John Mueller parla di link Fattori di ranking del sito web

Pubblicato: 2016-06-02

John Mueller: link e fattori di ranking del sito web

Aggiornato 2.2.2022

I link sono un mezzo di trasporto verso le tue pagine web. Si parla molto del ruolo dei backlink nella SEO .

Questo articolo esaminerà come stabilire una strategia di link building di successo a lungo termine e i motivi per cui è importante farlo bene. Senza una comprensione dei fattori di ranking del sito Web e se stai gestendo i tuoi collegamenti in modo errato, potrebbe significare una sanzione devastante. Fortunatamente, John Mueller parla di link building, insieme a Martin Splitt. Ecco perché la tua azienda merita un audit completo del backlink. Le conversazioni tra professionisti SEO dimostrano il valore dei backlink per la crescita del business online e come il loro ruolo continui a confondere molti. partiamo da una definizione.

Che cos'è un backlink in SEO?

In poche parole, i backlink sono quando un altro sito pubblica un link al tuo sito. Inoltre, quando una pagina web si collega a qualsiasi altra pagina dello stesso sito, viene chiamata backlink interno. I SEO in gran parte concordano sul fatto che i backlink sono importanti per un dominio perché aiutano a indirizzare il traffico verso il tuo sito web, ma inoltre offrono segnali a Google che un sito web fornisce contenuti che altri apprezzano e a cui valgono la pena collegarsi.

Notevoli discussioni sono seguite a diversi hangout di Google dopo che Martin Splitt o John Mueller di Google hanno risposto a domande che offrono spunti sul fatto che i marketer debbano concentrarsi o meno sulla creazione di backlink. Le persone fanno molte domande sui backlink quando iniziano i SEO in quest'area.

In che modo i backlink aiutano la SEO?

I backlink sono un aspetto vitale del processo SEO per costruire il fattore di fiducia di un dominio. Aiutano i robot di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito Web, a comprendere l'architettura del sito e a classificarlo correttamente in base al suo contenuto. Ogni backlink fa parte di un puzzle di classifica. Ecco perché ogni proprietario di un sito web desidera ottenere il maggior numero possibile di backlink grazie al miglioramento dei fattori di posizionamento SEO del sito web.

Abbiamo tutti bisogno di alcuni principi guida da cui partire. Le applicazioni provate e testate del passato, che sembrano ancora rilevanti, gettano un faro di luce sul percorso davanti a noi. Ciò che aiuta davvero è quando Google parla dell'argomento. Quindi, molte grazie a John Mueller, Trends Analyst e Martin Splitt, Developer Advocate di Google, per averlo fatto.

Quali sono i fattori di posizionamento del sito web?

I fattori di ranking del sito Web sono determinati dai motori di ricerca al lavoro utilizzando algoritmi in evoluzione per valutare un sito Web per argomento, affidabilità, usabilità, velocità di caricamento della pagina e pertinenza. Questa valutazione risultante viene utilizzata per l'indicizzazione e per determinare quali pagine offrire nei risultati di ricerca per soddisfare al meglio le query degli utenti. Molteplici fattori sono considerati per offrire le migliori pagine di ranking possibili nelle SERP. Google sta aggiungendo modi per utilizzare maggiormente il tuo elenco di attività commerciali di Google per raggiungere le persone , il che potrebbe in definitiva ridurre i livelli di dipendenza dai backlink per il ranking delle pagine.

John Mueller: Ci vuole più dei backlink per chiamare una pagina "buona"

I marketer digitali e i SEO ancora caldi sull'argomento dei backlink esterni e su come influenzano i fattori di ranking, hanno ottenuto una grande risposta venerdì scorso da John Mueller, un ingegnere nel team di qualità della ricerca di Google, durante l' Hangout dei webmaster in inglese . Ecco come è avvenuta la conversazione:

Domanda:
I collegamenti all'interno della pagina ad altre pagine influenzano la qualità di quella pagina? Come si può dire che l'utente ha trovato quello che stava cercando quando è atterrato dai risultati di ricerca della pagina contenente collegamenti ad altre pagine?

Risposta:
“A volte i collegamenti sulla pagina possono migliorare la qualità di una pagina, ma penso che sia qualcosa per cui non vorresti vederlo come una sorta di fattore artificiale. Solo perché ci sono collegamenti in una pagina non significa che sia necessariamente buono.
L'abbiamo visto, non so, all'inizio, quando le persone mettevano link a Google, o Wikipedia o alla CNN sul loro sito web, e presumevano che i motori di ricerca sarebbero stati ingenui e pensavano, oh, si stanno collegando a questi noti siti web, quindi, il contenuto stesso deve essere buono.
E non è assolutamente così.

Quindi puoi aggiungere valore al tuo sito Web inserendo collegamenti su quelle pagine, ma non è il caso che solo perché hai collegamenti, all'improvviso vedremo il tuo sito Web di qualità superiore".

Domanda:
Se i collegamenti in entrata sono 302 anziché 301, entrambi ottengono lo stesso valore?
Risposta:
"Con qualsiasi reindirizzamento, cerchiamo di capire quale URL vogliamo indicizzare. E indicizzeremo quell'UR e quell'URL riceveranno tutti i segnali. Quindi non importa se quell'URL ha un 301 o un 302 se scegliamo quello da indicizzare che aiuterà i segnali. "

Domanda:
Devo aspettare il prossimo aggiornamento dell'algoritmo per controllare i collegamenti?
Risposta:
Panda essenzialmente si lancia regolarmente. Non devi fare niente di specifico. Non devi aspettare un aggiornamento dell'algoritmo di Google.

Domanda:
Le recenti modifiche al reindirizzamento influiranno sui reindirizzamenti concatenati? In che modo il succo di collegamento viene influenzato ora? Il page rank verrebbe distribuito alla destinazione finale o attraverso i reindirizzamenti?
Risposta:
“In generale, con i reindirizzamenti e anche con i link ciò che guardiamo è l'origine, l'URL canonico da cui è iniziato e la destinazione finale. E in sostanza, questa è una connessione tra i due. Quindi ciò che accade nel mezzo non è un problema.

Dal punto di vista dell'utente, se hai più reindirizzamenti che stai concatenando, ciò aggiunge latenza, specialmente su dispositivi mobili che potrebbero essere molta latenza. Quando eseguiamo la scansione di quei reindirizzamenti, tendiamo a eseguire la scansione, penso, 5 reindirizzamenti di seguito, e quindi se hai più reindirizzamenti che sono in qualche modo incatenati tra loro, allora dovremmo riprogrammarlo e guardarli di nuovo su un passo successivo. Quindi, questo ritarda davvero il modo in cui raccogliamo nuovi contenuti. Per quanto possibile restano valide le migliori pratiche esistenti. Ogni volta che aggiungi catene di reindirizzamento c'è una maggiore complessità e le cose possono andare storte... aggiunge anche molta latenza, a seconda della configurazione e dell'utente. Idealmente, mantieni le cose semplici e dirette tra l'origine e la destinazione finale".

Usa le best practice per la creazione di link SEO etica

Dopo aver partecipato a diversi luoghi di ritrovo per Webmaster, possiamo concludere che Mueller sta esortando i webmaster a utilizzare pratiche di costruzione di link SEO etiche, a concentrarsi sull'intento del ricercatore su Internet e ad evitare l'uso di tattiche illecite per creare link a ritroso. Un esempio potrebbe essere la partecipazione a schemi di backlink "Io mi collego al tuo sito, tu ti colleghi al mio".

Sebbene ci siano diversi esperti del settore le cui opinioni sono affidabili, chi può affermare di conoscere con certezza gli ultimi algoritmi di Google poiché si aggiornano e migliorano continuamente? Ad esempio, esistono diversi aggiornamenti dell'algoritmo che sembrano avere un impatto sui siti sanitari . Ciò rende difficile capire cosa c'è dietro i miglioramenti di un sito, i fattori di ranking del sito web o un calo del ranking in un dato momento. Data l'aumento delle persone che utilizzano Google Visual Search , i collegamenti alle immagini sono più importanti che mai.

In che modo Google gestisce i link Follow e No Follow?

Quando un collegamento viene seguito ma non indicizzato, in questo caso Google passa il page rank perché è a conoscenza della pagina. Quando una pagina non è indicizzata e il collegamento non è seguito, Google essenzialmente la vede simile a una pagina 404 e la salta segnala agli spider che questa pagina è ora pertinente e esegue nuovamente la scansione della pagina.

CONCLUSIONE: Quando si esegue un audit dei collegamenti, si esamina il rischio dei collegamenti e si considerano i fattori che attualmente classificano i siti, è ancora necessaria la necessità per i SEO di comprendere i collegamenti NoFollow. Raggruppando varie affermazioni di Google, è meglio presumere che qualsiasi collegamento possa potenzialmente portare a una sanzione e, quindi, ognuno deve essere valutato.

Molti si preoccupano delle SERP di Google senza clic piene di risposte , i collegamenti sui siti Web sono ancora importanti. Mentre molti hanno chiesto cosa è cambiato da quando Google ha iniziato a utilizzare il suo algoritmo BERT , la maggior parte di questo è ancora vero. Quando un collegamento non viene seguito, Google non trasmette il succo del collegamento.

Consigli precedenti di John Mueller sui collegamenti

Ecco alcuni commenti sui link dalle mie note precedenti che ho preso da un Hangout per webmaster di Google con John Mueller*** trasmesso in streaming dal vivo il 24 ottobre 2014.– Webmaster Trends Analyst in Svizzera

Sitelink : "Non c'è modo di rimuovere completamente un URL dai collegamenti del sito, a parte inserire un noindex su di esso".

* Markup Hreflang : "Per aiutare Google a comprendere meglio le diverse lingue e le variazioni del Paese per sitelink accurati".

* Stato HTTPS: "Quando si passa da HTTP a HTTPS, assicurarsi di avere entrambe le varianti elencate in Strumenti per i Webmaster" e "in pratica basta impostare il reindirizzamento (301), impostare rel=canonical".

* Link di affiliazione - John dice sui link di affiliazione di non offuscare da Googlebot e "usa semplicemente rel=nofollow lì".

Nella nostra esperienza, troppo spesso le aziende eseguono e cercano di costruire un profilo di backlink forte in modo errato. È comune per John fare riferimento a priorità migliori, come allinearsi meglio con l'intento di ricerca delle persone e offrire articoli più approfonditi che trattano le domande che le persone si pongono di più. Molti SEO conoscono il valore di un backlink sano e cosa fa per stabilire l'autorità di dominio di un sito Web, quindi cercano di acquisire backlink quando il modo corretto e più potente sono i backlink organici. Consenti ad altre persone di collegarsi al tuo sito perché SCELGONO di farlo. È più facile che accada quando hai contenuti di qualità superiore o un argomento di valore molto richiesto e che gli spettatori ritengono debba essere condiviso. Concentrati sulla creazione di buoni contenuti di cui i tuoi lettori si divertono.

Che dire dei collegamenti JavaScript? Rispondiamo dopo.

Quali sono le cose da fare e da non fare di link e JavaScript?

Martin Splitt, Developer Advocate di Google, chiarisce come Googlebot utilizza i link per trovare pagine sul web e come JavaScript può essere utilizzato insieme ai link senza causare problemi.

Il modo corretto per generare collegamenti: utilizza il tag HTML con l'URL di destinazione nell'attributo href. Ad esempio, link al sito web .

Puoi anche aggiungere JavaScript a un collegamento, consentendoti di aggiornarne la funzionalità. Un esempio potrebbe essere quando una persona fa clic sul menu di un hamburger mobile all'interno di una pagina Web: JavaScript è utile per intercettare l'href e rendere visibile il menu dell'hamburger nascosto.

L'attributo href deve essere mantenuto. Il collegamento può funzionare se anche il tuo JavaScript funziona correttamente, ma alcune persone bloccano JS e quindi l'URL non funzionerà. Il crawler di Google accede solo al contenuto del collegamento che ha attributi href e se c'è un bug, anche i consumatori non possono accedere al contenuto a cui punta JavaScript.

Gli identificatori di frammento non vengono utilizzati dai crawler di ricerca. Gli identificatori di frammento sono identificati da un simbolo "#" che di solito è allegato dopo il dominio e la pagina principale. Porta a sottosezioni all'interno della pagina piuttosto che a una pagina diversa. Ad esempio, site.com/maintopic#subsection aiuterebbe il lettore a navigare verso un sottoargomento specifico nella pagina site.com/details.

“Poiché i frammenti non sono destinati a puntare a contenuti diversi, i crawler li ignorano; fanno solo finta che i frammenti non esistano”, ha detto Splitt. Ciò significa che l'applicazione a pagina singola con identificatori di frammento non può aspettarsi che i crawler riconoscano quei collegamenti.

Separazione del testo di ancoraggio all'interno di un collegamento esterno dal collegamento stesso

Quando si intraprende il compito di costruire un profilo di backlink sano, "come" eseguiamo questo compito implica una buona comprensione del SEO tecnico e delle linee guida SEO e di posizionamento di Google . Prima di dedicare tempo, energia e fondi allo sviluppo di un profilo di backlink di alta qualità, leggi questo post e molti post di altri, quindi richiedi un audit di backlink da una fonte attendibile. La realtà delle recenti sanzioni ha reso il link building un'attività ad alto rischio e ha lasciato alcuni timorosi di provarci. La buona notizia è: le classifiche di un sito Web precedentemente ostacolate da precedenti problemi legati alla creazione di collegamenti possono essere ripristinate.

Quando vuoi essere il sito di ranking n. 1 nella tua nicchia, i piccoli dettagli sui link possono contare molto.

Nel Google Webmasters Hangout del 26 gennaio 2016*, i partecipanti hanno dovuto ascoltare attentamente per decifrare le differenze tra le applicazioni "sì" e "no" quando John discute se i collegamenti esterni sono tra i fattori di ranking del sito web. Al traguardo di 19 minuti e 53 secondi in questo hangout, la sua risposta a come i collegamenti esterni influiscono sui fattori di ranking del sito Web potrebbe essere riassunta come "no". Questa risposta si rivolge quando qualcuno si collega a siti diversi, il che non giova alle classifiche. Ci sono diverse specifiche a cui prestare attenzione qui. Il testo all'interno dell'ancora del collegamento è contenuto e, pertanto, quel contenuto è un segnale di ranking. È il collegamento stesso che non è un fattore di ranking. Ma sì, la parte del testo di ancoraggio del collegamento si qualifica come una risposta "sì".

Mentre i collegamenti e il modo in cui li fai causa continuano a essere importati, ricorda di aggiungere il markup JSON ai tuoi contenuti e alle pagine dei prodotti per migliorare il volume delle vendite. Per migliorare i fattori di ranking del tuo sito web, la tua strategia di marketing digitale deve rimanere aggiornata e aderire alle linee guida di Google.

Domanda:
Il collegamento esterno dalle proprie pagine ad altri siti sembra essere uno dei 200 fattori di ranking. Google considera i link esterni anche se non sono seguiti? Oppure nofollow elimina questo piccolo fattore di ranking per le pagine che hanno solo link no-follow?
Risposta:
“Il nostro punto di vista, i collegamenti esterni ad altri siti, quindi i collegamenti dal tuo sito ai siti di altre persone non sono specificamente un fattore di ranking. Ma può apportare valore ai tuoi contenuti e questo, a sua volta, può essere rilevante per noi nella ricerca. E che non vengano seguiti o meno, non ha molta importanza".

Google è più vicino al prossimo aggiornamento dell'algoritmo

John Mueller afferma che si stanno avvicinando sempre di più al prossimo aggiornamento dell'algoritmo. Un compito enorme per Google è combattere lo spam e migliorare i suoi algoritmi. I suoi instancabili sforzi avvantaggiano sia gli utenti di Internet che i legittimi proprietari di siti web.

Il fatto che ogni giorno vengano generate milioni di pagine di spam inette è stato creato per una tonnellata di spazzatura online. Quante cose da fare quando il tuo lavoro porta agli utenti di Internet query di ricerca rilevanti e di alto valore. Oggi le aziende possono sfruttare l'Assistente Google per rispondere correttamente alle domande . Muller ha parlato nell'ultimo ritrovo dei webmaster in inglese della valorosa lotta allo spam che viene condotta attraverso mezzi combinati di algoritmi informatici e revisione manuale.

I nuovi aggiornamenti dell'algoritmo non riguardano sempre i fattori di ranking del sito web.

Si concentrano sull'esperienza dell'utente e sulla visualizzazione di contenuti di qualità e sulle risposte alle domande degli utenti. I siti di spam vengono catturati sempre più spesso nel loro gioco per cercare di rubare i migliori risultati di ricerca attraverso tattiche SEO illecite come il keyword stuffing, l'acquisto di link solo allo scopo di passare il PageRank o l'inserimento di testo su una pagina web che l'occhio umano non può vedere. Ciò danneggia le aziende legittime che aderiscono alle migliori pratiche di ricerca, che a volte si sentono "sepolte" a causa di SEO o spam negativi.

La buona notizia è che gli algoritmi di Google possono rilevare e isolare la stragrande maggioranza dello spam e declassarlo senza che tu debba fare qualcosa (aspettati di stare al passo con sani standard etici SEO). Il team di ricerca di Google gestisce l'attività di revisione manuale del sito quando qualcosa sembra sfuggire all'algoritmo. Google rileva dove ciò accade e quindi i suoi ingegneri lavorano continuamente per migliorare e rendere ancora più efficaci gli aggiornamenti futuri degli algoritmi.

Ecco una citazione diretta da +John Mueller durante l'hangout degli orari d'ufficio di Google Webmaster Central del 3 maggio 2016 in inglese.

“Penguin, dal nostro punto di vista, è fondamentalmente un algoritmo di spam web che esamina i problemi relativi allo spam web. In sostanza, cerca di esaminarlo a livello di sito e di capire che tipo di azione dovrebbe intraprendere qui. In teoria, è possibile che tu abbia avuto una sorta di azione manuale su problemi che gli algoritmi hanno rilevato. Potrebbe volerci più tempo per sistemarsi di nuovo. Non abbiamo una data specifica per l'aggiornamento dell'algoritmo Penguin. Ma, ah, parlando con la squadra si sentono sempre più vicini. Quindi spero che non sia troppo lontano in futuro".

Ora passiamo alla condivisione di alcuni dei miei pensieri e delle lezioni apprese sui collegamenti. Amo la curva di apprendimento. Ciò che leggerai di seguito deriva da una combinazione di esperienza personale e apprendimento da altri esperti di marketing.

Evitare di danneggiare le catene di reindirizzamento dei collegamenti in loco

In Hill Web Marketing, una cosa di cui ci assicuriamo è che i nostri clienti evitino le catene di reindirizzamento all'interno dei contenuti web. Pianifica uno sforzo continuo per tenere il passo con le modifiche apportate da qualcuno; tutti i collegamenti devono puntare a un URL corretto corrente. Con l'aumentare del numero di pagine Web di un sito, aumenta anche l'importanza della routine di manutenzione. Senza di essa, i cambiamenti nella struttura dell'URL di un sito possono essere impegnativi e tendono ad aumentare senza controllo. I collegamenti sono fondamentali per ogni sito, ma per i siti di e-commerce alle prese con problemi tecnici di SEO , quest'area è fondamentale per controllare e trovare soluzioni.

“È principalmente un problema di latenza, …. consigliamo meno di 5 richieste di reindirizzamento... o diciamo semplicemente che probabilmente ce ne sono troppe, quindi eseguiremo la scansione di questo sito in un secondo momento. O rimuovi i reindirizzamenti o aggiornali", ha consigliato Mueller.

Un audit di backlink completo copre sia i link interni che quelli esterni

Un audit SEO backlink è come una valutazione del rischio dal punto di vista della Ricerca Google.

La creazione di collegamenti sia interni che esterni è estremamente utile e vitale. Stabilire tecniche di link building a lungo termine che vadano di pari passo con entrambi. Hai bisogno di un piano di collegamento e della guida di un esperto SEO esperto; anche piccoli cambiamenti possono innescare una grande differenza.

Il concetto di un profilo di link sano e di citazioni autorevoli nella ricerca si basa su un progresso solido e costante. Per sua stessa natura, non è mai un risultato dall'oggi al domani, il che porta molti a porre il compito di supervisionare la struttura dei backlink di un sito nel campo di "compiti SEO impegnativi". Sebbene una strategia semplice sia pulita e semplice, molti hanno deviato gli sforzi attraverso le linee grigie quando si tratta di alcune tattiche SEO per l'acquisizione di collegamenti mentre si sforzano di ottenere guadagni più rapidi. L'algoritmo Penguin ha comportato molte sanzioni manuali che hanno costretto a un riallineamento delle strategie, ma altri rimangono ignari dell'evoluzione delle migliori pratiche SEO "legittime".

La co-citazione e la correlazione delle relazioni tra i siti Web, il modo in cui si confrontano online e le connessioni tra i settori sono identificati come tra i principali punti di forza di Google. Se la tua attività dipende dalla ricerca online di nuove attività, capire in che modo Google esegue la scansione e valuta i link del tuo sito è una componente fondamentale per il successo. Secondo www.momentology.com, "Il vecchio metodo di "costruzione" di collegamenti per scoprire chi si collega ai tuoi concorrenti e cercare di ottenere quei collegamenti è ancora valido".

Collegamenti interni

Considera due strategie di base per il tuo link building interno.

1. Crea contenuti ad alto volume di tipo sponsorizzazione che si colleghino alla tua home page.

2. Crea collegamenti ad argomenti che mirano a pagine più profonde che hanno un tema più stretto.

Alcuni SEO fanno piacere a concentrarsi sulla loro pagina principale quando i deep link di un sito possono produrre un traffico ancora migliore verso contenuti web che sono ben ottimizzati. Le parole chiave del tuo marchio in genere si collegano alla tua home page, mentre i link diretti sono più ideali quando vuoi classificarti per parole chiave a coda lunga. Questa strategia sosterrà il valore del tuo marchio e la visibilità del tuo marchio .

Link esterno

Ogni volta che scrivi un nuovo articolo, includi le fonti e i riferimenti che hai utilizzato per crearlo. Trova il tuo stile; puoi includere quindi in linea insieme all'argomento pertinente o elencarli alla fine. Sia i tuoi lettori che Google potranno vedere che hai letto bene sull'argomento prima di postare a riguardo. Essere esperti su un argomento include sapere cosa ne dicono gli altri.

Ci sono molti modi per essere creativi per aggiungere valore al tuo sito web per gli utenti. Potresti non aver bisogno di un team di marketing completo, ma dovrai essere creativo. Il modo migliore è avere una profonda comprensione dei tuoi clienti e andare oltre gli altri per offrire loro soluzioni. Il modo migliore per raggiungere gli acquirenti digitali è concentrarsi prima sui loro bisogni e desideri. Collegati generosamente quando il link in uscita offre un valore elevato sul tuo argomento alla persona sulla tua pagina web.

In che modo i backlink attribuiscono alla visibilità online

Letteralmente centinaia di fattori di ranking di Google entrano nelle decisioni su "chi ottiene visibilità", molti dei quali sono tratti direttamente dal tuo profilo di backlink e dal contenuto del sito. I servizi di tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca di contenuti collaudate sono una necessità. Quando si valutano le attività prioritarie per aumentare il traffico pertinente ai propri obiettivi aziendali, è necessario dare un'occhiata approfondita ai collegamenti; tuttavia, dati i recenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google, ci stiamo concentrando maggiormente sull'aggiunta di quanti più dati strutturati ai contenuti si adattano .

John Mueller ha anche affermato 1.28.2022 su Twitter: "Non contiamo i collegamenti a livello di dominio". Questo era implicato prima; Google ha indicato di non avere un'autorità di dominio generale come concetto. Non ha concetti di autorità del sito Web; tuttavia, utilizza segnali a livello di sito per nuovi URL e per altri scopi.

Da chi e da dove provengono i tuoi link in entrata aiuta a fornire pertinenza esterna e fiducia di terze parti su cui GoogleBot fa affidamento per determinare le posizioni SERP. Offrono segnali complementari indipendenti per RankBrain quando si considera il compito più ampio di come e dove visualizzare i tuoi contenuti in modo più efficace.

Cosa conta quando si ottengono link al tuo sito web:

1. Considera se il link offre al tuo pubblico maggiori informazioni su argomenti che contano per loro.

2. La qualità del contenuto del sito è superiore alle sue dimensioni.

3. Se il backlink proviene da una pagina rilevante per l'argomento.

4. Conteggio dell'autorità di dominio.

Pensala in questo modo, come dice Seth Godin*, "non trovare clienti per i tuoi prodotti e trova prodotti per i tuoi clienti". Allo stesso modo, non cercare link in entrata solo per classificare; piuttosto, pensa a quale struttura di collegamento renda facile per la tua clientela ottenere le informazioni critiche di cui ha bisogno.

Crea collegamenti dopo aver stabilito ottimi contenuti a cui vale la pena collegarsi

Puoi mitigare i rischi di link building errati concentrandoti sull'utente finale e creando i migliori contenuti disponibili sugli argomenti che desiderano. Il ruolo di Google può essere riassunto al meglio dicendo che vuole fornire a coloro che cercano contenuti su Internet i risultati di alto valore che li mantengono utilizzando la Ricerca Google. Quindi, il contenuto è il re. Per coloro che cercano contenuti ricchi di risposte pertinenti, c'è poca preoccupazione per lo "shock del contenuto".

Come ha detto Neil Patel***** in un articolo di Forbes del 7 luglio 2015, “La proliferazione dei contenuti è, in effetti, la sua forza. Se pubblichi un ottimo articolo, è probabile che qualcun altro si collegherà a quell'ottimo articolo. Più persone scrivono articoli, più è probabile che il tuo fantastico articolo venga distribuito, condiviso, inviato tramite e-mail, guardato, letto e... collegato.

Eccellenti capacità di marketing dei contenuti producono naturalmente l'opportunità di ottenere collegamenti. Brilla attraverso la pila di contenuti artificialmente scintillanti e link di spam. Gli esperti di marketing che pubblicano costantemente contenuti di alta qualità su argomenti richiesti possono quindi richiedere collegamenti e ottenere un tasso di successo più elevato. Quando si puntano i collegamenti solo alla home page, ma le pagine hanno un ranking inferiore, il motivo è che la home page trasferisce l'autorità a quelle pagine inferiori tramite collegamenti interni. Non è un'autorità di dominio generale, è semplicemente la solita autorità basata sulla pagina dai tuoi link.

Il fattore "Qualità" è essenziale per i backlink e i punteggi di PageRank

La creazione di un forte profilo Link è ancora una parte importante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e deve essere incorporata nel tuo piano di marketing generale . La struttura dei collegamenti di un sito Web viene utilizzata per valutare la pertinenza di un sito ai termini di ricerca trovati nelle query di ricerca degli utenti. Una pagina che ha creato siti sani e pertinenti che si collegano ad essa è considerata attendibile da quelle fonti per avere contenuti di valore. Questo aiuta GoogleBot a sentire che l'utente sarà contento se naviga su quella pagina web e quindi è più disposto a mostrarla in modo visibile nei risultati di ricerca.

Viene presa in considerazione la qualità di tali collegamenti in entrata. Google Discover assegna la priorità ai siti con collegamenti provenienti da fonti di alta qualità rispetto a quelli che contengono collegamenti da siti Web con valutazioni scadenti, indipendentemente dal fatto che abbiano un numero maggiore di collegamenti in arrivo. Ad esempio, se l'azienda A ha un collegamento da un sito Web di buona qualità come un .gov, .edu. o collegamento a giornali nazionali e l'azienda B ha più collegamenti esterni da fonti di scarsa qualità, Google preferirà il sito Web dell'azienda A nelle SERP.

Quando partecipo a questi Hangout per Webmaster, sentiamo spesso la parola "qualità" o un riferimento ad essa. La qualità del sito per gli utenti non può mai essere menzionata troppo; allo stesso modo, la qualità dei suoi backlink è fondamentale. "Chi", o quale URL, punta uno o più backlink al tuo sito web è un indicatore di te e della qualità dei contenuti del tuo sito. Non dimenticare che la SEO negativa è in aumento. Questi collegamenti che puntano al tuo sito sono intenzionalmente backlink di spam di bassa qualità e hanno l'intenzione di danneggiare il posizionamento del tuo sito. Potrebbe non sembrare giusto, ma oggi è ciò che ogni professionista SEO deve affrontare.

Sebbene i collegamenti rimangano una pietra miliare per aiutare i consumatori a trovare i tuoi contenuti, oggi l'aggiunta di schemi di prodotti con la sintassi corretta aiuta in molti modi. Inoltre, è consigliabile richiedere un audit per trovare nuovi modi per migliorare le prestazioni del tuo sito web .

I SEO chiedono sempre informazioni sulle strategie di link building

SEO Powersuite riporta una ricerca che ha rilevato che c'è poca differenza nel modo in cui i SEO professionisti e principianti vedono i backlink. L'articolo di Marie Haynes su How SEOs Did Link Building in 2017 . Trovare una strategia SEO efficace è più complesso che prendere in prestito qualcun altro. Ciò che funziona magnificamente per un team SEO può produrre risultati mortali per una piccola impresa. Ecco alcune statistiche del loro sondaggio su più canali e SEO di vario calibro:

Il 72% dei SEO ritiene che i backlink siano un fattore di ranking significativo
Il 24% dei SEO pensa che i backlink siano ancora in qualche modo importanti
Il 4% dei SEO presume che i backlink abbiano poca influenza sulle classifiche.

Tuttavia, vedi la creazione di collegamenti inbound come un compito, anche se altri fattori giocano un ruolo nell'algoritmo di ranking di Google, questo non può essere perso e mantiene un vantaggio competitivo.

I backlink sono importanti nei fattori di ranking?

Più recentemente, quando è stato chiesto "I backlink sono importanti nei fattori di ranking? Perché al giorno d'oggi dall'80 al 90% dei siti Web acquista backlink, il che penso sia molto immorale. Ma questi siti Web si trovano anche in prima pagina. Come mai?" John Mueller ha risposto in questo modo:

“Utilizziamo i link nei nostri algoritmi di ranking. Usiamo anche un sacco di altri fattori. Quindi non è il caso che i link siano l'unica cosa che farà apparire il tuo sito web nei risultati di ricerca, indipendentemente da ciò che fanno le altre persone.
Questo è qualcosa in cui vediamo anche che molti siti fanno cose che non sono realmente necessarie per il loro sito Web e la ricerca sul Web. Se ne andranno e compreranno un sacco di link e poi li ignoriamo tutti.
Solo perché vedi persone fare qualcosa che sembra un po' strano non significa necessariamente che ne traggano effettivamente profitto, nel senso che ci sono molte ragioni per cui i siti possono classificarsi nei risultati di ricerca. E non ha a che fare con nulla di subdolo che stanno facendo. –

Bing dice che i link diventeranno meno di un fattore di ranking

James Murray, product marketing manager EMEA presso Microsoft Bing, e Laura Hampton di Impression hanno indicato che Bing intende ridurre l'influenza che i link giocano nei loro algoritmi di ranking di ricerca generale. Non c'è dubbio che sono ancora un fattore che contribuisce in modo significativo, solo forse meno. Questo potrebbe cambiare la risposta a " Cos'è la SEO ?" poiché diventa meno basato sui collegamenti e più complesso.

Ecco una citazione direttamente da quell'intervista di Murray, nell'intervista condotta a Paddington, Londra:

“Non siamo ancora nella fase in cui i collegamenti andranno via, e quindi continueranno a essere un fattore su cui guardiamo. Quello che potremmo vedere è che i link iniziano a diminuire di importanza che hanno nel contesto generale dei vari fattori che usiamo per determinare la rilevanza”.

I backlink a contenuti meno recenti potrebbero essere persi

Cyrus Shepard, uno dei fondatori di Moz, ha twittato* l'11 maggio 2016:
“Ami tutti i tuoi 'vecchi' link? Google può/probabilmente sconterà i link sulle pagine obsolete". Il suo consiglio è valido. I nuovi collegamenti a un documento possono essere considerati un segnale di contenuto fresco, che gli spettatori adorano. Google valuta il numero di link a una pagina o a un documento se aumentano notevolmente in un periodo di tempo recente rispetto al numero di link accumulati dalla prima pubblicazione del documento. "In alternativa, il motore di ricerca 125 può determinare l'età più vecchia dell'y% più recente dei collegamenti rispetto all'età del primo collegamento trovato", afferma una domanda di brevetto degli Stati Uniti *** il 20 ottobre 2011.

Al contrario, quando il numero di collegamenti a una pagina diminuisce, il contenuto potrebbe scivolare in una valutazione di stantio. Ciò può significare che sembra non essere più aggiornato, ha meno significato ed è ora sostituito da un altro documento o per un motivo simile.

La fiducia basata sui collegamenti è essenziale per il marketing online

A mio avviso, oggi i link di un sito restano l'essenza stessa del sistema di ranking di Google. I tuoi collegamenti sulla pagina aiutano gli utenti a spostarsi. La costruzione di link è il processo per guadagnare link in entrata che provengono da altri siti web e ha un ruolo significativo nelle attività SEO del 2018 . Ciò accade in modo molto più naturale quando il tuo sito contiene contenuti utili a cui altri accedono. È un'idea sbagliata pensare che la creazione di link non sia più necessaria, ma poiché la portata di ciò che entra in un sito classificato con successo da fattori fuori sede aumenta, sostituire il termine con "guida del segnale" può aiutare i professionisti del marketing ad allineare le priorità.

Rimani informato e ascolta le fonti di Google o di cui ti puoi fidare. Il modo in cui i link sono un segnale guida del fattore di fiducia del tuo sito dipende dal tipo di "link" di cui si parla. Prevediamo che l'utilizzo di collegamenti per una valutazione di relatività, come quella utilizzata in Rankbrain, continuerà ad essere qualcosa di più del semplice utilizzo dell'autorità del collegamento e del conteggio dei numeri.

"Lavoriamo sempre per aumentare la frequenza di aggiornamento dei dati dei tuoi siti verificati, come le statistiche di scansione, indicizzazione e analisi di ricerca. Gran parte di questi dati dipende dal contenuto del tuo sito e rappresenta una stretta approssimazione dello stato del tuo sito. I nostri sistemi interni sono in continua evoluzione e il web stesso è un ecosistema in continua evoluzione. Inoltre, potrebbe esserci un ritardo tra il calcolo dei numeri e il momento in cui sono visibili ai webmaster: sebbene i dati vengano pubblicati a intervalli, li raccogliamo continuamente. If your content doesn't change very often, or if you're not getting new links to your site , you may not see updates to your data every time you sign in to Search Console.” – Google Support

Your Link Health Check May Yield Insights of Pure Gold

Some business owners ask if SEO is effective? It depends in part on your backlink profile.

Once a backlink audit for your website is completed, it may be clear why your business is experiencing a drop in organic search rankings. It is important to distinguish your links and web ranking factors. If many of your web pages that were once ranking are found to be resolving improperly, fixing issues can lead to recovery. When delaying the process of addressing site linking issues, problems may show up in bulk, and involve more extensive work asking Google to lift a site penalty.

When pages don't resolve properly, have spammy backlinks, or broken links, they have little chance of maintaining strong rankings over time. This can lead your business in the other direction from the digital success on that your company wants to experience. Proper link building requires a dedicated effort. It should be regarded as a long-term play best accomplished by a sound content strategy!

While backlinks matter a lot, today, a better focus is in how to provide value to people that rely on mobile devices. Having schema markup implemented correctly is an important factor.

Importance of a Mobile Site in Search Ranking Factors

In a Webmasters Hangout**** on Friday, July 8, 2016, some confusion was generated when Mueller talked about having a mobile site might suffice for search ranking factors. He seemed to imply that at this time going mobile-first or mobile-only wouldn't hurt a page's rank, even in desktop search results. We know that Google really cares about mobile-first related search factors . The key takeaway, for me, is that web content SEO factors should begin with a mobile prioritization versus a desktop first approach.

When small businesses are strapped for time and funds, needing a desktop site may not be as important anymore, which is different from suggesting that there is no value to building one. Chuck Aikens at Denver SEO Volume Nine, understood Mueller's comments as, “if a mobile site can render in a way where the content is visible to desktop users, it should be fine. I guess if you have a site that is exclusive to mobile and the vast majority of users are mobile, then you probably don't care much about the desktop-ranking performance anyway, so why build a site?”

A important questions webmasters need to be asking is how to how to get their site's attributes ideal for the Google Mobile Search algorithm and what needs still exist for desktops versions. As well as onsite, there are offsite opportunites to communicte with consumers using Google Posts .

Tools for Checking Your Site's Backlink Profile

• Open Site Explorer by Moz

• SEMrush – Use to locate 404 links and determine the impact of 301 redirects

• Majestic SEO – For discovering both new and lost backlinks.

• Ahrefs – Great way to gain a detailed backlink profile report

• ScreamingFrog Broken Link Checker – Tool often used to locate broken on-page links

• Google Search Console – “The Links to Your Site report lists links that Googlebot discovered during its crawling and indexing process, as well as the most common links sources and the pages on your site with the most links,” says Google.

• SEO SpyGlass – Use to locate, monitor, and analyze backlinks, created for safe and effective link building

• SpyFu****** – Great for discovering where to gain trusted backlinks

• Kerboo.com (formerly LinkRisk) – Often used when detoxing a site

• SEMrush Monitor Backlinks Tool – Run a competitor's SEO analysis and learn from discovering their backlink profile

• Powerdrill.com – Determine the difference between a legacy spammy backlink profile and a high quality backlink profile

• DeepCrawl – Use to find redirected links and internal broken links

“Google ranks websites (relevancy aside for a moment) by the number and quality of incoming links to a site from other websites (amongst hundreds of other metrics). Generally speaking, a link from a page to another page is viewed in Google “eyes” as a vote for that page the link points to. The more votes a page gets, the more trusted a page can become, and the higher Google will rank it – in theory. Rankings are HUGELY affected by how much Google ultimately trusts the DOMAIN the page is on. BACKLINKS (links from other websites – trump every other signal.) – hobo.com

“Getting a real link from a Google News approved site isn't easy. You have to spend time working journalists or HARO for weeks before getting your link. But that's a link that can change your life.” – backlinko.com**

“The handshake is a backlink. When one site links to another, they are publicly vouching for the content on that page. They have reviewed the information and found it to be in line with what they believe about the topic at hand. They trust that when they send their page visitors to that website, the users will be able to obtain useful information that will help them answer their questions. Backlinks should not be something that you ever have to trick the other website into doing.” – printfactory.com*******

“On any given page of a website, a set of links defines where else in the digital property users can go.” – Gary Angel

Analyzing Your Website's Linking Networks

Gain new visibility in Google Search by identifying areas for on-site improvements in site structure, internal linking, and information architecture to offer an excellent user experience. Digital marketing success isn't about optimizing for search engines. While we must keep in mind the ever-changing muscles of Google's algorithm evolutions, how well a search query turns out for the end user is what it is all about. Repeating a single query numerous times on a single web page isn't sufficient to please search engines. By keeping your customers as your focus, higher engagement naturally follows.

One aspect of your buisness's link network is linking to your social profiles . A skilled search marketer can help you gain social link in your Goolge Knowledge Graph.

Google watches to see how users respond after being sent to your website. Whether or not they engage your content, find sufficient information, fill out forms, move from one page to another, your click-through rate, and social engagement, all play a role in gaining a spot on the first page. How fast your site loads and getting it indexed fast is critical. However, to answer Google's intent to know if your business domain is trustworthy, you must have a link profile that tells that story.

We offer a helpful resource; you can download our SEO Analysis Checklist to see a list of key SEO tasks.

Minneapolis digital marketing consultant Jeannie Hill

Jeannie Hill is a Minneapolis digital marketing consultant who leads business teams in implementing marketing strategies and reviews of a site's linking profile to help business get found online through relational trust. We work hard to offer the highest standard in building a credible presence online .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , providing both on-site and digital marketing services.

SOMMARIO

Whether your site is small or large, e-commerce or non-profit, serves a local community only or is national, backlinks are a key element to digital success. We are well practiced in what to look for. By analyzing your industry, we discover what it takes to establish a strong backlink profile and will execute a plan for you. By having a combination of the right inbound links AND a good internal linking structure, your pages are likely to experience better rankings.

We'll update this page as more conversations occur so that you can stay up to date on John Mueller talks about linkbuilding.

Call us for a free 15 conversation to gain our recommendation for what Type of Website Audit is Best for Your Business

We gratefully acknowledge the following resources:

https://plus.google.com/u/0/events/cdflnsl645osju3hoetv45592lo

* https://twitter.com/CyrusShepard/status/730460651538157568

** https://backlinko.com/google-trustrank

*** https://www.youtube.com/watch?v=s7kP7LWM87Y + https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2016/06/google-patent-application-document-scoring-US20120005199.pdf

**** https://www.youtube.com/watch?v=MYkPRo8T44M&feature=em-subs_digest

***** https://www.forbes.com/sites/neilpatel/2015/07/13/seo-the-state-of-linkbuilding-in-2015/

****** https://www.spyfu.com

******* https://www.printcopyfactory.com/blog/2016/02/backlinks-an-online-handshake/