Los 10 mejores artículos de marketing de 2020 (y lo que podemos aprender de ellos)

2020.

Que año

Antes de cerrar este capítulo, revisemos nuestros 10 artículos de marketing más visitados publicados o ampliamente actualizados y republicados en 2020, incluidas las lecciones aprendidas que puede aplicar a su propia estrategia de marketing de contenido.

1. Cómo crear un seminario web desde cero en 10 sencillos pasos

No sorprende aquí, pero nuestra publicación número 1 más popular de 2020 es una actualización de una publicación perenne sobre la creación de seminarios web. A mediados de marzo, cuando el mundo cambió a todo remoto, desenterré esta publicación y la reinicié, con nuevos consejos, imágenes y otros detalles. Pasó de tener un buen desempeño a la publicación más popular del año.

Lección clave: actualizar y reutilizar el contenido antiguo puede darle a su sitio web un mayor impulso que publicar una publicación nueva.

2. Cómo comunicarse con sus clientes durante la crisis de COVID-19

Durante el comienzo de la pandemia, dudaba en cubrir COVID-19 en el blog porque no somos un sitio de noticias (tampoco lo seremos nunca) y la mayor parte de nuestro contenido se enfoca en la estrategia de marketing que tiende a ser perenne. No quería quedar atrapado con un exceso de contenido obsoleto.

Pero una vez que quedó claro que el coronavirus era la nueva normalidad, publiqué esta publicación de la colaboradora Ann Smarty, y fue un gran éxito en términos de tráfico orgánico, convirtiéndose en nuestro contenido número 1 más popular que menciona directamente la pandemia.

Lección clave: A medida que el mundo cambia, también debe hacerlo tu estrategia de contenido. Cubrir temas dignos de noticias también puede generar una gran cantidad de tráfico orgánico.

3. Estadísticas de podcasts para 2020: gráficos y datos

Jay comenzó a escribir estas publicaciones de estadísticas de podcast basadas en informes de investigación en 2015. Cada año, a medida que se publican nuevos informes, escribe una nueva versión de la publicación.

Este año, probé dejar la versión 2019 en vivo después de publicar la versión 2020. Quería ver si ambos artículos se clasificarían orgánicamente para "estadísticas de podcast" porque las estadísticas de 2019 siguen siendo interesantes para ciertas personas. Supervisé los resultados durante aproximadamente 4 meses, y la versión 2020 nunca superó a la versión 2019 en las SERP, así que finalmente configuré una redirección 301 y, a partir de hoy, esta publicación ocupa la posición n. ° 3 para "estadísticas de podcast" (esto cambia todo el tiempo).

Lección clave: Reescribir el contenido anualmente puede generar un flujo constante de tráfico orgánico.

4. 101 ideas de contenido para agregar a su calendario editorial

Aquí hay otro gran ejemplo de cómo actualizar y volver a publicar contenido puede mejorar su clasificación y darle nueva vida a su contenido.

Esta publicación, escrita originalmente por Nathan Ellering en 2015, estaba recibiendo un tráfico orgánico decente y se clasificó alrededor de la posición 10 para "ideas de contenido" y frases relacionadas. Pero estaba lamentablemente desactualizado (mencionaba Google Plus) y no fue una buena primera impresión de la marca Convince & Convert.

Le pregunté a Anna Hrach, estratega de C&C y extraordinaria contenido, si podía actualizar y agregar un nuevo giro. Lo redujo a 101 ideas (originalmente eran 105) y agregó ejemplos nuevos y frescos. Hice a Anna coautora y el tráfico orgánico aumentó significativamente. La publicación también tuvo un buen desempeño en nuestro boletín semanal, con la mayor cantidad de clics en todo 2020.

Lección clave: asegúrese de que su contenido existente brinde una excelente primera impresión. Si su contenido se clasifica pero está obsoleto, es hora de actualizarlo.

5. 11 cambios en las redes sociales para hacer en un mundo de coronavirus

Una vez que quedó claro que el COVID-19 no terminaría pronto, nuestro intrépido líder Jay Baer inmediatamente entró en acción y organizó un seminario web de panel de discusión sobre las redes sociales durante el coronavirus con los estrategas de redes sociales de C&C, Zontee Hou y Lauren Teague.

Este seminario web no solo generó más de 1500 inscritos y superó nuestro límite de seminarios web de Zoom, sino que fue un punto de partida fácil y excelente para el contenido escrito. Poco después del seminario web, Jay convirtió el mismo contenido del seminario web en esta publicación de blog, convirtiéndose en nuestra quinta publicación nueva más visitada del año.

Lección clave: la forma más rápida de crear nuevo contenido escrito es convertir el contenido de su video o seminario web en un activo escrito. A esto lo llamamos atomización de contenido, y es una obviedad.

6. Cómo crear un evento virtual exitoso para su empresa

La primera pieza de contenido relacionado con la pandemia que creó Jay fue una página en su sitio web de conferencias, 7 factores de éxito de eventos virtuales. Sabía que esto sería interesante para nuestra audiencia de Convince & Convert, así que una vez que volví a publicar nuestra publicación sobre "Cómo crear un seminario web", investigué palabras clave, hice algunas actualizaciones y publiqué una versión actualizada del artículo para este blog en 23 de marzo. Se clasifica bien y todavía recibe un tráfico considerable. También actuó en nuestro boletín semanal.

Lección clave: no es necesario reinventar siempre la rueda. Actualizar el contenido existente para diferentes audiencias puede ayudarlo a lograr ganancias rápidas.

7. 18 tácticas de marketing para probar en 2020

Antes de que COVID-19 existiera, el colaborador Brandon Anderson me presentó este artículo basado en la investigación que realizó en la herramienta de contenido de su empresa, Ceralytics. Es cierto que el tema de las "tácticas de marketing" no me entusiasmaba en ese momento, pero él estaba convencido de que funcionaría bien, ¡y tenía razón!

Usó Certalytics para encontrar un tema que la gente está buscando pero no hay mucho contenido, y funcionó.

Lección clave: asegúrese de que su creación de contenido esté respaldada por una investigación de palabras clave.

8. 5 cosas que los administradores de redes sociales deben hacer en la era del coronavirus

Esta es la publicación que inspiró el seminario web que inspiró la publicación de Jay sobre los cambios en las redes sociales en la era del coronavirus (¡vaya!). Publicado el 18 de marzo, Lauren Teague escribió esto basándose en los consejos que les dio a sus clientes sobre qué hacer a mediados de marzo.

Lección clave: escribe lo que sabes. Hable acerca de lo que está sucediendo en su negocio. Si es relevante para sus clientes actuales, también lo será para sus clientes potenciales y futuros.

9. Diez estadísticas de marketing de contenidos para 2020

A la gente le encantan los datos. Aman los hechos. Y les encantan las estadísticas. Si está en el marketing de contenido de martech, sabe que hay una gran competencia sobre quién puede poseer todas las búsquedas de estadísticas relacionadas con el marketing. Y esta publicación posee algunos de ellos.

Lección clave: Tome la investigación de otra compañía y agregue su propio giro y ángulo. A ellos les encantará la publicidad ya usted le encantará lo fácil que es crear un informe desde cero.

10. Los 20 mejores ejemplos de marketing de contenido para 2020

Lo único que los especialistas en marketing aman más que las estadísticas son los ejemplos. Creamos esta publicación para mostrar el trabajo de nuestros clientes y otros trabajos que amamos. Ocupa el puesto número 2 en "mejores ejemplos de marketing de contenido", y creo que habría estado más arriba en la lista si lo hubiéramos publicado a principios de año (publicamos esta publicación en octubre).

También lo convertimos en una ingeniosa descarga de PDF.

Lección clave: a todos les encantan los ejemplos (no solo a los especialistas en marketing), Y son una excelente manera de destacar a sus socios y clientes.

Nuestro sitio existe desde siempre (en años de marketing digital), por lo que una parte significativa de nuestro tráfico orgánico proviene de contenido que tiene entre 1 y 10 años. Pero esta publicación se enfoca en contenido nuevo y republicado que se realizó en 2020.