Mai mult conținut înseamnă mai mult trafic SEO? (diagrama de corelare a studiului de caz pe 2 ani)
Publicat: 2019-07-05
Uneori, SEO este ca și cum ai juca whack-a-mole.
prin GIPHY
Versiunea podcast:
Traficul SEO are suișuri și coborâșuri. Faceți ceva progrese, creșteți ceea ce funcționează doar pentru a întâmpina un alt eșec.
Îți revii din eșec, faci progrese, BAM, o altă problemă.
Dar, în timp, dacă joci cărțile corect și ai puțin noroc de partea ta, traficul general crește.
Un lucru este însă cert.
Ai nevoie de conținut pentru a obține trafic SEO.
Nu mi-a luat mult timp să realizez cât de important este conținutul.
Cu excepția faptului că creierul meu a spus „dacă un conținut este bun, munții din el este mai bun”.
În mod similar, link-urile sunt bune pentru traficul SEO, așa că unii oameni își dau seama dacă unele link-uri sunt bune, sute sau mii este mai bine.
Chestia este că mai mult conținut, dacă este făcut corect, de obicei duce la mai mult trafic.
La fel și cu link-urile – mai multe link-uri de calitate obțin mai mult trafic.
Întrebarea pe care vreau să o evaluez este cât de eficientă este publicarea din ce în ce mai mult conținut pentru a obține mai mult trafic de căutare.
Am decis să analizez 2 ani de producție de conținut pentru cel mai mare site al meu și să-l compar cu creșterea traficului pentru a vedea dacă există o corelație puternică.
Informații de fundal
- Data lansării site-ului: februarie 2014.
- Backlink-uri: nu am creat link-uri proactive către acest site, cu excepția unor postări ale invitaților aici și colo.
- Numărul total de articole publicate la 3 iulie 2019: 3.410
- Numărul mediu de cuvinte din conținut: 2.840 de cuvinte
- Surse de conținut: Eu (așa cum am scris-o), multe agenții de conținut, freelanceri și experți de nișă, precum și unele postări pe care le-am acceptat și publicat. În aceste zile primesc cel mai mult conținut de la această agenție de conținut.
- Evaluarea domeniului (Ahrefs): 65
- Autoritate de domeniu (Moz): 60
Graficul de corelare a creșterii conținutului și a traficului
Pentru această analiză, am notat numărul de sesiuni de căutare organică pentru fiecare lună , așa cum este raportat în Google Analytics. Într-o altă coloană a foii de calcul am notat câte cuvinte au fost publicate pe site pentru fiecare lună. Apoi am creat următorul grafic cu linii de corelare.
Iată graficul de corelare a coeficienților care mi-a fost oferit cu generozitate de un cititor care a creat-o din tabelul de date de mai jos. Iată e-mailul lui:
M-am gândit să-ți trimit linia de cea mai bună potrivire și coeficientul de corelație (R-pătrat). Destul de bine. R-pătrat = 0,6375 (obvs. 1,0 fiind corelație perfectă și 0,0 fiind deloc corelat).
Wow! Am fost foarte surprins de corelația puternică dintre volumul de conținut publicat și traficul de căutare. Mă așteptam la o corelație, dar datele mele relevă o corelație foarte puternică.
Iată datele din tabel, lună de lună
Pentru cei interesați de date, iată toate datele și mai multe într-un tabel.
| Lună | Sesiuni de căutare Google | # Cuvinte publicate | # articole publicate | Număr mediu de cuvinte |
|---|---|---|---|---|
| iulie 2017 | 166.609 | 108.178 | 61 | 1.773 |
| august 2017 | 153.075 | 58.559 | 48 | 1.220 |
| septembrie 2017 | 97.676 | 37.984 | 45 | 844 |
| octombrie 2017 | 116.440 | 33.370 | 28 | 1.192 |
| noiembrie 2017 | 146.607 | 64.278 | 24 | 2.678 |
| decembrie 2017 | 117.208 | 51.837 | 23 | 2.254 |
| ianuarie 2018 | 172.360 | 44.844 | 24 | 1.869 |
| februarie 2018 | 173.956 | 70.676 | 51 | 1.386 |
| martie 2018 | 293.954 | 83.706 | 56 | 1.495 |
| aprilie 2018 | 386.971 | 154.261 | 116 | 1.330 |
| mai 2018 | 424.233 | 207.081 | 126 | 1.644 |
| iunie 2018 | 460.090 | 305.011 | 138 | 2.210 |
| iulie 2018 | 489.892 | 261.480 | 117 | 2.235 |
| august 2018 | 459.362 | 251.026 | 110 | 2.282 |
| septembrie 2018 | 470.116 | 128.730 | 63 | 2.043 |
| octombrie 2018 | 531.113 | 106.736 | 65 | 1.642 |
| noiembrie 2018 | 504.025 | 152.098 | 76 | 2.001 |
| decembrie 2018 | 438.252 | 99.082 | 44 | 2.252 |
| ianuarie 2019 | 574.590 | 155.872 | 72 | 2.165 |
| februarie 2019 | 508.263 | 139.681 | 75 | 1.862 |
| martie 2019 | 669.932 | 223.691 | 122 | 1.834 |
| aprilie 2019 | 717.069 | 206.292 | 117 | 1.763 |
| mai 2019 | 783.527 | 306.462 | 161 | 1.903 |
| iunie 2019 | 611.895 | 217.253 | 116 | 1.873 |
Corelație, nu cauzalitate
Cel mai bine pot concluziona despre analiza de mai sus este că conținutul și traficul sunt strâns corelate. Există prea multe variabile în joc când vine vorba de SEO pentru a spune că numai conținutul cauzează creșterea traficului. Deși un anumit conținut este necesar, nu este singurul factor în SEO.
Observatii
1. Corelație puternică
Înainte de a începe să colectez aceste date, nu știam la ce să mă aștept. Bănuiam că va exista o oarecare corelație între volumul conținutului și traficul de căutare, dar nu mă așteptam să fie o corelație atât de puternică.
2. Probabil că nu o astfel de corelație la început
Site-ul meu avea deja câțiva ani în iulie 2017 (intervalul de date de început al diagramei de corelare de mai sus). Dacă site-ul dvs. este nou sau foarte tânăr, bănuiesc că nu veți obține o corelație atât de puternică, deoarece este nevoie de timp pentru ca site-urile să își stabilească o anumită autoritate.
3. Nu toate site-urile vor avea aceeași corelație
Aș fi surprins dacă multe site-uri ar avea o astfel de corelație. După cum am menționat mai sus, clasarea în Google înseamnă mai mult decât scoaterea de conținut. Sunt multe variabile. Mai mult, site-ul meu are o autoritate considerabilă (DA, DR etc.).
De fapt, un membru al forumului Fatstacks a făcut următoarele comentarii despre aceste constatări pe care le-am considerat a fi înțelepte:
Ahh, tociul statistic din mine, oh, așa iubește când oamenii scot date!
M-am uitat la asta pe site-urile mele și am văzut rezultatele unui grup de testare care a făcut o grămadă de teste în jurul ideii de mai mult conținut = mai mult trafic. Concluzia la care au ajuns a fost că nu, nu este o relație de cauzalitate în ceea ce privește volumul pur de cuvinte/articole egalând traficul în continuă creștere.
Teoria mea despre ceea ce vedeți este că este un caz de conținut decent de calitate pe un site bine pus la punct (care aș presupune că are și semnale sociale și posibil semnale ale vizitatorilor dintr-o listă de e-mail) produce semnale de clasare atât în calitate, cât și în cantitate. Dacă ați putea vedea semnalele de clasare, acolo ați găsi relația cauzală reală.
Este, în esență, același motiv pentru care principalii constructori de legături cred adesea că linkurile lor produc trafic în timp ce își arată graficele de succes. Sau SEO tehnici cred că paginile lor extrem de optimizate sunt cele care produc trafic în timp ce își arată îmbunătățirile de clasare pe baza optimizărilor lor pe pagină.
Toată lumea are părtinirea lui de confirmare, dar este de fapt doar matematică pentru motoarele de căutare. Produceți semnalele de clasare mai bune decât celelalte site-uri (oricum ați proceda în acest sens), iar motoarele de căutare vă vor oferi o plasare mai mare în SERPS. Obțineți o poziție ridicată în SERPS și, probabil, obțineți mai mult trafic.
Sau, din nou, aș putea să greșesc complet... deseori greșesc.
Deși pur și simplu dintr-o perspectivă „funcționează, așa că cui îi pasă de ce”, având în vedere ceea ce vezi pe site-ul respectiv, dacă aș fi în locul tău, m-aș implica serios în publicarea conținutului pe acesta.
– Splat
Înseamnă asta că ar trebui să investesc mai mulți bani în conținut în fiecare lună?
Trebuie să spun că sunt tentat. În aceste zile, bugetul meu de conținut fluctuează puțin de la lună la lună, dar în general a crescut de-a lungul anilor. Voi continua să investesc mai mult în conținut, având în vedere corelația clară dintre volumul de conținut și creșterea traficului.
ATENȚIE: Diagrama și datele de mai sus sunt derivate de pe unul dintre site-urile mele. Asta nu înseamnă că aveți aceeași corelație, așa că nu introduceți orbește conținutul pe site-ul dvs. Fă-ți propria analiză și ajunge la propria concluzie.