Что такое стратегия цифрового маркетинга в 2022 году и как ее создать для своей компании?

Что такое стратегия цифрового маркетинга?

Дифференциация цифрового маркетинга и цифровой стратегии жизненно важна. Цифровой маркетинг является важным активом в достижении ваших целей посредством вашего присутствия в Интернете. Электронные устройства, такие как сотовые телефоны или планшеты, позволяют нам оставаться на связи 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, и такое воздействие широко раскрывает сеть, чтобы легко найти вашего покупателя.

Вам понадобится эффективная стратегия цифрового маркетинга, чтобы охватить вашу целевую аудиторию и достичь ваших малых или больших контрольных целей. Ваша стратегия — это тактика создания ценности и привлечения потребителей. Достижение этих целей означает знание того, какие средства массовой информации используются вашими заинтересованными сторонами.

Магистерская программа специалиста по цифровому маркетингу

Продвиньте свою карьеру в качестве цифрового маркетолога УЗНАТЬ КУРС

Зачем нужна стратегия цифрового маркетинга?

Чтобы выжить на конкурентных рынках, вы должны оставаться активными, чтобы оставаться актуальными. По мере роста популярности цифрового маркетинга лидеры отрасли изучают преимущества онлайн-маркетинга по сравнению с более старыми, казалось бы, устаревшими платформами, такими как радио, газеты и телевидение.

Самая большая награда — теперь вы достигаете глобальной аудитории. Привлекайте и конвертируйте клиентов, организовав рабочий процесс.

Что такое тактика цифрового маркетинга?

Каналы, которые помогают вам донести до целевой аудитории правильную информацию о вашем бренде, продукте или услуге, называются тактикой цифрового маркетинга. Эти каналы позволяют вам помогать вашим клиентам с любыми проблемами или проблемами, позволяя вам приблизиться к вашим маркетинговым целям.

Вот некоторые из таких тактик:

1. SEO
2. Веб-семинар с оплатой за клик (PPC) Производственный маркетинг
3. Маркетинг с контентом (ведение блога и написание статей)
4. Предложения загружаемого контента (электронные книги, технические документы, вебинары)
5. Продвижение по электронной почте
6. Маркетинг в социальных сетях
7. Производство видео
8. A/B-тестирование дизайна веб-сайта
9. Планирование целевой страницы
10. Кампания призыва к действию
11. Создание/заработок ссылок
12. Разработка инфографики
13. Автоматизированный маркетинг
14. Стратегия взращивания лидов
15. Связи с общественностью (PR)

Эти тактики могут помочь вам построить свою стратегию цифрового маркетинга, эффективно помогая вам достичь ваших маркетинговых целей.

Бесплатный курс по стратегии цифрового маркетинга

Разработайте стратегию своих кампаний и инициатив как профессионал Зарегистрируйтесь сейчас

Ключевые компоненты стратегии цифрового маркетинга

Используйте аббревиатуру СМАРТ

Обращайтесь к этому списку с любой поставленной вами целью в качестве напоминания о том, чтобы ваши цели были конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и своевременными. По мере того, как вы строите свою стратегию, SMART поможет вам систематизировать ваши показатели для разработки будущих стратегий, повышая ваши ключевые показатели эффективности и рентабельность инвестиций.

Создайте аккредитованную команду

Каждому маркетологу нужно цифровое портфолио, чтобы продемонстрировать доверие. Авторитетные голоса делают ваш бренд заслуживающим доверия как в вашей области, так и в цифровой сфере. Темпы онлайн-конкуренции очень высоки, поэтому вы должны подготовить свою стратегию. Развивайте таланты своей команды и рассмотрите возможность инвестирования в такие программы, как учебный курс Simplilearn по цифровому маркетингу. Дополнительное обучение дает вам возможность получить новое представление о сфере цифрового маркетинга для наиболее эффективной стратегии.

Осведомленность аудитории обязательна

Когда-то хитрая тактика, цифровая аналитика и ресурсы значительно упростили поиск и охват вашей целевой аудитории. Такие платформы, как HubSpot и Google Analytics, предоставляют статистику о том, кто просматривает вашу компанию. Теперь вы можете указать, кого вы пытаетесь охватить, по возрасту, местоположению, полу, интересам, образованию и т. д. Присутствие в Интернете и узнаваемость — ваши самые большие активы.

Обратитесь к опыту покупателя

Вспомните опыт покупателя, обратившись к этапам вашей маркетинговой воронки. Повторите такие вопросы, как:

• Как и где клиент впервые узнал о нашем бренде?
• В чем интерес клиента?
• Как клиенты оценивают наш бренд?

Разработайте стратегию

Используйте информацию, которую вы собрали, для следующего шага — создания стратегии и кампании. После оценки ваших целей, таких как расчет лидогенерации, убедитесь, что они достижимы. Теперь пришло время стать активным!

Как отслеживать прогресс?

Нужно понимать, как вкладывать свои деньги. Многие владельцы бизнеса забрасывают широкую сеть в ранней маркетинговой стратегии. Швыряют все, что могут, в стену, чтобы посмотреть, что прилипнет. Однако предположим, что вы тратите деньги на печатную рекламу, Google AdWords и SEO и получаете небольшую отдачу от своих инвестиций. В этом случае вы должны изменить стратегию и разделить деньги между двумя продуктивными маркетинговыми инициативами.

Продолжать инвестировать в маркетинговые планы, которые не приводят к конверсиям, все равно, что поджечь пачку денег. Вы хотите вложить свой маркетинговый капитал туда, где он принесет наилучшие результаты, чтобы вы могли получить максимальную выгоду. Однако отслеживание — единственный способ определить, куда направить ваши средства.

Взгляните на эти пять методов определения эффективности вашей маркетинговой стратегии.

1. Аналитика для вашего сайта

Google Analytics — это самое мощное и комплексное решение для отслеживания, которое собирает данные в легко управляемом формате и позволяет вам отслеживать успех ваших маркетинговых усилий.

2. Отслеживание конверсий для рекламных сетей

Мониторинг конверсий важен, поскольку он показывает, насколько хорошо ваша кампания работает с телефонными звонками, транзакциями на веб-сайте, подпиской на рассылку новостей, загрузками приложений и многим другим.

3. Мониторинг телефона

Ведение журнала звонков — один из наиболее эффективных способов использования одного из ваших основных источников лидогенерации, поскольку он помогает вам отслеживать, кто откуда звонит и на что лучше всего потратить ваши деньги.

Расширьте свои знания о мобильном маркетинге одним щелчком мыши!

4. CRM-мониторинг

Продавцы создают профили для всех своих потенциальных клиентов с помощью CRM, включая их имя, компанию, номер телефона, источник потенциальных клиентов и любую другую информацию в процессе продаж.

5. Мониторинг КПЭ

Ключевой показатель эффективности (KPI) — это любые данные, которые дают представление об эффективности вашей кампании. Вы можете эффективно оценивать эффективность своей маркетинговой деятельности, отслеживая ключевые показатели эффективности и помещая их в один удобный список.

Профессиональный сертификат в области цифрового маркетинга

Разработано с помощью Meta Blueprint и IMT Ghaziabad Подать заявку сейчас

Как создать стратегию цифрового маркетинга

Сегодня маркетинг преимущественно основан на данных.

Чем больше цифровых стратегий и кампаний вы сможете реализовать, тем больше прибыли вы получите. Некоторыми примерами популярных кампаний цифровой стратегии являются маркетинговые рассылки по электронной почте, вебинары и подкасты, но давайте начнем с самых быстрых инструментов для запуска ваших новых маркетинговых усилий с нуля и перед потребителями.

1. Всегда творите

Чтобы оставаться актуальным, предоставляйте информационный контент о своей компании с помощью сообщений в блогах, статей, материалов с практическими рекомендациями, видео, диаграмм и т. д. Контент позволяет вашей аудитории визуализировать себя с вашим брендом, продуктом или услугой.

Расширение распространения контента в конечном итоге приведет к привлечению потенциальных клиентов, что сделает вас на один шаг ближе к вашей продаже. К настоящему времени вы создали заслуживающую доверия команду, которая создает необходимый контент для закрытия вашей сделки.

2. Используйте поисковые системы для привлечения лидов

Поисковая оптимизация или SEO — это метод повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах, таких как Google. Ваше присутствие в SERP (страницах результатов поисковой системы) зависит от качества контента, который вы публикуете на своих веб-страницах, в сообщениях в блогах и даже в социальных сетях.

Небольшие или начинающие предприятия могут извлечь выгоду из органического маркетинга и прямого взаимодействия B2C или B2B. Компании, которые имеют больше свободы действий в своем бюджете, могут обратиться к PPC (Pay-Per-Click) с относительно немедленными результатами, поскольку платная реклама находится в верхней части результатов обычного поиска. Если у вашей компании есть средства, это отличный способ увеличить число потенциальных клиентов. Общая сумма, которую вы платите за кампанию, зависит от количества кликов по вашим объявлениям.

3. Знайте свои социальные сети

Социальные сети могут казаться простыми, но в игру вступает много внутренней работы. Прежде чем установить бюджет для своих усилий в области цифрового маркетинга, убедитесь, что вы знаете все тонкости социальных сетей и свое присутствие на различных платформах.

Выбираете ли вы Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit, Snapchat (список можно продолжить), создайте свой профиль, отражающий ценность вашей компании. Публикуйте и продвигайте товары, специальные предложения и услуги с помощью фотографий и видео. Чем больше вы взаимодействуете со своей аудиторией (например, отвечаете на комментарии клиентов к сообщению), тем лучше ваша репутация и тем больше внимания уделяется вашему бренду.

Выбор правильной цифровой стратегии — это все равно, что сочетать ужин с бокалом вина. Ресурсы, которые вы выбираете, основаны на аудитории, которую вы хотите охватить, и дополняют друг друга.

4. Проведите кросс-рыночные кампании

Комбинируйте стратегии, которым вы научились, чтобы охватить более широкую аудиторию. Если все сделано правильно, ваши усилия в области цифрового маркетинга по разным каналам могут хорошо взаимодействовать друг с другом.

Включите значки социальных сетей в свои маркетинговые кампании по электронной почте, чтобы перенести их прямо в профили вашей компании. Разместите ссылку на одну из своих последних публикаций в социальных сетях, чтобы привести их к полезной записи в блоге. Чем больше вы взаимодействуете со своей аудиторией и вовлекаете ее, тем больше рентабельности инвестиций вы увидите.

7 этапов стратегии цифрового маркетинга

Для построения успешной стратегии цифрового маркетинга необходимо выполнить пять шагов, которые будут способствовать развитию клиентов на протяжении всего их взаимодействия с вашей компанией. Планирование, охват, действие, преобразование и вовлечение — это пять этапов стратегии цифрового маркетинга.

1. План

Примените подход, основанный на данных, оцените существующую эффективность цифрового маркетинга и разработайте стратегию улучшения. Настраивайте метрики и аналитику, а также создавайте информационные панели KPI. Используйте цифровой подход. Решения для цифровой трансформации помогают маркетологам и менеджерам разработать полностью интегрированный, основанный на данных и практичный план цифрового маркетинга, который поддерживает все цели их компании.

2. Охват

Следите за изменениями в структурированных данных и функциях SERP 2022. Интегрируйте новейшие жизненно важные методы онлайн-маркетинга в свою стратегию цифрового маркетинга, чтобы увеличить посещаемость сайта. Чтобы увеличить охват, продолжайте отслеживать основные изменения и EAT (экспертность, авторитетность и надежность). Чтобы привлечь местных клиентов, скорректируйте стратегию ключевых слов, чтобы учесть всплеск местного голосового поиска.

3. Закон

Чтобы помочь вам привлечь потенциальных клиентов в будущем, поощряйте взаимодействие на своем веб-сайте или в социальных сетях. После того, как вы нашли свою целевую аудиторию, очень важно повлиять на ее последующие этапы воронки продаж.

Бесплатный курс: Инструменты и методы цифрового маркетинга

Изучите SEO, электронную почту, платный, партнерский маркетинг и многое другое Зарегистрируйтесь сейчас

4. Маркетинговый контент

Стратегический контент-маркетинг используется, чтобы развлекать, вдохновлять, обучать и убеждать потенциальных новообращенных в течение жизненного цикла клиента.

5. UX/CX (пользовательский опыт)

Было бы полезно, если бы вы взглянули на нынешний широкий спектр достижений в дизайне взаимодействия и тенденциях дизайна веб-сайтов, которые, как было доказано, улучшают взаимодействие с вашим контентом, чтобы повлиять на поведение клиентов на вашем сайте или платформах социальных сетей.

6. Конвертировать

Преобразование большего количества клиентов — это вершина вашего запланированного подхода к цифровому маркетингу. Если для вас важны телефонные и личные каналы, используйте ретаргетинг, взращивание и оптимизацию коэффициента конверсии, чтобы напомнить и побудить вашу аудиторию покупать онлайн или офлайн.

7. Вовлекайте

Улучшение ваших индивидуальных коммуникаций за счет использования Интернета, электронной почты и маркетинга в социальных сетях для разработки гиперперсонализированных маркетинговых кампаний на основе ваших данных о них. У современных цифровых маркетологов есть несколько вариантов исследования и тестирования взаимодействия с клиентами:

• А/Б сравнения
• Личности клиентов
• Отображение пути клиента и контента
• Опросы отзывов клиентов
• Проанализируйте путь
• Опросы намерений клиентов в Интернете
• Исследования юзабилити цифрового опыта
• Многомерный анализ

Кроме того, машинное обучение дает недостижимое ранее понимание поведения клиентов. Предиктивная аналитика, например, может быть использована для определения:

• Когда лучше всего связаться с кем-то? (может быть основано на том, когда они изначально купили или подписались, но это может быть уточнено со временем)
• На основе исследования задержек лучшее время и предложение для последующих сообщений (средний интервал ответа)
• Сегментация на основе кластеров дает наилучшие комбинации продуктов или категорий.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с курсом специалиста по цифровому маркетингу прямо сейчас.

Ускорьте свою карьеру в цифровом маркетинге

Изучите практические аспекты цифрового маркетинга, подписавшись на программу Simplilearn для аспирантов по цифровому маркетингу, предоставляемую в партнерстве с Университетом Пердью. Изучите лучшие инструменты и навыки цифрового маркетинга с помощью этой программы сертификации, которая включает мастер-классы от Purdue и Facebook, а также работайте над примерами из Harvard Business Publishing.