So erstellen Sie in 14 Schritten eine Markenidentität für Ihr Unternehmen

Erstellen einer Markenidentität ist eine leistungsstarke Strategie, um die richtigen Kunden mit Ihrem lokalen Unternehmen oder Ihrer Marke in Kontakt zu bringen und Ihre Leads und Verkäufe zu verbessern.

Wenn Sie in eine hart umkämpfte Branche eintreten, kann das richtige Branding Ihres Unternehmens Ihr Unternehmen von der Cloud abheben.

Deshalb brauchen Sie diesen Leitfaden zur Markenidentität.

Unabhängig von Ihrer Branche oder Nische beginnt die Reise damit, zu wissen, wie Sie eine Markenidentität für Ihr Unternehmen schaffen .

Es gibt bestehende Geschäfte, denen der Kunde bereits vertraut.

Sie können also nicht in den Markt eintreten und das erwartete Ergebnis sehen, ohne Ihre Zielgruppe mitzunehmen.

Während Sie am Rennen teilnehmen, möchten Ihre Kunden wissen, was Sie besser als die anderen macht.

Sie wollen also wissen:

1. Wer bist du?
2. Welche Produkte oder Dienstleistungen bieten Sie an?
3. Welche Werte hast du?
4. Wen haben Sie im Visier?
5. Warum sollten sie dich bevormunden?

Sie werden erstaunliche Antworten auf diese Fragen haben, nachdem Sie diesen Leitfaden zur Markenidentität für kleine Unternehmen gelesen haben .

Daher ist es sehr wichtig zu wissen, wie Sie eine Markenidentität für Ihr Unternehmen schaffen.

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In der Zwischenzeit lernen Sie, wie Sie Ihre Ziele so formulieren, dass die Menschen verstehen, was Ihr Unternehmen beinhaltet , und davon fasziniert sind.

Was ist eine Markenidentität?

Ist Ihre Markenidentität Ihr Logo, Ihre Farbpalette, Ihr Name oder die Kombination aus allem?

Nun, sie sind alle ein Teil davon.

Marty Neumeier definierte im Lexikon der Marke eine Markenidentität als die Kombination aus Ihrem Logo, Farben, Schriftarten und einigen wenigen anderen Dingen, die Ihre Werte und Kultur beinhalten.

Das heißt, eine Markenidentität ist …

Wenn Ihr Unternehmen für eine bestimmte Gruppe von Menschen bestimmt ist, muss dies in der Art und Weise, wie es gebrandet ist, angegeben werden.

Beispielsweise kann der Kunde zwischen einer Edel-Lounge und einer Straßenkneipe zwei unterschiedliche Markenidentitäten wahrnehmen.

Beide verkaufen vielleicht dieselben Produkte, aber ihre Kulturen und Werte können nicht dieselben sein.

In diesem Sinne werden VIPs vorsichtig sein, nicht in die Bar am Straßenrand zu gehen, weil es nicht angemessen ist. Und gleichzeitig möchte auch ein normaler Mensch nicht in der VIP-Lounge sein, weil es teuer ist.

Die Schaffung einer Markenidentität bedeutet, dass die Kunden genau erkennen, was Sie sind – welchen Wert sie von Ihnen erhalten und eine eindeutige Position in ihren Köpfen einnehmen.

Kein Wunder, dass Devin Schumacher sagt:

Wenn Sie Ihre Ziele und Werte kombinieren und zeigen, was Sie in Ihrer Marke haben, werden Ihre Leads und Verkäufe steigen.

Wenn Sie also diese Strategie anwenden, um Ihre Kunden an Ihre Marke zu binden, werden Sie auch in Ihrer Branche einen großen Meilenstein setzen.

Eine Markenidentität umfasst jedoch alle materiellen und immateriellen Details, die der Kunde als charakteristisch für ein Unternehmen wahrnimmt und seine Kundenbindung erzwingt.

Wenn ein Kunde eine neue Marke sieht und fragt,

„Welche neue Marke ist das?“

Er möchte wissen, was die Marke in Wirklichkeit darstellt – wie entschlossen ist sie, das Leben für ihn besser zu machen?

Ihre Antworten auf alle Fragen, die in den Köpfen der Kunden auftauchen, müssen sich also in Ihrer Identität widerspiegeln, bevor Ihre Marke konvertieren kann.

Andernfalls könnte der Kunde andere Optionen in Betracht ziehen, was nicht gut für Sie ist.

Wenn Sie mehr Kunden für sich gewinnen möchten, müssen Sie Ihr Unternehmen nur so präsentieren, wie es ihnen gefällt haben eine besondere Affinität dazu.

Elemente einer Markenidentität

Wenn ein Kunde ein Produkt kaufen möchte und verschiedene Marken sieht, wie kann er dann eine Wahl treffen?

Welche Wahl er treffen wird, hängt von den Elementen jeder Markenidentität und den Botschaften ab, die sie vermitteln.

Durch die folgenden Elemente können Sie also die einzigartigen Werte Ihrer Marke kommunizieren , um Interessenten anzuziehen.

Markenkultur und Werte

Markenkultur und -werte sind immaterielle Bestandteile einer Markenidentität .

Sie sind eine Praxis, die ein Unternehmen zu demonstrieren verpflichtet ist und die Kunden dazu bringt, Vertrauen in seine Marke zu haben.

Dazu gehören Ihre Werte, Kulturen, Qualitätssicherung, großartige Kundenerfahrung, Personal und so weiter.

Beispielsweise spiegelt das Verhalten der Mitarbeiter (untereinander und gegenüber Kunden) wider, was Kunden von Ihrer Marke wahrnehmen.

Wenn ihr Verhalten die Unternehmensziele nicht fördert, werden Kunden eine schlechte Wahrnehmung über das Unternehmen haben.

Auch der Preis kann die Kundenwahrnehmung einer Marke beeinflussen.

Wenn Kunden erfahren, wie viel ein Produkt verkauft wird, schließen sie sofort, ob es zu ihrer Kategorie gehört.

Einige Kunden bevorzugen aufgrund ihrer Einzigartigkeit Apple gegenüber Microsoft-Produkten.

Apple-Produkte mögen teuer sein, aber da sich die Marke auf das Verbrauchererlebnis konzentriert, ist sie eine Traummarke für jeden Liebhaber revolutionärer Technologien.

Marktposition

Die Marktposition ist ein weiterer immaterieller Bestandteil einer Markenidentität. Es ist die Position, die eine Marke in den Köpfen der Verbraucher einnimmt.

Es kann verwendet werden, um Kunden dabei zu helfen, eine Wahrnehmung über eine Marke zu entwickeln.

Daher unterscheiden sich zwei Marken, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, in den Köpfen der Verbraucher.

Visuelle Darstellung der Marke

Im Gegensatz zu den ersten beiden Elementen sind visuelle Markendesigns die greifbaren Komponenten einer Markenidentität .

Dazu gehören Form, Logo, Schriftstile, Farben, Verpackungsdesigns, Souvenirs, Beschilderung, Uniformen, Briefköpfe, Websites, Social-Media-Plattformen und so weiter.

Ihre Markenvisualisierung auf allen Ihren Marketingplattformen zu haben, muss bei Ihren Zielkunden Anklang finden. Und dadurch können sie lernen, wie sie Ihre Marke von den anderen unterscheiden können.

Alle Ihre visuellen Elemente müssen konsistent sein, um zu vermeiden, dass Sie mit sich selbst konkurrieren.

Die meisten Unternehmen übersehen die ersten beiden Elemente und zahlen mehr für visuelle Elemente, was nicht alles ist.

Das bedeutet nicht, dass visuelle Elemente nicht funktionieren. Aber mit einer guten Markenkultur, Werten und Marktposition schaffen Sie eine sehr starke Markenidentität .

Wenn Sie all diese Elemente kombinieren und die richtige Botschaft vermitteln, wird es für Kunden einfach sein, Ihre Marke zu finden und sich mit ihr zu verbinden.

Beispiele für eine Markenidentität

Es gibt kein erfolgreiches Unternehmen, das nicht über eine einzigartige Markenidentität verfügt.

In diesem Abschnitt wollen wir also sehen, wie wichtig Konsistenz beim Erstellen einer Markenidentität ist .

Microsoft-Logo

Microsoft ist an eine Fensterfläche mit vier Scheiben gebunden – orange, grün, blau und gelb. Während die Farben Werte in Microsoft-Produkten darstellen, bedeuten die Bereiche Windows.

Überall, wo Sie die Marke sehen, können Sie Konsistenz in Logo, Farben und Schriftart erkennen.

Microsoft-Website

Die Hauptfarbe von Microsoft ist hellblau. Es ist die Hauptfarbe in allen Microsoft-Produkten. Alle Geräte haben einen hellblauen Hintergrund.

Microsoft-Verpackungsboxen

Logo und Schrift bleiben auf den Verpackungskartons gleich, auch wenn sie nicht farbig gestaltet sind.

Microsoft-Uniformen

Microsoft legt Wert auf alle seine Markenfarben. Dies ist in den Uniformen der Mitarbeiter zu sehen. Jedes ist in allen vier Hauptfarben der Marke erhältlich.

Mit Hilfe der visuellen Komponenten können Kunden ein gefälschtes Produkt identifizieren und niemals versehentlich ein iOS für ein Windows-Betriebssystem kaufen.

So erstellen Sie eine Markenidentität für Ihr Unternehmen

Je mehr Sie darauf hinarbeiten, Ihre Ziele zu erreichen und die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielkunden zu erfüllen, desto mehr Anerkennung gewinnt Ihre Marke.

Das heißt, die Schaffung einer sehr starken Markenidentität soll sicherstellen, dass die richtige Botschaft über Ihr Unternehmen und Ihre potenziellen Kunden übermittelt wird.

Die folgenden Schritte zeigen Ihnen also, wie Sie Ihr Unternehmen brandmarken können.

Geben Sie Ihrer Marke einen guten Namen

Der Name Ihrer Marke ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marke.

Sie können Ihr Unternehmen mit dem Namen einer Person, eines Tieres, eines Ortes oder einer Sache brandmarken .

Das spielt keine Rolle.

Was zählt, ist sicherzustellen, dass der Markenname so geprägt ist, dass er den Kunden die richtige Botschaft über Ihr Unternehmen vermittelt.

Bei Google zum Beispiel sehen die beiden „Os“ aus wie eine „Goggle“ – eine eng sitzende Brille.

Wenn man den Markennamen „Google“ ausspricht, klingt das fast wie „goggle“.

Wird Google als Suchmaschine anerkannt, sieht man, dass der Markenname absolut relevant für das Geschäft ist.

Nehmen Sie sich also bei der Benennung Ihrer Marke Zeit, um die Relevanz des Markennamens für das Unternehmen zu berücksichtigen .

Sie sollten auch vorsichtig sein, einen Namen zu verwenden, der leicht gelesen, ausgesprochen und erinnert werden kann.

Definieren Sie Ihre Vision

Die Schaffung einer Markenidentität beginnt mit der Definition Ihrer Vision – was Sie mit Ihrer Marke kurz- und langfristig erreichen möchten .

Blicken Sie in die Zukunft und zeichnen Sie einen Zeitstrahl.

Wo soll Ihre Marke in den ersten fünf Jahren stehen? Und welche Veränderungen erwarten Sie in den zweiten fünf Jahren?

Und weiter und weiter.

Nehmen wir an, Sie möchten, dass Ihre Marke als lebensveränderndes Unternehmen bekannt wird. Ihre Vision ist es, dass Ihre Marke dieses Ziel erreicht – sich von einer unbekannten zu einer bekannten Marke zu verwandeln.

Beginnen Sie dann, es mit der Zeit als führendes Unternehmen oder als eines der großen Unternehmen zu sehen, das sich in einer Branche einsetzt.

Klären Sie Ihre Mission

Ihre Mission ist Ihre Fähigkeit , den Kurs zu halten, den Sie mit Ihrem Unternehmen erreichen möchten .

Nehmen wir an, Ihre Vision ist es, führend in der Herstellung von Malaria-Medikamenten zu sein, dann wird Ihre Mission darin bestehen, Produkte herzustellen, die möglicherweise die besten auf dem Markt sind.

Ihre Mission befasst sich mit den Gründen, warum Kunden bei Ihnen und nicht bei Ihren Konkurrenten kaufen sollten.

Dadurch können die Werte, die Ihre Produkte haben, die andere nicht haben, eine Quelle der Inspiration für Ihre Kunden sein.

Bestimmen Sie Ihr Wertversprechen und Ihren Wettbewerb

Da die Kunden wissen wollen, „warum bei Ihnen kaufen“ oder „was bei Ihnen zu kaufen ist“, muss Ihre Marke ein einzigartiges Wertversprechen abgeben.

Ihr Wertversprechen oder Wertversprechen kann das sein, was Ihrer Meinung nach in der Branche fehlt.

Wenn Ihre Marke den Kunden das bieten kann, was ihnen fehlt, dann wird es einfach sein, Ihre Konkurrenten in den Schatten zu stellen.

Es braucht ein wenig Recherche, um zu wissen, was auf dem Markt fehlt, und das kann langweilig sein.

Der Punkt ist, dass Ihr Unternehmen das bieten muss, was der Kunde am meisten braucht, um an der Spitze des Marktes zu bleiben.

Unabhängig davon, was die Verbraucher brauchen, müssen Sie revolutionär sein, indem Sie die besten Lösungen anbieten.

Bestimmen Sie Ihre Zielkunden

Um eine starke Markenidentität für Ihr Unternehmen zu schaffen, müssen Sie sich fragen:

Wem möchte ich helfen – welche Art von Menschen profitieren am meisten von meiner Marke?

Sie können dies erreichen, indem Sie die marktdemografischen und psychografischen Faktoren der Verbraucher analysieren.

Die Identifizierung der Art von Personen, die Ihr Unternehmen benötigen, kann Ihnen dabei helfen, den richtigen Kunden die richtigen Produkte oder Dienstleistungen anzubieten.

Wie Sie bemerken, zielt Microsoft mit den meisten seiner Produkte auf Unternehmensleiter ab.

Aus diesem Grund ist die Marke beliebt, wenn es darum geht, Business-Lösungen statt Luxus anzubieten.

In einem früheren Beispiel habe ich den Fall einer Bar am Straßenrand und einer VIP-Lounge angeführt, die zeigt, wie Kunden ihre Präferenzen auf der Grundlage der Werte und der Kultur eines Unternehmens treffen.

Der VIP will Sonderbehandlungen, während für die Stammgäste „alles erlaubt“ ist?

Angenommen, Sie gehen in die Modebranche, die eine sehr große Branche ist, können Sie nicht sowohl Erwachsene als auch Kinder mit denselben Produkten oder Dienstleistungen ansprechen.

Sie müssen mindestens einen anvisieren.

Wenn Sie sich für Kindermode entscheiden, bedeutet das, dass Ihre Zielkunden Kinder sind.

Sobald Ihre Marke mit Kindern identifiziert ist, können Kunden, die Kindersachen benötigen, immer an Sie denken.

Dies impliziert, dass nicht jede Personengruppe Ihre Zielkunden sein kann.

Die Identifizierung der Bedürfnisse Ihrer Zielkunden kann Ihnen also dabei helfen, eine Marke zu entwickeln, die der Kunde wünscht.

Diejenigen, die zu der Zielgruppe gehören, die Sie ansprechen, haben eine sehr starke Affinität zu Ihrer Marke.

Positionieren Sie Ihre Marke in einer Nische

Wissen Sie, welches Marktsegment Sie abdecken wollen, welche Probleme Sie lösen wollen und bleiben Sie dabei.

Da Sie nicht der einzige in Ihrer Branche sind, sollten Sie eine Position beanspruchen, die Sie von anderen abheben kann.

Die Positionsaussage Ihrer Marke enthält also, warum Ihr Unternehmen existiert und welchen Unterschied Sie mit Ihrer Marke machen wollen.

Ihre Position kann jedoch verwendet werden, um Ihre Nische zu definieren.

Stellen Sie das richtige Personal ein

Sie können eine perfekte Markenidentität schaffen, indem Sie eine Unternehmenskultur schaffen, die für Ihre Marke relevant ist.

Da die Mitarbeiter Ihre Marke repräsentieren, stellen Sie sicher, dass Sie Mitarbeiter einstellen, die nichts gegen Ihr Unternehmen haben.

Erstellen Sie eine Struktur und eine Richtlinie, die alle Mitarbeiter dazu bringen kann, sich so zu verhalten, wie Sie möchten, dass Ihre Marke repräsentiert wird.

Dazu gehört es, Menschen einzustellen, die eine Leidenschaft für Ihre Ideen haben.

Verwenden Sie eine visuelle Darstellung

Ihre visuellen Designs zur Schaffung einer Markenidentität sollten gut zu Ihrem persönlichen Tonfall passen.

Dazu gehört die Verwendung von Farben, Logos, Symbolen, Schriftarten und Zeichen, die emotionale Bindungen mit den relevanten Kunden auslösen können.

Wählen Sie Ihre Markenfarben

Farben spielen eine wichtige Rolle beim Aufbau einer starken Markenidentität. Jeder hat unterschiedliche Bedeutungen, die die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen können.

Laut David Gaudreault, einem Markenspezialisten, können Sie bis zu drei oder vier Farben auswählen, um Ihr Unternehmen zu kennzeichnen.

Dies kann perfekt durch die Verwendung eines beliebigen Farbschemas Ihrer Wahl erfolgen.

Was sind die Farbschemata?

Zu den Farbschemata gehören:

Analoges Farbschema – 3 Farben

Das sind Farben, die auf dem Farbkreis nebeneinander liegen. Sie passen normalerweise gut zusammen und schaffen ruhige und komfortable Markendesigns.

Triaden-Farbschema – 3 Farben

Dies sind beliebige drei Farben, die auf dem Farbkreis gleich weit entfernt sind. Ihre Harmonien sind in der Regel sehr lebendig.

Um dies erfolgreich zu nutzen, balancieren Sie die Farben aus, indem Sie eine Farbe dominieren und andere akzentuieren.

Geteiltes Komplementärfarbschema – 3 Farben

Dies ist eine Variation der Triadenfarben. Es hat den gleichen sehr starken visuellen Kontrast wie das Komplementärfarbschema, aber weniger Spannung.

Tetrad-Farbschema – 4 Farben

Dies sind beliebige vier Farben, die auf dem Farbkreis gleich weit entfernt sind. Sie verwenden vier Farben, die in zwei komplementären Paaren angeordnet sind.

Kategorien von Markenfarben

Für welche Farben Sie sich auch entscheiden, stellen Sie sicher, dass sie Ihre Vision, Werte, Kultur, Geschichte und Persönlichkeit vermitteln.

Die Farben sollten sich in Ihrem Logo, Briefkopf, Visitenkarte, Verpackung, Gebäude, Souvenir, Uniform, Website, Social-Media-Seiten usw. widerspiegeln.

Entwerfen Sie Ihr Markenlogo

Ihr Markenlogo ist keine Gesamtheit Ihrer Markenidentität.

Aber weil Kunden es leicht wahrnehmen können, ist es die Komponente mit dem höchsten Wiedererkennungswert Ihrer Marke.

Unterdessen schlug David Gaudreault vor, dass ein gutes Markenlogo die folgenden Eigenschaften aufweisen muss:

• Einfach
• Ausgewogen
• Einzigartig
• Unvergesslich
• Vielseitig (geeignet für helle und dunkle Hintergründe)
• Relevant
• Zeitlos
• Eingefärbt mit Ihren Markenfarben
• Aus Unifarben (Sie können einen Farbverlauf verwenden, aber sehr subtil)
• Mit einer sauberen Schriftart (z. B. Helvetica) erstellt

Um ein perfektes Markenlogo zu haben, muss Ihr Logo in Vektoren erstellt werden.

Logos, die aus Vektoren aufgebaut sind, haben mathematisch keine Größenbeschränkungen. Um diese Art von Logo zu erhalten, müssen Sie Adobe Illustrator verwenden.

Mit Photoshop erstellte Logos sind verpixelt und daher in der Größe auf ihre Auflösung beschränkt. Dies kann die Qualität der Logos beeinträchtigen, wenn sie auf verschiedenen Schnittstellen verwendet werden.

Wählen Sie Ihre Schriftarten aus

Schriftstile spielen eine wichtige Rolle bei der Schaffung einer starken Markenidentität.

Sie müssen in all Ihren Mitteilungen eine einheitliche Schriftart verwenden.

Es gibt ausgezeichnete kostenlose Schriftarten bei 1001 Free Fonts oder Font Squirrel. Sie können jeden auswählen, der für Ihr Design geeignet ist.

Laut Column Five Media,

„ Die Wahl der Schriftart ist keine einfache Aufgabe. Da es auch eine emotionale Bindung mit Kunden auslösen kann, müssen Sie auswählen, was die Markenpersönlichkeit effektiv kommuniziert. „

Am besten begrenzen Sie Ihre gewünschten Schriftarten auf 2 oder 3.

Dazu gehören Ihre primäre Markenschrift und sekundäre Schriftarten, die in bestimmten Bereichen erscheinen sollen.

Erstellen Sie einen Designleitfaden

Wenn Sie Ihre Markenidentitätsdesigns an einen Fachmann auslagern, müssen Sie ihn anleiten.

Ihr Markendesigner benötigt einige praktische Informationen, um zu wissen, wie Ihr Markenidentitätsdesign aussehen sollte.

Nehmen Sie sich Zeit, die Branche und Ihre Zielkunden zu studieren, um einen Marken-Styleguide für Ihren Designer zu erstellen.

Er muss wissen, welches Konzept, welche Formen, Farben und Schriftarten Ihnen wichtig sind. Und das muss bei Ihren Zielkunden ankommen.

Erstellen Sie eine Online-Präsenz

Das Erstellen einer Online-Präsenz für Ihr Unternehmen ist Teil Ihrer Tricks zur Intensivierung Ihrer Markenidentität . Der Nutzen ist groß, wenn Sie es versuchen können.

Sie können einen Blog erstellen und ein Unternehmensprofil auf Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram mit Ihrem Markennamen eröffnen.

All dies kann Ihnen helfen, sich mit Ihren Zielkunden zu verbinden und ihre Affinität in Echtzeit zu steigern.

Lesen Sie den Leitfaden zum Erstellen einer aufmerksamkeitsstarken Marke auf Instagram.

Es gibt einen weiteren Leitfaden, den Sie lesen sollten. Er enthält Schritte zur Einführung Ihrer Marke auf Facebook.

Führen Sie eine Umfrage zu Ihrer Marke durch

Präsentieren Sie Ihre Marke Ihrer Familie und vertrauenswürdigen Freunden, um deren Feedback dazu zu erhalten, wie sie Ihre Marke wahrnehmen.

Welche Antwort sie Ihnen auch geben, sie werden Ihnen sagen, ob Ihre Markenidentität tatsächlich genau das widerspiegelt, was Ihr Unternehmen beinhaltet.

Das kann Ihnen helfen, Ihre Mitteilungen zu überprüfen und das Notwendige hinzuzufügen oder zu entfernen.

Fazit

Die Schaffung einer Markenidentität für Ihr Unternehmen ist zweifellos eine gute Strategie, um den Kunden den Wert Ihres Unternehmens bewusst zu machen.

Die Strategie informiert den Kunden darüber, dass es eine neue Marke in der Stadt gibt.

Und um das Beste aus dieser Strategie herauszuholen, muss Ihre Marke widerspiegeln können, „wer Sie sind“, „was Sie tun“ und „was Sie von anderen unterscheidet“?

Ohne zu wissen, wie man eine Markenidentität für Ihr Unternehmen schafft, könnte es schwierig sein, ein führendes Unternehmen in Ihrer Branche zu werden.

Sie müssen diesen Leitfaden zur Markenidentität also effektiv nutzen, um Ihr Unternehmen neu zu positionieren.

Es wird Ihnen auch helfen, einen größeren Marketingerfolg zu erzielen – mehr Leads, mehr Verkäufe und loyalere Kunden.