10 Artikel Pemasaran Teratas tahun 2020 (dan Apa yang Dapat Kita Pelajari darinya)

2020.

Apa setahun.

Sebelum menutup bab ini, mari kita tinjau kembali 10 artikel pemasaran yang paling banyak dikunjungi yang diterbitkan, atau diperbarui dan diterbitkan ulang secara ekstensif, pada tahun 2020, termasuk pelajaran yang dapat Anda terapkan pada strategi pemasaran konten Anda sendiri.

1. Cara Membuat Webinar dari Awal dalam 10 Langkah Sederhana

Tidak mengherankan di sini, tetapi pos paling populer nomor 1 kami di tahun 2020 adalah pembaruan pos yang selalu hijau tentang pembuatan webinar. Pada pertengahan Maret, ketika dunia beralih ke segalanya dari jarak jauh, saya menggali posting ini dan mem-boot ulangnya, dengan tips, gambar, dan detail baru lainnya. Itu berubah dari pemain yang baik-baik saja menjadi pos paling populer tahun ini.

Pelajaran Utama: Memperbarui dan menggunakan kembali konten lama dapat memberikan dorongan yang lebih besar bagi situs web Anda daripada menerbitkan pos baru.

2. Bagaimana Berkomunikasi dengan Pelanggan Anda Selama Krisis COVID-19

Selama awal pandemi, saya ragu untuk meliput COVID-19 di blog karena kami bukan situs berita (tidak akan pernah), dan sebagian besar konten kami berfokus pada strategi pemasaran yang cenderung selalu hijau. Saya tidak ingin terjebak dengan banyak konten usang.

Tetapi setelah menjadi jelas bahwa coronavirus adalah normal baru, saya menerbitkan posting ini dari kontributor Ann Smarty, dan itu sukses besar dalam hal lalu lintas organik, menjadi konten paling populer # 1 kami yang secara langsung menyebutkan pandemi.

Pelajaran Utama: Saat dunia berubah, demikian juga strategi konten Anda. Meliputi topik yang layak diberitakan juga dapat menghasilkan sejumlah besar lalu lintas organik.

3. Statistik Podcast untuk 2020 – Grafik dan Data

Jay mulai menulis postingan statistik podcast ini berdasarkan laporan penelitian sejak tahun 2015. Setiap tahun, saat laporan baru diterbitkan, dia menulis versi baru postingan tersebut.

Tahun ini, saya menguji membiarkan versi 2019 hidup setelah kami menerbitkan versi 2020. Saya ingin melihat apakah kedua artikel akan diberi peringkat secara organik untuk “statistik podcast” karena statistik 2019 masih menarik bagi orang-orang tertentu. Saya memantau hasilnya selama kurang lebih 4 bulan, dan versi 2020 tidak pernah menyalip versi 2019 di SERP, jadi saya akhirnya menyiapkan pengalihan 301 dan, mulai hari ini, posting ini berada di posisi #3 untuk “statistik podcast” (ini mengubah semua waktu).

Pelajaran Utama: Menulis ulang konten setiap tahun dapat menghasilkan aliran lalu lintas organik yang stabil.

4. 101 Ide Konten untuk Ditambahkan ke Kalender Editorial Anda

Berikut adalah contoh bagus lainnya tentang bagaimana memperbarui dan memublikasikan ulang konten dapat meningkatkan peringkat Anda dan memberi kehidupan baru pada konten Anda.

Posting ini, awalnya ditulis oleh Nathan Ellering pada tahun 2015, mendapatkan lalu lintas organik yang layak dan berada di peringkat sekitar posisi 10 untuk "ide konten" dan frasa terkait. Tapi itu sangat ketinggalan zaman (disebutkan Google Plus) dan bukan kesan pertama yang bagus dari merek Convince & Convert.

Saya bertanya kepada ahli strategi C&C dan konten yang luar biasa Anna Hrach apakah dia dapat memperbarui dan menambahkan putaran baru. Dia mempersempitnya menjadi 101 ide (awalnya 105) dan menambahkan contoh baru yang segar. Saya menjadikan Anna sebagai rekan penulis, dan lalu lintas organik meningkat secara signifikan. Postingan tersebut juga berkinerja baik di buletin mingguan kami, dengan jumlah klik tertinggi sepanjang tahun 2020.

Pelajaran Utama: Pastikan konten Anda yang ada memberikan kesan pertama yang baik. Jika konten Anda berperingkat tetapi basi, saatnya untuk menyegarkan.

5. 11 Perubahan Media Sosial yang Harus Dilakukan di Dunia Coronavirus

Setelah menjadi jelas bahwa COVID-19 tidak akan berakhir dalam waktu dekat, pemimpin kami yang tak kenal takut Jay Baer segera beraksi dan menyusun webinar diskusi panel di Media Sosial Selama Coronavirus dengan ahli strategi media sosial C&C Zontee Hou dan Lauren Teague.

Webinar ini tidak hanya menghasilkan lebih dari 1.500 pendaftar dan melampaui batas webinar Zoom kami, tetapi juga merupakan titik awal yang sangat baik dan mudah untuk konten tertulis. Tak lama setelah webinar, Jay mengubah konten yang sama dari webinar menjadi postingan blog ini, menjadi postingan baru ke-5 yang paling banyak dikunjungi tahun ini.

Pelajaran Utama: Cara tercepat untuk membuat konten tertulis baru adalah dengan mengubah konten video atau webinar Anda menjadi aset tertulis. Kami menyebutnya atomisasi konten, dan ini tidak perlu dipikirkan lagi.

6. Cara Membuat Acara Virtual yang Sukses untuk Perusahaan Anda

Bagian pertama dari konten terkait pandemi yang Jay buat adalah halaman di situs webnya, 7 Faktor Sukses Acara Virtual. Saya tahu ini akan menarik bagi audiens Convince & Convert kami, jadi setelah saya mendapatkan posting kami tentang "Cara Membuat Webinar" diterbitkan ulang, saya melakukan riset kata kunci, membuat beberapa pembaruan, dan menerbitkan versi terbaru dari artikel untuk blog ini di 23 Maret. Peringkatnya bagus dan masih menerima lalu lintas yang cukup besar. Itu juga tampil di buletin mingguan kami.

Pelajaran Utama: Anda tidak perlu selalu menemukan kembali roda. Memperbarui konten yang ada untuk audiens yang berbeda dapat membantu Anda meraih kemenangan cepat.

7. 18 Taktik Pemasaran untuk Dicoba di 2020

Sebelum COVID-19 terjadi, kontributor Brandon Anderson memberikan artikel ini kepada saya berdasarkan penelitian yang dia lakukan di alat konten perusahaannya, Ceralytics. Memang, topik "taktik pemasaran" tidak menarik bagi saya pada saat itu, tetapi dia yakin itu akan berhasil, dan dia benar!

Dia menggunakan Certalytics untuk menemukan topik yang dicari orang tetapi kontennya tidak banyak, dan itu berhasil.

Pelajaran Utama: Pastikan pembuatan konten Anda didukung oleh penelitian kata kunci.

8. 5 Hal yang Harus Dilakukan Manajer Media Sosial Di Era Virus Corona

Inilah postingan yang menginspirasi webinar yang menginspirasi postingan Jay tentang perubahan media sosial di era Coronavirus (wah). Diterbitkan pada 18 Maret, Lauren Teague menulis ini berdasarkan saran yang dia berikan kepada kliennya tentang apa yang harus dilakukan pada pertengahan Maret.

Pelajaran Utama: Tulis apa yang Anda ketahui. Bicara tentang apa yang terjadi dalam bisnis Anda. Jika relevan dengan klien Anda saat ini, itu juga akan relevan dengan prospek Anda dan klien masa depan.

9. Sepuluh Statistik Pemasaran Konten untuk 2020

Orang-orang menyukai data. Mereka menyukai fakta. Dan mereka hanya menyukai statistik. Jika Anda berada dalam pemasaran konten martech, Anda tahu ada persaingan besar mengenai siapa yang dapat memiliki semua pencarian statistik terkait pemasaran. Dan pos ini memiliki beberapa di antaranya.

Pelajaran Utama: Ambil riset perusahaan lain dan tambahkan putaran dan sudut Anda sendiri. Mereka akan menyukai publisitas, dan Anda akan menyukai betapa lebih mudahnya daripada membuat laporan dari awal.

10. 20 Contoh Pemasaran Konten Terbaik Terbaik untuk tahun 2020

Satu-satunya hal yang lebih disukai pemasar daripada statistik adalah contoh. Kami membuat postingan ini untuk memamerkan karya klien kami dan karya lain yang kami sukai. Ini peringkat nomor 2 untuk "contoh pemasaran konten terbaik", dan saya pikir itu akan lebih tinggi dalam daftar jika kami menerbitkannya di awal tahun (kami menerbitkan posting ini pada bulan Oktober).

Kami juga mengubahnya menjadi unduhan PDF yang bagus.

Pelajaran Utama: Semua orang menyukai contoh (bukan hanya pemasar), DAN mereka adalah cara yang bagus untuk menyoroti mitra dan klien Anda.

Situs kami telah ada selamanya (dalam tahun-tahun pemasaran digital), jadi sebagian besar lalu lintas organik kami berasal dari konten yang berusia 1-10 tahun. Tetapi posting ini berfokus pada konten baru dan yang diterbitkan ulang yang dilakukan pada tahun 2020.