优化结构化数据以获得更好的搜索结果

已发表: 2022-04-12

在最新一期的 Hack My Growth 中，我们将了解如何优化结构化数据并从 Schema.org 实施中获得更多收益。

视频记录：

在本视频中，我们将介绍如何优化结构化数据以进一步扩大优势。

什么是结构化数据？

那么，什么是结构化数据？到目前为止，如果您看过我们的任何视频，希望您对什么是结构化数据有所了解。从本质上讲，它只是一个应用于标记的标签，允许谷歌或其他搜索引擎或其他数据库真正理解数据。它是元数据，所以它是关于数据的数据，它是为搜索引擎而不是人添加的，在这种情况下，我们正在谈论的案例。

现在的主要目的是帮助更好的索引和理解，但是为了在搜索中排名，我们仍然需要内容，我们仍然需要交付价值，仍然需要独特，所有其他因素都适用。所以这不像是灵丹妙药，但如果你想获得丰富的功能，这是非常重要的。

Schema.org

现在，当我们谈论 SEO 领域中的结构化数据时，我们通常谈论的是 Schema.org 标记语言。现在它是由谷歌、微软、雅虎和 Yandex 创立的，其使命实际上是创建一个统一的模式，可用于搜索引擎上的结构化数据。因此，这是他们都使用并且都理解的共同语言。有许多类型，并且这些类型中有许多属性，每一个都有助于爬虫更好地了解我们网页的上下文。

谷歌指南

在 Google 搜索库中，如果我们想对某些富媒体搜索结果进行排名，我们有关于如何使用结构化数据类型的指南。在这些指南中，我们既有必需的属性，也有推荐的属性。但是当我们查看 Schema.org 时，实际上我们可以添加其他属性，这些属性也可以添加很多上下文。搜索引擎实际上使用这些不同的属性，它们确实识别它们。

现在它们可能不会对丰富的结果产生直接影响，但如果我们能够为搜索引擎提供更多上下文并更好地理解我们的页面，它肯定会有助于索引，而且肯定会有助于这些页面的可发现性。因此，最好以 Google 的这些指南为基础，但随后我们可以进一步扩展它们并实际优化我们的结构化数据以获得更优化的结果。

优化结构化数据

因此，在本视频中，我们将研究三种常见类型的结构化数据、组织、产品和视频，我们将研究获得这些丰富结果所需的内容，以及一些来自 Google 的推荐属性。然后我们将研究如何进一步优化它们，甚至从我们的实施中获得更多收益。

1. 组织

所以，我们要研究的第一个是组织。现在如果你进入谷歌画廊，你不会看到一种称为组织的标记，你实际上会看到一种叫做徽标的东西。现在，这被用来将您的徽标拉入可能是知识图面板或类似的东西。

现在，所需的属性是您实际上必须有一个 URL 图像。它实际上需要至少为 112x112，需要可抓取和可索引，还需要满足 Google 支持的文件格式，因此您需要使用 PNG 或 JPEG 之类的文件。这里的 SVG 是行不通的，所以你实际上不能使用那种类型的文件，你需要遵循谷歌的指导方针。您还需要确保图像看起来像它应该看起来的那样。你可能想要一个纯白色的背景，所以它会弹出来。如果您使用的是图像对象类型，则需要确保它使用的是有效的内容 URL 属性，并且它遵循与 URL 类型相同的准则。

除了实际拥有图像本身、徽标之外，您还需要有一个 URL。这是与该徽标关联的组织的 URL，这会创建该连接，表明该公司具有此特定徽标。所以这些是徽标类型所必需的，这就是它在 Google 搜索库中的名称，但实际上我们可以通过在我们的组织本身上构建一个完整的列表来进一步扩展这种优化。

那么，您还能添加什么？好吧，你可以添加你的：

公司名
社交资料
联系信息
服务区
品牌
谁创立了公司等

我的意思是，这个名单还在继续。这是来自 Schema.org 的快速屏幕截图，但让我们现在跳过去看看这种组织模式类型是什么样的。

所以我们在 Schema.org 上，您只需搜索组织，您就会看到这种类型。现在如您所见，有很多不同的属性可供选择。有一个预期的类型，所以他们希望在属性中看到什么，然后是一些描述。您不必拥有所有这些，但通过在其中添加某些内容，它们对您的品牌有意义。

所以，你需要在你自己公司的背景下看待这种优化，然后说，“什么信息是真正重要的？” 如果您是一家本地公司，或者您可能只服务于某个区域，那么所服务的区域可能很重要。如果您销售某些品牌或与某个品牌有关联，那么这很重要。

我认为联络点信息非常重要。这将允许搜索引擎了解不同的联系点。您可以为销售做一件，也可以为客户服务做一件，这些信息可以被拉入搜索结果中，让搜索者很容易与您联系。你可以有电子邮件，你可以有员工数量，所有这些非常非常酷的信息。

因此，您将在此处向下滚动并拉出对您最有意义的那些。例如，如果您是一家较小的公司并且您有一个上级组织，您也可以在此处添加该信息。您可以为您的公司添加评论，您可以添加其他内容，例如其他图像或相同，这在您尝试连接社交媒体帐户时非常有用。

现在，我真正喜欢 Schema.org 的地方在于，您实际上可以始终滚动到底部，他们将在此处为您提供一些示例。所以这里是 google.org 的一个例子，但是如果我们继续查看 JSON-LD，我们可以看到一个组织，我们可以在这里看到他们的邮政地址，对吗？我们可以看到此人的电子邮件、他们的传真号码以及他们所在的位置。

如您所见，他们是 at 类型组织的成员。所以这告诉搜索引擎，如果你想看看他们是什么成员，回头看看组织，我们在这里得到这些信息。您还可以看到校友，您可以看到很多其他信息，所有这些都可以输入搜索引擎。

现在这真的很酷，因为他们正在添加更多上下文。在很多情况下，您不仅可以为他们提供特定的徽标，您还可以添加这些联系点。所有这些例子都是很好的起点。这是 T-Mobile 的一个，他们有多个联系点。因此，所有这些丰富的信息都可以添加到这个组织类型标记中，您已经将其放入您的徽标中，因此您可以进一步扩展它，为搜索引擎提供有关您网站的真正强大的信息。

因此，如果您已经在使用组织或者您已经在标记您的徽标，请采取额外的步骤并开始添加此上下文信息。这是放置在您的联系我们页面上的重要信息联系点。您可以在“关于我们”页面上更深入地了解您的公司本身，对吗？谈论团队或组织，谁是该组织的一部分，以及您希望搜索引擎真正了解您公司的所有其他信息。

2.产品

因此，在通过电子商务网站或销售产品的网站真正使用相当多的市场类型是产品标记。现在，如果您不销售产品，则可以使用称为服务的东西。您不会在 Google 搜索库中找到它，因为没有丰富的服务功能，但您仍然可以使用它来标记您的服务页面。所以，只要确保你在 Schema.org 中搜索它，它就会在那里为你提供帮助。谷歌使用了很多来自产品的不同信息。现在，当涉及到必需的属性时，有两个。您需要拥有产品的名称，并且需要进行评论或汇总评论或报价。

现在您可以看到，我们已经进一步扩展了这个必需的属性。现在，如果我们查看右侧，我们将看到推荐的属性，例如汇总评论。这显示了你的整体评价，比如五分之四，对吧？他们也喜欢你输入品牌或描述，这样你就描述了你的产品。拥有一张或多张图片，添加优惠。现在，如果您想要输入定价信息，并且您希望该定价信息可能出现在 Google 图片搜索中，这是一件非常重要的事情。

有了评论，您实际上可以在您的产品中获得评论星，这肯定有助于提高点击率。您可以使用全局标识符来帮助识别特定产品，并可能将它们链接回这些产品本身，然后进行倾斜，这显然是特定于商家的，但同样，这也是有用的信息。

现在，你还能做什么？好吧，就像谷歌说的那样，他们希望看到报价、评论等信息，但你可以输入运输信息、品牌。现在你可以直接从谷歌图库中获得所有这些信息，所以我们要跳到那里，我要向你展示一些它的样子。

因此，在产品方面，产品有很多很酷的丰富功能。例如，在 Google 图片搜索中，您可以看到您可以在此处添加这些产品标签，并且这些标签都来自结构化数据。该产品信息可以像评论评级和定价一样被提取。同样，这确实有助于提高搜索列表的点击率。

现在我强烈建议如果你要做产品，你阅读所有这些信息，有很多很酷的笔记和东西。他们甚至在此处为您提供了一些示例，例如 JSON-LD，您可以查看。所以我们可以在这里看到它的产品，我们可以看到产品类型，这里是图片。我们有产品的描述和品牌的偏差。然后我们得到一个人的嵌套评论，然后我们得到他们的汇总评论和他们的报价。因此，他们将所有这些信息叠加在一个产品中。

现在，优惠之所以如此重要，是因为您实际上可以将您的定价信息放在这里，当涉及到我们在顶部看到的那些列表时，这真的可以帮助您。当人们可以看到价格时，如果这是他们正在寻找的东西，他们肯定更有可能点击。

因此，当您向下滚动时，Google 将为您提供所有不同的类型。现在，请确保您遵循指南。这非常重要，因为如果您不遵循它们，就无法期望看到任何好处，但您也可以输入运输详细信息，如您在此处看到的那样。他们真正相信的所有这些重要信息都会对最终用户有所帮助。这是必需的属性、名称，然后是这三件事之一。

现在您可以进行汇总评论，您可以添加您的品牌或组织、描述、图像，并且您可以在此处嵌套许多图像。确保您的图像是高质量的图像。在这里它说要获得最佳效果，请遵循这些，实际上尝试获得这 50K 像素并遵循正确的纵横比，它确实起到了很大的作用。这就是你将如何嵌套它们。您可以在此处添加优惠、评论和所有其他信息。

现在，他们将去这里专门讨论报价。花一些时间阅读本文并将这些额外的属性添加到您的标记中。确保您使用的是优惠类型和价格。如果您想拥有丰富的图像查看器，这是必需的。如果你想为此露面，你必须有一个报价。您可以放入无需付款即可获得的产品，也许它是免费的。您仍然可以添加它以显示，只需将其输入为 $0。

其他一些推荐的属性，例如可用性。这是向人们展示它是有货还是仅在店内的方式。也许您已经对产品进行了 Google 搜索，并且您只想查看店内商品，这就是 Google 获取该数据的方式。他们可以爬取一个网站来找到它并从非结构化数据中解析它，但是当你构建数据并让他们的工作更轻松时，他们会喜欢那个网站，因为它会让他们的生活更轻松，让他们的工作更轻松. 因此，需要一些时间来真正优化和利用这些。

同样，如果您想获得某些丰富功能的资格，您必须拥有这些东西，即使它们只是被认为是推荐的。所以，花点时间来了解一下。如您所见，提供运输详细信息。您可以添加很多东西和许多不同的属性，并进一步优化您的标记，而不仅仅是拥有产品和总报价，这也是一件好事，低价和价格货币，但更进一步并确保您有高价格和报价计数。

您可以做的所有这些非常酷的事情，它将进一步扩展您的架构，它将让您排名更好，它将使搜索爬虫在您的网站上的工作更容易。有很多好处，特别是如果您通过您的网站销售实体产品。我怎么强调都不过分。花时间真正优化和超越产品标记的基础知识，并真正花一些时间专门，我建议，在优惠部分。

3. 视频

所以最后一种是视频，视频还是很厉害的，很多人多年来一直在谈论的东西。每年都是视频年，对吧？这就是我一直喜欢说的，因为这似乎是人们每年都会发布的内容，但您可以标记您的视频以进一步曝光您的网页。

因此，谷歌所需的属性，你需要有视频的描述、视频的名称、缩略图以及上传时间，但是推荐的属性可以进一步扩展，所以你会想要内容网址。这将是 Google 获取您的视频内容文件的最有效方式。因此，如果您希望 Google 获取您的视频并抓取您的视频，则需要具备此功能。这将是最有效的方式。您还可以添加持续时间，即视频的时长。

嵌入式 URL，这是另一种仅提供有关该内容所在位置的信息的方式。内容 URL 肯定会优先考虑，但这显然也是您想要查看的内容。如果视频将要过期，您可以将其放入。您甚至可以标记某些部分，对吗？如果您想说这些是视频中非常重要的特定片段，您可以将其添加进去。

互动统计，这有助于向他们展示视频中的参与度。您可以显示出版物。即使您正在做一个现场活动，您实际上也可以标记您的现场活动，然后允许区域。某些视频是不允许在任何地方使用的，因此您可以在此处添加它，这有助于 Google 将该视频真正放置在需要去的地方。

你还能做什么？好吧，您可以添加：

演员
导向器
字幕
关于我们
观众

您的视频的所有这些其他不同属性，它们确实会扩展结构化信息，并且在您构建知识图以开始在您的网站上更深层次地连接人员和内容时真正提供帮助。

所以，让我们看看 Schema.org 并进一步探索这个视频对象。所以，我们在 Schema.org 上。如您所见，我们有演员和字幕，导演，您甚至可以显示音乐的作者。您可以真正开始添加所有这些有助于爬虫理解上下文的信息层。如果有视频的文字记录，您可以添加文字记录，这样他们就可以阅读文字，这也非常强大。您可以将其与新闻文章相关联，您可以拥有该内容的大小。正如您在此处看到的，有大量不同的属性，从创意工作方面到参与特定媒体本身的人员。

现在再次使用 Schema.org，我们总是可以滚动到底部并获取一些示例，对吧？所以，这里我们有这个来自 Foo Fighters 的视频，我们可以在这里查看音乐组。我们可以在这里看到正在发生的事件和信息，我们可以看到录音，然后是视频类型。这是关于上面这段录音的所有信息，但嵌套在视频本身的这里，它讨论了视频是什么，它有多长，它的名称和所有其他很酷的信息，比如这里的交互。

我们在这里通过 YouTube 和 Twitter 投票获得了这一点，再次在这些视频的参与度中进行了标记。这有助于搜索引擎更多地了解这段内容。这不是文本内容，所以他们实际上无法阅读文本，所以他们正在做的是解析视频并试图了解他们所知道的内容。因此，当您添加所有这些额外信息时，它将帮助他们更深入地了解视频的上下文。

因此，如果您使用的是视频，您应该标记您的视频，并且您应该扩展您的视频的标记，以便在有意义的地方为他们提供尽可能多的信息。

不要过分认为你必须策划所有这些不同的事情，而是通过这里去，“好吧，最重要的是什么？”

例如，假设您在自己的网站上制作了一个关于烘焙的视频，而页面本身就是烘焙技巧。主要实体，你可以在这里加上，“这个视频是关于烘焙的”，这有助于谷歌理解这个概念是什么？这个页面的主要内容是什么，这个视频有助于添加一个信号？

所以在当今世界，有很多插件和生成器可以帮助您构建标记。现在的现实是，他们中的很多人不会支持这些额外的属性，他们会支持很多基本的属性。现在我们确实有一个支持许多基本属性的生成器，而且我们还在标记生成器中添加了一些扩展，以防万一您想做一些更深入、更具体的事情。

建立你的标记

因此，如果您访问我们的站点，simplifiedsearch.net，您会发现我们的结构化数据生成器，我们可以开始处理其中一些不同的类型。您还可以始终使用 Schema.org 寻找优化标记的新方法，只需确保始终使用 Schema.org 验证器对其进行验证，以确保您的标记正常工作。

这只是对我们的结构化数据生成器的快速浏览。我们这里没有所有不同的类型，我们有一些最常用的，比如文章和面包屑，以及事件，所以你可以通过这里开始构建这些。例如，组织。您可以添加什么类型的组织，因此您可以在此处获得更具体的信息。然后添加您的姓名、备用名称和 URL 以及您的徽标。

因此，这将需要 Google 徽标所需的基本内容，但您也可以添加您的社交资料，您可以在此处添加 URL。您还可以添加您的联系信息，这将帮助您建立不同的联系类型和不同的联系点。因此，您只需在此处输入所有内容，即可在此处对其进行验证，它会为您将其弹出到 Schema.org。

如果你在做视频，我们有视频和描述、上传日期、分钟、秒，还有内容 URL 和嵌入的内容，以及谁是发布者和徽标发布者。因此，这是额外的信息，您可以在涉及视频或产品或我们在这里拥有的任何其他类型时，将另一层数据添加到结构化数据中。

产品将帮助您构建所有这些信息以及您的报价。因此，如果您想在此处发布您的报价，您只需输入，填写这些框，它将在此处为您生成代码。您可以验证它，然后它是 JSON-LD，因此您复制并粘贴它并将其放回您的网站。

我希望你今天通过这个视频学到了一些新东西，我希望你觉得它真的很有帮助。如果您想进一步扩展它，并且想学习如何在您的网站上实现这一点，我想邀请您参加我们的课程 Mastering Structured Data & Schema.org 以获得丰富的结果。通过观看我们的视频并成为我们 YouTube 社区的一员，我们将为您提供 25% 的本课程折扣，它将教您今天开始在您的网站上实施此课程并扩展结构化数据和深度您的网站。

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