John Mueller spricht über Links Website-Ranking-Faktoren

John Mueller: Links und Website-Ranking-Faktoren

Aktualisiert am 2.2.2022

Links sind ein Transportmittel zu Ihren Webseiten. Es wird viel über die Rolle von Backlinks im SEO gesprochen.

In diesem Artikel geht es darum, wie man eine erfolgreiche langfristige Linkbuilding-Strategie einrichtet – und die Gründe, warum es wichtig ist, sie richtig zu machen. Ohne ein Verständnis der Website-Ranking-Faktoren und wenn Sie Ihre Links falsch verwalten, kann dies eine verheerende Strafe bedeuten. Glücklicherweise spricht John Mueller zusammen mit Martin Splitt über Linkbuilding. Aus diesem Grund verdient Ihr Unternehmen ein vollständiges Backlink-Audit. Gespräche zwischen SEO-Experten zeigen den Wert von Backlinks für das Wachstum von Online-Geschäften und wie ihre Rolle viele weiterhin verwirrt. Beginnen wir mit einer Definition.

Was ist ein Backlink im SEO?

Einfach ausgedrückt sind Backlinks, wenn eine andere Website einen Link zu Ihrer Website veröffentlicht. Wenn eine Webseite auf eine andere Seite derselben Website verweist, wird dies außerdem als interner Backlink bezeichnet. SEOs stimmen weitgehend darin überein, dass Backlinks für eine Domain wichtig sind, weil sie helfen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, aber zusätzlich bieten sie Google Signale, dass eine Website Inhalte bereitstellt, die andere schätzen und für die es sich lohnt, sie zu verlinken.

Erhebliche Diskussionen folgten mehreren Google-Hangouts, nachdem Martin Splitt oder John Mueller von Google Fragen beantwortet hatten, die Aufschluss darüber geben, ob Vermarkter sich auf den Aufbau von Backlinks konzentrieren sollten oder nicht. Die Leute stellen viele Fragen zu Backlinks, wenn SEOs in diesem Bereich beginnen.

Wie helfen Backlinks SEO?

Backlinks sind ein wichtiger Aspekt des SEO-Prozesses, um den Vertrauensfaktor einer Domain aufzubauen. Sie helfen Such-Bots dabei, Ihre Website zu crawlen, die Website-Architektur zu verstehen und sie ihrem Inhalt entsprechend einzuordnen. Jeder Backlink ist Teil eines Ranking-Puzzles. Aus diesem Grund möchte jeder Website-Besitzer so viele Backlinks wie möglich erhalten, indem er die SEO-Ranking-Faktoren der Website verbessert.

Wir alle brauchen einige Leitprinzipien, nach denen wir arbeiten können. Bewährte Anwendungen aus der Vergangenheit, die immer noch relevant erscheinen, werfen ein Licht auf den vor uns liegenden Weg. Was wirklich hilft, ist, wenn Google sich zu dem Thema äußert. Vielen Dank also an John Mueller, Trends Analyst, und Martin Splitt, Developer Advocate bei Google, dafür.

Was sind Website-Ranking-Faktoren?

Website-Ranking-Faktoren werden von Suchmaschinen bei der Arbeit bestimmt, indem sie sich entwickelnde Algorithmen verwenden, um eine Website nach Thema, Vertrauen, Benutzerfreundlichkeit, Seitenladegeschwindigkeit und Relevanz zu bewerten. Diese resultierende Bewertung wird für die Indizierung verwendet und um zu bestimmen, welche Seiten in den Suchergebnissen angeboten werden sollen, um den Suchanfragen der Benutzer am besten zu entsprechen. Mehrere Faktoren werden berücksichtigt, um Seiten mit dem bestmöglichen Ranking in den SERPs anzubieten. Google fügt Möglichkeiten hinzu, Ihren Google-Brancheneintrag stärker zu nutzen, um Menschen zu erreichen , was letztendlich die Abhängigkeit von Backlinks für das Seitenranking verringern kann.

John Mueller: Es braucht mehr als Backlinks, um eine Seite als „gut“ zu bezeichnen

Digitale Vermarkter und SEOs, die immer noch heiß auf das Thema externe Backlinks und deren Einfluss auf Rankingfaktoren sind, erhielten letzten Freitag während des englischen Webmasters Hangout eine große Antwort von John Mueller, einem Ingenieur im Suchqualitätsteam von Google. So kam es zu dem Gespräch:

Frage:

Beeinflussen Links innerhalb der Seite zu anderen Seiten die Qualität dieser Seite? Wie können Sie feststellen, dass der Benutzer gefunden hat, wonach er gesucht hat, als er von den Suchergebnissen der Seite mit Links zu anderen Seiten gelandet ist?

Antworten:

„Manchmal können Links auf der Seite die Qualität einer Seite verbessern, aber ich denke, das ist etwas, wo man das nicht als künstlichen Faktor sehen möchte. Nur weil es Links auf einer Seite gibt, heißt das nicht, dass sie unbedingt gut ist.

Wir haben das gesehen, ich weiß nicht, ganz am Anfang, als Leute Links zu Google oder Wikipedia oder CNN auf ihrer Website platzierten und annahmen, dass Suchmaschinen naiv wären und dachten, oh, sie verlinken auf Bei diesen bekannten Websites muss daher der Inhalt selbst gut sein.

Und das ist definitiv nicht der Fall.

Sie können Ihrer Website also einen Mehrwert verleihen, indem Sie Links auf diesen Seiten haben, aber es ist nicht so, dass wir Ihre Website plötzlich als hochwertiger ansehen, nur weil Sie Links haben.“

Frage:

Wenn eingehende Links 302 statt 301 sind, erhalten beide den gleichen Wert?

Antworten:

„Bei jeder Weiterleitung versuchen wir herauszufinden, welche URL wir indizieren möchten. Und wir werden diese UR indizieren und diese URL wird alle Signale erhalten. Es spielt also keine Rolle, ob diese URL eine 301 oder eine 302 hat, wenn wir diese zum Indexieren auswählen, die den Signalen hilft.“

Frage:

Muss ich auf das nächste Algorithmus-Update warten, um Links zu prüfen?

Antworten:

Panda wird im Wesentlichen regelmäßig eingeführt. Sie müssen nichts Bestimmtes tun. Sie müssen nicht auf ein Google-Algorithmus-Update warten.

Frage:

Würden sich die kürzlich vorgenommenen Umleitungsänderungen auf verkettete Umleitungen auswirken? Wie wird Link Juice jetzt beeinflusst? Würde der Seitenrang am endgültigen Ziel oder über die Umleitungen verteilt?

Antworten:

„Im Allgemeinen suchen wir bei Weiterleitungen und auch bei Links nach dem Ursprung, der kanonischen URL, wo gestartet wurde, und dem endgültigen Ziel. Und im Wesentlichen ist dies eine Verbindung zwischen diesen beiden. Was dazwischen passiert, ist also weniger ein Problem.

Wenn Sie mehrere Weiterleitungen haben, die Sie verketten, fügt dies aus Benutzersicht Latenz hinzu – insbesondere auf Mobilgeräten, die eine große Latenz darstellen können. Wenn wir diese Weiterleitungen crawlen, neigen wir dazu, glaube ich, 5 Weiterleitungen hintereinander zu crawlen, und wenn Sie dann mehr Weiterleitungen haben, die irgendwie miteinander verkettet sind, müssten wir das neu planen und sie uns noch einmal ansehen ein späterer Schritt. Das verzögert also wirklich, wie wir neue Inhalte aufnehmen. Die bestehenden Best Practices behalten so weit wie möglich ihre Gültigkeit. Jedes Mal, wenn Sie Umleitungsketten hinzufügen, entsteht zusätzliche Komplexität und es können Dinge schief gehen … es fügt auch eine Menge Latenz hinzu, abhängig von der Einrichtung und dem Benutzer. Halten Sie die Dinge idealerweise einfach und direkt zwischen dem Abflugort und dem Endziel.“

Verwenden Sie Ethical SEO Link-Building Best Practices

Nach der Teilnahme an mehreren Webmaster-Hangouts können wir zu dem Schluss kommen, dass Mueller Webmaster dazu drängt, ethische SEO-Linkbuilding-Praktiken anzuwenden, sich auf die Absicht des Internetsuchers zu konzentrieren und illegale Taktiken zum Aufbau von Backlinks zu vermeiden. Ein Beispiel wäre die Teilnahme an „Ich verlinke auf Ihre Seite, Sie verlinken auf meine“-Backlink-Programme.

Es gibt zwar mehrere Branchenexperten, deren Meinungen vertrauenswürdig sind, aber wer kann behaupten, die neuesten Algorithmen von Google mit Sicherheit zu kennen, da sie ständig aktualisiert und verbessert werden? Beispielsweise gibt es mehrere Algorithmusaktualisierungen, die sich anscheinend auf Websites im Gesundheitswesen auswirken . Dies macht es schwierig, zu einem bestimmten Zeitpunkt genau zu bestimmen, was hinter den Verbesserungen einer Website, Website-Ranking-Faktoren oder einem Rückgang des Rankings steckt. Angesichts der zunehmenden Anzahl von Menschen, die Google Visual Search verwenden , sind Bildlinks wichtiger denn je.

Wie geht Google mit Follow- und No-Follow-Links um?

Wenn einem Link gefolgt, aber nicht indiziert wird, gibt Google in diesem Fall den Seitenrang weiter, weil sie sich der Seite bewusst sind. Wenn eine Seite nicht indiziert ist und der Link nicht verfolgt wird, sieht Google sie im Wesentlichen ähnlich wie eine 404-Seite und überspringt sie, um den Spidern anzuzeigen, dass diese Seite jetzt relevant ist, und die Seite erneut zu crawlen.

FAZIT: Bei der Durchführung eines Link-Audits, der Überprüfung des Link-Risikos und der Berücksichtigung von Faktoren, die derzeit Websites bewerten, ist es immer noch notwendig, dass SEOs NoFollow-Links verstehen. Wenn man verschiedene Aussagen von Google bündelt, ist es am besten, davon auszugehen, dass jeder Link potenziell zu einer Abstrafung führen kann und daher jeder einzeln bewertet werden muss.

Viele machen sich Sorgen über klicklose Google SERPs voller Antworten , Links auf Websites sind immer noch wichtig. Während viele gefragt haben, was sich geändert hat, seit Google begonnen hat, seinen BERT-Algorithmus zu verwenden , trifft das meiste davon immer noch zu. Wenn ein Link nicht verfolgt wird, gibt Google keinen Linkjuice weiter.

Frühere Ratschläge von John Mueller zu Links

Hier sind einige Kommentare zu Links aus meinen früheren Notizen, die ich aus einem Google Webmaster Hangout mit John Mueller*** entnommen habe, der am 24. Oktober 2014 live gestreamt wurde.– Webmaster Trends Analyst in der Schweiz

Sitelinks – „Keine Möglichkeit, eine URL vollständig aus den Site-Links zu entfernen, abgesehen davon, dass ein Noindex darauf gesetzt wird.“

* Hreflang-Markup – „um Google zu helfen, verschiedene Sprach- und Ländervariationen für genaue Sitelinks besser zu verstehen.“

* HTTPS -Status – „Wenn Sie von HTTP zu HTTPS wechseln, stellen Sie sicher, dass Sie beide Varianten in den Webmaster-Tools aufgelistet haben“ und „richten Sie im Wesentlichen nur die (301)-Umleitung ein, richten Sie rel=canonical ein.“

* Affiliate-Links – John sagt zu Affiliate-Links, dass sie nicht vor dem Googlebot verschleiert werden sollen und „einfach das rel=nofollow dort verwenden“.

Unserer Erfahrung nach versuchen Unternehmen zu oft, ein starkes Backlink-Profil falsch auszuführen und aufzubauen. Es ist üblich, dass John auf bessere Prioritäten verweist, wie z. B. eine bessere Ausrichtung auf die Suchabsicht der Menschen und das Anbieten ausführlicherer Artikel, die die Fragen abdecken, die die Leute am häufigsten stellen. Viele SEOs kennen den Wert eines gesunden Backlinks und wissen, was er tut, um die Domainautorität einer Website zu etablieren, also versuchen sie, Backlinks zu erwerben, wenn der richtige und leistungsstärkste Weg organische Backlinks sind. Lassen Sie andere Personen auf Ihre Website verlinken, weil sie sich dafür WÄHLEN. Das ist einfacher zu erreichen, wenn Sie überlegene Inhalte oder ein wertvolles Thema haben, das sehr gefragt ist und von dem die Zuschauer glauben, dass es geteilt werden sollte. Konzentrieren Sie sich darauf, gute Inhalte zu erstellen, die Ihre Leser begeistern.

Was ist also mit JavaScript-Links? Lassen Sie uns das als Nächstes beantworten.

Was sind die Do's and Don'ts von Links und JavaScript?

Martin Splitt, Developer Advocate bei Google, klärt auf, wie der Googlebot Links nutzt, um Seiten im Web zu finden, und wie JavaScript problemlos zusammen mit Links verwendet werden kann.

So werden Links richtig generiert: Verwenden Sie das HTML-Tag mit der Ziel-URL im href-Attribut. Zum Beispiel Website-Link .

Sie können auch JavaScript an einen Link anhängen, um dessen Funktionalität zu erweitern. Ein Beispiel hierfür könnte sein, wenn eine Person auf einer Webseite auf ein mobiles Hamburger-Menü klickt – JavaScript ist nützlich, um das href abzufangen und das versteckte Hamburger-Menü sichtbar zu machen.

Das href-Attribut sollte beibehalten werden. Link kann funktionieren, wenn Ihr JavaScript auch richtig funktioniert, aber einige Leute blockieren JS und dann funktioniert die URL nicht. Der Google Crawler greift nur auf Linkinhalte zu, die href-Attribute haben, und wenn es einen Fehler gibt, können Verbraucher auch nicht auf die Inhalte zugreifen, auf die das JavaScript zeigt.

Fragmentkennungen werden von Such-Crawlern nicht verwendet. Fragment-Identifikatoren werden durch ein „#“-Symbol gekennzeichnet, das normalerweise nach der Domain und der Hauptseite angehängt wird. Es führt zu Unterabschnitten innerhalb der Seite und nicht zu einer anderen Seite. Beispielsweise würde site.com/maintopic#subsection dem Leser helfen, zu einem bestimmten Unterthema auf der Seite site.com/details zu navigieren.

„Da Fragmente nicht auf unterschiedliche Inhalte verweisen sollen, ignorieren Crawler sie; Sie tun einfach so, als würden die Fragmente nicht existieren“, sagte Splitt. Dies bedeutet, dass Single-Page-Anwendungen mit Fragment-IDs nicht erwarten können, dass Crawler diese Links erkennen.

Ankertext innerhalb eines externen Links vom Link selbst trennen

Wenn wir uns an die Aufgabe machen, ein gesundes Backlink-Profil aufzubauen, „wie“ wir diese Aufgabe angehen, erfordert ein gutes Verständnis der technischen SEO und der SEO- und Ranking-Richtlinien von Google . Bevor Sie Zeit, Energie und Geld in die Entwicklung eines qualitativ hochwertigen Backlink-Profils investieren, lesen Sie diesen Beitrag und viele Beiträge anderer und fordern Sie dann ein Backlink-Audit von einer vertrauenswürdigen Quelle an. Die Realität der jüngsten Strafen hat den Linkaufbau zu einer risikoreichen Aktivität gemacht und einige haben Angst davor, es zu versuchen. Die gute Nachricht ist: Das Ranking einer Website, das zuvor durch frühere Probleme beim Linkaufbau beeinträchtigt wurde, kann sich erholen.

Wenn Sie die Nr. 1 in Ihrer Nische sein wollen, können die kleinen Details über Links viel ausmachen.

Beim Google Webmasters Hangout* vom 26. Januar 2016 mussten die Teilnehmer genau hinhören, um die „Ja“- und „Nein“-Unterschiede bei Anwendungen zu entschlüsseln, als John darüber sprach, ob externe Links zu den Faktoren für das Website-Ranking gehören. Nach 19 Minuten und 53 Sekunden in diesem Hangout könnte seine Antwort auf die Frage, wie externe Links die Ranking-Faktoren von Websites beeinflussen, mit „Nein“ zusammengefasst werden. Diese Antwort spricht an, wenn jemand auf verschiedene Websites verlinkt, was den Rankings nicht zugute kommt. Hier sind einige Besonderheiten zu beachten. Der Text innerhalb des Linkankers ist Inhalt, und daher ist dieser Inhalt ein Ranking-Signal. Der Link selbst ist kein Rankingfaktor. Aber ja, der Ankertextteil des Links gilt als „Ja“-Antwort.

Während Links und wie Sie sie verklagen weiterhin importiert werden, denken Sie daran , JSON-Markup zu Ihren Inhalten und Produktseiten hinzuzufügen, um das Verkaufsvolumen zu steigern. Um Ihre Website-Ranking-Faktoren zu verbessern, muss Ihre digitale Marketingstrategie aktuell sein und den Richtlinien von Google entsprechen.

Wenn wir uns an die Aufgabe machen, ein gesundes Backlink-Profil aufzubauen, „wie“ wir diese Aufgabe angehen, erfordert ein gutes Verständnis der technischen SEO und der SEO- und Ranking-Richtlinien von Google . Bevor Sie Zeit, Energie und Geld in die Entwicklung eines qualitativ hochwertigen Backlink-Profils investieren, lesen Sie diesen Beitrag und viele Beiträge anderer und fordern Sie dann ein Backlink-Audit von einer vertrauenswürdigen Quelle an. Die Realität der jüngsten Strafen hat den Linkaufbau zu einer risikoreichen Aktivität gemacht und einige haben Angst davor, es zu versuchen. Die gute Nachricht ist: Das Ranking einer Website, das zuvor durch frühere Probleme beim Linkaufbau beeinträchtigt wurde, kann sich erholen.

Frage:

Die externe Verlinkung von eigenen Seiten auf andere Seiten scheint einer der 200 Ranking-Faktoren zu sein. Berücksichtigt Google externe Links, auch wenn sie nofollow sind? Oder eliminiert nofollow diesen kleinen Rankingfaktor für Seiten, die nur Nofollow-Links haben?

Antworten:

„Unserer Ansicht nach sind externe Links zu anderen Websites, also Links von Ihrer Website zu Websites anderer Personen, kein spezieller Ranking-Faktor. Aber es kann Ihren Inhalten einen Mehrwert verleihen, was wiederum für uns bei der Suche relevant sein kann. Und ob sie nicht befolgt werden oder nicht, spielt keine Rolle.“

Google ist dem nächsten Algorithmus-Update näher

John Mueller sagt, dass sie dem nächsten Algorithmus-Update immer näher kommen. Eine große Aufgabe für Google ist die Spam-Bekämpfung und die Verbesserung seiner Algorithmen. Seine unermüdlichen Bemühungen kommen sowohl Internetnutzern als auch rechtmäßigen Websitebesitzern zugute.

Die Tatsache, dass jeden Tag Millionen ungeeigneter Spam-Seiten generiert werden, verursacht eine Menge Online-Müll. Was für eine Menge zu sortieren, wenn Ihr Job Internetnutzern relevante und hochwertige Suchanfragen bringt. Heute können Unternehmen Google Assistant nutzen, um Fragen richtig zu beantworten . Muller sprach im letzten englischen Webmasters-Hangout über die tapfere Spam-Bekämpfung, die durch kombinierte Mittel aus Computeralgorithmen und manueller Überprüfung durchgeführt wird.

Bei neuen Algorithmus-Updates geht es nicht immer um Website-Ranking-Faktoren.

Sie konzentrieren sich auf die Benutzererfahrung und bieten hochwertige Inhalte und Antworten auf die Fragen der Benutzer. Spam-Websites werden immer häufiger in ihrem Spiel erwischt, indem sie versuchen, Top-Suchergebnisse durch unerlaubte SEO-Taktiken wie Keyword-Stuffing, den Kauf von Links nur zum Zwecke der Weitergabe von PageRank oder das Platzieren von Text auf einer Webseite, den das menschliche Auge nicht sehen kann, zu stehlen. Dies schadet legitimen Unternehmen, die sich an Best Practices bei der Suche halten und sich manchmal aufgrund von negativem SEO oder Spam „begraben“ fühlen.

Die gute Nachricht ist, dass die Algorithmen von Google die überwiegende Mehrheit von Spam erkennen, isolieren und herabstufen können, ohne dass Sie etwas tun müssen (erwarten Sie, dass Sie mit gesunden ethischen SEO-Standards Schritt halten). Das Google-Suchteam verwaltet die Aufgabe der manuellen Überprüfung der Website, wenn etwas durch den Algorithmus zu rutschen scheint. Google notiert, wo dies passiert, und seine Ingenieure arbeiten dann kontinuierlich daran, zukünftige Algorithmus-Updates noch effektiver zu machen.

Hier ist ein direktes Zitat von +John Mueller während des englischsprachigen Google Webmaster Central-Hangouts am 3. Mai 2016.

„Penguin ist aus unserer Sicht im Grunde ein Webspam-Algorithmus, der sich mit Problemen rund um Webspam befasst. Im Wesentlichen versucht es, dies auf einer Site-weiten Ebene zu betrachten und herauszufinden, welche Maßnahmen hier ergriffen werden sollten. Theoretisch ist es möglich, dass Sie bei Problemen, die die Algorithmen aufgegriffen haben, eine Art manuelle Aktion durchgeführt haben. Das könnte mehr Zeit brauchen, um sich wieder zu beruhigen. Wir haben kein konkretes Datum für die Aktualisierung des Penguin-Algorithmus. Aber, ah, im Gespräch mit dem Team haben sie das Gefühl, dass sie sich immer näher kommen. Ich hoffe also, dass dies in Zukunft nicht mehr allzu weit entfernt sein wird.“

Nun zum Teilen einiger meiner eigenen Gedanken und Lektionen, die ich über Links gelernt habe. Ich liebe die Lernkurve. Was Sie unten lesen werden, ist eine Kombination aus persönlicher Erfahrung und dem Lernen von anderen Marketingexperten.

Vermeiden Sie die Beschädigung von Link-Umleitungsketten vor Ort

Bei Hill Web Marketing stellen wir sicher, dass unsere Kunden Umleitungsketten innerhalb von Webinhalten vermeiden. Planen Sie kontinuierliche Bemühungen ein, um über alle Änderungen, die jemand vorgenommen hat, auf dem Laufenden zu bleiben. alle Links müssen auf eine aktuell korrekte URL verweisen. Mit zunehmender Anzahl der Webseiten einer Site nimmt auch die Bedeutung der Wartungsroutine zu. Ohne sie können Änderungen in der URL-Struktur einer Website eine Herausforderung darstellen und dazu führen, dass sie außer Kontrolle geraten. Links sind für jede Website von entscheidender Bedeutung, aber für E-Commerce-Websites, die mit technischen SEO-Problemen zu kämpfen haben , ist dieser Bereich der Schlüssel zum Prüfen und Finden von Lösungen.

„Es ist hauptsächlich ein Latenzproblem, …. Wir empfehlen weniger als 5 Weiterleitungsaufforderungen … oder wir sagen einfach, dass es wahrscheinlich zu viele sind, also werden wir diese Seite später einfach crawlen. Entferne Weiterleitungen oder aktualisiere sie“, riet Mueller.

Ein vollständiges Backlink-Audit umfasst sowohl interne als auch externe Links

Ein Backlink- SEO-Audit ist wie eine Risikobewertung aus Sicht der Google-Suche.

Der Aufbau sowohl interner als auch externer Links ist äußerst hilfreich und unerlässlich. Etablieren Sie langfristige Linkbuilding-Techniken, die mit beidem Hand in Hand gehen. Sie benötigen einen Verknüpfungsplan und die Anleitung eines erfahrenen SEO-Experten; selbst kleine Änderungen können einen großen Unterschied auslösen.

Das Konzept eines gesunden Linkprofils und maßgeblicher Zitate in der Suche basiert auf soliden und stetigen Fortschritten. Es ist von Natur aus nie eine Errungenschaft über Nacht, was dazu führt, dass viele die Aufgabe, die Backlink-Struktur einer Website zu überwachen, in das Lager der „herausfordernden SEO-Aufgaben“ stellen. Während eine geradlinige Strategie sauber und einfach ist, haben viele ihre Bemühungen über graue Linien verirrt, wenn es um einige SEO-Taktiken für die Linkakquise geht, während sie nach schnelleren Gewinnen streben. Der Penguin-Algorithmus führte zu vielen manuellen Strafen, die eine Neuausrichtung der Strategien erzwangen, während andere sich der Entwicklung „legitimer“ Best Practices für SEO nicht bewusst sind.

Co-Citation und Korrelieren der Beziehungen zwischen Websites, wie sie sich online die Schultern reiben, und Branchenverbindungen werden als eine der Hauptstärken von Google identifiziert. Wenn Ihr Unternehmen von der Online-Suche nach neuen Geschäften abhängig ist, ist das Verständnis, wie Google die Links Ihrer Website durchsucht und bewertet, eine entscheidende Komponente für den Erfolg. Laut www.momentology.com gilt „die altmodische „Link-Building“-Routine, herauszufinden, wer Links zu Ihren Konkurrenten hat, und zu versuchen, diese Links zu erhalten.“

Interne Links

Betrachten Sie zwei grundlegende Strategien für Ihren internen Linkaufbau.

1. Erstellen Sie hochvolumige Inhalte mit Empfehlungscharakter, die auf Ihre Homepage verlinken.

2. Erstellen Sie Themenlinks, die auf tiefere Seiten mit engeren Themen abzielen.

Einige SEOs konzentrieren sich gerne auf ihre Hauptseite, wenn die Deep-Links einer Website möglicherweise noch besseren Traffic zu gut optimierten Webinhalten erzeugen. Ihre Marken-Keywords verlinken normalerweise auf Ihre Homepage, während die Deep-Links idealer sind, wenn Sie für Long-Tail-Keywords ranken möchten. Diese Strategie unterstützt Ihren Markenwert und Ihre Sichtbarkeit .

Externe Links

Jedes Mal, wenn du einen neuen Artikel schreibst, füge die Quellen und Referenzen hinzu, die du verwendet hast, um ihn zu erstellen. Finden Sie Ihren Stil; Sie können sie dann zusammen mit dem relevanten Thema inline einfügen oder sie am Ende auflisten. Sowohl Ihre Leser als auch Google können sehen, dass Sie sich mit dem Thema auskennen, bevor Sie darüber posten. Um sich mit einem Thema auskennen zu können, muss man wissen, was andere dazu sagen.

Es gibt viele Möglichkeiten, kreativ zu sein, um den Wert Ihrer Website für die Benutzer zu steigern. Sie brauchen vielleicht kein komplettes Marketingteam, aber Sie müssen kreativ sein. Der beste Weg ist, ein tiefes Verständnis für Ihre Kunden zu haben und über andere hinauszugehen, um ihnen Lösungen anzubieten. Der beste Weg, digitale Käufer zu erreichen, besteht darin, sich zuerst auf ihre Bedürfnisse und Wünsche zu konzentrieren. Verlinken Sie großzügig, wenn der ausgehende Link der Person auf Ihrer Webseite einen hohen Mehrwert zu Ihrem Thema bietet.

Wie Backlinks zur Online-Sichtbarkeit beitragen

Buchstäblich Hunderte von Google-Ranking-Faktoren fließen in die Entscheidungen ein, „wer sichtbar wird“, von denen viele direkt aus Ihrem Backlink-Profil und dem Inhalt Ihrer Website gezogen werden. Dienstleistungen von bewährten Taktiken zur Suchmaschinenoptimierung von Inhalten sind eine Notwendigkeit. Wenn Sie Ihre vorrangigen Aufgaben abwägen, um den relevanten Verkehr für Ihre Geschäftsziele zu erhöhen, müssen Sie sich die Links genau ansehen. Angesichts der jüngsten Aktualisierungen des Google-Algorithmus konzentrieren wir uns jedoch mehr darauf , dem Inhalt so viele strukturierte Daten hinzuzufügen, wie es passt .

John Mueller sagte auch am 28.01.2022 auf Twitter: „Wir zählen keine Links auf Domain-Ebene.“ Dies wurde zuvor impliziert; Google hat angegeben, dass es als Konzept keine allgemeine Domänenautorität hat. Es gibt keine Website-Autoritätskonzepte; verwendet jedoch websiteweite Signale für neue URLs und für andere Zwecke.

Von wem und woher Ihre eingehenden Links kommen, trägt dazu bei, externe Relevanz und Vertrauen von Drittanbietern zu schaffen, auf die sich GoogleBot verlässt, um SERP-Positionen zu bestimmen. Sie bieten unabhängige komplementäre Signale für RankBrain, wenn es um die umfassendere Aufgabe geht, wie und wo Sie Ihre Inhalte am effektivsten präsentieren können.

Was zählt, wenn Sie Links zu Ihrer Website sammeln:

1. Überlegen Sie, ob der Link Ihrem Publikum mehr Informationen zu Themen bietet, die ihm wichtig sind.

2. Die Qualität des Inhalts der Website ist mehr als ihre Größe.

3. Wenn der Backlink von einer Seite kommt, die für das Thema relevant ist.

4. Domain Authority zählt.

Stellen Sie sich das so vor, wie Seth Godin* sagt: „Finden Sie keine Kunden für Ihre Produkte, sondern finden Sie Produkte für Ihre Kunden.“ Suchen Sie auch nicht nach eingehenden Links, nur um zu ranken; Überlegen Sie vielmehr, welche Verknüpfungsstruktur es Ihrer Kundschaft erleichtert, die wichtigen Informationen zu erhalten, die sie benötigen.

Erstellen Sie Links, nachdem Sie großartige Inhalte erstellt haben, auf die es sich zu verlinken lohnt

Sie können die Risiken eines falschen Linkaufbaus mindern, indem Sie sich auf den Endbenutzer konzentrieren und die besten verfügbaren Inhalte zu den von ihm gewünschten Themen erstellen. Die Rolle von Google lässt sich am besten so zusammenfassen, dass es denjenigen, die nach Inhalten im Internet suchen, die hochwertigen Ergebnisse liefern möchte, die sie dazu bringen, die Google-Suche zu verwenden. Inhalt ist also König. Diejenigen, die nach Inhalten suchen, die reich an relevanten Antworten sind, müssen sich keine Gedanken über einen „Inhaltsschock“ machen.

Wie Neil Patel***** in einem Forbes-Artikel vom 7. Juli 2015 sagte: „Die Verbreitung von Inhalten ist in der Tat seine Stärke. Wenn Sie einen großartigen Artikel veröffentlichen, wird wahrscheinlich jemand anderes auf diesen großartigen Artikel verlinken. Je mehr Leute Artikel schreiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr toller Artikel herumgereicht, geteilt, per E-Mail verschickt, angeschaut, gelesen und … verlinkt wird.“

Hervorragende Content-Marketing-Fähigkeiten erzeugen natürlich die Möglichkeit, Links zu gewinnen. Es scheint durch den Haufen künstlich glitzernder Inhalte und Spam-Links. Vermarkter, die regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu nachgefragten Themen veröffentlichen, können dann nach Links fragen und eine höhere Erfolgsquote genießen. Wenn Sie Links nur auf die Homepage verweisen, aber niedrigere Seiten rangieren, liegt der Grund darin, dass die Homepage die Autorität an diese niedrigeren Seiten durch interne Links weitergibt. Es ist keine umfassende Domain-Autorität, sondern einfach die übliche seitenbasierte Autorität Ihrer eigenen Links.

Der Faktor „Qualität“ ist entscheidend für Backlinks und PageRank-Scores

Das Erstellen eines starken Linkprofils ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und muss in Ihren gesamten Marketingplan integriert werden . Die Linkstruktur einer Website wird verwendet, um die Relevanz einer Website für Suchbegriffe zu bewerten, die in den Suchanfragen der Benutzer gefunden werden. Eine Seite, auf der gesunde und relevante Websites verlinkt sind, wird von diesen Quellen als vertrauenswürdig angesehen, da sie wertvolle Inhalte enthält. Dies hilft dem GoogleBot zu glauben, dass der Benutzer zufrieden sein wird, wenn er zu dieser Webseite navigiert, und daher eher willens ist, sie in den Suchergebnissen prominent anzuzeigen.

Die Qualität solcher eingehender Links wird berücksichtigt. Google Discover priorisiert Websites mit Links aus qualitativ hochwertigen Quellen gegenüber Websites mit Links von schlecht bewerteten Websites, unabhängig davon, ob sie eine höhere Anzahl eingehender Links aufweisen. Wenn beispielsweise Unternehmen A einen Link von einer qualitativ hochwertigen Website wie z .gov, .edu. oder ein Link zu einer nationalen Zeitung, und Unternehmen B hat mehrere externe Links aus Quellen schlechter Qualität, wird Google die Website von Unternehmen A in den SERPs bevorzugen.

Wenn ich an diesen Webmaster-Hangouts teilnehme, hören wir oft das Wort „Qualität“ oder einen Hinweis darauf. Die Qualität der Website für die Benutzer kann nie genug erwähnt werden; Ebenso ist die Qualität der Backlinks von größter Bedeutung. „Wer“ oder welche URL einen Backlink auf Ihre Website verweist, ist ein Indikator für Sie und die Qualität des Inhalts Ihrer Website. Vergessen Sie nicht, dass negatives SEO auf dem Vormarsch ist. Diese Links, die auf Ihre Website verweisen, sind absichtlich Spam-Backlinks von geringer Qualität und haben die Absicht, das Ranking Ihrer Website zu beeinträchtigen. Das mag nicht fair erscheinen, aber heutzutage muss sich jeder SEO-Profi damit auseinandersetzen.

Während Links nach wie vor ein Eckpfeiler dafür sind, dass Verbraucher Ihre Inhalte finden, hilft das Hinzufügen von Produktschemata mit korrekter Syntax heute in vielerlei Hinsicht. Darüber hinaus ist es ratsam, eine Prüfung anzufordern, um neue Möglichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website zu finden .

SEOs fragen immer nach Linkbuilding-Strategien

SEO Powersuite berichtet über Untersuchungen, die ergeben haben, dass es kaum Unterschiede gibt, wie professionelle und Anfänger-SEOs Backlinks sehen. Marie Haynes’ Artikel über „How SEOs Did Link Building in 2017“ . Das Finden einer effektiven SEO-Strategie ist komplexer als das Ausleihen von jemand anderem. Was für ein SEO-Team wunderbar funktioniert, kann für ein kleines Unternehmen zu tödlichen Ergebnissen führen. Hier sind ein paar Statistiken aus ihrer Umfrage über mehrere Kanäle und SEOs unterschiedlichen Kalibers:

• 72 % der SEOs glauben, dass Backlinks ein wichtiger Rankingfaktor sind
• 24 % der SEOs denken, dass Backlinks immer noch etwas wichtig sind
• 4 % der SEOs gehen davon aus, dass Backlinks wenig Einfluss auf das Ranking haben.

Wie auch immer Sie den Aufbau von Inblound-Links als eine Aufgabe ansehen, auch wenn andere Faktoren eine Rolle im Ranking-Algorithmus von Google spielen, dieser darf nicht übersehen werden und einen Wettbewerbsvorteil bewahren.

Sind Backlinks wichtig für Ranking-Faktoren?

In jüngerer Zeit auf die Frage „Sind Backlinks wichtig für Ranking-Faktoren? Denn heutzutage kaufen 80 bis 90% der Websites Backlinks, was ich für sehr unethisch halte. Aber diese Websites ranken auch auf der ersten Seite. Warum?" John Mueller antwortete so:

„Wir verwenden Links in unseren Ranking-Algorithmen. Wir verwenden auch eine Menge anderer Faktoren. Es ist also nicht so, dass Links das einzige sind, was Ihre Website in den Suchergebnissen erscheinen lässt, unabhängig davon, was andere Leute tun.

Hier sehen wir auch, dass viele Websites Dinge tun, die für ihre Website und Websuche nicht wirklich notwendig sind. Sie gehen los und kaufen tonnenweise Links und dann ignorieren wir all diese Links.

Nur weil Sie sehen, dass Leute etwas tun, das irgendwie seltsam aussieht, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie tatsächlich davon profitieren, in dem Sinne, dass es viele Gründe gibt, warum Websites in den Suchergebnissen ranken können. Und es hat nichts mit etwas Hinterhältigem zu tun, das sie tun.“ –

Bing sagt, dass Links weniger zu einem Ranking-Faktor werden

James Murray, EMEA Product Marketing Manager bei Microsoft Bing, und Laura Hampton von Impression gaben an, dass Bing plant, den Einfluss von Links auf ihre allgemeinen Suchranking-Algorithmen zu verringern. Zweifellos tragen sie immer noch wesentlich dazu bei – nur vielleicht weniger. Dies kann die Antwort auf „ Was ist SEO ?“ ändern. da es weniger linkbasiert und komplexer wird.

Hier ist ein Zitat direkt aus diesem Interview von Murray, in dem Interview, das in Paddington, London, geführt wurde:

„Wir sind immer noch nicht in der Phase, in der Links verschwinden werden, und daher werden sie weiterhin ein Faktor sein, den wir uns ansehen. Was wir möglicherweise sehen, ist, dass Links an Bedeutung verlieren, die sie im allgemeinen Kontext der verschiedenen Faktoren haben, die wir zur Bestimmung der Relevanz verwenden.“

Backlinks zu älteren Inhalten können verloren gehen

Cyrus Shepard, einer der Gründer von Moz, twitterte* am 11. Mai 2016:
„Du liebst all deine ‚alten' Links? Google kann/wahrscheinlich wird Links auf veralteten Seiten rabattieren.“ Sein Rat ist fundiert. Neue Links zu einem Dokument können als Signal für frischen Inhalt gewertet werden, den die Zuschauer lieben. Google bewertet die Anzahl der Links zu einer Seite oder einem Dokument, wenn sie im Vergleich zu der Anzahl der Links, die seit der erstmaligen Veröffentlichung des Dokuments entstanden sind, in der letzten Zeit deutlich gestiegen sind. „Alternativ kann die Suchmaschine 125 das älteste Alter der neuesten y% der Links im Vergleich zum Alter des ersten gefundenen Links bestimmen“, heißt es in einer US-Patentanmeldung *** vom 20. Oktober 2011.

Wenn umgekehrt die Anzahl der Links zu einer Seite abnimmt, kann der Inhalt in eine veraltete Bewertung abrutschen. Dies kann bedeuten, dass es anscheinend nicht mehr aktualisiert wird, weniger aussagekräftig ist und nun durch ein anderes Dokument oder aus einem ähnlichen Grund ersetzt wird.

Linkbasiertes Vertrauen ist für Online-Marketing unerlässlich

Meiner Meinung nach bleiben die Links einer Website auch heute noch die Essenz des Google-Ranking-Systems. Ihre On-Page-Links helfen Benutzern, sich zurechtzufinden. Linkbuilding ist der Prozess des Sammelns eingehender Links, die von anderen Websites stammen, und spielt eine wichtige Rolle bei den SEO-Aufgaben im Jahr 2018 . Das geschieht viel natürlicher, wenn Ihre Website nützliche Inhalte enthält, auf die andere zugreifen können. Es ist ein irriges Missverständnis zu glauben, dass Linkbuilding nicht mehr erforderlich ist, aber da der Umfang dessen, was durch Offsite-Faktoren erfolgreich in ein Website-Ranking einfließt, zunimmt, kann das Ersetzen des Begriffs durch „Signalsteuerung“ Vermarktern helfen, Prioritäten auszurichten.

Bleiben Sie auf dem Laufenden und hören Sie sich Quellen von Google an oder denen Sie vertrauen können. Wie Links ein treibendes Signal für den Vertrauensfaktor Ihrer Website sind, hängt davon ab, um welche Art von „Link“ es sich handelt. Wir gehen davon aus, dass die Verwendung von Links für eine Relativitätsbewertung, wie sie in Rankbrain verwendet wird, weiterhin mehr sein wird als nur die Verwendung von Linkautorität und Anzahl.

„Wir arbeiten ständig daran, die Aktualisierungshäufigkeit für die Daten Ihrer verifizierten Websites zu erhöhen, wie z. B. Crawl-, Index- und Suchanalysestatistiken. Viele dieser Daten hängen vom Inhalt Ihrer Website ab und sind eine gute Annäherung an den Status Ihrer Website. Unsere internen Systeme ändern sich ständig, und das Web selbst ist ein sich ständig veränderndes Ökosystem. Außerdem kann es zu Verzögerungen zwischen der Berechnung der Zahlen und deren Sichtbarkeit für Webmaster kommen – obwohl die Daten in Intervallen veröffentlicht werden, sammeln wir sie kontinuierlich. If your content doesn't change very often, or if you're not getting new links to your site , you may not see updates to your data every time you sign in to Search Console.” – Google Support

Your Link Health Check May Yield Insights of Pure Gold

Some business owners ask if SEO is effective? It depends in part on your backlink profile.

Once a backlink audit for your website is completed, it may be clear why your business is experiencing a drop in organic search rankings. It is important to distinguish your links and web ranking factors. If many of your web pages that were once ranking are found to be resolving improperly, fixing issues can lead to recovery. When delaying the process of addressing site linking issues, problems may show up in bulk, and involve more extensive work asking Google to lift a site penalty.

When pages don't resolve properly, have spammy backlinks, or broken links, they have little chance of maintaining strong rankings over time. This can lead your business in the other direction from the digital success on that your company wants to experience. Proper link building requires a dedicated effort. It should be regarded as a long-term play best accomplished by a sound content strategy!

While backlinks matter a lot, today, a better focus is in how to provide value to people that rely on mobile devices. Having schema markup implemented correctly is an important factor.

Importance of a Mobile Site in Search Ranking Factors

In a Webmasters Hangout**** on Friday, July 8, 2016, some confusion was generated when Mueller talked about having a mobile site might suffice for search ranking factors. He seemed to imply that at this time going mobile-first or mobile-only wouldn't hurt a page's rank, even in desktop search results. We know that Google really cares about mobile-first related search factors . The key takeaway, for me, is that web content SEO factors should begin with a mobile prioritization versus a desktop first approach.

When small businesses are strapped for time and funds, needing a desktop site may not be as important anymore, which is different from suggesting that there is no value to building one. Chuck Aikens at Denver SEO Volume Nine, understood Mueller's comments as, “if a mobile site can render in a way where the content is visible to desktop users, it should be fine. I guess if you have a site that is exclusive to mobile and the vast majority of users are mobile, then you probably don't care much about the desktop-ranking performance anyway, so why build a site?”

A important questions webmasters need to be asking is how to how to get their site's attributes ideal for the Google Mobile Search algorithm and what needs still exist for desktops versions. As well as onsite, there are offsite opportunites to communicte with consumers using Google Posts .

Tools for Checking Your Site's Backlink Profile

• Open Site Explorer by Moz

• SEMrush – Use to locate 404 links and determine the impact of 301 redirects

• Majestic SEO – For discovering both new and lost backlinks.

• Ahrefs – Great way to gain a detailed backlink profile report

• ScreamingFrog Broken Link Checker – Tool often used to locate broken on-page links

• Google Search Console – “The Links to Your Site report lists links that Googlebot discovered during its crawling and indexing process, as well as the most common links sources and the pages on your site with the most links,” says Google.

• SEO SpyGlass – Use to locate, monitor, and analyze backlinks, created for safe and effective link building

• SpyFu****** – Great for discovering where to gain trusted backlinks

• Kerboo.com (formerly LinkRisk) – Often used when detoxing a site

• SEMrush Monitor Backlinks Tool – Run a competitor's SEO analysis and learn from discovering their backlink profile

• Powerdrill.com – Determine the difference between a legacy spammy backlink profile and a high quality backlink profile

• DeepCrawl – Use to find redirected links and internal broken links

“Google ranks websites (relevancy aside for a moment) by the number and quality of incoming links to a site from other websites (amongst hundreds of other metrics). Generally speaking, a link from a page to another page is viewed in Google “eyes” as a vote for that page the link points to. The more votes a page gets, the more trusted a page can become, and the higher Google will rank it – in theory. Rankings are HUGELY affected by how much Google ultimately trusts the DOMAIN the page is on. BACKLINKS (links from other websites – trump every other signal.) – hobo.com

“Getting a real link from a Google News approved site isn't easy. You have to spend time working journalists or HARO for weeks before getting your link. But that's a link that can change your life.” – backlinko.com**

“The handshake is a backlink. When one site links to another, they are publicly vouching for the content on that page. They have reviewed the information and found it to be in line with what they believe about the topic at hand. They trust that when they send their page visitors to that website, the users will be able to obtain useful information that will help them answer their questions. Backlinks should not be something that you ever have to trick the other website into doing.” – printfactory.com*******

“On any given page of a website, a set of links defines where else in the digital property users can go.” – Gary Angel

Analyzing Your Website's Linking Networks

Gain new visibility in Google Search by identifying areas for on-site improvements in site structure, internal linking, and information architecture to offer an excellent user experience. Digital marketing success isn't about optimizing for search engines. While we must keep in mind the ever-changing muscles of Google's algorithm evolutions, how well a search query turns out for the end user is what it is all about. Repeating a single query numerous times on a single web page isn't sufficient to please search engines. By keeping your customers as your focus, higher engagement naturally follows.

One aspect of your buisness's link network is linking to your social profiles . A skilled search marketer can help you gain social link in your Goolge Knowledge Graph.

Google watches to see how users respond after being sent to your website. Whether or not they engage your content, find sufficient information, fill out forms, move from one page to another, your click-through rate, and social engagement, all play a role in gaining a spot on the first page. How fast your site loads and getting it indexed fast is critical. However, to answer Google's intent to know if your business domain is trustworthy, you must have a link profile that tells that story.

We offer a helpful resource; you can download our SEO Analysis Checklist to see a list of key SEO tasks.

Jeannie Hill is a Minneapolis digital marketing consultant who leads business teams in implementing marketing strategies and reviews of a site's linking profile to help business get found online through relational trust. We work hard to offer the highest standard in building a credible presence online .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , providing both on-site and digital marketing services.

ZUSAMMENFASSUNG

Whether your site is small or large, e-commerce or non-profit, serves a local community only or is national, backlinks are a key element to digital success. We are well practiced in what to look for. By analyzing your industry, we discover what it takes to establish a strong backlink profile and will execute a plan for you. By having a combination of the right inbound links AND a good internal linking structure, your pages are likely to experience better rankings.

We'll update this page as more conversations occur so that you can stay up to date on John Mueller talks about linkbuilding.

Call us for a free 15 conversation to gain our recommendation for what Type of Website Audit is Best for Your Business

We gratefully acknowledge the following resources:

https://plus.google.com/u/0/events/cdflnsl645osju3hoetv45592lo

* https://twitter.com/CyrusShepard/status/730460651538157568

** https://backlinko.com/google-trustrank

*** https://www.youtube.com/watch?v=s7kP7LWM87Y + https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2016/06/google-patent-application-document-scoring-US20120005199.pdf

**** https://www.youtube.com/watch?v=MYkPRo8T44M&feature=em-subs_digest

***** https://www.forbes.com/sites/neilpatel/2015/07/13/seo-the-state-of-linkbuilding-in-2015/

****** https://www.spyfu.com

******* https://www.printcopyfactory.com/blog/2016/02/backlinks-an-online-handshake/