Как создать фирменный стиль для вашего бизнеса за 14 шагов

Создание фирменного стиля — это мощная стратегия, позволяющая привлечь нужных клиентов к вашему местному бизнесу или бренду и повысить количество потенциальных клиентов и продажи.

Когда вы входите в высококонкурентную отрасль, правильное брендирование вашего бизнеса может выделить его среди облачных технологий.

Это заставляет вас нуждаться в этом руководстве по идентификации бренда.

Независимо от вашей отрасли или ниши, путь начинается со знания того, как создать фирменный стиль для вашего бизнеса .

Есть действующие предприятия, которым клиент уже доверяет.

Таким образом, вы не можете выйти на рынок и увидеть ожидаемый результат, не увлекая за собой свою целевую аудиторию.

Когда вы присоединяетесь к гонке, ваши клиенты хотят знать, что делает вас лучше остальных.

Итак, они хотят знать:

1. Кто ты?
2. Какие продукты или услуги вы предлагаете?
3. Какие ценности у вас есть?
4. На кого вы ориентируетесь?
5. Почему они должны покровительствовать вам?

У вас будут удивительные ответы на эти вопросы после прочтения этого руководства по идентификации бренда для малого бизнеса .

Поэтому очень важно знать, как создать фирменный стиль для вашего бизнеса.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

• Качества, необходимые для успешного блоггера
• Как добиться успеха в продаже своих концертов на Fiverr
• Как начать вести блог и добиться успеха

Тем временем вы научитесь излагать свои цели таким образом, чтобы люди могли понять , что влечет за собой ваш бизнес , и увлечься им.

Что такое фирменный стиль?

Является ли ваш фирменный стиль логотипом, цветовой палитрой, названием или их комбинацией?

Ну, они все являются частью этого.

Марти Ноймайер в «Словаре брендов » определил идентичность бренда как комбинацию вашего логотипа, цветов, шрифтов и некоторых других вещей, которые включают ваши ценности и культуру.

То есть фирменный стиль — это…

Если ваш бизнес предназначен для определенного класса людей, это должно быть указано в том, как он брендирован.

Например, между салоном высокого класса и придорожным баром покупатель может воспринимать две разные идентичности бренда.

Оба могут продавать одни и те же продукты, но их культура и ценности не могут быть одинаковыми.

На этой ноте VIP-персоны будут осторожны и не пойдут в придорожный бар, потому что это не подобает. И в то же время, обычный человек тоже не хотел бы находиться в VIP-зале, потому что это дорого.

Создание идентичности бренда позволяет покупателям понять, что именно вы представляете, какую ценность вы можете получить от вас, и создать в их сознании отчетливую позицию.

Недаром Девин Шумахер говорит:

Когда вы объедините свои цели и ценности и расскажете, что у вас есть в вашем бренде, ваши продажи увеличатся.

Таким образом, используя эту стратегию, чтобы сделать ваших клиентов лояльными к вашему бренду, вы также станете важной вехой в своей отрасли.

Однако идентичность бренда включает в себя все материальные и нематериальные детали, которые, по мнению покупателя, характеризуют бизнес и вызывают его покровительство.

Когда покупатель видит новый бренд и спрашивает:

«Что это за новый бренд?»

Он хочет знать, что бренд изображает на самом деле — насколько он полон решимости сделать его жизнь лучше?

Таким образом, ваши ответы на все вопросы, которые возникают в умах клиентов, должны отражаться в вашей личности, прежде чем ваш бренд сможет конвертировать.

В противном случае клиент может рассмотреть другие варианты, которые вам не подходят.

Если вы хотите привлечь больше клиентов на свою сторону, все, что вам нужно сделать, это представить свой бизнес таким образом, чтобы они иметь к ней особое отношение.

Элементы фирменного стиля

Если покупатель хочет купить товар и видит разные бренды, как он может сделать выбор?

Какой бы выбор он ни сделал, он будет определяться элементами идентичности каждого бренда и сообщениями, которые они передают.

Итак, с помощью следующих элементов вы можете передать уникальные ценности вашего бренда , чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Культура и ценности бренда

Культура и ценности бренда являются нематериальными элементами идентичности бренда .

Это практика, которую компания стремится продемонстрировать и заставить клиентов доверять ее бренду.

Это включает в себя ваши ценности, культуру, обеспечение качества, отличный опыт работы с клиентами, персонал и так далее.

Например, поведение персонала (между собой и клиентами) отражает то, как клиенты воспринимают ваш бренд.

Если их поведение не способствует достижению целей компании, у клиентов сложится плохое представление о компании.

Цена также может формировать восприятие бренда покупателем.

Когда клиенты узнают, сколько продается продукт, они сразу делают вывод, подходит ли он для их категории.

Некоторые клиенты предпочитают продукты Apple продуктам Microsoft из-за их уникальности.

Продукты Apple могут быть дорогими, но поскольку бренд ориентирован на потребительский опыт, это бренд мечты каждого любителя революционных технологий.

Позиция на рынке

Позиция на рынке — еще один нематериальный компонент идентичности бренда. Это место, которое бренд занимает в сознании потребителей.

Его можно использовать, чтобы помочь клиентам сформировать представление о бренде.

Следовательно, это то, что делает два бренда, которые производят аналогичные продукты или услуги, разными в сознании потребителей.

Визуальное представление бренда

В отличие от первых двух элементов, визуальный дизайн бренда является осязаемым компонентом идентичности бренда .

Они включают в себя форму, логотип, стили шрифтов, цвета, дизайн упаковки, сувениры, вывески, униформу, фирменные бланки, веб-сайт, платформы социальных сетей и так далее.

Наличие визуальных изображений вашего бренда на всех ваших маркетинговых платформах должно находить отклик у ваших целевых клиентов. И это может заставить их научиться отличать ваш бренд от других.

Все ваши визуальные эффекты должны быть последовательными, чтобы не конкурировать с самим собой.

Большинство компаний упускают из виду первые два элемента и платят больше за визуальные эффекты, а это еще не все.

Это не означает, что визуальные элементы не работают. Но с хорошей культурой бренда, ценностями и положением на рынке вы создадите очень мощную идентичность бренда .

Если вы объедините все эти элементы и передадите через них правильное сообщение, клиентам будет легко найти ваш бренд и связаться с ним.

Примеры фирменного стиля

Не бывает успешного бизнеса без уникального фирменного стиля.

Итак, в этом разделе мы хотим увидеть, какое значение имеет постоянство в создании фирменного стиля .

Логотип Майкрософт

Microsoft привязана к оконной поверхности с четырьмя панелями — оранжевой, зеленой, синей и желтой. В то время как цвета отображают значения в продуктах Microsoft, панели обозначают Windows.

Вы можете видеть постоянство логотипа, цветов и шрифта везде, где видите бренд.

Веб-сайт Майкрософт

Основной цвет Microsoft — голубой. Это основной цвет всех продуктов Microsoft. Все устройства имеют светло-голубой фон.

Упаковочные коробки Майкрософт

Логотип и шрифт остаются прежними на упаковочных коробках, даже если они не имеют цветного дизайна.

Униформа Майкрософт

Microsoft придает большое значение всем своим фирменным цветам. Это видно по униформе персонала. Каждый представлен во всех четырех основных цветах бренда.

С помощью визуальных компонентов клиенты могут идентифицировать поддельный продукт и никогда по ошибке не перепутать iOS с ОС Windows.

Как создать фирменный стиль для вашего бизнеса

Чем больше вы работаете над достижением своих целей и удовлетворением потребностей и ожиданий ваших целевых клиентов, тем больше узнаваемости приобретает ваш бренд.

То есть создание очень сильной идентичности бренда должно гарантировать, что будет передано правильное сообщение о вашем бизнесе и потенциальных клиентах.

Итак, следующие шаги покажут вам, как брендировать свой бизнес.

Дайте своему бренду хорошее имя

Название вашего бренда является важным компонентом вашего бренда.

Вы можете брендировать свой бизнес именем человека, животного, места или вещи.

Это не имеет значения.

Важно, чтобы название бренда было придумано таким образом, чтобы донести до клиентов правильное сообщение о вашем бизнесе.

Например, в Google две буквы «О» выглядят как «защитные очки» — пара плотно прилегающих очков.

Когда вы произносите название бренда «Google», оно звучит почти как «выглядит гугл».

Если Google признан поисковой системой, вы можете видеть, что название бренда абсолютно соответствует бизнесу.

Итак, когда вы даете название своему бренду, не торопитесь, чтобы рассмотреть актуальность названия бренда для бизнеса .

Вы также должны быть осторожны с использованием имени, которое легко читается, произносится и запоминается.

Определите свое видение

Создание фирменного стиля начинается с определения вашего видения — того, чего вы намерены достичь с помощью своего бренда как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе .

Загляните в будущее и нарисуйте временную шкалу.

Каким вы хотите видеть свой бренд в течение первых пяти лет? А во второй пятилетке каких изменений вы ожидаете?

И так далее.

Допустим, вы хотите, чтобы ваш бренд был известен как бизнес, меняющий жизнь, и ваше видение состоит в том, чтобы увидеть, как ваш бренд достигает этой цели — превращается из неизвестного в известный бренд.

Затем со временем начните видеть в ней лидера или одну из крупнейших компаний-лидеров отрасли.

Уточните свою миссию

Ваша миссия -- это ваша способность оставаться в курсе того , чего вы намереваетесь достичь в своем бизнесе .

Допустим, вы хотите стать лидером в производстве лекарств от малярии, тогда ваша миссия будет заключаться в производстве продуктов, которые потенциально являются лучшими на рынке.

Ваша миссия касается причин, по которым клиенты должны покупать у вас, а не у ваших конкурентов.

В результате ценности ваших продуктов, которых нет у других, могут стать источником вдохновения для ваших клиентов.

Определите свое обещание ценности и конкуренции

Поскольку клиенты хотят знать, «почему покупать у вас» или «что стоит покупать у вас?», ваш бренд должен дать уникальное обещание ценности.

Ваше ценностное предложение или обещание ценности может быть тем, чего, по вашему мнению, не хватает в отрасли.

Если ваш бренд может предложить клиентам то, чего им не хватает, вам будет легко затмить конкурентов.

Требуется небольшое исследование, чтобы узнать, чего не хватает на рынке, и это может быть скучно.

Дело в том, что ваш бизнес должен предлагать то, что больше всего нужно клиенту, чтобы оставаться на вершине рынка.

Независимо от того, что нужно потребителям, вы должны быть революционными, предлагая лучшие решения.

Определите своих целевых клиентов

Чтобы создать мощную фирменную идентичность для вашего бизнеса, вам нужно спросить себя:

Кому я хочу помочь? Какие люди больше всего выиграют от моего бренда?

Вы можете добиться этого, проанализировав рыночные демографические и психографические факторы потребителей.

Определение типа людей, которым нужен ваш бизнес, может помочь вам предлагать правильные продукты или услуги нужным клиентам.

Если вы заметили, Microsoft ориентирует большинство своих продуктов на бизнес-менеджеров.

Вот почему бренд популярен, предлагая бизнес-решения, а не роскошь.

В предыдущем примере я привел случай с придорожным баром и VIP-залом, который показывает, как клиенты формируют свои предпочтения на основе ценностей и культуры компании.

VIP хочет особого ухода, в то время как для обычного «все подходит»?

Предполагая, что вы собираетесь заниматься модой, а это очень большая индустрия, вы не можете нацеливать и взрослых, и детей на одни и те же товары или услуги.

Вы должны нацелиться хотя бы на один.

Если вы решили сосредоточиться на детской моде, это означает, что ваши целевые клиенты — дети.

Как только ваш бренд будет отождествлен с детьми, клиенты, которым нужны детские товары, всегда будут думать о вас.

Это означает, что каждая категория людей не может быть вашими целевыми клиентами.

Таким образом, определение того, что нужно вашим целевым клиентам, может помочь вам разработать бренд, который им нужен.

Те, кто принадлежит к целевой группе, будут иметь очень сильное сходство с вашим брендом.

Позиционируйте свой бренд в нише

Знайте, какой сегмент рынка вы собираетесь охватить, какие проблемы вы собираетесь решать, и придерживайтесь этого.

Поскольку вы не единственный в своей отрасли, вы должны претендовать на позицию, которая выделит вас среди других.

Таким образом, заявление о позиции вашего бренда содержит информацию о том, почему существует ваш бизнес, какие изменения вы намерены внести в свой бренд.

Тем не менее, ваше положение может быть использовано для определения вашей ниши.

Нанимайте правильный персонал

Вы можете создать идеальную идентичность бренда, создав бизнес-культуру, соответствующую вашему бренду.

Поскольку работники представляют ваш бренд, убедитесь, что вы нанимаете людей, которые не имеют ничего против вашего бизнеса.

Создайте структуру и политику, которые заставят всех сотрудников вести себя так, как вы хотите, чтобы ваш бренд был представлен.

Это включает в себя найм людей, которые увлечены вашими идеями.

Используйте визуальное представление

Ваш визуальный дизайн для создания фирменного стиля должен хорошо сочетаться с вашим тоном голоса.

Это включает в себя использование цветов, логотипа, значков, шрифтов и символов, которые могут вызывать эмоциональные связи с соответствующими клиентами.

Выберите цвета вашего бренда

Цвета играют важную роль в создании сильной идентичности бренда. Каждый из них имеет разные значения, которые могут привлечь внимание клиентов.

По словам Дэвида Годро, специалиста по брендингу, вы можете выбрать до трех или четырех цветов для брендинга своего бизнеса.

Это может быть прекрасно сделано с использованием любой цветовой схемы по вашему выбору.

Какие есть цветовые схемы?

Цветовые схемы включают:

Аналогичная цветовая схема – 3 цвета

Это цвета, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге. Обычно они хорошо сочетаются друг с другом и создают спокойный и удобный дизайн бренда.

Триадная цветовая схема – 3 цвета

Это любые три цвета, равноудаленные на цветовом круге. Их гармонии имеют тенденцию быть очень яркими.

Чтобы использовать это успешно, сбалансируйте цвета, используя один цвет в качестве доминирующего, а другие — в качестве акцента.

Сплит-комплементарная цветовая схема – 3 цвета

Это вариация цветов триады. Он имеет такой же очень сильный визуальный контраст, как и комплементарная цветовая схема, но имеет меньшее напряжение.

Цветовая схема тетрада – 4 цвета

Это любые четыре цвета, равноудаленные на цветовом круге. Они используют четыре цвета, расположенные в двух дополнительных парах.

Категории брендовых цветов

Какие бы цвета вы ни решили использовать, убедитесь, что они передают ваше видение, ценности, культуру, историю и личность.

Цвета должны отражаться в вашем логотипе, фирменном бланке, визитной карточке, упаковке, здании, сувенире, униформе, веб-сайте, страницах в социальных сетях и так далее.

Создайте логотип своего бренда

Логотип вашего бренда не является полной индивидуальностью вашего бренда.

Но поскольку клиенты легко его воспринимают, это самый узнаваемый компонент вашего бренда.

Между тем, Давид Годро предположил, что хороший логотип бренда должен обладать следующими характеристиками:

• Простой
• Сбалансированный
• Уникальный
• Памятный
• Универсальный (создан для светлого и темного фона)
• Актуальны
• вневременной
• Окрашены в цвета вашего бренда
• Сделано из однотонных цветов (вы можете использовать градиент, но очень тонкий)
• Сделано с чистым шрифтом (например, Helvetica)

Чтобы логотип бренда был идеальным, он должен быть выполнен в векторах.

Логотипы, построенные из векторов математически, не имеют ограничений по размеру. Чтобы получить этот тип логотипа, вам нужно использовать Adobe Illustrator .

Логотипы, созданные с помощью Photoshop , имеют пикселизацию, поэтому их размеры ограничены их разрешением. Это может повлиять на качество логотипов при использовании на разных интерфейсах.

Выберите типы шрифтов

Стили шрифтов играют важную роль в создании мощного фирменного стиля.

У вас должен быть одинаковый тип шрифта во всех ваших сообщениях.

Отличные бесплатные шрифты можно найти на сайтах 1001 Free Fonts или Font Squirrel. Вы можете выбрать любой, который подходит для вашего дизайна.

По данным Column Five Media,

“ Сделать выбор шрифта – непростая задача. Поскольку это также может вызвать эмоциональную связь с клиентами, вы должны выбрать то, что будет эффективно передавать образ бренда. “

Лучше всего ограничить количество желаемых шрифтов до 2 или 3.

Это включает в себя то, что будет вашим основным шрифтом бренда, и вторичные шрифты, которые будут отображаться в определенных областях.

Создать руководство по дизайну

Если вы отдаете дизайн фирменного стиля профессионалу, вам нужно направлять его.

Вашему бренд-дизайнеру нужна практическая информация, чтобы понять, как должен выглядеть дизайн вашего фирменного стиля.

Потратьте время на изучение отрасли и ваших целевых клиентов, чтобы создать руководство по фирменному стилю для вашего дизайнера.

Ему нужно знать, какая концепция, форма, цвет и шрифты важны для вас. И это должно найти отклик у ваших целевых клиентов.

Создайте онлайн-присутствие

Создание онлайн-присутствия для вашего бизнеса является частью ваших трюков, направленных на усиление индивидуальности вашего бренда . Преимущество много, если вы можете попробовать это.

Вы можете создать блог и открыть бизнес-профиль в Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram под своим брендом.

Все это может помочь вам связаться с вашими целевыми клиентами и повысить их близость в режиме реального времени.

Прочтите руководство по созданию привлекающего внимание бренда в Instagram.

Есть еще одно руководство, которое я хочу, чтобы вы прочитали, оно содержит шаги по запуску вашего бренда на Facebook.

Проведите опрос по вашему бренду

Представьте свой бренд своей семье и доверенным друзьям, чтобы узнать их мнение о том, как они воспринимают ваш бренд.

Какой бы ответ они вам ни дали, вы узнаете, действительно ли ваш бренд раскрывает то, что влечет за собой ваш бизнес.

Это может помочь вам просмотреть ваши сообщения и добавить или вычесть то, что необходимо.

Заключение

Создание фирменного стиля для вашего бизнеса, несомненно, является хорошей стратегией, позволяющей клиентам осознать ценность вашего бизнеса.

Стратегия информирует клиента о том, что в городе появился новый бренд.

И чтобы получить максимальную отдачу от этой стратегии, ваш бренд должен отражать «кто вы», «что вы делаете» и «что отличает вас от других»?

Не зная, как создать фирменный стиль для своего бизнеса, может быть сложно стать лидером в своей отрасли.

Итак, вам нужно эффективно использовать это руководство по идентичности бренда, чтобы перепозиционировать свой бизнес.

Это также поможет вам добиться большего маркетингового успеха — больше лидов, больше продаж и больше лояльных клиентов.