12 ключевых типов аудита веб-сайтов и стратегического картирования

12 ключевых типов аудита веб-сайтов и стратегического картирования

Обновлено 2.1.2022

Ваш бизнес-сайт работает и приносит доход, но вам нужно больше конверсий лидов . Следующий шаг, который должен пройти каждый владелец бизнес-сайта, — это комплекс углубленных проверок, результатом которых станет четкий план действий по улучшению поисковой оптимизации .

Инвестиции в профессиональный SEO-аудит веб-сайта откроют более четкое представление о состоянии вашего SEO. Простые ошибки в тактике SEO , которые в противном случае могут затруднить сканирование вашего сайта, могут быть быстро устранены. Тщательный аудит интернет-маркетинга предлагает каждому веб-сайту, занимающемуся онлайн-бизнесом, новые возможности для продвижения в поиске. Выполнив один или все из следующих типов аудита веб-сайта, ваш SEO-эксперт узнает первые шаги, необходимые для улучшения вашего органического рейтинга.

Будет получена четкая информация, а в отчете будут созданы индивидуальные рекомендации, основанные на текущих передовых методах SEO. Полный технический SEO-аудит не только будет держать ваш сайт в курсе последних событий в области поискового маркетинга, но также предотвратит утечки, когда ваши маркетинговые деньги могут быть потрачены впустую, когда вы можете быть на вершине конкуренции.

После выбора одного или нескольких типов аудита, которые лучше всего подходят для вас, настройте текущие отчеты о ходе SEO, чтобы увидеть улучшения производительности вашего веб- сайта.

Получите больше информации и потенциальных клиентов в Интернете от опытного SEO-аудитора.

12 ВИДОВ АУДИТА САЙТА

Существует как минимум двенадцать различных типов аудита веб-сайтов, которые следует проводить:

ВЫБЕРИТЕ АУДИТ ВАШЕГО ВЕБ-САЙТА или ПРОЙДИТЕ ВСЕ 12

Существует как минимум десять различных типов аудита веб-сайтов, которые следует проводить:

1. Аудит конкурентного сайта

Получите полную картину того, что главные конкуренты ваших клиентов делают для SEO, и отметьте, что работает, а что нет, поскольку и то, и другое может быть полезно при составлении планов для ваших клиентов. Мы помогаем вам определить наиболее конкурентоспособные ключевые слова; определить, какие страницы ранжируются хорошо и почему. Наблюдая за тем, что ваши конкуренты делают правильно, вы можете воспроизвести и улучшить эту успешную тактику.

Анализ вашей конкуренции может показать, как некоторые поисковые запросы выигрывают или проигрывают. Если на вашем веб-сайте есть серьезные пробелы в отраслевой вертикали, ваши конкуренты могут уйти с возможностями, которые вы можете вернуть, расширив оптимизированный контент вашего сайта. Вы можете двигаться вперед быстрее, если знаете, как предлагать лучший ответ на поисковые запросы. Вам не только нужно, чтобы ваши веб-страницы были проиндексированы и ранжированы, но вы также будете на шаг впереди, когда поймете своих конкурентов и какие действенные стратегии реализовать. Уже недостаточно присутствовать в Интернете, вам нужно ориентироваться на правильные рынки и привлекать квалифицированных клиентов для ваших бизнес-продуктов и услуг. Hill Web Marketing поможет вам выделиться, привлечь внимание и завоевать новый бизнес!

2. Технический аудит сайта

Получайте данные о текущем состоянии дел ваших клиентов, включая теги, время загрузки страниц, навигацию и многое другое. На основе полученных результатов определите приоритетные области для улучшения в зависимости от серьезности необходимого исправления и потенциального уровня преимуществ SEO. Вы захотите, чтобы все эти элементы работали вместе, чтобы улучшить навигацию по сайту и помочь нужным потребителям найти сайт, а не просто сосредоточиться на размещении контента для поисковых роботов.

3. Аудит контента сайта

Из всех трех аудитов этот, вероятно, будет наиболее полным, учитывая растущую важность контента во всех аспектах SEO сегодня. Оцените текущее состояние контента вашего веб-сайта и сравните его с уже определенными ключевыми словами и персонажами, логически указав любые пробелы и области для лучшего таргетинга. Когда ваши элементы контента и информационные активы на некоторой части или на всем вашем веб-сайте сопоставлены, становится легче эффективно создавать новый ценный контент.

4. SEO-аудит ссылок

Это охватывает подробный аудит профиля обратных ссылок веб-сайта для оценки относительной силы как внутренних, так и внешних ссылок. Проведя полный SEO-аудит ссылок, вы не только узнаете, на каком уровне находится ваш сайт, но и сможете определить новые возможности для ссылок. Наш SEO-аудит ссылок выявит, какие из ссылок вашего веб-сайта (если таковые имеются) связаны с той или иной формой риска. Он также выявит некачественные или менее желательные ссылки и определит, какие ссылки приносят наибольшую ценность. Эта информация жизненно важна для создания более здорового веб-сайта, избегая возможных санкций со стороны поисковых систем. Ссылки являются источником жизненной силы вашего сайта. Сопоставляя свою ценную ссылочную силу, вы можете упростить навигацию по своему веб-сайту для посетителей сайта и предложить связанные темы, представляющие интерес.

5. Последующие проверки

Важно регулярно планировать последующий SEO-аудит вашего сайта. Поисковым системам предстоит проделать большую работу, чтобы не отставать от своего слова, проводя сканирование веб-страниц и сопоставляя поиски с релевантным контентом. Для этого они продолжают искать новые способы повышения эффективности. Одной из констант индустрии SEO является то, как быстро все меняется. Задача SEO, выполненная сегодня, может потребовать обновления через 6 месяцев. Оставайтесь на вершине в своей отрасли, выполняя регулярные SEO-аудиты (мы рекомендуем ежеквартальные последующие аудиты), чтобы убедиться, что ваш сайт соответствует последним разработкам.

6. Аудит оптимизации конверсии лидов

Проанализируйте возможности конверсии веб-сайта и проблемы, которые могут быть локальными или техническими. Мы обнаружим и исправим любые веб-страницы, которые, как могут выявить наши инструменты, имеют проблемы с удобством использования. Аудит удобства использования веб-страницы, коэффициента конверсии, текста, призывов к действию и внешнего вида приведет к определению потенциальных областей улучшения. Ключевая информация о том, как ваши посетители выполняют желаемое действие после того, как они попадают на определенную страницу, является движущей силой увеличения доходов. Анализируя и интерпретируя данные, вы получаете новые преимущества, когда потенциал конверсии вашего трафика воспроизводится и улучшается для новых успешных лидов. Особенно для голосового поиска, с которым отлично справляется Google Assistant. Конечным результатом является больше долларов в банке.

7. Аудит социальных сетей

Одна из распространенных потерь, которые мы наблюдаем в онлайн-маркетинге, — это когда бизнес упускает потенциал повторного таргетинга. Конкурентный аудит включает в себя знание того, какие каналы использует ваша целевая аудитория, как ваши конкуренты привлекают их, а также другие важные сведения. Можно прочитать метрики, которые раскрывают отличную стратегию повторного таргетинга, чтобы вернуть потерянных клиентов и вернуть их на ваш сайт. Изучая, какой контент, заголовки, изображения и тактики работают, а какие нет, аудит социальных сетей поможет лучше согласовать ваши расходы в социальных сетях для повышения эффективности кампаний PPC и многого другого. После того, как мы завершим исследование, анализ и сравнение вашего присутствия в социальных сетях с вашими конкурентами, будет разработана четко определенная маркетинговая стратегия.

Мало пользы в том, чтобы просто «публиковать» и надеяться, что что-то найдет отклик у зрителей. Скорее, мы работаем с вами, чтобы определить, как ваш бизнес может наилучшим образом использовать социальные сети, чтобы получить максимально возможную отдачу от ваших инвестиций.

8. Аудит работоспособности сайта или аудит позиции

Мы считаем, что оценка общего общего состояния сайта важна, когда есть проблема со здоровьем сайта, которая возникает из-за заметного падения рейтинга SEO , позиционирования и трафика. Когда причина неизвестна, основное внимание уделяется проверке алгоритмов штрафов. Определение того, был ли сайт оштрафован алгоритмически или вручную, является основой для следующих шагов. После того, как мы проведем судебно-медицинскую экспертизу вашего сайта с помощью инструментов и наших натренированных глаз, используя наши с трудом заработанные знания и опыт, чтобы сообщить вам, где у вас есть проблемы и возможности.

Воспользуйтесь преимуществами целостного анализа вашего веб-сайта и обзора истории вашего сайта и всех происходящих на нем действий. Каждая страница вашего сайта нуждается в уникальном торговом предложении (УТП). Это усиливает ваш маркетинг в Интернете и позволяет вашим продуктам и услугам выделяться среди других. Поскольку онлайн-маркетинг является виртуальным, потенциальные клиенты не знают вас и могут не доверять хвастовству на вашем сайте. Превосходное УТП может развеять сомнения, улучшить брендинг и укрепить доверие. Аудит «Где вы находитесь» ответит на вопросы, касающиеся выпуска Panda или Penguin, или если у вас их нет вообще.

9. Структурированные данные и аудит расширенных сниппетов

Учитывая увеличение ценности веб-сайта, который правильно использует разметку структурированных данных , вы также можете проверить результаты поиска для любых типов схем. Если у вас уже есть такой контент, как события, обзоры, новостные статьи и продукты (и это лишь некоторые из них), то сегодня поисковые системы ожидают увидеть для них расширенные сниппеты . Важно проверить, читает ли Google эту разметку и нет ли помеченных ошибок.

Схема данных JSON-LD упорядочивает информацию о вашем контенте, что помогает поисковым системам, использующим машинное обучение, лучше понять, о чем он. Конкретная разметка может определить нишу вашего бизнеса и то, что актуально на вашем сайте — человек, место, событие, даты, местоположения, профессиональные услуги и многое другое. JSON-LD (нотация объектов JavaScript — связанные данные) — это способ выражения кода с помощью файла сценария, содержащего пары ключ-значение, которые описывают элементы ваших страниц. Он сохраняет этот уникальный «язык» отдельно от HTML-кода вашей страницы и является альтернативным вариантом использования разметки на основе атрибутов, встроенной в HTML.

10. Аудит корзины покупок в электронной коммерции

Многие владельцы малого бизнеса усердно работают над созданием качественного сайта электронной коммерции и корзины покупок . Даже при хорошей SEO-оптимизации, чтобы потенциальные покупатели могли найти ваш сайт, статистика показывает, что примерно 5% совершают покупку при первом посещении. При правильной настройке Google Analytics вы можете получить полезные данные, чтобы узнать об их пользовательском опыте и, возможно, выполнить ремаркетинг для них.

Продавцу легко почувствовать себя вынужденным слишком быстро запрашивать контактную информацию и информацию для выставления счетов. Покупатель, с другой стороны, имеет другие критерии. Они хотят знать детали доставки, ожидаемое время до ее прибытия и то, что бывшие покупатели говорят о продукте.

Запросите следующее для включения в аудит вашего сайта:

Аудит контента вашего веб-сайта должен охватывать как минимум все следующие активы.

Там, где какой-либо из них не соответствует определенным ключевым словам или персонажам, вам нужно работать. Вы должны создать карту, показывающую, какие темы, типы контента и механизмы доставки необходимо создать, а также какой существующий контент можно удалить. Результатом этих трех аудитов должен стать полный производственный график, согласованный с вами вашими клиентами, включая обзоры показателей для обеспечения текущих проверок и корректировки направления. Компании, которые плохо знакомы с цифровым маркетингом, обычно чувствуют себя неорганизованными и нескоординированными в своих усилиях. Все это можно улучшить, проведя один или все вышеперечисленные аудиты веб-сайтов.

Аудит на прочность вашей ориентации на конечного пользователя

После того, как вам удалось получить оптимизированный, привлекательный, ориентированный на пользователя веб-сайт, вы можете продвинуться вперед с помощью анализа GAP, анализа ROT, анализа намерений пользователей, а также обновить свою стратегию создания контента / маркетинга.

Картирование контента придаст логику и улучшит удобство использования вашего сайта, а комплексный аудит веб-сайта позволит вам сосредоточиться на содержании вашего веб-сайта. Это устранит технические проблемы и улучшит производительность, чтобы пользователи и поисковые системы могли находить и расшифровывать ваш контент.

Что еще более важно, картографирование контента позволяет вам видеть ваш контент так, как он связан с целями ваших зрителей, пользователей вашего сайта. Ваш аудит и сопоставление могут отвечать на поисковые запросы с ценным контентом. Сопоставляя все части вашего контента на вашем веб-сайте (а также на внешних веб-сайтах), вы можете выявить пробелы (и возможности) в своей стратегии развития контента.

Аудит вашего веб-сайта означает знание того, как изображения работают на мобильных устройствах

В мае 2015 года мы узнали, что пользователи выполняют поиск с мобильных устройств через настольные ПК в 10 странах, включая США и Японию. Несмотря на то, что мобильные инженеры вносят улучшения, по-прежнему сложно загружать данные на большинство мобильных телефонов по сравнению с настольными компьютерами. Поскольку все больше пользователей выбирают поиск со своего смартфона или планшета, время загрузки страницы становится все более важным фактором. Веб-мастера, которые учитывают эту реальность, признают, что оптимизация изображений необходима. Аудит изображений является ключевым компонентом полного SEO-аудита сайта. Если они не оптимизированы эффективно, они могут быть ведущим фактором, способствующим медленной работе сайта. Диагностика проблем с оптимизацией изображений начинается с сопоставления всех изображений, используемых на вашем веб-сайте.

Некоторые страницы с изображениями требуют более субъективного рассмотрения. Лучше всего оценивать их индивидуально. Аудит изображений на этапе диагностики будет оценивать размеры изображений, метаданные, соглашения об именах, форматирование и многое другое. Вы получите аудиторский отчет с подробным описанием ключевых факторов, которые могут быть обновлены и которые оказывают наибольшее влияние на скорость загрузки страницы. Оттуда мы поможем вам определить, лучше ли заменить вес изображения другим форматом, например векторным или растровым. Иногда изображения могут объединяться в спрайты. Это может сократить время загрузки и по-прежнему обеспечивать те же визуальные результаты . Хотя это может показаться слишком практичным, одна из самых распространенных ошибок, которые мы обнаруживаем при аудите изображений, — это когда изображение вызывается для отображения пользователям в одном размере, но загружается в гораздо большем формате. При сжатии и уменьшении изображения до визуализированного размера значительно уменьшается его вес.

Куда идти после аудита вашего сайта

15 ноября 2016 г. компания SEMPO* опубликовала свое авторитетное издание «Опрос о состоянии поиска» за 2016 г. Некоторых маркетологов удивило то, что доход, полученный от реализации правильных стратегий органического SEO, превзошел все другие формы маркетинговых долларовых инвестиций.

* 95% агентств и независимых SEO-консультантов обнаружили, что он опередил платный поиск, который занял второе место с 89%.

* 93% специалистов по цифровому маркетингу оценивают рентабельность инвестиций выше рентабельности платного поиска, за которым снова следует 85%.

* Затем последовали различные формы маркетинга в социальных сетях.

На протяжении всего этого помните, что SEO-кампания, ориентированная на пользователя, создает долгосрочные планы, нацеленные на конечного пользователя, который является сердцем и душой того, что ищет Google сегодня. Это поддерживает тесную связь ваших клиентов с вашими деловыми отношениями, сближает вас с ними и укрепляет их доверие к вам. Когда ваша контекстная реклама, маркетинговая реклама, AdWords и кампании соответствуют здоровому веб-сайту с различимым соответствующим контентом, вы будете поражены разницей. Вы можете выбросить кучу денег на платный поиск, если ваш сайт требует аудита и нуждается в исправлении. Используя Инструменты Google для веб-мастеров, вы можете найти множество исправлений, необходимых вашему веб-сайту, а затем уверенно составить свой маркетинговый план.

Эти аудиты предназначены для того, чтобы предложить вам целостный анализ вашего сайта и дать вам обзор всего, что происходит или могло произойти с этим сайтом. Эти аудиты сайта также полезны, если вы пытаетесь устранить недавний спад трафика или позиционирования по неизвестной причине. И почти всегда мы обнаруживаем необходимость подтверждения того, что соблюдение рекомендаций по изображениям либо пропущено, либо нуждается в обновлении .

Аудиты нашего веб-сайта обычно включают в себя предупреждающие знаки или некоторый тип предупреждения для вас при обнаружении чего-либо, что может нарушать согласованные условия обслуживания поисковых систем (обычно Google). Если вы не получаете «красных флажков» в ходе аудита, вы упускаете один из ключевых моментов работоспособности сайта. Убедитесь, что это будет рассмотрено.

Чего ожидать перед началом аудита

Перед началом аудита вы всегда должны ожидать, что аудитор запросит следующее:

• Первоначальный телефонный звонок или встреча для ознакомления с историей вашего сайта, прошлыми проблемами и любой SEO-работой, выполненной на сегодняшний день. Опять же, считайте это похожим на визит к врачу. Чтобы поставить правильный диагноз, он должен знать ваши симптомы, лекарства, которые вы принимаете, историю болезни вашей семьи и многое другое. Утаивание информации или забытые отчеты только навредят или задержат анализ аудитора и поиск корней ваших проблем. Не смущайтесь, что вы купили 10 000 ссылок, у вас есть неработающие ссылки или слишком много дублированного контента. Путь к выздоровлению и бизнесу начинается с аудита обнаружения.

• Доступ к вашей бизнес-аналитике, учетной записи Google AdWords и Google Search Console. Независимо от того, используете ли вы Google, SEMrush или другой инструмент, ваш аудитор может выполнить превосходную работу только тогда, когда доступны данные для вашего сайта. Тем лучше, если у вас есть и Bing, и Google Webmaster Tools; они могут предложить различные идеи и открыть для себя что-то, что вы могли бы упустить.

Не нанимайте SEO-инструмент — наймите SEO-эксперта

Ваш аудит может увеличить прибыль без существенной зависимости от текущих накладных расходов.

Если кто-то предлагает вам аудит бесплатно или дешево, вы вполне можете получить сводные данные отчета из инструментов, которые могут быть устаревшими, не учитывать постоянно меняющуюся среду поиска, вашу уникальность или конкурентную нишу. Отчет без возможности интерпретировать его или реализовать его выводы может быть просто еще одним документом в ваших файлах. Аудит сайта стоит недорого, если нанимать навыки, а не «инструменты». Эксперт играет решающую роль в достижении успешного результата, который приносит возврат инвестиций. В конце концов, вы хотите улучшить свой бизнес-рейтинг и доход.

Ваш аудит будет таким же революционным, как и человек, который его использует. Убедитесь, что они знают, что делают, и имеют опыт, позволяющий не только проводить анализ, но и давать правильные рекомендации. Аудит также может подтвердить, ориентирован ли ваш контент на нужды ваших потребителей . Помните, что дешевое SEO обычно дорого обходится в долгосрочной перспективе. Инструменты SEO обычно не показывают, был ли сайт уже просканирован поисковой системой, насколько хорошо он просканирован, скорость сканирования и позволяет ли он избежать перегрузки серверных запросов. Иногда, если более крупный сайт сканируется слишком быстро, провайдер веб-хостинга может заблокировать вашу пропускную способность, чтобы защитить свои серверы и оборудование от замедления. Большинство компаний не знают, когда это происходит.

Сегодня это стоит немного, но может означать значительную потерю дохода, если очистка будет безрезультатной, реализована неправильно или с использованием тактики старой школы. Устаревших моделей SEO-аудита предостаточно; вам нужны эффективные профессиональные услуги SEO .

Вы покупаете экспертизу аудитора

Люди обычно спрашивают меня о списке инструментов аудита, которые я использую; это может продолжаться и продолжаться. Регулярно появляются дополнительные инструменты, а другие инструменты аудита веб-сайтов продолжают обновляться с новыми функциями. Что более важно, так это иметь ноу-хау, чтобы читать отчеты и быть квалифицированным в реализации. Стек отчетов, создаваемых инструментом, может долгое время лежать на столе без многократного исправления и повторного тестирования. Их так много, что нет единого правильного или неправильного списка инструментов. Вы платите аудитору за то, чтобы он брал любые инструменты анализа, которыми он владеет, и извлекал выгоду из их сравнений и интерпретаций данных, полученных из этих отчетов.

Ключевым опытом является поиск специалиста по маркетингу, который знает, как найти глубокую информацию из вашей консоли поиска Google .

Например, однажды я сломал ногу. Но я не знал об этом до тех пор, пока я по ошибке не ходил по нему в течение нескольких недель, пока боль не стала настолько сильной, что терапевт согласился направить меня к ортопеду (врачу стопы). Разрыв был на волоске и в трудном месте, чтобы увидеть без глаз нишевого профессионала. Если вы не эксперт по SEO, наймите его. Попросите ли вы своего лечащего врача провести операцию на сердце, если она вам понадобится? Не стесняйтесь задавать много вопросов; мы сотрудничаем с нашим клиентом, чтобы он мог многое узнать о том, что такое SEO и как внедрить новые идеи в будущий веб-контент.

«Вот то, за что вы действительно платите — опыт аудитора». — Аарон Шир

В управлении веб-сайтом аудит контента — это процесс оценки элементов контента и информационных ресурсов на некоторой части или на всем веб-сайте. ~ Википедия

Услуги аудита веб-сайтов от Hill Web Marketing

1. Технический SEO-аудит сайта
2. Аудит бизнес-данных Google
3. Аудит разметки схемы
4. Определение сущностей и исследование ключевых слов
5. SEO-аудит ссылочного профиля
6. Аудит цифрового контента
7. Конкурентный аудит

Позвоните в Hill Web для получения услуг по аудиту и анализу веб-сайтов, начиная с 1500 долларов США (предложение действует до 31 июля 2022 г.)

Текущие аудиты и отчеты для небольших веб-сайтов

Следите за нашим блогом, чтобы получать новые советы и рекомендации по аудиту веб-сайтов и отчетам. Веб-маркетинг продолжает развиваться и совершенствоваться; мы позаботимся о том, чтобы ваш веб-сайт продолжал оставаться работоспособным после наших основных аудитов и улучшений. Когда у вас есть Google Analytics и отчеты по ключевым показателям, вы можете определить области улучшения для сопоставления намерений пользователей и конверсий лидов.

Сколько стоит аудит сайта?

Простая истина заключается в том, что стоимость такой услуги, как наша, зависит от типа, уровня конкуренции, количества страниц и многого другого. Хотя вы можете найти бесплатные аудиты, их ценность сильно различается в зависимости от того, с кем вы общаетесь. Мы считаем, что маркетинг Google Maps является ключевым для большинства компаний ; затраты соответствуют уровню аудита возможностей. Кроме того, мы можем порекомендовать аудит доступности.

Есть много агентств цифрового маркетинга, которые берут от 2000 до 5000 долларов за услугу, подобную нашей, для небольшого сайта. Вы не будете платить за стоимость бренда в наших аудитах; они основаны на времени и уровне инвестиций, которые вы выбираете, а не на нашем наборе навыков. Стоимость нашего базового аудита сайта начинается от $499. Мы не полагаемся только на какое-либо программное обеспечение, которое выдает шаблонные предложения для бизнес-сайта. Мы тратим наше время на ваш сайт, его историю, плюсы и минусы, прежде чем выделить хорошие и плохие элементы.

Когда клиенты действительно серьезно относятся к получению конкурентного преимущества, мы просматриваем ваш веб-сайт с частыми зубьями и ястребиными глазами. Нам нравится придумывать предложения по изменениям и новым стратегиям. Цель будет состоять в том, чтобы предоставить ценные ответы, соответствующие поисковому запросу , увеличить релевантный трафик, повысить конверсию и доход от бизнеса.

Если вы считаете, что ваш веб-сайт не получает желаемого количества запросов и результатов, позвоните по телефону 651-206-2410 и попросите Джинни Хилл . Или начните с… аудита сайта

* blog.sempo.org/2016/11/state-of-search-survey-2016-results-to-date/