I 10 migliori articoli di marketing del 2020 (e cosa possiamo imparare da loro)

2020.

Che anno.

Prima di chiudere questo capitolo, rivediamo i nostri 10 articoli di marketing più visitati pubblicati, o ampiamente aggiornati e ripubblicati, nel 2020, comprese le lezioni apprese che puoi applicare alla tua strategia di content marketing.

1. Come creare un webinar da zero in 10 semplici passaggi

Nessuna sorpresa qui, ma il nostro post più popolare numero 1 del 2020 è un aggiornamento di un post sempreverde sulla creazione di webinar. A metà marzo, quando il mondo è passato a tutto in remoto, ho tirato fuori questo post e gli ho dato un riavvio, con nuovi suggerimenti, immagini e altri dettagli. È passato da un buon interprete al post più popolare dell'anno.

Lezione chiave: aggiornare e riutilizzare i vecchi contenuti può dare al tuo sito web una spinta maggiore rispetto alla pubblicazione di un post nuovo di zecca.

2. Come comunicare con i tuoi clienti durante la crisi del COVID-19

Durante l'inizio della pandemia, ero riluttante a parlare di COVID-19 sul blog perché non siamo un sito di notizie (non lo sarà mai) e la maggior parte dei nostri contenuti si concentra sulla strategia di marketing che tende ad essere evergreen. Non volevo essere bloccato con un eccesso di contenuti obsoleti.

Ma una volta che è diventato chiaro che il coronavirus era la nuova normalità, ho pubblicato questo post della collaboratrice Ann Smarty ed è stato un enorme successo in termini di traffico organico, diventando il nostro contenuto più popolare numero 1 che menziona direttamente la pandemia.

Lezione chiave: mentre il mondo cambia, cambia anche la tua strategia per i contenuti. Anche la copertura di argomenti degni di nota può comportare una notevole quantità di traffico organico.

3. Statistiche podcast per il 2020 – Grafici e dati

Jay ha iniziato a scrivere questi post di statistiche sui podcast basati su rapporti di ricerca nel lontano 2015. Ogni anno, quando vengono pubblicati nuovi rapporti, scrive una nuova versione del post.

Quest'anno, ho provato a lasciare la versione 2019 attiva dopo aver pubblicato la versione 2020. Volevo vedere se entrambi gli articoli si sarebbero classificati organicamente per "statistiche podcast" perché le statistiche del 2019 sono ancora interessanti per alcune persone. Ho monitorato i risultati per circa 4 mesi e la versione 2020 non ha mai superato la versione 2019 nelle SERP, quindi ho finalmente impostato un reindirizzamento 301 e, ad oggi, questo post è al 3° posto per "statistiche podcast" (questo cambia tutto il tempo).

Lezione chiave: la riscrittura dei contenuti su base annuale può fornire un flusso costante di traffico organico.

4. 101 idee di contenuto da aggiungere al tuo calendario editoriale

Ecco un altro ottimo esempio di come l'aggiornamento e la ripubblicazione dei contenuti possono migliorare le tue classifiche e dare nuova vita ai tuoi contenuti.

Questo post, originariamente scritto da Nathan Ellering nel 2015, stava ricevendo un discreto traffico organico e si classificava intorno alla posizione 10 per "idee di contenuto" e frasi correlate. Ma era tristemente obsoleto (citava Google Plus) e non era un'ottima prima impressione del marchio Convince & Convert.

Ho chiesto alla stratega di C&C e alla straordinaria dei contenuti Anna Hrach se poteva aggiornare e aggiungere una nuova svolta. Ha ristretto il campo a 101 idee (in origine erano 105) e ha aggiunto nuovi e freschi esempi. Ho nominato Anna una coautrice e il traffico organico è aumentato in modo significativo. Il post ha ottenuto buoni risultati anche nella nostra newsletter settimanale, con il maggior numero di clic in tutto il 2020.

Lezione chiave: assicurati che i tuoi contenuti esistenti diano un'ottima prima impressione. Se i tuoi contenuti si classificano ma sono obsoleti, è tempo di un aggiornamento.

5. 11 Modifiche ai social media da apportare in un mondo di coronavirus

Quando è diventato chiaro che COVID-19 non sarebbe finito presto, il nostro impavido leader Jay Baer è immediatamente entrato in azione e ha organizzato un webinar di discussione sui social media durante il Coronavirus con gli strateghi dei social media di C&C Zontee Hou e Lauren Teague.

Non solo questo webinar ha generato oltre 1.500 iscritti e ha superato il nostro limite di webinar Zoom, ma è stato un punto di partenza facile ed eccellente per i contenuti scritti. Poco dopo il webinar, Jay ha trasformato lo stesso contenuto del webinar in questo post del blog, diventando il nostro quinto nuovo post più visitato dell'anno.

Lezione chiave: il modo più veloce per creare nuovi contenuti scritti è trasformare il contenuto del tuo video o webinar in una risorsa scritta. Chiamiamo questo contenuto atomizzazione ed è un gioco da ragazzi.

6. Come creare un evento virtuale di successo per la tua azienda

Il primo contenuto relativo alla pandemia creato da Jay è stata una pagina sul suo sito Web per parlare, 7 Virtual Event Success Factors. Sapevo che questo sarebbe stato interessante per il nostro pubblico di Convince & Convert, quindi una volta ripubblicato il nostro post su "Come creare un webinar", ho fatto una ricerca per parole chiave, apportato alcuni aggiornamenti e pubblicato una versione aggiornata dell'articolo per questo blog su 23 marzo. Si classifica bene e riceve ancora un notevole traffico. Si è esibito anche nella nostra newsletter settimanale.

Lezione chiave: non è necessario reinventare sempre la ruota. L'aggiornamento di contenuti esistenti per diversi segmenti di pubblico può aiutarti a ottenere vittorie rapide.

7. 18 tattiche di marketing da provare nel 2020

Prima che il COVID-19 fosse una cosa, il collaboratore Brandon Anderson mi ha presentato questo articolo sulla base della ricerca che ha fatto nello strumento di contenuto della sua azienda, Ceralytics. Certo, l'argomento "tattiche di marketing" non era entusiasmante per me in quel momento, ma era convinto che avrebbe funzionato bene, e aveva ragione!

Ha usato Certalytics per trovare un argomento che le persone stanno cercando ma non c'è molto contenuto e ha funzionato.

Lezione chiave: assicurati che la creazione di contenuti sia supportata dalla ricerca di parole chiave.

8. 5 cose che i gestori dei social media devono fare nell'era del coronavirus

Questo è il post che ha ispirato il webinar che ha ispirato il post di Jay sui cambiamenti dei social media nell'era del Coronavirus (wow). Pubblicato il 18 marzo, Lauren Teague ha scritto questo sulla base dei consigli che ha dato ai suoi clienti su cosa fare a metà marzo.

Lezione chiave: scrivi ciò che sai. Parla di cosa sta succedendo nella tua attività. Se è rilevante per i tuoi attuali clienti, sarà rilevante anche per i tuoi potenziali clienti e futuri.

9. Dieci statistiche sul marketing dei contenuti per il 2020

Le persone amano i dati. Amano i fatti. E adorano le statistiche. Se sei nel marketing dei contenuti martech, sai che c'è una grande concorrenza su chi può possedere tutte le ricerche statistiche relative al marketing. E questo post ne possiede alcuni.

Lezione chiave: prendi la ricerca di un'altra azienda e aggiungi il tuo giro e angolo. Ameranno la pubblicità e tu amerai quanto sia più semplice che creare un rapporto da zero.

10. I 20 migliori esempi di marketing dei contenuti per il 2020

L'unica cosa che i marketer amano più delle statistiche sono gli esempi. Abbiamo creato questo post per mostrare il lavoro dei nostri clienti e altri lavori che amiamo. È al 2° posto come "migliori esempi di content marketing" e penso che sarebbe stato più in alto nell'elenco se lo avessimo pubblicato all'inizio dell'anno (abbiamo pubblicato questo post in ottobre).

Lo abbiamo anche trasformato in un elegante download di PDF.

Lezione chiave: tutti amano gli esempi (non solo i marketer) E sono un ottimo modo per mettere in evidenza i tuoi partner e clienti.

Il nostro sito esiste da sempre (negli anni del marketing digitale), quindi una parte significativa del nostro traffico organico proviene da contenuti che hanno da 1 a 10 anni. Ma questo post si concentra sui contenuti nuovi e ripubblicati che si sono esibiti nel 2020.