10 лучших маркетинговых статей 2020 года (и чему мы можем у них научиться)

2020.

Какой год.

Прежде чем мы закроем эту главу, давайте вернемся к нашим 10 самым посещаемым маркетинговым статьям, опубликованным или значительно обновленным и переизданным в 2020 году, включая извлеченные уроки, которые вы можете применить к своей собственной стратегии контент-маркетинга.

1. Как создать вебинар с нуля за 10 простых шагов

В этом нет ничего удивительного, но наш самый популярный пост 2020 года — это обновление вечно актуального поста о создании вебинаров. В середине марта, когда мир перешел на дистанционное управление, я откопал этот пост и перезагрузил его с новыми советами, изображениями и другими деталями. Он прошел путь от хорошего исполнителя до самого популярного поста года.

Ключевой урок: обновление и перепрофилирование старого контента может дать вашему веб-сайту больший импульс, чем публикация совершенно нового поста.

2. Как общаться с вашими клиентами во время кризиса COVID-19

В начале пандемии я не решался освещать COVID-19 в блоге, потому что мы не являемся новостным сайтом (и никогда им не станем), и большая часть нашего контента сосредоточена на маркетинговой стратегии, которая имеет тенденцию быть вечнозеленой. Я не хотел застрять с избытком устаревшего контента.

Но как только стало ясно, что коронавирус стал новой нормой, я опубликовал этот пост от автора Энн Смарти, и он имел огромный успех с точки зрения органического трафика, став нашим самым популярным контентом №1, прямо упоминающим пандемию.

Ключевой урок: по мере того, как меняется мир, должна меняться и ваша контент-стратегия. Освещение тем, достойных новостей, также может привести к серьезному увеличению органического трафика.

3. Статистика подкастов за 2020 год – графики и данные

Джей начал писать эти посты со статистикой подкастов на основе отчетов об исследованиях еще в 2015 году. Каждый год, когда публикуются новые отчеты, он пишет новую версию поста.

В этом году я попробовал оставить версию 2019 года после того, как мы опубликовали версию 2020 года. Я хотел посмотреть, будут ли обе статьи органически ранжироваться по «статистике подкастов», потому что статистика за 2019 год все еще интересна для определенных людей. Я отслеживал результаты примерно 4 месяца, и версия 2020 года ни разу не обогнала версию 2019 года в поисковой выдаче, поэтому я, наконец, настроил перенаправление 301, и на сегодняшний день этот пост занимает 3-е место в «статистике подкастов» (это меняет все). время).

Ключевой урок: ежегодное переписывание контента может обеспечить стабильный поток органического трафика.

4. 101 идея контента для добавления в ваш редакционный календарь

Вот еще один отличный пример того, как обновление и повторная публикация контента могут улучшить ваш рейтинг и дать вашему контенту новую жизнь.

Этот пост, изначально написанный Натаном Эллерингом в 2015 году, получил приличный органический трафик и занял 10-е место по «идеям контента» и связанным фразам. Но он был безнадежно устаревшим (в нем упоминался Google Plus) и не произвел хорошего первого впечатления о бренде Convince & Convert.

Я спросил стратега C&C и экстраординарного контент-менеджера Анну Грач, может ли она обновить и добавить свежий взгляд. Она сократила список до 101 идеи (изначально было 105) и добавила новые, свежие примеры. Я сделал Анну соавтором, и органический трафик увеличился в разы. Пост также хорошо зарекомендовал себя в нашем еженедельном информационном бюллетене, получив наибольшее количество кликов за весь 2020 год.

Ключевой урок: убедитесь, что ваш существующий контент производит хорошее первое впечатление. Если ваш контент ранжируется, но устарел, пришло время обновить его.

5. 11 изменений в социальных сетях, которые нужно внести в мире коронавируса

Как только стало ясно, что COVID-19 не закончится в ближайшее время, наш бесстрашный лидер Джей Баер немедленно приступил к действиям и провел панельный вебинар на тему «Социальные сети во время коронавируса» с стратегами C&C по социальным сетям Зонти Хоу и Лорен Тиг.

Этот вебинар не только собрал более 1500 регистраций и превысил наш лимит вебинаров Zoom, но и стал отличной отправной точкой для написания письменного контента. Вскоре после вебинара Джей превратил тот же контент из вебинара в этот пост в блоге, став нашим 5-м самым посещаемым новым постом года.

Ключевой урок: Самый быстрый способ создать новый письменный контент — превратить ваше видео или вебинар в письменный актив. Мы называем это атомизацией контента, и в этом нет ничего сложного.

6. Как создать успешное виртуальное мероприятие для вашей компании

Первой частью контента, связанного с пандемией, которую создал Джей, была страница на его выступающем веб-сайте «7 факторов успеха виртуальных мероприятий». Я знал, что это будет интересно нашей аудитории, посвященной убеждению и обращению, поэтому, как только наш пост «Как создать веб-семинар» был переиздан, я провел исследование ключевых слов, сделал несколько обновлений и опубликовал обновленную версию статьи для этого блога на 23 марта. Он хорошо ранжируется и по-прежнему получает значительный трафик. Он также был представлен в нашем еженедельном информационном бюллетене.

Ключевой урок: вам не нужно постоянно изобретать велосипед. Обновление существующего контента для разных аудиторий может помочь вам добиться быстрых результатов.

7. 18 маркетинговых тактик, которые стоит попробовать в 2020 году

До того, как COVID-19 стал чем-то особенным, автор Брэндон Андерсон предложил мне эту статью на основе исследования, которое он провел в инструменте для создания контента своей компании Ceralytics. Признаться, тема «маркетинговых тактик» меня в то время не волновала, но он был уверен, что она сработает, и был прав!

Он использовал Certalytics, чтобы найти тему, которую люди ищут, но по которой не так много контента, и это сработало.

Ключевой урок: убедитесь, что создание вашего контента опирается на исследование ключевых слов.

8. 5 вещей, которые должны делать менеджеры социальных сетей в эпоху коронавируса

Это пост, который вдохновил на вебинар, который вдохновил Джея на пост об изменениях в социальных сетях в эпоху Коронавируса (фух). Опубликовано 18 марта. Лорен Тиг написала это, основываясь на совете, который она дала своим клиентам о том, что делать в середине марта.

Ключевой урок: пишите то, что знаете. Расскажите о том, что происходит в вашем бизнесе. Если это актуально для ваших нынешних клиентов, это будет актуально и для ваших потенциальных и будущих клиентов.

9. Десять статистических данных по контент-маркетингу за 2020 год

Люди любят данные. Они любят факты. И они просто любят статистику. Если вы занимаетесь маркетинговым контент-маркетингом, вы знаете, что существует большая конкуренция за то, кто может владеть всеми поисковыми статистическими данными, связанными с маркетингом. И этому посту принадлежат некоторые из них.

Ключевой урок: возьмите исследование другой компании и добавьте свой собственный взгляд и точку зрения. Им понравится реклама, а вам понравится, насколько это проще, чем создавать отчет с нуля.

10. Топ-20 лучших примеров контент-маркетинга на 2020 год

Единственное, что маркетологи любят больше статистики, — это примеры. Мы создали этот пост, чтобы продемонстрировать работу наших клиентов и другую работу, которую мы любим. Он занимает второе место в рейтинге «лучших примеров контент-маркетинга», и я думаю, что он был бы выше в списке, если бы мы опубликовали его раньше в этом году (мы опубликовали этот пост в октябре).

Мы также превратили его в изящную загрузку в формате PDF.

Ключевой урок: Всем нравятся примеры (не только маркетологам), И это отличный способ выделить ваших партнеров и клиентов.

Наш сайт существует всегда (в годы цифрового маркетинга), поэтому значительная часть нашего органического трафика приходится на контент, которому от 1 до 10 лет. Но этот пост посвящен новому и переизданному контенту, выпущенному в 2020 году.