Означает ли больше контента больше SEO-трафика? (диаграмма корреляции тематических исследований за 2 года)
Опубликовано: 2019-07-05
Иногда SEO похоже на игру в ударь крота.
через GIPHY
Версия подкаста:
SEO-трафик имеет свои взлеты и падения. Вы делаете какой-то прогресс, наращиваете то, что работает, только для того, чтобы столкнуться с очередной неудачей.
Вы оправляетесь от неудачи, делаете успехи, БАМ, еще одна проблема.
Но со временем, если вы правильно разыграете свои карты и вам повезет, общий трафик вырастет.
Одно можно сказать наверняка.
Вам нужен некоторый контент, чтобы получить SEO-трафик.
Мне не потребовалось много времени, чтобы понять, насколько важен контент.
За исключением того, что мой мозг подумал: «Если какой-то контент хорош, горы его еще лучше».
Точно так же ссылки хороши для SEO-трафика, поэтому некоторые люди считают, что если хороших ссылок несколько, сотни или тысячи лучше.
Дело в том, что больше контента, если все сделано правильно, обычно приводит к большему трафику.
То же самое и со ссылками — чем больше качественных ссылок, тем больше трафика.
Вопрос, который я хочу оценить, заключается в том, насколько эффективна публикация все большего количества контента для увеличения поискового трафика.
Я решил проанализировать 2 года производства контента для моего крупнейшего сайта и сравнить его с ростом трафика, чтобы увидеть сильную корреляцию.
Справочная информация
- Дата запуска сайта: февраль 2014 г.
- Обратные ссылки: я не занимался активным созданием ссылок на этот сайт, за исключением нескольких гостевых постов здесь и там.
- Общее количество опубликованных статей на 3 июля 2019 г.: 3 410
- Среднее количество слов в контенте: 2840 слов.
- Источники контента: я (как я его написал), многие контент-агентства, фрилансеры и нишевые эксперты, а также несколько гостевых постов, которые я принял и опубликовал. Сейчас я получаю большую часть контента от этого контент-агентства.
- Рейтинг домена (Ahrefs): 65
- Авторитет домена (млн унций): 60
График корреляции роста контента и трафика
Для этого анализа я записал количество сеансов органического поиска за каждый месяц , как сообщается в Google Analytics. В другом столбце электронной таблицы я записал, сколько слов было опубликовано на сайте за каждый месяц. Затем я создал следующую линейную диаграмму корреляции.
Вот диаграмма корреляции коэффициентов, щедро предоставленная мне читателем, который создал ее из таблицы данных ниже. Вот его электронная почта:
Просто решил отправить вам линию наилучшего соответствия и коэффициент корреляции (R-квадрат). Вполне нормально. R-квадрат = 0,6375 (очевидно, что 1,0 является идеальной корреляцией, а 0,0 не коррелирует вовсе).
Ух ты! Меня очень удивила сильная корреляция между объемом публикуемого контента и поисковым трафиком. Я ожидал некоторой корреляции, но мои данные показывают очень сильную корреляцию.
Вот данные таблицы по месяцам
Для любителей данных вот все данные и многое другое в таблице.
| Месяц | Сеансы поиска Google | # Опубликовано слов | # Опубликованных статей | Среднее количество слов |
|---|---|---|---|---|
| июль 2017 г. | 166 609 | 108 178 | 61 | 1773 |
| август 2017 г. | 153 075 | 58 559 | 48 | 1220 |
| сентябрь 2017 г. | 97 676 | 37 984 | 45 | 844 |
| Октябрь 2017 г. | 116 440 | 33 370 | 28 | 1192 |
| ноябрь 2017 г. | 146 607 | 64 278 | 24 | 2678 |
| декабрь 2017 г. | 117 208 | 51 837 | 23 | 2254 |
| январь 2018 г. | 172 360 | 44 844 | 24 | 1869 |
| февраль 2018 | 173 956 | 70 676 | 51 | 1386 |
| март 2018 г. | 293 954 | 83 706 | 56 | 1495 |
| апрель 2018 г. | 386 971 | 154 261 | 116 | 1330 |
| май 2018 г. | 424 233 | 207 081 | 126 | 1644 |
| июнь 2018 г. | 460 090 | 305 011 | 138 | 2210 |
| июль 2018 г. | 489 892 | 261 480 | 117 | 2235 |
| август 2018 г. | 459 362 | 251 026 | 110 | 2282 |
| сентябрь 2018 г. | 470 116 | 128 730 | 63 | 2043 |
| Октябрь 2018 | 531 113 | 106 736 | 65 | 1642 |
| ноябрь 2018 г. | 504 025 | 152 098 | 76 | 2001 |
| декабрь 2018 г. | 438 252 | 99 082 | 44 | 2252 |
| январь 2019 г. | 574 590 | 155 872 | 72 | 2165 |
| февраль 2019 | 508 263 | 139 681 | 75 | 1862 |
| март 2019 г. | 669 932 | 223 691 | 122 | 1834 |
| апрель 2019 г. | 717 069 | 206 292 | 117 | 1763 |
| май 2019 г. | 783 527 | 306 462 | 161 | 1903 |
| июнь 2019 г. | 611 895 | 217 253 | 116 | 1873 |
Корреляция, а не причинность
Лучшее, что я могу сделать из приведенного выше анализа, это то, что контент и трафик тесно связаны. Когда дело доходит до SEO, слишком много факторов, чтобы говорить о том, что только контент вызывает рост трафика. Хотя некоторый контент необходим, это не единственный фактор SEO.
Наблюдения
1. Сильная корреляция
Прежде чем я начал собирать эти данные, я не знал, чего ожидать. Я подозревал, что между объемом контента и поисковым трафиком будет какая-то корреляция, но не ожидал такой сильной корреляции.
2. Наверное не такая корреляция в начале
К июлю 2017 года моему сайту было уже несколько лет (начальный диапазон дат корреляционной диаграммы выше). Если ваш сайт новый или очень молодой, я подозреваю, что вы не получите такой сильной корреляции, поскольку сайтам требуется время, чтобы установить определенный авторитет.
3. Не все сайты будут иметь одинаковую корреляцию
Я был бы удивлен, если бы на многих сайтах была такая корреляция. Как было сказано выше, ранжирование в Google — это больше, чем штамповка контента. Есть много переменных. Более того, мой сайт имеет значительный авторитет (DA, DR и т.д.).
Фактически, участник форума Fatstacks сделал следующие комментарии по поводу этих выводов, которые я нашел проницательными:
Ааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааа от меня от людей, когда люди приносят данные!
Я просмотрел это на своих сайтах и увидел результаты тестовой группы, которая провела кучу тестов вокруг идеи «больше контента = больше трафика». Они пришли к выводу, что нет, это не причинно-следственная связь с точки зрения чистого объема слов/статей, равного постоянно растущему трафику.
Моя теория того, что вы видите, заключается в том, что контент достойного качества на хорошо составленном сайте (который, как я полагаю, также имеет социальные сигналы и, возможно, сигналы посетителей из списка адресов электронной почты) создает сигналы ранжирования как по качеству, так и по количеству. Если бы вы могли видеть сигналы ранжирования, вы бы обнаружили фактическую причинно-следственную связь.
По сути, это та же самая причина, по которой крупные линкбилдеры часто считают, что их ссылки производят трафик, поскольку они демонстрируют свои графики успеха. Или технические SEO-специалисты считают, что именно их высокооптимизированные страницы производят трафик, поскольку они демонстрируют свои улучшения рейтинга, основанные на их оптимизации на странице.
У каждого есть предвзятость подтверждения, но на самом деле это просто математика поисковой системы. Производите сигналы ранжирования лучше, чем другие сайты (как бы вы это ни делали), и поисковые системы дадут вам более высокое место в поисковой выдаче. Займите высокое место в поисковой выдаче и, вероятно, получите больше трафика.
Или, опять же, я могу быть совершенно неправ… Я часто ошибаюсь.
Хотя просто с точки зрения «это работает, так что какая разница, почему», учитывая то, что вы видите на этом сайте, на вашем месте я бы серьезно пошел на публикацию контента на нем.
- Сплат
Означает ли это, что я должен ежемесячно вкладывать больше денег в контент?
Я должен сказать, что меня соблазнили. В наши дни мой бюджет на контент немного колеблется от месяца к месяцу, но в целом он вырос за эти годы. Я буду продолжать вкладывать больше средств в контент, учитывая четкую взаимосвязь между объемом контента и ростом трафика.
ВНИМАНИЕ: приведенная выше диаграмма и данные взяты с одного из моих сайтов. Это не означает, что у вас такая же корреляция, поэтому не просто слепо перелопачивайте контент на свой сайт. Проведите собственный анализ и сделайте свой собственный вывод.