أهم 10 مقالات تسويقية لعام 2020 (وما يمكننا تعلمه منها)

2020.

يا له من عام.

قبل أن نغلق هذا الفصل ، دعنا نعيد النظر في أهم 10 مقالات تسويقية تم نشرها ، أو تم تحديثها وإعادة نشرها على نطاق واسع ، في عام 2020 ، بما في ذلك الدروس المستفادة التي يمكنك تطبيقها على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

1. كيفية إنشاء ندوة عبر الإنترنت من الصفر في 10 خطوات بسيطة

ليس من المستغرب هنا ، لكن المنشور رقم 1 الأكثر شيوعًا لعام 2020 هو تحديث لمنشور دائم الخضرة حول إنشاء ندوة عبر الإنترنت. في منتصف شهر مارس ، عندما تحول العالم إلى كل شيء بعيد ، بحثت في هذا المنشور وأعطيته إعادة تشغيل ، مع نصائح وصور وتفاصيل أخرى جديدة. لقد انتقلت من فنان حسن الأداء إلى أكثر المنشورات شهرة في العام.

الدرس الأساسي: يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى القديم وإعادة استخدامه إلى منح موقعك الإلكتروني دفعة أكبر من نشر منشور جديد تمامًا.

2. كيفية التواصل مع عملائك أثناء أزمة COVID-19

خلال بداية الوباء ، كنت مترددًا في تغطية COVID-19 على المدونة لأننا لسنا موقعًا إخباريًا (لن يكون كذلك) ، ويركز معظم المحتوى الخاص بنا على استراتيجية التسويق التي تميل إلى أن تكون دائمة الخضرة. لم أكن أريد أن أكون عالقًا في وفرة من المحتوى القديم.

ولكن بمجرد أن أصبح من الواضح أن فيروس كورونا كان الوضع الطبيعي الجديد ، قمت بنشر هذا المنشور من المساهم آن سمارتي ، وقد حقق نجاحًا كبيرًا من حيث حركة المرور العضوية ، وأصبح المحتوى رقم 1 الأكثر شيوعًا لدينا الذي يشير مباشرة إلى الوباء.

الدرس الأساسي: مع تغير العالم ، يجب أن تتغير استراتيجية المحتوى أيضًا. يمكن أن يؤدي تغطية الموضوعات الجديرة بالأخبار إلى قدر كبير من الزيارات العضوية أيضًا.

3. إحصائيات البودكاست لعام 2020 - الرسوم البيانية والبيانات

بدأ جاي في كتابة منشورات إحصائيات البودكاست هذه استنادًا إلى التقارير البحثية في عام 2015. كل عام ، مع نشر تقارير جديدة ، يكتب نسخة جديدة من المنشور.

هذا العام ، اختبرت ترك إصدار 2019 مباشرًا بعد أن نشرنا إصدار 2020. كنت أرغب في معرفة ما إذا كان سيتم تصنيف كلا المقالتين بشكل طبيعي في "إحصاءات البودكاست" لأن إحصائيات عام 2019 لا تزال مثيرة للاهتمام لبعض الأشخاص. لقد راقبت النتائج لمدة 4 أشهر تقريبًا ، ولم يتفوق إصدار 2020 مطلقًا على إصدار 2019 في SERPs ، لذلك قمت أخيرًا بإعداد إعادة توجيه 301 ، واعتبارًا من اليوم ، هذا المنشور هو الموضع رقم 3 لـ "إحصائيات البودكاست" (هذا يغير الكل الوقت).

الدرس الأساسي: يمكن أن تؤدي إعادة كتابة المحتوى على أساس سنوي إلى تدفق مستمر من حركة المرور العضوية.

4. 101 فكرة للمحتوى لإضافتها إلى التقويم التحريري الخاص بك

فيما يلي مثال رائع آخر على كيف يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى وإعادة نشره إلى تحسين تصنيفاتك وإضفاء الحيوية على المحتوى الخاص بك.

هذا المنشور ، الذي كتبه في الأصل Nathan Ellering في عام 2015 ، كان يحصل على بعض الزيارات العضوية اللائقة ويحتل المرتبة 10 في "أفكار المحتوى" والعبارات ذات الصلة. لكنها كانت قديمة بشكل مؤسف (ذكرت Google Plus) ولم تكن انطباعًا أوليًا رائعًا عن العلامة التجارية Convince & Convert.

سألت الخبيرة الإستراتيجية في C&C والمحتوى الخارق آنا هراتش عما إذا كان بإمكانها التحديث وإضافة ميزة جديدة. اختصرتها إلى 101 فكرة (كانت في الأصل 105) وأضافت أمثلة جديدة وحديثة. لقد جعلت Anna مؤلفًا مشاركًا ، وزادت حركة المرور العضوية بشكل ملحوظ. كان أداء المنشور جيدًا أيضًا في رسالتنا الإخبارية الأسبوعية ، حيث حقق أعلى عدد من النقرات في عام 2020 بالكامل.

الدرس الأساسي: تأكد من أن المحتوى الحالي يعطي انطباعًا أوليًا رائعًا. إذا تم تصنيف المحتوى الخاص بك ولكنه قديم ، فقد حان الوقت للتحديث.

5. 11 تغييرات وسائل الإعلام الاجتماعية لجعلها في عالم فيروس كورونا

بمجرد أن أصبح واضحًا أن COVID-19 لن ينتهي في أي وقت قريب ، انطلق قائدنا الشجاع جاي باير على الفور إلى العمل وقام بتجميع ندوة نقاش عبر الإنترنت حول وسائل التواصل الاجتماعي أثناء فيروس كورونا مع استراتيجيي وسائل التواصل الاجتماعي في C&C Zontee Hou و Lauren Teague.

لم تكتف هذه الندوة عبر الويب بتوليد أكثر من 1500 مسجل وتجاوز حد Zoom للندوة على الويب ، ولكنها كانت نقطة انطلاق سهلة وممتازة للمحتوى المكتوب. بعد فترة وجيزة من الندوة عبر الويب ، حول جاي نفس المحتوى من الندوة عبر الإنترنت إلى منشور المدونة هذا ، ليصبح خامس أكثر منشوراتنا الجديدة زيارةً لهذا العام.

الدرس الأساسي: تتمثل أسرع طريقة لإنشاء محتوى مكتوب جديد في تحويل محتوى الفيديو أو ندوة الويب إلى أصل مكتوب. نسمي هذا المحتوى الانحلال ، وهو لا يحتاج إلى تفكير.

6. كيفية إنشاء حدث افتراضي ناجح لشركتك

أول جزء من المحتوى المرتبط بالوباء الذي أنشأه جاي كان صفحة على موقعه المتحدث على الإنترنت ، 7 عوامل نجاح للحدث الافتراضي. كنت أعلم أن هذا سيكون مثيرًا للاهتمام بالنسبة لجمهورنا إقناع وتحويل ، لذلك بمجرد أن حصلت على منشورنا حول "كيفية إنشاء ندوة عبر الإنترنت" أعيد نشره ، أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، وقمت ببعض التحديثات ، ونشرت نسخة محدثة من المقالة لهذه المدونة على 23 مارس. تحتل مرتبة جيدة ولا تزال تتلقى حركة مرور كبيرة. كما تم عرضها في النشرة الإخبارية الأسبوعية.

الدرس الأساسي: لست بحاجة دائمًا إلى إعادة اختراع العجلة. يمكن أن يساعدك تحديث المحتوى الحالي لجماهير مختلفة في تحقيق مكاسب سريعة.

7. 18 تكتيكات تسويقية يجب تجربتها في عام 2020

قبل أن يكون COVID-19 شيئًا ، قدم لي المساهم براندون أندرسون هذه المقالة بناءً على بحث أجراه في أداة المحتوى الخاصة بشركته ، Ceralytics. من المسلم به أن موضوع "التكتيكات التسويقية" لم يكن مثيراً بالنسبة لي في ذلك الوقت ، لكنه كان مقتنعاً أنها ستؤدي بشكل جيد ، وكان على حق!

لقد استخدم Certalytics للعثور على موضوع يبحث عنه الأشخاص ولكن لا يوجد الكثير من المحتوى عليه ، وقد نجح ذلك.

الدرس الأساسي: تأكد من أن إنشاء المحتوى الخاص بك مدعوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

8. 5 أشياء يجب على مديري وسائل التواصل الاجتماعي القيام بها في عصر فيروس كورونا

هذا هو المنشور الذي ألهم ندوة الويب التي ألهمت مشاركة Jay حول تغييرات وسائل التواصل الاجتماعي في عصر Coronavirus (يا للعجب). نشرت في 18 مارس ، كتبت لورين تيج هذا بناءً على النصيحة التي قدمتها لعملائها حول ما يجب القيام به في منتصف مارس.

الدرس الأساسي: اكتب ما تعرفه. تحدث عما يحدث في عملك. إذا كان مناسبًا لعملائك الحاليين ، فسيكون مناسبًا لعملائك المحتملين والمستقبليين أيضًا.

9. عشرة إحصاءات تسويق المحتوى لعام 2020

يحب الناس البيانات. إنهم يحبون الحقائق. وهم فقط يحبون الإحصائيات. إذا كنت تعمل في مجال تسويق محتوى Martech ، فأنت تعلم أن هناك منافسة كبيرة حول من يمكنه امتلاك جميع عمليات البحث عن الإحصاءات المتعلقة بالتسويق. وهذا المنشور يمتلك البعض منهم.

الدرس الأساسي: أجرِ بحثًا عن شركة أخرى وأضف اتجاهك الخاص والزاوية. سيحبون الدعاية ، وستحب كم هو أسهل بكثير من إنشاء تقرير من الصفر.

10. أفضل 20 مثالاً لتسويق المحتوى لعام 2020

الشيء الوحيد الذي يحبه المسوقون أكثر من الإحصائيات هي أمثلة. أنشأنا هذا المنشور لعرض عمل عملائنا والأعمال الأخرى التي نحبها. إنه يحتل المرتبة الثانية من حيث "أفضل أمثلة تسويق المحتوى" ، وأعتقد أنه كان من الممكن أن يكون أعلى في القائمة إذا نشرناه في وقت سابق من العام (نشرنا هذا المنشور في أكتوبر).

قمنا أيضًا بتحويله إلى ملف PDF أنيق للتنزيل.

الدرس الأساسي: يحب الجميع الأمثلة (وليس المسوقين فقط) ، وهي طريقة رائعة لتسليط الضوء على شركائك وعملائك.

كان موقعنا موجودًا إلى الأبد (في سنوات التسويق الرقمي) ، لذا فإن جزءًا كبيرًا من حركة المرور العضوية لدينا يأتي من محتوى يتراوح عمره بين 1 و 10 سنوات. لكن هذا المنشور يركز على المحتوى الجديد والمعاد نشره الذي تم إجراؤه في عام 2020.