Os 10 principais artigos de marketing de 2020 (e o que podemos aprender com eles)

2020.

Que ano.

Antes de encerrarmos este capítulo, vamos revisitar nossos 10 artigos de marketing mais visitados publicados ou amplamente atualizados e republicados em 2020, incluindo lições aprendidas que você pode aplicar à sua própria estratégia de marketing de conteúdo.

1. Como criar um webinar do zero em 10 etapas simples

Não é surpresa aqui, mas nossa postagem mais popular número 1 de 2020 é uma atualização de uma postagem permanente sobre a criação de webinars. Em meados de março, quando o mundo mudou para tudo remoto, desenterrei este post e dei um reboot, com novas dicas, imagens e outros detalhes. Passou de um bom performer para o post mais popular do ano.

Lição-chave: Atualizar e redirecionar conteúdo antigo pode dar ao seu site um impulso maior do que publicar uma postagem totalmente nova.

2. Como se comunicar com seus clientes durante a crise do COVID-19

Durante o início da pandemia, hesitei em cobrir o COVID-19 no blog porque não somos um site de notícias (nunca seremos) e a maior parte do nosso conteúdo se concentra em estratégias de marketing que tendem a ser perenes. Eu não queria ficar preso a um excesso de conteúdo desatualizado.

Mas uma vez que ficou claro que o coronavírus era o novo normal, publiquei este post da colaboradora Ann Smarty, e foi um enorme sucesso em termos de tráfego orgânico, tornando-se nosso conteúdo número 1 mais popular mencionando diretamente a pandemia.

Lição-chave: À medida que o mundo muda, sua estratégia de conteúdo também deve mudar. Cobrir tópicos dignos de notícias também pode resultar em uma grande quantidade de tráfego orgânico.

3. Estatísticas de podcast para 2020 - gráficos e dados

Jay começou a escrever esses posts de estatísticas de podcast com base em relatórios de pesquisa em 2015. Todos os anos, à medida que novos relatórios são publicados, ele escreve uma nova versão do post.

Este ano, testei deixar a versão de 2019 ao vivo depois que publicamos a versão de 2020. Eu queria ver se ambos os artigos seriam classificados organicamente para “estatísticas de podcast”, porque as estatísticas de 2019 ainda são interessantes para certas pessoas. Acompanhei os resultados por aproximadamente 4 meses, e a versão 2020 nunca ultrapassou a versão 2019 nos SERPs, então finalmente configurei um redirecionamento 301 e, a partir de hoje, este post está na posição #3 para “estatísticas de podcast” (isso muda tudo A Hora).

Lição principal: reescrever conteúdo anualmente pode fornecer um fluxo constante de tráfego orgânico.

4. 101 ideias de conteúdo para adicionar ao seu calendário editorial

Aqui está outro ótimo exemplo de como atualizar e republicar conteúdo pode melhorar seus rankings e dar uma nova vida ao seu conteúdo.

Este post, originalmente escrito por Nathan Ellering em 2015, estava recebendo um tráfego orgânico decente e classificado na posição 10 para “idéias de conteúdo” e frases relacionadas. Mas estava lamentavelmente desatualizado (mencionava o Google Plus) e não era uma ótima primeira impressão da marca Convince & Convert.

Perguntei à estrategista e extraordinária de conteúdo da C&C, Anna Hrach, se ela poderia atualizar e adicionar uma nova reviravolta. Ela reduziu para 101 ideias (originalmente eram 105) e adicionou novos exemplos. Tornei Anna coautora e o tráfego orgânico aumentou significativamente. A postagem também teve um bom desempenho em nossa newsletter semanal, com o maior número de cliques em todo o ano de 2020.

Lição principal: certifique-se de que seu conteúdo existente cause uma ótima primeira impressão. Se o seu conteúdo estiver classificado, mas estiver obsoleto, é hora de atualizar.

5. 11 mudanças nas mídias sociais para fazer em um mundo de coronavírus

Quando ficou claro que o COVID-19 não terminaria tão cedo, nosso destemido líder Jay Baer imediatamente entrou em ação e montou um webinar de discussão em painel sobre mídias sociais durante o coronavírus com os estrategistas de mídia social da C&C Zontee Hou e Lauren Teague.

Este webinar não apenas gerou mais de 1.500 inscritos e excedeu nosso limite de webinars Zoom, mas foi um ponto de partida fácil e excelente para conteúdo escrito. Logo após o webinar, Jay transformou o mesmo conteúdo do webinar neste post do blog, tornando-se nosso 5º post mais visitado do ano.

Lição principal: A maneira mais rápida de criar novo conteúdo escrito é transformar seu conteúdo de vídeo ou webinar em um recurso escrito. Chamamos isso de atomização de conteúdo, e é um acéfalo.

6. Como criar um evento virtual de sucesso para sua empresa

O primeiro conteúdo relacionado à pandemia que Jay criou foi uma página em seu site de palestras, 7 Virtual Event Success Factors. Eu sabia que isso seria interessante para o nosso público do Convence & Convert, então, quando nosso post sobre “Como criar um webinar” foi republicado, fiz uma pesquisa de palavras-chave, fiz algumas atualizações e publiquei uma versão atualizada do artigo para este blog em 23 de março. Classifica bem e ainda recebe tráfego considerável. Também se apresentou em nosso boletim semanal.

Lição-chave: Você não precisa sempre reinventar a roda. Atualizar o conteúdo existente para diferentes públicos pode ajudá-lo a obter ganhos rápidos.

7. 18 táticas de marketing para experimentar em 2020

Antes do COVID-19, o colaborador Brandon Anderson me apresentou este artigo com base na pesquisa que ele fez na ferramenta de conteúdo de sua empresa, Ceralytics. É certo que o tópico de “táticas de marketing” não me empolgou na época, mas ele estava convencido de que teria um bom desempenho e estava certo!

Ele usou Certalytics para encontrar um tópico que as pessoas estão procurando, mas não há muito conteúdo, e funcionou.

Lição-chave: Certifique-se de que sua criação de conteúdo seja apoiada pela pesquisa de palavras-chave.

8. 5 coisas que os gerentes de mídia social devem fazer na era do coronavírus

Este é o post que inspirou o webinar que inspirou o post de Jay sobre as mudanças nas redes sociais na era do Coronavírus (ufa). Publicado em 18 de março, Lauren Teague escreveu isso com base em conselhos que deu a seus clientes sobre o que fazer em meados de março.

Lição chave: Escreva o que você sabe. Fale sobre o que está acontecendo em seu negócio. Se for relevante para seus clientes atuais, também será relevante para seus clientes potenciais e futuros.

9. Dez estatísticas de marketing de conteúdo para 2020

As pessoas adoram dados. Eles adoram fatos. E eles adoram estatísticas. Se você está no marketing de conteúdo de martech, sabe que há uma grande competição sobre quem pode possuir todas as pesquisas de estatísticas relacionadas ao marketing. E este post possui alguns deles.

Lição-chave: Pegue a pesquisa de outra empresa e adicione seu próprio giro e ângulo. Eles vão adorar a publicidade e você vai adorar como é mais fácil do que criar um relatório do zero.

10. Os 20 melhores exemplos de marketing de conteúdo para 2020

A única coisa que os profissionais de marketing amam mais do que estatísticas são exemplos. Criamos este post para mostrar o trabalho de nossos clientes e outros trabalhos que amamos. Ele ocupa o número 2 para “melhores exemplos de marketing de conteúdo”, e acho que teria sido mais alto na lista se o publicássemos no início do ano (publicamos este post em outubro).

Também o transformamos em um download de PDF bacana.

Lição principal: todo mundo adora exemplos (não apenas profissionais de marketing) E eles são uma ótima maneira de destacar seus parceiros e clientes.

Nosso site existe desde sempre (nos anos de marketing digital), portanto, uma parte significativa do nosso tráfego orgânico é de conteúdo de 1 a 10 anos. Mas este post se concentra em conteúdo novo e republicado que foi apresentado em 2020.