優化結構化數據以獲得更好的搜索結果

已發表: 2022-04-12

在最新一期的 Hack My Growth 中，我們將了解如何優化結構化數據並從 Schema.org 實施中獲得更多收益。

視頻記錄：

在本視頻中，我們將介紹如何優化結構化數據以進一步擴大優勢。

什麼是結構化數據？

那麼，什麼是結構化數據？到目前為止，如果您看過我們的任何視頻，希望您對什麼是結構化數據有所了解。從本質上講，它只是一個應用於標記的標籤，允許谷歌或其他搜索引擎或其他數據庫真正理解數據。它是元數據，所以它是關於數據的數據，它是為搜索引擎而不是人添加的，在這種情況下，我們正在談論的案例。

現在的主要目的是幫助更好的索引和理解，但是為了在搜索中排名，我們仍然需要內容，我們仍然需要交付價值，仍然需要獨特，所有其他因素都適用。所以這不像是靈丹妙藥，但如果你想獲得豐富的功能，這是非常重要的。

Schema.org

現在，當我們談論 SEO 領域中的結構化數據時，我們通常談論的是 Schema.org 標記語言。現在它是由谷歌、微軟、雅虎和 Yandex 創立的，其使命實際上是創建一個統一的模式，可用於搜索引擎上的結構化數據。因此，這是他們都使用並且都理解的共同語言。有許多類型，並且這些類型中有許多屬性，每一個都有助於爬蟲更好地了解我們網頁的上下文。

谷歌指南

在 Google 搜索庫中，如果我們想對某些富媒體搜索結果進行排名，我們有關於如何使用結構化數據類型的指南。在這些指南中，我們既有必需的屬性，也有推薦的屬性。但是當我們查看 Schema.org 時，實際上我們可以添加其他屬性，這些屬性也可以添加很多上下文。搜索引擎實際上使用這些不同的屬性，它們確實識別它們。

現在它們可能不會對豐富的結果產生直接影響，但如果我們能夠為搜索引擎提供更多上下文並更好地理解我們的頁面，它肯定會有助於索引，而且肯定會有助於這些頁面的可發現性。因此，最好以 Google 的這些指南為基礎，但隨後我們可以進一步擴展它們並實際優化我們的結構化數據以獲得更優化的結果。

優化結構化數據

因此，在本視頻中，我們將研究三種常見類型的結構化數據、組織、產品和視頻，我們將研究獲得這些豐富結果所需的內容，以及一些來自 Google 的推薦屬性。然後我們將研究如何進一步優化它們，甚至從我們的實施中獲得更多收益。

1. 組織

所以，我們要研究的第一個是組織。現在如果你進入谷歌畫廊，你不會看到一種稱為組織的標記，你實際上會看到一種叫做徽標的東西。現在，這被用來將您的徽標拉入可能是知識圖面板或類似的東西。

現在，所需的屬性是您實際上必須有一個 URL 圖像。它實際上需要至少為 112x112，需要可抓取和可索引，還需要滿足 Google 支持的文件格式，因此您需要使用 PNG 或 JPEG 之類的文件。這裡的 SVG 是行不通的，所以你實際上不能使用那種類型的文件，你需要遵循谷歌的指導方針。您還需要確保圖像看起來像它應該看起來的那樣。你可能想要一個純白色的背景，所以它會彈出來。如果您使用的是圖像對像類型，則需要確保它使用的是有效的內容 URL 屬性，並且它遵循與 URL 類型相同的準則。

除了實際擁有圖像本身、徽標之外，您還需要有一個 URL。這是與該徽標關聯的組織的 URL，這會創建該連接，表明該公司具有此特定徽標。所以這些是徽標類型所必需的，這就是它在 Google 搜索庫中的名稱，但實際上我們可以通過在我們的組織本身上構建一個完整的列表來進一步擴展這種優化。

那麼，您還能添加什麼？好吧，你可以添加你的：

公司名
社交資料
聯繫信息
服務區
品牌
誰創立了公司等

我的意思是，這個名單還在繼續。這是來自 Schema.org 的快速屏幕截圖，但讓我們現在跳過去看看這種組織模式類型是什麼樣的。

所以我們在 Schema.org 上，您只需搜索組織，您就會看到這種類型。現在如您所見，有很多不同的屬性可供選擇。有一個預期的類型，所以他們希望在屬性中看到什麼，然後是一些描述。您不必擁有所有這些，但通過在其中添加某些內容，它們對您的品牌有意義。

所以，你需要在你自己公司的背景下看待這種優化，然後說，“什麼信息是真正重要的？” 如果您是一家本地公司，或者您可能只服務於某個區域，那麼所服務的區域可能很重要。如果您銷售某些品牌或與某個品牌有關聯，那麼這很重要。

我認為聯絡點信息非常重要。這將允許搜索引擎了解不同的聯繫點。您可以為銷售做一件，也可以為客戶服務做一件，這些信息可以被拉入搜索結果中，讓搜索者很容易與您聯繫。你可以有電子郵件，你可以有員工數量，所有這些非常非常酷的信息。

因此，您將在此處向下滾動並拉出對您最有意義的那些。例如，如果您是一家較小的公司並且您有一個上級組織，您也可以在此處添加該信息。您可以為您的公司添加評論，您可以添加其他內容，例如其他圖像或相同，這在您嘗試連接社交媒體帳戶時非常有用。

現在，我真正喜歡 Schema.org 的地方在於，您實際上可以始終滾動到底部，他們將在此處為您提供一些示例。所以這裡是 google.org 的一個例子，但是如果我們繼續查看 JSON-LD，我們可以看到一個組織，我們可以在這裡看到他們的郵政地址，對嗎？我們可以看到此人的電子郵件、他們的傳真號碼以及他們所在的位置。

如您所見，他們是 at 類型組織的成員。所以這告訴搜索引擎，如果你想看看他們是什麼成員，回頭看看組織，我們在這裡得到這些信息。您還可以看到校友，您可以看到很多其他信息，所有這些都可以輸入搜索引擎。

現在這真的很酷，因為他們正在添加更多上下文。在很多情況下，您不僅可以為他們提供特定的徽標，您還可以添加這些聯繫點。所有這些例子都是很好的起點。這是 T-Mobile 的一個，他們有多個聯繫點。因此，所有這些豐富的信息都可以添加到這個組織類型標記中，您已經將其放入您的徽標中，因此您可以進一步擴展它，為搜索引擎提供有關您網站的真正強大的信息。

因此，如果您已經在使用組織或者您已經在標記您的徽標，請採取額外的步驟並開始添加此上下文信息。這是放置在您的聯繫我們頁面上的重要信息聯繫點。您可以在“關於我們”頁面上更深入地了解您的公司本身，對嗎？談論團隊或組織，誰是該組織的一部分，以及您希望搜索引擎真正了解您公司的所有其他信息。

2.產品

因此，在通過電子商務網站或銷售產品的網站真正使用相當多的市場類型是產品標記。現在，如果您不銷售產品，則可以使用稱為服務的東西。您不會在 Google 搜索庫中找到它，因為沒有豐富的服務功能，但您仍然可以使用它來標記您的服務頁面。所以，只要確保你在 Schema.org 中搜索它，它就會在那里為你提供幫助。谷歌使用了很多來自產品的不同信息。現在，當涉及到必需的屬性時，有兩個。您需要擁有產品的名稱，並且需要進行評論或匯總評論或報價。

現在您可以看到，我們已經進一步擴展了這個必需的屬性。現在，如果我們查看右側，我們將看到推薦的屬性，例如匯總評論。這顯示了你的整體評價，比如五分之四，對吧？他們也喜歡你輸入品牌或描述，這樣你就描述了你的產品。擁有一張或多張圖片，添加優惠。現在，如果您想要輸入定價信息，並且您希望該定價信息可能出現在 Google 圖片搜索中，這是一件非常重要的事情。

有了評論，您實際上可以在您的產品中獲得評論星，這肯定有助於提高點擊率。您可以使用全局標識符來幫助識別特定產品，並可能將它們鏈接回這些產品本身，然後進行傾斜，這顯然是特定於商家的，但同樣，這也是有用的信息。

現在，你還能做什麼？好吧，就像谷歌說的那樣，他們希望看到報價、評論等信息，但你可以輸入運輸信息、品牌。現在你可以直接從谷歌圖庫中獲得所有這些信息，所以我們要跳到那裡，我要向你展示一些它的樣子。

因此，在產品方面，產品有很多很酷的豐富功能。例如，在 Google 圖片搜索中，您可以看到您可以在此處添加這些產品標籤，並且這些標籤都來自結構化數據。該產品信息可以像評論評級和定價一樣被提取。同樣，這確實有助於提高搜索列表的點擊率。

現在我強烈建議如果你要做產品，你閱讀所有這些信息，有很多很酷的筆記和東西。他們甚至在此處為您提供了一些示例，例如 JSON-LD，您可以查看。所以我們可以在這裡看到它的產品，我們可以看到產品類型，這裡是圖片。我們有產品的描述和品牌的偏差。然後我們得到一個人的嵌套評論，然後我們得到他們的匯總評論和他們的報價。因此，他們將所有這些信息疊加在一個產品中。

現在，優惠之所以如此重要，是因為您實際上可以將您的定價信息放在這裡，當涉及到我們在頂部看到的那些列表時，這真的可以幫助您。當人們可以看到價格時，如果這是他們正在尋找的東西，他們肯定更有可能點擊。

因此，當您向下滾動時，Google 將為您提供所有不同的類型。現在，請確保您遵循指南。這非常重要，因為如果您不遵循它們，就無法期望看到任何好處，但您也可以輸入運輸詳細信息，如您在此處看到的那樣。他們真正相信的所有這些重要信息都會對最終用戶有所幫助。這是必需的屬性、名稱，然後是這三件事之一。

現在您可以進行匯總評論，您可以添加您的品牌或組織、描述、圖像，並且您可以在此處嵌套許多圖像。確保您的圖像是高質量的圖像。在這裡它說要獲得最佳效果，請遵循這些，實際上嘗試獲得這 50K 像素並遵循正確的縱橫比，它確實起到了很大的作用。這就是你將如何嵌套它們。您可以在此處添加優惠、評論和所有其他信息。

現在，他們將去這裡專門討論報價。花一些時間閱讀本文並將這些額外的屬性添加到您的標記中。確保您使用的是優惠類型和價格。如果您想擁有豐富的圖像查看器，這是必需的。如果你想為此露面，你必須有一個報價。您可以放入無需付款即可獲得的產品，也許它是免費的。您仍然可以添加它以顯示，只需將其輸入為 $0。

其他一些推薦的屬性，例如可用性。這是向人們展示它是有貨還是僅在店內的方式。也許您已經對產品進行了 Google 搜索，並且您只想查看店內商品，這就是 Google 獲取該數據的方式。他們可以爬取一個網站來找到它並從非結構化數據中解析它，但是當你構建數據並讓他們的工作更輕鬆時，他們會喜歡那個網站，因為它會讓他們的生活更輕鬆，讓他們的工作更輕鬆. 因此，需要一些時間來真正優化和利用這些。

同樣，如果您想獲得某些豐富功能的資格，您必須擁有這些東西，即使它們只是被認為是推薦的。所以，花點時間來了解一下。如您所見，提供運輸詳細信息。您可以添加很多東西和許多不同的屬性，並進一步優化您的標記，而不僅僅是擁有產品和總體報價，這也是一件好事，低價和價格貨幣，但更進一步並確保您有高價格和報價計數。

您可以做的所有這些非常酷的事情，它將進一步擴展您的架構，它將讓您排名更好，它將使搜索爬蟲在您的網站上的工作更容易。有很多好處，特別是如果您通過您的網站銷售實體產品。我怎麼強調都不過分。花時間真正優化和超越產品標記的基礎知識，並真正花一些時間專門，我建議，在優惠部分。

3. 視頻

所以最後一種是視頻，視頻還是很厲害的，很多人多年來一直在談論的東西。每年都是視頻年，對吧？這就是我一直喜歡說的，因為這似乎是人們每年都會發布的內容，但您可以標記您的視頻以進一步曝光您的網頁。

因此，谷歌所需的屬性，你需要有視頻的描述、視頻的名稱、縮略圖以及上傳時間，但是推薦的屬性可以進一步擴展，所以你會想要內容網址。這將是 Google 獲取您的視頻內容文件的最有效方式。因此，如果您希望 Google 獲取您的視頻並抓取您的視頻，則需要具備此功能。這將是最有效的方式。您還可以添加持續時間，即視頻的時長。

嵌入式 URL，這是另一種僅提供有關該內容所在位置的信息的方式。內容 URL 肯定會優先考慮，但這顯然也是您想要查看的內容。如果視頻將要過期，您可以將其放入。您甚至可以標記某些部分，對嗎？如果您想說這些是視頻中非常重要的特定片段，您可以將其添加進去。

互動統計，這有助於向他們展示視頻中的參與度。您可以顯示出版物。即使您正在做一個現場活動，您實際上也可以標記您的現場活動，然後允許區域。某些視頻是不允許在任何地方使用的，因此您可以在此處添加它，這有助於 Google 將該視頻真正放置在需要去的地方。

你還能做什麼？好吧，您可以添加：

演員
導向器
字幕
關於我們
觀眾

您的視頻的所有這些其他不同屬性，它們確實會擴展結構化信息，並且在您構建知識圖以開始在您的網站上更深層次地連接人員和內容時真正提供幫助。

所以，讓我們看看 Schema.org 並進一步探索這個視頻對象。所以，我們在 Schema.org 上。如您所見，我們有演員和字幕，導演，您甚至可以顯示音樂的作者。您可以真正開始添加所有這些有助於爬蟲理解上下文的信息層。如果有視頻的文字記錄，您可以添加文字記錄，這樣他們就可以閱讀文字，這也非常強大。您可以將其與新聞文章相關聯，您可以擁有該內容的大小。正如您在此處看到的，有大量不同的屬性，從創意工作方面到參與特定媒體本身的人員。

現在再次使用 Schema.org，我們總是可以滾動到底部並獲取一些示例，對吧？所以，這裡我們有這個來自 Foo Fighters 的視頻，我們可以在這裡查看音樂組。我們可以在這裡看到正在發生的事件和信息，我們可以看到錄音，然後是視頻類型。這是關於上面這段錄音的所有信息，但嵌套在視頻本身的這裡，它討論了視頻是什麼，它有多長，它的名稱和所有其他很酷的信息，比如這裡的交互。

我們在這里通過 YouTube 和 Twitter 投票獲得了這一點，再次在這些視頻的參與度中進行了標記。這有助於搜索引擎更多地了解這段內容。這不是文本內容，所以他們實際上無法閱讀文本，所以他們正在做的是解析視頻並試圖了解他們所知道的內容。因此，當您添加所有這些額外信息時，它將幫助他們更深入地了解視頻的上下文。

因此，如果您使用的是視頻，您應該標記您的視頻，並且您應該擴展您的視頻的標記，以便在有意義的地方為他們提供盡可能多的信息。

不要過分認為你必須策劃所有這些不同的事情，而是通過這裡去，“好吧，最重要的是什麼？”

例如，假設您在自己的網站上製作了一個關於烘焙的視頻，而頁面本身就是烘焙技巧。主要實體，你可以在這裡加上，“這個視頻是關於烘焙的”，這有助於谷歌理解這個概念是什麼？這個頁面的主要內容是什麼，這個視頻有助於添加一個信號？

所以在當今世界，有很多插件和生成器可以幫助您構建標記。現在的現實是，他們中的很多人不會支持這些額外的屬性，他們會支持很多基本的屬性。現在我們確實有一個支持許多基本屬性的生成器，而且我們還在標記生成器中添加了一些擴展，以防萬一您想做一些更深入、更具體的事情。

建立你的標記

因此，如果您訪問我們的站點，simplifiedsearch.net，您會發現我們的結構化數據生成器，我們可以開始處理其中一些不同的類型。您還可以始終使用 Schema.org 尋找優化標記的新方法，只需確保始終使用 Schema.org 驗證器對其進行驗證，以確保您的標記正常工作。

這只是對我們的結構化數據生成器的快速瀏覽。我們這裡沒有所有不同的類型，我們有一些最常用的，比如文章和麵包屑，以及事件，所以你可以通過這裡開始構建這些。例如，組織。您可以添加什麼類型的組織，因此您可以在此處獲得更具體的信息。然後添加您的姓名、備用名稱和 URL 以及您的徽標。

因此，這將需要 Google 徽標所需的基本內容，但您也可以添加您的社交資料，您可以在此處添加 URL。您還可以添加您的聯繫信息，這將幫助您建立不同的聯繫類型和不同的聯繫點。因此，您只需在此處輸入所有內容，即可在此處對其進行驗證，它會為您將其彈出到 Schema.org。

如果你在做視頻，我們有視頻和描述、上傳日期、分鐘、秒，還有內容 URL 和嵌入的內容，以及誰是發布者和徽標發布者。因此，這是額外的信息，您可以在涉及視頻或產品或我們在這裡擁有的任何其他類型時，將另一層數據添加到結構化數據中。

產品將幫助您構建所有這些信息以及您的報價。因此，如果您想在此處發布您的報價，您只需輸入，填寫這些框，它將在此處為您生成代碼。您可以驗證它，然後它是 JSON-LD，因此您複製並粘貼它並將其放回您的網站。

我希望你今天通過這個視頻學到了一些新東西，我希望你覺得它真的很有幫助。如果您想進一步擴展它，並且想學習如何在您的網站上實現這一點，我想邀請您參加我們的課程 Mastering Structured Data & Schema.org 以獲得豐富的結果。通過觀看我們的視頻並成為我們 YouTube 社區的一員，我們將為您提供 25% 的本課程折扣，它將教您今天開始在您的網站上實施此課程並擴展結構化數據和深度您的網站。

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