Top 10 articole de marketing din 2020 (și ce putem învăța din ele)

2020.

Ce an.

Înainte de a încheia acest capitol, să revedem top-10 cele mai vizitate articole de marketing publicate sau actualizate și republicate pe larg în 2020, inclusiv lecțiile învățate pe care le puteți aplica la propria strategie de marketing de conținut.

1. Cum să creezi un webinar de la zero în 10 pași simpli

Nicio surpriză aici, dar cea mai populară postare numărul 1 din 2020 este o actualizare a unei postări veșnic verzi despre crearea de webinar. La mijlocul lunii martie, pe măsură ce lumea s-a schimbat la distanță, am dezgropat această postare și i-am repornit, cu sfaturi, imagini și alte detalii noi. A trecut de la un interpret ok la cel mai popular post al anului.

Lecție cheie: Actualizarea și reutilizarea conținutului vechi poate oferi site-ului dvs. un impuls mai mare decât publicarea unei postări nou-nouțe.

2. Cum să comunicați cu clienții dvs. în timpul crizei COVID-19

La începutul pandemiei, am ezitat să acopăr COVID-19 pe blog, deoarece nu suntem un site de știri (niciodată nu vom fi), iar majoritatea conținutului nostru se concentrează pe o strategie de marketing care tinde să fie veșnic verde. Nu am vrut să fiu blocat cu un surplus de conținut învechit.

Dar odată ce a devenit clar că coronavirusul este noua normalitate, am publicat această postare de la colaboratorul Ann Smarty și a fost un succes uriaș în ceea ce privește traficul organic, devenind cea mai populară piesă de conținut pe locul 1 care menționează direct pandemia.

Lecție cheie: Pe măsură ce lumea se schimbă, la fel și strategia ta de conținut. Acoperirea unor subiecte demne de știri poate duce și la o cantitate serioasă de trafic organic.

3. Statistici podcast pentru 2020 – Diagrame și date

Jay a început să scrie aceste postări cu statistici podcast bazate pe rapoarte de cercetare încă din 2015. În fiecare an, pe măsură ce sunt publicate rapoarte noi, el scrie o nouă versiune a postării.

Anul acesta, am testat părăsirea versiunii 2019 în direct după ce am publicat versiunea 2020. Am vrut să văd dacă ambele articole s-ar clasa organic pentru „statistici podcast”, deoarece statisticile din 2019 sunt încă interesante pentru anumite persoane. Am monitorizat rezultatele timp de aproximativ 4 luni, iar versiunea 2020 nu a depășit niciodată versiunea 2019 în SERP-uri, așa că în sfârșit am configurat o redirecționare 301 și, de astăzi, această postare este poziția #3 pentru „statistici podcast” (acest lucru schimbă toate timpul).

Lecție cheie: Rescrierea conținutului pe o bază anuală poate oferi un flux constant de trafic organic.

4. 101 idei de conținut de adăugat la calendarul dvs. editorial

Iată un alt exemplu grozav al modului în care actualizarea și republicarea conținutului vă poate îmbunătăți clasamentul și vă poate da o viață nouă conținutului.

Această postare, scrisă inițial de Nathan Ellering în 2015, a primit un trafic organic decent și s-a clasat în jurul poziției 10 pentru „idei de conținut” și expresii conexe. Dar era îngrozitor de depășit (a menționat Google Plus) și nu era o primă impresie grozavă a mărcii Convince & Convert.

Am întrebat-o pe Anna Hrach, strateg C&C și extraordinară de conținut, dacă poate să actualizeze și să adauge o nouă întorsătură. Ea l-a restrâns la 101 idei (inițial era 105) și a adăugat exemple noi, proaspete. Am făcut-o pe Anna coautor, iar traficul organic a crescut semnificativ. Postarea a avut rezultate bune și în buletinul nostru informativ săptămânal, cu cel mai mare număr de clicuri din tot 2020.

Lecție cheie: asigură-te că conținutul tău existent oferă o primă impresie excelentă. Dacă conținutul tău se clasează, dar este învechit, este timpul pentru o reîmprospătare.

5. 11 schimbări sociale de făcut într-o lume cu coronavirus

Odată ce a devenit clar că COVID-19 nu se va încheia prea curând, liderul nostru neînfricat Jay Baer a intrat imediat în acțiune și a organizat un webinar de discuții pe rețelele sociale în timpul coronavirusului cu strategii C&C pentru rețelele sociale Zontee Hou și Lauren Teague.

Acest webinar nu numai că a generat peste 1.500 de înregistrați și a depășit limita noastră pentru webinar Zoom, dar a fost un punct de plecare ușor și excelent pentru conținutul scris. La scurt timp după webinar, Jay a transformat același conținut din webinar în această postare pe blog, devenind a 5-a nouă postare cea mai vizitată a anului.

Lecție cheie: Cea mai rapidă modalitate de a crea conținut nou scris este să vă transformați conținutul video sau webinar într-un activ scris. Numim această atomizare a conținutului și este o idee deloc.

6. Cum să creați un eveniment virtual de succes pentru compania dvs

Prima bucată de conținut legat de pandemie creată de Jay a fost o pagină de pe site-ul său de vorbire, 7 Virtual Event Success Factors. Știam că acest lucru ar fi interesant pentru publicul nostru Convince & Convert, așa că odată ce am republicat postarea noastră despre „Cum se creează un webinar”, am făcut cercetări de cuvinte cheie, am făcut câteva actualizări și am publicat o versiune actualizată a articolului pentru acest blog pe 23 martie. Se clasează bine și încă primește trafic considerabil. A apărut și în buletinul nostru informativ săptămânal.

Lecție cheie: Nu trebuie să reinventezi întotdeauna roata. Actualizarea conținutului existent pentru diferite audiențe vă poate ajuta să obțineți câștiguri rapide.

7. 18 tactici de marketing de încercat în 2020

Înainte ca COVID-19 să fie un lucru, colaboratorul Brandon Anderson mi-a prezentat acest articol pe baza cercetărilor pe care le-a făcut în instrumentul de conținut al companiei sale, Ceralytics. Ce-i drept, subiectul „tacticii de marketing” nu era interesant pentru mine la momentul respectiv, dar era convins că va funcționa bine și avea dreptate!

A folosit Certalytics pentru a găsi un subiect pe care oamenii îl caută, dar pe care nu există prea mult conținut și a funcționat.

Lecție cheie: asigurați-vă că crearea de conținut este susținută de cercetarea cuvintelor cheie.

8. 5 lucruri pe care trebuie să le facă managerii de social media în epoca coronavirusului

Aceasta este postarea care a inspirat webinarul care a inspirat postarea lui Jay despre schimbările în rețelele sociale în epoca Coronavirusului (whew). Publicată pe 18 martie, Lauren Teague a scris acest lucru pe baza sfaturilor pe care le-a dat clienților săi despre ce să facă la mijlocul lunii martie.

Lecția cheie: Scrieți ceea ce știți. Vorbește despre ce se întâmplă în afacerea ta. Dacă este relevant pentru clienții tăi actuali, va fi relevant și pentru potențialii tăi și viitorii clienți.

9. Zece statistici de marketing de conținut pentru 2020

Oamenii iubesc datele. Le plac faptele. Și le place pur și simplu statisticile. Dacă sunteți în marketingul de conținut martech, știți că există o mare competiție pentru cine poate deține toate căutările de statistici legate de marketing. Și această postare deține unele dintre ele.

Lecție cheie: Luați cercetarea unei alte companii și adăugați-vă propria rotație și unghi. Le va plăcea publicitatea și îți va plăcea cât de ușor este decât să creezi un raport de la zero.

10. Top 20 de cele mai bune exemple de marketing de conținut pentru 2020

Singurul lucru pe care marketerii iubesc mai mult decât statisticile sunt exemple. Am creat această postare pentru a prezenta munca clienților noștri și alte lucrări pe care le iubim. Ocupă locul 2 pentru „cele mai bune exemple de marketing de conținut”, și cred că ar fi fost mai sus pe listă dacă l-am publica la începutul anului (am publicat această postare în octombrie).

De asemenea, l-am transformat într-o descărcare în format PDF.

Lecție cheie: Toată lumea iubește exemplele (nu doar agenții de marketing) ȘI sunt o modalitate excelentă de a vă evidenția partenerii și clienții.

Site-ul nostru a existat pentru totdeauna (în anii de marketing digital), așa că o parte semnificativă a traficului nostru organic provine din conținut care are 1-10 ani. Dar această postare se concentrează pe conținut nou și republicat care a avut rezultate în 2020.