约翰穆勒谈论链接网站排名因素

John Mueller：链接和网站排名因素

2.2.2022 更新

链接是到您的网页的一种交通工具。 有很多关于反向链接在 SEO 中的作用的讨论。

本文将着眼于如何建立一个成功的长期链接建设策略——以及正确的原因很重要。 如果不了解网站排名因素，并且如果您管理错误的链接，则可能意味着毁灭性的惩罚。 幸运的是，John Mueller 和 Martin Splitt 一起谈论了链接建设。 这就是为什么您的企业值得进行全面的反向链接审核的原因。 SEO 专业人士之间的对话展示了反向链接对在线业务增长的价值，以及他们的角色如何继续困扰许多人。 让我们从一个定义开始。

什么是SEO中的反向链接？

简而言之，反向链接是指另一个网站发布指向您网站的链接。 此外，当网页链接到同一站点上的任何其他页面时，它被称为内部反向链接。 SEO 在很大程度上同意反向链接对域很重要，因为它们确实有助于为您的网站增加流量，但此外，它们向 Google 提供信号，表明网站提供了其他人重视并认为值得链接的内容。

在 Google 的 Martin Splitt 或 John Mueller 回答了有关营销人员是否应该专注于建立反向链接的问题后，在几次 Google 聚会之后进行了相当多的讨论。 当搜索引擎优化在这个领域开始时，人们会问很多关于反向链接的问题。

反向链接如何帮助 SEO？

反向链接是 SEO 过程中建立域信任因素的重要方面。 它们帮助搜索机器人抓取您的网站，了解网站架构，并根据内容对其进行正确排名。 每个反向链接都是排名难题的一部分。 这就是为什么每个网站所有者都希望通过提高网站的 SEO 排名因素来获得尽可能多的反向链接。

我们都需要一些指导原则来工作。 过去尝试和测试的应用程序似乎仍然相关，为我们面前的道路照亮了灯塔。 真正有帮助的是当谷歌就这个问题发表意见时。 因此，非常感谢 Google 的趋势分析师 John Mueller 和开发者倡导者 Martin Splitt 所做的工作。

什么是网站排名因素？

网站排名因素由工作中的搜索引擎通过使用不断发展的算法根据主题、信任度、可用性、页面加载速度和相关性来评估网站来确定。 此结果评估用于编制索引并确定在搜索结果中提供哪些页面以最匹配用户查询。 考虑多种因素以在 SERP 中提供最佳排名页面。 谷歌正在增加更多方式来使用你的谷歌商业列表来接触人们，这最终可能会降低页面排名对反向链接的依赖程度。

John Mueller：将页面称为“好”不仅仅需要反向链接

数字营销人员和 SEO 仍然是外部反向链接以及它们如何影响排名因素的热门话题，上周五在英语网站管理员环聊期间，谷歌搜索质量团队的工程师约翰·穆勒 (John Mueller) 给出了一个重要的答案。 谈话是这样发生的：

题：

页面内到其他页面的链接是否会影响该页面的质量？ 您如何从包含指向其他页面的链接的页面的搜索结果中判断用户在登陆时找到了他正在寻找的内容？

回答：

“有时页面上的链接可以提高页面的质量，但我认为这是你不希望将其视为一种人为因素的地方。 仅仅因为页面上有链接并不意味着它一定是好的。

我们看到，我不知道，一开始，人们会在他们的网站上放置谷歌、维基百科或 CNN 的链接，并认为搜索引擎会很天真，并认为，哦，他们正在链接到这些知名网站，因此，内容本身一定是好的。

绝对不是这样的。

因此，您可以通过在这些页面上添加链接来为您的网站增加价值，但并不是因为您有链接，我们就会突然认为您的网站质量更高。”

题：

如果入站链接是 302 而不是 301，那么两者的值是否相同？

回答：

“对于任何重定向，我们都会尝试找出我们想要索引的 URL。 我们将索引该 UR 并且该 URL 将获取所有信号。 因此，如果我们选择那个有助于信号的索引，那么该 URL 是 301 还是 302 并不重要。”

题：

我需要等待下一次算法更新来检查链接吗？

回答：

熊猫基本上定期推出。 你不必做任何具体的事情。 您不必等待 Google 算法更新。

题：

最近的重定向更改会影响链接重定向吗？ 链接果汁现在如何受到影响？ 页面排名会分布在最终目的地还是跨重定向？

回答：

“一般来说，通过重定向和链接，我们看到的是来源、开始的规范 URL 和最终目的地。 本质上，这是两者之间的联系。 所以在这两者之间发生的事情就不是什么大问题了。

从用户的角度来看，如果您有多个要链接的重定向，则会增加延迟——尤其是在可能有很多延迟的移动设备上。 当我们抓取这些重定向时，我们倾向于连续抓取 5 个重定向，然后如果您有更多相互链接的重定向，那么我们将不得不重新安排时间并再次查看它们稍后的步骤。 因此，这确实延迟了我们获取新内容的方式。 尽可能现有的最佳实践仍然有效。 任何时候添加重定向链都会增加复杂性，并且可能会出错……它还会增加很多延迟，具体取决于设置和用户。 理想情况下，在始发地和最终目的地之间保持简单直接。”

使用道德 SEO 链接构建最佳实践

在参加了几次网站管理员聚会后，我们可以得出结论，穆勒正在敦促网站管理员使用符合道德的 SEO 链接构建实践，关注互联网搜索者的意图，并避免使用非法策略来构建反向链接。 一个例子是参与“我链接到你的网站，你链接到我的”反向链接方案。

虽然有几位行业专家的意见是值得信赖的，但随着 Google 的最新算法不断更新和改进，谁能声称知道它们呢？ 例如，有几个算法更新似乎会影响医疗保健网站。 这使得在任何给定时间找出网站改进、网站排名因素或排名下降背后的原因变得具有挑战性。 鉴于使用 Google Visual Search 的人越来越多，图片链接比以往任何时候都更加重要。

Google 如何处理关注和无关注链接？

当一个链接被跟踪但没有被索引时，在这种情况下，谷歌确实通过了页面排名，因为他们知道这个页面。 当一个页面没有被索引并且链接没有被关注时，谷歌基本上认为它类似于一个 404 页面并跳过它会向蜘蛛标记该页面现在是相关的并重新抓取该页面。

结论：在进行链接审核、审查链接风险并考虑当前对网站进行排名的因素时，SEO 仍然需要了解 NoFollow 链接。 捆绑来自 Google 的各种声明，最好假设任何链接都可能导致处罚，因此，每个链接都需要进行评估。

许多人担心充满答案的无点击 Google SERP ，网站上的链接仍然很重要。 尽管许多人询问自Google 开始使用其 BERT 算法以来发生了什么变化，但其中大部分仍然适用。 当一个链接没有被关注时，谷歌不会传递链接汁。

约翰·穆勒以前关于链接的建议

以下是关于我之前笔记中的链接的一些评论，这些笔记是我从 2014 年 10 月 24 日的 Google Webmaster Hangout 中与 John Mueller*** 现场直播的。– 瑞士网站管理员趋势分析师

附加链接——“除了在其上放置 noindex 之外，没有办法从站点链接中完全删除 URL。”

* Hreflang 标记- “帮助 Google 更好地理解不同语言和国家/地区的变化，以获得准确的附加链接。”

* HTTPS状态- “从 HTTP 更改为 HTTPS 时，请确保您在网站管理员工具中列出了两种变体”和“基本上只是设置 (301) 重定向，设置 rel=canonical。”

*附属链接——约翰在附属链接上说不要混淆 Googlebot 和“只使用 rel=nofollow 那里。”

根据我们的经验，企业经常错误地执行并寻求建立强大的反向链接配置文件。 John 通常会参考更好的优先级，例如更好地与人们的搜索意图保持一致，并提供更好的深入文章来涵盖人们最常问的问题。 许多 SEO 知道健康反向链接的价值以及它对建立网站域权限的作用，因此当正确的方法和最强大的反向链接是有机反向链接时，他们会尝试获取反向链接。 让其他人链接到您的网站，因为他们选择。 当您拥有优质内容或具有高需求且观众认为应该分享的有价值主题时，这更容易发生。 专注于构建读者喜欢的优质内容。

那么 JavaScript 链接呢？让我们接下来回答这个问题。

链接和 JavaScript 的注意事项是什么？

谷歌的开发者倡导者 Martin Splitt 阐明了 Googlebot 如何使用链接在 Web 上查找页面，以及如何将 JavaScript 与链接结合使用而不会造成问题。

生成链接的正确方法：在 href 属性中使用带有目标 URL 的 HTML 标记。 例如，网站链接。

您还可以将 JavaScript 附加到链接，从而允许您升级其功能。 这方面的一个例子可能是当一个人点击网页中的移动汉堡菜单时——JavaScript 可用于拦截 href 并使隐藏的汉堡菜单可见。

应该维护 href 属性。 如果您的 JavaScript 也正常运行，链接可以工作，但有些人阻止 JS，然后 URL 将无法工作。 Google Crawler 仅访问具有 href 属性的链接内容，如果存在错误，消费者也无法访问 JavaScript 指向的内容。

搜索爬虫不使用片段标识符。 片段标识符由通常附加在域和主页之后的“#”符号标识。 它导致页面内的子部分，而不是不同的页面。 例如，site.com/maintopic#subsection 将帮助读者导航到 site.com/details 页面上的特定子主题。

“因为片段并不意味着指向不同的内容，爬虫会忽略它们； 他们只是假装碎片不存在，”斯普利特说。 这意味着具有片段标识符的单页应用程序不能期望爬虫识别这些链接。

将外部链接中的锚文本与链接本身分开

在着手构建健康的反向链接配置文件的任务时，我们执行此任务的“方式”涉及对技术 SEO 和Google 的 SEO 和排名指南有很好的理解。 在投入时间、精力和资金来开发高质量的反向链接配置文件之前，请阅读这篇文章和其他人的许多文章，然后从可信赖的来源请求反向链接审核。 最近处罚的现实使链接建设成为一项高风险活动，并让一些人不敢尝试。 好消息是：以前因链接建设遗留问题阻碍的网站排名可以恢复。

当您想成为利基市场中排名第一的网站时，有关链接的小细节可能很重要。

在 2016 年 1 月 26 日的 Google Webmasters Hangout* 中，当 John 讨论外部链接是否属于网站排名因素时，参与者必须仔细聆听以解读“是”和“否”应用程序的差异。 在本次视频群聊的第 19 分 53 秒处，他对外部链接如何影响网站排名因素的回答可以总结为“否”。 当有人链接到不同的站点时，此响应会解决，这对排名没有好处。 这里有几个细节需要注意。 链接锚中的文本是内容，因此，该内容是排名信号。 链接本身不是排名因素。 但是，是的，链接的锚文本部分有资格作为“是”的答案。

虽然链接以及您如何起诉它们仍在导入，但请记住将 JSON 标记添加到您的内容和产品页面以提高销量。 为了提高您的网站排名因素，您的数字营销策略必须保持最新并遵守 Google 的指导方针。

在着手构建健康的反向链接配置文件的任务时，我们执行此任务的“方式”涉及对技术 SEO 和Google 的 SEO 和排名指南有很好的理解。 在投入时间、精力和资金来开发高质量的反向链接配置文件之前，请阅读这篇文章和其他人的许多文章，然后从可信赖的来源请求反向链接审核。 最近处罚的现实使链接建设成为一项高风险活动，并让一些人不敢尝试。 好消息是：一个网站的排名以前受到以前的链接建设遗留问题的阻碍，现在可以恢复。

题：

从您自己的页面到其他网站的外部链接似乎是 200 个排名因素之一。 Google 是否会考虑外部链接，即使它们没有被关注？ 或者 nofollow 是否消除了只有 no-follow 链接的页面的这个小排名因素？

回答：

“我们的观点是，指向其他网站的外部链接，因此从您的网站到其他人的网站的链接并不是一个具体的排名因素。 但它可以为您的内容带来价值，进而在搜索中与我们相关。 他们是否被遵循并不重要。”

谷歌离下一次算法更新更近了

John Mueller 说他们离下一次算法更新越来越近了。 谷歌的一项艰巨任务是打击垃圾邮件并改进其算法。 它的不懈努力使互联网用户和合法网站所有者都受益。

事实上，每天都会产生数以百万计的无能垃圾邮件页面，这些垃圾邮件页面产生了大量的在线垃圾。 当您的工作是为互联网用户带来相关和高价值的搜索查询时，需要整理很多东西。 今天，企业可以利用谷歌助手正确回答问题。 穆勒在上次英语网站管理员聚会中谈到了通过计算机算法和人工审查相结合的方式进行的勇敢的垃圾邮件斗争。

新算法更新并不总是与网站排名因素有关。

他们专注于用户体验和呈现高质量的内容以及对用户问题的回答。 垃圾邮件网站在他们的游戏中越来越多地被抓住，试图通过非法的 SEO 策略窃取热门搜索结果，例如关键字填充、仅为传递 PageRank 的目的购买链接，或在人眼无法看到的网页上放置文本。 这会伤害在搜索中遵守最佳实践的合法企业，这些企业有时会因为负面的 SEO 或垃圾邮件而感到“被埋没”。

好消息是，Google 的算法可以检测和隔离绝大多数垃圾邮件并将其降级，而无需您做任何事情（希望跟上健康的道德 SEO 标准）。 当算法似乎漏掉某些东西时，Google 搜索团队会管理手动站点审查的任务。 谷歌注意到这种情况发生在哪里，然后其工程师不断努力改进并使未来的算法更新更加有效。

以下是 +John Mueller 在 2016 年 5 月 3 日英语 Google Webmaster Central 办公时间视频群聊中的直接引述。

“从我们的角度来看，Penguin 基本上是一种网络垃圾邮件算法，它着眼于围绕网络垃圾邮件的问题。 本质上，它试图在站点范围内查看它，并找出它应该在这里采取什么样的行动。 从理论上讲，您可能对算法发现的问题进行了某种手动操作。 这可能需要更多时间才能重新安定下来。 我们没有更新企鹅算法的具体日期。 但是，啊，在和团队的谈话中，他们感觉他们越来越近了。 所以我希望未来不会太远。”

现在分享一些我自己关于链接的想法和经验教训。 我喜欢学习曲线。 您将在下面阅读的内容来自个人经验和其他营销专家的学习。

避免损坏现场链接重定向链

在 Hill Web Marketing，我们要确保的一件事是，我们的客户会避免 Web 内容内的重定向链。 计划持续努力以掌握某人所做的任何更改； 所有链接都需要指向当前正确的 URL。 随着站点网页数量的增加，日常维护的重要性也在增加。 如果没有它，网站 URL 结构的更改可能会具有挑战性，并且会逐渐失控。 链接对于每个站点都至关重要，但对于在技术 SEO 问题上苦苦挣扎的电子商务站点而言，该区域是审核和寻找解决方案的关键。

“这主要是延迟问题，...... 我们建议少于 5 个重定向提示......或者我们只是说可能太多了，所以我们稍后会抓取这个网站。 要么删除重定向，要么更新它们，”穆勒建议道。

完整的反向链接审核涵盖内部和外部链接

从谷歌搜索的角度来看，反向链接SEO 审计就像是风险评估。

建立内部链接和外部链接非常有用且至关重要。 建立与两者齐头并进的长期链接建设技术。 您需要一个链接计划和经验丰富的 SEO 专家的指导； 即使是很小的变化也会引发很大的不同。

健康的链接配置文件和搜索中的权威引用的概念是建立在坚实而稳定的进展之上的。 就其本质而言，它绝不是一夜之间的成就，这导致许多人将监督网站反向链接结构的任务置于“具有挑战性的 SEO 任务”的阵营中。 虽然一个简单的策略是干净和最简单的，但当涉及到一些链接获取 SEO 策略时，许多人在努力争取更快的收益时偏离了灰线。 Penguin 算法带来了许多手动惩罚，迫使重新调整策略，但其他人仍然没有注意到不断发展的“合法”搜索引擎优化最佳实践。

共同引用和关联网站之间的关系、它们如何在网上相互交流以及行业联系被认为是 Google 的主要优势之一。 如果您的业务依赖于在线搜索新业务，那么了解Google 如何抓取和评估您网站的链接是成功的重要组成部分。 根据 www.momentology.com 的说法，“老派链接‘建立’发现谁链接到你的竞争对手并试图获得这些链接的方法仍然适用。”

内部链接

考虑建立内部链接的两种基本策略。

1. 创建链接到您的主页的大量、认可类型的内容。

2. 创建针对主题更紧密的更深层页面的主题链接。

当网站的深层链接可能会为经过优化的 Web 内容带来更好的流量时，一些 SEO 喜欢关注其主页。 您的品牌关键字通常链接到您的主页，而当您想要对长尾关键字进行排名时，深层链接更理想。 该策略将支持您的品牌资产和品牌知名度。

外部链接

每次你写一篇新文章时，包括你用来创建它的来源和参考资料。 找到你的风格； 您可以在相关主题中包含 then inline 或在最后列出它们。 您的读者和 Google 都将能够在发布之前看到您对该主题的深入了解。 精通某个主题包括了解其他人对此的看法。

有很多创造性的方法可以在您的网站上为用户增加价值。 你可能不需要一个完整的营销团队，但你需要有创造力。 最好的方法是深入了解您的客户，并超越他人为他们提供解决方案。 接触数字购物者的最佳方式是首先关注他们的需求和愿望。 当出站链接为您的网页上的人提供您的主题的高价值时，请慷慨地链接。

反向链接如何归因于在线可见性

从字面上看，数百个 Google 排名因素会影响“谁获得可见性”决策，其中许多直接来自您的反向链接配置文件和网站内容。 久经考验的内容搜索引擎优化策略服务是必要的。 在权衡您的优先任务以增加与您的业务目标相关的流量时，有必要深入研究链接； 但是，鉴于最近的 Google 算法更新，我们更加关注向内容添加尽可能多的结构化数据。

约翰·穆勒（John Mueller）还在推特上表示 2022 年 1 月 28 日，“我们不计算域级别的链接。” 以前有牵连； 谷歌表示它没有作为一个概念的整体域权限。 它没有网站权限概念； 但是，确实将站点范围的信号用于新 URL 和其他目的。

您的入站链接的来源和来源有助于提供 GoogleBot 用来确定 SERP 位置的外部相关性和第三方信任。 在考虑如何以及在何处最有效地显示您的内容的更广泛任务时，它们为 RankBrain 提供了独立的补充信号。

获得指向您网站的链接时最重要的是：

1. 考虑该链接是否为您的受众提供了有关对他们重要的主题的更多信息。

2. 网站内容的质量超过其规模。

3. 如果反向链接来自与主题相关的页面。

4. 域权限计数。

可以这样想，正如 Seth Godin* 所说，“不要为您的产品寻找客户，而是为您的客户寻找产品。” 同样，不要仅仅为了排名而寻找传入链接； 相反，想想什么样的链接结构可以让您的客户轻松获得他们需要的关键信息。

在建立值得链接的伟大内容后建立链接

您可以通过关注最终用户并针对他们想要的主题创建最佳内容来降低错误链接构建的风险。 谷歌的作用可以最好地概括为它希望为那些在互联网上搜索内容的人提供高价值的结果，让他们继续使用谷歌搜索。 因此，内容为王。 对于那些正在寻找具有丰富相关答案的内容的人来说，几乎不用担心“内容冲击”。

正如尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 在 2015 年 7 月 7 日福布斯文章中所说的，“事实上，内容的扩散就是它的力量。 如果您发表了一篇很棒的文章，那么其他人很可能会链接到那篇很棒的文章。 写文章的人越多，你的精彩文章就越有可能被传播、分享、通过电子邮件发送、查看、阅读和……链接。”

优秀的内容营销技巧自然会产生获得链接的机会。 它通过一堆人为的闪光内容和垃圾链接闪耀。 持续发布有关需求主题的高质量内容的营销人员可以请求链接并获得更高的成功率。 当您仅将链接指向主页，但较小的页面排名时，原因是主页通过内部链接将权限传递给那些较低的页面。 它不是一个整体的域权限，它只是来自您自己的链接的通常基于页面的权限。

“质量”因素对于反向链接和 PageRank 分数至关重要

创建一个强大的链接配置文件仍然是搜索引擎优化的重要组成部分，需要纳入您的整体营销计划。 网站的链接结构用于评估网站与用户搜索查询中的搜索词的相关性。 已建立健康和相关站点链接到它的页面被这些来源视为具有有价值的内容的信任。 这有助于 GoogleBot 感到用户在导航到该网页时会感到高兴，因此更愿意在搜索结果中突出显示它。

考虑到此类入站链接的质量。 Google Discover 优先考虑来自高质量网站的链接的网站，而不是那些来自评价较差的网站的链接，无论它们是否有更多的链接进入。例如，如果企业 A 有来自优质网站的链接，例如.gov、.edu. 或国家报纸链接，而企业 B 有多个来自劣质来源的外部链接，谷歌将在 SERP 中偏爱企业 A 的网站。

当我参加这些网站管理员视频群聊时，我们经常听到“质量”这个词或对其的提及。 对用户来说，网站的质量永远不会被过多提及； 同样，其反向链接的质量至关重要。 “谁”或哪个 URL 指向您网站的反向链接是您和您网站内容质量的指标。 不要忘记负面的搜索引擎优化正在增加。 这些指向您网站的链接是故意的低质量垃圾邮件反向链接，并有损害您网站排名的意图。 这可能看起来不公平，但今天，这是每个 SEO 专业人士必须处理的问题。

虽然链接仍然是帮助消费者找到您的内容的基石，但今天添加具有正确语法的产品模式在许多方面都有帮助。 此外，明智的做法是请求审核以找到提高网站性能的新方法。

SEO 总是在询问链接建设策略

SEO Powersuite 报告的研究发现，专业和初学者 SEO 查看反向链接的方式几乎没有区别。 Marie Haynes 关于SEO 如何在 2017 年建立链接的文章。 找到一个有效的 SEO 策略比借用别人更复杂。 对一个 SEO 团队来说效果很好的东西可能会给小企业带来致命的结果。 以下是他们对多个渠道和不同口径 SEO 的调查中的一些统计数据：

• 72% 的 SEO 认为反向链接是一个重要的排名因素
• 24% 的 SEO 认为反向链接仍然有些重要
• 4% 的 SEO 认为反向链接对排名影响不大。

但是，您将构建反向链接视为一项任务，即使其他因素在 Google 的排名算法中发挥作用，这一点也不能错过并保持竞争优势。

反向链接在排名因素中重要吗？

最近，当被问及“反向链接在排名因素中重要吗？ 因为现在 80% 到 90% 的网站都在购买反向链接，我认为这是非常不道德的。但这些网站也在首页排名。 为什么？” 约翰穆勒这样回答：

“我们确实在排名算法中使用了链接。 我们还使用了大量其他因素。 因此，无论其他人做什么，链接并不是让您的网站出现在搜索结果中的一件事。

这也是我们看到很多网站做的事情对于他们的网站和网络搜索来说并不是真正必要的事情。 他们会离开并购买大量链接，然后我们忽略所有这些链接。

仅仅因为您看到人们在做一些看起来有点奇怪的事情并不一定意味着他们实际上从中获利，从某种意义上说，网站可以在搜索结果中排名的原因有很多。 而且这与他们正在做的任何鬼鬼祟祟的事情无关。” –

必应说链接将不再是排名因素

Microsoft Bing 的 EMEA 产品营销经理 James Murray 和 Impression 的 Laura Hampton 表示，Bing 计划减少链接在其一般搜索排名算法中的影响。 毫无疑问，它们仍然是一个重要的促成因素——也许不那么重要。 这可能会改变“什么是 SEO ？”的答案。 因为它变得更少基于链接并且更复杂。

以下是默里在伦敦帕丁顿进行的采访中直接引用的一段话：

“我们还没有处于链接将消失的阶段，因此它们将继续成为我们关注的一个因素。 我们可能会看到，在我们用来确定相关性的各种因素的一般背景下，链接的重要性开始下降。”

指向旧内容的反向链接可能会丢失

Moz 的创始人 Cyrus Shepard 在 2016 年 5 月 11 日发推文*：
“喜欢你所有的‘旧’链接吗？ 谷歌可以/可能会打折过时页面上的链接。” 他的建议是合理的。 文档的新链接可以被视为新鲜内容的信号，这是观众喜欢的。 与自文档首次上线以来累积的链接数量相比，Google 会评估指向页面或文档的链接数量（如果它们在最近一段时间内显着增加）。 2011 年 10 月 20 日，美国专利申请 *** 指出：“或者，搜索引擎 125 可以确定最近 y% 的链接与找到的第一个链接的年龄相比的最老年龄”。

相反，当指向页面的链接数量减少时，内容可能会被评为陈旧。 这可能意味着它似乎不再更新，意义不大，现在被另一个文件或出于类似原因取代。

基于链接的信任对在线营销至关重要

在我看来，今天，一个网站的链接仍然是谷歌排名系统的精髓。 您的页面链接可帮助用户四处走动。 链接建设是获得来自其他网站的入站链接的过程，在2018 年的 SEO 任务中起着重要作用。 当您的网站包含其他人可以访问的有用内容时，这种情况会更自然地发生。 认为不再需要建立链接是一种错误的误解，但随着场外因素成功进入网站排名的范围增加，用“信号驱动”代替术语可能有助于营销人员调整优先级。

随时了解并聆听来自 Google 或您可以信任的消息来源。 链接如何成为您网站信任因素的驱动信号取决于所谈论的“链接”类型。 我们预计，使用链接进行相对性评级（例如 Rankbrain 中使用的）将继续不仅仅是使用链接权限和数量计数。

“我们一直在努力提高您已验证网站数据的更新频率，例如爬网、索引和搜索分析统计信息。 这些数据大部分取决于您网站的内容，并且非常接近您网站的状态。 我们的内部系统总是在变化，而网络本身就是一个不断变化的生态系统。 此外，在计算数字与网站管理员可见之间可能存在延迟 - 尽管数据会定期发布，但我们会不断收集它。 If your content doesn't change very often, or if you're not getting new links to your site , you may not see updates to your data every time you sign in to Search Console.” – Google Support

Your Link Health Check May Yield Insights of Pure Gold

Some business owners ask if SEO is effective? It depends in part on your backlink profile.

Once a backlink audit for your website is completed, it may be clear why your business is experiencing a drop in organic search rankings. It is important to distinguish your links and web ranking factors. If many of your web pages that were once ranking are found to be resolving improperly, fixing issues can lead to recovery. When delaying the process of addressing site linking issues, problems may show up in bulk, and involve more extensive work asking Google to lift a site penalty.

When pages don't resolve properly, have spammy backlinks, or broken links, they have little chance of maintaining strong rankings over time. This can lead your business in the other direction from the digital success on that your company wants to experience. Proper link building requires a dedicated effort. It should be regarded as a long-term play best accomplished by a sound content strategy!

While backlinks matter a lot, today, a better focus is in how to provide value to people that rely on mobile devices. Having schema markup implemented correctly is an important factor.

Importance of a Mobile Site in Search Ranking Factors

In a Webmasters Hangout**** on Friday, July 8, 2016, some confusion was generated when Mueller talked about having a mobile site might suffice for search ranking factors. He seemed to imply that at this time going mobile-first or mobile-only wouldn't hurt a page's rank, even in desktop search results. We know that Google really cares about mobile-first related search factors . The key takeaway, for me, is that web content SEO factors should begin with a mobile prioritization versus a desktop first approach.

When small businesses are strapped for time and funds, needing a desktop site may not be as important anymore, which is different from suggesting that there is no value to building one. Chuck Aikens at Denver SEO Volume Nine, understood Mueller's comments as, “if a mobile site can render in a way where the content is visible to desktop users, it should be fine. I guess if you have a site that is exclusive to mobile and the vast majority of users are mobile, then you probably don't care much about the desktop-ranking performance anyway, so why build a site?”

A important questions webmasters need to be asking is how to how to get their site's attributes ideal for the Google Mobile Search algorithm and what needs still exist for desktops versions. As well as onsite, there are offsite opportunites to communicte with consumers using Google Posts .

Tools for Checking Your Site's Backlink Profile

• Open Site Explorer by Moz

• SEMrush – Use to locate 404 links and determine the impact of 301 redirects

• Majestic SEO – For discovering both new and lost backlinks.

• Ahrefs – Great way to gain a detailed backlink profile report

• ScreamingFrog Broken Link Checker – Tool often used to locate broken on-page links

• Google Search Console – “The Links to Your Site report lists links that Googlebot discovered during its crawling and indexing process, as well as the most common links sources and the pages on your site with the most links,” says Google.

• SEO SpyGlass – Use to locate, monitor, and analyze backlinks, created for safe and effective link building

• SpyFu****** – Great for discovering where to gain trusted backlinks

• Kerboo.com (formerly LinkRisk) – Often used when detoxing a site

• SEMrush Monitor Backlinks Tool – Run a competitor's SEO analysis and learn from discovering their backlink profile

• Powerdrill.com – Determine the difference between a legacy spammy backlink profile and a high quality backlink profile

• DeepCrawl – Use to find redirected links and internal broken links

“Google ranks websites (relevancy aside for a moment) by the number and quality of incoming links to a site from other websites (amongst hundreds of other metrics). Generally speaking, a link from a page to another page is viewed in Google “eyes” as a vote for that page the link points to. The more votes a page gets, the more trusted a page can become, and the higher Google will rank it – in theory. Rankings are HUGELY affected by how much Google ultimately trusts the DOMAIN the page is on. BACKLINKS (links from other websites – trump every other signal.) – hobo.com

“Getting a real link from a Google News approved site isn't easy. You have to spend time working journalists or HARO for weeks before getting your link. But that's a link that can change your life.” – backlinko.com**

“The handshake is a backlink. When one site links to another, they are publicly vouching for the content on that page. They have reviewed the information and found it to be in line with what they believe about the topic at hand. They trust that when they send their page visitors to that website, the users will be able to obtain useful information that will help them answer their questions. Backlinks should not be something that you ever have to trick the other website into doing.” – printfactory.com*******

“On any given page of a website, a set of links defines where else in the digital property users can go.” – Gary Angel

Analyzing Your Website's Linking Networks

Gain new visibility in Google Search by identifying areas for on-site improvements in site structure, internal linking, and information architecture to offer an excellent user experience. Digital marketing success isn't about optimizing for search engines. While we must keep in mind the ever-changing muscles of Google's algorithm evolutions, how well a search query turns out for the end user is what it is all about. Repeating a single query numerous times on a single web page isn't sufficient to please search engines. By keeping your customers as your focus, higher engagement naturally follows.

One aspect of your buisness's link network is linking to your social profiles . A skilled search marketer can help you gain social link in your Goolge Knowledge Graph.

Google watches to see how users respond after being sent to your website. Whether or not they engage your content, find sufficient information, fill out forms, move from one page to another, your click-through rate, and social engagement, all play a role in gaining a spot on the first page. How fast your site loads and getting it indexed fast is critical. However, to answer Google's intent to know if your business domain is trustworthy, you must have a link profile that tells that story.

We offer a helpful resource; you can download our SEO Analysis Checklist to see a list of key SEO tasks.

Jeannie Hill is a Minneapolis digital marketing consultant who leads business teams in implementing marketing strategies and reviews of a site's linking profile to help business get found online through relational trust. We work hard to offer the highest standard in building a credible presence online .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , providing both on-site and digital marketing services.

概括

Whether your site is small or large, e-commerce or non-profit, serves a local community only or is national, backlinks are a key element to digital success. We are well practiced in what to look for. By analyzing your industry, we discover what it takes to establish a strong backlink profile and will execute a plan for you. By having a combination of the right inbound links AND a good internal linking structure, your pages are likely to experience better rankings.

We'll update this page as more conversations occur so that you can stay up to date on John Mueller talks about linkbuilding.

Call us for a free 15 conversation to gain our recommendation for what Type of Website Audit is Best for Your Business

We gratefully acknowledge the following resources:

https://plus.google.com/u/0/events/cdflnsl645osju3hoetv45592lo

* https://twitter.com/CyrusShepard/status/730460651538157568

** https://backlinko.com/google-trustrank

*** https://www.youtube.com/watch?v=s7kP7LWM87Y + https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2016/06/google-patent-application-document-scoring-US20120005199.pdf

**** https://www.youtube.com/watch?v=MYkPRo8T44M&feature=em-subs_digest

***** https://www.forbes.com/sites/neilpatel/2015/07/13/seo-the-state-of-linkbuilding-in-2015/

****** https://www.spyfu.com

******* https://www.printcopyfactory.com/blog/2016/02/backlinks-an-online-handshake/