Top 10 des articles marketing de 2020 (et ce que nous pouvons en apprendre)

2020.

Quelle année.

Avant de clore ce chapitre, revoyons nos 10 articles marketing les plus consultés publiés, ou largement mis à jour et republiés, en 2020, y compris les leçons apprises que vous pouvez appliquer à votre propre stratégie de marketing de contenu.

1. Comment créer un webinaire à partir de zéro en 10 étapes simples

Pas de surprise ici, mais notre article numéro 1 le plus populaire de 2020 est une mise à jour d'un article à feuilles persistantes sur la création de webinaires. À la mi-mars, alors que le monde passait à tout à distance, j'ai déterré ce message et lui ai donné un redémarrage, avec de nouveaux conseils, images et autres détails. Il est passé d'un interprète correct au poste le plus populaire de l'année.

Leçon clé : la mise à jour et la réutilisation d'anciens contenus peuvent donner à votre site Web un plus grand coup de pouce que la publication d'un tout nouveau message.

2. Comment communiquer avec vos clients pendant la crise du COVID-19

Au début de la pandémie, j'ai hésité à couvrir COVID-19 sur le blog car nous ne sommes pas un site d'actualités (et ne le serons jamais non plus), et la plupart de nos contenus se concentrent sur une stratégie marketing qui a tendance à être persistante. Je ne voulais pas être coincé avec une surabondance de contenu obsolète.

Mais une fois qu'il est devenu clair que le coronavirus était la nouvelle norme, j'ai publié ce message de la contributrice Ann Smarty, et ce fut un énorme succès en termes de trafic organique, devenant notre contenu le plus populaire mentionnant directement la pandémie.

Leçon clé : à mesure que le monde évolue, votre stratégie de contenu doit en faire autant. Couvrir des sujets dignes d'intérêt peut également entraîner une importante quantité de trafic organique.

3. Statistiques de podcast pour 2020 - Graphiques et données

Jay a commencé à écrire ces articles de statistiques de podcast basés sur des rapports de recherche en 2015. Chaque année, à mesure que de nouveaux rapports sont publiés, il écrit une nouvelle version de l'article.

Cette année, j'ai testé de laisser la version 2019 en ligne après la publication de la version 2020. Je voulais voir si les deux articles se classeraient organiquement pour les "statistiques de podcast" car les statistiques de 2019 sont toujours intéressantes pour certaines personnes. J'ai suivi les résultats pendant environ 4 mois, et la version 2020 n'a jamais dépassé la version 2019 dans les SERP, j'ai donc finalement mis en place une redirection 301 et, à ce jour, ce message est en position n ° 3 pour les "statistiques de podcast" (cela change tout le temps).

Leçon clé : la réécriture de contenu sur une base annuelle peut générer un flux constant de trafic organique.

4. 101 idées de contenu à ajouter à votre calendrier éditorial

Voici un autre excellent exemple de la façon dont la mise à jour et la republication de contenu peuvent améliorer votre classement et donner une nouvelle vie à votre contenu.

Ce message, écrit à l'origine par Nathan Ellering en 2015, recevait un trafic organique décent et se classait autour de la position 10 pour les "idées de contenu" et les phrases associées. Mais il était terriblement obsolète (il mentionnait Google Plus) et n'était pas une bonne première impression de la marque Convince & Convert.

J'ai demandé à Anna Hrach, stratège C&C et extraordinaire contenue, si elle pouvait mettre à jour et ajouter une nouvelle tournure. Elle l'a réduit à 101 idées (il était à l'origine de 105) et a ajouté de nouveaux exemples frais. J'ai fait d'Anna une co-auteure et le trafic organique a considérablement augmenté. La publication a également bien performé dans notre newsletter hebdomadaire, avec le plus grand nombre de clics en 2020.

Leçon clé : Assurez-vous que votre contenu existant offre une excellente première impression. Si votre contenu est classé mais obsolète, il est temps de le rafraîchir.

5. 11 changements de médias sociaux à apporter dans un monde de coronavirus

Une fois qu'il est devenu clair que COVID-19 n'allait pas se terminer de sitôt, notre leader intrépide Jay Baer est immédiatement passé à l'action et a organisé un webinaire de discussion en groupe sur les médias sociaux pendant le coronavirus avec les stratèges des médias sociaux de C&C Zontee Hou et Lauren Teague.

Non seulement ce webinaire a généré plus de 1 500 inscrits et a dépassé notre limite de webinaires Zoom, mais c'était un excellent point de départ facile pour le contenu écrit. Peu de temps après le webinaire, Jay a transformé le même contenu du webinaire en cet article de blog, devenant notre 5e nouvel article le plus visité de l'année.

Leçon clé : le moyen le plus rapide de créer un nouveau contenu écrit consiste à transformer votre contenu vidéo ou webinaire en un atout écrit. Nous appelons cela l'atomisation du contenu, et c'est une évidence.

6. Comment créer un événement virtuel réussi pour votre entreprise

Le premier élément de contenu lié à la pandémie créé par Jay était une page sur son site Web parlant, 7 Virtual Event Success Factors. Je savais que cela serait intéressant pour notre public Convince & Convert, donc une fois que j'ai republié notre article sur "Comment créer un webinaire", j'ai fait une recherche de mots clés, fait quelques mises à jour et publié une version mise à jour de l'article pour ce blog sur 23 mars. Il se classe bien et reçoit toujours un trafic considérable. Il a également joué dans notre newsletter hebdomadaire.

Leçon clé : Vous n'avez pas besoin de toujours réinventer la roue. La mise à jour du contenu existant pour différents publics peut vous aider à obtenir des gains rapides.

7. 18 tactiques de marketing à essayer en 2020

Avant que COVID-19 ne soit une chose, le contributeur Brandon Anderson m'a présenté cet article sur la base des recherches qu'il a effectuées dans l'outil de contenu de son entreprise, Ceralytics. Certes, le sujet des « tactiques marketing » ne m'intéressait pas à l'époque, mais il était convaincu que ça marcherait bien, et il avait raison !

Il a utilisé Certalytics pour trouver un sujet que les gens recherchent, mais il n'y a pas beaucoup de contenu, et cela a fonctionné.

Leçon clé : assurez-vous que la création de votre contenu est soutenue par une recherche de mots clés.

8. 5 choses que les gestionnaires de médias sociaux doivent faire à l'ère du coronavirus

C'est le message qui a inspiré le webinaire qui a inspiré le message de Jay sur les changements des médias sociaux à l'ère du coronavirus (ouf). Publié le 18 mars, Lauren Teague a écrit ceci sur la base des conseils qu'elle a donnés à ses clients sur ce qu'il faut faire à la mi-mars.

Leçon clé : Écrivez ce que vous savez. Parlez de ce qui se passe dans votre entreprise. S'il est pertinent pour vos clients actuels, il le sera également pour vos prospects et futurs clients.

9. Dix statistiques de marketing de contenu pour 2020

Les gens aiment les données. Ils aiment les faits. Et ils adorent les statistiques. Si vous êtes dans le marketing de contenu martech, vous savez qu'il y a une grande concurrence pour savoir qui peut posséder toutes les recherches de statistiques liées au marketing. Et ce poste possède certains d'entre eux.

Leçon clé : prenez les recherches d'une autre entreprise et ajoutez votre propre spin et angle. Ils adoreront la publicité, et vous adorerez à quel point c'est plus facile que de créer un rapport à partir de zéro.

10. Les 20 meilleurs exemples de marketing de contenu pour 2020

La seule chose que les spécialistes du marketing aiment plus que les statistiques, ce sont les exemples. Nous avons créé ce post pour présenter le travail de nos clients et d'autres travaux que nous aimons. Il se classe numéro 2 pour les "meilleurs exemples de marketing de contenu", et je pense qu'il aurait été plus haut sur la liste si nous l'avions publié plus tôt dans l'année (nous avons publié cet article en octobre).

Nous l'avons également transformé en un téléchargement PDF astucieux.

Leçon clé : tout le monde aime les exemples (pas seulement les spécialistes du marketing), ET ils sont un excellent moyen de mettre en valeur vos partenaires et clients.

Notre site existe depuis toujours (au cours des années de marketing numérique), donc une partie importante de notre trafic organique provient de contenu vieux de 1 à 10 ans. Mais cet article se concentre sur le contenu nouveau et republié qui a joué en 2020.