John Mueller fala sobre links Fatores de classificação do site

John Mueller: Links e fatores de classificação do site

Atualizado em 2.2.2022

Os links são um meio de transporte para suas páginas da web. Muito se fala sobre o papel dos backlinks no SEO .

Este artigo analisará como estabelecer uma estratégia bem-sucedida de construção de links de longo prazo – e as razões pelas quais acertar é importante. Sem uma compreensão dos fatores de classificação do site, e se você estiver gerenciando seus links de forma errada, isso pode significar uma penalidade devastadora. Felizmente, John Mueller fala sobre link building, junto com Martin Splitt. É por isso que sua empresa merece uma auditoria completa de backlinks. As conversas entre profissionais de SEO demonstram o valor dos backlinks para o crescimento dos negócios on-line e como seu papel continua a confundir muitos. vamos começar com uma definição.

O que é um backlink em SEO?

Simplificando, backlinks são quando outro site publica um link para o seu site. Além disso, quando uma página da Web é vinculada a qualquer outra página no mesmo site, ela é chamada de backlink interno. Os SEOs concordam amplamente que os backlinks são importantes para um domínio porque ajudam a direcionar o tráfego para o seu site, mas, além disso, eles oferecem sinais ao Google de que um site fornece conteúdo que outros valorizam e consideram que vale a pena vincular.

Discussões consideráveis ​​se seguiram a vários hangouts do Google depois que Martin Splitt ou John Mueller do Google responderam a perguntas que oferecem insights sobre se os profissionais de marketing devem ou não se concentrar na criação de backlinks. As pessoas fazem muitas perguntas sobre backlinks quando o SEO começa nessa área.

Como os backlinks ajudam o SEO?

Backlinks são um aspecto vital do processo de SEO para construir o fator de confiança de um domínio. Eles ajudam os bots de pesquisa a rastrear seu site, entender a arquitetura do site e classificá-lo corretamente em relação ao conteúdo. Cada backlink é uma parte de um quebra-cabeça de classificação. É por isso que todo proprietário de site deseja obter o maior número possível de backlinks devido à melhoria dos fatores de classificação de SEO do site.

Todos nós precisamos de alguns princípios orientadores a partir dos quais trabalhar. Aplicativos experimentados e testados do passado, que ainda parecem relevantes, lançam um farol de luz no caminho à nossa frente. O que realmente ajuda é quando o Google fala sobre o assunto. Então, muito obrigado a John Mueller, analista de tendências, e Martin Splitt, defensor do desenvolvedor do Google, por fazer isso.

Quais são os fatores de classificação do site?

Os fatores de classificação do site são determinados pelos mecanismos de pesquisa em funcionamento usando algoritmos em evolução para avaliar um site por tópico, confiança, usabilidade, velocidade de carregamento da página e relevância. Essa avaliação resultante é usada para indexação e para determinar quais páginas oferecer nos resultados da pesquisa para melhor corresponder às consultas do usuário. Vários fatores são considerados para oferecer as melhores páginas de classificação possíveis em SERPs. O Google está adicionando maneiras de usar mais sua listagem de empresas do Google para alcançar pessoas , o que pode reduzir os níveis de dependência de backlinks para classificações de páginas.

John Mueller: É preciso mais do que backlinks para chamar uma página de “boa”

Os profissionais de marketing digital e SEOs ainda quentes no tópico de backlinks externos e como eles influenciam os fatores de classificação, ganharam uma grande resposta na sexta-feira passada de John Mueller, engenheiro da equipe de qualidade de pesquisa do Google, durante o Hangout de Webmasters em inglês . Veja como aconteceu a conversa:

Pergunta:

Os links da página para outras páginas influenciam a qualidade dessa página? Como você pode dizer que o usuário encontrou o que estava procurando quando chegou nos resultados de pesquisa da página que contém links para outras páginas?

Responda:

“Às vezes, os links na página podem melhorar a qualidade de uma página, mas acho que isso é algo que você não gostaria de ver como um fator artificial. Só porque há links em uma página não significa que ela seja necessariamente boa.

Vimos isso, não sei, bem no começo, quando as pessoas colocavam links para o Google, Wikipedia ou CNN em seus sites e assumiam que os mecanismos de busca seriam ingênuos e pensariam, ah, eles estão linkando para esses sites conhecidos, portanto, o conteúdo em si deve ser bom.

E isso definitivamente não é o caso.

Portanto, você pode agregar valor ao seu site tendo links nessas páginas, mas não é o caso de que apenas porque você tem links, de repente veremos seu site como sendo de maior qualidade.”

Pergunta:

Se os links de entrada forem 302 em vez de 301s, ambos obtêm o mesmo valor?

Responda:

“Com qualquer redirecionamento, tentamos descobrir qual URL queremos indexar. E indexaremos esse UR e esse URL receberá todos os sinais. Portanto, não importa se esse URL tem um 301 ou um 302, se escolhermos esse para indexar que ajudará os sinais. ”

Pergunta:

Preciso aguardar a próxima atualização do algoritmo para verificar os links?

Responda:

O Panda essencialmente é lançado regularmente. Você não precisa fazer nada específico. Você não precisa esperar por uma atualização do algoritmo do Google.

Pergunta:

As alterações recentes de redirecionamento afetariam os redirecionamentos encadeados? Como o link juice está sendo afetado agora? O page rank seria distribuído no destino final ou entre os redirecionamentos?

Responda:

“Em geral, com redirecionamentos e também com links o que procuramos é a origem, a URL canônica onde começou e o destino final. E, essencialmente, esta é uma conexão entre os dois. Então, o que acontece no meio é menos um problema.

Do ponto de vista do usuário, se você tiver vários redirecionamentos que está encadeando, isso adiciona latência – especialmente em dispositivos móveis que podem ter muita latência. Quando rastreamos esses redirecionamentos, tendemos a rastrear, acho, 5 redirecionamentos seguidos e, se você tiver mais redirecionamentos que estão meio encadeados entre si, teríamos que reprogramar isso e examiná-los novamente em um passo posterior. Então, isso realmente atrasa a forma como pegamos novos conteúdos. Tanto quanto possível, as melhores práticas existentes ainda permanecem válidas. Sempre que você adiciona cadeias de redirecionamento, há complexidade extra e as coisas podem dar errado… também adiciona muita latência, dependendo da configuração e do usuário. O ideal é manter as coisas simples e diretas entre a origem e o destino final.”

Use as melhores práticas de criação de links de SEO ético

Depois de participar de vários hangouts para webmasters, podemos concluir que Mueller está pedindo aos webmasters que usem práticas éticas de construção de links de SEO, concentrem-se na intenção do pesquisador da Internet e evitem o uso de táticas ilícitas para criar backlinks. Um exemplo seria participar de esquemas de backlink 'eu link para o seu site, você link para o meu'.

Embora existam vários especialistas do setor cujas opiniões são confiáveis, quem pode afirmar que conhece os algoritmos mais recentes do Google com certeza à medida que eles são atualizados e aprimorados continuamente? Por exemplo, existem várias atualizações de algoritmos que parecem afetar os sites de saúde . Isso torna difícil identificar o que está por trás das melhorias de um site, fatores de classificação do site ou uma queda na classificação a qualquer momento. Dado o aumento de pessoas que usam o Google Visual Search , os links de imagens são mais importantes do que nunca.

Como o Google lida com os links Seguir e Não Seguir?

Quando um link é seguido, mas não é indexado, nesse caso, o Google passa o page rank porque está ciente da página. Quando uma página não é indexada e o link não é seguido, o Google essencialmente a vê semelhante a uma página 404 e a pula sinalizará para os spiders que esta página agora é relevante e para rastreá-la novamente.

CONCLUSÃO: Ao realizar uma auditoria de link, revisando o risco do link e considerando os fatores que atualmente classificam os sites, ainda é necessário que os SEOs entendam os links NoFollow. Agrupando várias declarações do Google, é melhor presumir que qualquer link pode levar a uma penalidade e, portanto, cada um precisa ser avaliado.

Muitos se preocupam com SERPs do Google sem cliques cheios de respostas , links em sites ainda são importantes. Embora muitos tenham perguntado o que mudou desde que o Google começou a usar seu algoritmo BERT , a maior parte disso ainda é verdade. Quando um link não é seguido, o Google não passa link juice.

Conselhos anteriores de John Mueller sobre links

Aqui estão alguns comentários sobre links de minhas anotações anteriores que tirei de um Google Webmaster Hangout com John Mueller*** transmitido ao vivo em 24 de outubro de 2014.– Webmaster Trends Analyst na Suíça

Sitelinks – “Não há como remover completamente um URL dos links do site, além de colocar um noindex nele.”

* Marcação Hreflang – “Para ajudar o Google a entender melhor diferentes variações de idioma e país para sitelinks precisos.”

* Status Https – “Ao mudar de HTTP para HTTPS, certifique-se de ter ambas as variações listadas nas Ferramentas do Google para webmasters” e “basicamente apenas configure o redirecionamento (301), configure o rel=canonical”.

* Links de afiliados – John diz nos links de afiliados para não ofuscar o Googlebot e “basta usar o rel=nofollow lá”.

Em nossa experiência, muitas vezes as empresas executam e procuram construir um perfil de backlink forte incorretamente. É comum que John faça referência a prioridades melhores, como alinhar melhor com a intenção de pesquisa das pessoas e oferecer artigos mais aprofundados que cobrem as perguntas que as pessoas mais fazem . Muitos SEOs sabem o valor de um backlink saudável e o que ele faz para estabelecer a autoridade de domínio de um site, então eles tentam adquirir backlinks quando a maneira correta e mais poderosa são os backlinks orgânicos. Permita que outras pessoas criem links para o seu site porque eles ESCOLHERAM. Isso é mais fácil de acontecer quando você tem conteúdo superior ou um tópico de valor que está em alta demanda e os espectadores acreditam que deve ser compartilhado. Concentre-se na criação de um bom conteúdo que agrada aos seus leitores.

E quanto aos links JavaScript – vamos responder a isso a seguir.

Quais são os prós e contras de links e JavaScript?

Martin Splitt, Developer Advocate do Google, esclarece como o Googlebot usa links para encontrar páginas na web e como JavaScript pode ser usado em conjunto com links sem causar problemas.

A maneira correta de gerar links: use a tag HTML com a URL de destino no atributo href. Por exemplo, o link do site .

Você também pode anexar JavaScript a um link, permitindo que você atualize sua funcionalidade. Um exemplo disso pode ser quando uma pessoa clica em um menu de hambúrguer móvel em uma página da Web — JavaScript é útil para interceptar o href e tornar visível o menu de hambúrguer oculto.

O atributo href deve ser mantido. O link pode funcionar se o seu JavaScript também estiver funcionando corretamente, mas algumas pessoas bloqueiam o JS e a URL não funcionará. O Google Crawler acessa apenas o conteúdo do link que possui atributos href e, se houver um bug, os consumidores também não poderão acessar o conteúdo para o qual o JavaScript está apontando.

Os identificadores de fragmentos não são usados ​​pelos rastreadores de pesquisa. Os identificadores de fragmentos são identificados por um símbolo “#” que geralmente é anexado após o domínio e a página principal. Ele leva a subseções dentro da página em vez de uma página diferente. Por exemplo, site.com/maintopic#subsection ajudaria o leitor a navegar para um subtópico específico na página site.com/details.

“Como os fragmentos não devem apontar para um conteúdo diferente, os rastreadores os ignoram; eles apenas fingem que os fragmentos não existem”, disse Splitt. Isso significa que o aplicativo de página única com identificadores de fragmento não pode esperar que os rastreadores reconheçam esses links.

Separando o texto âncora em um link externo do próprio link

Ao embarcar na tarefa de construir um perfil de backlink saudável, “como” vamos fazer essa tarefa envolve um bom entendimento de SEO técnico e das Diretrizes de SEO e Ranking do Google . Antes de dedicar tempo, energia e fundos para desenvolver um perfil de backlink de alta qualidade, leia esta postagem e muitas postagens de outras pessoas e solicite uma auditoria de backlink de uma fonte confiável. A realidade das penalidades recentes tornou a construção de links uma atividade de alto risco e deixou alguns com medo de tentar. A boa notícia é: os rankings de um site anteriormente impedidos por problemas anteriores de link building podem se recuperar.

Quando você quer ser o site número 1 no ranking do seu nicho, os pequenos detalhes sobre os links podem contar muito.

No Google Webmasters Hangout* de 26 de janeiro de 2016, os participantes tiveram que ouvir atentamente para decifrar as diferenças de aplicativos “sim” e “não” quando John discutiu se os links externos estão entre os fatores de classificação do site. Na marca de 19 minutos e 53 segundos deste hangout, sua resposta sobre como os links externos afetam os fatores de classificação do site pode ser resumida como “não”. Essa resposta aborda quando alguém está linkando para sites diferentes, o que não beneficia as classificações. Existem vários detalhes para prestar atenção aqui. O texto dentro da âncora do link é conteúdo e, portanto, esse conteúdo é um sinal de classificação. É o próprio link que não é um fator de classificação. Mas, sim, a parte do texto âncora do link se qualifica como uma resposta “sim”.

Embora os links e como você os processe continuem sendo importados, lembre-se de adicionar a marcação JSON às suas páginas de conteúdo e produto para aumentar o volume de vendas. Para melhorar os fatores de classificação do seu site, sua estratégia de marketing digital deve permanecer atualizada e seguir as diretrizes do Google.

Ao embarcar na tarefa de construir um perfil de backlink saudável, “como” vamos fazer essa tarefa envolve um bom entendimento de SEO técnico e das Diretrizes de SEO e Ranking do Google . Antes de dedicar tempo, energia e fundos para desenvolver um perfil de backlink de alta qualidade, leia esta postagem e muitas postagens de outras pessoas e solicite uma auditoria de backlink de uma fonte confiável. A realidade das penalidades recentes tornou a criação de links uma atividade de alto risco e deixou alguns com medo de tentar. A boa notícia é: as classificações de um site anteriormente impedidas por problemas anteriores de criação de links podem se recuperar.

Pergunta:

Links externos de suas próprias páginas para outros sites parecem ser um dos 200 fatores de classificação. O Google considera links externos mesmo que sejam nofollow? Ou o nofollow elimina esse pequeno fator de classificação para páginas que possuem apenas links nofollow?

Responda:

“Nosso ponto de vista, links externos para outros sites, então links do seu site para sites de outras pessoas não é especificamente um fator de classificação. Mas pode agregar valor ao seu conteúdo e isso, por sua vez, pode ser relevante para nós na pesquisa. E se eles não são seguidos ou não, realmente não importa.”

Google está mais perto da próxima atualização de algoritmo

John Mueller diz que eles estão cada vez mais próximos da próxima atualização do algoritmo. Uma grande tarefa para o Google é combater o spam e melhorar seus algoritmos. Seus esforços incansáveis ​​beneficiam tanto os usuários da Internet quanto os proprietários de sites legítimos.

O fato de que a cada dia, milhões de páginas de spam ineptas são geradas criou uma tonelada de lixo online. Quanta coisa para analisar quando seu trabalho está trazendo aos usuários da Internet consultas de pesquisa relevantes e de alto valor. Hoje, as empresas podem aproveitar o Google Assistant para responder a perguntas corretamente. Muller falou no último hangout de Webmasters em inglês sobre a valente luta contra o spam que é realizada através de meios combinados de algoritmos de computador e revisão manual.

Novas atualizações de algoritmo nem sempre são sobre fatores de classificação do site.

Eles se concentram na experiência do usuário e apresentam conteúdo de qualidade e respostas às perguntas dos usuários. Os sites de spam estão sendo pegos com mais frequência em seu jogo para tentar roubar os principais resultados de pesquisa por meio de táticas ilícitas de SEO, como preenchimento de palavras-chave, compra de links apenas com o objetivo de passar o PageRank ou colocar texto em uma página da web que o olho humano não pode ver. Isso prejudica empresas legítimas que aderem às melhores práticas de pesquisa, que às vezes parecem “enterradas” devido a SEO negativo ou spam.

A boa notícia é que os algoritmos do Google podem detectar e isolar a grande maioria do spam e rebaixá-lo sem que você precise fazer algo (espere acompanhar os padrões éticos saudáveis ​​de SEO). A equipe de pesquisa do Google gerencia a tarefa de revisão manual do site quando algo parece escapar do algoritmo. O Google observa onde isso acontece e seus engenheiros trabalham continuamente para melhorar e tornar as futuras atualizações de algoritmos ainda mais eficazes.

Aqui está uma citação direta de +John Mueller durante o hangout do horário de expediente da Central de webmasters em inglês do Google em 3 de maio de 2016.

“O Penguin, do nosso ponto de vista, é basicamente um algoritmo de spam da web que analisa problemas relacionados ao spam da web. Essencialmente, ele tenta analisar isso no nível do site e descobrir que tipo de ação deve ser tomada aqui. Teoricamente, é possível que você tenha algum tipo de ação manual em questões que os algoritmos detectaram. Isso pode levar mais tempo para se estabelecer novamente. Não temos uma data específica para a atualização do algoritmo Penguin. Mas, ah, ao conversar com a equipe eles sentem que estão cada vez mais próximos. Então, espero que não seja muito longe no futuro.”

Agora vamos compartilhar alguns dos meus próprios pensamentos e lições aprendidas sobre links. Eu amo a curva de aprendizado. O que você vai ler abaixo vem de uma combinação de experiência pessoal e aprendizado de outros especialistas em marketing.

Evite danificar as cadeias de redirecionamento de link no local

Na Hill Web Marketing, uma coisa que garantimos é que nossos clientes evitem cadeias de redirecionamento dentro do conteúdo da web. Planeje um esforço contínuo para manter o controle de quaisquer alterações que alguém tenha feito; todos os links precisam apontar para um URL correto atual. À medida que o número de páginas de um site cresce, aumenta também a importância da rotina de manutenção. Sem ele, as mudanças na estrutura de URL de um site podem ser desafiadoras e tendem a ficar fora de controle. Os links são críticos para todos os sites, mas para sites de comércio eletrônico que lutam com problemas técnicos de SEO , essa área é fundamental para auditar e encontrar soluções.

“É principalmente um problema de latência, …. recomendamos menos de 5 prompts de redirecionamento… ou apenas dizemos que provavelmente há muitos, então vamos rastrear este site mais tarde. Remova os redirecionamentos ou atualize-os”, aconselhou Mueller.

Uma auditoria completa de backlink abrange links internos e externos

Uma auditoria de backlink SEO é como uma avaliação de risco do ponto de vista da Pesquisa Google.

Construir links internos e links externos são extremamente úteis e vitais. Estabeleça técnicas de construção de links de longo prazo que andem de mãos dadas com ambos. Você precisa de um plano de vinculação e da orientação de um especialista em SEO experiente; mesmo pequenas mudanças podem desencadear uma grande diferença.

O conceito de um perfil de link saudável e citações autorizadas na pesquisa é construído em um progresso sólido e constante. Por sua própria natureza, nunca é uma conquista da noite para o dia, o que leva muitos a colocar a tarefa de supervisionar a estrutura de backlinks de um site no campo de “tarefas desafiadoras de SEO”. Embora uma estratégia direta seja limpa e fácil, muitos desviaram esforços em linhas cinzentas quando se trata de algumas táticas de SEO de aquisição de links enquanto buscam ganhos mais rápidos. O algoritmo Penguin trouxe muitas penalidades manuais que forçaram um realinhamento de estratégias, mas outros permanecem alheios à evolução das melhores práticas de SEO “legítimas”.

Cocitar e correlacionar os relacionamentos entre sites, como eles se relacionam on-line e conexões de indústrias são identificados como os principais pontos fortes do Google. Se sua empresa depende da pesquisa on-line para novos negócios, entender como o Google rastreia e avalia os links do seu site é um componente vital para o sucesso. De acordo com www.momentology.com, “A velha escola de “construir” links de descobrir quem se vincula a seus concorrentes e tentar obter esses links ainda é verdadeira”.

Links internos

Considere duas estratégias básicas para sua construção de links internos.

1. Crie conteúdo de alto volume, do tipo endosso, com links para sua página inicial.

2. Crie links de tópicos que segmentem páginas mais profundas com temas mais específicos.

Alguns SEOs gostam de se concentrar em sua página principal quando os links diretos de um site podem produzir tráfego ainda melhor para o conteúdo da Web bem otimizado. As palavras-chave da sua marca geralmente são vinculadas à sua página inicial, enquanto os links diretos são mais ideais quando você deseja classificar as palavras-chave de cauda longa. Essa estratégia apoiará o valor da sua marca e a visibilidade da marca .

Links externos

Toda vez que você escrever um novo artigo, inclua as fontes e referências que você usou para criá-lo. Encontre o seu estilo; você pode incluir em seguida junto com o tópico relevante ou listá-los no final. Tanto seus leitores quanto o Google poderão ver que você é bem lido sobre o assunto antes de postar sobre ele. Ser bem versado em um tópico inclui saber o que os outros estão dizendo sobre ele.

Há muitas maneiras de ser criativo para agregar valor ao seu site para os usuários. Você pode não precisar de uma equipe de marketing completa, mas precisará ser criativo. A melhor maneira é ter uma compreensão profunda de seus clientes e ir além dos outros para oferecer-lhes soluções. A melhor maneira de alcançar os compradores digitais é se concentrar primeiro em suas necessidades e desejos. Faça um link generoso quando o link de saída oferece alto valor em seu tópico para a pessoa em sua página da web.

Como os backlinks se atribuem à visibilidade online

Literalmente, centenas de fatores de classificação do Google entram nas decisões de “quem obtém visibilidade”, muitos dos quais são extraídos diretamente do seu perfil de backlink e do conteúdo do site. Serviços de táticas de otimização de mecanismo de busca de conteúdo testadas e comprovadas são uma necessidade. Ao avaliar suas tarefas prioritárias para aumentar o tráfego relevante para suas metas de negócios, é necessário dar uma olhada profunda nos links; no entanto, devido às atualizações recentes do algoritmo do Google, estamos nos concentrando mais em adicionar o máximo possível de dados estruturados ao conteúdo .

John Mueller também disse 1.28.2022 no Twitter: “Não contamos links em um nível de domínio”. Isso foi implicado antes; O Google indicou que não tem autoridade de domínio geral como um conceito. Não possui conceitos de autoridade de site; no entanto, usa sinais de todo o site para novos URLs e para outros fins.

De quem e de onde vêm seus links de entrada ajudam a fornecer relevância externa e confiança de terceiros em que o GoogleBot depende para determinar as posições de SERP. Eles oferecem sinais complementares independentes para o RankBrain ao considerar a tarefa mais ampla de como e onde exibir seu conteúdo de maneira mais eficaz.

O que conta ao obter links para seu site:

1. Considere se o link oferece ao seu público mais informações sobre assuntos importantes para eles.

2. A qualidade do conteúdo do site é maior que seu tamanho.

3. Se o backlink vem de uma página relevante para o tópico.

4. Contagens de Autoridade de Domínio.

Pense dessa forma, como diz Seth Godin*, “não encontre clientes para seus produtos e encontre produtos para seus clientes”. Da mesma forma, não procure links de entrada apenas para classificar; em vez disso, pense em qual estrutura de links torna mais fácil para sua clientela obter as informações críticas de que precisam.

Crie links depois de estabelecer um ótimo conteúdo que vale a pena vincular

Você pode mitigar os riscos de criação de links incorretos concentrando-se no usuário final e criando o melhor conteúdo disponível sobre os assuntos que eles desejam. O papel do Google pode ser resumido melhor dizendo-se que quer dar àqueles que pesquisam conteúdo na Internet os resultados de alto valor que os mantêm usando a Pesquisa Google. Assim, o conteúdo é rei. Para aqueles que buscam conteúdo rico em respostas relevantes, há pouca preocupação com “choque de conteúdo”.

Como Neil Patel disse***** em um artigo da Forbes de 7 de julho de 2015, “A proliferação de conteúdo é, de fato, sua força. Se você publicar um ótimo artigo, é provável que outra pessoa crie um link para esse ótimo artigo. Quanto mais pessoas escrevem artigos, mais provável é que seu artigo incrível seja divulgado, compartilhado, enviado por e-mail, visto, lido e... vinculado.”

Excelentes habilidades de marketing de conteúdo naturalmente produzem a oportunidade de ganhar links. Ele brilha através da pilha de conteúdo artificialmente brilhante e links de spam. Os profissionais de marketing que publicam consistentemente conteúdo de alta qualidade sobre assuntos em demanda podem solicitar links e obter uma taxa mais alta de sucesso. Quando você aponta links apenas para a página inicial, mas páginas com classificação inferior, a razão é que a página inicial passa autoridade para essas páginas inferiores por meio de links internos. Não é uma autoridade de domínio geral, é simplesmente a autoridade usual baseada em página de seus próprios links.

O fator “qualidade” é essencial para as pontuações de backlinks e pageRank

Criar um perfil de link forte ainda é uma parte importante da otimização de mecanismos de busca e precisa ser incorporado ao seu plano geral de marketing . A estrutura de links de um site é usada para avaliar a relevância de um site para pesquisar termos encontrados nas consultas de pesquisa dos usuários. Uma página que estabeleceu sites saudáveis ​​e relevantes com links para ela é vista como confiável por essas fontes por ter conteúdo de valor. Isso ajuda o GoogleBot a sentir que o usuário ficará satisfeito se navegar para essa página da Web e, portanto, terá mais vontade de exibi-la com destaque nos resultados da pesquisa.

A qualidade desses links de entrada é levada em consideração. O Google Discover prioriza sites com links de fontes de alta qualidade em detrimento daqueles que têm links de sites com classificação ruim, independentemente de terem um número maior de links chegando. Por exemplo, se a empresa A tiver um link de um site de boa qualidade, como um .gov, .edu., ou link de jornal nacional, e a Empresa B tiver vários links externos de fontes de baixa qualidade, o Google favorecerá o site da Empresa A em SERPs.

Quando participo desses hangouts para webmasters, muitas vezes ouvimos a palavra "qualidade" ou uma referência a ela. A qualidade do site para os usuários nunca pode ser demais; da mesma forma, a qualidade de seus backlinks é primordial. “Quem”, ou qual URL, aponta um backlink(s) para o seu site é um indicador de você e da qualidade do conteúdo do seu site. Não se esqueça que o SEO negativo está aumentando. Esses links que apontam para o seu site são backlinks de spam intencionalmente de baixa qualidade e têm a intenção de prejudicar as classificações do seu site. Isso pode não parecer justo, mas hoje é com o que todo profissional de SEO deve lidar.

Embora os links continuem sendo a base para ajudar os consumidores a encontrar seu conteúdo, hoje adicionar o esquema do produto com a sintaxe correta ajuda de várias maneiras. Além disso, é aconselhável solicitar uma auditoria para encontrar novas maneiras de melhorar o desempenho do seu site .

SEOs estão sempre perguntando sobre estratégias de construção de links

O SEO Powersuite relata pesquisas que descobriram que há pouca diferença em como os SEOs profissionais e iniciantes veem os backlinks. O artigo de Marie Haynes sobre Como os SEOs fizeram o Link Building em 2017 . Encontrar uma estratégia eficaz de SEO é mais complexo do que pedir emprestado a outra pessoa. O que funciona lindamente para uma equipe de SEO pode produzir resultados mortais para uma pequena empresa. Aqui estão algumas estatísticas de sua pesquisa em vários canais e SEOs de calibre variável:

• 72% dos SEOs acreditam que os backlinks são um fator de classificação significativo
• 24% dos SEOs acham que os backlinks ainda são um pouco importantes
• 4% dos SEOs assumem que o backlink tem pouca influência nos rankings.

No entanto, você vê a construção de links inblound como uma tarefa, mesmo que outros fatores desempenhem um papel no algoritmo de classificação do Google, este não pode ser perdido e mantém uma vantagem competitiva.

Os backlinks são importantes nos fatores de classificação?

Mais recentemente, quando perguntado “Os backlinks são importantes nos fatores de classificação? Porque hoje em dia 80 a 90% dos sites estão comprando backlinks, o que eu acho muito antiético. Mas esses sites também estão ranqueando na primeira página. Por que?" John Mueller respondeu assim:

“Nós usamos links em nossos algoritmos de classificação. Usamos uma tonelada de outros fatores também. Portanto, não é o caso de que os links sejam a única coisa que fará com que seu site apareça nos resultados de pesquisa, independentemente do que outras pessoas façam.

Isso é algo em que também vemos que muitos sites fazem coisas que não são realmente necessárias para o site e a pesquisa na web. Eles vão comprar uma tonelada de links e então nós ignoramos todos esses links.

Só porque você está vendo pessoas fazendo algo que parece meio estranho não significa necessariamente que elas estão realmente lucrando com isso, no sentido de que há muitas razões pelas quais os sites podem ser classificados nos resultados de pesquisa. E não tem a ver com nada sorrateiro que eles estão fazendo.” –

Bing diz que links se tornarão menos um fator de classificação

James Murray, gerente de marketing de produto EMEA da Microsoft Bing, e Laura Hampton, da Impression, indicaram que o Bing planeja diminuir a influência dos links em seus algoritmos gerais de classificação de pesquisa. Não há dúvida de que eles ainda são um fator contribuinte significativo – apenas talvez menos. Isso pode mudar a resposta para “ O que é SEO ?” à medida que se torna menos baseado em links e mais complexo.

Aqui está uma citação diretamente dessa entrevista de Murray, na entrevista realizada em Paddington, Londres:

“Ainda não estamos no estágio em que os links vão desaparecer e, portanto, eles continuarão sendo um fator que analisamos. O que podemos ver é que os links começam a diminuir a importância que eles têm no contexto geral dos vários fatores que usamos para determinar a relevância.”

Backlinks para conteúdo antigo podem ser perdidos

Cyrus Shepard, fundador da Moz, twittou* em 11 de maio de 2016:
“Ama todos os seus links 'antigos'? O Google pode/provavelmente irá descontar links em páginas obsoletas.” Seu conselho é bom. Novos links para um documento podem ser considerados um sinal de conteúdo novo, que os espectadores adoram. O Google avalia o número de links para uma página ou documento se eles aumentarem notavelmente em um período recente em comparação com o número de links acumulados desde que o documento foi publicado pela primeira vez. “Como alternativa, o mecanismo de pesquisa 125 pode determinar a idade mais antiga do y% mais recente dos links em comparação com a idade do primeiro link encontrado”, afirma um pedido de patente dos Estados Unidos *** em 20 de outubro de 2011.

Por outro lado, quando o número de links para uma página diminui, o conteúdo pode cair em uma classificação de obsoleto. Isso pode significar que parece não ser mais atualizado, tem menos significado e agora foi substituído por outro documento ou por um motivo semelhante.

A confiança baseada em links é essencial para o marketing online

Na minha opinião, hoje, os links de um site continuam a ser a própria essência do sistema de classificação do Google. Seus links na página ajudam os usuários a se locomover. Link building é o processo de ganhar links de entrada que vêm de outros sites e tem um papel significativo nas tarefas de SEO de 2018 . Isso acontece muito mais naturalmente quando seu site contém conteúdo útil que outros acessam. É um equívoco pensar que a criação de links não é mais necessária, mas à medida que o escopo do que é classificado com sucesso por fatores externos aumenta, substituir o termo por “direcionamento de sinal” pode ajudar os profissionais de marketing a alinhar as prioridades.

Mantenha-se informado e ouça fontes do Google ou em que você pode confiar. Como os links são um sinal de direção do fator de confiança do seu site depende de que tipo de 'link' está falando. Prevemos que o uso de links para uma classificação de relatividade, como é usado no Rankbrain, continuará a ser mais do que apenas usar autoridade de link e contagem de números.

“Estamos sempre trabalhando para aumentar a frequência de atualização dos dados de seus sites verificados, como rastreamento, índice e estatísticas de análise de pesquisa. Muitos desses dados dependem do conteúdo do seu site e são uma aproximação do status do seu site. Nossos sistemas internos estão sempre mudando, e a própria web é um ecossistema em constante mudança. Além disso, pode haver um atraso entre o momento em que os números são calculados e quando eles ficam visíveis para os webmasters – embora os dados sejam publicados em intervalos, estamos coletando-os continuamente. If your content doesn't change very often, or if you're not getting new links to your site , you may not see updates to your data every time you sign in to Search Console.” – Google Support

Your Link Health Check May Yield Insights of Pure Gold

Some business owners ask if SEO is effective? It depends in part on your backlink profile.

Once a backlink audit for your website is completed, it may be clear why your business is experiencing a drop in organic search rankings. It is important to distinguish your links and web ranking factors. If many of your web pages that were once ranking are found to be resolving improperly, fixing issues can lead to recovery. When delaying the process of addressing site linking issues, problems may show up in bulk, and involve more extensive work asking Google to lift a site penalty.

When pages don't resolve properly, have spammy backlinks, or broken links, they have little chance of maintaining strong rankings over time. This can lead your business in the other direction from the digital success on that your company wants to experience. Proper link building requires a dedicated effort. It should be regarded as a long-term play best accomplished by a sound content strategy!

While backlinks matter a lot, today, a better focus is in how to provide value to people that rely on mobile devices. Having schema markup implemented correctly is an important factor.

Importance of a Mobile Site in Search Ranking Factors

In a Webmasters Hangout**** on Friday, July 8, 2016, some confusion was generated when Mueller talked about having a mobile site might suffice for search ranking factors. He seemed to imply that at this time going mobile-first or mobile-only wouldn't hurt a page's rank, even in desktop search results. We know that Google really cares about mobile-first related search factors . The key takeaway, for me, is that web content SEO factors should begin with a mobile prioritization versus a desktop first approach.

When small businesses are strapped for time and funds, needing a desktop site may not be as important anymore, which is different from suggesting that there is no value to building one. Chuck Aikens at Denver SEO Volume Nine, understood Mueller's comments as, “if a mobile site can render in a way where the content is visible to desktop users, it should be fine. I guess if you have a site that is exclusive to mobile and the vast majority of users are mobile, then you probably don't care much about the desktop-ranking performance anyway, so why build a site?”

A important questions webmasters need to be asking is how to how to get their site's attributes ideal for the Google Mobile Search algorithm and what needs still exist for desktops versions. As well as onsite, there are offsite opportunites to communicte with consumers using Google Posts .

Tools for Checking Your Site's Backlink Profile

• Open Site Explorer by Moz

• SEMrush – Use to locate 404 links and determine the impact of 301 redirects

• Majestic SEO – For discovering both new and lost backlinks.

• Ahrefs – Great way to gain a detailed backlink profile report

• ScreamingFrog Broken Link Checker – Tool often used to locate broken on-page links

• Google Search Console – “The Links to Your Site report lists links that Googlebot discovered during its crawling and indexing process, as well as the most common links sources and the pages on your site with the most links,” says Google.

• SEO SpyGlass – Use to locate, monitor, and analyze backlinks, created for safe and effective link building

• SpyFu****** – Great for discovering where to gain trusted backlinks

• Kerboo.com (formerly LinkRisk) – Often used when detoxing a site

• SEMrush Monitor Backlinks Tool – Run a competitor's SEO analysis and learn from discovering their backlink profile

• Powerdrill.com – Determine the difference between a legacy spammy backlink profile and a high quality backlink profile

• DeepCrawl – Use to find redirected links and internal broken links

“Google ranks websites (relevancy aside for a moment) by the number and quality of incoming links to a site from other websites (amongst hundreds of other metrics). Generally speaking, a link from a page to another page is viewed in Google “eyes” as a vote for that page the link points to. The more votes a page gets, the more trusted a page can become, and the higher Google will rank it – in theory. Rankings are HUGELY affected by how much Google ultimately trusts the DOMAIN the page is on. BACKLINKS (links from other websites – trump every other signal.) – hobo.com

“Getting a real link from a Google News approved site isn't easy. You have to spend time working journalists or HARO for weeks before getting your link. But that's a link that can change your life.” – backlinko.com**

“The handshake is a backlink. When one site links to another, they are publicly vouching for the content on that page. They have reviewed the information and found it to be in line with what they believe about the topic at hand. They trust that when they send their page visitors to that website, the users will be able to obtain useful information that will help them answer their questions. Backlinks should not be something that you ever have to trick the other website into doing.” – printfactory.com*******

“On any given page of a website, a set of links defines where else in the digital property users can go.” – Gary Angel

Analyzing Your Website's Linking Networks

Gain new visibility in Google Search by identifying areas for on-site improvements in site structure, internal linking, and information architecture to offer an excellent user experience. Digital marketing success isn't about optimizing for search engines. While we must keep in mind the ever-changing muscles of Google's algorithm evolutions, how well a search query turns out for the end user is what it is all about. Repeating a single query numerous times on a single web page isn't sufficient to please search engines. By keeping your customers as your focus, higher engagement naturally follows.

One aspect of your buisness's link network is linking to your social profiles . A skilled search marketer can help you gain social link in your Goolge Knowledge Graph.

Google watches to see how users respond after being sent to your website. Whether or not they engage your content, find sufficient information, fill out forms, move from one page to another, your click-through rate, and social engagement, all play a role in gaining a spot on the first page. How fast your site loads and getting it indexed fast is critical. However, to answer Google's intent to know if your business domain is trustworthy, you must have a link profile that tells that story.

We offer a helpful resource; you can download our SEO Analysis Checklist to see a list of key SEO tasks.

Jeannie Hill is a Minneapolis digital marketing consultant who leads business teams in implementing marketing strategies and reviews of a site's linking profile to help business get found online through relational trust. We work hard to offer the highest standard in building a credible presence online .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , providing both on-site and digital marketing services.

RESUMO

Whether your site is small or large, e-commerce or non-profit, serves a local community only or is national, backlinks are a key element to digital success. We are well practiced in what to look for. By analyzing your industry, we discover what it takes to establish a strong backlink profile and will execute a plan for you. By having a combination of the right inbound links AND a good internal linking structure, your pages are likely to experience better rankings.

We'll update this page as more conversations occur so that you can stay up to date on John Mueller talks about linkbuilding.

Call us for a free 15 conversation to gain our recommendation for what Type of Website Audit is Best for Your Business

We gratefully acknowledge the following resources:

https://plus.google.com/u/0/events/cdflnsl645osju3hoetv45592lo

* https://twitter.com/CyrusShepard/status/730460651538157568

** https://backlinko.com/google-trustrank

*** https://www.youtube.com/watch?v=s7kP7LWM87Y + https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2016/06/google-patent-application-document-scoring-US20120005199.pdf

**** https://www.youtube.com/watch?v=MYkPRo8T44M&feature=em-subs_digest

***** https://www.forbes.com/sites/neilpatel/2015/07/13/seo-the-state-of-linkbuilding-in-2015/

****** https://www.spyfu.com

******* https://www.printcopyfactory.com/blog/2016/02/backlinks-an-online-handshake/