John Mueller mówi o linkach Czynniki rankingu witryny

John Mueller: Linki i czynniki rankingu witryn

Zaktualizowano 2.2.2022

Linki są środkiem transportu do Twoich stron internetowych. Dużo się mówi o roli linków zwrotnych w SEO .

W tym artykule przyjrzymy się, jak ustanowić skuteczną, długoterminową strategię budowania linków – oraz powody, dla których jej właściwe rozwiązanie ma znaczenie. Bez zrozumienia czynników rankingu witryny i jeśli źle zarządzasz swoimi linkami, może to oznaczać druzgocącą karę. Na szczęście o link buildingu rozmawia John Mueller, razem z Martinem Splittem. Dlatego Twoja firma zasługuje na pełny audyt linków zwrotnych. Rozmowy między specjalistami SEO pokazują wartość linków zwrotnych dla rozwoju biznesu online oraz to, jak ich rola nadal wprawia wielu w zakłopotanie. zacznijmy od definicji.

Co to jest link zwrotny w SEO?

Mówiąc najprościej, linki zwrotne są wtedy, gdy inna witryna umieszcza link do Twojej witryny. Ponadto, gdy strona internetowa łączy się z dowolną inną stroną w tej samej witrynie, nazywa się to wewnętrznym linkiem zwrotnym. SEO w dużej mierze zgadzają się, że linki zwrotne są ważne dla domeny , ponieważ pomagają zwiększyć ruch do Twojej witryny, ale dodatkowo oferują Google sygnały, że witryna zawiera treści, które inni cenią i uważają za warte linkowania.

Po kilku spotkaniach Google, Martin Splitt lub John Mueller z Google odpowiedzieli na pytania, które dają wgląd w to, czy marketerzy powinni skupić się na budowaniu linków zwrotnych, czy też nie. Ludzie zadają wiele pytań na temat linków zwrotnych, gdy SEO zaczyna się w tym obszarze.

Jak linki zwrotne pomagają SEO?

Linki zwrotne są ważnym aspektem procesu SEO, aby zbudować czynnik zaufania domeny. Pomagają robotom wyszukiwającym indeksować Twoją witrynę, rozumieć architekturę witryny i prawidłowo oceniać jej zawartość. Każdy link zwrotny jest częścią układanki rankingowej. Dlatego każdy właściciel witryny chce uzyskać jak najwięcej linków zwrotnych dzięki poprawie czynników rankingu SEO witryny.

Wszyscy potrzebujemy pewnych zasad przewodnich, na podstawie których możemy pracować. Wypróbowane i przetestowane aplikacje z przeszłości, które wciąż wydają się aktualne, rzucają światło na drogę przed nami. Naprawdę pomaga to, gdy Google wypowiada się na ten temat. Wielkie dzięki dla Johna Muellera, analityka trendów i Martina Splitta, rzecznika programistów w Google, za zrobienie tego.

Czym są czynniki rankingu witryn internetowych?

Czynniki rankingu witryn są określane przez działające wyszukiwarki przy użyciu rozwijających się algorytmów do oceny witryn według tematu, zaufania, użyteczności, szybkości ładowania strony i trafności. Ta wynikowa ocena jest używana do indeksowania i określania, które strony należy oferować w wynikach wyszukiwania, aby najlepiej pasowały do ​​zapytań użytkowników. Uwzględnia się wiele czynników, aby oferować najlepsze możliwe strony w rankingu w SERP. Google dodaje sposoby na częstsze korzystanie z informacji o firmie w Google w celu docierania do osób , co może ostatecznie zmniejszyć poziom zależności od linków zwrotnych w rankingach stron.

John Mueller: Aby nazwać stronę „dobrą”, potrzeba czegoś więcej niż linków zwrotnych

W zeszły piątek John Mueller, inżynier w zespole ds. jakości wyszukiwania w Google, podczas angielskiego Hangouta dla webmasterów , uzyskał dużą odpowiedź od specjalistów ds. marketingu cyfrowego i SEO, którzy wciąż są zainteresowani tematem zewnętrznych linków zwrotnych i tego, jak wpływają one na czynniki rankingowe. Oto jak odbyła się rozmowa:

Pytanie:

Czy linki na stronie do innych stron wpływają na jakość tej strony? Jak rozpoznać, że użytkownik znalazł to, czego szukał, kiedy trafił z wyników wyszukiwania strony zawierającej linki do innych stron?

Odpowiedź:

„Czasami linki na stronie mogą poprawić jakość strony, ale myślę, że jest to coś, co nie powinno być postrzegane jako sztuczny czynnik. Tylko dlatego, że na stronie znajdują się linki, nie oznacza to, że jest ona dobra.

Widzieliśmy to, nie wiem, na początku, kiedy ludzie umieszczali linki do Google, Wikipedii lub CNN na swojej stronie i zakładali, że wyszukiwarki byłyby naiwne i myślały, że prowadzą do te dobrze znane strony internetowe, dlatego sama treść musi być dobra.

A tak nie jest.

Możesz więc dodać wartość do swojej witryny, umieszczając linki na tych stronach, ale nie jest tak, że tylko dlatego, że masz linki, nagle zobaczymy, że Twoja witryna jest wyższej jakości”.

Pytanie:

Jeśli linki przychodzące to 302 zamiast 301, czy oba mają tę samą wartość?

Odpowiedź:

„Przy każdym przekierowaniu staramy się ustalić, który adres URL chcemy zindeksować. I zindeksujemy ten UR i ten URL otrzyma wszystkie sygnały. Więc nie ma znaczenia, czy ten adres URL ma 301 czy 302, jeśli wybierzemy ten do indeksowania, który pomoże sygnałom”.

Pytanie:

Czy muszę czekać na następną aktualizację algorytmu, aby sprawdzić łącza?

Odpowiedź:

Panda zasadniczo rozwija się regularnie. Nie musisz robić nic konkretnego. Nie musisz czekać na aktualizację algorytmu Google.

Pytanie:

Czy ostatnie zmiany dotyczące przekierowań wpłyną na przekierowania łańcuchowe? W jaki sposób teraz wpływa to na sok linków? Czy ranking strony byłby rozłożony w miejscu docelowym, czy w przekierowaniach?

Odpowiedź:

„Ogólnie rzecz biorąc, w przypadku przekierowań, a także linków, szukamy źródła, kanonicznego adresu URL, w którym się zaczynał i miejsca docelowego. I zasadniczo jest to połączenie między tymi dwoma. Więc to, co dzieje się pomiędzy, jest mniejszym problemem.

Z punktu widzenia użytkownika, jeśli masz wiele przekierowań, które łączysz, zwiększa to opóźnienie – zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, które mogą być duże. Kiedy indeksujemy te przekierowania, mamy tendencję do indeksowania, myślę, 5 przekierowań z rzędu, a jeśli masz więcej przekierowań, które są połączone ze sobą, musielibyśmy to zmienić i ponownie spojrzeć na nie późniejszy krok. To naprawdę opóźnia sposób, w jaki odbieramy nowe treści. O ile to możliwe, istniejące najlepsze praktyki nadal pozostają aktualne. Za każdym razem, gdy dodajesz łańcuchy przekierowań, pojawia się dodatkowa złożoność i coś może pójść nie tak… dodaje to również dużo opóźnień, w zależności od konfiguracji i użytkownika. Najlepiej, aby wszystko było proste i bezpośrednie między punktem początkowym a miejscem docelowym”.

Skorzystaj z najlepszych praktyk etycznego budowania linków SEO

Po udziale w kilku spotkaniach dla webmasterów możemy stwierdzić, że Mueller zachęca webmasterów do stosowania etycznych praktyk budowania linków SEO, koncentrowania się na intencjach wyszukiwarek internetowych i unikania stosowania nielegalnych taktyk do tworzenia linków zwrotnych. Jednym z przykładów może być uczestnictwo w programach linków zwrotnych typu „Linkuję do Twojej witryny, Ty linkujesz do mojej”.

Chociaż istnieje kilku ekspertów branżowych, których opinie są godne zaufania, kto może twierdzić, że zna na pewno najnowsze algorytmy Google, ponieważ są one stale aktualizowane i ulepszane? Na przykład istnieje kilka aktualizacji algorytmów, które wydają się mieć wpływ na witryny opieki zdrowotnej . To sprawia, że ​​trudno jest sprawdzić, co kryje się za ulepszeniami witryny, czynnikami rankingu witryny lub spadkiem pozycji w dowolnym momencie. Biorąc pod uwagę wzrost liczby osób korzystających z wyszukiwarki wizualnej Google , linki do obrazów są ważniejsze niż kiedykolwiek.

Jak Google radzi sobie z linkami Follow i No Follow?

Kiedy link jest klikany, ale nie jest indeksowany, w tym przypadku Google przekazuje PageRank, ponieważ jest świadomy strony. Gdy strona nie jest zaindeksowana, a link nie jest śledzony, Google zasadniczo postrzega ją jako podobną do strony 404 i pomija ją, sygnalizując pająkom, że ta strona jest teraz istotna, i ponownie ją indeksując.

WNIOSEK: Podczas przeprowadzania audytu linków, sprawdzania ryzyka linków i rozważania czynników, które obecnie pozycjonują witryny, SEO nadal konieczne jest zrozumienie linków NoFollow. Łącząc różne oświadczenia Google, najlepiej założyć, że każdy link może potencjalnie prowadzić do kary i dlatego każdy z nich musi zostać oceniony.

Wiele osób martwi się o bezklikowe SERPy Google wypełnione odpowiedziami , linki w witrynach nadal mają znaczenie. Chociaż wielu pytało, co się zmieniło, odkąd Google zaczął używać swojego algorytmu BERT , większość z nich nadal jest prawdziwa. Gdy link nie jest obserwowany, Google nie przekazuje soku linków.

Poprzednia porada Johna Muellera na temat linków

Oto kilka komentarzy do linków z moich wcześniejszych notatek, które wziąłem z Hangouta Google dla webmasterów z Johnem Muellerem***, transmitowanego na żywo 24 października 2014 r. – Webmaster Trends Analyst w Szwajcarii

Linki do podstron — „Nie ma możliwości całkowitego usunięcia adresu URL z linków do witryny, poza umieszczeniem na nim noindexu”.

* Znacznik Hreflang – „Aby pomóc Google lepiej zrozumieć różne odmiany języka i kraju w celu uzyskania dokładnych linków do podstron”.

* Stan HTTP – „Zmieniając HTTP na HTTPS, upewnij się, że masz obie odmiany wymienione w Narzędziach dla webmasterów” i „zasadniczo po prostu skonfiguruj przekierowanie (301), skonfiguruj rel=canonical”.

* Linki afiliacyjne – John mówi o linkach afiliacyjnych, aby nie zaciemniać Googlebota i „po prostu użyj tam rel=nofollow”.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​zbyt często firmy niewłaściwie wykonują i starają się zbudować silny profil linków zwrotnych. Często zdarza się, że John odwołuje się do lepszych priorytetów, takich jak lepsze dopasowanie do zamiaru wyszukiwania użytkowników i oferowanie bardziej szczegółowych artykułów, które obejmują pytania, które ludzie najczęściej zadają . Wielu SEO zna wartość zdrowego linku zwrotnego i wie, co robi, aby ustalić autorytet domeny witryny, więc starają się pozyskać linki zwrotne, gdy właściwy i najpotężniejszy sposób to organiczne linki zwrotne. Pozwól innym osobom zamieszczać linki do Twojej witryny, ponieważ WYBIERAJĄ. Łatwiej to zrobić, gdy masz lepsze treści lub wartościowy temat, który jest bardzo poszukiwany, a widzowie uważają, że należy się nim dzielić. Skoncentruj się na budowaniu dobrych treści, którymi zachwycają się Twoi czytelnicy.

A co z linkami JavaScript – odpowiedzmy na to dalej.

Jakie są zalecenia i zakazy dotyczące linków i JavaScript?

Martin Splitt, rzecznik programistów w Google, wyjaśnia, w jaki sposób Googlebot używa linków do znajdowania stron w sieci i jak JavaScript może być używany razem z linkami bez powodowania problemów.

Prawidłowy sposób generowania linków: użyj tagu HTML z docelowym adresem URL w atrybucie href. Na przykład link do witryny .

Możesz także dołączyć JavaScript do linku, co pozwoli ci uaktualnić jego funkcjonalność. Przykładem może być kliknięcie przez użytkownika mobilnego menu hamburgerowego na stronie internetowej — JavaScript jest przydatny do przechwycenia atrybutu href i uwidocznienia ukrytego menu hamburgerowego.

Należy zachować atrybut href. Link może działać, jeśli Twój JavaScript również działa poprawnie, ale niektórzy blokują JS i wtedy adres URL nie będzie działał. Google Crawler uzyskuje dostęp tylko do treści linków, które mają atrybuty href, a jeśli jest błąd, konsumenci nie mają również dostępu do treści, na które wskazuje JavaScript.

Przeszukiwacze wyszukiwania nie używają identyfikatorów fragmentów. Identyfikatory fragmentów są identyfikowane przez symbol „#”, który jest zwykle dołączany po domenie i stronie głównej. Prowadzi do podsekcji na stronie, a nie do innej strony. Na przykład witryna site.com/maintopic#subsection pomoże czytelnikowi przejść do określonego podtematu na stronie site.com/details.

„Ponieważ fragmenty nie mają wskazywać na inną treść, roboty indeksujące je ignorują; po prostu udają, że fragmenty nie istnieją” – powiedział Splitt. Oznacza to, że aplikacja jednostronicowa z identyfikatorami fragmentów nie może oczekiwać, że roboty indeksujące rozpoznają te linki.

Oddzielanie tekstu zakotwiczenia w łączu zewnętrznym od samego łącza

Rozpoczynając zadanie budowania zdrowego profilu linków zwrotnych, „jak” podchodzimy do tego zadania, obejmuje dobre zrozumienie technicznego SEO oraz wytycznych Google dotyczących SEO i rankingu . Zanim poświęcisz czas, energię i fundusze na opracowanie wysokiej jakości profilu linków zwrotnych, przeczytaj ten post i wiele postów innych, a następnie poproś o audyt linków zwrotnych z zaufanego źródła. Rzeczywistość niedawnych kar sprawiła, że ​​tworzenie linków jest działalnością obarczoną wysokim ryzykiem i sprawiła, że ​​niektórzy boją się próbować. Dobra wiadomość jest taka: rankingi witryny, które wcześniej były utrudnione przez wcześniejsze problemy z budowaniem linków, mogą się poprawić.

Jeśli chcesz być witryną nr 1 w rankingu w swojej niszy, drobne szczegóły dotyczące linków mogą mieć wiele znaczenia.

Podczas Hangouta Google Webmasters*, który odbył się 26 stycznia 2016 r., uczestnicy musieli uważnie słuchać, aby rozszyfrować różnice między aplikacjami „tak” i „nie”, gdy Jan dyskutuje, czy linki zewnętrzne należą do czynników rankingu witryny. W 19. minucie i 53. sekundzie tego spotkania jego odpowiedź na temat wpływu linków zewnętrznych na czynniki rankingowe witryny można podsumować jako „nie”. Ta odpowiedź dotyczy sytuacji, gdy ktoś łączy się z różnymi witrynami, co nie jest korzystne dla rankingów. Należy tutaj zwrócić uwagę na kilka szczegółów. Tekst w kotwicy linku jest treścią, a zatem ta treść jest sygnałem rankingowym. To samo łącze nie jest czynnikiem rankingowym. Ale tak, część linku z tekstem zakotwiczenia kwalifikuje się jako odpowiedź „tak”.

Podczas gdy linki i sposób ich pozwania pozostają importowane, pamiętaj, aby dodać znaczniki JSON do swoich treści i stron produktów, aby zwiększyć wielkość sprzedaży. Aby poprawić współczynniki rankingu witryny, Twoja strategia marketingu cyfrowego musi pozostać aktualna i zgodna z wytycznymi Google.

Rozpoczynając zadanie budowania zdrowego profilu linków zwrotnych, „jak” podchodzimy do tego zadania, obejmuje dobre zrozumienie technicznego SEO oraz wytycznych Google dotyczących SEO i rankingu . Zanim poświęcisz czas, energię i fundusze na opracowanie wysokiej jakości profilu linków zwrotnych, przeczytaj ten post i wiele postów innych, a następnie poproś o audyt linków zwrotnych z zaufanego źródła. Rzeczywistość niedawnych kar sprawiła, że ​​tworzenie linków jest czynnością obarczoną wysokim ryzykiem, a niektórzy boją się próbować. Dobra wiadomość jest taka: rankingi witryny, które wcześniej były utrudnione przez poprzednie problemy związane z budowaniem linków, mogą się poprawić.

Pytanie:

Zewnętrzne linki z własnych stron do innych witryn wydają się być jednym z 200 czynników rankingowych. Czy Google bierze pod uwagę linki zewnętrzne, nawet jeśli nie są obserwowane? A może nofollow eliminuje ten mały czynnik rankingowy dla stron, które mają tylko linki do obserwowania?

Odpowiedź:

„Nasz punkt widzenia, linki zewnętrzne do innych witryn, a więc linki z Twojej witryny do witryn innych osób nie są konkretnie czynnikiem rankingowym. Może jednak wnieść wartość do Twoich treści, a to z kolei może mieć znaczenie dla nas podczas wyszukiwania. A to, czy nie są przestrzegane, nie ma tak naprawdę znaczenia”.

Google jest bliżej następnej aktualizacji algorytmu

John Mueller mówi, że są coraz bliżej kolejnej aktualizacji algorytmu. Ogromnym zadaniem dla Google jest zwalczanie spamu i ulepszanie jego algorytmów. Jej niestrudzone wysiłki przynoszą korzyści zarówno użytkownikom Internetu, jak i legalnym właścicielom witryn.

Fakt, że każdego dnia generowane są miliony nieudolnych stron spamowych za tonę internetowych śmieci. Co za dużo do sortowania, gdy Twoja praca dostarcza użytkownikom Internetu trafne i wartościowe zapytania. Dziś firmy mogą wykorzystać Asystenta Google do poprawnego odpowiadania na pytania . Muller mówił podczas ostatniego hangouta dla webmasterów w języku angielskim o dzielnej walce ze spamem prowadzonej za pomocą połączonych algorytmów komputerowych i ręcznego sprawdzania.

Nowe aktualizacje algorytmu nie zawsze dotyczą czynników rankingowych witryny.

Koncentrują się na doświadczeniu użytkownika i wyświetlaniu wysokiej jakości treści oraz odpowiedzi na pytania użytkowników. Strony ze spamem są coraz częściej łapane na próbie kradzieży najlepszych wyników wyszukiwania poprzez nielegalne taktyki SEO, takie jak upychanie słów kluczowych, kupowanie linków tylko w celu przekazania PageRank lub umieszczanie tekstu na stronie internetowej, której ludzkie oko nie może zobaczyć. Szkodzi to legalnym firmom, które stosują najlepsze praktyki w wyszukiwarce, które czasami czują się „pogrzebane” z powodu negatywnego SEO lub spamu.

Dobrą wiadomością jest to, że algorytmy Google mogą wykrywać i izolować zdecydowaną większość spamu i degradować go bez Twojej potrzeby robienia czegoś (oczekuj, że zachowasz zdrowe standardy etyczne SEO). Zespół wyszukiwarki Google zarządza zadaniem ręcznego sprawdzania witryny, gdy coś wydaje się prześlizgiwać przez algorytm. Google odnotowuje, gdzie to się dzieje, a następnie jego inżynierowie nieustannie pracują nad poprawą i uczynieniem przyszłych aktualizacji algorytmów jeszcze bardziej skutecznymi.

Oto bezpośredni cytat z +Johna Muellera podczas spotkania w godzinach pracy Google Webmaster Central 3 maja 2016 r.

„Pingwin, z naszego punktu widzenia, jest w zasadzie algorytmem spamu internetowego, który analizuje problemy związane ze spamem internetowym. Zasadniczo stara się spojrzeć na to na poziomie całej witryny i dowiedzieć się, jakie działania należy podjąć w tym miejscu. Teoretycznie możliwe jest, że wykonałeś jakieś ręczne działanie w kwestiach wykrytych przez algorytmy. To może zająć więcej czasu, zanim się uspokoi. Nie mamy konkretnej daty aktualizacji algorytmu Penguin. Ale, ach, rozmawiając z zespołem, czują, że są coraz bliżej. Mam więc nadzieję, że w przyszłości nie będzie to zbyt odległe.”

A teraz podzielę się moimi przemyśleniami i wnioskami z linków. Uwielbiam krzywą uczenia się. To, co przeczytasz poniżej, pochodzi z połączenia osobistego doświadczenia i uczenia się od innych ekspertów ds. Marketingu.

Unikaj uszkodzenia łańcuchów przekierowań na stronie

W Hill Web Marketing dbamy o to, aby nasi klienci unikali łańcuchów przekierowań wewnątrz treści internetowych. Zaplanuj ciągłe wysiłki, aby być na bieżąco z wszelkimi wprowadzonymi przez kogoś zmianami; wszystkie linki muszą wskazywać na aktualny poprawny adres URL. Wraz ze wzrostem liczby stron internetowych witryny rośnie również znaczenie rutynowych czynności konserwacyjnych. Bez niego zmiany w strukturze adresu URL witryny mogą być trudne i mogą wymknąć się spod kontroli. Linki mają kluczowe znaczenie dla każdej witryny, ale w przypadku witryn e-commerce borykających się z technicznymi problemami SEO , ten obszar jest kluczem do audytu i znajdowania rozwiązań.

„Jest to głównie problem opóźnienia, …. zalecamy mniej niż 5 monitów o przekierowania… lub po prostu mówimy, że prawdopodobnie jest ich zbyt wiele, więc po prostu zindeksujemy tę witrynę później. Usuń przekierowania lub zaktualizuj je” – poradził Mueller.

Pełny audyt linków zwrotnych obejmuje zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne

Audyt SEO linków zwrotnych jest jak ocena ryzyka z punktu widzenia wyszukiwarki Google.

Budowanie zarówno linków wewnętrznych, jak i linków zewnętrznych jest niezwykle pomocne i niezbędne. Ustanów długoterminowe techniki budowania linków, które idą w parze z obydwoma. Potrzebujesz planu linkowania i wskazówek doświadczonego eksperta SEO; nawet małe zmiany mogą wywołać dużą różnicę.

Koncepcja zdrowego profilu linków i autorytatywnych cytatów w wyszukiwarce opiera się na solidnym i stałym postępie. Z samej swojej natury nigdy nie jest to osiągnięcie z dnia na dzień, co prowadzi do tego, że wiele osób umieszcza zadanie nadzorowania struktury linków zwrotnych w obozie „trudnych zadań SEO”. Podczas gdy prosta strategia jest czysta i najłatwiejsza, wielu z nich zbłądziło na szare linie, jeśli chodzi o niektóre taktyki SEO pozyskiwania linków, jednocześnie dążąc do szybszych zysków. Algorytm Penguin doprowadził do wielu ręcznych kar, które wymusiły zmianę strategii, jednak inni nie zdają sobie sprawy z ewoluujących „uzasadnionych” najlepszych praktyk SEO.

Wspólne cytowanie i korelowanie relacji między stronami internetowymi, sposób, w jaki działają one w Internecie, oraz powiązania branżowe są zaliczane do głównych mocnych stron Google. Jeśli Twoja firma polega na wyszukiwaniu nowych firm online, zrozumienie, w jaki sposób Google indeksuje i ocenia linki do Twojej witryny, jest kluczowym elementem sukcesu. Według www.momentology.com, „stary szkolny link do budowania” linków polegający na odkrywaniu, kto łączy się z twoją konkurencją i próbowaniu zdobycia tych linków, nadal jest prawdziwy.

Linki wewnętrzne

Rozważ dwie podstawowe strategie budowania wewnętrznych linków.

1. Twórz obszerne treści typu rekomendacyjnego, które zawierają linki do Twojej strony głównej.

2. Utwórz linki tematyczne, które są skierowane na głębsze strony, które są bardziej zwarte tematycznie.

Niektórzy SEO lubią skupiać się na swojej stronie głównej, gdy precyzyjne linki witryny mogą generować jeszcze lepszy ruch do treści internetowych, które są dobrze zoptymalizowane. Słowa kluczowe Twojej marki zazwyczaj prowadzą do Twojej strony głównej, podczas gdy precyzyjne linki są bardziej idealne, gdy chcesz uszeregować słowa kluczowe z długim ogonem. Ta strategia wesprze wartość Twojej marki i jej widoczność .

Linki zewnętrzne

Za każdym razem, gdy piszesz nowy artykuł, dołącz źródła i odniesienia, których użyłeś do jego stworzenia. Znajdź swój styl; możesz umieścić je w tekście wraz z odpowiednim tematem lub wymienić je na końcu. Zarówno Twoi czytelnicy, jak i Google będą mogli zobaczyć, że jesteś dobrze oczytany na dany temat, zanim napiszesz o nim. Dobra znajomość tematu obejmuje wiedzę o tym, co mówią na ten temat inni.

Istnieje wiele sposobów na kreatywność i zwiększenie wartości swojej witryny dla użytkowników. Możesz nie potrzebować pełnego zespołu marketingowego, ale musisz być kreatywny. Najlepszym sposobem jest głębokie zrozumienie swoich klientów i wychodzenie ponad innych, aby oferować im rozwiązania. Najlepszym sposobem dotarcia do klientów cyfrowych jest skupienie się najpierw na ich potrzebach i życzeniach. Podaj hojne linki, gdy link wychodzący oferuje wysoką wartość na Twój temat osobie na Twojej stronie internetowej.

Jak linki zwrotne przyczyniają się do widoczności online

Dosłownie setki czynników rankingowych Google wpływają na decyzje „kto jest widoczny”, z których wiele jest pobieranych bezpośrednio z profilu linków zwrotnych i treści witryny. Usługi wypróbowanych i przetestowanych taktyk optymalizacji treści w wyszukiwarkach są koniecznością. Rozważając priorytetowe zadania, aby zwiększyć ruch związany z celami biznesowymi, konieczne jest dokładne przyjrzenie się linkom; jednak biorąc pod uwagę ostatnie aktualizacje algorytmu Google, skupiamy się bardziej na dodawaniu do treści jak największej ilości uporządkowanych danych .

John Mueller powiedział również 1.28.2022 na Twitterze: „Nie liczymy linków na poziomie domeny”. To było wcześniej zamieszane; Google wskazał, że nie ma ogólnego autorytetu domeny jako koncepcji. Nie ma koncepcji autorytetu witryny; jednak używa sygnałów obejmujących całą witrynę dla nowych adresów URL i do innych celów.

Od kogo i skąd pochodzą Twoje linki przychodzące, pomaga zapewnić trafność zewnętrzną i zaufanie stron trzecich, na którym GoogleBot opiera się przy określaniu pozycji SERP. Oferują niezależne sygnały uzupełniające dla RankBrain, gdy rozważają szersze zadanie, jak i gdzie najskuteczniej wyświetlać swoje treści.

Co się liczy podczas gromadzenia linków do Twojej witryny:

1. Zastanów się, czy link oferuje odbiorcom więcej informacji na tematy, które są dla nich ważne.

2. Jakość zawartości serwisu to coś więcej niż jego rozmiar.

3. Jeśli link zwrotny pochodzi ze strony, która jest związana z tematem.

4. Liczy się Domain Authority.

Pomyśl o tym w ten sposób, jak mówi Seth Godin*: „nie znajduj klientów dla swoich produktów i znajduj produkty dla swoich klientów”. Podobnie, nie szukaj linków przychodzących tylko po to, aby uzyskać ranking; raczej zastanów się, jaka struktura połączeń ułatwia twojej klienteli uzyskanie krytycznych informacji, których potrzebują.

Buduj linki po ustanowieniu świetnych treści, do których warto linkować

Możesz zmniejszyć ryzyko nieprawidłowego budowania linków, koncentrując się na użytkowniku końcowym i tworząc najlepsze dostępne treści na tematy, które chcą. Rolę Google można najlepiej podsumować, mówiąc, że chce ona zapewnić tym, którzy wyszukują treści w Internecie, wartościowe wyniki, które pozwalają im korzystać z wyszukiwarki Google. Tak więc treść jest królem. Ci, którzy szukają treści bogatych w odpowiednie odpowiedzi, nie martwią się „szokem treściowym”.

Jak powiedział Neil Patel***** w artykule Forbesa z 7 lipca 2015 r.: „Rozpowszechnianie treści jest w rzeczywistości ich siłą. Jeśli opublikujesz świetny artykuł, prawdopodobnie ktoś inny zamieści link do tego świetnego artykułu. Im więcej osób pisze artykuły, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twój niesamowity artykuł zostanie przekazany, udostępniony, wysłany e-mailem, obejrzany, przeczytany i… połączony.”

Doskonałe umiejętności w zakresie content marketingu w naturalny sposób dają możliwość zdobycia linków. Przebija się przez stos sztucznie błyszczących treści i spamerskich linków. Marketerzy, którzy konsekwentnie publikują wysokiej jakości treści na poszukiwane tematy, mogą prosić o linki i cieszyć się wyższym wskaźnikiem sukcesu. Kiedy wskażesz linki tylko do strony głównej, ale strony o niższych pozycjach w rankingu, powodem jest to, że strona główna przekazuje uprawnienia do tych niższych stron poprzez linki wewnętrzne. To nie jest ogólny autorytet domeny, to po prostu zwykły autorytet oparty na stronach z twoich własnych linków.

Czynnik „jakości” ma kluczowe znaczenie dla linków zwrotnych i wyników PageRank

Tworzenie silnego profilu Link jest nadal ważną częścią optymalizacji wyszukiwarek i musi być włączone do ogólnego planu marketingowego . Struktura linków w witrynie służy do oceny przydatności witryny do wyszukiwanych haseł znalezionych w zapytaniach użytkowników. Strona, która utworzyła zdrowe i trafne witryny, do których prowadzą linki, jest postrzegana jako zaufana przez te źródła, ponieważ zawiera wartościowe treści. Dzięki temu GoogleBot czuje, że użytkownik będzie zadowolony, jeśli przejdzie do tej strony internetowej, i dlatego chętniej będzie wyświetlał ją w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania.

Pod uwagę brana jest jakość takich linków przychodzących. Google Discover nadaje priorytet witrynom z linkami pochodzącymi ze źródeł wysokiej jakości nad tymi, które zawierają linki ze słabo ocenianych witryn, niezależnie od tego, czy mają one większą liczbę linków przychodzących. Na przykład, jeśli firma A ma link z witryny dobrej jakości, takiej jak .gov, .edu. lub link do krajowej gazety, a firma B ma wiele zewnętrznych linków ze źródeł o niskiej jakości, Google będzie faworyzować witrynę firmy A w SERP.

Kiedy uczestniczę w tych hangoutach dla webmasterów, często słyszymy słowo „jakość” lub odniesienie do niego. O jakości strony dla użytkowników nigdy nie można zbyt wiele wspomnieć; podobnie, jakość jego linków zwrotnych jest najważniejsza. „Kto” lub który adres URL wskazuje linki zwrotne do Twojej witryny, jest wskaźnikiem Ciebie i jakości treści Twojej witryny. Nie zapominaj, że negatywne SEO rośnie. Te linki kierujące do Twojej witryny są celowo spamerskimi linkami zwrotnymi o niskiej jakości i mają na celu pogorszenie pozycji w rankingu Twojej witryny. To może wydawać się niesprawiedliwe, ale dzisiaj musi sobie z tym poradzić każdy specjalista SEO.

Chociaż linki pozostają podstawą ułatwiającą konsumentom znajdowanie Twoich treści, obecnie dodanie schematu produktu z prawidłową składnią pomaga na wiele sposobów. Ponadto dobrze jest poprosić o audyt, aby znaleźć nowe sposoby na poprawę wydajności witryny .

SEO zawsze pytają o strategie budowania linków

SEO Powersuite informuje o badaniach, które wykazały, że istnieje niewielka różnica w sposobie, w jaki profesjonalni i początkujący SEO widzą linki zwrotne. Artykuł Marie Haynes na temat tego, jak SEO zrobili budowanie linków w 2017 roku . Znalezienie skutecznej strategii SEO jest bardziej skomplikowane niż pożyczanie komuś innemu. To, co działa pięknie dla jednego zespołu SEO, może przynieść śmiertelne wyniki dla małej firmy. Oto kilka statystyk z ich ankiety w wielu kanałach i różnych kalibrach SEO:

• 72% SEO uważa, że ​​linki zwrotne są istotnym czynnikiem rankingowym
• 24% SEO uważa, że ​​linki zwrotne są nadal dość ważne
• 4% SEO zakłada, że ​​backlink ma niewielki wpływ na rankingi.

Jakkolwiek postrzegasz budowanie linków inblound jako zadanie, nawet jeśli inne czynniki odgrywają rolę w algorytmie rankingowym Google, tego nie można przegapić i utrzymać przewagę konkurencyjną.

Czy linki zwrotne są ważne w czynnikach rankingowych?

Niedawno na pytanie „Czy linki zwrotne są ważne w czynnikach rankingowych? Ponieważ w dzisiejszych czasach 80 do 90% stron internetowych kupuje linki zwrotne, co moim zdaniem jest bardzo nieetyczne. Ale te strony internetowe są również w rankingu na pierwszej stronie. Czemu?" John Mueller odpowiedział w ten sposób:

„Używamy linków w naszych algorytmach rankingowych. Wykorzystujemy również mnóstwo innych czynników. Nie jest więc tak, że linki są jedyną rzeczą, która sprawi, że Twoja witryna pojawi się w wynikach wyszukiwania, niezależnie od tego, co zrobią inni ludzie.

To jest coś, w czym widzimy również, że wiele witryn robi rzeczy, które nie są naprawdę potrzebne do ich witryny i wyszukiwania w sieci. Pójdą i kupią mnóstwo linków, a my zignorujemy wszystkie te linki.

Tylko dlatego, że widzisz, jak ludzie robią coś, co wygląda trochę dziwnie, niekoniecznie oznacza to, że faktycznie czerpią z tego zyski w tym sensie, że istnieje wiele powodów, dla których witryny mogą pozycjonować się w wynikach wyszukiwania. I nie ma to nic wspólnego z podstępnymi działaniami”. –

Bing mówi, że linki staną się mniejszym czynnikiem rankingowym

James Murray, menedżer ds. marketingu produktów w regionie EMEA w Microsoft Bing, oraz Laura Hampton z Impression wskazali, że Bing planuje zmniejszyć wpływ linków na ich ogólne algorytmy rankingu wyszukiwania. Bez wątpienia nadal są istotnym czynnikiem przyczyniającym się – tylko może mniej. Może to zmienić odpowiedź na „ Co to jest SEO ?” ponieważ staje się mniej oparty na linkach i bardziej złożony.

Oto cytat bezpośrednio z wywiadu Murraya, przeprowadzonego w Paddington w Londynie:

„Wciąż nie jesteśmy na etapie, na którym powiązania mają zniknąć, więc nadal będą one stanowić czynnik, na który patrzymy. Możemy zauważyć, że linki zaczynają tracić na znaczeniu w ogólnym kontekście różnych czynników, których używamy do określenia trafności”.

Linki wsteczne do starszych treści mogą zostać utracone

Cyrus Shepard, założyciel Moz, napisał na Twitterze* 11 maja 2016 r.:
„Kochasz wszystkie swoje „stare” linki? Google może/prawdopodobnie zdyskontuje linki na nieaktualnych stronach”. Jego rada jest słuszna. Nowe linki do dokumentu mogą zostać odebrane jako sygnał nowej treści, którą widzowie uwielbiają. Google ocenia liczbę linków do strony lub dokumentu, jeśli znacznie wzrośnie w ostatnim okresie w porównaniu z liczbą linków zgromadzonych od pierwszego uruchomienia dokumentu. „Alternatywnie wyszukiwarka 125 może określić najstarszy wiek ostatnich y% linków w porównaniu z wiekiem pierwszego znalezionego linku”, stwierdza się w zgłoszeniu patentowym Stanów Zjednoczonych*** z 20 października 2011 r.

I odwrotnie, gdy liczba linków do strony spadnie, zawartość może zostać oceniona jako nieaktualna. Może to oznaczać, że wydaje się, że nie jest już aktualizowany, ma mniejsze znaczenie i jest teraz zastąpiony innym dokumentem lub z podobnego powodu.

Zaufanie oparte na linkach jest niezbędne w marketingu internetowym

Moim zdaniem, dzisiaj linki do stron pozostają esencją systemu rankingowego Google. Twoje linki na stronie ułatwiają użytkownikom poruszanie się. Budowanie linków to proces pozyskiwania linków przychodzących, które pochodzą z innych stron internetowych i odgrywa znaczącą rolę w zadaniach SEO w 2018 roku. Dzieje się to o wiele bardziej naturalnie, gdy Twoja witryna zawiera przydatne treści, do których inni mają dostęp. Błędnym przekonaniem jest myślenie, że budowanie linków nie jest już potrzebne, ale wraz ze wzrostem zakresu tego, co udaje się umieścić w rankingu witryny na podstawie czynników poza witryną, zastąpienie terminu „sygnalizacją” może pomóc marketerom w dostosowaniu priorytetów.

Bądź na bieżąco i słuchaj źródeł od Google lub takich, którym możesz zaufać. To, w jaki sposób linki są sygnałem napędowym współczynnika zaufania Twojej witryny, zależy od rodzaju „linku”, o którym mowa. Przewidujemy, że używanie linków do oceny względności, takiej jak w Rankbrain, nadal będzie czymś więcej niż tylko używaniem autorytetu linków i liczenia liczb.

„Zawsze pracujemy nad zwiększeniem częstotliwości aktualizacji danych zweryfikowanych witryn, takich jak statystyki indeksowania, indeksowania i analizy wyszukiwania. Wiele z tych danych zależy od zawartości Twojej witryny i jest bliskim przybliżeniem stanu Twojej witryny. Nasze systemy wewnętrzne nieustannie się zmieniają, a sama sieć jest ciągle zmieniającym się ekosystemem. In addition, there may be a lag between when the numbers are calculated and when they are visible to webmasters – although data gets published in intervals, we are continually collecting it. If your content doesn't change very often, or if you're not getting new links to your site , you may not see updates to your data every time you sign in to Search Console.” – Google Support

Your Link Health Check May Yield Insights of Pure Gold

Some business owners ask if SEO is effective? It depends in part on your backlink profile.

Once a backlink audit for your website is completed, it may be clear why your business is experiencing a drop in organic search rankings. It is important to distinguish your links and web ranking factors. If many of your web pages that were once ranking are found to be resolving improperly, fixing issues can lead to recovery. When delaying the process of addressing site linking issues, problems may show up in bulk, and involve more extensive work asking Google to lift a site penalty.

When pages don't resolve properly, have spammy backlinks, or broken links, they have little chance of maintaining strong rankings over time. This can lead your business in the other direction from the digital success on that your company wants to experience. Proper link building requires a dedicated effort. It should be regarded as a long-term play best accomplished by a sound content strategy!

While backlinks matter a lot, today, a better focus is in how to provide value to people that rely on mobile devices. Having schema markup implemented correctly is an important factor.

Importance of a Mobile Site in Search Ranking Factors

In a Webmasters Hangout**** on Friday, July 8, 2016, some confusion was generated when Mueller talked about having a mobile site might suffice for search ranking factors. He seemed to imply that at this time going mobile-first or mobile-only wouldn't hurt a page's rank, even in desktop search results. We know that Google really cares about mobile-first related search factors . The key takeaway, for me, is that web content SEO factors should begin with a mobile prioritization versus a desktop first approach.

When small businesses are strapped for time and funds, needing a desktop site may not be as important anymore, which is different from suggesting that there is no value to building one. Chuck Aikens at Denver SEO Volume Nine, understood Mueller's comments as, “if a mobile site can render in a way where the content is visible to desktop users, it should be fine. I guess if you have a site that is exclusive to mobile and the vast majority of users are mobile, then you probably don't care much about the desktop-ranking performance anyway, so why build a site?”

A important questions webmasters need to be asking is how to how to get their site's attributes ideal for the Google Mobile Search algorithm and what needs still exist for desktops versions. As well as onsite, there are offsite opportunites to communicte with consumers using Google Posts .

Tools for Checking Your Site's Backlink Profile

• Open Site Explorer by Moz

• SEMrush – Use to locate 404 links and determine the impact of 301 redirects

• Majestic SEO – For discovering both new and lost backlinks.

• Ahrefs – Great way to gain a detailed backlink profile report

• ScreamingFrog Broken Link Checker – Tool often used to locate broken on-page links

• Google Search Console – “The Links to Your Site report lists links that Googlebot discovered during its crawling and indexing process, as well as the most common links sources and the pages on your site with the most links,” says Google.

• SEO SpyGlass – Use to locate, monitor, and analyze backlinks, created for safe and effective link building

• SpyFu****** – Great for discovering where to gain trusted backlinks

• Kerboo.com (formerly LinkRisk) – Often used when detoxing a site

• SEMrush Monitor Backlinks Tool – Run a competitor's SEO analysis and learn from discovering their backlink profile

• Powerdrill.com – Determine the difference between a legacy spammy backlink profile and a high quality backlink profile

• DeepCrawl – Use to find redirected links and internal broken links

“Google ranks websites (relevancy aside for a moment) by the number and quality of incoming links to a site from other websites (amongst hundreds of other metrics). Generally speaking, a link from a page to another page is viewed in Google “eyes” as a vote for that page the link points to. The more votes a page gets, the more trusted a page can become, and the higher Google will rank it – in theory. Rankings are HUGELY affected by how much Google ultimately trusts the DOMAIN the page is on. BACKLINKS (links from other websites – trump every other signal.) – hobo.com

“Getting a real link from a Google News approved site isn't easy. You have to spend time working journalists or HARO for weeks before getting your link. But that's a link that can change your life.” – backlinko.com**

“The handshake is a backlink. When one site links to another, they are publicly vouching for the content on that page. They have reviewed the information and found it to be in line with what they believe about the topic at hand. They trust that when they send their page visitors to that website, the users will be able to obtain useful information that will help them answer their questions. Backlinks should not be something that you ever have to trick the other website into doing.” – printfactory.com*******

“On any given page of a website, a set of links defines where else in the digital property users can go.” – Gary Angel

Analyzing Your Website's Linking Networks

Gain new visibility in Google Search by identifying areas for on-site improvements in site structure, internal linking, and information architecture to offer an excellent user experience. Digital marketing success isn't about optimizing for search engines. While we must keep in mind the ever-changing muscles of Google's algorithm evolutions, how well a search query turns out for the end user is what it is all about. Repeating a single query numerous times on a single web page isn't sufficient to please search engines. By keeping your customers as your focus, higher engagement naturally follows.

One aspect of your buisness's link network is linking to your social profiles . A skilled search marketer can help you gain social link in your Goolge Knowledge Graph.

Google watches to see how users respond after being sent to your website. Whether or not they engage your content, find sufficient information, fill out forms, move from one page to another, your click-through rate, and social engagement, all play a role in gaining a spot on the first page. How fast your site loads and getting it indexed fast is critical. However, to answer Google's intent to know if your business domain is trustworthy, you must have a link profile that tells that story.

We offer a helpful resource; you can download our SEO Analysis Checklist to see a list of key SEO tasks.

Jeannie Hill is a Minneapolis digital marketing consultant who leads business teams in implementing marketing strategies and reviews of a site's linking profile to help business get found online through relational trust. We work hard to offer the highest standard in building a credible presence online .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , providing both on-site and digital marketing services.

SUMMARY

Whether your site is small or large, e-commerce or non-profit, serves a local community only or is national, backlinks are a key element to digital success. We are well practiced in what to look for. By analyzing your industry, we discover what it takes to establish a strong backlink profile and will execute a plan for you. By having a combination of the right inbound links AND a good internal linking structure, your pages are likely to experience better rankings.

We'll update this page as more conversations occur so that you can stay up to date on John Mueller talks about linkbuilding.

Call us for a free 15 conversation to gain our recommendation for what Type of Website Audit is Best for Your Business

We gratefully acknowledge the following resources:

https://plus.google.com/u/0/events/cdflnsl645osju3hoetv45592lo

* https://twitter.com/CyrusShepard/status/730460651538157568

** https://backlinko.com/google-trustrank

*** https://www.youtube.com/watch?v=s7kP7LWM87Y + https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2016/06/google-patent-application-document-scoring-US20120005199.pdf

**** https://www.youtube.com/watch?v=MYkPRo8T44M&feature=em-subs_digest

***** https://www.forbes.com/sites/neilpatel/2015/07/13/seo-the-state-of-linkbuilding-in-2015/

****** https://www.spyfu.com

******* https://www.printcopyfactory.com/blog/2016/02/backlinks-an-online-handshake/