John Mueller habla sobre enlaces Factores de clasificación de sitios web

John Mueller: enlaces y factores de clasificación de sitios web

Actualizado 2.2.2022

Los enlaces son un medio de transporte a sus páginas web. Se habla mucho del papel de los backlinks en el SEO .

Este artículo analizará cómo establecer una estrategia exitosa de construcción de enlaces a largo plazo, y las razones por las que hacerlo bien es importante. Sin una comprensión de los factores de clasificación del sitio web, y si está administrando mal sus enlaces, puede significar una sanción devastadora. Afortunadamente, John Mueller habla sobre la construcción de enlaces, junto con Martin Splitt. Es por eso que su negocio merece una auditoría completa de backlinks. Las conversaciones entre los profesionales de SEO demuestran el valor de los vínculos de retroceso para el crecimiento del negocio en línea y cómo su papel sigue desconcertando a muchos. Comencemos con una definición.

¿Qué es un backlink en SEO?

En pocas palabras, los vínculos de retroceso son cuando otro sitio publica un enlace a su sitio. Además, cuando una página web se vincula a cualquier otra página en el mismo sitio, se denomina backlink interno. Los SEO coinciden en gran medida en que los vínculos de retroceso son importantes para un dominio porque ayudan a generar tráfico a su sitio web, pero además, ofrecen señales a Google de que un sitio web proporciona contenido que otros valoran y consideran que vale la pena vincular.

Se han producido debates considerables tras varios hangouts de Google después de que Martin Splitt o John Mueller de Google respondieran preguntas que ofrecían información sobre si los especialistas en marketing deberían centrarse o no en la creación de vínculos de retroceso. La gente hace muchas preguntas sobre los vínculos de retroceso cuando el SEO comienza en esta área.

¿Cómo ayudan los backlinks al SEO?

Los vínculos de retroceso son un aspecto vital del proceso de SEO para construir el factor de confianza de un dominio. Ayudan a los bots de búsqueda a rastrear su sitio web, comprender la arquitectura del sitio y clasificarlo correctamente según su contenido. Cada vínculo de retroceso es parte de un rompecabezas de clasificación. Es por eso que cada propietario de un sitio web quiere obtener tantos backlinks como sea posible debido a la mejora de los factores de clasificación SEO del sitio web.

Todos necesitamos algunos principios rectores a partir de los cuales trabajar. Las aplicaciones probadas del pasado, que aún parecen relevantes, arrojan un faro de luz en el camino que tenemos por delante. Lo que realmente ayuda es cuando Google habla sobre el tema. Entonces, muchas gracias a John Mueller, analista de tendencias, y a Martin Splitt, defensor de desarrolladores de Google, por hacerlo.

¿Qué son los factores de clasificación de sitios web?

Los factores de clasificación de sitios web están determinados por los motores de búsqueda en el trabajo mediante el uso de algoritmos en evolución para evaluar un sitio web por tema, confianza, usabilidad, velocidad de carga de la página y relevancia. Esta evaluación resultante se utiliza para la indexación y para determinar qué páginas ofrecer en los resultados de búsqueda para que coincidan mejor con las consultas de los usuarios. Se consideran múltiples factores para ofrecer las mejores páginas de clasificación posibles en SERP. Google está agregando formas de usar más su Lista de negocios de Google para llegar a las personas , lo que en última instancia puede reducir los niveles de dependencia de los vínculos de retroceso para las clasificaciones de página.

John Mueller: Se necesita más que backlinks para llamar a una página "buena"

Los especialistas en marketing digital y SEO que aún están interesados ​​en el tema de los backlinks externos y cómo influyen en los factores de clasificación obtuvieron una gran respuesta el viernes pasado de John Mueller, un ingeniero del equipo de calidad de búsqueda de Google, durante el Hangout de webmasters en inglés . Así es como sucedió la conversación:

Pregunta:

¿Los enlaces dentro de la página a otras páginas influyen en la calidad de esa página? ¿Cómo puede saber que el usuario encontró lo que estaba buscando cuando aterrizó desde los resultados de búsqueda de la página que contiene enlaces a otras páginas?

Responder:

“A veces, los enlaces en la página pueden mejorar la calidad de una página, pero creo que eso es algo en lo que no querrías ver eso como un factor artificial. El hecho de que haya enlaces en una página no significa que sea necesariamente buena.

Vimos eso, no sé, al principio, cuando la gente ponía enlaces a Google, Wikipedia o CNN en su sitio web y asumía que los motores de búsqueda serían ingenuos y pensarían, oh, están enlazando a estos sitios web conocidos, por lo tanto, el contenido en sí debe ser bueno.

Y ese definitivamente no es el caso.

Por lo tanto, puede agregar valor a su sitio web al tener enlaces en esas páginas, pero no es el caso de que solo porque tiene enlaces, de repente veremos que su sitio web es de mayor calidad".

Pregunta:

Si los enlaces entrantes son 302 en lugar de 301, ¿obtienen ambos el mismo valor?

Responder:

“Con cualquier redirección, tratamos de averiguar qué URL queremos indexar. E indexaremos esa UR y esa URL obtendrá todas las señales. Por lo tanto, no importa si esa URL tiene un 301 o un 302 si elegimos ese para indexar que ayudará a las señales”.

Pregunta:

¿Debo esperar a la próxima actualización del algoritmo para verificar los enlaces?

Responder:

Panda esencialmente se lanza regularmente. No tienes que hacer nada específico. No tiene que esperar una actualización del algoritmo de Google.

Pregunta:

¿Afectarían los cambios de redireccionamiento recientes a los redireccionamientos encadenados? ¿Cómo se ve afectado el link juice ahora? ¿Se distribuiría el rango de la página en el destino final o entre los redireccionamientos?

Responder:

“En general, con los redireccionamientos y también con los enlaces lo que buscamos es el origen, la URL canónica donde empezó y el destino final. Y esencialmente, esta es una conexión entre esos dos. Entonces, lo que sucede en el medio es un problema menor.

Desde el punto de vista del usuario, si tiene varios redireccionamientos que está encadenando, eso agrega latencia, especialmente en dispositivos móviles que podrían generar mucha latencia. Cuando rastreamos esos redireccionamientos, tendemos a rastrear, creo, 5 redireccionamientos seguidos, y luego, si tiene más redireccionamientos que están un poco encadenados entre sí, entonces tendríamos que reprogramar eso y mirarlos nuevamente en un paso posterior. Entonces, eso realmente retrasa la forma en que recogemos contenido nuevo. En la medida de lo posible, las mejores prácticas existentes siguen siendo válidas. Cada vez que agrega cadenas de redireccionamiento, existe una complejidad adicional y las cosas pueden salir mal... también agrega mucha latencia, según la configuración y el usuario. Lo ideal es mantener las cosas simples y directas entre el origen y el destino final”.

Use las mejores prácticas de construcción de enlaces de SEO ético

Después de participar en varios Hangouts para webmasters, podemos concluir que Mueller está instando a los webmasters a utilizar prácticas éticas de creación de enlaces de SEO, centrarse en la intención del buscador de Internet y evitar el uso de tácticas ilícitas para crear backlinks. Un ejemplo sería participar en esquemas de vínculos de retroceso 'Yo enlazo a su sitio, usted enlaza al mío'.

Si bien hay varios expertos de la industria cuyas opiniones son confiables, ¿quién puede afirmar que conoce con certeza los últimos algoritmos de Google, ya que se actualizan y mejoran continuamente? Por ejemplo, hay varias actualizaciones de algoritmos que parecen afectar los sitios de atención médica . Esto hace que sea un desafío señalar qué hay detrás de las mejoras de un sitio, los factores de clasificación del sitio web o una caída en la clasificación en un momento dado. Dado el aumento de personas que utilizan la Búsqueda visual de Google , los enlaces de imágenes son más importantes que nunca.

¿Cómo maneja Google los enlaces de seguimiento y de no seguimiento?

Cuando se sigue un enlace pero no está indexado, en este caso, Google pasa el rango de la página porque conocen la página. Cuando una página no está indexada y el enlace no se sigue, Google esencialmente lo ve similar a una página 404 y la omite, le indicará a las arañas que esta página ahora es relevante y volverá a rastrearla.

CONCLUSIÓN: Al realizar una auditoría de enlaces, revisar el riesgo del enlace y considerar los factores que actualmente clasifican los sitios, la necesidad de que los SEO entiendan los enlaces NoFollow sigue siendo necesaria. Al agrupar varias declaraciones de Google, es mejor suponer que cualquier enlace puede conducir potencialmente a una sanción y, por lo tanto, cada uno debe evaluarse.

Muchos se preocupan por las SERP de Google sin clics llenas de respuestas , los enlaces en los sitios web siguen siendo importantes. Si bien muchos han preguntado qué ha cambiado desde que Google comenzó a usar su algoritmo BERT , la mayor parte de esto sigue siendo cierto. Cuando no se sigue un enlace, Google no pasa link juice.

Consejos anteriores de John Mueller sobre enlaces

Aquí hay algunos comentarios sobre enlaces de mis notas anteriores que tomé de un Google Webmaster Hangout con John Mueller*** como se transmitió en vivo el 24 de octubre de 2014. – Webmaster Trends Analyst en Suiza

Enlaces de sitio: "No hay forma de eliminar por completo una URL de los enlaces del sitio, aparte de ponerle un índice".

* Marcado Hreflang : "Para ayudar a Google a comprender mejor las diferentes variaciones de idioma y país para obtener enlaces de sitio precisos".

* Estado de Https : "Al cambiar de HTTP a HTTPS, asegúrese de tener ambas variaciones enumeradas en las Herramientas para webmasters de Google" y "esencialmente, simplemente configure la redirección (301), configure el rel = canonical".

* Enlaces de afiliados : John dice en los enlaces de afiliados que no se oculten de Googlebot y "simplemente use rel = nofollow allí".

En nuestra experiencia, con demasiada frecuencia las empresas ejecutan y buscan construir un perfil de vínculo de retroceso sólido de manera incorrecta. Es común que John mencione mejores prioridades, como alinearse mejor con la intención de búsqueda de las personas y ofrecer mejores artículos detallados que cubran las preguntas que más hacen las personas . Muchos SEO conocen el valor de un vínculo de retroceso saludable y lo que hace para establecer la autoridad de dominio de un sitio web, por lo que tratan de adquirir vínculos de retroceso cuando la forma correcta y más poderosa son los vínculos de retroceso orgánicos. Permita que otras personas se vinculen a su sitio porque ELIGEN hacerlo. Eso es más fácil que suceda cuando tienes contenido superior o un tema de valor que tiene una gran demanda y los espectadores creen que se debe compartir. Concéntrese en crear un buen contenido que a sus lectores les guste.

Entonces, ¿qué pasa con los enlaces de JavaScript? Vamos a responder eso a continuación.

¿Cuáles son los pros y los contras de los enlaces y JavaScript?

Martin Splitt, Developer Advocate de Google, aclara cómo Googlebot usa los enlaces para encontrar páginas en la web y cómo se puede usar JavaScript junto con los enlaces sin causar problemas.

La forma correcta de generar enlaces: Use la etiqueta HTML con la URL de destino en el atributo href. Por ejemplo, enlace al sitio web .

También puede agregar JavaScript a un enlace, lo que le permite actualizar su funcionalidad. Un ejemplo de esto podría ser cuando una persona hace clic en un menú de hamburguesas móvil dentro de una página web: JavaScript es útil para interceptar el href y hacer visible el menú de hamburguesas oculto.

El atributo href debe mantenerse. El enlace puede funcionar si su JavaScript también funciona correctamente, pero algunas personas bloquean JS y luego la URL no funcionará. Google Crawler solo accede al contenido del enlace que tiene atributos href y, si hay un error, los consumidores tampoco pueden acceder al contenido al que apunta JavaScript.

Los rastreadores de búsqueda no utilizan identificadores de fragmentos. Los identificadores de fragmentos se identifican con un símbolo "#" que generalmente se adjunta después del dominio y la página principal. Conduce a subsecciones dentro de la página en lugar de a una página diferente. Por ejemplo, site.com/maintopic#subsection ayudaría al lector a navegar a un subtema específico en la página site.com/detalles.

“Debido a que los fragmentos no apuntan a un contenido diferente, los rastreadores los ignoran; simplemente pretenden que los fragmentos no existen”, dijo Splitt. Esto significa que la aplicación de una sola página con identificadores de fragmentos no puede esperar que los rastreadores reconozcan esos enlaces.

Separar el texto ancla dentro de un enlace externo del propio enlace

Cuando nos embarcamos en la tarea de crear un perfil de vínculo de retroceso saludable, "cómo" hacemos esta tarea implica una buena comprensión del SEO técnico y las pautas de clasificación y SEO de Google . Antes de dedicar tiempo, energía y fondos para desarrollar un perfil de vínculo de retroceso de alta calidad, lea esta publicación y muchas publicaciones de otros, luego solicite una auditoría de vínculo de retroceso de una fuente confiable. La realidad de las sanciones recientes ha convertido la construcción de enlaces en una actividad de alto riesgo y ha dejado a algunos con miedo de intentarlo. La buena noticia es que las clasificaciones de un sitio web que anteriormente se vieron obstaculizadas por problemas heredados de creación de enlaces anteriores pueden recuperarse.

Cuando desea ser el sitio de clasificación número 1 en su nicho, los pequeños detalles sobre los enlaces pueden contar mucho.

En el Google Webmasters Hangout* del 26 de enero de 2016, los participantes tuvieron que escuchar atentamente para descifrar las diferencias de aplicación entre "sí" y "no" cuando John analiza si los enlaces externos se encuentran entre los factores de clasificación del sitio web. En la marca de 19 minutos y 53 segundos de este hangout, su respuesta a cómo los enlaces externos afectan los factores de clasificación del sitio web podría resumirse como "no". Esta respuesta aborda cuando alguien se vincula a diferentes sitios, lo que no beneficia las clasificaciones. Hay varios detalles a los que prestar atención aquí. El texto dentro del ancla del enlace es contenido y, por lo tanto, ese contenido es una señal de clasificación. Es el enlace en sí mismo el que no es un factor de clasificación. Pero, sí, la parte del texto de anclaje del enlace califica como una respuesta de "sí".

Si bien los enlaces y la forma en que los demanda se siguen importando, recuerde agregar marcado JSON a su contenido y páginas de productos para mejorar el volumen de ventas. Para mejorar los factores de clasificación de su sitio web, su estrategia de marketing digital debe mantenerse actualizada y cumplir con las pautas de Google.

Cuando nos embarcamos en la tarea de crear un perfil de vínculo de retroceso saludable, "cómo" hacemos esta tarea implica una buena comprensión del SEO técnico y las pautas de clasificación y SEO de Google . Antes de dedicar tiempo, energía y fondos para desarrollar un perfil de vínculo de retroceso de alta calidad, lea esta publicación y muchas publicaciones de otros, luego solicite una auditoría de vínculo de retroceso de una fuente confiable. La realidad de las sanciones recientes ha hecho que la construcción de enlaces sea una actividad de alto riesgo y ha dejado a algunos con miedo de intentarlo. La buena noticia es que las clasificaciones de un sitio web que anteriormente se vieron obstaculizadas por problemas heredados de creación de enlaces anteriores pueden recuperarse.

Pregunta:

La vinculación externa desde sus propias páginas a otros sitios parece ser uno de los 200 factores de clasificación. ¿Google considera los enlaces externos incluso si no se siguen? ¿O nofollow elimina este pequeño factor de clasificación para las páginas que solo tienen enlaces no-follow?

Responder:

“Nuestro punto de vista, los enlaces externos a otros sitios, por lo que los enlaces desde su sitio a los sitios de otras personas no son específicamente un factor de clasificación. Pero puede aportar valor a su contenido y eso, a su vez, puede ser relevante para nosotros en la búsqueda. Y si no se siguen o no, en realidad no importa”.

Google está más cerca de la próxima actualización del algoritmo

John Mueller dice que se están acercando cada vez más a la próxima actualización del algoritmo. Una gran tarea para Google es combatir el spam y mejorar sus algoritmos. Sus esfuerzos incansables benefician tanto a los usuarios de Internet como a los propietarios legítimos de sitios web.

El hecho de que cada día se generen millones de páginas de spam ineptas generó una tonelada de basura en línea. Mucho que clasificar cuando su trabajo está trayendo a los usuarios de Internet consultas de búsqueda relevantes y de alto valor. Hoy en día, las empresas pueden aprovechar el Asistente de Google para responder preguntas correctamente. Muller habló en el último Hangout de Webmasters en inglés sobre la valiente lucha contra el spam que se lleva a cabo a través de medios combinados de algoritmos informáticos y revisión manual.

Las nuevas actualizaciones de algoritmos no siempre tienen que ver con los factores de clasificación del sitio web.

Se centran en la experiencia del usuario y en ofrecer contenido de calidad y respuestas a las preguntas de los usuarios. Los sitios de spam son atrapados más a menudo en su juego para intentar robar los mejores resultados de búsqueda a través de tácticas de SEO ilícitas como el relleno de palabras clave, la compra de enlaces solo con el propósito de pasar el PageRank o colocar texto en una página web que el ojo humano no puede ver. Esto perjudica a las empresas legítimas que se adhieren a las mejores prácticas de búsqueda, que a veces se sienten “enterradas” debido al SEO negativo o al spam.

La buena noticia es que los algoritmos de Google pueden detectar y aislar la gran mayoría del spam y degradarlo sin que tengas que hacer nada (espera mantenerte al día con los estándares éticos y saludables de SEO). El equipo de búsqueda de Google administra la tarea de revisar manualmente el sitio cuando algo parece pasar desapercibido en el algoritmo. Google observa dónde sucede esto y luego sus ingenieros trabajan continuamente para mejorar y hacer que las futuras actualizaciones de algoritmos sean aún más efectivas.

Esta es una cita directa de +John Mueller durante el Hangout en horario de oficina de Google Webmaster Central en inglés del 3 de mayo de 2016.

“Penguin, desde nuestro punto de vista, es básicamente un algoritmo de spam web que analiza los problemas relacionados con el spam web. Esencialmente, intenta ver eso a nivel de todo el sitio y descubrir qué tipo de acción debería tomar aquí. Teóricamente, es posible que haya tenido algún tipo de acción manual sobre problemas detectados por los algoritmos. Eso podría tomar más tiempo para establecerse de nuevo. No tenemos una fecha específica para la actualización del algoritmo Penguin. Pero, ah, al hablar con el equipo sienten que se están acercando más y más. Así que espero que no sea demasiado lejos en el futuro”.

Ahora paso a compartir algunos de mis propios pensamientos y lecciones aprendidas acerca de los enlaces. Me encanta la curva de aprendizaje. Lo que leerá a continuación proviene de una combinación de experiencia personal y aprendizaje de otros expertos en marketing.

Evite dañar las cadenas de redirección de enlaces en el sitio

En Hill Web Marketing, una cosa de la que nos aseguramos es que nuestros clientes eviten cadenas de redirección dentro del contenido web. Planifique un esfuerzo continuo para mantenerse al tanto de cualquier cambio que alguien haya hecho; todos los enlaces deben apuntar a una URL correcta actual. A medida que crece el número de páginas web de un sitio, también aumenta la importancia de la rutina de mantenimiento. Sin él, los cambios en la estructura de URL de un sitio pueden ser un desafío y tienden a salirse de control. Los enlaces son críticos para todos los sitios, pero para los sitios de comercio electrónico que luchan con problemas técnicos de SEO , esta área es clave para auditar y encontrar soluciones.

“Es principalmente un problema de latencia, …. recomendamos menos de 5 avisos de redireccionamiento... o simplemente decimos que probablemente haya demasiados, por lo que simplemente rastrearemos este sitio más tarde. Elimina los redireccionamientos o actualízalos”, aconsejó Mueller.

Una auditoría completa de backlinks cubre tanto los enlaces internos como los externos

Una auditoría SEO de backlinks es como una evaluación de riesgos desde el punto de vista de la Búsqueda de Google.

La creación de enlaces internos y externos es extremadamente útil y vital. Establezca técnicas de construcción de enlaces a largo plazo que vayan de la mano con ambos. Necesita un plan de vinculación y la guía de un experto en SEO experimentado; incluso pequeños cambios pueden desencadenar una gran diferencia.

El concepto de un perfil de enlace saludable y citas autorizadas en la búsqueda se basa en un progreso sólido y constante. Por su propia naturaleza, nunca es un logro de la noche a la mañana, lo que lleva a que muchos pongan la tarea de supervisar la estructura de vínculos de retroceso de un sitio en el campo de las "tareas de SEO desafiantes". Si bien una estrategia directa es limpia y fácil, muchos han desviado sus esfuerzos a través de líneas grises cuando se trata de algunas tácticas de SEO de adquisición de enlaces mientras se esfuerzan por obtener ganancias más rápidas. El algoritmo Penguin provocó muchas penalizaciones manuales que forzaron una realineación de las estrategias, pero otros permanecen ajenos a la evolución de las mejores prácticas de SEO "legítimas".

La cocitación y la correlación de las relaciones entre los sitios web, cómo se codean en línea y las conexiones de las industrias se identifican como una de las principales fortalezas de Google. Si su negocio depende de la búsqueda en línea de nuevos negocios, entender cómo Google rastrea y evalúa los enlaces de su sitio es un componente vital para el éxito. De acuerdo con www.momentology.com, "El enlace de la vieja escuela" construyendo "roux de descubrir quién vincula a sus competidores y tratar de obtener esos enlaces sigue siendo cierto".

Vínculos internos

Considere dos estrategias básicas para la construcción de enlaces internos.

1. Cree contenido de alto volumen y tipo respaldo que se vincule a su página de inicio.

2. Cree enlaces de temas que apunten a páginas más profundas que tengan un tema más estricto.

A algunos SEO les gusta centrarse en su página principal cuando los enlaces profundos de un sitio pueden producir un tráfico aún mejor al contenido web que está bien optimizado. Las palabras clave de su marca generalmente se vinculan a su página de inicio, mientras que los enlaces profundos son más ideales cuando desea clasificar para palabras clave de cola larga. Esta estrategia apoyará el valor de su marca y la visibilidad de su marca .

Enlaces externos

Cada vez que escriba un nuevo artículo, incluya las fuentes y las referencias que utilizó para crearlo. Encuentra tu estilo; puede incluirlos en línea junto con el tema relevante o enumerarlos al final. Tanto sus lectores como Google podrán ver que está bien informado sobre el tema antes de publicar sobre él. Estar bien versado en un tema incluye saber lo que otros dicen al respecto.

Hay muchas maneras de ser creativo para agregar valor a su sitio web para los usuarios. Es posible que no necesite un equipo de marketing completo, pero deberá ser creativo. La mejor manera es conocer a fondo a tus clientes e ir más allá de los demás para ofrecerles soluciones. La mejor manera de llegar a los compradores digitales es centrarse primero en sus necesidades y deseos. Enlaza generosamente cuando el enlace saliente ofrece un alto valor sobre tu tema a la persona en tu página web.

Cómo se atribuyen los vínculos de retroceso a la visibilidad en línea

Literalmente, cientos de factores de clasificación de Google entran en las decisiones de "quién obtiene visibilidad", muchos de los cuales se extraen directamente de su perfil de vínculo de retroceso y el contenido del sitio. Los servicios de tácticas de optimización de motor de búsqueda de contenido probadas y probadas son una necesidad. Al sopesar sus tareas prioritarias para aumentar el tráfico relevante para sus objetivos comerciales, es necesario analizar en profundidad los enlaces; sin embargo, dadas las actualizaciones recientes del algoritmo de Google, nos estamos enfocando más en agregar tantos datos estructurados al contenido como sea posible .

John Mueller también dijo el 28 de enero de 2022 en Twitter: “No contamos los enlaces a nivel de dominio”. Esto fue implicado antes; Google ha indicado que no tiene autoridad de dominio general como concepto. No tiene conceptos de autoridad del sitio web; sin embargo, utiliza señales en todo el sitio para nuevas URL y para otros fines.

De quién y de dónde provienen sus enlaces entrantes ayuda a proporcionar relevancia externa y confianza de terceros en la que se basa GoogleBot para determinar las posiciones SERP. Ofrecen señales complementarias independientes para RankBrain al considerar la tarea más amplia de cómo y dónde mostrar su contenido de manera más efectiva.

Lo que cuenta al obtener enlaces a su sitio web:

1. Considere si el enlace ofrece a su audiencia más información sobre temas que les interesan.

2. La calidad del contenido del sitio es mayor que su tamaño.

3. Si el vínculo de retroceso proviene de una página que es relevante para el tema.

4. Recuentos de la autoridad de dominio.

Piénsalo de esta manera, como dice Seth Godin*, “no encuentres clientes para tus productos, y encuentra productos para tus clientes”. Del mismo modo, no busque enlaces entrantes solo para clasificar; más bien, piense en qué estructura de enlace facilita que su clientela obtenga la información crítica que necesita.

Cree enlaces después de establecer un gran contenido al que valga la pena vincular

Puede mitigar los riesgos de la creación de enlaces incorrectos centrándose en el usuario final y creando el mejor contenido disponible sobre los temas que desean. El papel de Google se puede resumir mejor diciendo que quiere dar a aquellos que buscan contenido en Internet los resultados de alto valor que los mantienen usando la Búsqueda de Google. Por lo tanto, el contenido es el rey. Para aquellos que buscan contenido que sea rico en respuestas relevantes, no hay que preocuparse por el "choque de contenido".

Como dijo Neil Patel***** en un artículo de Forbes del 7 de julio de 2015: “La proliferación de contenido es, de hecho, su fuerza. Si publica un gran artículo, es probable que alguien más se vincule a ese gran artículo. Cuantas más personas escriban artículos, más probable es que su increíble artículo se transmita, comparta, envíe por correo electrónico, mire, lea y... vincule”.

Las excelentes habilidades de marketing de contenido producen naturalmente la oportunidad de obtener enlaces. Brilla a través de la pila de contenido artificialmente brillante y enlaces de spam. Los especialistas en marketing que publican constantemente contenido de alta calidad sobre temas en demanda pueden solicitar enlaces y disfrutar de una mayor tasa de éxito. Cuando apunta enlaces solo a la página de inicio, pero las páginas inferiores se clasifican, la razón es que la página de inicio pasa autoridad a esas páginas inferiores a través de enlaces internos. No es una autoridad de dominio general, es simplemente la autoridad habitual basada en la página de sus propios enlaces.

El factor de "calidad" es esencial para los vínculos de retroceso y las puntuaciones de PageRank

La creación de un perfil de enlace sólido sigue siendo una parte importante de la optimización de motores de búsqueda y debe incorporarse a su plan general de marketing . La estructura de enlaces de un sitio web se utiliza para evaluar la relevancia de un sitio para los términos de búsqueda encontrados en las consultas de búsqueda de los usuarios. Una página que ha establecido sitios saludables y relevantes con enlaces a ella es vista como confiable por esas fuentes por tener contenido de valor. Esto ayuda a GoogleBot a sentir que el usuario estará complacido si navega a esa página web y, por lo tanto, está más dispuesto a mostrarla de manera destacada en los resultados de búsqueda.

La calidad de dichos enlaces entrantes se tiene en cuenta. Google Discover prioriza los sitios con enlaces de fuentes de alta calidad sobre aquellos que tienen enlaces de sitios web con mala calificación, independientemente de si tienen una mayor cantidad de enlaces entrantes. Por ejemplo, si la empresa A tiene un enlace de un sitio web de buena calidad, como un .gov, .edu. o el enlace de un periódico nacional, y la empresa B tiene varios enlaces externos de fuentes de mala calidad, Google favorecerá el sitio web de la empresa A en los SERP.

Cuando participo en estos hangouts para webmasters, a menudo escuchamos la palabra "calidad" o una referencia a ella. La calidad del sitio para los usuarios nunca se puede mencionar demasiado; asimismo, la calidad de sus backlinks es primordial. "Quién", o qué URL, apunta un vínculo de retroceso a su sitio web es un indicador de usted y de la calidad del contenido de su sitio. No olvides que el SEO negativo va en aumento. Estos vínculos que apuntan a su sitio son vínculos de retroceso intencionalmente spam de baja calidad y tienen la intención de dañar la clasificación de su sitio. Eso puede no parecer justo, pero hoy en día, es con lo que todo profesional de SEO debe lidiar.

Si bien los enlaces siguen siendo la piedra angular para ayudar a los consumidores a encontrar su contenido, hoy en día agregar un esquema de producto con la sintaxis correcta ayuda de muchas maneras. Además, es aconsejable solicitar una auditoría para encontrar nuevas formas de mejorar el rendimiento de su sitio web .

Los SEO siempre preguntan sobre estrategias de construcción de enlaces

SEO Powersuite informa sobre investigaciones que encontraron que hay poca diferencia en cómo los SEO profesionales y principiantes ven los backlinks. El artículo de Marie Haynes sobre cómo los SEO realizaron la construcción de enlaces en 2017 . Encontrar una estrategia SEO efectiva es más complejo que pedirla prestada a otra persona. Lo que funciona maravillosamente para un equipo de SEO puede producir resultados mortales para una pequeña empresa. Aquí hay algunas estadísticas de su encuesta a través de múltiples canales y SEO de varios calibres:

• El 72% de los SEO creen que los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante
• El 24% de los SEO piensan que los backlinks siguen siendo algo importantes
• El 4% de los SEO asumen que los vínculos de retroceso tienen poca influencia en las clasificaciones.

Sin embargo, usted ve la creación de enlaces inblound como una tarea, aunque otros factores juegan un papel en el algoritmo de clasificación de Google, este no se puede perder y mantener una ventaja competitiva.

¿Son importantes los vínculos de retroceso en los factores de clasificación?

Más recientemente, cuando se le preguntó "¿Son importantes los vínculos de retroceso en los factores de clasificación? Porque hoy en día, entre el 80 y el 90 % de los sitios web compran backlinks, lo que creo que es muy poco ético. Pero estos sitios web también se clasifican en la primera página. ¿Por qué?" John Mueller respondió de esta manera:

“Usamos enlaces en nuestros algoritmos de clasificación. Usamos una tonelada de otros factores también. Por lo tanto, no es el caso de que los enlaces sean lo único que hará que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda, independientemente de lo que hagan otras personas.

Esto es algo en lo que también vemos que muchos sitios hacen cosas que no son realmente necesarias para su sitio web y búsqueda web. Van y compran una tonelada de enlaces y luego ignoramos todos esos enlaces.

El hecho de que estés viendo a personas haciendo algo que parece un poco extraño no significa necesariamente que realmente se estén beneficiando de eso, en el sentido de que hay muchas razones por las que los sitios pueden clasificarse en los resultados de búsqueda. Y no tiene que ver con nada engañoso que estén haciendo”. –

Bing dice que los enlaces dejarán de ser un factor de clasificación

James Murray, gerente de marketing de productos de EMEA en Microsoft Bing, y Laura Hampton de Impression indicaron que Bing planea disminuir la influencia que juegan los enlaces en sus algoritmos generales de clasificación de búsqueda. No hay duda de que siguen siendo un factor contribuyente importante, solo que tal vez menos. Esto puede cambiar la respuesta a " ¿Qué es SEO ?" a medida que se vuelve menos basado en enlaces y más complejo.

Aquí hay una cita directamente de esa entrevista de Murray, en la entrevista realizada en Paddington, Londres:

“Todavía no estamos en la etapa en la que los enlaces van a desaparecer, por lo que seguirán siendo un factor que observamos. Lo que podríamos ver es que los enlaces comienzan a perder la importancia que tienen en el contexto general de los diversos factores que usamos para determinar la relevancia”.

Los vínculos de retroceso a contenido anterior pueden perderse

Cyrus Shepard, uno de los fundadores de Moz, tuiteó* el 11 de mayo de 2016:
“¿Te encantan todos tus enlaces 'antiguos'? Google puede/probablemente descontará enlaces en páginas obsoletas”. Su consejo es sólido. Los nuevos enlaces a un documento pueden tomarse como una señal de contenido nuevo, que les encanta a los espectadores. Google evalúa la cantidad de enlaces a una página o documento si aumentan notablemente en un período de tiempo reciente en comparación con la cantidad de enlaces acumulados desde que el documento se publicó por primera vez. "Alternativamente, el motor de búsqueda 125 puede determinar la edad más antigua del y% de enlaces más reciente en comparación con la edad del primer enlace encontrado", establece una solicitud de patente de los Estados Unidos *** del 20 de octubre de 2011.

Por el contrario, cuando la cantidad de enlaces a una página disminuye, el contenido puede caer en una calificación de obsoleto. Esto puede significar que parece que ya no está actualizado, tiene menos importancia y ahora está reemplazado por otro documento o por una razón similar.

La confianza basada en enlaces es esencial para el marketing en línea

En mi opinión, hoy en día, los enlaces de un sitio siguen siendo la esencia misma del sistema de clasificación de Google. Sus enlaces en la página ayudan a los usuarios a moverse. La construcción de enlaces es el proceso de obtener enlaces entrantes que provienen de otros sitios web y tiene un papel importante en las tareas de SEO de 2018 . Eso sucede mucho más naturalmente cuando su sitio contiene contenido útil al que otros acceden. Es un concepto erróneo pensar que la creación de enlaces ya no es necesaria, pero a medida que aumenta el alcance de lo que se incluye en la clasificación exitosa de un sitio por factores externos, reemplazar el término con "impulso de señal" puede ayudar a los especialistas en marketing a alinear las prioridades.

Mantente informado y escuchando fuentes de Google o en las que puedas confiar. La forma en que los enlaces son una señal de conducción del factor de confianza de su sitio depende de qué tipo de 'enlace' se está hablando. Anticipamos que el uso de enlaces para una clasificación de relatividad, como la que se usa en Rankbrain, seguirá siendo más que solo usar la autoridad de enlace y el conteo de números.

“Siempre estamos trabajando para aumentar la frecuencia de actualización de los datos de sus sitios verificados, como las estadísticas de rastreo, índice y análisis de búsqueda. Gran parte de esta información depende del contenido de su sitio y es una aproximación cercana al estado de su sitio. Nuestros sistemas internos siempre están cambiando, y la web en sí misma es un ecosistema en constante cambio. Además, puede haber un retraso entre el momento en que se calculan los números y el momento en que son visibles para los webmasters; aunque los datos se publican en intervalos, los recopilamos continuamente. If your content doesn't change very often, or if you're not getting new links to your site , you may not see updates to your data every time you sign in to Search Console.” – Google Support

Your Link Health Check May Yield Insights of Pure Gold

Some business owners ask if SEO is effective? It depends in part on your backlink profile.

Once a backlink audit for your website is completed, it may be clear why your business is experiencing a drop in organic search rankings. It is important to distinguish your links and web ranking factors. If many of your web pages that were once ranking are found to be resolving improperly, fixing issues can lead to recovery. When delaying the process of addressing site linking issues, problems may show up in bulk, and involve more extensive work asking Google to lift a site penalty.

When pages don't resolve properly, have spammy backlinks, or broken links, they have little chance of maintaining strong rankings over time. This can lead your business in the other direction from the digital success on that your company wants to experience. Proper link building requires a dedicated effort. It should be regarded as a long-term play best accomplished by a sound content strategy!

While backlinks matter a lot, today, a better focus is in how to provide value to people that rely on mobile devices. Having schema markup implemented correctly is an important factor.

Importance of a Mobile Site in Search Ranking Factors

In a Webmasters Hangout**** on Friday, July 8, 2016, some confusion was generated when Mueller talked about having a mobile site might suffice for search ranking factors. He seemed to imply that at this time going mobile-first or mobile-only wouldn't hurt a page's rank, even in desktop search results. We know that Google really cares about mobile-first related search factors . The key takeaway, for me, is that web content SEO factors should begin with a mobile prioritization versus a desktop first approach.

When small businesses are strapped for time and funds, needing a desktop site may not be as important anymore, which is different from suggesting that there is no value to building one. Chuck Aikens at Denver SEO Volume Nine, understood Mueller's comments as, “if a mobile site can render in a way where the content is visible to desktop users, it should be fine. I guess if you have a site that is exclusive to mobile and the vast majority of users are mobile, then you probably don't care much about the desktop-ranking performance anyway, so why build a site?”

A important questions webmasters need to be asking is how to how to get their site's attributes ideal for the Google Mobile Search algorithm and what needs still exist for desktops versions. As well as onsite, there are offsite opportunites to communicte with consumers using Google Posts .

Tools for Checking Your Site's Backlink Profile

• Open Site Explorer by Moz

• SEMrush – Use to locate 404 links and determine the impact of 301 redirects

• Majestic SEO – For discovering both new and lost backlinks.

• Ahrefs – Great way to gain a detailed backlink profile report

• ScreamingFrog Broken Link Checker – Tool often used to locate broken on-page links

• Google Search Console – “The Links to Your Site report lists links that Googlebot discovered during its crawling and indexing process, as well as the most common links sources and the pages on your site with the most links,” says Google.

• SEO SpyGlass – Use to locate, monitor, and analyze backlinks, created for safe and effective link building

• SpyFu****** – Great for discovering where to gain trusted backlinks

• Kerboo.com (formerly LinkRisk) – Often used when detoxing a site

• SEMrush Monitor Backlinks Tool – Run a competitor's SEO analysis and learn from discovering their backlink profile

• Powerdrill.com – Determine the difference between a legacy spammy backlink profile and a high quality backlink profile

• DeepCrawl – Use to find redirected links and internal broken links

“Google ranks websites (relevancy aside for a moment) by the number and quality of incoming links to a site from other websites (amongst hundreds of other metrics). Generally speaking, a link from a page to another page is viewed in Google “eyes” as a vote for that page the link points to. The more votes a page gets, the more trusted a page can become, and the higher Google will rank it – in theory. Rankings are HUGELY affected by how much Google ultimately trusts the DOMAIN the page is on. BACKLINKS (links from other websites – trump every other signal.) – hobo.com

“Getting a real link from a Google News approved site isn't easy. You have to spend time working journalists or HARO for weeks before getting your link. But that's a link that can change your life.” – backlinko.com**

“The handshake is a backlink. When one site links to another, they are publicly vouching for the content on that page. They have reviewed the information and found it to be in line with what they believe about the topic at hand. They trust that when they send their page visitors to that website, the users will be able to obtain useful information that will help them answer their questions. Backlinks should not be something that you ever have to trick the other website into doing.” – printfactory.com*******

“On any given page of a website, a set of links defines where else in the digital property users can go.” – Gary Angel

Analyzing Your Website's Linking Networks

Gain new visibility in Google Search by identifying areas for on-site improvements in site structure, internal linking, and information architecture to offer an excellent user experience. Digital marketing success isn't about optimizing for search engines. While we must keep in mind the ever-changing muscles of Google's algorithm evolutions, how well a search query turns out for the end user is what it is all about. Repeating a single query numerous times on a single web page isn't sufficient to please search engines. By keeping your customers as your focus, higher engagement naturally follows.

One aspect of your buisness's link network is linking to your social profiles . A skilled search marketer can help you gain social link in your Goolge Knowledge Graph.

Google watches to see how users respond after being sent to your website. Whether or not they engage your content, find sufficient information, fill out forms, move from one page to another, your click-through rate, and social engagement, all play a role in gaining a spot on the first page. How fast your site loads and getting it indexed fast is critical. However, to answer Google's intent to know if your business domain is trustworthy, you must have a link profile that tells that story.

We offer a helpful resource; you can download our SEO Analysis Checklist to see a list of key SEO tasks.

Jeannie Hill is a Minneapolis digital marketing consultant who leads business teams in implementing marketing strategies and reviews of a site's linking profile to help business get found online through relational trust. We work hard to offer the highest standard in building a credible presence online .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , providing both on-site and digital marketing services.

RESUMEN

Whether your site is small or large, e-commerce or non-profit, serves a local community only or is national, backlinks are a key element to digital success. We are well practiced in what to look for. By analyzing your industry, we discover what it takes to establish a strong backlink profile and will execute a plan for you. By having a combination of the right inbound links AND a good internal linking structure, your pages are likely to experience better rankings.

We'll update this page as more conversations occur so that you can stay up to date on John Mueller talks about linkbuilding.

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We gratefully acknowledge the following resources:

https://plus.google.com/u/0/events/cdflnsl645osju3hoetv45592lo

* https://twitter.com/CyrusShepard/status/730460651538157568

** https://backlinko.com/google-trustrank

*** https://www.youtube.com/watch?v=s7kP7LWM87Y + https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2016/06/google-patent-application-document-scoring-US20120005199.pdf

**** https://www.youtube.com/watch?v=MYkPRo8T44M&feature=em-subs_digest

***** https://www.forbes.com/sites/neilpatel/2015/07/13/seo-the-state-of-linkbuilding-in-2015/

****** https://www.spyfu.com

******* https://www.printcopyfactory.com/blog/2016/02/backlinks-an-online-handshake/