Mais conteúdo significa mais tráfego de SEO? (gráfico de correlação de estudo de caso de 2 anos)
Publicados: 2019-07-05
Às vezes, SEO é como jogar nocaute.
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Versão do podcast:
O tráfego de SEO tem seus altos e baixos. Você faz algum progresso, aumenta o que está funcionando apenas para encontrar outro revés.
Você se recupera do revés, avança, BAM, outro problema.
Mas com o tempo, se você jogar suas cartas corretamente e tiver um pouco de sorte do seu lado, o tráfego geral aumentará.
Uma coisa é certa, embora.
Você precisa de algum conteúdo para obter tráfego de SEO.
Não demorei muito para perceber o quão importante é o conteúdo.
Exceto que meu cérebro disse “se algum conteúdo é bom, montanhas dele são melhores”.
Da mesma forma, os links são bons para o tráfego de SEO, então algumas pessoas acham que se alguns links são bons, centenas ou milhares é melhor.
A coisa é mais conteúdo, se feito corretamente, geralmente leva a mais tráfego.
O mesmo com links – mais links de qualidade geram mais tráfego.
A questão que quero avaliar é quão eficaz é publicar cada vez mais conteúdo para obter mais tráfego de pesquisa.
Decidi analisar 2 anos de produção de conteúdo para o meu maior site e comparar com o crescimento do tráfego para ver se há uma forte correlação.
Informações de fundo
- Data de lançamento do site: fevereiro de 2014.
- Backlinks: Eu não criei nenhum link proativo para este site, exceto por alguns posts de convidados aqui e ali.
- Número total de artigos publicados em 3 de julho de 2019: 3.410
- Contagem média de palavras do conteúdo: 2.840 palavras
- Fontes de conteúdo: Eu (como escrevi), muitas agências de conteúdo, freelancers e especialistas em nichos, bem como alguns guest posts que aceitei e publiquei. Hoje em dia, recebo a maior parte do conteúdo desta agência de conteúdo.
- Classificação do domínio (Ahrefs): 65
- Autoridade de Domínio (Moz): 60
Gráfico de correlação de crescimento de conteúdo e tráfego
Para esta análise, anotei o número de sessões de pesquisa orgânica para cada mês , conforme relatado no Google Analytics. Em outra coluna da planilha, anotei quantas palavras foram publicadas no site para cada mês. Em seguida, criei o seguinte gráfico de linhas de correlação.
Aqui está o gráfico de correlação de coeficientes que me foi generosamente fornecido por um leitor que o criou a partir da tabela de dados abaixo. Aqui está o e-mail dele:
Apenas pensei em enviar a linha de melhor ajuste e o coeficiente de correlação (R-quadrado). Muito bom. R-quadrado = 0,6375 (obvs. 1,0 sendo correlação perfeita e 0,0 sendo nada correlacionado).
Uau! Fiquei muito surpreso com a forte correlação entre o volume de conteúdo publicado e o tráfego de busca. Eu esperava alguma correlação, mas meus dados revelam uma correlação muito forte.
Aqui estão os dados da tabela mês a mês
Para os caçadores de dados, aqui estão todos os dados e mais em uma tabela.
| Mês | Sessões da Pesquisa Google | # palavras publicadas | # artigos publicados | Contagem média de palavras |
|---|---|---|---|---|
| julho de 2017 | 166.609 | 108.178 | 61 | 1.773 |
| agosto de 2017 | 153.075 | 58.559 | 48 | 1.220 |
| setembro de 2017 | 97.676 | 37.984 | 45 | 844 |
| Outubro de 2017 | 116.440 | 33.370 | 28 | 1.192 |
| Novembro de 2017 | 146.607 | 64.278 | 24 | 2.678 |
| Dezembro de 2017 | 117.208 | 51.837 | 23 | 2.254 |
| Janeiro de 2018 | 172.360 | 44.844 | 24 | 1.869 |
| fevereiro de 2018 | 173.956 | 70.676 | 51 | 1.386 |
| março de 2018 | 293.954 | 83.706 | 56 | 1.495 |
| abril de 2018 | 386.971 | 154.261 | 116 | 1.330 |
| Maio de 2018 | 424.233 | 207.081 | 126 | 1.644 |
| Junho de 2018 | 460.090 | 305.011 | 138 | 2.210 |
| julho de 2018 | 489.892 | 261.480 | 117 | 2.235 |
| agosto de 2018 | 459.362 | 251.026 | 110 | 2.282 |
| setembro de 2018 | 470.116 | 128.730 | 63 | 2.043 |
| Outubro de 2018 | 531.113 | 106.736 | 65 | 1.642 |
| Novembro de 2018 | 504.025 | 152.098 | 76 | 2.001 |
| Dezembro de 2018 | 438.252 | 99.082 | 44 | 2.252 |
| Janeiro de 2019 | 574.590 | 155.872 | 72 | 2.165 |
| fevereiro de 2019 | 508.263 | 139.681 | 75 | 1.862 |
| março de 2019 | 669.932 | 223.691 | 122 | 1.834 |
| abril de 2019 | 717.069 | 206.292 | 117 | 1.763 |
| Maio de 2019 | 783.527 | 306.462 | 161 | 1.903 |
| Junho de 2019 | 611.895 | 217.253 | 116 | 1.873 |
Correlação, não causa
O melhor que posso concluir sobre a análise acima é que conteúdo e tráfego estão fortemente correlacionados. Existem muitas variáveis em jogo quando se trata de SEO para dizer que o conteúdo por si só causa o crescimento do tráfego. Embora algum conteúdo seja necessário, não é o único fator em SEO.
Observações
1. Forte correlação
Antes de começar a coletar esses dados, eu não sabia o que esperar. Suspeitei que haveria alguma correlação entre o volume de conteúdo e o tráfego de pesquisa, mas não esperava que fosse uma correlação tão forte.
2. Provavelmente não existe essa correlação no início
Meu site já tinha alguns anos em julho de 2017 (intervalo de datas de início do gráfico de correlação acima). Se o seu site for novo ou muito jovem, suspeito que você não obterá uma correlação tão forte, pois leva tempo para os sites estabelecerem alguma autoridade.
3. Nem todos os sites terão a mesma correlação
Eu ficaria surpreso se muitos sites tivessem essa correlação. Como dito acima, há mais na classificação no Google do que apenas perfurar o conteúdo. Existem muitas variáveis. Além disso, meu site tem autoridade considerável (DA, DR, etc.).
Na verdade, um membro do fórum do Fatstacks fez os seguintes comentários sobre essas descobertas que eu achei astutas:
Ahh, o geek de estatísticas em mim, oh, adora quando as pessoas trazem dados!
Eu olhei isso em meus sites e vi os resultados de um grupo de teste que fez vários testes em torno da ideia de mais conteúdo = mais tráfego. A conclusão que eles chegaram foi que não, não é uma relação causal em termos de volume puro de palavras/artigos igualando tráfego continuamente crescente.
Minha teoria do que você está vendo é que é um caso de conteúdo de qualidade decente em um site bem organizado (que eu acho que também tem sinais sociais e possivelmente sinais de visitantes de uma lista de e-mail) produz sinais de classificação em qualidade e quantidade. Se você pudesse ver os sinais de classificação, é aí que encontraria a relação causal real.
É essencialmente a mesma razão pela qual os principais construtores de links geralmente acreditam que seus links estão produzindo o tráfego à medida que mostram seus gráficos de sucesso. Ou os SEOs técnicos acreditam que são suas páginas altamente otimizadas que produzem o tráfego, pois mostram suas melhorias de classificação com base em suas otimizações na página.
Todo mundo tem seu viés de confirmação, mas é realmente apenas matemática do mecanismo de pesquisa. Produza os sinais de classificação melhor do que os outros sites (no entanto, você faz isso) e os mecanismos de pesquisa lhe darão uma colocação mais alta nas SERPS. Obtenha um alto posicionamento no SERPS e provavelmente obtenha mais tráfego.
Ou então, novamente, eu poderia estar completamente errado... Eu frequentemente estou.
Embora simplesmente a partir de uma visão de “está funcionando, quem se importa por quê”, dado o que você está vendo nesse site, se eu fosse você, estaria seriamente apostando na publicação de conteúdo nele.
– Espalhar
Isso significa que devo investir mais dinheiro em conteúdo a cada mês?
Devo dizer que estou tentado. Hoje em dia, meu orçamento de conteúdo flutua um pouco mês a mês, mas no geral aumentou ao longo dos anos. Continuarei investindo mais em conteúdo, dada a clara correlação entre volume de conteúdo e crescimento de tráfego.
CUIDADO: O gráfico e os dados acima são derivados de um dos meus sites. Isso não significa que você tenha a mesma correlação, então não coloque conteúdo cegamente em seu site. Faça sua própria análise e tire suas próprias conclusões.