula întotdeauna până la capăt și vă vor da câteva exemple aici. Deci, aici este un exemplu de google.org, dar dacă mergem mai departe și ne uităm la JSON-LD, putem vedea o organizație, putem vedea adresa poștală chiar aici, nu? Putem vedea e-mailul pentru această persoană, numărul său de fax și locul în care este membru.

După cum puteți vedea, sunt membri ai organizației de tip. Așadar, ce le spune motoarele de căutare, dacă doriți să vedeți din ce sunt membri, priviți înapoi la organizație și obținem aceste informații aici. Puteți vedea, de asemenea, absolvenți, puteți vedea o mulțime de alte informații și toate acestea pot fi introduse în motoarele de căutare.

Acum este foarte tare, pentru că adaugă mai mult context. Nu le oferiți doar un logo specific în multe cazuri, ceea ce puteți face, dar puteți adăuga și aceste puncte de contact. Toate aceste exemple sunt cu adevărat locuri grozave de început. Iată unul cu T-Mobile și au mai multe puncte de contact. Așadar, toate aceste informații bogate pot fi adăugate la acest marcaj de tip organizație, pe care îl puneți deja în logo-ul dvs., așa că le puteți extinde și mai mult, oferiți motoarelor de căutare acele informații cu adevărat puternice despre site-ul dvs.

Deci, dacă utilizați deja organizația sau vă marcați deja siglele, faceți acest pas suplimentar și începeți să adăugați aceste informații contextuale. Acesta este un punct de contact pentru informații grozave de pus pe pagina ta Contactează-ne. Puteți aprofunda despre compania dvs. în sine pe pagina Despre noi, nu? Vorbiți despre echipă sau organizație și despre cine face parte din acea organizație și despre toate acele informații pe care doriți ca motoarele de căutare să le înțeleagă cu adevărat despre compania dvs.

2. Produs

Așadar, în tipurile de piață care sunt într-adevăr folosite destul de mult prin site-uri de comerț electronic sau site-uri care vând produse este marcarea produsului. Acum, dacă nu vindeți produse, puteți folosi ceva numit service. Nu veți găsi asta în galeria Căutare Google, deoarece nu există funcții bogate pentru serviciu, dar puteți în continuare să marcați paginile dvs. de servicii folosind asta. Deci, asigurați-vă că căutați asta în Schema.org și vă va ajuta acolo. Google folosește o mulțime de informații diferite din produse. Acum, când vine vorba de proprietățile necesare, sunt două. Trebuie să aveți numele produsului și trebuie să aveți fie o recenzie, fie o recenzie sau oferte agregate.

Acum, după cum puteți vedea, extindem deja această proprietate necesară. Acum, dacă ne uităm în partea dreaptă, vom vedea proprietăți recomandate, cum ar fi recenzii agregate. Aceasta vă arată recenzia dvs. generală, ca patru din cinci, nu? De asemenea, le place când introduci marca sau descrierea, așa că descrii produsul tău. Având o imagine sau mai multe imagini, adăugarea unei oferte. Acum, acesta este un lucru extrem de important de făcut dacă doriți să introduceți informații despre prețuri și doriți ca informațiile despre preț să apară poate în căutarea de imagini Google.

Având recenzii, puteți avea de fapt stele de recenzie în produsele dvs., ceea ce vă ajută cu siguranță la ratele de clic. Puteți folosi identificatori globali care ajută la identificarea anumitor produse și poate le legați înapoi la acele produse în sine, și apoi înclină, care evident sunt specifici comerciantului, dar din nou, aceasta este, de asemenea, informații utile.

Acum, ce altceva poți face? Ei bine, așa cum a spus Google, ei vor să vadă lucruri precum oferta, recenzia, dar puteți pune informații de livrare, marca. Acum puteți obține toate aceste informații direct din galeria Google, așa că vom sări acolo și vă voi arăta puțin despre cum arată.

Așadar, când vine vorba de produse, există o mulțime de caracteristici interesante ale produselor. De exemplu, în căutarea de imagini Google, puteți vedea că puteți adăuga aceste file de produse aici și că totul provine din date structurate. Informațiile despre acest produs pot fi extrase ca evaluarea recenziilor, precum și prețul. Din nou, acest lucru poate ajuta cu adevărat la rata de clic a listelor dvs. de căutare.

Acum vă recomand cu căldură dacă aveți de gând să faceți produse, să citiți toate aceste informații, există o mulțime de note și chestii interesante. Vă oferă chiar și câteva exemple precum JSON-LD aici, pe care le puteți vedea. Deci putem vedea aici este produsul, putem vedea tipul de produs, aici sunt imaginile. Avem o descriere a produsului și o înclinare, marca. Apoi avem o recenzie imbricată de către o persoană, apoi avem recenziile sale agregate și ofertele sale. Deci, stivuiesc toate aceste informații pentru un singur produs.

Acum, motivul pentru care ofertele sunt atât de importante este că puteți pune informațiile despre prețuri aici, iar acest lucru vă poate ajuta cu adevărat atunci când vine vorba de acele listări, așa cum am văzut mai sus. Când oamenii pot vedea prețul, cu siguranță au mai multe șanse să dea clic dacă este ceva ce caută.

Deci, pe măsură ce derulați în jos aici, Google vă va oferi toate tipurile diferite. Acum, asigurați-vă că urmați instrucțiunile. Acest lucru este extrem de important pentru că, dacă nu le urmezi, nu te poți aștepta să vezi niciunul dintre beneficii, dar poți pune și detalii de livrare, așa cum poți vedea aici. Toate aceste informații grozave despre care ei cred cu adevărat că vor ajuta utilizatorul final. Iată proprietățile necesare, numele și apoi unul dintre aceste trei lucruri.

Acum puteți face o revizuire agregată, puteți adăuga marca sau organizația dvs., descrierea, imaginile și puteți aduna o serie de imagini aici. Asigurați-vă că imaginile dvs. sunt imagini de înaltă calitate. Chiar aici scrie pentru cele mai bune rezultate, urmați-le, încercați de fapt să ajungeți la acești 50K pixeli și urmați raportul de aspect corect, într-adevăr joacă un rol important. Așa le-ai cuibăra. Puteți adăuga oferte aici, recenzia și toate aceste alte informații.

Acum, vor merge aici și vor vorbi în mod special despre oferte. Acordați-vă timp pentru a citi acest lucru și adăugați aceste proprietăți suplimentare în markup. Asigurați-vă că utilizați tipul de ofertă și prețul. Acest lucru este necesar dacă doriți să aveți un vizualizator de imagini bogat. Dacă vrei să te prezinți pentru asta, trebuie să ai o ofertă. Puteți pune un produs care poate fi disponibil fără plată, poate este gratuit. Poți să-l adaugi în continuare pentru a apărea, doar pune-l ca $0.

Alte proprietăți recomandate, cum ar fi disponibilitatea. Acesta este modul de a arăta oamenilor dacă este în stoc sau este doar în magazin. Poate că ați făcut o căutare Google pentru un produs și doriți să vedeți lucruri care sunt doar în magazin, așa obține Google acele date. Ei pot accesa cu crawlere un site web pentru a-l găsi și a-l analiza din date nestructurate, dar atunci când vă structurați datele și le ușurați munca, le va plăcea acel site, pentru că le va ușura viața și le va ușura munca. . Așadar, acordați-vă ceva timp pentru a le optimiza cu adevărat și a le utiliza.

Din nou, dacă doriți să fiți eligibil pentru anumite funcții bogate, trebuie să aveți aceste lucruri, deși sunt considerate doar recomandate. Deci, fă-ți timp să treci prin asta. După cum puteți vedea, oferă detalii de livrare. Există atât de multe lucruri și atât de multe proprietăți diferite pe care le puteți adăuga și optimizarea markupului mai mult decât a avea un produs și o ofertă agregată, ceea ce este și un lucru bun, preț scăzut și monedă de preț, dar luând acest lucru mai departe și asigurându-vă că au prețul mare și numărul de oferte.

Toate acele lucruri foarte interesante pe care le puteți face, vă vor extinde schema și mai mult, vă vor permite să vă clasați mai bine, va ușura munca crawlerului de căutare pe site-ul dvs. Există atât de multe beneficii, mai ales dacă vindeți produse fizice prin intermediul site-ului dvs. web. Nu pot stresa suficient. Aș sugera că făcându-ți timp pentru a optimiza cu adevărat și a depăși elementele de bază ale marcajului de produs și a petrece ceva timp în mod specific, aș sugera, în secțiunea de oferte.

3. Video

Deci ultimul tip este video, iar videoclipul este încă foarte puternic și este ceva despre care mulți oameni vorbesc de ani de zile. Fiecare an este anul video, nu? Asta îmi place întotdeauna să spun, pentru că se pare că asta e ceea ce oamenii scot în fiecare an, dar îți poți marca videoclipul pentru a obține o expunere suplimentară pentru paginile tale web.

Deci, proprietățile necesare de la Google, trebuie să aveți o descriere a videoclipului, un nume al videoclipului, o miniatură și când a fost încărcat, dar proprietățile recomandate pot fi extinse și mai mult, așa că veți dori să aveți o adresă URL de conținut. Acesta va fi cel mai eficient mod Google de a vă prelua fișierele de conținut video. Deci, dacă doriți ca Google să vă preia videoclipul și să vă acceseze cu crawlere videoclipul, trebuie să aveți acesta. Va fi cel mai eficient mod. Puteți adăuga și durata, deci cât de lung este videoclipul.

Adresa URL încorporată, aceasta este o altă modalitate de a furniza doar câteva informații despre locul în care se află acel conținut. Adresa URL a conținutului va avea cu siguranță prioritate, dar acest lucru este, evident, ceva pe care doriți să îl priviți. Dacă videoclipul va expira, îl poți introduce. Puteți chiar să marcați anumite părți, nu? Dacă doriți să spuneți că acestea sunt clipuri specifice ale videoclipului care sunt cu adevărat importante, le puteți adăuga.

Statistici de interacțiune, acestea sunt utile pentru a le arăta implicarea în videoclip. Puteți afișa publicația. Chiar dacă faceți un eveniment live, puteți de fapt să marcați evenimentul live și apoi regiunile permise. Unele videoclipuri nu sunt permise peste tot, așa că le puteți adăuga aici, ceea ce ajută Google să plaseze cu adevărat acel videoclip acolo unde trebuie.

Ce altceva poți face totuși? Ei bine, puteți adăuga:

• Actor
• Director
• Subtitrări
• Despre noi
• Public

Toate aceste alte proprietăți diferite ale videoclipului dvs., care cu adevărat vor extinde acele informații structurate și vă pot ajuta cu adevărat atunci când vă construiți graficul de cunoștințe pentru a începe să legați oameni și conținut la un nivel mai profund pe site-ul dvs.

Deci, să aruncăm o privire pe Schema.org și să explorăm acest obiect video puțin mai departe. Deci, iată-ne pe Schema.org. După cum puteți vedea, avem actor și legenda, regizor, puteți chiar să arătați de cine este muzica. Puteți începe cu adevărat să adăugați toate aceste straturi de informații care ajută crawler-ul să înțeleagă contextul. Puteți adăuga transcriere dacă există o transcriere a videoclipului, astfel încât aceștia să poată citi textul, care este, de asemenea, extrem de puternic. Îl poți asocia unui articol de știri, poți avea cât de mare este acel conținut. După cum puteți vedea aici, există o mulțime de proprietăți diferite, de la aspectele de lucru creative ale acesteia până la cine este implicat în mediul specific în sine.

Acum, din nou, cu Schema.org, putem derula oricând până la capăt și obținem câteva exemple, nu? Deci, aici avem acest videoclip de la Foo Fighters și ne putem uita la grupul muzical aici. Putem vedea evenimentul care avea loc și informațiile aici, putem vedea înregistrarea audio, iar apoi iată, tipul video. Care sunt toate informațiile despre această înregistrare de mai sus, dar imbricate aici în videoclipul în sine, care vorbește despre ce este videoclipul, cât de lung este, numele acestuia și toate celelalte informații interesante, cum ar fi interacțiunile de aici.

Îl avem pe acesta aici cu voturi YouTube și Twitter, marcând din nou în implicarea acestor videoclipuri. Acest lucru ajută motorul de căutare să înțeleagă mai multe despre acest conținut. Acesta nu este conținut text, așa că de fapt nu pot citi textul, așa că ceea ce fac este că analizează videoclipul și încearcă să înțeleagă ce știu despre el. Deci, atunci când adăugați toate aceste informații suplimentare, îi va ajuta să înțeleagă contextul videoclipului mult mai profund.

Deci, dacă utilizați un videoclip, ar trebui să marcați videoclipul și ar trebui să extindeți marcarea videoclipului pentru a le oferi cât mai multe informații posibile acolo unde are sens.

Nu exagerați și credeți că trebuie să complotați toate aceste lucruri diferite, ci treceți aici și spuneți: „Bine, care este cel mai important lucru?”

De exemplu, să presupunem că ați realizat un videoclip pe site-ul dvs. despre copt, iar pagina în sine conține sfaturi pentru coacere. Entitatea principală, ați putea aborda asta aici, să spunem „Acest videoclip este despre coacere” și asta ajută Google să înțeleagă care este conceptul? Care este principalul lucru despre care este vorba în această pagină și despre care acest videoclip ajută la adăugarea unui semnal?

Deci, în lumea de astăzi, există o mulțime de plugin-uri și o mulțime de generatoare care vă ajută să creați un marcaj. Acum, realitatea este că mulți dintre ei nu vor suporta aceste proprietăți suplimentare, vor suporta multe dintre proprietățile de bază. Acum avem un generator care acceptă multe proprietăți de bază, dar, de asemenea, am adăugat câteva dintre extensii în generatorul nostru de markup, doar în cazul în care ai vrut să faci ceva puțin mai profund, puțin mai specific.

Creați-vă marcajul

Deci, dacă accesați site-ul nostru, simplifiedsearch.net, veți găsi Generatorul nostru de date structurate, putem începe să lucrăm cu unele dintre aceste tipuri diferite. De asemenea, puteți utiliza întotdeauna Schema.org pentru a găsi noi modalități de optimizare a marcajului, doar asigurați-vă că îl validați întotdeauna folosind validatorul Schema.org pentru a vă asigura că marcajul funcționează corect.

Aceasta este doar o privire rapidă asupra generatorului nostru de date structurate. Nu avem toate tipurile diferite aici, avem câteva dintre cele mai utilizate în mod obișnuit, cum ar fi Articole și Breadcrumb și Eveniment, așa că puteți să treceți aici și să începeți să le construiți. Deci, de exemplu, organizarea. Puteți adăuga ce tip de organizație, astfel încât să puteți fi și mai specific aici. Apoi adăugați numele dvs. și numele alternativ și adresa URL și logo-ul dvs.

Așadar, acest lucru va necesita lucrurile de bază de care aveți nevoie pentru logo-ul Google, dar apoi vă puteți adăuga și profilurile sociale și puteți adăuga adresele URL aici. De asemenea, puteți adăuga informații de contact, iar acest lucru vă va ajuta să construiți diferite tipuri de contact și diferite puncte de contact. Așa că scrieți totul aici și îl puteți valida chiar aici, îl va trimite pe Schema.org pentru dvs.

Dacă faceți un videoclip, avem videoclipul și descrierea, data la care a fost încărcat, minutele, secundele, dar apoi lucruri precum URL-ul conținutului și cel încorporat și cine este editorul și editorul siglei. Deci, acestea sunt informații suplimentare pe care le puteți adăuga doar un alt strat de date în datele dvs. structurate atunci când vine vorba de videoclipuri sau produse, sau oricare dintre celelalte tipuri pe care le avem aici.

Produsul vă va ajuta să construiți toate aceste informații, precum și oferta dvs. Așa că, dacă doriți să vă prezentați oferta aici, trebuie doar să o introduceți, să completați aceste casete, acesta va genera codul pentru dvs. chiar aici. Ai putea valida asta și apoi este JSON-LD, așa că îl copiați și lipiți și îl puneți înapoi pe site-ul dvs. web.

Sper că ai învățat ceva nou cu acest videoclip astăzi, sper că l-ai găsit cu adevărat util. Dacă doriți să-l extindeți și mai mult și doriți să învățați cum să faceți acest lucru la un alt nivel cu site-ul dvs., vreau să vă invit să urmați cursul nostru, Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results. Vizionand videoclipurile noastre și făcând parte din comunitatea noastră YouTube, vă oferim 25% reducere la acest curs și vă va învăța tot ce trebuie să știți pentru a începe să implementați acest lucru pe site-ul dvs. astăzi și să extindeți datele structurate și profunzimea Site-ul tău.

Dacă aveți întrebări, vă rugăm să comentați mai jos, mi-ar plăcea să continui această conversație cu tine. Nu uitați să apăsați butonul de like, abonați-vă la canalul nostru. Până data viitoare, marketing fericit.