John Mueller parle des liens Facteurs de classement du site Web

John Mueller : Liens et facteurs de classement du site Web

Mis à jour le 2.2.2022

Les liens sont un moyen de transport vers vos pages Web. On parle beaucoup du rôle des backlinks dans le SEO .

Cet article examinera comment établir une stratégie de création de liens réussie à long terme – et les raisons pour lesquelles il est important de bien faire les choses. Sans une compréhension des facteurs de classement des sites Web, et si vous gérez mal vos liens, cela peut signifier une pénalité dévastatrice. Heureusement, John Mueller parle de création de liens, avec Martin Splitt. C'est pourquoi votre entreprise mérite un audit complet des backlinks. Les conversations entre les professionnels du référencement démontrent la valeur des backlinks pour la croissance des entreprises en ligne et comment leur rôle continue d'en dérouter beaucoup. commençons par une définition.

Qu'est-ce qu'un backlink en SEO ?

En termes simples, les backlinks sont lorsqu'un autre site publie un lien vers votre site. De plus, lorsqu'une page Web renvoie à une autre page du même site, cela s'appelle un backlink interne. Les référenceurs s'accordent largement à dire que les backlinks sont importants pour un domaine car ils contribuent à générer du trafic vers votre site Web, mais en outre, ils signalent à Google qu'un site Web fournit un contenu que d'autres apprécient et considèrent comme digne d'être lié.

Des discussions considérables ont suivi plusieurs lieux de rencontre Google après que Martin Splitt ou John Mueller de Google aient répondu à des questions qui permettent de savoir si les spécialistes du marketing devraient ou non se concentrer sur la création de backlinks. Les gens posent beaucoup de questions sur les backlinks lorsque le référencement démarre dans ce domaine.

Comment les backlinks aident-ils le référencement ?

Les backlinks sont un aspect essentiel du processus de référencement pour renforcer le facteur de confiance d'un domaine. Ils aident les robots de recherche à explorer votre site Web, à comprendre l'architecture du site et à le classer correctement par rapport à son contenu. Chaque backlink fait partie d'un puzzle de classement. C'est pourquoi chaque propriétaire de site Web souhaite obtenir autant de backlinks que possible en raison de l'amélioration des facteurs de classement SEO du site Web.

Nous avons tous besoin de principes directeurs à partir desquels travailler. Des applications éprouvées du passé, qui semblent toujours d'actualité, éclairent le chemin qui nous attend. Ce qui aide vraiment, c'est quand Google s'exprime sur le sujet. Alors, merci beaucoup à John Mueller, analyste des tendances, et à Martin Splitt, défenseur des développeurs chez Google, pour l'avoir fait.

Que sont les facteurs de classement de site Web ?

Les facteurs de classement des sites Web sont déterminés par les moteurs de recherche au travail en utilisant des algorithmes évolutifs pour évaluer un site Web par sujet, confiance, convivialité, vitesse de chargement des pages et pertinence. Cette évaluation résultante est utilisée pour l'indexation et pour déterminer les pages à proposer dans les résultats de recherche pour correspondre au mieux aux requêtes des utilisateurs. Plusieurs facteurs sont pris en compte pour offrir les meilleures pages de classement possibles dans les SERP. Google ajoute des moyens d'utiliser davantage votre fiche d'entreprise Google pour atteindre les gens , ce qui peut finalement réduire les niveaux de dépendance aux backlinks pour le classement des pages.

John Mueller : Il faut plus que des backlinks pour qualifier une page de « bonne »

Les spécialistes du marketing numérique et les référenceurs, toujours sensibles au sujet des backlinks externes et de leur influence sur les facteurs de classement, ont obtenu une grande réponse vendredi dernier de la part de John Mueller, ingénieur de l'équipe de qualité de la recherche chez Google, lors du Hangout des webmasters en anglais . Voici comment la conversation s'est déroulée :

Question:

Les liens de la page vers d'autres pages influencent-ils la qualité de cette page ? Comment pouvez-vous dire que l'utilisateur a trouvé ce qu'il cherchait lorsqu'il a atterri à partir des résultats de recherche de la page contenant des liens vers d'autres pages ?

Répondre:

"Parfois, les liens sur la page peuvent améliorer la qualité d'une page, mais je pense que c'est quelque chose où vous ne voudriez pas voir cela comme une sorte de facteur artificiel. Ce n'est pas parce qu'il y a des liens sur une page qu'elle est nécessairement bonne.

Nous avons vu cela, je ne sais pas, au début, lorsque les gens mettaient des liens vers Google, ou Wikipédia ou CNN sur leur site Web, et supposaient que les moteurs de recherche seraient naïfs et penseraient, oh, ils sont liés à ces sites Web bien connus, par conséquent, le contenu lui-même doit être bon.

Et ce n'est certainement pas le cas.

Vous pouvez donc ajouter de la valeur à votre site Web en ayant des liens sur ces pages, mais ce n'est pas le cas que simplement parce que vous avez des liens, nous verrons soudainement votre site Web comme étant de meilleure qualité.

Question:

Si les liens entrants sont 302 au lieu de 301, les deux obtiennent-ils la même valeur ?

Répondre:

"Avec toute redirection, nous essayons de déterminer quelle URL nous voulons indexer. Et nous indexerons cette UR et cette URL recevront tous les signaux. Donc, peu importe si cette URL a un 301 ou un 302 si nous choisissons celui-ci à indexer qui aidera les signaux.

Question:

Dois-je attendre la prochaine mise à jour de l'algorithme pour vérifier les liens ?

Répondre:

Panda se déploie essentiellement régulièrement. Vous n'avez rien à faire de spécifique. Vous n'avez pas à attendre une mise à jour de l'algorithme de Google.

Question:

Les récents changements de redirection affecteraient-ils les redirections enchaînées ? Comment le jus de lien est-il affecté maintenant ? Le page rank serait-il distribué à la destination finale ou à travers les redirections ?

Répondre:

"En général, avec les redirections et aussi avec les liens, ce que nous recherchons est l'origine, l'URL canonique où a commencé et la destination finale. Et essentiellement, c'est un lien entre ces deux. Donc, ce qui se passe entre les deux est moins problématique.

Du point de vue de l'utilisateur, si vous enchaînez plusieurs redirections, cela ajoute de la latence, en particulier sur les appareils mobiles qui peuvent avoir beaucoup de latence. Lorsque nous explorons ces redirections, nous avons tendance à explorer, je pense, 5 redirections d'affilée, puis si vous avez plus de redirections qui sont en quelque sorte enchaînées les unes aux autres, nous devrons alors reprogrammer cela et les revoir à une étape ultérieure. Donc, cela retarde vraiment la façon dont nous récupérons le nouveau contenu. Dans la mesure du possible, les meilleures pratiques existantes restent valables. Chaque fois que vous ajoutez des chaînes de redirection, il y a une complexité supplémentaire et les choses peuvent mal tourner… cela ajoute également beaucoup de latence, en fonction de la configuration et de l'utilisateur. Idéalement, gardez les choses simples et directes entre l'origine et la destination finale.

Utilisez les meilleures pratiques de création de liens SEO éthiques

Après avoir participé à plusieurs rencontres pour les webmasters, nous pouvons conclure que Mueller exhorte les webmasters à utiliser des pratiques de création de liens SEO éthiques, à se concentrer sur l'intention du chercheur Internet et à éviter d'utiliser des tactiques illicites pour créer des backlinks. Un exemple serait de participer à des schémas de backlinks "Je fais un lien vers votre site, vous faites un lien vers le mien".

Bien qu'il existe plusieurs experts de l'industrie dont les opinions sont dignes de confiance, qui peut prétendre connaître avec certitude les derniers algorithmes de Google, car ils sont continuellement mis à jour et améliorés ? Par exemple, plusieurs mises à jour d'algorithmes semblent avoir un impact sur les sites de soins de santé . Il est donc difficile de mettre le doigt sur ce qui se cache derrière les améliorations d'un site, les facteurs de classement du site Web ou une baisse du classement à un moment donné. Compte tenu de l'augmentation du nombre d'utilisateurs de Google Visual Search , les liens d'images sont plus importants que jamais.

Comment Google gère-t-il les liens Follow et No Follow ?

Lorsqu'un lien est suivi mais n'est pas indexé, dans ce cas, Google passe le classement de la page car ils connaissent la page. Lorsqu'une page n'est pas indexée et que le lien n'est pas suivi, Google la voit essentiellement comme une page 404 et l'ignore, signale aux araignées que cette page est maintenant pertinente et ré-explore la page.

CONCLUSION : Lors de la réalisation d'un audit de liens, de l'examen du risque de lien et de la prise en compte des facteurs de classement des sites, la nécessité pour les référenceurs de comprendre les liens NoFollow est toujours nécessaire. En regroupant diverses déclarations de Google, il est préférable de supposer que tout lien peut potentiellement entraîner une pénalité et, par conséquent, chacun doit être évalué.

Beaucoup s'inquiètent des SERP Google sans clic remplis de réponses , les liens sur les sites Web ont toujours de l'importance. Alors que beaucoup ont demandé ce qui avait changé depuis que Google a commencé à utiliser son algorithme BERT , la plupart de cela reste vrai. Lorsqu'un lien n'est pas suivi, Google ne transmet pas le jus de lien.

Conseils précédents de John Mueller sur les liens

Voici quelques commentaires sur les liens de mes notes précédentes que j'ai tirées d'un Google Webmaster Hangout avec John Mueller *** diffusé en direct le 24 octobre 2014.– Webmaster Trends Analyst en Suisse

Liens de site - "Aucun moyen de supprimer complètement une URL des liens du site, à part y mettre un noindex."

* Balisage Hreflang - "Pour aider Google à mieux comprendre les différentes variations de langue et de pays pour des liens de site précis."

* Statut Https - "Lorsque vous passez de HTTP à HTTPS, assurez-vous que les deux variantes sont répertoriées dans les outils pour les webmasters" et "essentiellement, configurez simplement la redirection (301), configurez le rel=canonical".

* Liens d'affiliation - John dit sur les liens d'affiliation de ne pas masquer Googlebot et "utilisez simplement le rel = nofollow là-bas".

D'après notre expérience, trop souvent, les entreprises exécutent et cherchent à créer un profil de backlink solide de manière incorrecte. Il est courant que John fasse référence à de meilleures priorités, comme mieux s'aligner sur l'intention de recherche des internautes et proposer de meilleurs articles approfondis qui couvrent les questions que les internautes se posent le plus. De nombreux référenceurs connaissent la valeur d'un backlink sain et ce qu'il fait pour établir l'autorité de domaine d'un site Web, ils essaient donc d'acquérir des backlinks lorsque la bonne manière et les plus puissants sont des backlinks organiques. Laissez d'autres personnes créer un lien vers votre site parce qu'elles le CHOISSENT. Cela est plus facile à faire lorsque vous avez un contenu de qualité supérieure ou un sujet de valeur qui est très demandé et que les téléspectateurs pensent devoir être partagé. Concentrez-vous sur la création d'un bon contenu qui ravira vos lecteurs.

Alors qu'en est-il des liens JavaScript - répondons à cela ensuite.

Quelles sont les choses à faire et à ne pas faire avec les liens et JavaScript ?

Martin Splitt, Developer Advocate chez Google, explique comment Googlebot utilise des liens pour trouver des pages sur le Web et comment JavaScript peut être utilisé conjointement avec des liens sans causer de problèmes.

La manière correcte de générer des liens : Utilisez la balise HTML avec l'URL de destination dans l'attribut href. Par exemple, lien vers le site Web .

Vous pouvez également ajouter JavaScript à un lien, ce qui vous permet de mettre à niveau ses fonctionnalités. Un exemple de cela pourrait être lorsqu'une personne clique sur un menu hamburger mobile dans une page Web - JavaScript est utile pour intercepter le href et rendre visible le menu hamburger caché.

L'attribut href doit être conservé. Le lien peut fonctionner si votre JavaScript fonctionne également correctement, mais certaines personnes bloquent JS et l'URL ne fonctionnera pas. Le Google Crawler n'accède qu'au contenu du lien qui a des attributs href et s'il y a un bogue, les consommateurs ne peuvent pas non plus accéder au contenu vers lequel pointe JavaScript.

Les identifiants de fragment ne sont pas utilisés par les robots de recherche. Les identifiants de fragment sont identifiés par un symbole "#" qui est généralement attaché après le domaine et la page principale. Il mène à des sous-sections dans la page plutôt qu'à une autre page. Par exemple, site.com/maintopic#subsection aiderait le lecteur à naviguer vers un sous-sujet spécifique sur la page site.com/details.

« Étant donné que les fragments ne sont pas censés pointer vers un contenu différent, les robots d'exploration les ignorent ; ils prétendent simplement que les fragments n'existent pas », a déclaré Splitt. Cela signifie qu'une application d'une seule page avec des identifiants de fragment ne peut pas s'attendre à ce que les robots reconnaissent ces liens.

Séparer le texte d'ancrage dans un lien externe du lien lui-même

Lorsque nous entreprenons la tâche de créer un profil de backlink sain, «comment» nous procédons à cette tâche implique une bonne compréhension du référencement technique et des directives de référencement et de classement de Google . Avant de consacrer du temps, de l'énergie et des fonds au développement d'un profil de backlink de haute qualité, lisez ce message et de nombreux messages d'autres personnes, puis demandez un audit de backlink à une source fiable. La réalité des sanctions récentes a fait de la création de liens une activité à haut risque et a laissé certains hésitants à essayer. La bonne nouvelle est que le classement d'un site Web précédemment entravé par des problèmes hérités de la création de liens peut se rétablir.

Lorsque vous souhaitez être le site de classement n ° 1 dans votre créneau, les petits détails sur les liens peuvent compter beaucoup.

Lors du Hangout Google Webmasters* du 26 janvier 2016, les participants ont dû écouter attentivement pour déchiffrer les différences d'application « oui » et « non » lorsque John discute de la question de savoir si les liens externes font partie des facteurs de classement des sites Web. Au bout de 19 minutes et 53 secondes dans ce lieu de rencontre, sa réponse à l'impact des liens externes sur les facteurs de classement des sites Web pourrait être résumée par "non". Cette réponse concerne le moment où quelqu'un établit un lien vers différents sites, ce qui ne profite pas aux classements. Il y a plusieurs spécificités auxquelles il faut prêter attention ici. Le texte dans l'ancre du lien est un contenu, et par conséquent, ce contenu est un signal de classement. C'est le lien lui-même qui n'est pas un facteur de classement. Mais, oui, la partie texte d'ancrage du lien est considérée comme une réponse "oui".

Pendant que les liens et la façon dont vous les poursuivez continuent d'importer, n'oubliez pas d' ajouter un balisage JSON à votre contenu et à vos pages de produits pour améliorer le volume des ventes. Pour améliorer les facteurs de classement de votre site Web, votre stratégie de marketing numérique doit rester à jour et respecter les directives de Google.

Lorsque nous entreprenons la tâche de créer un profil de backlink sain, «comment» nous procédons à cette tâche implique une bonne compréhension du référencement technique et des directives de référencement et de classement de Google . Avant de consacrer du temps, de l'énergie et des fonds au développement d'un profil de backlink de haute qualité, lisez ce message et de nombreux messages d'autres personnes, puis demandez un audit de backlink à une source fiable. La réalité des sanctions récentes a fait de la création de liens une activité à haut risque et a laissé certains peur d'essayer. La bonne nouvelle est que le classement d'un site Web précédemment entravé par des problèmes hérités de la création de liens peut se rétablir.

Question:

Les liens externes de vos propres pages vers d'autres sites semblent être l'un des 200 facteurs de classement. Google considère-t-il les liens externes même s'ils ne sont pas suivis ? Ou le nofollow élimine-t-il ce petit facteur de classement pour les pages qui n'ont que des liens sans suivi ?

Répondre:

« De notre point de vue, les liens externes vers d'autres sites, donc les liens de votre site vers les sites d'autres personnes ne sont pas spécifiquement un facteur de classement. Mais cela peut apporter de la valeur à votre contenu et cela, à son tour, peut être pertinent pour nous dans la recherche. Et qu'ils ne soient pas suivis ou non, cela n'a pas vraiment d'importance.

Google est plus proche de la prochaine mise à jour de l'algorithme

John Mueller dit qu'ils se rapprochent de plus en plus de la prochaine mise à jour de l'algorithme. Une tâche énorme pour Google est de lutter contre le spam et d'améliorer ses algorithmes. Ses efforts inlassables profitent à la fois aux internautes et aux propriétaires légitimes de sites Web.

Le fait que chaque jour, des millions de pages de spam ineptes soient générées crée une tonne de déchets en ligne. Que de choses à trier lorsque votre travail consiste à apporter aux internautes des requêtes de recherche pertinentes et de grande valeur. Aujourd'hui, les entreprises peuvent tirer parti de Google Assistant pour répondre correctement aux questions . Muller a parlé dans le dernier lieu de rencontre des webmasters anglais de la vaillante lutte contre le spam qui est menée grâce à des moyens combinés d'algorithmes informatiques et d'examen manuel.

Les nouvelles mises à jour d'algorithmes ne concernent pas toujours les facteurs de classement des sites Web.

Ils se concentrent sur l'expérience utilisateur et font émerger un contenu de qualité et des réponses aux questions des utilisateurs. Les sites de spam se font prendre plus souvent dans leur jeu pour essayer de voler les meilleurs résultats de recherche par le biais de tactiques de référencement illicites telles que le bourrage de mots clés, l'achat de liens uniquement dans le but de passer le PageRank ou de placer du texte sur une page Web que l'œil humain ne peut pas voir. Cela nuit aux entreprises légitimes qui adhèrent aux meilleures pratiques de recherche, qui se sentent parfois «enterrées» en raison d'un référencement négatif ou de spam.

La bonne nouvelle est que les algorithmes de Google peuvent détecter et isoler la grande majorité des spams et les rétrograder sans que vous ayez besoin de faire quoi que ce soit (attendez-vous à suivre des normes de référencement éthiques saines). L'équipe de recherche Google gère la tâche de révision manuelle du site lorsque quelque chose semble passer à travers l'algorithme. Google note où cela se produit, puis ses ingénieurs travaillent continuellement pour améliorer et rendre les futures mises à jour d'algorithmes encore plus efficaces.

Voici une citation directe de +John Mueller lors du Hangout du 3 mai 2016, en anglais, pendant les heures de bureau de Google Webmaster Central.

"Penguin, de notre point de vue, est essentiellement un algorithme de spam Web qui examine les problèmes liés au spam Web. Essentiellement, il essaie d'examiner cela à l'échelle du site et de déterminer le type d'action qu'il devrait entreprendre ici. Théoriquement, il est possible que vous ayez eu une sorte d'action manuelle sur les problèmes que les algorithmes ont détectés. Cela pourrait prendre plus de temps pour s'installer à nouveau. Nous n'avons pas de date précise pour la mise à jour de l'algorithme Penguin. Mais, ah, en parlant avec l'équipe, ils ont l'impression de se rapprocher de plus en plus. J'espère donc que ce ne sera pas trop loin dans le futur.

Passons maintenant au partage de certaines de mes propres réflexions et leçons apprises sur les liens. J'aime la courbe d'apprentissage. Ce que vous lirez ci-dessous provient d'une combinaison d'expérience personnelle et d'apprentissage d'autres experts en marketing.

Évitez d'endommager les chaînes de redirection de liens sur site

Chez Hill Web Marketing, une chose dont nous nous assurons, c'est que nos clients évitent les chaînes de redirection à l'intérieur du contenu Web. Planifiez un effort continu pour vous tenir au courant de tous les changements que quelqu'un a apportés ; tous les liens doivent pointer vers une URL correcte actuelle. À mesure que le nombre de pages Web d'un site augmente, l'importance de la routine de maintenance augmente également. Sans cela, les changements dans la structure d'URL d'un site peuvent être difficiles et tendre vers une escalade hors de contrôle. Les liens sont essentiels pour chaque site, mais pour les sites de commerce électronique aux prises avec des problèmes techniques de référencement , ce domaine est essentiel pour auditer et trouver des solutions.

« C'est surtout un problème de latence, …. nous recommandons moins de 5 invites de redirection… ou nous disons simplement qu'il y en a probablement trop, nous allons donc explorer ce site plus tard. Supprimez les redirections ou mettez-les à jour », a conseillé Mueller.

Un audit complet des backlinks couvre à la fois les liens internes et externes

Un audit SEO de backlink est comme une évaluation des risques du point de vue de la recherche Google.

Construire à la fois des liens internes et des liens externes est extrêmement utile et vital. Établissez des techniques de création de liens à long terme qui vont de pair avec les deux. Vous avez besoin d'un plan de liaison et des conseils d'un expert SEO chevronné ; même de petits changements peuvent déclencher une grande différence.

Le concept d'un profil de lien sain et de citations faisant autorité dans la recherche repose sur des progrès solides et réguliers. De par sa nature même, ce n'est jamais une réalisation du jour au lendemain, ce qui conduit beaucoup à placer la tâche de superviser la structure de backlink d'un site dans le camp des «tâches de référencement difficiles». Bien qu'une stratégie simple soit propre et plus simple, beaucoup ont égaré leurs efforts au-delà des lignes grises en ce qui concerne certaines tactiques de référencement d'acquisition de liens tout en s'efforçant d'obtenir des gains plus rapides. L'algorithme Penguin a entraîné de nombreuses pénalités manuelles qui ont forcé un réalignement des stratégies, mais d'autres restent inconscients de l'évolution des meilleures pratiques de référencement «légitimes».

La co-citation et la corrélation des relations entre les sites Web, la façon dont ils se côtoient en ligne et les connexions des industries sont identifiées comme parmi les principales forces de Google. Si votre entreprise dépend de la recherche en ligne pour de nouvelles affaires, comprendre comment Google explore et évalue les liens de votre site est un élément essentiel du succès. Selon www.momentology.com, "Le lien de la vieille école "créant" roux de découvrir qui se lie à vos concurrents et d'essayer d'obtenir ces liens est toujours vrai."

Liens internes

Considérez deux stratégies de base pour votre création de liens internes.

1. Créez un contenu de type approbation à volume élevé qui renvoie à votre page d'accueil.

2. Créez des liens de rubrique qui ciblent des pages plus profondes dont le thème est plus étroit.

Certains référenceurs aiment se concentrer sur leur page principale lorsque les liens profonds d'un site peuvent produire un trafic encore meilleur vers un contenu Web bien optimisé. Les mots-clés de votre marque renvoient généralement à votre page d'accueil, tandis que les liens profonds sont plus idéaux lorsque vous souhaitez vous classer pour des mots-clés à longue traine. Cette stratégie soutiendra le capital de votre marque et la visibilité de votre marque .

Liens externes

Chaque fois que vous écrivez un nouvel article, incluez les sources et les références que vous avez utilisées pour le créer. Trouvez votre style; vous pouvez les inclure en ligne avec le sujet pertinent ou les énumérer à la fin. Vos lecteurs et Google pourront voir que vous êtes bien informé sur le sujet avant de publier à ce sujet. Bien connaître un sujet implique de savoir ce que les autres en disent.

Il existe de nombreuses façons d'être créatif pour ajouter de la valeur à votre site Web pour les utilisateurs. Vous n'aurez peut-être pas besoin d'une équipe marketing complète, mais vous devrez faire preuve de créativité. Le meilleur moyen est d'avoir une compréhension approfondie de vos clients et d'aller au-delà des autres pour leur proposer des solutions. La meilleure façon d' atteindre les acheteurs numériques est de se concentrer d'abord sur leurs besoins et leurs souhaits. Liez généreusement lorsque le lien sortant offre une grande valeur sur votre sujet à la personne sur votre page Web.

Comment les backlinks attribuent à la visibilité en ligne

Littéralement, des centaines de facteurs de classement Google entrent dans les décisions "qui obtient la visibilité", dont beaucoup sont tirés directement de votre profil de backlink et du contenu du site. Les services de tactiques d'optimisation de moteur de recherche de contenu éprouvées sont une nécessité. Lorsque vous évaluez vos tâches prioritaires pour augmenter le trafic pertinent vers vos objectifs commerciaux, il est nécessaire d'examiner en profondeur les liens ; Cependant, compte tenu des récentes mises à jour de l'algorithme de Google, nous nous concentrons davantage sur l'ajout d'autant de données structurées au contenu que possible .

John Mueller a également déclaré le 28/01/2022 sur Twitter : "Nous ne comptons pas les liens au niveau du domaine". Cela a été impliqué auparavant; Google a indiqué qu'il n'a pas d'autorité de domaine globale en tant que concept. Il n'a pas de concepts d'autorité de site Web; cependant, utilise des signaux à l'échelle du site pour les nouvelles URL et à d'autres fins.

La provenance et l'origine de vos liens entrants aident à fournir une pertinence externe et une confiance de tiers sur lesquelles GoogleBot s'appuie pour déterminer les positions SERP. Ils offrent des signaux complémentaires indépendants pour RankBrain lors de l'examen de la tâche plus large de savoir comment et où afficher votre contenu le plus efficacement.

Ce qui compte lors de la collecte de liens vers votre site Web :

1. Déterminez si le lien offre à votre public plus d'informations sur des sujets qui les intéressent.

2. La qualité du contenu du site dépasse sa taille.

3. Si le backlink provient d'une page pertinente pour le sujet.

4. L'autorité de domaine compte.

Pensez-y de cette façon, comme le dit Seth Godin *, "ne trouvez pas de clients pour vos produits, et trouvez des produits pour vos clients". De même, ne recherchez pas les liens entrants uniquement pour vous classer ; pensez plutôt à la structure de liaison qui permet à votre clientèle d'obtenir facilement les informations essentielles dont elle a besoin.

Construire des liens après avoir établi un excellent contenu digne d'être lié

Vous pouvez atténuer les risques de création de liens incorrects en vous concentrant sur l'utilisateur final et en créant le meilleur contenu disponible sur les sujets qu'il souhaite. Le rôle de Google peut être résumé en disant qu'il veut donner à ceux qui recherchent du contenu sur Internet les résultats de grande valeur qui les incitent à utiliser la recherche Google. Ainsi, le contenu est roi. Pour ceux qui recherchent un contenu riche en réponses pertinentes, il y a peu de souci de « choc de contenu ».

Comme Neil Patel l'a dit***** dans un article de Forbes du 7 juillet 2015, « La prolifération du contenu est, en fait, sa force. Si vous publiez un excellent article, il y a de fortes chances que quelqu'un d'autre crée un lien vers cet excellent article. Plus il y a de personnes qui écrivent des articles, plus il est probable que votre article génial soit diffusé, partagé, envoyé par e-mail, regardé, lu et… lié.

D'excellentes compétences en marketing de contenu produisent naturellement la possibilité d'obtenir des liens. Il brille à travers la pile de contenu artificiellement scintillant et de liens spammés. Les spécialistes du marketing qui publient régulièrement du contenu de haute qualité sur des sujets en demande peuvent alors demander des liens et bénéficier d'un taux de réussite plus élevé. Lorsque vous pointez des liens uniquement vers la page d'accueil, mais que des pages moins importantes sont classées, la raison en est que la page d'accueil transmet l'autorité à ces pages inférieures via des liens internes. Ce n'est pas une autorité de domaine globale, c'est simplement l'autorité habituelle basée sur la page de vos propres liens.

Le facteur "Qualité" est essentiel pour les backlinks et les scores de PageRank

La création d'un profil de lien fort est toujours une partie importante de l'optimisation des moteurs de recherche et doit être intégrée à votre plan marketing global . La structure des liens d'un site Web est utilisée pour évaluer la pertinence d'un site par rapport aux termes de recherche trouvés dans les requêtes de recherche des utilisateurs. Une page qui a établi des liens sains et pertinents vers elle est considérée comme fiable par ces sources pour avoir un contenu de valeur. Cela aide GoogleBot à sentir que l'utilisateur sera satisfait s'il accède à cette page Web et qu'il est donc plus disposé à l'afficher en évidence dans les résultats de recherche.

La qualité de ces liens entrants est prise en considération. Google Discover donne la priorité aux sites avec des liens provenant de sources de haute qualité par rapport à ceux qui ont des liens provenant de sites Web mal notés, qu'ils aient ou non un plus grand nombre de liens entrants. Par exemple, si l'entreprise A a un lien à partir d'un site Web de bonne qualité tel qu'un .gov, .edu. ou un lien vers un journal national, et que l'entreprise B a plusieurs liens externes provenant de sources de mauvaise qualité, Google favorisera le site Web de l'entreprise A dans les SERP.

Lorsque je participe à ces lieux de rencontre pour les webmasters, nous entendons souvent le mot « qualité » ou une référence à celui-ci. La qualité du site pour les utilisateurs ne peut jamais être trop mentionnée ; de même, la qualité de ses backlinks est primordiale. "Qui", ou quelle URL, pointe vers un ou plusieurs liens vers votre site Web est un indicateur de vous et de la qualité du contenu de votre site. N'oubliez pas que le référencement négatif est en augmentation. Ces liens pointant vers votre site sont intentionnellement des backlinks spammy de mauvaise qualité et ont l'intention de nuire au classement de votre site. Cela peut sembler injuste, mais aujourd'hui, c'est ce à quoi tout professionnel du référencement doit faire face.

Alors que les liens restent la pierre angulaire pour aider les consommateurs à trouver votre contenu, aujourd'hui, l'ajout d'un schéma de produit avec une syntaxe correcte aide à bien des égards. De plus, il est judicieux de demander un audit pour trouver de nouvelles façons d' améliorer les performances de votre site Web .

Les référenceurs demandent toujours des stratégies de création de liens

SEO Powersuite rapporte des recherches qui ont révélé qu'il y avait peu de différence dans la façon dont les référenceurs professionnels et débutants voient les backlinks. Article de Marie Haynes sur How SEOs Did Link Building in 2017 . Trouver une stratégie de référencement efficace est plus complexe que d'emprunter quelqu'un d'autre. Ce qui fonctionne à merveille pour une équipe SEO peut produire des résultats mortels pour une petite entreprise. Voici quelques statistiques tirées de leur enquête sur plusieurs canaux et SEO de calibre varié :

• 72% des référenceurs pensent que les backlinks sont un facteur de classement important
• 24% des référenceurs pensent que les backlinks sont encore quelque peu importants
• 4% des référenceurs supposent que les backlinks ont peu d'influence sur les classements.

Cependant, vous voyez la création de liens entrants comme une tâche, même si d'autres facteurs jouent un rôle dans l'algorithme de classement de Google, celui-ci ne peut pas être manqué et garde un avantage concurrentiel.

Les backlinks sont-ils importants dans les facteurs de classement ?

Plus récemment, à la question « Les backlinks sont-ils importants dans les facteurs de classement ? Parce qu'aujourd'hui, 80 à 90% des sites Web achètent des backlinks, ce qui, à mon avis, est très contraire à l'éthique. Mais ces sites Web sont également classés sur la première page. Pourquoi?" John Mueller a répondu ainsi :

« Nous utilisons des liens dans nos algorithmes de classement. Nous utilisons également une tonne d'autres facteurs. Il n'est donc pas vrai que les liens soient la seule chose qui fera apparaître votre site Web dans les résultats de recherche, indépendamment de ce que font les autres.

C'est quelque chose où nous voyons également que beaucoup de sites font des choses qui ne sont pas vraiment nécessaires pour leur site Web et leur recherche sur le Web. Ils s'en vont et achètent une tonne de liens, puis nous ignorons tous ces liens.

Ce n'est pas parce que vous voyez des gens faire quelque chose qui a l'air un peu bizarre qu'ils en profitent réellement dans le sens où il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les sites peuvent se classer dans les résultats de recherche. Et cela n'a rien à voir avec quoi que ce soit de sournois qu'ils font. –

Bing dit que les liens deviendront moins un facteur de classement

James Murray, responsable du marketing produit EMEA chez Microsoft Bing, et Laura Hampton d'Impression ont indiqué que Bing prévoyait de réduire l'influence des liens sur leurs algorithmes de classement de recherche générale. Il ne fait aucun doute qu'ils sont toujours un facteur contributif important - mais peut-être moins. Cela peut changer la réponse à " Qu'est-ce que le SEO ?" à mesure qu'il devient moins basé sur les liens et plus complexe.

Voici une citation directement tirée de cette interview de Murray, dans l'interview réalisée à Paddington, Londres :

«Nous n'en sommes pas encore au stade où les liens vont disparaître, et ils continueront donc d'être un facteur que nous examinons. Ce que nous pourrions voir, c'est que les liens commencent à perdre de l'importance qu'ils ont dans le contexte général des divers facteurs que nous utilisons pour déterminer la pertinence.

Les backlinks vers un contenu plus ancien peuvent être perdus

Cyrus Shepard, fondateur de Moz, a tweeté* le 11 mai 2016 :
“Vous aimez tous vos 'anciens' liens ? Google peut/probablement actualisera les liens sur les pages obsolètes. » Ses conseils sont judicieux. De nouveaux liens vers un document peuvent être considérés comme un signal de contenu frais, que les téléspectateurs adorent. Google évalue le nombre de liens vers une page ou un document s'ils augmentent considérablement au cours d'une période récente par rapport au nombre de liens accumulés depuis la première mise en ligne du document. "Alternativement, le moteur de recherche 125 peut déterminer l'âge le plus ancien des y% de liens les plus récents par rapport à l'âge du premier lien trouvé", déclare une demande de brevet des États-Unis *** le 20 octobre 2011.

À l'inverse, lorsque le nombre de liens vers une page diminue, le contenu peut glisser dans une note obsolète. Cela peut signifier qu'il semble ne plus être mis à jour, qu'il a moins d'importance et qu'il est maintenant remplacé par un autre document ou pour une raison similaire.

La confiance basée sur les liens est essentielle au marketing en ligne

À mon avis, aujourd'hui, les liens d'un site restent l'essence même du système de classement de Google. Vos liens sur la page aident les utilisateurs à se déplacer. La création de liens est le processus de création de liens entrants provenant d'autres sites Web et joue un rôle important dans les tâches de référencement en 2018 . Cela se produit beaucoup plus naturellement lorsque votre site contient du contenu utile auquel d'autres ont accès. C'est une idée fausse et erronée de penser que la création de liens n'est plus nécessaire, mais à mesure que la portée de ce qui entre dans le classement d'un site avec succès par des facteurs hors site augmente, le remplacement du terme par «signalisation» peut aider les spécialistes du marketing à aligner les priorités.

Restez informé et écoutez les sources de Google ou en qui vous pouvez avoir confiance. La façon dont les liens sont un signal moteur du facteur de confiance de votre site dépend du type de « lien » dont il est question. Nous prévoyons que l'utilisation de liens pour une évaluation de la relativité, telle que celle utilisée dans Rankbrain, continuera à être plus qu'une simple utilisation de l'autorité des liens et du nombre de chiffres.

« Nous nous efforçons en permanence d'augmenter la fréquence de mise à jour des données de vos sites vérifiés, telles que les statistiques d'exploration, d'indexation et d'analyse de recherche. Une grande partie de ces données dépend du contenu de votre site et est une approximation proche de l'état de votre site. Nos systèmes internes sont en constante évolution et le Web lui-même est un écosystème en constante évolution. De plus, il peut y avoir un décalage entre le moment où les chiffres sont calculés et le moment où ils sont visibles pour les webmasters - bien que les données soient publiées à intervalles réguliers, nous les collectons en permanence. If your content doesn't change very often, or if you're not getting new links to your site , you may not see updates to your data every time you sign in to Search Console.” – Google Support

Your Link Health Check May Yield Insights of Pure Gold

Some business owners ask if SEO is effective? It depends in part on your backlink profile.

Once a backlink audit for your website is completed, it may be clear why your business is experiencing a drop in organic search rankings. It is important to distinguish your links and web ranking factors. If many of your web pages that were once ranking are found to be resolving improperly, fixing issues can lead to recovery. When delaying the process of addressing site linking issues, problems may show up in bulk, and involve more extensive work asking Google to lift a site penalty.

When pages don't resolve properly, have spammy backlinks, or broken links, they have little chance of maintaining strong rankings over time. This can lead your business in the other direction from the digital success on that your company wants to experience. Proper link building requires a dedicated effort. It should be regarded as a long-term play best accomplished by a sound content strategy!

While backlinks matter a lot, today, a better focus is in how to provide value to people that rely on mobile devices. Having schema markup implemented correctly is an important factor.

Importance of a Mobile Site in Search Ranking Factors

In a Webmasters Hangout**** on Friday, July 8, 2016, some confusion was generated when Mueller talked about having a mobile site might suffice for search ranking factors. He seemed to imply that at this time going mobile-first or mobile-only wouldn't hurt a page's rank, even in desktop search results. We know that Google really cares about mobile-first related search factors . The key takeaway, for me, is that web content SEO factors should begin with a mobile prioritization versus a desktop first approach.

When small businesses are strapped for time and funds, needing a desktop site may not be as important anymore, which is different from suggesting that there is no value to building one. Chuck Aikens at Denver SEO Volume Nine, understood Mueller's comments as, “if a mobile site can render in a way where the content is visible to desktop users, it should be fine. I guess if you have a site that is exclusive to mobile and the vast majority of users are mobile, then you probably don't care much about the desktop-ranking performance anyway, so why build a site?”

A important questions webmasters need to be asking is how to how to get their site's attributes ideal for the Google Mobile Search algorithm and what needs still exist for desktops versions. As well as onsite, there are offsite opportunites to communicte with consumers using Google Posts .

Tools for Checking Your Site's Backlink Profile

• Open Site Explorer by Moz

• SEMrush – Use to locate 404 links and determine the impact of 301 redirects

• Majestic SEO – For discovering both new and lost backlinks.

• Ahrefs – Great way to gain a detailed backlink profile report

• ScreamingFrog Broken Link Checker – Tool often used to locate broken on-page links

• Google Search Console – “The Links to Your Site report lists links that Googlebot discovered during its crawling and indexing process, as well as the most common links sources and the pages on your site with the most links,” says Google.

• SEO SpyGlass – Use to locate, monitor, and analyze backlinks, created for safe and effective link building

• SpyFu****** – Great for discovering where to gain trusted backlinks

• Kerboo.com (formerly LinkRisk) – Often used when detoxing a site

• SEMrush Monitor Backlinks Tool – Run a competitor's SEO analysis and learn from discovering their backlink profile

• Powerdrill.com – Determine the difference between a legacy spammy backlink profile and a high quality backlink profile

• DeepCrawl – Use to find redirected links and internal broken links

“Google ranks websites (relevancy aside for a moment) by the number and quality of incoming links to a site from other websites (amongst hundreds of other metrics). Generally speaking, a link from a page to another page is viewed in Google “eyes” as a vote for that page the link points to. The more votes a page gets, the more trusted a page can become, and the higher Google will rank it – in theory. Rankings are HUGELY affected by how much Google ultimately trusts the DOMAIN the page is on. BACKLINKS (links from other websites – trump every other signal.) – hobo.com

“Getting a real link from a Google News approved site isn't easy. You have to spend time working journalists or HARO for weeks before getting your link. But that's a link that can change your life.” – backlinko.com**

“The handshake is a backlink. When one site links to another, they are publicly vouching for the content on that page. They have reviewed the information and found it to be in line with what they believe about the topic at hand. They trust that when they send their page visitors to that website, the users will be able to obtain useful information that will help them answer their questions. Backlinks should not be something that you ever have to trick the other website into doing.” – printfactory.com*******

“On any given page of a website, a set of links defines where else in the digital property users can go.” – Gary Angel

Analyzing Your Website's Linking Networks

Gain new visibility in Google Search by identifying areas for on-site improvements in site structure, internal linking, and information architecture to offer an excellent user experience. Digital marketing success isn't about optimizing for search engines. While we must keep in mind the ever-changing muscles of Google's algorithm evolutions, how well a search query turns out for the end user is what it is all about. Repeating a single query numerous times on a single web page isn't sufficient to please search engines. By keeping your customers as your focus, higher engagement naturally follows.

One aspect of your buisness's link network is linking to your social profiles . A skilled search marketer can help you gain social link in your Goolge Knowledge Graph.

Google watches to see how users respond after being sent to your website. Whether or not they engage your content, find sufficient information, fill out forms, move from one page to another, your click-through rate, and social engagement, all play a role in gaining a spot on the first page. How fast your site loads and getting it indexed fast is critical. However, to answer Google's intent to know if your business domain is trustworthy, you must have a link profile that tells that story.

We offer a helpful resource; you can download our SEO Analysis Checklist to see a list of key SEO tasks.

Jeannie Hill is a Minneapolis digital marketing consultant who leads business teams in implementing marketing strategies and reviews of a site's linking profile to help business get found online through relational trust. We work hard to offer the highest standard in building a credible presence online .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , providing both on-site and digital marketing services.

SOMMAIRE

Whether your site is small or large, e-commerce or non-profit, serves a local community only or is national, backlinks are a key element to digital success. We are well practiced in what to look for. By analyzing your industry, we discover what it takes to establish a strong backlink profile and will execute a plan for you. By having a combination of the right inbound links AND a good internal linking structure, your pages are likely to experience better rankings.

We'll update this page as more conversations occur so that you can stay up to date on John Mueller talks about linkbuilding.

Call us for a free 15 conversation to gain our recommendation for what Type of Website Audit is Best for Your Business

We gratefully acknowledge the following resources:

https://plus.google.com/u/0/events/cdflnsl645osju3hoetv45592lo

* https://twitter.com/CyrusShepard/status/730460651538157568

** https://backlinko.com/google-trustrank

*** https://www.youtube.com/watch?v=s7kP7LWM87Y + https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2016/06/google-patent-application-document-scoring-US20120005199.pdf

**** https://www.youtube.com/watch?v=MYkPRo8T44M&feature=em-subs_digest

***** https://www.forbes.com/sites/neilpatel/2015/07/13/seo-the-state-of-linkbuilding-in-2015/

****** https://www.spyfu.com

******* https://www.printcopyfactory.com/blog/2016/02/backlinks-an-online-handshake/