Comment créer une identité de marque pour votre entreprise en 14 étapes

Création d'une identité de marque est une stratégie puissante pour connecter les bons clients à votre entreprise ou marque locale et améliorer vos prospects et vos ventes.

Lorsque vous entrez dans un secteur hautement concurrentiel, la bonne image de marque de votre entreprise peut permettre à votre entreprise de se démarquer du cloud.

Cela vous donne besoin de ce guide d'identité de marque.

Quel que soit votre secteur d'activité ou votre créneau, le voyage commence par savoir comment créer une identité de marque pour votre entreprise .

Il existe des entreprises existantes auxquelles le client fait déjà confiance.

Ainsi, vous ne pouvez pas entrer sur le marché et voir le résultat que vous attendez sans entraîner votre public cible.

Lorsque vous rejoignez la course, vos clients veulent savoir ce qui vous rend meilleur que les autres.

Alors, ils veulent savoir :

1. Qui êtes vous?
2. Quels produits ou services proposez-vous ?
3. Quelles valeurs as-tu ?
4. Qui ciblez-vous ?
5. Pourquoi devraient-ils vous fréquenter ?

Vous aurez des réponses étonnantes à ces questions après avoir lu ce guide d'identité de marque pour les petites entreprises .

Il est donc très important de savoir comment créer une identité de marque pour votre entreprise.

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Pendant ce temps, vous apprendrez à énoncer vos objectifs de manière à ce que les gens puissent comprendre ce que votre entreprise implique et en soient fascinés.

Qu'est-ce qu'une identité de marque ?

Votre identité de marque est-elle votre logo, vos palettes de couleurs, votre nom ou la combinaison de tout ?

Eh bien, ils en font tous partie.

Marty Neumeier, dans le Dictionnaire de la marque , a défini une identité de marque comme la combinaison de votre logo, de vos couleurs, de vos polices et de quelques autres éléments, qui incluent vos valeurs et votre culture.

Autrement dit, une identité de marque est…

Si votre entreprise s'adresse à une catégorie de personnes spécifique, cela doit être indiqué dans la façon dont elle est présentée.

Par exemple, entre un lounge chic et un bar en bord de route, le client peut percevoir deux identités de marque différentes.

Les deux peuvent vendre les mêmes produits, mais leurs cultures et leurs valeurs ne peuvent pas être les mêmes.

Sur cette note, les VIP feront attention à ne pas aller au bar de la route car ce n'est pas convenable. Et en même temps, une personne ordinaire ne voudrait pas non plus être au salon VIP parce que c'est cher.

Créer une identité de marque, c'est faire en sorte que les clients réalisent exactement ce que vous êtes - quelle valeur obtenir de vous et faire émerger une position distincte dans leur esprit.

Pas étonnant que Devin Schumacher dise :

Lorsque vous combinez vos objectifs et vos valeurs et que vous révélez ce que vous avez dans votre marque, vos prospects et vos ventes augmenteront.

Ainsi, en utilisant cette stratégie pour fidéliser vos clients à votre marque, vous ferez également un grand pas en avant dans votre secteur.

Une identité de marque, cependant, comprend tous les détails tangibles et intangibles, que le client perçoit pour caractériser une entreprise et contraindre son mécénat.

Lorsqu'un client voit une nouvelle marque et demande,

"De quelle nouvelle marque s'agit-il ?"

Il veut savoir ce que la marque représente dans la réalité – à quel point est-elle déterminée à lui rendre la vie meilleure ?

Ainsi, vos réponses à toutes les questions qui surgissent dans l'esprit du client doivent se refléter dans votre identité avant que votre marque ne puisse se convertir.

Sinon, le client pourrait envisager d'autres choix, ce qui n'est pas bon pour vous.

Si vous voulez gagner plus de clients à vos côtés, tout ce que vous avez à faire est de présenter votre entreprise d'une manière qu'ils avoir une affinité particulière avec lui.

Éléments d'une identité de marque

Si un client veut acheter un produit et voit différentes marques, comment peut-il faire un choix ?

Quel que soit son choix, il sera déterminé par les éléments de chaque identité de marque et les messages qu'ils véhiculent.

Ainsi, à travers les éléments suivants, vous pouvez communiquer les valeurs uniques de votre marque pour attirer des prospects.

Culture et valeurs de la marque

La culture et les valeurs de la marque sont des éléments intangibles de l'identité d'une marque .

C'est une pratique qu'une entreprise s'engage à démontrer et à faire confiance aux clients en sa marque.

Cela inclut vos valeurs, vos cultures, votre assurance qualité, votre excellente expérience client, votre personnel, etc.

Par exemple, la façon dont le personnel se comporte (entre eux et avec les clients) représente ce que les clients perçoivent de votre marque.

Si leurs comportements ne favorisent pas les objectifs de l'entreprise, les clients auront une mauvaise perception de l'entreprise.

Le prix peut également façonner la perception qu'ont les clients d'une marque.

Lorsque les clients découvrent combien un produit est vendu, ils concluent immédiatement s'il s'agit de leur catégorie.

Certains clients préfèrent les produits Apple aux produits Microsoft en raison de leur caractère unique.

Les produits Apple peuvent être chers, mais parce que la marque se concentre sur l'expérience du consommateur, c'est une marque de rêve pour tous les amateurs de technologies révolutionnaires.

Position sur le marché

La position sur le marché est une autre composante intangible de l'identité d'une marque. C'est la position qu'occupe une marque dans l'esprit des consommateurs.

Il peut être utilisé pour aider les clients à développer une perception d'une marque.

C'est donc ce qui rend deux marques qui produisent des produits ou des services similaires différentes dans l'esprit des consommateurs.

Représentation visuelle de la marque

Contrairement aux deux premiers éléments, les conceptions visuelles de la marque sont les composants tangibles d'une identité de marque .

Ils incluent la forme, le logo, les styles de police, les couleurs, les conceptions d'emballage, les souvenirs, la signalisation, les uniformes, le papier à en-tête, le site Web, les plateformes de médias sociaux, etc.

Avoir vos visuels de marque sur toutes vos plateformes marketing doit résonner auprès de vos clients cibles. Et cela peut leur faire apprendre à différencier votre marque des autres.

Tous vos visuels doivent être cohérents pour éviter de vous concurrencer.

La plupart des entreprises négligent les deux premiers éléments et paient plus pour les visuels, ce qui n'est pas tout.

Cela ne signifie pas que les éléments visuels ne fonctionnent pas. Mais avec une bonne culture de marque, des valeurs et une bonne position sur le marché, vous créerez une identité de marque très puissante .

Si vous combinez tous ces éléments et transmettez le bon message à travers eux, il sera facile pour les clients de trouver et de se connecter avec votre marque.

Exemples d'identité de marque

Il n'y a pas d'entreprise prospère qui n'ait pas une identité de marque unique.

Ainsi, dans cette section, nous voulons voir à quel point la cohérence est importante dans la création d'une identité de marque .

Logo Microsoft

Microsoft est lié à une surface de fenêtre à quatre volets - orange, vert, bleu et jaune. Alors que les couleurs représentent des valeurs dans les produits Microsoft, les volets représentent Windows.

Vous pouvez voir la cohérence du logo, des couleurs et de la police partout où vous voyez la marque.

Site Web Microsoft

La couleur principale de Microsoft est le bleu clair. C'est la couleur principale de tous les produits Microsoft. Tous les appareils ont un arrière-plan bleu clair.

Boîtes d'emballage Microsoft

Le logo et la police restent les mêmes sur les boîtes d'emballage même si elles ne sont pas dans un design coloré.

Uniformes Microsoft

Microsoft accorde de l'importance à toutes les couleurs de sa marque. Cela se voit dans les uniformes du personnel. Chacun se décline dans les quatre couleurs principales de la marque.

À l'aide des composants visuels, les clients peuvent identifier un faux produit et ne jamais charger par erreur un iOS pour un système d'exploitation Windows.

Comment créer une identité de marque pour votre entreprise

Plus vous travaillez pour atteindre vos objectifs et répondre aux besoins et aux attentes de vos clients cibles, plus votre marque gagne en reconnaissance.

Autrement dit, créer une identité de marque très forte consiste à s'assurer que le bon message sur votre entreprise et vos prospects est transmis.

Ainsi, les étapes suivantes vous montreront comment marquer votre entreprise.

Donnez un bon nom à votre marque

Le nom de votre marque est un élément important de votre marque.

Vous pouvez marquer votre entreprise avec le nom d'une personne, d'un animal, d'un lieu ou d'une chose.

Ça ne fait rien.

Ce qui compte, c'est de s'assurer que le nom de la marque est inventé de manière à transmettre le bon message aux clients concernant votre entreprise.

Dans Google, par exemple, les deux «O» ressemblent à des «lunettes» - une paire de lunettes bien ajustées.

Lorsque vous prononcez le nom de marque "Google", cela ressemble presque à "goggle".

Si Google est reconnu comme un moteur de recherche, vous pouvez voir que le nom de la marque est absolument pertinent pour l'entreprise.

Ainsi, lorsque vous nommez votre marque, prenez le temps d' examiner la pertinence du nom de la marque pour l'entreprise .

Vous devez également vous méfier d'utiliser un nom facile à lire, à prononcer et à mémoriser.

Définissez votre vision

La création d'une identité de marque commence par la définition de votre vision - ce que vous avez l'intention de réaliser avec votre marque, à court et à long terme .

Regardez vers l'avenir et dessinez une chronologie.

Au cours des cinq premières années, où voulez-vous que votre marque soit ? Et au cours des cinq prochaines années, à quels changements vous attendez-vous ?

Et ainsi de suite.

Disons que vous voulez que votre marque soit connue comme une entreprise qui change la vie, votre vision est de voir votre marque atteindre cet objectif - passer d'une marque inconnue à une marque connue.

Puis, au bout d'un certain temps, commencez à le voir comme un leader ou l'une des principales entreprises qui se font les champions d'une industrie.

Clarifiez votre mission

Votre mission est votre capacité à garder le cap sur les choses que vous avez l'intention de réaliser avec votre entreprise .

Disons que votre vision est d'être le leader dans la fabrication de médicaments contre le paludisme, alors votre mission sera de produire des produits qui sont potentiellement les meilleurs du marché.

Votre mission porte sur les raisons pour lesquelles les clients devraient acheter chez vous et non chez vos concurrents.

En conséquence, les valeurs que vos produits ont, que d'autres n'ont pas, peuvent être une source d'inspiration pour vos clients.

Déterminez votre promesse de valeur et de concurrence

Comme les clients sont impatients de savoir "pourquoi acheter chez vous" ou "qu'est-ce qu'il y a à acheter chez vous ?", votre marque doit faire une promesse de valeur unique.

Votre proposition de valeur ou promesse de valeur peut être ce qui, selon vous, manque dans l'industrie.

Si votre marque peut offrir ce qui manque aux clients, il sera facile de surpasser vos concurrents.

Il faut un peu de recherche pour savoir ce qui manque sur le marché et cela peut être ennuyeux.

Le fait est que votre entreprise doit offrir ce dont le client a le plus besoin pour rester au top du marché.

Indépendamment des besoins des consommateurs, vous devez être révolutionnaire en proposant les meilleures solutions.

Déterminez votre clientèle cible

Pour créer une identité de marque puissante pour votre entreprise, vous devez vous demander,

Qui est-ce que je veux aider ? Quel type de personnes bénéficieront le plus de ma marque ?

Vous pouvez y parvenir en analysant les facteurs démographiques et psychographiques du marché des consommateurs.

Identifier le type de personnes qui ont besoin de votre entreprise peut vous aider à offrir les bons produits ou services aux bons clients.

Si vous remarquez, Microsoft cible la plupart de ses produits aux chefs d'entreprise.

C'est pourquoi la marque est populaire pour proposer des solutions d'affaires plutôt que de luxe.

Dans un exemple précédent, j'ai cité le cas d'un bar en bordure de route et d'un salon VIP, qui montre comment les clients font leurs préférences en fonction des valeurs et de la culture d'une entreprise.

Les VIP veulent des soins spéciaux alors que « tout est permis » pour les habitués ?

En supposant que vous vous lancez dans la mode, qui est une très grande industrie, vous ne pouvez pas cibler à la fois les adultes et les enfants avec les mêmes produits ou services.

Vous devez en cibler un au moins.

Si vous décidez de vous concentrer sur la mode enfantine, cela signifie que vos clients cibles sont les enfants.

Une fois que votre marque est identifiée avec les enfants, les clients qui ont besoin de produits pour enfants peuvent toujours vous avoir à l'esprit.

Cela implique que chaque catégorie de personnes ne peut pas être votre clientèle cible.

Ainsi, identifier ce dont vos clients cibles ont besoin peut vous aider à développer une marque que le client désire.

Ceux qui appartiennent au groupe que vous ciblez auront une très forte affinité avec votre marque.

Positionnez votre marque dans une niche

Sachez quel segment de marché vous allez couvrir, quels problèmes vous comptez résoudre et respectez-le.

Puisque vous n'êtes pas le seul dans votre industrie, vous devriez revendiquer un poste qui peut vous démarquer des autres.

Ainsi, l'énoncé de position de votre marque contient pourquoi votre entreprise existe, quelle différence vous avez l'intention de faire avec votre marque.

Cependant, votre position peut être utilisée pour définir votre créneau.

Employez le bon personnel

Vous pouvez créer une identité de marque parfaite en créant une culture d'entreprise pertinente pour votre marque.

Étant donné que les travailleurs représentent votre marque, assurez-vous d'employer des personnes qui n'ont rien contre votre entreprise.

Créez une structure et une politique qui peuvent inciter tous les travailleurs à se comporter de la manière dont vous souhaitez que votre marque soit représentée.

Cela inclut l'emploi de personnes passionnées par vos idées.

Utiliser la représentation visuelle

Vos conceptions visuelles pour créer une identité de marque doivent aller bien avec votre ton de voix personnel.

Cela inclut l'utilisation des couleurs, du logo, des icônes, des polices et des caractères qui peuvent déclencher des liens émotionnels avec les clients concernés.

Choisissez les couleurs de votre marque

Les couleurs jouent un rôle important dans la construction d'une identité de marque forte. Chacun a des significations différentes qui peuvent attirer l'attention des clients.

Selon David Gaudreault, spécialiste de la marque, vous pouvez choisir jusqu'à trois ou quatre couleurs pour marquer votre entreprise.

Cela peut être parfaitement fait en utilisant n'importe quel schéma de couleurs de votre choix.

Quels sont les schémas de couleurs ?

Les schémas de couleurs incluent :

Schéma de couleurs analogues - 3 couleurs

Ce sont des couleurs qui sont côte à côte sur la roue chromatique. Ils correspondent généralement bien et créent des designs de marque sereins et confortables.

Schéma de couleurs triade - 3 couleurs

Ce sont trois couleurs quelconques qui sont équidistantes sur la roue chromatique. Leurs harmonies ont tendance à être très vibrantes.

Pour l'utiliser avec succès, équilibrez les couleurs en utilisant une couleur pour dominer et d'autres pour l'accent.

Combinaison de couleurs complémentaires - 3 couleurs

Il s'agit d'une variation des couleurs de la triade. Il a le même contraste visuel très fort que le schéma de couleurs complémentaires, mais avec moins de tension.

Palette de couleurs tétrade - 4 couleurs

Ce sont quatre couleurs quelconques qui sont équidistantes sur la roue chromatique. Ils utilisent quatre couleurs disposées en deux paires complémentaires.

Catégories de couleurs de marque

Quelles que soient les couleurs que vous décidez d'utiliser, assurez-vous qu'elles communiquent votre vision, vos valeurs, votre culture, votre histoire et votre personnalité.

Les couleurs doivent se refléter dans votre logo, papier à en-tête, carte de visite, emballage, bâtiment, souvenir, uniforme, site Web, pages de médias sociaux, etc.

Concevez le logo de votre marque

Le logo de votre marque n'est pas la totalité de votre identité de marque.

Mais parce que les clients peuvent facilement le percevoir, c'est l'élément le plus reconnaissable de votre marque.

Entre-temps, David Gaudreault a suggéré qu'un bon logo de marque doit avoir les caractéristiques suivantes :

• Simple
• Équilibré
• Unique
• Mémorable
• Polyvalent (conçu pour les arrière-plans clairs et sombres)
• Pertinent
• Intemporel
• Coloré aux couleurs de votre marque
• Fait de couleurs unies (vous pouvez utiliser un dégradé, mais très subtil)
• Fait avec une police propre (par exemple Helvetica)

Pour avoir un logo de marque parfait, votre logo doit être réalisé en vecteurs.

Les logos construits à partir de vecteurs n'ont mathématiquement aucune limite de taille. Pour obtenir ce type de logo, vous devez utiliser Adobe Illustrator .

Les logos construits avec Photoshop sont pixélisés, donc ont des tailles limitées à leur résolution. Cela peut affecter la qualité des logos lorsqu'ils sont utilisés sur différentes interfaces.

Sélectionnez vos types de police

Les styles de police jouent un rôle majeur dans la création d'une identité de marque puissante.

Vous devez avoir un type de police cohérent sur toutes vos communications.

Il existe d'excellentes polices gratuites sur 1001 Free Fonts ou Font Squirrel. Vous pouvez sélectionner n'importe qui qui convient à votre conception.

Selon Column Five Media,

« Faire un choix de police n'est pas une tâche simple. Comme cela peut également déclencher une connexion émotionnelle avec les clients, vous devez sélectionner ce qui communiquera efficacement la personnalité de la marque. "

La meilleure pratique consiste à limiter les polices souhaitées à 2 ou 3.

Cela inclut ce qui doit être votre police de caractères principale et les polices de caractères secondaires à afficher sur des zones spécifiques.

Créer un guide de conception

Si vous confiez vos conceptions d'identité de marque à un professionnel, vous devez le guider.

Votre concepteur de marque a besoin d'informations pratiques pour savoir à quoi devrait ressembler le design de votre identité de marque.

Prenez votre temps pour étudier l'industrie et vos clients cibles afin de créer un guide de style de marque pour votre designer.

Il a besoin de savoir quel concept, quelle forme, quelle couleur et quelles polices sont importants pour vous. Et cela doit trouver un écho auprès de vos clients cibles.

Créer une présence en ligne

Créer une présence en ligne pour votre entreprise fait partie de vos astuces pour intensifier votre identité de marque . L'avantage est beaucoup si vous pouvez l'essayer.

Vous pouvez créer un blog et ouvrir un profil d'entreprise sur Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram avec votre nom de marque.

Tout cela peut vous aider à vous connecter avec vos clients cibles et à renforcer leur affinité en temps réel.

Lisez le guide pour créer une marque qui attire l'attention sur Instagram.

Il y a un autre guide que je veux que vous lisiez, il contient des étapes pour lancer votre marque sur Facebook.

Réaliser une enquête sur votre marque

Présentez votre marque à votre famille et à vos amis de confiance pour obtenir leurs commentaires sur la façon dont ils perçoivent votre marque.

Quelle que soit la réponse qu'ils vous donneront, vous dira si l'identité de votre marque révèle exactement ce que votre entreprise implique.

Cela peut vous aider à revoir vos communications et à ajouter ou soustraire ce qui est nécessaire.

Conclusion

Créer une identité de marque pour votre entreprise est sans aucun doute une bonne stratégie pour que les clients perçoivent la valeur de votre entreprise.

La stratégie informe le client qu'il y a une nouvelle marque en ville.

Et pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, votre marque doit pouvoir refléter « qui vous êtes », « ce que vous faites » et « qu'est-ce qui vous rend différent » ?

Sans savoir comment créer une identité de marque pour votre entreprise, il peut être difficile de devenir un leader dans votre secteur.

Vous devez donc utiliser efficacement ce guide d'identité de marque pour repositionner votre entreprise.

Cela vous aidera également à atteindre un plus grand succès marketing - plus de prospects, plus de ventes et plus de clients fidèles.