14단계로 비즈니스의 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법

브랜드 아이덴티티 만들기 적합한 고객이 현지 비즈니스 또는 브랜드와 연결되고 리드 및 판매를 향상시키는 강력한 전략입니다.

경쟁이 치열한 업계에 진입할 때 올바른 방법으로 비즈니스를 브랜드화 하면 클라우드에서 비즈니스를 돋보이게 할 수 있습니다.

그래서 이 브랜드 아이덴티티 가이드가 필요합니다.

귀하의 산업 또는 틈새 시장이 무엇인지에 관계없이 여정은 귀하의 비즈니스를 위한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법을 아는 것에서 시작됩니다.

고객이 이미 신뢰하는 기존 비즈니스가 있습니다.

따라서 타겟 고객을 동반하지 않고 시장에 진입하여 기대하는 결과를 볼 수 없습니다.

귀하가 경쟁에 참여함에 따라 귀하의 고객은 귀하를 다른 사람들보다 더 나은 점이 무엇인지 알고 싶어합니다.

그래서 그들은 알고 싶어합니다:

1. 누구세요?
2. 어떤 제품이나 서비스를 제공합니까?
3. 당신은 어떤 가치를 가지고 있습니까?
4. 누구를 대상으로 합니까?
5. 왜 그들이 당신을 후원해야 합니까?

중소기업을 위한 이 브랜드 아이덴티티 가이드를 읽고 나면 이러한 질문에 대한 놀라운 답을 얻게 될 것입니다.

따라서 비즈니스의 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법을 아는 것이 매우 중요합니다.

또한 읽기:

• 블로거로서 성공하기 위해 필요한 자질
• Fiverr에서 성공적인 공연 판매 방법
• 블로그를 시작하고 성공하는 방법

한편, 사람들이 귀하의 비즈니스가 무엇을 수반하는지 이해하고 그것에 매료될 수 있는 방식으로 귀하의 목표를 설명하는 방법을 배우게 될 것입니다.

브랜드 아이덴티티란 무엇인가?

브랜드 아이덴티티가 로고, 색상 팔레트, 이름 또는 이 모두의 조합입니까?

글쎄, 그들은 모두 그것의 일부입니다.

브랜드 사전 에서 Marty Neumeier는 브랜드 아이덴티티를 로고, 색상, 글꼴 및 가치와 문화를 포함하는 몇 가지 기타 요소의 조합으로 정의했습니다.

즉, 브랜드 아이덴티티는 ...

귀하의 비즈니스가 특정 계층의 사람들을 위한 것이라면 브랜드 방식으로 표시되어야 합니다.

예를 들어, 고급 라운지와 노상 바 사이에서 고객은 두 가지 다른 브랜드 아이덴티티를 인지할 수 있습니다.

둘 다 같은 제품을 판매할 수 있지만 문화와 가치는 같을 수 없습니다.

그 점에서 VIP는 부적절하기 때문에 길가 바에 가지 않도록 조심할 것입니다. 그리고 동시에 일반 사람도 VIP 라운지가 비싸기 때문에 가기를 원하지 않을 것입니다.

브랜드 아이덴티티를 구축하는 것은 고객이 당신이 무엇인지 정확히 깨닫 도록 하는 것입니다. 당신에게서 얻을 수 있는 가치는 무엇이며 고객의 마음 속에 뚜렷한 위치를 떠오르게 해야 합니다.

데빈 슈마허가 이렇게 말하는 것도 당연합니다.

목표와 가치를 결합하고 브랜드에서 얻은 것을 공개하면 리드와 판매가 증가합니다.

따라서 이 전략을 사용하여 고객이 귀하의 브랜드에 충성할 수 있도록 하면 업계에서도 훌륭한 이정표가 될 것입니다.

그러나 브랜드 아이덴티티는 고객이 비즈니스를 특징짓고 그의 후원을 강요하는 것으로 인식하는 모든 유형 및 무형의 세부 사항으로 구성됩니다.

고객이 새로운 브랜드를 보고 물어볼 때,

"이것은 어떤 새로운 브랜드입니까?"

그는 브랜드가 현실에서 무엇을 묘사하는지 알고 싶어합니다. 자신의 삶을 더 좋게 만들기 위해 얼마나 단호한가?

따라서 고객의 마음에 떠오르는 모든 질문에 대한 답변은 브랜드가 전환되기 전에 귀하의 정체성에 반영되어야 합니다.

그렇지 않으면 고객이 다른 선택을 고려할 수 있으며 이는 귀하에게 좋지 않습니다.

더 많은 고객을 확보하고 싶다면 고객이 원하는 방식으로 비즈니스를 제시하기만 하면 됩니다. 특별한 인연이 있습니다.

브랜드 아이덴티티의 요소

고객이 제품을 사고 싶어하고 다른 브랜드를 보고 있다면 어떻게 선택을 할 수 있을까요?

그가 어떤 선택을 하든 각 브랜드 아이덴티티의 요소와 그것이 전달하는 메시지에 따라 결정됩니다.

따라서 다음 요소를 통해 브랜드의 고유한 가치를 전달하여 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.

브랜드 문화와 가치

브랜드 문화와 가치는 브랜드 아이덴티티의 무형 요소입니다 .

이는 회사가 고객에게 브랜드에 대한 확신을 심어주고 입증하기 위해 최선을 다하는 관행입니다.

여기에는 귀하의 가치, 문화, 품질 보증, 훌륭한 고객 경험, 인력 등이 포함됩니다.

예를 들어 직원이 (자신과 고객 사이에서) 행동하는 방식은 고객이 브랜드에 대해 인식하는 것을 나타냅니다.

그들의 행동이 회사의 목표를 촉진하지 않는다면, 고객들은 회사에 대해 나쁜 인식을 갖게 될 것입니다.

가격 역시 브랜드에 대한 고객의 인식을 형성할 수 있습니다.

고객은 제품이 얼마나 팔렸는지 알게 되면 그것이 자신의 카테고리인지 즉시 결론을 내립니다.

일부 고객은 고유성 때문에 Microsoft 제품보다 Apple을 선호합니다.

Apple 제품은 비싸지만 소비자 경험에 중점을 둔 브랜드이기 때문에 혁신적인 기술을 사랑하는 모든 사람들의 꿈의 브랜드입니다.

시장 위치

시장 위치는 브랜드 아이덴티티의 또 다른 무형 구성 요소입니다. 브랜드가 소비자의 마음에서 차지하는 위치입니다.

고객이 브랜드에 대한 인식을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.

따라서 유사한 제품이나 서비스를 생산하는 두 브랜드를 소비자의 마음에서 다르게 만드는 것입니다.

브랜드 시각적 표현

처음 두 요소와 달리 브랜드 시각적 디자인은 브랜드 아이덴티티의 유형적 구성 요소입니다 .

여기에는 모양, 로고, 글꼴 스타일, 색상, 포장 디자인, 기념품, 간판, 유니폼, 레터헤드, 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼 등이 포함됩니다.

모든 마케팅 플랫폼에서 브랜드 비주얼을 갖추는 것은 타겟 고객의 공감을 불러일으켜야 합니다. 그리고 이것은 그들이 당신의 브랜드를 다른 브랜드와 차별화하는 방법을 배우게 할 수 있습니다.

자신과의 경쟁을 피하기 위해 모든 비주얼은 일관성이 있어야 합니다.

대부분의 회사는 처음 두 가지 요소를 간과하고 전부가 아닌 시각적 요소에 더 많은 비용을 지불합니다.

이것은 시각적 요소가 작동하지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다. 그러나 좋은 브랜드 문화, 가치 및 시장 지위를 바탕으로 매우 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축 할 수 있습니다.

이 모든 요소를 ​​결합하고 적절한 메시지를 전달하면 고객이 귀하의 브랜드를 쉽게 찾고 연결할 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티의 예

고유한 브랜드 아이덴티티가 없는 성공적인 비즈니스는 없습니다.

따라서 이 섹션에서는 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 일관성 이 얼마나 중요한지 살펴보고자 합니다.

마이크로소프트 로고

Microsoft는 주황색, 녹색, 파란색 및 노란색의 네 가지 창으로 창 표면에 묶여 있습니다. 색상은 Microsoft 제품의 값을 나타내는 반면 창은 Windows를 나타냅니다.

브랜드를 보는 모든 곳에서 로고, 색상 및 글꼴의 일관성 을 볼 수 있습니다.

마이크로소프트 웹사이트

Microsoft의 기본 색상은 하늘색입니다. 모든 Microsoft 제품의 주요 색상입니다. 모든 장치의 배경에는 밝은 파란색이 있습니다.

마이크로소프트 포장 상자

로고와 글꼴은 컬러 디자인이 아니더라도 포장 상자에 동일하게 유지됩니다.

마이크로소프트 유니폼

Microsoft는 모든 브랜드 색상을 중요하게 생각합니다. 이것은 직원 유니폼에서 볼 수 있습니다. 각각은 브랜드의 4가지 주요 색상으로 제공됩니다.

시각적 구성 요소의 도움으로 고객은 가짜 제품을 식별하고 Windows OS용 iOS를 실수로 장바구니에 담을 수 없습니다.

비즈니스의 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법

목표 달성을 위해 더 많이 노력하고 대상 고객의 요구와 기대를 충족할수록 브랜드에 대한 인지도가 높아집니다.

즉, 매우 강력한 브랜드 아이덴티티를 만드는 것은 비즈니스와 잠재 고객에 대한 올바른 메시지가 전달되도록 하는 것입니다.

따라서 다음 단계에서는 비즈니스를 브랜드화하는 방법을 보여줍니다.

당신의 브랜드에 좋은 이름을 지어주세요

브랜드 이름은 브랜드의 중요한 구성 요소입니다.

사람, 동물, 장소 또는 사물의 이름으로 비즈니스를 브랜드화할 수 있습니다.

그것은 중요하지 않습니다.

중요한 것은 브랜드 이름이 귀사의 비즈니스에 대한 올바른 메시지를 고객에게 전달할 수 있는 방식으로 만들어졌는지 확인하는 것입니다.

예를 들어 Google에서 두 개의 'O'는 꼭 맞는 안경인 '고글'처럼 보입니다.

브랜드 이름 '구글'을 발음하면 거의 '고글'처럼 들립니다.

구글이 검색엔진으로 인정받으면 브랜드 이름이 비즈니스와 절대적으로 관련이 있음을 알 수 있습니다.

따라서 브랜드 이름을 지정할 때 시간을 내어 브랜드 이름과 비즈니스의 관련성을 고려 하세요.

또한 쉽게 읽고 발음하고 기억할 수 있는 이름을 사용하는 데 주의해야 합니다.

비전 정의

브랜드 아이덴티티 생성은 비전을 정의하는 것으로 시작됩니다. 즉, 단기 및 장기적으로 브랜드를 통해 달성하고자 하는 것 입니다.

미래를 내다보고 타임 라인을 그립니다.

처음 5년 이내에 귀하의 브랜드가 어디에 있기를 원하십니까? 그리고 두 번째 5년 동안 어떤 변화를 기대하십니까?

그리고 계속해서.

귀하의 브랜드가 삶을 변화시키는 비즈니스로 알려지기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 비전은 귀하의 브랜드가 알려지지 않은 브랜드에서 알려진 브랜드로 변화하는 목표를 달성하는 것을 보는 것입니다.

그런 다음 일정 기간 동안 업계에서 챔피언이 되는 리더 또는 주요 회사 중 하나로 보기 시작합니다.

사명을 명확히 하라

당신의 임무는 당신이 당신의 사업을 통해 달성하고자 하는 일을 계속할 수 있는 능력입니다.

귀하의 비전이 말라리아 치료제 제조의 선두주자라면 귀하의 사명은 잠재적으로 시장에서 최고가 될 수 있는 제품을 생산하는 것입니다.

당신의 임무는 고객이 당신의 경쟁자가 아닌 당신에게서 구매해야 하는 이유를 다룬다.

그 결과 다른 제품에는 없는 귀사 제품의 가치가 고객에게 영감의 원천이 될 수 있습니다.

가치와 경쟁에 대한 약속을 결정하십시오.

고객이 "당신에게서 구매하는 이유" 또는 "당신에게서 구매하는 것이 무엇인지"를 알고 싶어하기 때문에 브랜드는 고유한 가치 약속을 해야 합니다.

귀하의 가치 제안 또는 가치 약속은 업계에서 누락되었다고 생각하는 것일 수 있습니다.

귀하의 브랜드가 고객에게 없는 것을 제공할 수 있다면 경쟁업체보다 쉽게 ​​빛날 것입니다.

시장에 무엇이 빠져 있고 그것이 지루할 수 있는지 알기 위해서는 약간의 연구가 필요합니다.

요점은 귀사가 시장에서 선두를 유지하기 위해 고객이 가장 필요로 하는 것을 제공해야 한다는 것입니다.

소비자가 무엇을 필요로 하든 최고의 솔루션을 제공하는 데 있어 혁신적이어야 합니다.

타겟 고객 결정

비즈니스를 위한 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하려면 다음과 같이 자문해야 합니다.

나는 누구를 돕고 싶습니까? 어떤 종류의 사람들이 내 브랜드의 혜택을 가장 많이 받을까요?

소비자의 시장 인구 통계학적 및 심리적 요인을 분석하여 이를 달성할 수 있습니다.

비즈니스를 필요로 하는 사람들의 유형을 식별하면 올바른 고객에게 올바른 제품이나 서비스를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Microsoft는 대부분의 제품을 비즈니스 관리자를 대상으로 합니다.

그래서 브랜드는 사치품보다 비즈니스 솔루션을 제공하는 데 인기가 있습니다.

앞의 예에서 나는 고객이 회사의 가치와 문화를 기반으로 선호하는 방식을 보여주는 길가 바 및 VIP 라운지의 경우를 인용했습니다.

VIP는 특별 대우를 원하지만 일반 고객은 "무엇이든 가능"합니까?

매우 큰 산업인 패션에 진출한다고 가정하면 동일한 제품이나 서비스로 성인과 어린이 모두를 대상으로 할 수 없습니다.

당신은 적어도 하나를 목표로해야합니다.

아동 패션에 집중하기로 결정했다면 타겟 고객이 아동임을 의미합니다.

귀하의 브랜드가 어린이와 동일시되면 어린이 용품이 필요한 고객은 항상 귀하를 염두에 둘 수 있습니다.

이는 모든 범주의 사람들이 타겟 고객이 될 수 없음을 의미합니다.

따라서 타겟 고객이 필요로 하는 것이 무엇인지 파악하면 고객이 원하는 브랜드를 개발하는 데 도움이 됩니다.

당신이 목표로 하는 그룹에 속한 사람들은 당신의 브랜드와 매우 강한 친화력을 가질 것입니다.

틈새 시장에 브랜드 포지셔닝

커버할 시장 부문, 해결하려는 문제를 파악하고 고수하십시오.

당신은 당신의 업계에서 유일한 사람이 아니기 때문에 다른 사람들 사이에서 당신을 돋보이게 할 수 있는 위치를 주장해야 합니다.

따라서 브랜드의 입장 설명에는 비즈니스가 존재하는 이유, 브랜드로 어떤 차이를 만들고자 하는지가 포함됩니다.

그러나 위치를 사용하여 틈새 시장을 정의할 수 있습니다.

적합한 인력을 고용하십시오

브랜드와 관련된 비즈니스 문화를 만들어 완벽한 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있습니다.

직원이 귀하의 브랜드를 대표하므로 귀하의 비즈니스에 반대하는 사람이 없는지 확인하십시오.

모든 직원이 귀하의 브랜드가 표현되기를 원하는 방식으로 행동하도록 할 수 있는 구조와 정책을 만드십시오.

여기에는 아이디어에 대한 열정을 가진 사람들을 고용하는 것이 포함됩니다.

시각적 표현 사용

브랜드 아이덴티티를 만들기 위한 시각적 디자인은 개인적인 목소리 톤과 잘 맞아야 합니다.

여기에는 관련 고객과의 정서적 연결을 유발할 수 있는 색상, 로고, 아이콘, 글꼴 및 문자 사용이 포함됩니다.

브랜드 색상 선택

색상은 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 각각은 고객의 관심을 끌 수 있는 다른 의미를 가지고 있습니다.

브랜드 전문가인 David Gaudreault에 따르면 최대 3~4가지 색상을 선택하여 비즈니스를 브랜드화할 수 있습니다.

이것은 원하는 색 구성표를 사용하여 완벽하게 수행할 수 있습니다.

색 구성표는 무엇입니까?

색 구성표에는 다음이 포함됩니다.

유사한 색 구성표 - 3가지 색상

이들은 색상환에서 서로 옆에 있는 색상입니다. 일반적으로 잘 어울리며 차분하고 편안한 브랜드 디자인을 만듭니다.

트라이어드 색상 구성표 - 3가지 색상

이들은 색상환에서 등거리에 있는 세 가지 색상입니다. 그들의 하모니는 매우 활기찬 경향이 있습니다.

이것을 성공적으로 사용하려면 한 색상을 사용하여 강조하고 다른 색상을 강조하여 색상의 균형을 맞추십시오.

분할 보색 색 구성표 - 3가지 색상

이것은 트라이어드 색상의 변형입니다. 보색 구성표와 동일한 시각적 대비가 매우 강력하지만 장력이 적습니다.

Tetrad 색 구성표 - 4가지 색상

이들은 색상환에서 등거리에 있는 4가지 색상입니다. 그들은 두 개의 보색 쌍으로 배열된 네 가지 색상을 사용합니다.

브랜드 색상 카테고리

사용하기로 결정한 색상이 무엇이든 귀하의 비전, 가치, 문화, 이야기 및 성격을 전달하도록 하십시오.

색상은 로고, 레터헤드, 명함, 포장, 건물, 기념품, 유니폼, 웹사이트, 소셜 미디어 페이지 등에 반영되어야 합니다.

브랜드 로고 디자인

브랜드 로고는 브랜드 아이덴티티의 전체가 아닙니다.

그러나 고객이 쉽게 인지할 수 있기 때문에 브랜드에서 가장 인지도가 높은 구성 요소입니다.

한편 David Gaudreault는 좋은 브랜드 로고 는 다음과 같은 특성을 가져야 한다고 제안했습니다.

• 단순한
• 균형이 잡힌
• 고유 한
• 기억에 남는
• 다목적(밝고 어두운 배경용으로 제작)
• 관련있는
• 영원한
• 브랜드 색상으로 채색
• 일반 색상으로 제작됨(그라데이션을 사용할 수 있지만 매우 미묘함)
• 깨끗한 글꼴로 제작(예: Helvetica)

완벽한 브랜드 로고를 얻으려면 로고를 벡터로 만들어야 합니다.

벡터로 만들어진 로고는 수학적으로 크기 제한이 없습니다. 이 유형의 로고를 얻으려면 Adobe Illustrator 를 사용해야 합니다.

Photoshop 으로 만든 로고는 픽셀화되어 크기가 해상도로 제한됩니다. 이것은 다른 인터페이스에서 사용될 때 로고의 품질에 영향을 줄 수 있습니다.

글꼴 유형 선택

글꼴 스타일은 강력한 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 중요한 역할을 합니다.

모든 커뮤니케이션에 일관된 글꼴 유형이 있어야 합니다.

1001 Free Fonts 또는 Font Squirrel에 무료로 사용할 수 있는 훌륭한 글꼴이 있습니다. 디자인에 적합한 사람을 선택할 수 있습니다.

컬럼 파이브 미디어에 따르면,

“ 글꼴을 선택하는 것은 간단한 작업이 아닙니다. 또한 고객과의 감정적 연결을 유발할 수 있으므로 브랜드 페르소나를 효과적으로 전달할 수 있는 항목을 선택해야 합니다. "

가장 좋은 방법은 원하는 글꼴을 2개 또는 3개로 제한하는 것입니다.

여기에는 특정 영역에 표시할 기본 브랜드 서체와 보조 서체가 포함됩니다.

디자인 가이드 만들기

브랜드 아이덴티티 디자인 을 전문가에게 아웃소싱하는 경우 그를 안내해야 합니다.

브랜드 디자이너는 브랜드 아이덴티티 디자인이 어떻게 보여야 하는지 알기 위해 몇 가지 실용적인 정보가 필요합니다.

시간을 내어 업계와 타겟 고객을 연구하여 디자이너를 위한 브랜드 스타일 가이드 를 만드십시오.

그는 당신에게 어떤 개념, 모양, 색상 및 글꼴이 중요한지 알아야 합니다. 그리고 이것은 목표 고객에게 반향을 주어야 합니다.

온라인 존재 만들기

귀하의 비즈니스를 위한 온라인 인지도를 만드는 것은 브랜드 아이덴티티를 강화하기 위한 트릭 의 일부입니다. 시도해 볼 수 있으면 이점이 많습니다.

블로그를 만들고 Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram에서 브랜드 이름으로 비즈니스 프로필 을 열 수 있습니다.

이 모든 것을 통해 타겟 고객과 연결하고 실시간으로 선호도를 높일 수 있습니다.

Instagram에서 시선을 사로잡는 브랜드를 만들기 위한 가이드를 읽어보세요.

내가 읽고 싶은 또 다른 가이드가 있습니다. 여기에는 Facebook에서 브랜드를 출시하는 단계가 포함되어 있습니다.

브랜드에 대한 설문 조사를 수행하십시오.

가족과 신뢰할 수 있는 친구에게 브랜드를 소개하여 그들이 귀하의 브랜드를 어떻게 인식하는지에 대한 피드백을 얻으십시오.

그들이 어떤 대답을 하든 브랜드 아이덴티티가 실제로 비즈니스에 수반되는 것이 정확히 무엇인지 알려줄 것입니다.

그렇게 하면 커뮤니케이션을 검토하고 필요한 것을 추가하거나 빼는 데 도움이 될 수 있습니다.

결론

비즈니스의 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것은 의심할 여지 없이 고객이 비즈니스의 가치를 인식하도록 하는 좋은 전략입니다.

이 전략은 고객에게 마을에 새로운 브랜드가 있음을 알립니다.

그리고 이 전략을 최대한 활용하려면 브랜드가 "당신이 누구인지", "당신이 하는 일" 및 "당신을 차별화하는 요소"를 반영할 수 있어야 합니다.

비즈니스의 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법을 모르면 해당 업계의 리더가 되기가 어려울 수 있습니다.

따라서 이 브랜드 아이덴티티 가이드를 효과적으로 사용하여 비즈니스를 재포지셔닝해야 합니다.

또한 더 많은 리드, 더 많은 판매 및 충성도 높은 고객과 같은 더 큰 마케팅 성공을 달성하는 데 도움이 될 것입니다.