Jak stworzyć tożsamość marki dla swojej firmy w 14 krokach

Tworzenie tożsamości marki to skuteczna strategia, dzięki której właściwi klienci połączą się z Twoją lokalną firmą lub marką i poprawią liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż.

Gdy wkraczasz w wysoce konkurencyjną branżę, odpowiednie oznakowanie firmy może wyróżnić Twoją firmę na tle chmury.

To sprawia, że ​​potrzebujesz tego przewodnika po tożsamości marki.

Niezależnie od tego, jaka jest Twoja branża lub nisza, podróż zaczyna się od wiedzy , jak stworzyć tożsamość marki dla Twojej firmy .

Istnieją już firmy, którym klient już ufa.

Nie możesz więc wejść na rynek i zobaczyć oczekiwanego rezultatu bez noszenia ze sobą grupy docelowej.

Gdy dołączasz do wyścigu, Twoi klienci chcą wiedzieć, co czyni Cię lepszym od reszty.

Chcą więc wiedzieć:

1. Kim jesteś?
2. Jakie produkty lub usługi oferujecie?
3. Jakie masz wartości?
4. Kogo celujesz?
5. Dlaczego mieliby cię traktować protekcjonalnie?

Po przeczytaniu tego przewodnika po tożsamości marki dla małych firm uzyskasz niesamowite odpowiedzi na te pytania .

Dlatego bardzo ważne jest, aby wiedzieć, jak stworzyć tożsamość marki dla swojej firmy.

PRZECZYTAJ TAKŻE:

• Cechy potrzebne do odniesienia sukcesu jako bloger
• Jak odnieść sukces w sprzedaży swoich koncertów na Fiverr
• Jak założyć bloga i odnieść sukces

W międzyczasie nauczysz się określać swoje cele w sposób, który pozwoli ludziom zrozumieć , co pociąga za sobą Twój biznes i zafascynować się nim.

Czym jest tożsamość marki?

Czy tożsamość Twojej marki to Twoje logo, palety kolorów, nazwa czy kombinacja wszystkich?

Cóż, wszyscy są tego częścią.

Marty Neumeier w Słowniku marki zdefiniował tożsamość marki jako połączenie Twojego logo, kolorów, czcionek i kilku innych rzeczy, które obejmują Twoje wartości i kulturę.

Oznacza to, że tożsamość marki to…

Jeśli Twoja firma jest skierowana do określonej klasy ludzi, musi być oznaczona w sposób, w jaki jest oznakowana.

Na przykład pomiędzy wysokiej klasy salonikiem a przydrożnym barem klient może dostrzec dwie różne tożsamości marki.

Obaj mogą sprzedawać te same produkty, ale ich kultura i wartości nie mogą być takie same.

W związku z tym VIP-y będą uważać, aby nie iść do przydrożnego baru, ponieważ to nie jest odpowiednie. A jednocześnie zwykły człowiek też nie chciałby być w salonie VIP, ponieważ jest to drogie.

Kreowanie tożsamości marki to uświadomienie klientom, kim jesteś – jaką wartość od Ciebie uzyskać i zaistnieje w ich świadomości.

Nic dziwnego, że Devin Schumacher mówi:

Kiedy połączysz swoje cele i wartości i odkryjesz, co masz w swojej marce, zwiększysz liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż.

Tak więc, korzystając z tej strategii, aby klienci byli lojalni wobec Twojej marki, staniesz się również wspaniałym punktem zwrotnym w swojej branży.

Tożsamość marki to jednak wszystkie namacalne i niematerialne szczegóły, które klient postrzega jako charakteryzujące biznes i zmuszające do jego mecenatu.

Gdy klient widzi nową markę i pyta,

„Która to nowa marka?”

Chce wiedzieć, co marka przedstawia w rzeczywistości – jak bardzo jest zdeterminowana, aby uczynić dla niego lepsze życie?

Tak więc Twoje odpowiedzi na wszystkie pytania, które pojawiają się w głowach klientów, muszą odzwierciedlać Twoją tożsamość, zanim Twoja marka będzie mogła się przekształcić.

W przeciwnym razie klient może rozważyć inne opcje, co nie jest dla Ciebie dobre.

Jeśli chcesz pozyskać więcej klientów na swoją stronę, wystarczy, że zaprezentujesz swój biznes w taki sposób, aby chcieli mieć z nim szczególne powinowactwo.

Elementy tożsamości marki

Jeśli klient chce kupić produkt i widzi różne marki, jak może dokonać wyboru?

Jakikolwiek wybór dokona, będzie zależał od elementów tożsamości każdej marki i przekazów, jakie niosą.

Dzięki następującym elementom możesz przekazać unikalne wartości swojej marki, aby przyciągnąć potencjalnych klientów.

Kultura i wartości marki

Kultura i wartości marki są niematerialnymi elementami tożsamości marki .

Są praktyką, którą firma zobowiązuje się demonstrować i wzbudzać zaufanie klientów do jej marki.

Obejmuje to Twoje wartości, kulturę, zapewnienie jakości, wspaniałe doświadczenie klienta, personel i tak dalej.

Na przykład sposób, w jaki zachowują się pracownicy (wśród nich i klientów) jest portretem tego, co klienci postrzegają o Twojej marce.

Jeśli ich zachowania nie promują celów firmy, klienci będą mieli złe postrzeganie firmy.

Również cena może kształtować postrzeganie marki przez klientów.

Gdy klienci dowiadują się, ile sprzedaje się dany produkt, od razu stwierdzają, czy jest to produkt z ich kategorii.

Niektórzy klienci wolą produkty Apple od Microsoft ze względu na ich wyjątkowość.

Produkty Apple mogą być drogie, ale ponieważ marka skupia się na doświadczeniach konsumenckich, jest to marka marzeń każdego miłośnika rewolucyjnych technologii.

Pozycja rynkowa

Pozycja rynkowa to kolejny niematerialny element tożsamości marki. Jest to pozycja, jaką marka zajmuje w świadomości konsumentów.

Może być używany, aby pomóc klientom rozwinąć postrzeganie marki.

Dlatego właśnie to sprawia, że ​​dwie marki, które wytwarzają podobne produkty lub usługi, różnią się w świadomości konsumentów.

Wizualna reprezentacja marki

W przeciwieństwie do pierwszych dwóch elementów projekty wizualne marki są namacalnym składnikiem tożsamości marki .

Obejmują one kształt, logo, style czcionek, kolory, projekty opakowań, pamiątki, oznakowanie, mundury, papier firmowy, stronę internetową, platformy mediów społecznościowych i tak dalej.

Posiadanie wizualizacji marki na wszystkich platformach marketingowych musi rezonować z klientami docelowymi. A to może sprawić, że nauczą się odróżniać Twoją markę od innych.

Wszystkie twoje wizualizacje muszą być spójne, aby uniknąć rywalizacji ze sobą.

Większość firm pomija dwa pierwsze elementy i płaci więcej za wizualizacje, a to nie wszystko.

Nie oznacza to, że elementy wizualne nie działają. Ale dzięki dobrej kulturze marki, wartościom i pozycji rynkowej stworzysz bardzo silną tożsamość marki .

Jeśli połączysz wszystkie te elementy i przekażesz przez nie właściwy komunikat, klienci będą mogli łatwo znaleźć Twoją markę i połączyć się z nią.

Przykłady tożsamości marki

Nie ma udanego biznesu, który nie ma unikalnej tożsamości marki.

Dlatego w tej sekcji chcemy zobaczyć, jak konsekwencja ma znaczenie w tworzeniu tożsamości marki .

Logo Microsoft

Microsoft jest przywiązany do powierzchni okna czterema szybami – pomarańczową, zieloną, niebieską i żółtą. Podczas gdy kolory przedstawiają wartości w produktach firmy Microsoft, okienka oznaczają system Windows.

Wszędzie, gdzie widzisz markę, możesz zobaczyć spójność w logo, kolorach i czcionce.

Witryna Microsoft

Kolor podstawowy firmy Microsoft to jasnoniebieski. Jest to główny kolor we wszystkich produktach firmy Microsoft. Wszystkie urządzenia mają jasnoniebieskie tło.

Opakowania firmy Microsoft

Logo i czcionka pozostają takie same na opakowaniach, nawet jeśli nie są kolorowe.

Mundury Microsoft

Microsoft przywiązuje wagę do wszystkich kolorów swojej marki. Widać to w mundurach personelu. Każdy występuje we wszystkich czterech głównych kolorach marki.

Za pomocą elementów wizualnych klienci mogą zidentyfikować fałszywy produkt i nigdy przez pomyłkę nie kupić systemu iOS na system operacyjny Windows.

Jak stworzyć tożsamość marki dla swojej firmy

Im więcej pracujesz nad osiągnięciem swoich celów oraz zaspokojeniem potrzeb i oczekiwań docelowych klientów, tym większą rozpoznawalność zyskuje Twoja marka.

Oznacza to, że stworzenie bardzo silnej tożsamości marki ma zapewnić przekazanie odpowiedniego komunikatu o Twojej firmie i perspektywach.

Poniższe kroki pokażą Ci, jak oznaczyć swoją firmę.

Nadaj swojej marce dobre imię

Nazwa Twojej marki jest ważnym elementem Twojej marki.

Możesz oznaczyć swoją firmę nazwą osoby, zwierzęcia, miejsca lub rzeczy.

To nie ma znaczenia.

Ważne jest, aby nazwa marki została ukuta w taki sposób, aby przekazać klientom właściwy komunikat na temat Twojej firmy.

Na przykład w Google dwa „O” wyglądają jak „gogle” – para ściśle dopasowanych okularów.

Kiedy wymawiasz nazwę marki „Google”, brzmi ona prawie jak „goggle”.

Jeśli Google jest rozpoznawany jako wyszukiwarka, widać, że nazwa marki jest absolutnie istotna dla biznesu.

Dlatego, gdy nazywasz swoją markę, poświęć trochę czasu na rozważenie znaczenia nazwy marki dla firmy .

Należy również uważać na nazwy, które można łatwo odczytać, wymówić i zapamiętać.

Zdefiniuj swoją wizję

Tworzenie tożsamości marki zaczyna się od zdefiniowania swojej wizji – tego, co zamierzasz osiągnąć ze swoją marką, zarówno w krótkim, jak i długim okresie .

Spójrz w przyszłość i narysuj oś czasu.

Jaka jest Twoja marka w ciągu pierwszych pięciu lat? A w ciągu następnych pięciu lat, jakich zmian się spodziewasz?

I tak dalej.

Załóżmy, że chcesz, aby Twoja marka była znana jako firma zmieniająca życie, Twoją wizją jest, aby Twoja marka osiągnęła ten cel – przekształciła się z nieznanej w znaną.

Następnie z biegiem czasu zacznij postrzegać ją jako lidera lub jedną z głównych firm walczących w branży.

Wyjaśnij swoją misję

Twoja misja to Twoja zdolność do utrzymywania się na bieżąco z rzeczami, które zamierzasz osiągnąć w swojej firmie .

Powiedzmy, że twoją wizją jest bycie liderem w produkcji leków na malarię, wtedy twoją misją będzie wytwarzanie produktów potencjalnie najlepszych na rynku.

Twoja misja dotyczy powodów, dla których klienci powinni kupować od Ciebie, a nie od konkurencji.

W rezultacie wartości, które mają Twoje produkty, których nie mają inne, mogą być źródłem inspiracji dla Twoich klientów.

Określ swoją obietnicę wartości i konkurencji

Ponieważ klienci chcą wiedzieć „dlaczego kupować od Ciebie” lub „co można kupić od Ciebie?”, Twoja marka musi złożyć wyjątkową obietnicę wartości.

Twoja propozycja wartości lub obietnica wartości może być tym, czego Twoim zdaniem brakuje w branży.

Jeśli Twoja marka może zaoferować klientom to, czego brakuje, łatwo będzie przyćmić konkurencję.

Potrzeba trochę badań, aby dowiedzieć się, czego brakuje na rynku, a to może być nudne.

Chodzi o to, że Twoja firma musi oferować to, czego klient najbardziej potrzebuje, aby utrzymać się na szczycie rynku.

Bez względu na to, czego potrzebują konsumenci, musisz być rewolucyjny w oferowaniu najlepszych rozwiązań.

Określ swoich docelowych klientów

Aby stworzyć silną tożsamość marki dla swojej firmy, musisz zadać sobie pytanie:

Komu chcę pomóc – jacy ludzie najbardziej skorzystają na mojej marce?

Możesz to osiągnąć, analizując rynkowe czynniki demograficzne i psychograficzne konsumentów.

Identyfikacja typu osób, które potrzebują Twojej firmy, może pomóc w oferowaniu właściwych produktów lub usług właściwym klientom.

Jeśli zauważysz, Microsoft kieruje większość swoich produktów do menedżerów biznesowych.

Dlatego marka jest popularna w oferowaniu rozwiązań biznesowych niż luksusowych.

We wcześniejszym przykładzie przytoczyłem przypadek przydrożnego baru i salonu VIP, który pokazuje, jak klienci opierają swoje preferencje na wartościach i kulturze firmy.

VIP chce specjalnych zabiegów, podczas gdy zwykłym „wszystko uchodzi”?

Zakładając, że zajmujesz się modą, która jest bardzo dużą branżą, nie możesz kierować reklamy zarówno do dorosłych, jak i dzieci za pomocą tych samych produktów lub usług.

Musisz celować przynajmniej w jednego.

Jeśli zdecydujesz się skupić na modzie dziecięcej, oznacza to, że Twoimi docelowymi klientami są dzieci.

Gdy Twoja marka zostanie utożsamiona z dziećmi, klienci, którzy potrzebują rzeczy dla dzieci, zawsze będą mieć Cię na myśli.

Oznacza to, że żadna kategoria ludzi nie może być Twoimi klientami docelowymi.

Tak więc określenie, czego potrzebują Twoi docelowi klienci, może pomóc Ci rozwinąć markę, której pragnie klient.

Te, które należą do grupy, do której kierujesz, będą bardzo silnie związane z Twoją marką.

Umieść swoją markę w niszy

Wiedz, który segment rynku chcesz objąć, jakie problemy zamierzasz rozwiązać i trzymaj się go.

Ponieważ nie jesteś jedyną osobą w swojej branży, powinieneś ubiegać się o stanowisko, które sprawi, że będziesz się wyróżniać wśród innych.

Tak więc oświadczenie o pozycji Twojej marki zawiera informacje o tym, dlaczego istnieje Twoja firma, jaką różnicę zamierzasz wprowadzić w swojej marce.

Jednak Twoja pozycja może zostać wykorzystana do określenia swojej niszy.

Zatrudnij odpowiedni personel

Możesz stworzyć idealną tożsamość marki, tworząc kulturę biznesową, która jest odpowiednia dla Twojej marki.

Ponieważ pracownicy reprezentują Twoją markę, upewnij się, że zatrudniasz ludzi, którzy nie mają nic przeciwko Twojej firmie.

Stwórz strukturę i zasady, które sprawią, że wszyscy pracownicy będą zachowywać się w sposób, w jaki chcesz, aby Twoja marka była reprezentowana.

Obejmuje to zatrudnianie osób, które z pasją podchodzą do Twoich pomysłów.

Użyj reprezentacji wizualnej

Twoje projekty wizualne do tworzenia tożsamości marki powinny dobrze współgrać z Twoim osobistym tonem głosu.

Obejmuje to używanie kolorów, logo, ikon, czcionek i znaków, które mogą wyzwalać emocjonalne połączenia z odpowiednimi klientami.

Wybierz kolory swojej marki

Kolory odgrywają ważną rolę w budowaniu silnej tożsamości marki. Każdy ma inne znaczenia, które mogą przykuć uwagę klientów.

Według Davida Gaudreaulta, specjalisty ds. marki, możesz wybrać od trzech do czterech kolorów, aby oznaczyć swoją firmę.

Można to doskonale zrobić, używając dowolnej wybranej przez siebie kolorystyki.

Jakie są schematy kolorów?

Schematy kolorów obejmują:

Schemat kolorów analogiczny – 3 kolory

Są to kolory, które znajdują się obok siebie na kole kolorów. Zwykle dobrze się komponują i tworzą pogodne i wygodne projekty marki.

Schemat kolorów triady – 3 kolory

Są to dowolne trzy kolory, które są równoodległe na kole kolorów. Ich harmonie bywają bardzo żywe.

Aby z powodzeniem to wykorzystać, zrównoważ kolory, używając jednego koloru do dominacji, a innych do podkreślenia.

Dzielona komplementarna kolorystyka – 3 kolory

To jest odmiana kolorów triady. Ma ten sam bardzo silny kontrast wizualny, co dopełniająca kolorystyka, ale ma mniejsze napięcie.

Kolorystyka Tetrad – 4 kolory

Są to dowolne cztery kolory, które są równoodległe na kole kolorów. Wykorzystują cztery kolory ułożone w dwie uzupełniające się pary.

Kategorie kolorów marki

Bez względu na to, jakich kolorów zdecydujesz się użyć, upewnij się, że przekazują one Twoją wizję, wartości, kulturę, historię i osobowość.

Kolory powinny odzwierciedlać Twoje logo, papier firmowy, wizytówkę, opakowanie, budynek, pamiątkę, mundur, stronę internetową, strony mediów społecznościowych i tak dalej.

Zaprojektuj logo swojej marki

Logo Twojej marki nie stanowi całości tożsamości Twojej marki.

Ale ponieważ klienci mogą to łatwo dostrzec, jest to najbardziej rozpoznawalny element Twojej marki.

Tymczasem David Gaudreault zasugerował, że dobre logo marki musi mieć następujące cechy:

• Prosty
• Zrównoważony
• Unikalny
• Niezapomniany
• Wszechstronny (przeznaczony do jasnego i ciemnego tła)
• Istotnych
• Ponadczasowy
• Pokolorowane kolorami Twojej marki
• Wykonane z jednolitych kolorów (możesz użyć gradientu, ale bardzo subtelne)
• Wykonane z czystą czcionką (np. Helvetica)

Aby mieć idealne logo marki, Twoje logo musi być wykonane w wektorach.

Loga zbudowane z wektorów matematycznie nie mają ograniczeń co do wielkości. Aby uzyskać tego typu logo, musisz użyć programu Adobe Illustrator .

Logo zbudowane za pomocą programu Photoshop są rozpikselowane, przez co ich rozmiary są ograniczone do ich rozdzielczości. Może to wpłynąć na jakość logo używanego na różnych interfejsach.

Wybierz typy czcionek

Style czcionek odgrywają ważną rolę w tworzeniu silnej tożsamości marki.

Musisz mieć spójną czcionkę we wszystkich komunikatach.

Istnieją doskonałe darmowe czcionki w 1001 Free Fonts lub Font Squirrel. Możesz wybrać dowolną osobę, która pasuje do Twojego projektu.

Według kolumny piątej Media,

„ Dokonanie wyboru czcionki nie jest prostym zadaniem. Ponieważ może to również wyzwalać więź emocjonalną z klientami, musisz wybrać, co będzie skutecznie komunikować osobowość marki. “

Najlepszą praktyką jest ograniczenie żądanych czcionek do 2 lub 3.

Obejmuje to podstawowy krój pisma marki oraz dodatkowe kroje pisma, które mają się pojawiać w określonych obszarach.

Stwórz przewodnik projektowy

Jeśli zlecasz projektowanie tożsamości swojej marki profesjonaliście, musisz go poprowadzić.

Projektant Twojej marki potrzebuje praktycznych informacji, aby wiedzieć, jak powinien wyglądać projekt tożsamości Twojej marki.

Poświęć trochę czasu na zbadanie branży i docelowych klientów, aby stworzyć przewodnik po stylu marki dla swojego projektanta.

Musi wiedzieć, jakie znaczenie ma dla Ciebie koncepcja, kształt, kolor i czcionki. A to musi rezonować z klientami docelowymi.

Stwórz obecność online

Tworzenie obecności online dla Twojej firmy jest częścią Twoich sztuczek, aby wzmocnić tożsamość Twojej marki . Korzyści są duże, jeśli możesz tego spróbować.

Możesz stworzyć bloga i otworzyć profil biznesowy na Facebooku, Twitterze, WhatsApp, Instagramie z nazwą Twojej marki.

Wszystko to może pomóc Ci połączyć się z docelowymi klientami i zwiększyć ich powinowactwo w czasie rzeczywistym.

Przeczytaj przewodnik, jak stworzyć przyciągającą uwagę markę na Instagramie.

Jest jeszcze jeden przewodnik, który chciałbym abyś przeczytał, zawiera kroki do uruchomienia Twojej marki na Facebooku.

Przeprowadź ankietę dotyczącą Twojej marki

Zaprezentuj swoją markę rodzinie i zaufanym znajomym, aby uzyskać ich opinię na temat tego, jak postrzegają Twoją markę.

Niezależnie od odpowiedzi, jaką udzielą, dowiesz się, czy tożsamość Twojej marki faktycznie ujawnia dokładnie to, co pociąga za sobą Twoja firma.

Pomoże ci to przejrzeć wiadomości i dodać lub odjąć to, co jest konieczne.

Wniosek

Tworzenie tożsamości marki dla Twojej firmy jest bez wątpienia dobrą strategią, aby klienci dostrzegli wartość Twojej firmy.

Strategia informuje klienta, że ​​w mieście pojawiła się nowa marka.

Aby w pełni wykorzystać tę strategię, Twoja marka musi być w stanie odzwierciedlić „kim jesteś”, „co robisz” i „co Cię wyróżnia”?

Bez wiedzy, jak stworzyć tożsamość marki dla swojej firmy, osiągnięcie pozycji lidera w swojej branży może być trudne.

Musisz więc efektywnie korzystać z tego przewodnika po tożsamości marki, aby zmienić pozycjonowanie swojej firmy.

Pomoże Ci również osiągnąć większy sukces marketingowy – więcej leadów, więcej sprzedaży i więcej lojalnych klientów.