Top 10 Marketingartikel des Jahres 2020 (und was wir daraus lernen können)

2020.

Was für ein Jahr.

Bevor wir dieses Kapitel schließen, schauen wir uns noch einmal unsere Top 10 der meistbesuchten Marketingartikel an, die 2020 veröffentlicht oder umfassend aktualisiert und neu veröffentlicht wurden, einschließlich der gewonnenen Erkenntnisse, die Sie auf Ihre eigene Content-Marketing-Strategie anwenden können.

1. So erstellen Sie ein Webinar von Grund auf neu in 10 einfachen Schritten

Keine Überraschung, aber unser beliebtester Post Nummer 1 des Jahres 2020 ist ein Update eines Evergreen-Posts zur Webinar-Erstellung. Mitte März, als sich die Welt auf alles aus der Ferne verlagerte, grub ich diesen Beitrag aus und gab ihm einen Neustart mit neuen Tipps, Bildern und anderen Details. Es wurde von einem guten Darsteller zum beliebtesten Post des Jahres.

Wichtige Lektion: Die Aktualisierung und Wiederverwendung alter Inhalte kann Ihrer Website einen größeren Schub verleihen als die Veröffentlichung eines brandneuen Beitrags.

2. So kommunizieren Sie mit Ihren Kunden während der COVID-19-Krise

Zu Beginn der Pandemie zögerte ich, im Blog über COVID-19 zu berichten, da wir keine Nachrichtenseite sind (und auch nie eine sein werden) und sich die meisten unserer Inhalte auf Marketingstrategien konzentrieren, die tendenziell immergrün sind. Ich wollte nicht mit einer Flut von veralteten Inhalten stecken bleiben.

Aber als klar wurde, dass das Coronavirus die neue Normalität ist, habe ich diesen Beitrag von Ann Smarty veröffentlicht, und er war ein großer Erfolg in Bezug auf den organischen Verkehr und wurde zu unserem beliebtesten Inhalt Nr. 1, in dem die Pandemie direkt erwähnt wird.

Schlüssellektion: Wenn sich die Welt verändert, muss sich auch Ihre Content-Strategie ändern. Die Berichterstattung über aktuelle Themen kann auch zu einer beträchtlichen Menge an organischem Traffic führen.

3. Podcast-Statistiken für 2020 – Diagramme und Daten

Jay begann bereits 2015 mit dem Schreiben dieser Podcast-Statistikbeiträge auf der Grundlage von Forschungsberichten. Jedes Jahr, wenn neue Berichte veröffentlicht werden, schreibt er eine neue Version des Beitrags.

Dieses Jahr habe ich getestet, die Version 2019 live zu lassen, nachdem wir die Version 2020 veröffentlicht haben. Ich wollte sehen, ob beide Artikel organisch für „Podcast-Statistiken“ ranken würden, weil die Statistiken von 2019 für bestimmte Leute immer noch interessant sind. Ich habe die Ergebnisse ungefähr 4 Monate lang überwacht, und die Version 2020 hat die Version 2019 in den SERPs nie überholt, also habe ich schließlich eine 301-Weiterleitung eingerichtet, und ab heute ist dieser Beitrag Position #3 für „Podcast-Statistiken“ (das ändert alles die Zeit).

Wichtigste Lektion: Das jährliche Umschreiben von Inhalten kann einen stetigen Strom organischen Traffics liefern.

4. 101 Inhaltsideen, die Sie Ihrem Redaktionskalender hinzufügen können

Hier ist ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie die Aktualisierung und Neuveröffentlichung von Inhalten Ihr Ranking verbessern und Ihren Inhalten neues Leben einhauchen kann.

Dieser Beitrag, der ursprünglich 2015 von Nathan Ellering geschrieben wurde, erhielt einige anständige organische Zugriffe und rangierte um die Position 10 für „Content-Ideen“ und verwandte Phrasen. Aber es war erschreckend veraltet (es erwähnte Google Plus) und kein guter erster Eindruck von der Marke Convince & Convert.

Ich habe die C&C-Strategin und Content-Extraordinaire Anna Hrach gefragt, ob sie etwas aktualisieren und einen frischen Dreh hinzufügen könnte. Sie grenzte sie auf 101 Ideen ein (ursprünglich waren es 105) und fügte neue, frische Beispiele hinzu. Ich habe Anna zur Co-Autorin gemacht und der organische Traffic hat deutlich zugenommen. Auch in unserem wöchentlichen Newsletter schnitt der Beitrag mit der höchsten Klickzahl im gesamten Jahr 2020 gut ab.

Wichtige Lektion: Stellen Sie sicher, dass Ihre vorhandenen Inhalte einen guten ersten Eindruck vermitteln. Wenn Ihre Inhalte rangieren, aber veraltet sind, ist es Zeit für eine Aktualisierung.

5. 11 Änderungen in den sozialen Medien in einer Coronavirus-Welt

Als klar wurde, dass COVID-19 nicht so schnell enden würde, trat unser furchtloser Anführer Jay Baer sofort in Aktion und organisierte mit den C&C-Social-Media-Strategen Zontee Hou und Lauren Teague ein Podiumsdiskussions-Webinar zu Social Media While Coronavirus.

Dieses Webinar hat nicht nur über 1.500 Anmeldungen generiert und unser Zoom-Webinar-Limit überschritten, es war auch ein einfacher, hervorragender Ausgangspunkt für schriftliche Inhalte. Kurz nach dem Webinar verwandelte Jay denselben Inhalt aus dem Webinar in diesen Blog-Beitrag und wurde unser fünfthäufigster besuchter neuer Beitrag des Jahres.

Schlüssellektion: Der schnellste Weg, neue schriftliche Inhalte zu erstellen, besteht darin, Ihre Video- oder Webinar-Inhalte in ein schriftliches Asset umzuwandeln. Wir nennen das Content Atomization, und es ist ein Kinderspiel.

6. So erstellen Sie ein erfolgreiches virtuelles Event für Ihr Unternehmen

Der erste pandemiebezogene Inhalt, den Jay erstellte, war eine Seite auf seiner sprechenden Website „7 Virtual Event Success Factors“. Ich wusste, dass dies für unser Convince & Convert-Publikum interessant sein würde, also habe ich nach der Neuveröffentlichung unseres Beitrags „How to Create a Webinar“ nach Schlüsselwörtern recherchiert, einige Aktualisierungen vorgenommen und eine aktualisierte Version des Artikels für diesen Blog veröffentlicht 23. März. Es hat einen guten Rang und erhält immer noch beträchtlichen Verkehr. Es trat auch in unserem wöchentlichen Newsletter auf.

Schlüssellektion: Man muss das Rad nicht immer neu erfinden. Die Aktualisierung vorhandener Inhalte für verschiedene Zielgruppen kann Ihnen helfen, schnelle Erfolge zu erzielen.

7. 18 Marketing-Taktiken zum Ausprobieren im Jahr 2020

Bevor es COVID-19 gab, stellte mir der Mitwirkende Brandon Anderson diesen Artikel auf der Grundlage von Recherchen vor, die er im Content-Tool seines Unternehmens, Ceralytics, durchgeführt hatte. Zugegebenermaßen war das Thema „Marketing-Taktik“ für mich damals nicht spannend, aber er war überzeugt davon, dass es gut funktionieren würde, und er hatte Recht!

Er hat Certalytics verwendet, um ein Thema zu finden, nach dem die Leute suchen, aber es gibt nicht viele Inhalte, und es hat funktioniert.

Schlüssellektion: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhaltserstellung durch Keyword-Recherche unterstützt wird.

8. 5 Dinge, die Social-Media-Manager im Zeitalter des Coronavirus tun müssen

Dies ist der Beitrag, der das Webinar inspirierte, das Jays Beitrag über die Veränderungen in den sozialen Medien im Zeitalter des Coronavirus (puh) inspirierte. Lauren Teague, die am 18. März veröffentlicht wurde, schrieb dies auf der Grundlage von Ratschlägen, die sie ihren Kunden Mitte März gegeben hatte.

Schlüssellektion: Schreiben Sie, was Sie wissen. Sprechen Sie darüber, was in Ihrem Unternehmen passiert. Wenn es für Ihre aktuellen Kunden relevant ist, wird es auch für Ihre potenziellen und zukünftigen Kunden relevant sein.

9. Zehn Content-Marketing-Statistiken für 2020

Menschen lieben Daten. Sie lieben Fakten. Und sie lieben Statistiken. Wenn Sie im Martech-Content-Marketing tätig sind, wissen Sie, dass es einen großen Wettbewerb darum gibt, wem alle marketingbezogenen Statistiksuchen gehören können. Und dieser Beitrag besitzt einige davon.

Schlüssellektion: Nehmen Sie die Forschung eines anderen Unternehmens und fügen Sie Ihren eigenen Spin und Winkel hinzu. Sie werden die Werbung lieben und Sie werden lieben, wie viel einfacher es ist, als einen Bericht von Grund auf neu zu erstellen.

10. Top 20 der besten Content-Marketing-Beispiele für 2020

Das Einzige, was Marketer mehr lieben als Statistiken, sind Beispiele. Wir haben diesen Beitrag erstellt, um unsere Kundenarbeit und andere Arbeit, die wir lieben, zu präsentieren. Es rangiert auf Platz 2 der „besten Content-Marketing-Beispiele“, und ich denke, es wäre weiter oben auf der Liste gewesen, wenn wir es früher im Jahr veröffentlicht hätten (wir haben diesen Beitrag im Oktober veröffentlicht).

Wir haben es auch in einen schicken PDF-Download umgewandelt.

Schlüssellektion: Jeder liebt Beispiele (nicht nur Vermarkter) UND sie sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Partner und Kunden hervorzuheben.

Unsere Website gibt es schon ewig (in Jahren des digitalen Marketings), daher stammt ein erheblicher Teil unseres organischen Traffics von Inhalten, die 1-10 Jahre alt sind. Aber dieser Beitrag konzentriert sich auf neue und neu veröffentlichte Inhalte, die im Jahr 2020 aufgeführt wurden.