SEO mediu: ar trebui să vă publicați postările de blog pe mediu?

Ce este Medium?

Medium este o platformă de publicare online deschisă, fondată de Evan Williams în 2012. Odată cu înființarea sa, co-fondatorul și fostul CEO Twitter a sperat să creeze un nou model de publicație digitală pentru ca oamenii să își împărtășească cu ușurință gândurile, fără limitări de caracter.

Spre deosebire de alte platforme populare de distribuție de conținut, Medium nu conține pagini de destinație, anunțuri și distrageri pop-up. Această „rețea vie de minți curioase” auto-descrisă este locul în care oamenii merg pentru a găsi și a împărtăși informații – făcându-l un loc ideal pentru construirea unui număr de cititori și creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Diferite moduri în care marketerii de conținut folosesc mediul

Cele două modalități principale în care marketerii de conținut folosesc această platformă sunt ca blog principal sau canal pentru a reutiliza și a distribui conținutul existent.

Blogul principal

Dacă nu puteți crea un blog pe domeniul dvs. principal, Medium este o opțiune gratuită pentru a începe rapid și ușor un blog de companie. Prin valorificarea audienței încorporate a rețelei, agenții de marketing pot începe să-și construiască un număr de urmăritori și să crească gradul de cunoaștere a mărcii imediat de la poartă.

Distribuție de conținut

Crearea de conținut de înaltă calitate este un efort bogat în resurse, care necesită mult timp și talent.

Crearea de conținut SEO aliniat cu intenția de căutare este un început excelent, dar nu este suficient. Profitați la maximum de activele pe care le creați cu un plan de distribuție care include reutilizarea conținutului existent și punerea acestuia în fața cât mai multor persoane posibil.

Avantaje și dezavantaje ale bloggingului numai pe mediu

Există argumente pro și contra în a vă publica conținutul printr-un cont Medium.

Pro

Construirea audienței

Cu o medie de 182 de milioane de vizitatori lunari, ați putea acumula o audiență solidă pe această platformă dacă puteți genera trafic de căutare doar de la o parte dintre acești vizitatori. Includerea CTA convingătoare în fiecare postare de blog ar putea atrage cititorii pe site-ul dvs. și în canalul dvs. de marketing și vânzări.

Cunoasterea marcii

Atingerea pentru a construi un public pe o platformă existentă extinde gradul de conștientizare a mărcii. Stabiliți familiaritatea și încrederea cu potențialii clienți, arătând unde se află cu informații utile. Amintiți-vă, totuși, interfața simplă va limita modul în care conținutul dvs. se aliniază vizual cu marca dvs.

Contra

Proprietatea conținutului

Dacă îl utilizați ca blog principal, înțelegeți că partajați conținut într-un spațiu împrumutat. Platforma deține tot conținutul publicat acolo. În cel mai rău caz, ați putea pierde accesul la conținutul pe care ați muncit atât de mult să îl creați.

Cine beneficiază?

Când publicați pe această platformă, conținutul dvs. alimentează vizitatorii pentru ei. Dacă nu sunteți conștient în ceea ce privește construirea de abonamente pentru e-mail și convertirea clienților, nu veți beneficia de eforturile dvs. la fel de mult ca Medium.

Publicul „tău” nu îți aparține

Așa cum platforma deține conținutul dvs., cititorii pe care ați muncit din greu să-l construiți nu vă aparțin. Dacă blogulați exclusiv pe teren împrumutat, va fi nevoie de mult efort pentru a vă aduce publicul pe propriul site în viitor. Cititorii ar putea normaliza interacțiunea cu dvs. în acest ecosistem specific și s-ar putea să nu vă urmărească în domeniul companiei dvs.

Diluate Link Equity

Odată ce ați demonstrat că o pagină de pe domeniul dvs. are valoare, linkurile de la ea pot împărtăși această valoare și pot ajuta la fluxul de putere de la o pagină de pe site-ul dvs. la alta. Când scrieți blog în afara site-ului, este posibil să pierdeți ocazia de a transfera capitaluri proprii din conținutul blogului în paginile dvs. web.

Vizibilitate de căutare

Există limitări în ceea ce privește vizibilitatea căutării organice a postărilor medii, așa că, dacă sperați să generați trafic de căutare organică către conținutul dvs. găzduit acolo, luați în considerare acești factori:

NoIndex Tags

O etichetă noindex îi spune Google să nu returneze pagina etichetată în rezultatele căutării. Din cauza unei probleme de spam, Medium a stabilit o politică care limitează disponibilitatea conținutului de pe site-ul său pentru indexarea motoarelor de căutare. Cu alte cuvinte, platforma își rezervă dreptul de a adăuga etichete noindex la conținutul dvs., făcându-l efectiv invizibil pentru traficul de căutare.

Poate că va dura puțin timp pentru ca dvs., ca creator, să deveniți o parte de încredere a rețelei Medium și să atingeți pragul pentru a fi indexate, dar dacă poveștile dvs. îndeplinesc pragul nostru de calitate de bază, vor ajunge în indici de căutare externi și nativi. . Vă încurajăm să continuați să publicați cele mai bune articole pe Medium, să interacționați cu alți utilizatori aplaudând, urmărind și răspunzând și devenind parte a comunității Medium.”

Centru de ajutor mediu

Avantajele și dezavantajele reutilizarii conținutului pe mediu

Dacă sunteți în căutarea unui public mai larg pentru conținutul dvs. și doriți să reutilizați articolele existente pe Medium, acestea sunt câteva dintre câștigurile potențiale și capcanele de care trebuie să fiți conștienți.

Pro

Construirea audienței

Da, vă puteți construi un număr de urmăritori din această rețea prin partajarea conținutului reutilizat de pe blogul companiei dvs. Pentru a profita la maximum de un public mai mare, gândiți-vă la modul în care veți crea o cale fără fricțiuni pentru a-și converti cititorii în vizitatori pe propriul domeniu.

Cunoasterea marcii

Există un aspect al dovezii sociale care merge mână în mână cu caracteristicile comunității Medium – care poate oferi un impuls semnificativ pentru cunoașterea mărcii dvs. pe platformă. De la „aplauze” la comentarii și funcții în tendințe ale articolelor, atenția pe care o primește conținutul tău poate fi amplificată prin implicarea comunității.

Conținutul dvs., planul dvs. de distribuție

Adăpostind versiunea principală a conținutului dvs. pe propriul domeniu, vă păstrați proprietatea și controlul asupra a tot ceea ce scrieți.

Contra

Penali pentru conținut duplicat

Mediul nu permite creatorilor de conținut să posteze conținut duplicat pe platformă. Dacă reutilizați conținutul existent, veți dori să îl adaptați la platformă. (Mai multe despre asta mai jos.)

Pe lângă respectarea liniilor directoare ale acestora, veți dori să luați următorii pași pentru a proteja clasamentul de căutare a conținutului dvs. existent. Asigurați-vă că articolele dvs. reutilizate sunt:

1. „Apreciabil diferit” de postările tale originale și;
2. Prezentați canonice medii care indică conținutul original.

Sfaturi pentru construirea audienței pentru mediu

Indiferent dacă utilizați platforma pentru a vă găzdui blogul sau pentru a reutiliza conținutul de pe site-ul dvs., țineți cont de următoarele sfaturi pentru a construi un număr de cititori pe Medium:

• Adăugați CTA puternice care conduc cititorii pe site-ul dvs.
• Extindeți-vă acoperirea trimițând articolele către alte publicații Medium.
• Etichetează-ți conținutul, astfel încât platforma să îl poată difuza pieței țintă.
• Interacționează cu alți creatori „aplauzând” sau comentând articolele lor.

3 sfaturi pentru a profita la maximum de republicarea pe mediu

Înainte de a vă reutiliza conținutul acolo, urmați aceste instrucțiuni pentru a-l face unic potrivit pentru succes pe Medium.

1. Modifică-ți titlurile

Mergeți pe pagina principală pentru a vedea articolele în tendințe.

Luați notă de modul în care sunt formatate. În timp ce titlurile conținutului site-ului dvs. ar trebui optimizate pentru motoarele de căutare, titlul articolului dvs. Medium ar trebui să fie optimizat pentru platforma respectivă.

2. Convertiți cititorii medii în abonați de e-mail

Includeți întotdeauna o modalitate prin care rețeaua dvs. să se conecteze direct cu afacerea dvs. Când adăugați un îndemn pentru a vă abona la buletinul informativ prin e-mail, oferiți un punct de conversie directă pentru a vă construi publicul „deținut”.

3. Nu republicați tot ceea ce scrieți

Dacă republici tot ce scrii, publicul tău s-ar putea obișnui să găsească tot conținutul tău pe o platformă pe care nu o deții. În cele din urmă, scopul tău este să-i convingi pe vizitatori să revină pe site-ul tău web pentru a afla mai multe despre afacerea ta. Fiți selectiv în ceea ce privește ceea ce distribuiți și conectați întotdeauna vizitatorii înapoi la conținutul dvs. inițial pentru a obține informații complete.

Cum să importați articole WordPress

Medium are un instrument ușor de import pentru blogurile publicate anterior, astfel încât nu trebuie să treceți prin bătălia de a copia și lipi de pe o platformă pe alta.

Cum să utilizați Instrumentul de import

1. După ce v-ați conectat, faceți clic pe Povești .

2. Faceți clic pe Import o poveste în colțul din dreapta sus.

3. Lipiți adresa URL a poveștii pe care doriți să o importați în câmp și faceți clic pe Import .

4. Faceți clic pe Vezi povestea ta .

5. Editează-ți postarea conform recomandărilor de mai jos și Publică .

Înainte de a publica postarea de blog reutilizată

Iată câțiva pași rapidi pentru a verifica înainte de a publica pe articolul dvs. Medium:

• Ajustați formatarea
  Mediul permite doar formatarea foarte simplă. Previzualizați conținutul pentru a vă asigura că arată așa cum doriți.
  
  
• Verificați contextul
  Ați făcut referire la produsele dvs. sau la alt conținut care ar avea nevoie de mai mult context pentru un cititor care nu se află pe site-ul dvs.?

• Adaugă etichete
  Medium are propriul sistem de etichetare pentru a găsi și a difuza conținut utilizatorilor săi. Asigurați-vă că adăugați etichete adecvate articolului dvs.
  
  
• Verificați-vă titlul de două ori
  Asigurați-vă că titlul dvs. este potrivit pentru public.

• Adăugați un subtitrare
  Dacă sistemul dvs. de management al conținutului nu permite un subtitrare, asigurați-vă că scrieți unul pentru Medium.
  
  
• Schimbați imaginile dacă este necesar
  Nu presupuneți că imaginile dvs. se vor traduce bine pe o altă platformă. Previzualizați totul pentru a vă asigura că arată așa cum doriți.

• Luați în considerare SEO
  
  1. Verificați linkul canonic
  Potrivit Medium, „Poveștile importate vor aplica automat o adresă URL canonică care face referire la materialul sursă original”.
  
  2. Introduceți codurile de urmărire a linkurilor
  Veți dori să generați date pentru a vă ajuta să evaluați eficacitatea strategiei dvs. de distribuție. Adăugați coduri UTM la linkurile către postările dvs., astfel încât să puteți urmări sursa traficului pe care le generează.

Pe scurt: Mediul este bun sau rău pentru SEO?

Răspunsul este nici unul . Indiferent dacă vă găzduiți blogul în întregime pe Medium sau îl utilizați ca instrument de distribuție, platforma în sine nu este nici bună, nici rea pentru SEO. Aveți grijă să urmați cele mai bune practici și să păstrați întotdeauna în minte obiectivele SEO.

Întrebări frecvente SEO pentru mediu

Pot urmări traficul de căutare organică către mediu în Google Analytics?

Medium nu acceptă Google Analytics și nu există nicio modalitate de a adăuga niciun cod la pagina dvs., dar Medium are propriul sistem de valori. Puteți vizualiza valorile dvs. făcând clic pe fotografia de profil , apoi pe Statistici . De acolo, puteți accesa valorile care vă vor oferi informații despre implicare. Dacă generați propriile coduri de urmărire și le plasați în linkurile dvs., veți putea măsura traficul înapoi către site-ul dvs. din articolul dvs. Medium.

Unde ar trebui să public mai întâi, mediu sau propriul meu site?

Dacă reutilizați conținut pe Medium, mai întâi ar trebui să publicați articole pe propriul domeniu. În acest fel, Google semnalează că site-ul dvs. este sursa principală a conținutului. (Nu uitați să adăugați etichete canonice articolelor dvs. reutilizate.)

Obțineți ajutor cu strategia dvs. de conținut SEO

Cartea noastră electronică de conținut SEO este plină de sfaturi și șabloane pentru a genera conținut optimizat pentru căutare și pentru a crește traficul de căutare organic.

Ghid de conținut SEO

Sunteți gata să vă clasați? Descărcați această carte electronică și aflați cum să creați conținut care ajunge pe primul loc în Căutarea Google.