Cara Membuat Identitas Merek untuk Bisnis Anda dalam 14 Langkah

Menciptakan identitas merek adalah strategi yang ampuh untuk membuat pelanggan yang tepat terhubung dengan bisnis atau merek lokal Anda dan meningkatkan prospek dan penjualan Anda.

Saat Anda memasuki industri yang sangat kompetitif, branding bisnis Anda dengan cara yang benar dapat membuat bisnis Anda menonjol dari cloud.

Itu membuat Anda membutuhkan panduan identitas merek ini.

Terlepas dari apa industri atau niche Anda, perjalanan dimulai dengan mengetahui cara membuat identitas merek untuk bisnis Anda .

Ada bisnis yang sudah ada yang sudah dipercaya oleh pelanggan.

Jadi, Anda tidak dapat memasuki pasar dan melihat hasil yang Anda harapkan tanpa membawa audiens target Anda.

Saat Anda mengikuti perlombaan, pelanggan Anda ingin tahu apa yang membuat Anda lebih baik dari yang lain.

Jadi, mereka ingin tahu:

1. Kamu siapa?
2. Produk atau layanan apa yang Anda tawarkan?
3. Nilai-nilai apa yang Anda miliki?
4. Siapa yang Anda targetkan?
5. Mengapa mereka harus menggurui Anda?

Anda akan mendapatkan jawaban yang luar biasa untuk pertanyaan tersebut setelah membaca panduan identitas merek untuk bisnis kecil ini.

Itu membuatnya sangat penting untuk mengetahui cara membuat identitas merek untuk bisnis Anda.

BACA JUGA:

• Kualitas yang Anda butuhkan untuk sukses sebagai blogger
• Cara sukses menjual pertunjukan Anda di Fiverr
• Bagaimana memulai sebuah blog dan berhasil

Sementara itu, Anda akan belajar bagaimana mengeja tujuan Anda dengan cara yang dapat dipahami orang lain tentang bisnis Anda dan menjadi terpesona dengannya.

Apa itu identitas merek?

Apakah identitas merek Anda logo, palet warna, nama atau kombinasi semuanya?

Yah, mereka semua adalah bagian dari itu.

Marty Neumeier, dalam Dictionary of Brand , mendefinisikan identitas merek sebagai kombinasi logo, warna, font, dan beberapa hal lainnya, yang mencakup nilai dan budaya Anda.

Artinya, identitas merek adalah…

Jika bisnis Anda ditujukan untuk kelas orang tertentu, bisnis Anda harus ditunjukkan dengan cara mereknya.

Misalnya, antara lounge kelas atas dan bar pinggir jalan, pelanggan dapat merasakan dua identitas merek yang berbeda.

Keduanya mungkin menjual produk yang sama, tetapi budaya dan nilai mereka tidak mungkin sama.

Pada catatan itu, VIP akan berhati-hati untuk tidak pergi ke bar pinggir jalan karena itu tidak pantas. Dan pada saat yang sama, orang biasa juga tidak ingin berada di ruang VIP karena mahal.

Menciptakan identitas merek membuat pelanggan menyadari persis siapa Anda – nilai apa yang didapat dari Anda dan memunculkan posisi berbeda di benak mereka.

Tidak heran Devin Schumacher berkata:

Ketika Anda menggabungkan tujuan dan nilai Anda dan mengungkapkan apa yang Anda dapatkan dalam merek Anda, prospek dan penjualan Anda akan meningkat.

Jadi, dengan menggunakan strategi ini untuk membuat pelanggan Anda setia pada merek Anda, Anda juga akan menjadi tengara yang hebat di industri Anda.

Identitas merek, bagaimanapun, terdiri dari semua detail berwujud dan tidak berwujud, yang dirasakan pelanggan untuk mencirikan bisnis dan memaksa patronasenya.

Ketika pelanggan melihat merek baru dan bertanya,

“Merek baru apa ini?”

Dia ingin tahu apa yang digambarkan oleh merek dalam kenyataan – seberapa bertekad untuk membuat hidup lebih baik baginya?

Jadi, jawaban Anda atas semua pertanyaan yang muncul di benak pelanggan harus tercermin dalam identitas Anda sebelum merek Anda dapat berkonversi.

Jika tidak, pelanggan mungkin mempertimbangkan pilihan lain, yang tidak baik untuk Anda.

Jika Anda ingin memenangkan lebih banyak pelanggan ke pihak Anda, yang harus Anda lakukan adalah mempresentasikan bisnis Anda dengan cara yang mereka inginkan memiliki kedekatan khusus dengannya.

Elemen identitas merek

Jika seorang pelanggan ingin membeli produk dan melihat merek yang berbeda, bagaimana dia bisa membuat pilihan?

Pilihan apa pun yang akan dia buat akan ditentukan oleh elemen dari setiap identitas merek dan pesan yang mereka sampaikan.

Jadi, melalui elemen-elemen berikut Anda dapat mengomunikasikan nilai-nilai unik dari merek Anda untuk menarik prospek.

Budaya dan nilai merek

Budaya dan nilai merek adalah elemen tak berwujud dari identitas merek .

Mereka adalah praktik di mana perusahaan berkomitmen untuk menunjukkan dan membuat pelanggan memiliki kepercayaan pada mereknya.

Ini termasuk nilai-nilai Anda, budaya, jaminan kualitas, pengalaman pelanggan yang luar biasa, personel, dan sebagainya.

Misalnya, cara personel berperilaku (di antara mereka sendiri dan pelanggan) menggambarkan apa yang pelanggan rasakan tentang merek Anda.

Jika perilaku mereka tidak mendukung tujuan perusahaan, pelanggan akan memiliki persepsi buruk tentang perusahaan.

Harga juga dapat membentuk persepsi pelanggan tentang suatu merek.

Ketika pelanggan mengetahui tentang berapa banyak produk yang dijual, mereka segera menyimpulkan apakah itu untuk kategori mereka.

Beberapa pelanggan lebih memilih produk Apple daripada Microsoft karena keunikannya.

Produk Apple mungkin mahal, tetapi karena merek berfokus pada pengalaman konsumen, itu adalah merek impian setiap pecinta teknologi revolusioner.

Posisi pasar

Posisi pasar adalah komponen tak berwujud lainnya dari identitas merek. Ini adalah posisi yang ditempati merek di benak konsumen.

Ini dapat digunakan untuk membantu pelanggan mengembangkan persepsi tentang suatu merek.

Oleh karena itu, hal inilah yang membuat dua merek yang menghasilkan produk atau jasa serupa berbeda di benak konsumen.

Representasi visual merek

Berbeda dengan dua elemen pertama, desain visual merek adalah komponen nyata dari identitas merek .

Mereka termasuk bentuk, logo, gaya font, warna, desain kemasan, suvenir, papan nama, seragam, kop surat, situs web, platform media sosial, dan sebagainya.

Memiliki visual merek Anda di semua platform pemasaran Anda harus beresonansi dengan pelanggan target Anda. Dan ini bisa membuat mereka belajar bagaimana membedakan merek Anda dari yang lain.

Semua visual Anda harus konsisten untuk menghindari persaingan melawan diri sendiri.

Sebagian besar perusahaan mengabaikan dua elemen pertama dan membayar lebih untuk visual yang bukan segalanya.

Ini tidak berarti elemen visual tidak berfungsi. Namun dengan budaya merek, nilai, dan posisi pasar yang baik, Anda akan menciptakan identitas merek yang sangat kuat .

Jika Anda menggabungkan semua elemen ini dan menyampaikan pesan yang tepat melaluinya, akan mudah bagi pelanggan untuk menemukan dan terhubung dengan merek Anda.

Contoh identitas merek

Tidak ada bisnis yang sukses yang tidak memiliki identitas merek yang unik.

Jadi, di bagian ini, kami ingin melihat bagaimana konsistensi penting dalam menciptakan identitas merek .

Logo Microsoft

Microsoft terikat pada permukaan jendela dengan empat panel – oranye, hijau, biru dan kuning. Sementara warna menggambarkan nilai dalam produk Microsoft, panel menandakan Windows.

Anda dapat melihat konsistensi dalam logo, warna, dan font di mana pun Anda melihat merek tersebut.

Situs Web Microsoft

Warna utama Microsoft adalah biru muda. Ini adalah warna utama di semua produk Microsoft. Semua perangkat memiliki latar belakang biru muda.

Kotak Kemasan Microsoft

Logo dan font tetap sama pada kotak kemasan meskipun tidak dalam desain berwarna.

Seragam Microsoft

Microsoft menempatkan pentingnya semua warna mereknya. Hal ini terlihat dari seragam pegawai. Masing-masing hadir dalam empat warna utama merek.

Dengan bantuan komponen visual, pelanggan dapat mengidentifikasi produk palsu dan tidak pernah salah memasukkan iOS untuk OS Windows.

Cara membuat identitas merek untuk bisnis Anda

Semakin Anda bekerja untuk mencapai tujuan Anda dan memenuhi kebutuhan dan harapan pelanggan target Anda, semakin banyak pengakuan yang diperoleh merek Anda.

Artinya, menciptakan identitas merek yang sangat kuat adalah untuk memastikan bahwa pesan yang tepat tentang bisnis dan prospek Anda tersampaikan.

Jadi, langkah-langkah berikut akan menunjukkan kepada Anda bagaimana merek bisnis Anda.

Berikan merek Anda nama yang bagus

Nama merek Anda adalah komponen penting dari merek Anda.

Anda dapat memberi merek bisnis Anda dengan nama orang, hewan, tempat, atau benda.

Itu tidak masalah.

Yang penting adalah memastikan bahwa nama merek diciptakan dengan cara menyampaikan pesan yang tepat kepada pelanggan tentang bisnis Anda.

Di Google misalnya, dua 'O' terlihat seperti 'goggle' – sepasang kacamata yang pas.

Saat Anda mengucapkan nama merek 'Google', kedengarannya hampir seperti 'goggle'.

Jika Google diakui sebagai mesin pencari, Anda dapat melihat bahwa nama merek benar-benar relevan dengan bisnis.

Jadi, saat Anda menamai merek Anda, luangkan waktu Anda untuk mempertimbangkan relevansi nama merek dengan bisnis .

Anda juga harus berhati-hati menggunakan nama yang mudah dibaca, diucapkan, dan diingat.

Tentukan visi Anda

Menciptakan identitas merek dimulai dengan mendefinisikan visi Anda – apa yang ingin Anda capai dengan merek Anda, baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang .

Lihatlah ke masa depan, dan gambar garis waktu.

Dalam lima tahun pertama, di mana Anda ingin merek Anda berada? Dan dalam lima tahun kedua, perubahan apa yang Anda harapkan?

Dan terus dan terus.

Katakanlah Anda ingin merek Anda dikenal sebagai bisnis yang mengubah hidup, visi Anda adalah melihat merek Anda mencapai tujuan itu – berubah dari merek yang tidak dikenal menjadi merek yang dikenal.

Kemudian selama jangka waktu tertentu, mulailah melihatnya sebagai pemimpin atau salah satu perusahaan besar yang memperjuangkan suatu industri.

Perjelas misi Anda

Misi Anda adalah kemampuan Anda untuk tetap berada di jalur yang ingin Anda capai dengan bisnis Anda .

Katakanlah visi Anda adalah menjadi pemimpin dalam pembuatan obat malaria, maka misi Anda adalah menghasilkan produk yang berpotensi terbaik di pasar.

Misi Anda membahas alasan mengapa pelanggan harus membeli dari Anda bukan pesaing Anda.

Akibatnya, nilai yang dimiliki produk Anda, yang tidak dimiliki orang lain, dapat menjadi sumber inspirasi bagi pelanggan Anda.

Tentukan janji nilai dan persaingan Anda

Karena pelanggan sangat ingin tahu “mengapa membeli dari Anda”, atau “apa untungnya membeli dari Anda?”, merek Anda harus membuat janji nilai yang unik.

Proposisi nilai atau janji nilai Anda dapat menjadi apa yang menurut Anda hilang dalam industri ini.

Jika merek Anda dapat menawarkan apa yang hilang kepada pelanggan, maka akan mudah untuk mengungguli pesaing Anda.

Dibutuhkan sedikit riset untuk mengetahui apa yang hilang di pasar dan itu bisa membosankan.

Intinya adalah bisnis Anda harus menawarkan apa yang paling dibutuhkan pelanggan untuk tetap berada di puncak pasar.

Terlepas dari apa yang dibutuhkan konsumen, Anda harus revolusioner dalam menawarkan solusi terbaik.

Tentukan target pelanggan Anda

Untuk menciptakan identitas merek yang kuat untuk bisnis Anda, Anda perlu bertanya pada diri sendiri,

Siapa yang ingin saya bantu – orang seperti apa yang paling diuntungkan dari merek saya?

Anda dapat mencapai ini dengan menganalisis faktor demografis pasar dan psikografis konsumen.

Mengidentifikasi jenis orang yang membutuhkan bisnis Anda dapat membantu Anda menawarkan produk atau layanan yang tepat kepada pelanggan yang tepat.

Jika Anda perhatikan, Microsoft menargetkan sebagian besar produknya ke manajer bisnis.

Itulah mengapa merek ini populer dalam menawarkan solusi bisnis daripada kemewahan.

Dalam contoh sebelumnya, saya mengutip kasus bar pinggir jalan dan lounge VIP, yang menunjukkan bagaimana pelanggan membuat preferensi mereka berdasarkan nilai dan budaya perusahaan.

VIP menginginkan perawatan khusus sementara "apa saja" untuk yang biasa?

Dengan asumsi Anda masuk ke mode, yang merupakan industri yang sangat besar, Anda tidak dapat menargetkan orang dewasa dan anak-anak dengan produk atau layanan yang sama.

Anda harus menargetkan satu setidaknya.

Jika Anda memutuskan untuk fokus pada fashion anak-anak, itu berarti target pelanggan Anda adalah anak-anak.

Setelah merek Anda diidentifikasi dengan anak-anak, pelanggan yang membutuhkan barang-barang anak-anak selalu dapat memikirkan Anda.

Ini menyiratkan bahwa setiap kategori orang tidak dapat menjadi pelanggan target Anda.

Jadi, mengidentifikasi apa yang dibutuhkan pelanggan target Anda dapat membantu Anda mengembangkan merek yang diinginkan pelanggan.

Mereka yang termasuk dalam grup yang Anda targetkan akan memiliki afinitas yang sangat kuat dengan merek Anda.

Posisikan merek Anda di ceruk

Ketahui segmen pasar mana yang akan Anda liput, masalah apa yang ingin Anda pecahkan, dan patuhi itu.

Karena Anda bukan satu-satunya di industri Anda, Anda harus mengklaim posisi yang dapat membuat Anda menonjol di antara yang lain.

Jadi, pernyataan posisi merek Anda berisi mengapa bisnis Anda ada, perbedaan apa yang ingin Anda buat dengan merek Anda.

Namun, posisi Anda dapat digunakan untuk menentukan niche Anda.

Mempekerjakan personel yang tepat

Anda dapat menciptakan identitas merek yang sempurna dengan menciptakan budaya bisnis yang relevan dengan merek Anda.

Karena pekerja mewakili merek Anda, pastikan Anda mempekerjakan orang yang tidak menentang bisnis Anda.

Buat struktur dan kebijakan yang dapat membuat semua pekerja berperilaku dengan cara yang Anda inginkan agar merek Anda terwakili.

Ini termasuk mempekerjakan orang-orang yang memiliki hasrat untuk ide-ide Anda.

Gunakan representasi visual

Desain visual Anda untuk menciptakan identitas merek harus sesuai dengan nada suara pribadi Anda.

Ini termasuk menggunakan warna, logo, ikon, font, dan karakter yang dapat memicu hubungan emosional dengan pelanggan yang relevan.

Pilih warna merek Anda

Warna memainkan peran penting dalam membangun identitas merek yang kuat. Masing-masing memiliki makna berbeda yang dapat menarik perhatian pelanggan.

Menurut David Gaudreault, seorang spesialis merek, Anda dapat memilih hingga tiga atau empat warna untuk merek bisnis Anda.

Ini mungkin sempurna dilakukan dengan menggunakan skema warna pilihan Anda.

Apa Skema warna?

Skema warna meliputi:

Skema warna analog – 3 warna

Ini adalah warna yang bersebelahan pada roda warna. Mereka biasanya cocok dan menciptakan desain merek yang tenang dan nyaman.

Skema warna tiga serangkai – 3 warna

Ini adalah tiga warna yang berjarak sama pada roda warna. Harmoni mereka cenderung sangat bersemangat.

Untuk menggunakan ini dengan sukses, seimbangkan warna dengan menggunakan satu warna untuk mendominasi dan lainnya untuk aksen.

Skema warna split-komplementer – 3 warna

Ini adalah variasi dari warna triad. Ini memiliki kontras visual yang sangat kuat yang sama dengan skema warna pelengkap, tetapi memiliki sedikit ketegangan.

Skema warna tetrad – 4 warna

Ini adalah empat warna yang berjarak sama pada roda warna. Mereka menggunakan empat warna yang disusun dalam dua pasangan yang saling melengkapi.

Kategori warna merek

Apa pun warna yang Anda putuskan untuk digunakan, pastikan warna tersebut mengomunikasikan visi, nilai, budaya, cerita, dan kepribadian Anda.

Warna harus tercermin dalam logo Anda, kop surat, kartu nama, kemasan, bangunan, suvenir, seragam, situs web, halaman media sosial, dan sebagainya.

Desain logo merek Anda

Logo merek Anda bukanlah totalitas identitas merek Anda.

Tetapi karena pelanggan dapat dengan mudah melihatnya, itu adalah komponen merek Anda yang paling mudah dikenali.

Sementara itu, David Gaudreault menyarankan bahwa logo merek yang baik harus memiliki karakteristik sebagai berikut:

• Sederhana
• Seimbang
• Unik
• mudah diingat
• Serbaguna (dibuat untuk latar belakang terang & gelap)
• Relevan
• Abadi
• Diwarnai dengan warna merek Anda
• Terbuat dari warna polos (Anda dapat menggunakan gradien, tetapi sangat halus)
• Dibuat dengan Font yang bersih (misalnya Helvetica)

Untuk memiliki logo merek yang sempurna, logo Anda harus dibuat dalam bentuk vektor.

Logo yang dibuat dari vektor secara matematis tidak memiliki batasan ukuran. Untuk mendapatkan jenis logo ini, Anda perlu menggunakan Adobe Illustrator .

Logo yang dibuat dengan Photoshop berbentuk piksel, sehingga memiliki ukuran terbatas pada resolusinya. Ini dapat mempengaruhi kualitas logo ketika digunakan pada antarmuka yang berbeda.

Pilih jenis font Anda

Gaya font memainkan peran utama dalam menciptakan identitas merek yang kuat.

Anda harus memiliki jenis font yang konsisten pada semua komunikasi Anda.

Ada font gratis yang sangat baik untuk digunakan di 1001 Font Gratis atau Font Squirrel. Anda dapat memilih siapa saja yang cocok untuk desain Anda.

Menurut Kolom Lima Media,

“ Untuk membuat pilihan font bukanlah tugas yang sederhana. Karena itu juga dapat memicu hubungan emosional dengan pelanggan, Anda harus memilih apa yang akan mengomunikasikan persona merek secara efektif. “

Praktik terbaik adalah membatasi font yang Anda inginkan menjadi 2 atau 3.

Ini termasuk apa yang akan menjadi jenis huruf merek utama Anda dan jenis huruf sekunder yang akan muncul di area tertentu.

Buat panduan desain

Jika Anda mengalihdayakan desain identitas merek Anda ke seorang profesional, Anda perlu membimbingnya.

Perancang merek Anda memerlukan beberapa informasi praktis untuk mengetahui bagaimana desain identitas merek Anda seharusnya terlihat.

Luangkan waktu Anda untuk mempelajari industri dan target pelanggan Anda untuk membuat panduan gaya merek untuk desainer Anda.

Dia perlu tahu konsep, bentuk, warna, dan font apa yang penting bagi Anda. Dan ini harus beresonansi dengan target pelanggan Anda.

Buat kehadiran online

Menciptakan kehadiran online untuk bisnis Anda adalah bagian dari trik Anda untuk mengintensifkan identitas merek Anda . Manfaatnya banyak jika Anda bisa mencobanya.

Anda dapat membuat blog dan membuka profil bisnis di Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram dengan nama merek Anda.

Semua ini dapat membantu Anda terhubung dengan pelanggan target Anda dan meningkatkan afinitas mereka secara real-time.

Baca panduan untuk membuat merek yang menarik perhatian di Instagram.

Ada panduan lain yang saya ingin Anda baca, berisi langkah-langkah untuk meluncurkan merek Anda di Facebook.

Lakukan survei tentang merek Anda

Presentasikan merek Anda kepada keluarga dan teman tepercaya untuk mendapatkan umpan balik tentang bagaimana mereka memandang merek Anda.

Jawaban apa pun yang mereka berikan akan memberi tahu Anda jika identitas merek Anda benar-benar mengungkapkan dengan tepat apa yang dibutuhkan oleh bisnis Anda.

Itu dapat membantu Anda meninjau komunikasi Anda dan menambah atau mengurangi apa yang diperlukan.

Kesimpulan

Menciptakan identitas merek untuk bisnis Anda tidak diragukan lagi merupakan strategi yang baik untuk membuat pelanggan memahami nilai dalam bisnis Anda.

Strategi menginformasikan pelanggan bahwa ada merek baru di kota.

Dan untuk mendapatkan hasil maksimal dari strategi ini, merek Anda harus dapat mencerminkan "siapa Anda", "apa yang Anda lakukan", dan "apa yang membuat Anda berbeda"?

Tanpa mengetahui cara membuat identitas merek untuk bisnis Anda, menjadi pemimpin di industri Anda mungkin akan sulit.

Jadi, Anda perlu menggunakan panduan identitas merek ini secara efektif untuk memposisikan ulang bisnis Anda.

Ini juga akan membantu Anda mencapai kesuksesan pemasaran yang lebih besar – lebih banyak prospek, lebih banyak penjualan, dan lebih banyak pelanggan setia.