約翰穆勒談論鏈接網站排名因素

John Mueller：鏈接和網站排名因素

2.2.2022 更新

鏈接是到您的網頁的一種交通工具。 有很多關於反向鏈接在 SEO 中的作用的討論。

本文將著眼於如何建立一個成功的長期鏈接建設策略——以及正確的原因很重要。 如果不了解網站排名因素，並且如果您管理錯誤的鏈接，則可能意味著毀滅性的懲罰。 幸運的是，John Mueller 和 Martin Splitt 一起談論了鏈接建設。 這就是為什麼您的企業值得進行全面的反向鏈接審核的原因。 SEO 專業人士之間的對話展示了反向鏈接對在線業務增長的價值，以及他們的角色如何繼續困擾許多人。 讓我們從一個定義開始。

什麼是SEO中的反向鏈接？

簡而言之，反向鏈接是指另一個網站發布指向您網站的鏈接。 此外，當網頁鏈接到同一站點上的任何其他頁面時，它被稱為內部反向鏈接。 SEO 在很大程度上同意反向鏈接對域很重要，因為它們確實有助於為您的網站增加流量，但此外，它們向 Google 提供信號，表明網站提供了其他人重視並認為值得鏈接的內容。

在 Google 的 Martin Splitt 或 John Mueller 回答了有關營銷人員是否應該專注於建立反向鏈接的問題後，在幾次 Google 聚會之後進行了相當多的討論。 當搜索引擎優化在這個領域開始時，人們會問很多關於反向鏈接的問題。

反向鏈接如何幫助 SEO？

反向鏈接是 SEO 過程中建立域信任因素的重要方面。 它們幫助搜索機器人抓取您的網站，了解網站架構，並根據內容對其進行正確排名。 每個反向鏈接都是排名難題的一部分。 這就是為什麼每個網站所有者都希望通過提高網站的 SEO 排名因素來獲得盡可能多的反向鏈接。

我們都需要一些指導原則來工作。 過去嘗試和測試的應用程序似乎仍然相關，為我們面前的道路照亮了燈塔。 真正有幫助的是當谷歌就這個問題發表意見時。 因此，非常感謝 Google 的趨勢分析師 John Mueller 和開發者倡導者 Martin Splitt 所做的工作。

什麼是網站排名因素？

網站排名因素由工作中的搜索引擎通過使用不斷發展的算法根據主題、信任度、可用性、頁面加載速度和相關性來評估網站來確定。 此結果評估用於編制索引並確定在搜索結果中提供哪些頁面以最匹配用戶查詢。 考慮多種因素以在 SERP 中提供最佳排名頁面。 谷歌正在增加更多方式來使用你的谷歌商業列表來接觸人們，這最終可能會降低頁面排名對反向鏈接的依賴程度。

John Mueller：將頁面稱為“好”不僅僅需要反向鏈接

數字營銷人員和 SEO 仍然是外部反向鏈接以及它們如何影響排名因素的熱門話題，上週五在英語網站管理員環聊期間，谷歌搜索質量團隊的工程師約翰·穆勒 (John Mueller) 給出了一個重要的回答。 談話是這樣發生的：

題：

頁面內到其他頁面的鏈接是否會影響該頁面的質量？ 您如何從包含指向其他頁面的鏈接的頁面的搜索結果中判斷用戶在登陸時找到了他正在尋找的內容？

回答：

“有時頁面上的鏈接可以提高頁面的質量，但我認為這是你不希望將其視為一種人為因素的地方。 僅僅因為頁面上有鏈接並不意味著它一定是好的。

我們看到，我不知道，在一開始，人們會在他們的網站上放置谷歌、維基百科或 CNN 的鏈接，並認為搜索引擎會很天真，並認為，哦，他們正在鏈接到這些知名網站，因此，內容本身一定是好的。

絕對不是這樣的。

因此，您可以通過在這些頁面上添加鏈接來為您的網站增加價值，但並不是因為您有鏈接，我們就會突然認為您的網站質量更高。”

題：

如果入站鏈接是 302 而不是 301，那麼兩者的值是否相同？

回答：

“對於任何重定向，我們都會嘗試找出我們想要索引的 URL。 我們將索引該 UR 並且該 URL 將獲取所有信號。 因此，如果我們選擇那個有助於信號的索引，那麼該 URL 是 301 還是 302 並不重要。”

題：

我需要等待下一次算法更新來檢查鏈接嗎？

回答：

熊貓基本上定期推出。 你不必做任何具體的事情。 您不必等待 Google 算法更新。

題：

最近的重定向更改會影響鏈接重定向嗎？ 鏈接果汁現在如何受到影響？ 頁面排名會分佈在最終目的地還是跨重定向？

回答：

“一般來說，通過重定向和鏈接，我們看到的是來源、開始的規範 URL 和最終目的地。 本質上，這是兩者之間的聯繫。 所以在這兩者之間發生的事情就不是什麼大問題了。

從用戶的角度來看，如果您有多個要鏈接的重定向，則會增加延遲——尤其是在可能有很多延遲的移動設備上。 當我們抓取這些重定向時，我們傾向於連續抓取 5 個重定向，然後如果您有更多相互鏈接的重定向，那麼我們將不得不重新安排時間並再次查看它們稍後的步驟。 因此，這確實延遲了我們獲取新內容的方式。 盡可能現有的最佳實踐仍然有效。 任何時候添加重定向鏈都會增加複雜性，並且可能會出錯……它還會增加很多延遲，具體取決於設置和用戶。 理想情況下，在始發地和最終目的地之間保持簡單直接。”

使用道德 SEO 鏈接構建最佳實踐

在參加了幾次網站管理員聚會後，我們可以得出結論，穆勒正在敦促網站管理員使用符合道德的 SEO 鏈接構建實踐，關注互聯網搜索者的意圖，並避免使用非法策略來構建反向鏈接。 一個例子是參與“我鏈接到你的網站，你鏈接到我的”反向鏈接方案。

雖然有幾位行業專家的意見是值得信賴的，但隨著 Google 的最新算法不斷更新和改進，誰能聲稱知道它們呢？ 例如，有幾個算法更新似乎會影響醫療保健網站。 這使得在任何給定時間找出網站改進、網站排名因素或排名下降背後的原因變得具有挑戰性。 鑑於使用 Google Visual Search 的人越來越多，圖片鏈接比以往任何時候都更加重要。

Google 如何處理關注和無關注鏈接？

當一個鏈接被跟踪但沒有被索引時，在這種情況下，谷歌確實通過了頁面排名，因為他們知道這個頁面。 當一個頁面沒有被索引並且鏈接沒有被關注時，谷歌基本上認為它類似於一個 404 頁面並跳過它會向蜘蛛標記該頁面現在是相關的並重新抓取該頁面。

結論：在進行鏈接審核、審查鏈接風險並考慮當前對網站進行排名的因素時，SEO 仍然需要了解 NoFollow 鏈接。 捆綁來自 Google 的各種聲明，最好假設任何鏈接都可能導致處罰，因此，每個鏈接都需要進行評估。

許多人擔心充滿答案的無點擊 Google SERP ，網站上的鏈接仍然很重要。 儘管許多人詢問自Google 開始使用其 BERT 算法以來發生了什麼變化，但其中大部分仍然適用。 當一個鏈接沒有被關注時，谷歌不會傳遞鏈接汁。

約翰·穆勒以前關於鏈接的建議

以下是關於我之前筆記中的鏈接的一些評論，這些筆記是我從 2014 年 10 月 24 日的 Google Webmaster Hangout 中與 John Mueller*** 現場直播的。– 瑞士網站管理員趨勢分析師

附加鏈接——“除了在其上放置 noindex 之外，沒有辦法從站點鏈接中完全刪除 URL。”

* Hreflang 標記- “幫助 Google 更好地理解不同語言和國家/地區的變化，以獲得準確的附加鏈接。”

* HTTPS狀態- “從 HTTP 更改為 HTTPS 時，請確保您在網站管理員工具中列出了兩種變體”和“基本上只是設置 (301) 重定向，設置 rel=canonical。”

*附屬鏈接——約翰在附屬鏈接上說不要混淆 Googlebot 和“只使用 rel=nofollow 那裡。”

根據我們的經驗，企業經常錯誤地執行並尋求建立強大的反向鏈接配置文件。 John 通常會參考更好的優先級，例如更好地與人們的搜索意圖保持一致，並提供更好的深入文章來涵蓋人們最常問的問題。 許多 SEO 知道健康反向鏈接的價值以及它對建立網站域權限的作用，因此當正確的方法和最強大的反向鏈接是有機反向鏈接時，他們會嘗試獲取反向鏈接。 讓其他人鏈接到您的網站，因為他們選擇。 當您擁有優質內容或具有高需求且觀眾認為應該分享的有價值主題時，這更容易發生。 專注於構建讀者喜歡的優質內容。

那麼 JavaScript 鏈接呢？讓我們接下來回答這個問題。

鏈接和 JavaScript 的注意事項是什麼？

谷歌的開發者倡導者 Martin Splitt 闡明了 Googlebot 如何使用鏈接在 Web 上查找頁面，以及如何將 JavaScript 與鏈接結合使用而不會造成問題。

生成鏈接的正確方法：在 href 屬性中使用帶有目標 URL 的 HTML 標記。 例如，網站鏈接。

您還可以將 JavaScript 附加到鏈接，從而允許您升級其功能。 這方面的一個例子可能是當一個人點擊網頁中的移動漢堡菜單時——JavaScript 可用於攔截 href 並使隱藏的漢堡菜單可見。

應該維護 href 屬性。 如果您的 JavaScript 也正常運行，鏈接可以工作，但有些人阻止 JS，然後 URL 將無法工作。 Google Crawler 僅訪問具有 href 屬性的鏈接內容，如果存在錯誤，消費者也無法訪問 JavaScript 指向的內容。

搜索爬蟲不使用片段標識符。 片段標識符由通常附加在域和主頁之後的“#”符號標識。 它導致頁面內的子部分，而不是不同的頁面。 例如，site.com/maintopic#subsection 將幫助讀者導航到 site.com/details 頁面上的特定子主題。

“因為片段並不意味著指向不同的內容，爬蟲會忽略它們； 他們只是假裝碎片不存在，”斯普利特說。 這意味著具有片段標識符的單頁應用程序不能期望爬蟲識別這些鏈接。

將外部鏈接中的錨文本與鏈接本身分開

在著手構建健康的反向鏈接配置文件的任務時，我們執行此任務的“方式”涉及對技術 SEO 和Google 的 SEO 和排名指南有很好的理解。 在投入時間、精力和資金來開發高質量的反向鏈接配置文件之前，請閱讀這篇文章和其他人的許多文章，然後從可信賴的來源請求反向鏈接審核。 最近處罰的現實使鏈接建設成為一項高風險活動，並讓一些人不敢嘗試。 好消息是：以前因鏈接建設遺留問題阻礙的網站排名可以恢復。

當您想成為利基市場中排名第一的網站時，有關鏈接的小細節可能很重要。

在 2016 年 1 月 26 日的 Google Webmasters Hangout* 中，當 John 討論外部鏈接是否屬於網站排名因素時，參與者必須仔細聆聽以解讀“是”和“否”應用程序的差異。 在本次視頻群聊的第 19 分 53 秒處，他對外部鏈接如何影響網站排名因素的回答可以總結為“否”。 當有人鏈接到不同的站點時，此響應會解決，這對排名沒有好處。 這裡有幾個細節需要注意。 鏈接錨中的文本是內容，因此，該內容是排名信號。 鏈接本身不是排名因素。 但是，是的，鏈接的錨文本部分有資格作為“是”的答案。

雖然鏈接以及您如何起訴它們仍在導入，但請記住將 JSON 標記添加到您的內容和產品頁面以提高銷量。 為了提高您的網站排名因素，您的數字營銷策略必須保持最新並遵守 Google 的指導方針。

在著手構建健康的反向鏈接配置文件的任務時，我們執行此任務的“方式”涉及對技術 SEO 和Google 的 SEO 和排名指南有很好的理解。 在投入時間、精力和資金來開發高質量的反向鏈接配置文件之前，請閱讀這篇文章和其他人的許多文章，然後從可信賴的來源請求反向鏈接審核。 最近處罰的現實使鏈接建設成為一項高風險活動，並讓一些人不敢嘗試。 好消息是：一個網站的排名以前受到以前的鏈接建設遺留問題的阻礙，現在可以恢復。

題：

從您自己的頁面到其他網站的外部鏈接似乎是 200 個排名因素之一。 Google 是否會考慮外部鏈接，即使它們沒有被關注？ 或者 nofollow 是否消除了只有 no-follow 鏈接的頁面的這個小排名因素？

回答：

“我們的觀點是，指向其他網站的外部鏈接，因此從您的網站到其他人的網站的鏈接並不是一個具體的排名因素。 但它可以為您的內容帶來價值，進而在搜索中與我們相關。 他們是否被遵循並不重要。”

谷歌離下一次算法更新更近了

John Mueller 說他們離下一次算法更新越來越近了。 谷歌的一項艱鉅任務是打擊垃圾郵件並改進其算法。 它的不懈努力使互聯網用戶和合法網站所有者都受益。

事實上，每天都會產生數以百萬計的無能垃圾郵件頁面，這些垃圾郵件頁面產生了大量的在線垃圾。 當您的工作是為互聯網用戶帶來相關和高價值的搜索查詢時，需要整理很多東西。 今天，企業可以利用谷歌助手正確回答問題。 穆勒在上次英語網站管理員聚會中談到了通過計算機算法和人工審查相結合的方式進行的勇敢的垃圾郵件鬥爭。

新算法更新並不總是與網站排名因素有關。

他們專注於用戶體驗和呈現高質量的內容以及對用戶問題的回答。 垃圾郵件網站在他們的遊戲中越來越多地被抓住，試圖通過非法的 SEO 策略竊取熱門搜索結果，例如關鍵字填充、僅為傳遞 PageRank 的目的購買鏈接，或在人眼無法看到的網頁上放置文本。 這會傷害在搜索中遵守最佳實踐的合法企業，這些企業有時會因為負面的 SEO 或垃圾郵件而感到“被埋沒”。

好消息是，Google 的算法可以檢測和隔離絕大多數垃圾郵件並將其降級，而無需您做任何事情（希望跟上健康的道德 SEO 標準）。 當算法似乎漏掉某些東西時，Google 搜索團隊會管理手動站點審查的任務。 谷歌注意到這種情況發生在哪裡，然後其工程師不斷努力改進並使未來的算法更新更加有效。

以下是 +John Mueller 在 2016 年 5 月 3 日英語 Google Webmaster Central 辦公時間視頻群聊中的直接引述。

“從我們的角度來看，Penguin 基本上是一種網絡垃圾郵件算法，它著眼於圍繞網絡垃圾郵件的問題。 本質上，它試圖在站點範圍內查看它，並找出它應該在這裡採取什麼樣的行動。 從理論上講，您可能對算法發現的問題進行了某種手動操作。 這可能需要更多時間才能重新安定下來。 我們沒有更新企鵝算法的具體日期。 但是，啊，在和團隊的談話中，他們感覺他們越來越近了。 所以我希望未來不會太遠。”

現在分享一些我自己關於鏈接的想法和經驗教訓。 我喜歡學習曲線。 您將在下面閱讀的內容來自個人經驗和其他營銷專家的學習。

避免損壞現場鏈接重定向鏈

在 Hill Web Marketing，我們要確保的一件事是，我們的客戶會避免 Web 內容內的重定向鏈。 計劃持續努力以掌握某人所做的任何更改； 所有鏈接都需要指向當前正確的 URL。 隨著站點網頁數量的增加，日常維護的重要性也在增加。 如果沒有它，網站 URL 結構的更改可能會具有挑戰性，並且會逐漸失控。 鏈接對於每個站點都至關重要，但對於在技術 SEO 問題上苦苦掙扎的電子商務站點而言，該區域是審核和尋找解決方案的關鍵。

“這主要是延遲問題，...... 我們建議少於 5 個重定向提示......或者我們只是說可能太多了，所以我們稍後會抓取這個網站。 要么刪除重定向，要么更新它們，”穆勒建議道。

完整的反向鏈接審核涵蓋內部和外部鏈接

從谷歌搜索的角度來看，反向鏈接SEO 審計就像是風險評估。

建立內部鏈接和外部鏈接非常有用且至關重要。 建立與兩者齊頭並進的長期鏈接建設技術。 您需要一個鏈接計劃和經驗豐富的 SEO 專家的指導； 即使是很小的變化也會引發很大的不同。

健康的鏈接配置文件和搜索中的權威引用的概念是建立在堅實而穩定的進展之上的。 就其本質而言，它絕不是一夜之間的成就，這導致許多人將監督網站反向鏈接結構的任務置於“具有挑戰性的 SEO 任務”的陣營中。 雖然一個簡單的策略是乾淨和最簡單的，但當涉及到一些鏈接獲取 SEO 策略時，許多人在努力爭取更快的收益時偏離了灰線。 Penguin 算法帶來了許多手動懲罰，迫使重新調整策略，但其他人仍然沒有註意到不斷發展的“合法”搜索引擎優化最佳實踐。

共同引用和關聯網站之間的關係、它們如何在網上相互交流以及行業聯繫被認為是 Google 的主要優勢之一。 如果您的業務依賴於在線搜索新業務，那麼了解Google 如何抓取和評估您網站的鏈接是成功的重要組成部分。 根據 www.momentology.com 的說法，“老派鏈接‘建立’發現誰鏈接到你的競爭對手並試圖獲得這些鏈接的方法仍然適用。”

內部鏈接

考慮建立內部鏈接的兩種基本策略。

1. 創建鏈接到您的主頁的大量、認可類型的內容。

2. 創建針對主題更緊密的更深層頁面的主題鏈接。

當網站的深層鏈接可能會為經過優化的 Web 內容帶來更好的流量時，一些 SEO 喜歡關注其主頁。 您的品牌關鍵字通常鏈接到您的主頁，而當您想要對長尾關鍵字進行排名時，深層鏈接更理想。 該策略將支持您的品牌資產和品牌知名度。

外部鏈接

每次你寫一篇新文章時，包括你用來創建它的來源和參考資料。 找到你的風格； 您可以在相關主題中包含 then inline 或在最後列出它們。 您的讀者和 Google 都將能夠在發布之前看到您對該主題的深入了解。 精通某個主題包括了解其他人對此的看法。

有很多創造性的方法可以在您的網站上為用戶增加價值。 你可能不需要一個完整的營銷團隊，但你需要有創造力。 最好的方法是深入了解您的客戶，並超越他人為他們提供解決方案。 接觸數字購物者的最佳方式是首先關注他們的需求和願望。 當出站鏈接為您的網頁上的人提供您的主題的高價值時，請慷慨地鏈接。

反向鏈接如何歸因於在線可見性

從字面上看，數百個 Google 排名因素會影響“誰獲得可見性”決策，其中許多直接來自您的反向鏈接配置文件和網站內容。 久經考驗的內容搜索引擎優化策略服務是必要的。 在權衡您的優先任務以增加與您的業務目標相關的流量時，有必要深入研究鏈接； 但是，鑑於最近的 Google 算法更新，我們更加關注向內容添加盡可能多的結構化數據。

約翰·穆勒（John Mueller）還在推特上表示 2022 年 1 月 28 日，“我們不計算域級別的鏈接。” 以前有牽連； 谷歌表示它沒有作為一個概念的整體域權限。 它沒有網站權限概念； 但是，確實將站點範圍的信號用於新 URL 和其他目的。

您的入站鏈接的來源和來源有助於提供 GoogleBot 用來確定 SERP 位置的外部相關性和第三方信任。 在考慮如何以及在何處最有效地顯示您的內容的更廣泛任務時，它們為 RankBrain 提供了獨立的補充信號。

獲得指向您網站的鏈接時最重要的是：

1. 考慮該鏈接是否為您的受眾提供了有關對他們重要的主題的更多信息。

2. 網站內容的質量超過其規模。

3. 如果反向鏈接來自與主題相關的頁面。

4. 域權限計數。

可以這樣想，正如 Seth Godin* 所說，“不要為您的產品尋找客戶，而是為您的客戶尋找產品。” 同樣，不要僅僅為了排名而尋找傳入鏈接； 相反，想想什麼樣的鏈接結構可以讓您的客戶輕鬆獲得他們需要的關鍵信息。

在建立值得鏈接的偉大內容後建立鏈接

您可以通過關注最終用戶並針對他們想要的主題創建最佳內容來降低錯誤鏈接構建的風險。 谷歌的作用可以最好地概括為它希望為那些在互聯網上搜索內容的人提供高價值的結果，讓他們繼續使用谷歌搜索。 因此，內容為王。 對於那些正在尋找具有豐富相關答案的內容的人來說，幾乎不用擔心“內容衝擊”。

正如尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 在 2015 年 7 月 7 日福布斯文章中所說的，“事實上，內容的擴散就是它的力量。 如果您發表了一篇很棒的文章，那麼其他人很可能會鏈接到那篇很棒的文章。 寫文章的人越多，你的精彩文章就越有可能被傳播、分享、通過電子郵件發送、查看、閱讀和……鏈接。”

優秀的內容營銷技巧自然會產生獲得鏈接的機會。 它通過一堆人為的閃光內容和垃圾鏈接閃耀。 持續發布有關需求主題的高質量內容的營銷人員可以請求鏈接並獲得更高的成功率。 當您僅將鏈接指向主頁，但較小的頁面排名時，原因是主頁通過內部鏈接將權限傳遞給那些較低的頁面。 它不是一個整體的域權限，它只是來自您自己的鏈接的通常基於頁面的權限。

“質量”因素對於反向鏈接和 PageRank 分數至關重要

創建一個強大的鏈接配置文件仍然是搜索引擎優化的重要組成部分，需要納入您的整體營銷計劃。 網站的鏈接結構用於評估網站與用戶搜索查詢中的搜索詞的相關性。 已建立健康和相關站點鏈接到它的頁面被這些來源視為具有有價值的內容的信任。 這有助於 GoogleBot 感到用戶在導航到該網頁時會感到高興，因此更願意在搜索結果中突出顯示它。

考慮到此類入站鏈接的質量。 Google Discover 會優先考慮具有來自高質量來源鏈接的站點，而不是那些具有來自評價不佳網站鏈接的站點，無論它們是否有更多的鏈接進入。例如，如果企業 A 有來自優質網站的鏈接，例如.gov、.edu. 或國家報紙鏈接，而企業 B 有多個來自劣質來源的外部鏈接，谷歌將在 SERP 中偏愛企業 A 的網站。

當我參加這些網站管理員視頻群聊時，我們經常聽到“質量”這個詞或對其的提及。 對用戶來說，網站的質量永遠不會被過多提及； 同樣，其反向鏈接的質量至關重要。 “誰”或哪個 URL 指向您網站的反向鏈接是您和您網站內容質量的指標。 不要忘記負面的搜索引擎優化正在增加。 這些指向您網站的鏈接是故意的低質量垃圾郵件反向鏈接，並有損害您網站排名的意圖。 這可能看起來不公平，但今天，這是每個 SEO 專業人士必須處理的問題。

雖然鏈接仍然是幫助消費者找到您的內容的基石，但今天添加具有正確語法的產品模式在許多方面都有幫助。 此外，明智的做法是請求審核以找到提高網站性能的新方法。

SEO 總是在詢問鏈接建設策略

SEO Powersuite 報告的研究發現，專業和初學者 SEO 查看反向鏈接的方式幾乎沒有區別。 Marie Haynes 關於SEO 如何在 2017 年建立鏈接的文章。 找到一個有效的 SEO 策略比借用別人更複雜。 對一個 SEO 團隊來說效果很好的東西可能會給小企業帶來致命的結果。 以下是他們對多個渠道和不同口徑 SEO 的調查中的一些統計數據：

• 72% 的 SEO 認為反向鏈接是一個重要的排名因素
• 24% 的 SEO 認為反向鏈接仍然有些重要
• 4% 的 SEO 認為反向鏈接對排名影響不大。

但是，您將構建反向鏈接視為一項任務，即使其他因素在 Google 的排名算法中發揮作用，這一點也不能錯過並保持競爭優勢。

反向鏈接在排名因素中重要嗎？

最近，當被問及“反向鏈接在排名因素中重要嗎？ 因為現在 80% 到 90% 的網站都在購買反向鏈接，我認為這是非常不道德的。但這些網站也在首頁排名。 為什麼？” 約翰穆勒這樣回答：

“我們確實在排名算法中使用了鏈接。 我們還使用了大量其他因素。 因此，無論其他人做什麼，鏈接並不是讓您的網站出現在搜索結果中的一件事。

這也是我們看到很多網站做的事情對於他們的網站和網絡搜索來說並不是真正必要的事情。 他們會離開併購買大量鏈接，然後我們忽略所有這些鏈接。

僅僅因為您看到人們在做一些看起來有點奇怪的事情並不一定意味著他們實際上從中獲利，從某種意義上說，網站可以在搜索結果中排名的原因有很多。 而且這與他們正在做的任何鬼鬼祟祟的事情無關。” –

必應說鏈接將不再是排名因素

Microsoft Bing 的 EMEA 產品營銷經理 James Murray 和 Impression 的 Laura Hampton 表示，Bing 計劃減少鏈接在其一般搜索排名算法中的影響。 毫無疑問，它們仍然是一個重要的促成因素——也許不那麼重要。 這可能會改變“什麼是 SEO ？”的答案。 因為它變得更少基於鏈接並且更複雜。

以下是默里在倫敦帕丁頓進行的採訪中直接引用的一段話：

“我們還沒有處於鏈接將消失的階段，因此它們將繼續成為我們關注的一個因素。 我們可能會看到，在我們用來確定相關性的各種因素的一般背景下，鏈接的重要性開始下降。”

指向舊內容的反向鏈接可能會丟失

Moz 的創始人 Cyrus Shepard 在 2016 年 5 月 11 日發推文*：
“喜歡你所有的‘舊’鏈接嗎？ 谷歌可以/可能會打折過時頁面上的鏈接。” 他的建議是合理的。 文檔的新鏈接可以被視為新鮮內容的信號，這是觀眾喜歡的。 與自文檔首次上線以來累積的鏈接數量相比，Google 會評估指向頁面或文檔的鏈接數量（如果它們在最近一段時間內顯著增加）。 2011 年 10 月 20 日，美國專利申請 *** 指出：“或者，搜索引擎 125 可以確定最近 y% 的鏈接與找到的第一個鏈接的年齡相比的最老年齡”。

相反，當指向頁面的鏈接數量減少時，內容可能會被評為陳舊。 這可能意味著它似乎不再更新，意義不大，現在被另一個文件或出於類似原因取代。

基於鏈接的信任對在線營銷至關重要

在我看來，今天，一個網站的鏈接仍然是谷歌排名系統的精髓。 您的頁面鏈接可幫助用戶四處走動。 鏈接建設是獲得來自其他網站的入站鏈接的過程，在2018 年的 SEO 任務中起著重要作用。 當您的網站包含其他人可以訪問的有用內容時，這種情況會更自然地發生。 認為不再需要建立鏈接是一種錯誤的誤解，但隨著場外因素成功進入網站排名的範圍增加，用“信號驅動”代替術語可能有助於營銷人員調整優先級。

隨時了解並聆聽來自 Google 或您可以信任的消息來源。 鏈接如何成為您網站信任因素的驅動信號取決於所談論的“鏈接”類型。 我們預計，使用鏈接進行相對性評級（例如 Rankbrain 中使用的）將繼續不僅僅是使用鏈接權限和數量計數。

“我們一直在努力提高您已驗證網站數據的更新頻率，例如爬網、索引和搜索分析統計信息。 這些數據大部分取決於您網站的內容，並且非常接近您網站的狀態。 我們的內部系統總是在變化，而網絡本身就是一個不斷變化的生態系統。 此外，在計算數字與網站管理員可見之間可能存在延遲 - 儘管數據會定期發布，但我們會不斷收集它。 If your content doesn't change very often, or if you're not getting new links to your site , you may not see updates to your data every time you sign in to Search Console.” – Google Support

Your Link Health Check May Yield Insights of Pure Gold

Some business owners ask if SEO is effective? It depends in part on your backlink profile.

Once a backlink audit for your website is completed, it may be clear why your business is experiencing a drop in organic search rankings. It is important to distinguish your links and web ranking factors. If many of your web pages that were once ranking are found to be resolving improperly, fixing issues can lead to recovery. When delaying the process of addressing site linking issues, problems may show up in bulk, and involve more extensive work asking Google to lift a site penalty.

When pages don't resolve properly, have spammy backlinks, or broken links, they have little chance of maintaining strong rankings over time. This can lead your business in the other direction from the digital success on that your company wants to experience. Proper link building requires a dedicated effort. It should be regarded as a long-term play best accomplished by a sound content strategy!

While backlinks matter a lot, today, a better focus is in how to provide value to people that rely on mobile devices. Having schema markup implemented correctly is an important factor.

Importance of a Mobile Site in Search Ranking Factors

In a Webmasters Hangout**** on Friday, July 8, 2016, some confusion was generated when Mueller talked about having a mobile site might suffice for search ranking factors. He seemed to imply that at this time going mobile-first or mobile-only wouldn't hurt a page's rank, even in desktop search results. We know that Google really cares about mobile-first related search factors . The key takeaway, for me, is that web content SEO factors should begin with a mobile prioritization versus a desktop first approach.

When small businesses are strapped for time and funds, needing a desktop site may not be as important anymore, which is different from suggesting that there is no value to building one. Chuck Aikens at Denver SEO Volume Nine, understood Mueller's comments as, “if a mobile site can render in a way where the content is visible to desktop users, it should be fine. I guess if you have a site that is exclusive to mobile and the vast majority of users are mobile, then you probably don't care much about the desktop-ranking performance anyway, so why build a site?”

A important questions webmasters need to be asking is how to how to get their site's attributes ideal for the Google Mobile Search algorithm and what needs still exist for desktops versions. As well as onsite, there are offsite opportunites to communicte with consumers using Google Posts .

Tools for Checking Your Site's Backlink Profile

• Open Site Explorer by Moz

• SEMrush – Use to locate 404 links and determine the impact of 301 redirects

• Majestic SEO – For discovering both new and lost backlinks.

• Ahrefs – Great way to gain a detailed backlink profile report

• ScreamingFrog Broken Link Checker – Tool often used to locate broken on-page links

• Google Search Console – “The Links to Your Site report lists links that Googlebot discovered during its crawling and indexing process, as well as the most common links sources and the pages on your site with the most links,” says Google.

• SEO SpyGlass – Use to locate, monitor, and analyze backlinks, created for safe and effective link building

• SpyFu****** – Great for discovering where to gain trusted backlinks

• Kerboo.com (formerly LinkRisk) – Often used when detoxing a site

• SEMrush Monitor Backlinks Tool – Run a competitor's SEO analysis and learn from discovering their backlink profile

• Powerdrill.com – Determine the difference between a legacy spammy backlink profile and a high quality backlink profile

• DeepCrawl – Use to find redirected links and internal broken links

“Google ranks websites (relevancy aside for a moment) by the number and quality of incoming links to a site from other websites (amongst hundreds of other metrics). Generally speaking, a link from a page to another page is viewed in Google “eyes” as a vote for that page the link points to. The more votes a page gets, the more trusted a page can become, and the higher Google will rank it – in theory. Rankings are HUGELY affected by how much Google ultimately trusts the DOMAIN the page is on. BACKLINKS (links from other websites – trump every other signal.) – hobo.com

“Getting a real link from a Google News approved site isn't easy. You have to spend time working journalists or HARO for weeks before getting your link. But that's a link that can change your life.” – backlinko.com**

“The handshake is a backlink. When one site links to another, they are publicly vouching for the content on that page. They have reviewed the information and found it to be in line with what they believe about the topic at hand. They trust that when they send their page visitors to that website, the users will be able to obtain useful information that will help them answer their questions. Backlinks should not be something that you ever have to trick the other website into doing.” – printfactory.com*******

“On any given page of a website, a set of links defines where else in the digital property users can go.” – Gary Angel

Analyzing Your Website's Linking Networks

Gain new visibility in Google Search by identifying areas for on-site improvements in site structure, internal linking, and information architecture to offer an excellent user experience. Digital marketing success isn't about optimizing for search engines. While we must keep in mind the ever-changing muscles of Google's algorithm evolutions, how well a search query turns out for the end user is what it is all about. Repeating a single query numerous times on a single web page isn't sufficient to please search engines. By keeping your customers as your focus, higher engagement naturally follows.

One aspect of your buisness's link network is linking to your social profiles . A skilled search marketer can help you gain social link in your Goolge Knowledge Graph.

Google watches to see how users respond after being sent to your website. Whether or not they engage your content, find sufficient information, fill out forms, move from one page to another, your click-through rate, and social engagement, all play a role in gaining a spot on the first page. How fast your site loads and getting it indexed fast is critical. However, to answer Google's intent to know if your business domain is trustworthy, you must have a link profile that tells that story.

We offer a helpful resource; you can download our SEO Analysis Checklist to see a list of key SEO tasks.

Jeannie Hill is a Minneapolis digital marketing consultant who leads business teams in implementing marketing strategies and reviews of a site's linking profile to help business get found online through relational trust. We work hard to offer the highest standard in building a credible presence online .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , providing both on-site and digital marketing services.

概括

Whether your site is small or large, e-commerce or non-profit, serves a local community only or is national, backlinks are a key element to digital success. We are well practiced in what to look for. By analyzing your industry, we discover what it takes to establish a strong backlink profile and will execute a plan for you. By having a combination of the right inbound links AND a good internal linking structure, your pages are likely to experience better rankings.

We'll update this page as more conversations occur so that you can stay up to date on John Mueller talks about linkbuilding.

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We gratefully acknowledge the following resources:

https://plus.google.com/u/0/events/cdflnsl645osju3hoetv45592lo

* https://twitter.com/CyrusShepard/status/730460651538157568

** https://backlinko.com/google-trustrank

*** https://www.youtube.com/watch?v=s7kP7LWM87Y + https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2016/06/google-patent-application-document-scoring-US20120005199.pdf

**** https://www.youtube.com/watch?v=MYkPRo8T44M&feature=em-subs_digest

***** https://www.forbes.com/sites/neilpatel/2015/07/13/seo-the-state-of-linkbuilding-in-2015/

****** https://www.spyfu.com

******* https://www.printcopyfactory.com/blog/2016/02/backlinks-an-online-handshake/