Cum să creezi o identitate de marcă pentru afacerea ta în 14 pași

Crearea unei identități de marcă este o strategie puternică pentru a face clienții potriviți să se conecteze cu afacerea sau marca locală și pentru a vă îmbunătăți clienții potențiali și vânzările.

Când intrați într-o industrie extrem de competitivă, brandingul afacerii dvs. în mod corect poate face ca afacerea dvs. să iasă în evidență din cloud.

Asta te face să ai nevoie de acest ghid de identitate de marcă.

Indiferent de industria sau nișa ta, călătoria începe cu a ști cum să creezi o identitate de marcă pentru afacerea ta .

Există afaceri existente în care clientul are deja încredere.

Deci, nu puteți intra pe piață și puteți vedea rezultatul pe care îl așteptați fără să vă purtați publicul țintă.

Pe măsură ce vă alăturați cursei, clienții dvs. vor să știe ce vă face mai bun decât restul.

Deci, ei vor să știe:

1. Cine ești tu?
2. Ce produse sau servicii oferiți?
3. Ce valori ai?
4. Pe cine vizați?
5. De ce ar trebui să te patroneze?

Veți avea răspunsuri uimitoare la aceste întrebări după ce citiți acest ghid de identitate de marcă pentru întreprinderile mici .

Acest lucru face ca este foarte important să știi cum să creezi o identitate de marcă pentru afacerea ta.

CITEȘTE ȘI:

• Calități de care aveți nevoie pentru a avea succes ca blogger
• Cum să reușești să-ți vinzi concertele pe Fiverr
• Cum să începi un blog și să reușești

Între timp, vei învăța cum să-ți explici obiectivele în felul în care oamenii pot înțelege ce presupune afacerea ta și să devină fascinați de ea.

Ce este o identitate de marcă?

Identitatea mărcii dumneavoastră este logo-ul, paletele de culori, numele sau combinația tuturor?

Ei bine, toți fac parte din asta.

Marty Neumeier, în Dicționarul mărcii , a definit o identitate de marcă ca o combinație a logo-ului, culorilor, fonturilor și a altor câteva lucruri, care includ valorile și cultura dvs.

Adică, o identitate de marcă este...

Dacă afacerea dvs. este pentru o anumită clasă de persoane, trebuie să fie indicată în modul în care este marcată.

De exemplu, între un lounge de înaltă clasă și un bar de pe marginea drumului, clientul poate percepe două identități de marcă diferite.

Ambele ar putea să vândă aceleași produse, dar culturile și valorile lor nu pot fi aceleași.

În această notă, VIP-urile vor avea grijă să nu meargă la barul de pe marginea drumului pentru că nu se cuvine. Și, în același timp, nici o persoană obișnuită nu și-ar dori să fie la VIP lounge pentru că este scump.

Crearea unei identități de marcă îi face pe clienți să realizeze exact ceea ce ești – ce valoare să obții de la tine și să evidențieze o poziție distinctă în mintea lor.

Nu e de mirare că Devin Schumacher spune:

Când vă îmbinați obiectivele și valorile și dezvăluiți ce aveți în marca dvs., clienții potențiali și vânzările vor crește.

Așadar, folosind această strategie pentru a vă fideliza clienții mărcii dvs., veți face un punct de reper grozav și în industria dvs.

O identitate de marcă, totuși, cuprinde toate detaliile tangibile și intangibile, pe care clientul le percepe pentru a caracteriza o afacere și pentru a-și forța patronajul.

Când un client vede o nouă marcă și întreabă,

„Ce brand nou este acesta?”

Vrea să știe ce descrie marca în realitate – cât de hotărât este să-i facă viața mai bună?

Așadar, răspunsurile tale la toate întrebările care apar în mintea clientului trebuie să se reflecte în identitatea ta înainte ca marca să se poată converti.

În caz contrar, clientul ar putea lua în considerare alte opțiuni, ceea ce nu este bun pentru tine.

Dacă vrei să câștigi mai mulți clienți alături de tine, tot ce trebuie să faci este să-ți prezinți afacerea într-un mod în care ei vor au o afinitate deosebită cu ea.

Elemente ale unei identități de marcă

Dacă un client dorește să cumpere un produs și vede diferite mărci, cum poate face o alegere?

Orice alegere va face va fi determinată de elementele identității fiecărei mărci și de mesajele pe care le transmit.

Așadar, prin următoarele elemente poți comunica valorile unice ale brandului tău pentru a atrage prospecti.

Cultura și valorile mărcii

Cultura și valorile mărcii sunt elemente intangibile ale identității unei mărci .

Ele sunt o practică pe care o companie se angajează să o demonstreze și să îi facă clienților să aibă încredere în marca sa.

Acestea includ valorile, culturile, asigurarea calității, experiența excelentă pentru clienți, personalul și așa mai departe.

De exemplu, modul în care se comportă personalul (între ei și clienți) prezintă ceea ce percep clienții despre marca dvs.

Dacă comportamentele lor nu promovează obiectivele companiei, clienții vor avea percepții proaste despre companie.

Și prețul poate modela percepția clienților despre o marcă.

Când clienții află cât de mult se vinde un produs, ei decid imediat dacă este pentru categoria lor.

Unii clienți preferă produsele Apple decât produsele Microsoft datorită unicității sale.

Produsele Apple ar putea fi scumpe, dar pentru că brandul se concentrează pe experiența consumatorului, este un brand de vis al fiecărui iubitor de tehnologii revoluționare.

Poziția pe piață

Poziția pe piață este o altă componentă intangibilă a identității unei mărci. Este poziția pe care o ocupă un brand în mintea consumatorilor.

Poate fi folosit pentru a ajuta clienții să dezvolte o percepție despre o marcă.

Prin urmare, este ceea ce face două mărci care produc produse sau servicii similare diferite în mintea consumatorilor.

Reprezentarea vizuală a mărcii

Spre deosebire de primele două elemente, modelele vizuale ale mărcii sunt componentele tangibile ale unei identități de marcă .

Acestea includ formă, logo, stiluri de font, culori, modele de ambalare, suveniruri, semnalizare, uniforme, antet, site web, platforme de social media și așa mai departe.

A avea imaginile de brand pe toate platformele de marketing trebuie să rezoneze cu clienții țintă. Și acest lucru îi poate face să învețe cum să vă diferențieze marca de ceilalți.

Toate imaginile tale trebuie să fie consistente pentru a evita concurența împotriva ta.

Majoritatea companiilor trec cu vederea primele două elemente și plătesc mai mult pentru imagini, ceea ce nu este totul.

Acest lucru nu înseamnă că elementele vizuale nu funcționează. Dar cu o bună cultură a mărcii, valori și poziție pe piață, veți crea o identitate de brand foarte puternică .

Dacă combinați toate aceste elemente și transmiteți mesajul potrivit prin ele, clienților le va fi ușor să găsească și să se conecteze cu marca dvs.

Exemple de identitate de marcă

Nu există o afacere de succes care să nu aibă o identitate de marcă unică.

Așadar, în această secțiune, dorim să vedem cât de importantă este coerența în crearea unei identități de marcă .

Logo Microsoft

Microsoft este legat de o suprafață de fereastră cu patru panouri - portocaliu, verde, albastru și galben. În timp ce culorile descriu valori în produsele Microsoft, panourile semnifică Windows.

Puteți vedea consistența în logo, culori și font oriunde vedeți marca.

Site-ul Microsoft

Culoarea principală Microsoft este albastru deschis. Este culoarea majoră a tuturor produselor Microsoft. Toate dispozitivele au albastru deschis pe fundal.

Cutii de ambalare Microsoft

Sigla și fontul rămân aceleași pe cutiile de ambalaj chiar dacă nu sunt într-un design colorat.

Uniforme Microsoft

Microsoft acordă importanță tuturor culorilor mărcii sale. Acest lucru se vede în uniformele personalului. Fiecare vine în toate cele patru culori majore ale mărcii.

Cu ajutorul componentelor vizuale, clienții pot identifica un produs fals și nu pot cumpăra niciodată din greșeală un iOS pentru un sistem de operare Windows.

Cum să creați o identitate de marcă pentru afacerea dvs

Cu cât lucrezi mai mult pentru a-ți atinge obiectivele și pentru a îndeplini nevoile și așteptările clienților țintă, cu atât mai multă recunoaștere va câștiga brandul.

Adică, crearea unei identități de marcă foarte puternică înseamnă a vă asigura că este transmis mesajul corect despre afacerea dvs. și perspectivele dvs.

Deci, următorii pași vă vor arăta cum să vă marcați afacerea.

Da-ti brandului un nume bun

Numele mărcii dumneavoastră este o componentă importantă a mărcii dumneavoastră.

Îți poți marca afacerea cu numele unei persoane, al unui animal, al locului sau al unui lucru.

Asta nu contează.

Ceea ce contează este să vă asigurați că numele mărcii este inventat astfel încât să transmiteți clienților mesajul potrivit despre afacerea dvs.

În Google, de exemplu, cele două „O” arată ca un „ochelari de protecție” – o pereche de ochelari de vedere strânși.

Când pronunți numele de marcă „Google”, sună la fel de aproape ca „ochelari de protecție”.

Dacă Google este recunoscut ca motor de căutare, puteți vedea că numele mărcii este absolut relevant pentru afacere.

Așadar, atunci când îți denumești marca, fă-ți timp pentru a lua în considerare relevanța numelui mărcii pentru afacere .

De asemenea, ar trebui să aveți grijă să folosiți un nume care poate fi ușor citit, pronunțat și reținut.

Definiți-vă viziunea

Crearea unei identități de brand începe cu definirea viziunii tale - ceea ce intenționați să realizați cu brandul dvs., atât pe termen scurt, cât și pe termen lung .

Privește în viitor și desenează o linie temporală.

În primii cinci ani, unde doriți să fie marca dvs.? Și în al doilea cinci ani, la ce schimbări vă așteptați?

Ș.a.m.d.

Să presupunem că doriți ca marca dvs. să fie cunoscută ca o afacere care vă schimbă viața, viziunea dvs. este să vă vedeți marca atingând acest obiectiv - transformându-se dintr-un brand necunoscut într-un brand cunoscut.

Apoi, într-o perioadă de timp, începeți să-l vedeți ca un lider sau una dintre marile companii care susțin o industrie.

Clarifică-ți misiunea

Misiunea ta este capacitatea ta de a te menține în cursul lucrurilor pe care intenționezi să le realizezi cu afacerea ta .

Să presupunem că viziunea ta este să fii lider în producția de medicamente împotriva malariei, apoi misiunea ta va fi să produci produse care sunt potențial cele mai bune de pe piață.

Misiunea ta abordează motivele pentru care clienții ar trebui să cumpere de la tine, nu de la concurenții tăi.

Drept urmare, valorile pe care le au produsele tale, pe care alții nu le au, pot fi o sursă de inspirație pentru clienții tăi.

Determină-ți promisiunea de valoare și concurență

Deoarece clienții sunt dornici să știe „de ce cumpără de la tine” sau „ce este în ea să cumpere de la tine?”, marca ta trebuie să facă o promisiune unică de valoare.

Propunerea ta de valoare sau promisiunea ta de valoare poate fi ceea ce crezi că lipsește în industrie.

Dacă marca ta poate oferi clienților ceea ce lipsește, atunci va fi ușor să-ți eclipsezi concurenții.

Este nevoie de puțină cercetare pentru a ști ce lipsește de pe piață și asta poate fi plictisitor.

Ideea este că afacerea dvs. trebuie să ofere ceea ce are nevoie clientul cel mai mult pentru a rămâne în topul pieței.

Indiferent de ce au nevoie consumatorii, trebuie să fii revoluționar în a oferi cele mai bune soluții.

Determinați clienții țintă

Pentru a crea o identitate de marcă puternică pentru afacerea dvs., trebuie să vă întrebați:

Pe cine vreau să ajut – ce fel de oameni vor beneficia cel mai mult de pe urma mărcii mele?

Puteți realiza acest lucru analizând factorii demografici și psihografici de piață ai consumatorilor.

Identificarea tipului de persoane care au nevoie de afacerea dvs. vă poate ajuta să oferiți produsele sau serviciile potrivite clienților potriviți.

Dacă observați, Microsoft vizează majoritatea produselor sale către managerii de afaceri.

De aceea, marca este populară în oferirea de soluții de afaceri decât de lux.

Într-un exemplu anterior, am citat cazul unui bar pe marginea drumului și al unui lounge VIP, care arată cum clienții își fac preferințele pe baza valorilor și culturii unei companii.

VIP-ul vrea tratamente speciale în timp ce „tot merge” pentru cei obișnuiți?

Presupunând că intri în modă, care este o industrie foarte mare, nu poți viza atât adulții, cât și copiii cu aceleași produse sau servicii.

Trebuie să vizați cel puțin unul.

Dacă decideți să vă concentrați pe moda pentru copii, înseamnă că clienții dvs. țintă sunt copiii.

Odată ce marca dvs. este identificată cu copiii, clienții care au nevoie de lucruri pentru copii vă pot avea întotdeauna în minte.

Aceasta înseamnă că fiecare categorie de oameni nu poate fi clienții dvs. țintă.

Deci, identificarea de ce au nevoie clienții țintă vă poate ajuta să dezvoltați un brand pe care clientul și-l dorește.

Cei care aparțin grupului pe care îl vizați vor avea o afinitate foarte puternică cu marca dumneavoastră.

Poziționați-vă marca într-o nișă

Aflați ce segment de piață doriți să acoperiți, ce probleme intenționați să rezolvați și rămâneți la el.

Deoarece nu sunteți singurul din industria dvs., ar trebui să revendicați o poziție care vă poate face să vă remarcați printre ceilalți.

Deci, declarația de poziție a mărcii dvs. conține de ce există afacerea dvs., ce diferență intenționați să faceți cu marca dvs.

Cu toate acestea, poziția dvs. poate fi folosită pentru a vă defini nișa.

Angajați personalul potrivit

Puteți crea o identitate de marcă perfectă prin crearea unei culturi de afaceri care este relevantă pentru marca dvs.

Întrucât lucrătorii vă reprezintă marca, asigurați-vă că angajați oameni care nu au nimic împotriva afacerii dvs.

Creați o structură și o politică care să îi determine pe toți angajații să se comporte într-un mod în care doriți ca marca dvs. să fie reprezentată.

Aceasta include angajarea de oameni care au pasiune pentru ideile tale.

Utilizați reprezentarea vizuală

Design-urile tale vizuale pentru crearea unei identități de marcă ar trebui să se potrivească bine cu tonul tău personal al vocii.

Aceasta include utilizarea culorilor, logo-ului, pictogramelor, fonturilor și caracterelor care pot declanșa conexiuni emoționale cu clienții relevanți.

Alege culorile mărcii tale

Culorile joacă un rol important în construirea unei identități puternice de brand. Fiecare are semnificații diferite care pot atrage atenția clienților.

Potrivit lui David Gaudreault, specialist în brand, puteți alege până la trei sau patru culori pentru a vă marca afacerea.

Acest lucru se poate realiza perfect folosind orice schemă de culori la alegere.

Care sunt schemele de culori?

Schemele de culori includ:

Schemă de culori analogă – 3 culori

Acestea sunt culori care sunt una lângă alta pe roata de culori. De obicei, se potrivesc bine și creează modele de brand senine și confortabile.

Schema de culori triade – 3 culori

Acestea sunt oricare trei culori care sunt echidistante pe roata de culori. Armoniile lor tind să fie foarte vibrante.

Pentru a o folosi cu succes, echilibrați culorile folosind o culoare pentru a domina și altele pentru accent.

Schemă de culori divizată-complementară – 3 culori

Aceasta este o variație a culorilor triadei. Are același contrast vizual foarte puternic ca și schema de culori complementară, dar are mai puțină tensiune.

Schema de culori Tetrad – 4 culori

Acestea sunt oricare patru culori care sunt echidistante pe roata de culori. Ei folosesc patru culori aranjate în două perechi complementare.

Categorii de culori ale mărcii

Indiferent de culorile pe care decideți să utilizați, asigurați-vă că acestea vă comunică viziunea, valorile, cultura, povestea și personalitatea.

Culorile ar trebui să se reflecte în logo-ul dvs., antet, carte de vizită, ambalaj, clădire, suvenir, uniformă, site web, pagini de socializare și așa mai departe.

Creați logo-ul mărcii dvs

Logo-ul mărcii dumneavoastră nu este o totalitate a identității mărcii dumneavoastră.

Dar pentru că clienții o pot percepe cu ușurință, este cea mai recunoscută componentă a mărcii dvs.

Între timp, David Gaudreault a sugerat că un logo de brand bun trebuie să aibă următoarele caracteristici:

• Simplu
• Echilibrat
• Unic
• Memorabil
• Versatil (realizat pentru fundaluri deschise și întunecate)
• Relevant
• Atemporal
• Colorat cu culorile mărcii tale
• Din culori simple (poți folosi un gradient, dar foarte subtil)
• Realizat cu un font curat (ex. Helvetica)

Pentru a avea un logo de brand perfect, logo-ul dumneavoastră trebuie să fie realizat în vectori.

Logo-urile construite din vectori matematic nu au limite de dimensiune. Pentru a obține acest tip de logo, trebuie să utilizați Adobe Illustrator .

Siglele construite cu Photoshop sunt pixelate, prin urmare au dimensiuni limitate la rezoluția lor. Acest lucru poate afecta calitatea logo-urilor atunci când sunt utilizate pe diferite interfețe.

Selectați tipurile dvs. de font

Stilurile de font joacă un rol major în crearea unei identități puternice de brand.

Trebuie să aveți un tip de font consecvent în toate comunicările dvs.

Există fonturi excelente de utilizat gratuit la 1001 Free Fonts sau Font Squirrel. Puteți selecta pe oricine care este potrivit pentru designul dvs.

Potrivit Coloanei Cinci Media,

„ A alege fontul nu este o sarcină simplă. Deoarece poate declanșa și o conexiune emoțională cu clienții, trebuie să selectați ceea ce va comunica în mod eficient personalitatea mărcii. „

Cea mai bună practică este să limitați fonturile dorite la 2 sau 3.

Aceasta include caracterul principal al mărcii dvs. și tipul(ele) secundar(e) care să apară în anumite zone.

Creați un ghid de proiectare

Dacă externalizați designul de identitate a mărcii către un profesionist, trebuie să-l îndrumați.

Designerul dvs. de brand are nevoie de câteva informații practice pentru a ști cum ar trebui să arate designul identității mărcii dvs.

Fă-ți timp pentru a studia industria și clienții țintă pentru a crea un ghid de stil de brand pentru designerul tău.

El trebuie să știe ce concept, formă, culoare și fonturi contează pentru tine. Și acest lucru trebuie să rezoneze cu clienții țintă.

Creați o prezență online

Crearea unei prezențe online pentru afacerea dvs. face parte din trucurile dvs. pentru a vă intensifica identitatea mărcii . Beneficiul este mult dacă îl poți încerca.

Puteți crea un blog și deschide un profil de afaceri pe Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram cu numele mărcii dvs.

Toate acestea vă pot ajuta să vă conectați cu clienții țintă și să le creșteți afinitatea în timp real.

Citiți ghidul pentru a crea un brand care atrage atenția pe Instagram.

Există un alt ghid pe care vreau să-l citiți, care conține pași pentru a vă lansa brandul pe Facebook.

Efectuați un sondaj asupra mărcii dvs

Prezentați-vă marca familiei și prietenilor de încredere pentru a primi feedback-ul lor despre modul în care vă percep marca.

Indiferent de răspunsul pe care ți-l oferă, îți va spune dacă identitatea mărcii tale dezvăluie de fapt exact ceea ce presupune afacerea ta.

Acest lucru vă poate ajuta să vă revizuiți comunicările și să adăugați sau să scădeți ceea ce este necesar.

Concluzie

Crearea unei identități de marcă pentru afacerea dvs. este fără îndoială o strategie bună pentru a face clienții să perceapă valoarea afacerii dvs.

Strategia informează clientul că există un nou brand în oraș.

Și pentru a profita la maximum de această strategie, brandul tău trebuie să fie capabil să reflecte „cine ești”, „ce faci” și „ce te face diferit”?

Fără a ști cum să creezi o identitate de marcă pentru afacerea ta, a deveni un lider în industria ta ar putea fi dificil.

Deci, trebuie să utilizați în mod eficient acest ghid de identitate de marcă pentru a vă repoziționa afacerea.

De asemenea, vă va ajuta să obțineți un succes de marketing mai mare - mai multe clienți potențiali, mai multe vânzări și mai mulți clienți loiali.