10 najlepszych artykułów marketingowych 2020 (i czego możemy się z nich nauczyć)

2020.

Co za rok.

Zanim zamkniemy ten rozdział, wróćmy do 10 najczęściej odwiedzanych artykułów marketingowych opublikowanych lub obszernie zaktualizowanych i ponownie opublikowanych w 2020 roku, w tym wyciągniętych wniosków, które możesz zastosować we własnej strategii content marketingu.

1. Jak stworzyć webinar od podstaw w 10 prostych krokach

Nic dziwnego, ale nasz numer 1 najpopularniejszy post w 2020 roku to aktualizacja wiecznie zielonego posta o tworzeniu webinarów. W połowie marca, gdy świat przestawił się na wszystko zdalne, wykopałem ten post i uruchomiłem go ponownie, z nowymi wskazówkami, obrazami i innymi szczegółami. Z dobrego wykonawcy stał się najpopularniejszym postem roku.

Kluczowa lekcja: Aktualizacja i zmiana przeznaczenia starych treści może dać Twojej witrynie większy impuls niż opublikowanie zupełnie nowego posta.

2. Jak komunikować się z klientami podczas kryzysu COVID-19

Na początku pandemii wahałem się, czy omawiać COVID-19 na blogu, ponieważ nie jesteśmy witryną z wiadomościami (ani też nie będzie), a większość naszych treści koncentruje się na strategii marketingowej, która zwykle jest wiecznie zielona. Nie chciałem utknąć z nadmiarem nieaktualnych treści.

Ale kiedy stało się jasne, że koronawirus to nowa norma, opublikowałem ten post autorki Ann Smarty i był to ogromny sukces pod względem ruchu organicznego, stając się naszą najpopularniejszą treścią, która bezpośrednio wspomina o pandemii.

Kluczowa lekcja: W miarę jak świat się zmienia, Twoja strategia treści również musi. Pokrycie tematów wartych opublikowania może również spowodować znaczny ruch organiczny.

3. Statystyki podcastów na rok 2020 – wykresy i dane

Jay zaczął pisać te posty ze statystykami podcastów na podstawie raportów z badań już w 2015 roku. Każdego roku, gdy publikowane są nowe raporty, pisze nową wersję posta.

W tym roku testowałem pozostawiając wersję 2019 na żywo po opublikowaniu wersji 2020. Chciałem sprawdzić, czy oba artykuły byłyby organicznie klasyfikowane jako „statystyki podcastów”, ponieważ statystyki z 2019 roku są nadal interesujące dla niektórych osób. Monitorowałem wyniki przez około 4 miesiące, a wersja 2020 nigdy nie wyprzedziła wersji 2019 w SERPach, więc w końcu ustawiłem przekierowanie 301 i na dzień dzisiejszy ten post jest trzecią pozycją dla „statystyk podcastów” (to zmienia wszystko czas).

Kluczowa lekcja: Przepisywanie treści co roku może zapewnić stały strumień ruchu organicznego.

4. 101 pomysłów na treści, które możesz dodać do swojego kalendarza redakcyjnego

Oto kolejny świetny przykład na to, jak aktualizowanie i ponowne publikowanie treści może poprawić Twoje rankingi i nadać treści nowe życie.

Ten post, pierwotnie napisany przez Nathana Elleringa w 2015 r., uzyskał przyzwoity ruch organiczny i zajął około 10 pozycję pod względem „pomysłów na treści” i powiązanych fraz. Ale był żałośnie przestarzały (wspomniał o Google Plus) i nie był świetnym pierwszym wrażeniem marki Convince & Convert.

Zapytałem specjalistkę ds. strategii C&C i nadzwyczajną zawartość, Annę Hrach, czy mogłaby zaktualizować i dodać nowy styl. Zawęziła go do 101 pomysłów (pierwotnie było 105) i dodała nowe, świeże przykłady. Uczyniłem Annę współautorem, a ruch organiczny znacznie się zwiększył. Post wypadł również dobrze w naszym cotygodniowym biuletynie, z największą liczbą kliknięć w całym 2020 roku.

Kluczowa lekcja: Zadbaj o to, by Twoje istniejące treści robiły świetne pierwsze wrażenie. Jeśli Twoje treści są w rankingu, ale są przestarzałe, nadszedł czas na odświeżenie.

5. 11 zmian w mediach społecznościowych, które należy wprowadzić w świecie koronawirusa

Gdy stało się jasne, że COVID-19 nie skończy się w najbliższym czasie, nasz nieustraszony lider Jay Baer natychmiast przystąpił do działania i zorganizował webinarium dyskusyjne na temat mediów społecznościowych podczas koronawirusa ze strategami mediów społecznościowych C&C Zontee Hou i Lauren Teague.

To webinarium nie tylko przyciągnęło ponad 1500 rejestrujących się i przekroczyło nasz limit webinariów Zoom, ale było też łatwym i doskonałym punktem wyjścia do pisania treści. Krótko po webinarze Jay przekształcił te same treści z webinaru w ten post na blogu, stając się naszym piątym najczęściej odwiedzanym nowym postem roku.

Kluczowa lekcja: Najszybszym sposobem tworzenia nowych treści pisemnych jest przekształcenie treści wideo lub webinaru w zasób pisemny. Nazywamy to atomizacją treści i jest to oczywiste.

6. Jak stworzyć udane wirtualne wydarzenie dla swojej firmy?

Pierwszym utworem związanym z pandemią, który Jay stworzył, była strona na jego mówiącej stronie internetowej, 7 Czynników Sukcesu Wydarzeń Wirtualnych. Wiedziałem, że będzie to interesujące dla naszych odbiorców Przekonać i nawrócić, więc kiedy ponownie opublikowałem nasz post „Jak stworzyć seminarium internetowe”, przeprowadziłem analizę słów kluczowych, dokonałem kilku aktualizacji i opublikowałem zaktualizowaną wersję artykułu dla tego bloga na 23 marca. Ma dobrą pozycję w rankingu i nadal odbiera spory ruch. Występował również w naszym cotygodniowym biuletynie.

Kluczowa lekcja: Nie musisz zawsze wymyślać koła na nowo. Aktualizacja istniejących treści dla różnych odbiorców może pomóc w osiągnięciu szybkich wygranych.

7. 18 taktyk marketingowych do wypróbowania w 2020 roku

Zanim pojawił się COVID-19, współpracownik Brandon Anderson podsunął mi ten artykuł na podstawie badań, które przeprowadził w narzędziu do treści swojej firmy, Ceralytics. Wprawdzie temat „taktyk marketingowych” nie był dla mnie wtedy ekscytujący, ale był przekonany, że będzie dobrze działać i miał rację!

Wykorzystał Certalytics, aby znaleźć temat, którego ludzie szukają, ale nie ma na nim zbyt wielu treści i to zadziałało.

Kluczowa lekcja: Upewnij się, że tworzenie treści jest poparte badaniem słów kluczowych.

8. 5 rzeczy, które menedżerowie mediów społecznościowych muszą robić w dobie koronawirusa

To jest post, który zainspirował webinarium, które zainspirowało wpis Jaya na temat zmian w mediach społecznościowych w erze koronawirusa (uff). Opublikowana 18 marca Lauren Teague napisała to na podstawie porad, których udzieliła swoim klientom w połowie marca.

Kluczowa lekcja: Napisz, co wiesz. Porozmawiaj o tym, co dzieje się w Twojej firmie. Jeśli jest to istotne dla Twoich obecnych klientów, będzie to również istotne dla Twoich potencjalnych i przyszłych klientów.

9. Dziesięć statystyk dotyczących content marketingu na 2020 rok

Ludzie kochają dane. Kochają fakty. A oni po prostu kochają statystyki. Jeśli zajmujesz się marketingiem treści martech, wiesz, że istnieje duża konkurencja o to, kto może być właścicielem wszystkich wyszukiwań statystyk związanych z marketingiem. A ten post posiada niektóre z nich.

Kluczowa lekcja: weź badania innej firmy i dodaj własny obrót i kąt. Pokochają rozgłos, a Ty pokochasz, o ile łatwiejsze jest to niż tworzenie raportu od zera.

10. Top 20 najlepszych przykładów content marketingu na 2020 rok

Jedyne, co marketerzy kochają bardziej niż statystyki, to przykłady. Stworzyliśmy ten post, aby zaprezentować pracę naszych klientów i inne prace, które kochamy. Zajmuje drugie miejsce wśród „najlepszych przykładów content marketingu” i myślę, że byłoby wyżej na liście, gdybyśmy opublikowali go wcześniej w tym roku (ten post opublikowaliśmy w październiku).

Przekształciliśmy go również w fajny plik PDF do pobrania.

Kluczowa lekcja: Wszyscy kochają przykłady (nie tylko marketerzy) ORAZ są świetnym sposobem na podkreślenie swoich partnerów i klientów.

Nasza witryna istnieje od zawsze (w latach marketingu cyfrowego), więc znaczna część naszego ruchu organicznego pochodzi z treści, które mają od 1 do 10 lat. Ale ten post koncentruje się na nowych i ponownie opublikowanych treściach, które pojawiły się w 2020 roku.