บทความการตลาด 10 อันดับแรกของปี 2020 (และสิ่งที่เราเรียนรู้ได้จากบทความเหล่านี้)

2020.

ปีอะไร.

ก่อนที่เราจะปิดบทนี้ เรามาทบทวนบทความการตลาด 10 อันดับแรกที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดซึ่งตีพิมพ์หรือมีการปรับปรุงและตีพิมพ์ซ้ำในปี 2020 ซึ่งรวมถึงบทเรียนที่ได้เรียนรู้ว่าคุณสามารถนำไปใช้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเองได้

1. วิธีสร้างการสัมมนาผ่านเว็บตั้งแต่เริ่มต้นใน 10 ขั้นตอนง่ายๆ

ไม่แปลกใจเลยที่นี่ แต่โพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับ 1 ของเราในปี 2020 คือการอัพเดทโพสต์ที่ไม่เคยหยุดนิ่งในการสร้างการสัมมนาทางเว็บ ในช่วงกลางเดือนมีนาคม ในขณะที่โลกเปลี่ยนไปจากทุกสิ่งที่อยู่ห่างไกล ฉันได้ค้นพบโพสต์นี้และเริ่มต้นใหม่พร้อมกับคำแนะนำ รูปภาพ และรายละเอียดอื่นๆ เปลี่ยนจากนักแสดงที่โอเคมาสู่โพสต์ยอดนิยมแห่งปี

บทเรียนสำคัญ: การอัปเดตและการนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่สามารถเพิ่มพลังให้เว็บไซต์ของคุณได้ดีกว่าการเผยแพร่โพสต์ใหม่เอี่ยม

2. วิธีการสื่อสารกับลูกค้าของคุณในช่วงวิกฤต COVID-19

ในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ ฉันรู้สึกลังเลที่จะกล่าวถึง COVID-19 ในบล็อก เพราะเราไม่ใช่ไซต์ข่าว (จะไม่มีวันเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง) และเนื้อหาส่วนใหญ่ของเรามุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีแนวโน้มว่าจะคงอยู่ตลอดไป ฉันไม่อยากติดอยู่กับเนื้อหาที่ล้าสมัยจำนวนมาก

แต่เมื่อเห็นได้ชัดว่า coronavirus เป็นเรื่องปกติใหม่ ฉันได้เผยแพร่โพสต์นี้จากผู้สนับสนุน Ann Smarty และประสบความสำเร็จอย่างมากในแง่ของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง กลายเป็นเนื้อหายอดนิยมอันดับ 1 ของเราที่กล่าวถึงการระบาดใหญ่โดยตรง

บทเรียนสำคัญ: ในขณะที่โลกเปลี่ยนไป กลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณก็ต้องเช่นกัน การครอบคลุมหัวข้อที่มีคุณค่าต่อข่าวสารอาจส่งผลให้มีการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเป็นจำนวนมากเช่นกัน

3. สถิติพอดคาสต์สำหรับปี 2020 – แผนภูมิและข้อมูล

เจเริ่มเขียนโพสต์สถิติของพอดคาสต์เหล่านี้โดยอิงจากรายงานการวิจัยในปี 2558 ทุกปี เมื่อมีการเผยแพร่รายงานใหม่ เขาเขียนโพสต์เวอร์ชันใหม่

ในปีนี้ ฉันได้ทดสอบการปล่อยให้เวอร์ชัน 2019 ใช้งานได้จริง หลังจากที่เราเผยแพร่เวอร์ชัน 2020 ฉันต้องการดูว่าบทความทั้งสองจะจัดอันดับแบบออร์แกนิกสำหรับ "สถิติพอดคาสต์" หรือไม่ เพราะสถิติปี 2019 ยังคงน่าสนใจสำหรับบางคน ฉันตรวจสอบผลลัพธ์เป็นเวลาประมาณ 4 เดือน และเวอร์ชัน 2020 ไม่เคยแซงเวอร์ชัน 2019 ใน SERP ดังนั้นในที่สุดฉันก็ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 และ ณ วันนี้โพสต์นี้อยู่ในตำแหน่ง #3 สำหรับ "สถิติพอดคาสต์" (สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทั้งหมด เวลา).

บทเรียนสำคัญ: การเขียนซ้ำเนื้อหาเป็นประจำทุกปีสามารถส่งมอบปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์อย่างต่อเนื่อง

4. 101 แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะเพิ่มลงในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีอีกตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าการอัปเดตและเผยแพร่เนื้อหาซ้ำสามารถปรับปรุงการจัดอันดับและทำให้เนื้อหาของคุณมีชีวิตใหม่ได้อย่างไร

โพสต์นี้ซึ่งเดิมเขียนโดย Nathan Ellering ในปี 2015 ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ดีและติดอันดับที่ 10 สำหรับ "แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา" และวลีที่เกี่ยวข้อง แต่มันล้าสมัยอย่างน่าเศร้า (กล่าวถึง Google Plus) และไม่ใช่ความประทับใจครั้งแรกที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ Convince & Convert

ฉันถามนักวางกลยุทธ์ C&C และผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา Anna Hrach ว่าเธอสามารถอัปเดตและเพิ่มสปินใหม่ได้หรือไม่ เธอจำกัดความคิดให้แคบลงเหลือ 101 แนวคิด (เดิมคือ 105) และเพิ่มตัวอย่างใหม่ๆ ที่สดใหม่ ฉันทำให้ Anna เป็นผู้เขียนร่วม และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก โพสต์ยังทำงานได้ดีในจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเราด้วยจำนวนคลิกสูงสุดในปี 2020

บทเรียนสำคัญ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณสร้างความประทับใจแรกพบที่ยอดเยี่ยม หากเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับแต่เก่าเกินไป ก็ถึงเวลาสำหรับการรีเฟรช

5. 11 การเปลี่ยนแปลงของโซเชียลมีเดียในโลกของไวรัสโคโรน่า

เมื่อเห็นได้ชัดว่า COVID-19 จะไม่สิ้นสุดในเร็ว ๆ นี้ Jay Baer ผู้นำที่กล้าหาญของเราก็รีบดำเนินการและรวบรวมการสัมมนาทางเว็บเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียระหว่าง Coronavirus กับ C&C นักยุทธศาสตร์ด้านโซเชียลมีเดีย Zantee Hou และ Lauren Teague

การสัมมนาผ่านเว็บนี้ไม่เพียงแต่สร้างผู้ลงทะเบียนมากกว่า 1,500 รายและเกินขีดจำกัดการสัมมนาผ่านเว็บ Zoom ของเรา แต่ยังเป็นจุดเริ่มต้นที่ง่ายและยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร หลังจากการสัมมนาผ่านเว็บได้ไม่นาน Jay ได้เปลี่ยนเนื้อหาเดิมจากการสัมมนาผ่านเว็บให้เป็นโพสต์บนบล็อกนี้ กลายเป็นโพสต์ใหม่ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับ 5 แห่งปี

บทเรียนสำคัญ: วิธีที่เร็วที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรใหม่คือการเปลี่ยนเนื้อหาวิดีโอหรือการสัมมนาทางเว็บให้เป็นเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เราเรียกเนื้อหานี้ว่าการทำให้เป็นละออง และมันก็เป็นเกมง่ายๆ

6. วิธีสร้างกิจกรรมเสมือนจริงที่ประสบความสำเร็จสำหรับบริษัทของคุณ

เนื้อหาเกี่ยวกับการระบาดใหญ่ชิ้นแรกที่ Jay สร้างขึ้นคือหน้าบนเว็บไซต์พูดของเขา 7 ปัจจัยความสำเร็จของเหตุการณ์เสมือนจริง ฉันรู้ว่าสิ่งนี้จะน่าสนใจสำหรับผู้ชม Convince & Convert ของเรา ดังนั้นเมื่อฉันได้รับการเผยแพร่โพสต์ของเราเกี่ยวกับ "วิธีสร้างการสัมมนาผ่านเว็บ" ซ้ำ ฉันได้ค้นคว้าเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด อัปเดตบางอย่าง และเผยแพร่บทความฉบับปรับปรุงสำหรับบล็อกนี้ใน 23 มีนาคม อยู่ในอันดับที่ดีและยังได้รับการเข้าชมเป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ยังดำเนินการในจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา

บทเรียนสำคัญ: คุณไม่จำเป็นต้องประดิษฐ์วงล้อใหม่ทุกครั้ง การอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่สำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันสามารถช่วยให้คุณได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว

7. 18 กลยุทธ์ทางการตลาดที่ต้องลองในปี 2020

ก่อนที่ COVID-19 จะเป็นเรื่อง ผู้ร่วมสร้าง Brandon Anderson ได้เสนอบทความนี้ให้ฉันโดยอิงจากการวิจัยที่เขาทำในเครื่องมือเนื้อหาของบริษัท Ceralytics เป็นที่ยอมรับว่าหัวข้อ "กลยุทธ์ทางการตลาด" ไม่ใช่เรื่องที่น่าตื่นเต้นสำหรับฉันในขณะนั้น แต่เขามั่นใจว่าจะได้ผลดี และเขาพูดถูก!

เขาใช้ Certalytics เพื่อค้นหาหัวข้อที่ผู้คนกำลังค้นหา แต่มีเนื้อหาไม่มากนัก และมันก็ได้ผล

บทเรียนสำคัญ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างเนื้อหาของคุณได้รับการสนับสนุนโดยการวิจัยคำหลัก

8. 5 สิ่งที่ผู้จัดการโซเชียลมีเดียต้องทำในยุคของ Coronavirus

นี่คือโพสต์ที่เป็นแรงบันดาลใจในการสัมมนาทางเว็บที่เป็นแรงบันดาลใจให้โพสต์ของ Jay เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางโซเชียลมีเดียในยุคของ Coronavirus (ต๊าย) Lauren Teague เผยแพร่เมื่อวันที่ 18 มีนาคมโดยอิงจากคำแนะนำที่เธอให้กับลูกค้าเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำในช่วงกลางเดือนมีนาคม

บทเรียนสำคัญ: เขียนสิ่งที่คุณรู้ พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในธุรกิจของคุณ หากเกี่ยวข้องกับลูกค้าปัจจุบันของคุณ ก็จะเกี่ยวข้องกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าในอนาคตด้วย

9. สิบสถิติการตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2020

คนรักข้อมูล พวกเขารักข้อเท็จจริง และพวกเขาชอบสถิติ หากคุณอยู่ในการตลาดเนื้อหา martech คุณทราบดีว่ามีการแข่งขันสูงว่าใครสามารถเป็นเจ้าของการค้นหาสถิติที่เกี่ยวข้องกับการตลาดทั้งหมดได้ และโพสต์นี้มีบางส่วนของพวกเขา

บทเรียนสำคัญ: ทำการวิจัยของบริษัทอื่นและเพิ่มการหมุนและมุมของคุณเอง พวกเขาจะชอบการประชาสัมพันธ์ และคุณจะชอบที่ง่ายกว่าการสร้างรายงานตั้งแต่เริ่มต้น

10. ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด 20 อันดับแรกสำหรับปี 2020

สิ่งเดียวที่นักการตลาดชอบมากกว่าสถิติคือตัวอย่าง เราสร้างโพสต์นี้เพื่อแสดงผลงานของลูกค้าและงานอื่นๆ ที่เรารัก อยู่ในอันดับที่ 2 สำหรับ "ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด" และฉันคิดว่ามันน่าจะสูงกว่านี้ในรายการถ้าเราเผยแพร่เมื่อต้นปีนี้ (เราเผยแพร่โพสต์นี้ในเดือนตุลาคม)

เรายังแปลงเป็นไฟล์ PDF ที่ดาวน์โหลดได้อย่างดี

บทเรียนสำคัญ: ทุกคนชอบตัวอย่าง (ไม่ใช่แค่นักการตลาด) และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเน้นย้ำคู่ค้าและลูกค้าของคุณ

ไซต์ของเรามีอยู่ตลอดไป (ในปีการตลาดดิจิทัล) ดังนั้นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองส่วนใหญ่จึงมาจากเนื้อหาที่มีอายุ 1-10 ปี แต่โพสต์นี้เน้นเนื้อหาใหม่และเผยแพร่ซ้ำซึ่งดำเนินการในปี 2020