14 Adımda İşletmeniz İçin Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur

Marka kimliği oluşturmak doğru müşterilerin yerel işletmeniz veya markanızla bağlantı kurmasını sağlamak ve olası satışlarınızı ve satışlarınızı iyileştirmek için güçlü bir stratejidir.

Son derece rekabetçi bir sektöre girerken, işinizi doğru şekilde markalamak, işinizi bulutta öne çıkarabilir.

Bu, bu marka kimliği kılavuzuna ihtiyaç duymanızı sağlar.

Sektörünüz veya nişiniz ne olursa olsun, yolculuk işiniz için nasıl bir marka kimliği oluşturacağınızı bilmekle başlar.

Müşterinin zaten güvendiği mevcut işletmeler var.

Yani hedef kitlenizi yanınızda götürmeden pazara girip beklediğiniz sonucu göremezsiniz.

Siz yarışa katılırken müşterileriniz sizi diğerlerinden daha iyi yapan şeyin ne olduğunu bilmek ister.

Yani, bilmek istiyorlar:

1. Kimsin?
2. Hangi ürünleri veya hizmeti sunuyorsunuz?
3. Hangi değerlere sahipsiniz?
4. Kimi hedef alıyorsun?
5. Neden seni himaye etsinler?

Küçük işletmeler için bu marka kimliği kılavuzunu okuduktan sonra, bu sorulara harika yanıtlar alacaksınız.

Bu, işletmeniz için bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağını bilmeyi çok önemli hale getirir.

AYRICA OKUYUN:

• Bir blogcu olarak başarılı olmak için ihtiyacınız olan nitelikler
• Fiverr'da konserlerinizi satmayı nasıl başarabilirsiniz?
• Bir blog nasıl başlatılır ve başarılı olunur

Bu arada, hedeflerinizi, insanların işinizin ne anlama geldiğini anlayabilecekleri ve ona hayran kalacakları şekilde nasıl heceleyeceğinizi öğreneceksiniz.

Marka kimliği nedir?

Marka kimliğiniz logonuz, renk paletleriniz, adınız veya hepsinin birleşimi mi?

Eh, hepsi bunun bir parçası.

Marty Neumeier, Marka Sözlüğü'nde marka kimliğini, logonuzun, renklerinizin, yazı tiplerinizin ve değerlerinizi ve kültürünüzü içeren diğer birkaç şeyin birleşimi olarak tanımladı.

Yani marka kimliği…

İşletmeniz belirli bir insan grubuna yönelikse, markalı olduğu şekilde belirtilmelidir.

Örneğin, birinci sınıf bir lounge ile yol kenarındaki bir bar arasında müşteri iki farklı marka kimliğini algılayabilir.

Her ikisi de aynı ürünleri satabilir, ancak kültürleri ve değerleri aynı olamaz.

Bu notta, VIP'ler uygun olmadığı için yol kenarındaki bara gitmemeye dikkat edeceklerdir. Aynı zamanda, pahalı olduğu için sıradan bir insan da VIP salonunda olmak istemez.

Bir marka kimliği yaratmak , müşterilerin tam olarak ne olduğunuzu – sizden ne tür bir değer elde edeceklerini anlamalarını ve zihinlerinde farklı bir konum ortaya çıkarmalarını sağlamaktır.

Devin Schumacher'in şöyle demesine şaşmamalı:

Hedeflerinizi ve değerlerinizi birleştirdiğinizde ve markanızda neler olduğunu ortaya çıkardığınızda, olası satışlarınız ve satışlarınız artacaktır.

Dolayısıyla, müşterilerinizi markanıza sadık kılmak için bu stratejiyi kullanarak, sektörünüzde de harika bir dönüm noktası oluşturacaksınız.

Bununla birlikte, bir marka kimliği, müşterinin bir işletmeyi karakterize etmek ve patronajını zorlamak için algıladığı tüm somut ve soyut ayrıntıları içerir.

Bir müşteri yeni bir marka gördüğünde ve sorduğunda,

“Bu hangi yeni marka?”

Markanın gerçekte neyi tasvir ettiğini bilmek istiyor - hayatı onun için daha iyi hale getirmek için ne kadar kararlı?

Bu nedenle, markanızın dönüşebilmesi için müşterinin kafasında beliren tüm sorulara verdiğiniz yanıtların kimliğinize yansıması gerekir.

Aksi takdirde, müşteri sizin için iyi olmayan diğer seçenekleri değerlendirebilir.

Daha fazla müşteriyi tarafınıza çekmek istiyorsanız yapmanız gereken tek şey işinizi onların beğenisini kazanacak şekilde sunmaktır. onunla özel bir ilgisi var.

Marka kimliğinin unsurları

Bir müşteri bir ürün almak istiyorsa ve farklı markalar görüyorsa nasıl bir seçim yapabilir?

Hangi seçimi yapacak olursa olsun, her bir marka kimliğinin unsurları ve ilettikleri mesajlar tarafından belirlenecektir.

Bu nedenle, aşağıdaki unsurlar aracılığıyla potansiyel müşterileri çekmek için markanızın benzersiz değerlerini iletebilirsiniz .

Marka kültürü ve değerleri

Marka kültürü ve değerleri, bir marka kimliğinin soyut unsurlarıdır .

Bir şirketin, müşterilerinin markasına güven duymasını sağlamayı ve göstermeyi taahhüt ettiği bir uygulamadır.

Buna değerlerinizi, kültürlerinizi, kalite güvencenizi, mükemmel müşteri deneyiminizi, personelinizi vb. dahildir.

Örneğin, personelin (kendi aralarında ve müşteriler arasında) davranış şekli, müşterilerin markanız hakkında ne algıladığının portresini çizer.

Davranışları şirketin hedeflerini desteklemiyorsa, müşterilerin şirket hakkında kötü algıları olacaktır.

Fiyat da bir marka hakkındaki müşteri algısını şekillendirebilir.

Müşteriler bir ürünün ne kadar satıldığını öğrendiğinde hemen kendi kategorisine ait olup olmadığına karar verirler.

Bazı müşteriler, benzersizliği nedeniyle Apple'ı Microsoft ürünlerine tercih eder.

Apple ürünleri pahalı olabilir, ancak marka tüketici deneyimine odaklandığı için devrim niteliğindeki teknolojilerin her sevgilisinin hayalindeki bir markadır.

Pazar konumu

Pazar konumu, bir marka kimliğinin başka bir maddi olmayan bileşenidir. Bir markanın tüketicilerin zihninde işgal ettiği konumdur.

Müşterilerin bir marka hakkında bir algı geliştirmelerine yardımcı olmak için kullanılabilir.

Dolayısıyla, benzer ürün veya hizmetler üreten iki markayı tüketicilerin zihninde farklı kılan şey budur.

Marka görsel temsili

İlk iki unsurdan farklı olarak, marka görsel tasarımları bir marka kimliğinin somut bileşenleridir .

Şekil, logo, yazı tipi stilleri, renkler, ambalaj tasarımları, hediyelik eşyalar, tabelalar, üniformalar, antetli kağıt, web sitesi, sosyal medya platformları vb.

Marka görsellerinizin tüm pazarlama platformlarınızda olması, hedef müşterilerinizde yankı uyandırmalıdır. Bu da markanızı diğerlerinden nasıl ayırt edeceklerini öğrenmelerini sağlayabilir.

Kendinizle rekabet etmemek için tüm görselleriniz tutarlı olmalıdır.

Çoğu şirket, ilk iki öğeyi gözden kaçırır ve her şey olmayan görsellere daha fazla para öder.

Bu, görsel öğelerin çalışmadığı anlamına gelmez. Ancak iyi bir marka kültürü, değerleri ve pazar konumu ile çok güçlü bir marka kimliği yaratacaksınız .

Tüm bu unsurları bir araya getirir ve doğru mesajı bunlar aracılığıyla iletirseniz, müşterilerin markanızı bulması ve bağlantı kurması kolay olacaktır.

Marka kimliği örnekleri

Benzersiz bir marka kimliğine sahip olmayan başarılı bir işletme yoktur.

Bu bölümde, marka kimliği oluşturmada tutarlılığın ne kadar önemli olduğunu görmek istiyoruz.

Microsoft Logosu

Microsoft, dört bölmeli bir pencere yüzeyine bağlıdır - turuncu, yeşil, mavi ve sarı. Renkler Microsoft ürünlerindeki değerleri gösterirken, bölmeler Windows'u ifade eder.

Markayı gördüğünüz her yerde logoda, renklerde ve yazı tipinde tutarlılığı görebilirsiniz.

Microsoft Web Sitesi

Microsoft ana rengi açık mavidir. Tüm Microsoft ürünlerindeki ana renktir. Tüm cihazların arka planında açık mavi vardır.

Microsoft Ambalaj Kutuları

Ambalaj kutuları üzerinde renkli bir tasarım olmasa bile logo ve yazı tipi aynı kalır.

Microsoft Üniformaları

Microsoft, tüm marka renklerine önem vermektedir. Bu, personel üniformalarında görülebilir. Her biri, markanın dört ana renginde gelir.

Görsel bileşenlerin yardımıyla müşteriler sahte bir ürünü tanımlayabilir ve bir Windows işletim sistemi için bir iOS'u asla yanlışlıkla satın alabilir.

İşletmeniz için bir marka kimliği nasıl oluşturulur?

Hedeflerinize ulaşmak için ne kadar çok çalışırsanız ve hedef müşterilerinizin ihtiyaç ve beklentilerini karşılarsanız, markanız o kadar fazla tanınırlık kazanır.

Yani, çok güçlü bir marka kimliği oluşturmak, işletmeniz ve beklentileriniz hakkında doğru mesajın iletilmesini sağlamaktır.

Bu nedenle, aşağıdaki adımlar size işletmenizi nasıl markalaştıracağınızı gösterecektir.

Markanıza iyi bir isim verin

Markanızın adı, markanızın önemli bir bileşenidir.

İşletmenizi bir kişinin, hayvanın, yerin veya şeyin adıyla markalaştırabilirsiniz .

Farketmez.

Önemli olan, marka adının müşterilere işletmeniz hakkında doğru mesajı iletecek şekilde üretilmesini sağlamaktır.

Örneğin Google'da, iki "O" bir "gözlüğe", yani sıkı oturan bir gözlük gibi görünür.

'Google' marka adını telaffuz ettiğinizde, kulağa neredeyse 'gözlük' gibi geliyor.

Google bir arama motoru olarak tanınırsa, marka adının kesinlikle işletmeyle alakalı olduğunu görebilirsiniz.

Bu nedenle, markanızı adlandırırken , marka adının işletmeyle alaka düzeyini düşünmek için zaman ayırın.

Ayrıca kolayca okunabilen, telaffuz edilebilen ve akılda kalan bir isim kullanmaktan da kaçınmalısınız.

Vizyonunuzu tanımlayın

Bir marka kimliği oluşturmak, vizyonunuzu , hem kısa hem de uzun vadede markanızla neyi başarmayı düşündüğünüzü tanımlamakla başlar.

Geleceğe bakın ve bir zaman çizelgesi çizin.

İlk beş yıl içinde markanızın nerede olmasını istiyorsunuz? Ve ikinci beş yılda ne gibi değişiklikler bekliyorsunuz?

Ve tekrar tekrar.

Diyelim ki markanızın yaşamı değiştiren bir işletme olarak tanınmasını istiyorsunuz, vizyonunuz markanızın bu hedefe ulaştığını görmek – bilinmeyen bir markadan bilinen bir markaya dönüşmek.

Sonra bir süre sonra, onu bir lider veya bir endüstride şampiyon olan büyük şirketlerden biri olarak görmeye başlayın.

Görevinizi netleştirin

Misyonunuz, işinizle elde etmeyi düşündüğünüz şeyler yolunda kalma yeteneğinizdir.

Diyelim ki vizyonunuz sıtma ilaçları üretiminde lider olmak, o zaman misyonunuz potansiyel olarak pazarda en iyi olan ürünleri üretmek olacak.

Misyonunuz, müşterilerin rakiplerinizden değil sizden satın alma nedenlerini ele alıyor.

Bunun bir sonucu olarak, ürünlerinizin sahip olduğu ve diğerlerinde olmayan değerler müşterileriniz için bir ilham kaynağı olabilir.

Değer ve rekabet vaadinizi belirleyin

Müşteriler “neden sizden satın alıyor” veya “bunun içinde sizden satın alacak ne var?” diye merak ettiğinden, markanız benzersiz bir değer vaadi vermelidir.

Değer teklifiniz veya değer vaadiniz , sektörde eksik olduğunu düşündüğünüz şey olabilir.

Markanız müşterilere eksik olanı sunabiliyorsa, rakiplerinizi geride bırakmak kolay olacaktır.

Piyasada neyin eksik olduğunu bilmek biraz araştırma gerektirir ve bu sıkıcı olabilir.

Mesele şu ki, işletmeniz müşterinin pazarın zirvesinde kalması için en çok ihtiyaç duyduğu şeyi sunmalıdır.

Tüketicilerin neye ihtiyacı olursa olsun, en iyi çözümleri sunmada devrim niteliğinde olmalısınız.

Hedef müşterilerinizi belirleyin

İşletmeniz için güçlü bir marka kimliği oluşturmak için kendinize şunu sormalısınız:

Kime yardım etmek istiyorum – markamdan en çok ne tür insanlar faydalanacak?

Bunu, tüketicilerin pazar demografik ve psikografik faktörlerini analiz ederek başarabilirsiniz.

İşletmenize ihtiyaç duyan insan türlerini belirlemek, doğru müşterilere doğru ürünleri veya hizmetleri sunmanıza yardımcı olabilir.

Fark ettiyseniz, Microsoft ürünlerinin çoğunu işletme yöneticilerine hedefliyor.

Bu nedenle marka, lüksten çok iş çözümleri sunma konusunda popülerdir.

Daha önceki bir örnekte, müşterilerin bir şirketin değerlerine ve kültürüne dayalı olarak tercihlerini nasıl yaptıklarını gösteren bir yol kenarı barı ve VIP salonu örneğinden bahsetmiştim.

VIP, normal kişiler için "her şey yolundayken" özel tedaviler mi istiyor?

Çok büyük bir sektör olan modaya girdiğinizi varsayarsak, aynı ürün veya hizmetlerle hem yetişkinleri hem de çocukları hedefleyemezsiniz.

En azından birini hedeflemelisiniz.

Çocuk modasına odaklanmaya karar verirseniz, hedef müşterilerinizin çocuklar olduğu anlamına gelir.

Markanız çocuklarla özdeşleştirildiğinde, çocuk ürünlerine ihtiyaç duyan müşterilerin akıllarında her zaman sizi tutabilir.

Bu, her insan kategorisinin hedef müşterileriniz olamayacağı anlamına gelir.

Bu nedenle, hedef müşterilerinizin neye ihtiyacı olduğunu belirlemek, müşterinin arzu ettiği bir marka geliştirmenize yardımcı olabilir.

Hedeflediğiniz gruba ait olanlar markanızla çok güçlü bir yakınlığa sahip olacaktır.

Markanızı bir niş içinde konumlandırın

Hangi pazar segmentini kapsayacağınızı, hangi sorunları çözmeyi düşündüğünüzü bilin ve ona bağlı kalın.

Sektörünüzde tek olmadığınız için sizi diğerlerinden öne çıkarabilecek bir pozisyon talep etmelisiniz.

Dolayısıyla markanızın konum beyanı, işletmenizin neden var olduğunu, markanızla ne gibi bir fark yaratmayı düşündüğünüzü içerir.

Bununla birlikte, konumunuz nişinizi tanımlamak için kullanılabilir.

Doğru personeli istihdam edin

Markanızla alakalı bir iş kültürü oluşturarak mükemmel bir marka kimliği oluşturabilirsiniz.

Çalışanlar markanızı temsil ettiğinden, işinize karşı hiçbir şeyi olmayan insanları istihdam ettiğinizden emin olun.

Tüm çalışanların markanızın temsil edilmesini istediğiniz şekilde davranmasını sağlayacak bir yapı ve politika oluşturun.

Bu, fikirlerinize tutku duyan insanları işe almayı içerir.

Görsel temsili kullan

Marka kimliği oluşturmaya yönelik görsel tasarımlarınız, kişisel ses tonunuzla uyumlu olmalıdır.

Bu, ilgili müşterilerle duygusal bağları tetikleyebilecek renklerin, logonun, simgelerin, yazı tiplerinin ve karakterlerin kullanılmasını içerir.

Marka renklerinizi seçin

Renkler, güçlü bir marka kimliği oluşturmada önemli roller oynar. Her birinin müşterilerin dikkatini çekebilecek farklı anlamları vardır.

Bir marka uzmanı olan David Gaudreault'a göre, işletmenizi markalaştırmak için üç veya dört renge kadar seçebilirsiniz.

Bu, seçtiğiniz herhangi bir renk şeması kullanılarak mükemmel bir şekilde yapılabilir.

Renk Şemaları nelerdir?

Renk şemaları şunları içerir:

Analog renk şeması – 3 renk

Bunlar, renk tekerleğinde yan yana olan renklerdir. Genellikle iyi uyum sağlarlar ve dingin ve rahat marka tasarımları yaratırlar.

Üçlü renk şeması – 3 renk

Bunlar, renk çarkında eşit uzaklıkta olan herhangi üç renktir. Uyumları çok canlı olma eğilimindedir.

Bunu başarılı bir şekilde kullanmak için, bir rengi baskın, diğerlerini vurgu için kullanarak renkleri dengeleyin.

Bölünmüş tamamlayıcı renk düzeni – 3 renk

Bu, üçlü renklerin bir varyasyonudur. Tamamlayıcı renk şemasıyla aynı çok güçlü görsel kontrasta sahiptir, ancak daha az gerginliğe sahiptir.

Tetrad renk şeması – 4 renk

Bunlar, renk çarkında eşit uzaklıkta olan herhangi dört renktir. İki tamamlayıcı çift halinde düzenlenmiş dört renk kullanırlar.

Marka renk kategorileri

Hangi renkleri kullanmaya karar verirseniz verin, bunların vizyonunuzu, değerlerinizi, kültürünüzü, hikayenizi ve kişiliğinizi yansıttığından emin olun.

Renkler logo, antetli kağıt, kartvizit, ambalaj, bina, hediyelik eşya, üniforma, web sitesi, sosyal medya sayfaları vb.

Marka logonuzu tasarlayın

Marka logonuz, marka kimliğinizin bir bütünü değildir.

Ancak müşteriler bunu kolayca algılayabildiği için markanızın en tanınabilir bileşenidir.

Bu arada David Gaudreault, iyi bir marka logosunun aşağıdaki özelliklere sahip olması gerektiğini önerdi:

• Basit
• Dengeli
• Eşsiz
• Unutulmaz
• Çok yönlü (açık ve koyu arka planlar için yapılmıştır)
• İlgili
• zamansız
• Markanızın renkleriyle renklendi
• Düz renklerden yapılmıştır (degrade kullanabilirsiniz, ancak çok incedir)
• Temiz bir Yazı Tipi ile yapılmıştır (örn. Helvetica)

Mükemmel bir marka logosuna sahip olmak için logonuzun vektörler halinde yapılmış olması gerekir.

Vektörlerden oluşturulan logoların matematiksel olarak boyutlandırma sınırı yoktur. Bu tür bir logo elde etmek için Adobe Illustrator kullanmanız gerekir.

Photoshop ile oluşturulan logolar piksellidir, bu nedenle boyutları çözünürlükleriyle sınırlıdır. Bu, farklı arayüzlerde kullanıldığında logoların kalitesini etkileyebilir.

Yazı tipi türlerinizi seçin

Yazı tipi stilleri, güçlü bir marka kimliği oluşturmada önemli bir rol oynar.

Tüm iletişimlerinizde tutarlı bir yazı tipine sahip olmalısınız.

1001 Free Fonts veya Font Squirrel'da kullanımı ücretsiz harika fontlar var. Tasarımınız için uygun olan herhangi birini seçebilirsiniz.

Sütun Beş Medyaya göre,

“ Yazı tipi seçimi yapmak basit bir iş değil. Müşterilerle duygusal bağı da tetikleyebileceğinden, marka kişiliğini etkili bir şekilde iletecek olanı seçmelisiniz. “

En iyi uygulama, istediğiniz yazı tiplerini 2 veya 3 ile sınırlamaktır.

Bu, birincil marka yazı tipiniz olacakları ve belirli alanlarda görünecek ikincil yazı tiplerini içerir.

Bir tasarım kılavuzu oluşturun

Marka kimliği tasarımlarınızı bir profesyonele yaptırıyorsanız, onu yönlendirmeniz gerekir.

Marka kimliği tasarımınızın nasıl görünmesi gerektiğini bilmek için marka tasarımcınızın bazı pratik bilgilere ihtiyacı var.

Tasarımcınız için bir marka stil kılavuzu oluşturmak için sektörü ve hedef müşterilerinizi incelemek için zaman ayırın.

Sizin için hangi kavramın, şeklin, rengin ve yazı tiplerinin önemli olduğunu bilmesi gerekiyor. Ve bu, hedef müşterilerinizle rezonansa girmelidir.

Çevrimiçi bir varlık oluşturun

İşletmeniz için çevrimiçi bir varlık oluşturmak , marka kimliğinizi yoğunlaştırma hilelerinizin bir parçasıdır. Deneyebilirseniz faydası çoktur.

Marka adınızla Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram'da bir blog oluşturabilir ve bir işletme profili açabilirsiniz.

Tüm bunlar, hedef müşterilerinizle bağlantı kurmanıza ve gerçek zamanlı olarak yakınlıklarını artırmanıza yardımcı olabilir.

Instagram'da dikkat çekici bir marka oluşturmak için kılavuzu okuyun.

Okumanızı istediğim başka bir rehber var, markanızı Facebook'ta lanse etmek için gerekli adımları içeriyor.

Markanız hakkında bir anket yapın

Markanızı nasıl algıladıklarına ilişkin geri bildirimlerini almak için markanızı ailenize ve güvenilir arkadaşlarınıza sunun.

Verdikleri cevap ne olursa olsun, marka kimliğinizin gerçekten işinizin tam olarak ne anlama geldiğini ortaya çıkarıp çıkarmadığını size söyleyecektir.

Bu, iletişimlerinizi gözden geçirmenize ve gerekli olanı eklemenize veya çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Çözüm

İşletmeniz için bir marka kimliği oluşturmak, şüphesiz müşterilerinizin işletmenizdeki değeri algılamasını sağlamak için iyi bir stratejidir.

Strateji, müşteriye şehirde yeni bir marka olduğunu bildirir.

Ve bu stratejiden en iyi şekilde yararlanmak için markanız “kim olduğunuzu”, “ne yaptığınızı” ve “sizi farklı kılan şeyin ne olduğunu” yansıtabilmelidir?

İşletmeniz için nasıl bir marka kimliği oluşturacağınızı bilmeden sektörünüzde lider olmak zor olabilir.

Bu nedenle, işletmenizi yeniden konumlandırmak için bu marka kimliği kılavuzunu etkili bir şekilde kullanmanız gerekir.

Aynı zamanda daha büyük bir pazarlama başarısı elde etmenize de yardımcı olacaktır - daha fazla potansiyel müşteri, daha fazla satış ve daha sadık müşteriler.