Plus de contenu signifie-t-il plus de trafic SEO ? (tableau de corrélation des études de cas sur 2 ans)

Parfois, le référencement, c'est comme jouer à la taupe.

par GIPHY

Version podcast :

Le trafic SEO a ses hauts et ses bas. Vous faites des progrès, augmentez ce qui fonctionne pour rencontrer un autre revers.

Vous vous remettez de l'échec, faites des progrès, BAM, un autre problème.

Mais avec le temps, si vous jouez bien vos cartes et que vous avez un peu de chance, le trafic global augmente.

Une chose est certaine cependant.

Vous avez besoin de contenu pour obtenir du trafic SEO.

Il ne m'a pas fallu longtemps pour réaliser à quel point le contenu est important.

Sauf que mon cerveau s'est dit "si certains contenus sont bons, des montagnes, c'est mieux."

De même, les liens sont bons pour le trafic SEO, donc certaines personnes pensent que si certains liens sont bons, des centaines ou des milliers, c'est mieux.

La chose est plus de contenu, si elle est bien faite, conduit généralement à plus de trafic.

Même chose avec les liens - plus de liens de qualité génèrent plus de trafic.

La question que je veux évaluer est de savoir à quel point la publication de plus en plus de contenu est efficace pour obtenir plus de trafic de recherche.

J'ai décidé d'analyser 2 ans de production de contenu pour mon plus gros site et de le comparer à la croissance du trafic pour voir s'il existe une forte corrélation.

Informations de fond

• Date de lancement du site : février 2014.
• Backlinks : je n'ai pas créé de liens proactifs vers ce site, à l'exception de quelques messages d'invités ici et là.
• Nombre total d'articles publiés au 3 juillet 2019 : 3 410
• Nombre moyen de mots du contenu : 2 840 mots
• Sources de contenu : moi (comme je l'ai écrit), de nombreuses agences de contenu, des pigistes et des experts de niche, ainsi que des articles d'invités que j'ai acceptés et publiés. Ces jours-ci, je reçois la plupart du contenu de cette agence de contenu.
• Classement du domaine (Ahrefs): 65
• Autorité de domaine (Moz): 60

Tableau de corrélation de la croissance du contenu et du trafic

Pour cette analyse, j'ai noté le nombre de sessions de recherche organique pour chaque mois tel qu'indiqué dans Google Analytics. Dans une autre colonne de la feuille de calcul, j'ai noté le nombre de mots publiés sur le site chaque mois. J'ai ensuite créé le graphique linéaire de corrélation suivant.

Voici le tableau de corrélation des coefficients qui m'a été généreusement fourni par un lecteur qui l'a créé à partir du tableau de données ci-dessous. Voici son e-mail :

Je pensais juste vous envoyer la ligne de meilleur ajustement et le coefficient de corrélation (R au carré). Assez bien. R au carré = 0,6375 (obvs. 1,0 étant une corrélation parfaite et 0,0 n'étant pas du tout corrélé).

Ouah! J'ai été très surpris de la forte corrélation entre le volume de contenu publié et le trafic de recherche. Je m'attendais à une certaine corrélation, mais mes données révèlent une très forte corrélation.

Voici les données du tableau mois par mois

Pour vous les passionnés de données, voici toutes les données et plus encore dans un tableau.

Corrélation, pas causalité

La meilleure conclusion que je puisse tirer de l'analyse ci-dessus est que le contenu et le trafic sont fortement corrélés. Il y a trop de variables en jeu en matière de référencement pour dire que le contenu à lui seul provoque la croissance du trafic. Bien que certains contenus soient nécessaires, ce n'est pas le seul facteur de référencement.

Observations

1. Forte corrélation

Avant de commencer à collecter ces données, je ne savais pas à quoi m'attendre. Je soupçonnais qu'il y aurait une certaine corrélation entre le volume de contenu et le trafic de recherche, mais je ne m'attendais pas à ce que ce soit une corrélation aussi forte.

2. Probablement pas une telle corrélation au début

Mon site avait déjà quelques années en juillet 2017 (plage de dates de début du tableau de corrélation ci-dessus). Si votre site est nouveau ou très jeune, je soupçonne que vous n'obtiendrez pas une corrélation aussi forte car il faut du temps aux sites pour établir une certaine autorité.

3. Tous les sites n'auront pas la même corrélation

Je serais surpris si beaucoup de sites avaient une telle corrélation. Comme indiqué ci-dessus, le classement dans Google ne se limite pas à la suppression du contenu. Il existe de nombreuses variables. De plus, mon site a une autorité considérable (DA, DR, etc.).

En fait, un membre du forum Fatstacks a fait les commentaires suivants à propos de ces découvertes que j'ai trouvées astucieuses :

Ahh le stat geek en moi adore tellement quand les gens sortent des données !

J'ai regardé cela sur mes sites et j'ai vu les résultats d'un groupe de test qui a fait un tas de tests autour de l'idée de plus de contenu = plus de trafic. La conclusion à laquelle ils sont parvenus était que non, ce n'est pas une relation causale en termes de volume pur de mots/articles égalant un trafic en constante augmentation.

Ma théorie de ce que vous voyez est qu'il s'agit d'un cas de contenu de qualité décente sur un site bien conçu (qui, je suppose, a également des signaux sociaux et éventuellement des signaux de visiteurs à partir d'une liste de diffusion) produit des signaux de classement en qualité et en quantité. Si vous pouviez voir les signaux de classement, c'est là que vous trouveriez la relation causale réelle.

C'est essentiellement la même raison pour laquelle les principaux constructeurs de liens croient souvent que leurs liens produisent du trafic lorsqu'ils affichent leurs graphiques de réussite. Ou les référenceurs techniques pensent que ce sont leurs pages hautement optimisées qui produisent le trafic lorsqu'ils montrent leurs améliorations de classement en fonction de leurs optimisations sur la page.

Tout le monde a son biais de confirmation, mais ce ne sont que des calculs de moteur de recherche. Produisez mieux les signaux de classement que les autres sites (quelle que soit la manière dont vous procédez) et les moteurs de recherche vous donneront un meilleur placement dans le SERPS. Obtenez un placement élevé dans le SERPS et obtenez probablement plus de trafic.

Ou encore, je peux me tromper complètement… Je le suis souvent.

Bien que simplement d'un point de vue "ça marche alors on s'en fout pourquoi", étant donné ce que vous voyez sur ce site, si j'étais vous, je me lancerais sérieusement dans la publication de contenu dessus.

– Splat

Cela signifie-t-il que je devrais injecter plus d'argent dans le contenu chaque mois ?

Je dois dire que je suis tenté. Ces jours-ci, mon budget de contenu fluctue un peu d'un mois à l'autre, mais dans l'ensemble, il a augmenté au fil des ans. Je continuerai à investir davantage dans le contenu étant donné la corrélation claire entre le volume de contenu et la croissance du trafic.

ATTENTION : Le graphique et les données ci-dessus proviennent de l'un de mes sites. Cela ne signifie pas que vous avez la même corrélation, alors ne vous contentez pas de pelleter aveuglément du contenu sur votre site. Faites votre propre analyse et tirez votre propre conclusion.