Apakah lebih banyak konten berarti lebih banyak lalu lintas SEO? (bagan korelasi studi kasus 2 tahun)

Terkadang SEO seperti bermain whack-a-mole.

melalui GIPHY

Versi podcast:

Lalu lintas SEO memiliki pasang surut. Anda membuat beberapa kemajuan, meningkatkan apa yang berhasil hanya untuk menghadapi kemunduran lain.

Anda pulih dari kemunduran, membuat kemajuan, BAM, masalah lain.

Namun seiring waktu, jika Anda memainkan kartu Anda dengan benar dan memiliki sedikit keberuntungan, lalu lintas secara keseluruhan akan meningkat.

Namun satu hal yang pasti.

Anda memerlukan beberapa konten untuk mendapatkan lalu lintas SEO.

Tidak butuh waktu lama bagi saya untuk menyadari betapa pentingnya konten.

Kecuali otak saya berkata "jika beberapa konten bagus, segunung lebih baik.""

Demikian pula, tautan bagus untuk lalu lintas SEO sehingga beberapa orang menganggap jika beberapa tautan bagus, ratusan atau ribuan lebih baik.

Masalahnya lebih banyak konten, jika dilakukan dengan benar, biasanya menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

Sama dengan tautan – semakin banyak tautan berkualitas, semakin banyak lalu lintas.

Pertanyaan yang ingin saya nilai adalah seberapa efektif menerbitkan lebih banyak konten untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian.

Saya memutuskan untuk menganalisis 2 tahun produksi konten untuk situs terbesar saya dan membandingkannya dengan pertumbuhan lalu lintas untuk melihat apakah ada korelasi yang kuat.

Informasi latar belakang

• Tanggal peluncuran situs: Februari 2014.
• Tautan Balik: Saya tidak melakukan pembuatan tautan proaktif ke situs ini kecuali untuk posting tamu baru di sana-sini.
• Jumlah total artikel yang diterbitkan per 3 Juli 2019: 3.410
• Jumlah kata rata-rata dari konten: 2.840 kata
• Sumber konten: Saya (seperti yang saya tulis), banyak agensi konten, pekerja lepas, dan pakar niche, serta beberapa posting tamu yang saya terima dan publikasikan. Hari-hari ini saya mendapatkan sebagian besar konten dari agensi konten ini.
• Peringkat domain (Ahrefs): 65
• Otoritas Domain (Moz): 60

Bagan korelasi pertumbuhan konten dan lalu lintas

Untuk analisis ini, saya mencatat jumlah sesi pencarian organik untuk setiap bulan seperti yang dilaporkan di Google Analytics. Di kolom spreadsheet lain saya mencatat berapa banyak kata yang diterbitkan di situs untuk setiap bulan. Saya kemudian membuat grafik garis korelasi berikut.

Inilah bagan korelasi koefisien yang dengan murah hati diberikan kepada saya oleh seorang pembaca yang membuatnya dari tabel data di bawah ini. Ini dia emailnya:

Hanya berpikir saya akan mengirimkan garis yang paling cocok, dan koefisien korelasi (R-kuadrat). Cukup bagus. R-kuadrat = 0,6375 (obvs. 1,0 adalah korelasi sempurna dan 0,0 tidak berkorelasi sama sekali).

Wow! Saya sangat terkejut dengan korelasi kuat antara volume konten yang diterbitkan dan lalu lintas pencarian. Saya mengharapkan beberapa korelasi, tetapi data saya menunjukkan korelasi yang sangat kuat.

Berikut tabel data bulan per bulan

Untuk Anda pemburu data, inilah semua data plus lebih banyak lagi dalam sebuah tabel.

Korelasi, bukan sebab akibat

Yang terbaik yang dapat saya simpulkan tentang analisis di atas adalah bahwa konten dan lalu lintas sangat berkorelasi. Ada terlalu banyak variabel yang berperan dalam SEO untuk mengatakan bahwa konten saja yang menyebabkan pertumbuhan lalu lintas. Meskipun beberapa konten diperlukan, itu bukan satu-satunya faktor dalam SEO.

Pengamatan

1. Korelasi yang kuat

Sebelum saya mulai mengumpulkan data ini, saya tidak tahu apa yang diharapkan. Saya menduga akan ada beberapa korelasi antara volume konten dan lalu lintas pencarian, tetapi saya tidak berharap itu menjadi korelasi yang kuat.

2. Mungkin tidak ada korelasi seperti itu pada awalnya

Situs saya sudah berumur beberapa tahun pada Juli 2017 (rentang tanggal awal grafik korelasi di atas). Jika situs Anda baru atau masih sangat muda, saya kira Anda tidak akan mendapatkan korelasi yang kuat karena situs memerlukan waktu untuk menetapkan otoritas.

3. Tidak semua situs akan memiliki korelasi yang sama

Saya akan terkejut jika banyak situs memiliki korelasi seperti itu. Seperti yang dinyatakan di atas, ada lebih banyak peringkat di Google daripada meninju konten. Ada banyak variabel. Apalagi situs saya memiliki otoritas yang cukup besar (DA, DR, dll).

Faktanya, seorang anggota forum Fatstacks membuat komentar berikut tentang temuan ini yang menurut saya cerdik:

Ahh stat geek dalam diriku oh sangat suka ketika orang mengeluarkan data!

Saya telah melihat ini di situs saya dan melihat hasil dari grup pengujian yang melakukan banyak pengujian seputar gagasan lebih banyak konten = lebih banyak lalu lintas. Kesimpulan yang mereka capai adalah tidak, ini bukan hubungan sebab akibat dalam hal volume murni kata/artikel yang menyamai lalu lintas yang terus meningkat.

Teori saya tentang apa yang Anda lihat adalah kasus konten berkualitas yang layak di situs yang disusun dengan baik (yang saya kira juga memiliki sinyal sosial dan mungkin sinyal pengunjung dari daftar email) menghasilkan sinyal peringkat baik dalam kualitas maupun kuantitas. Jika Anda bisa melihat sinyal peringkat, di situlah Anda akan menemukan hubungan sebab akibat yang sebenarnya.

Ini pada dasarnya alasan yang sama bahwa pembuat tautan utama sering percaya bahwa tautan mereka menghasilkan lalu lintas saat mereka memamerkan grafik kesuksesan mereka. Atau SEO teknis percaya bahwa halaman mereka yang sangat dioptimalkan yang menghasilkan lalu lintas saat mereka memamerkan peningkatan peringkat mereka berdasarkan optimasi halaman mereka.

Setiap orang memiliki bias konfirmasi mereka tetapi itu benar-benar hanya matematika mesin pencari. Hasilkan sinyal peringkat lebih baik daripada situs lain (namun Anda melakukannya) dan mesin pencari akan memberi Anda penempatan yang lebih tinggi di SERP. Dapatkan penempatan tinggi di SERP dan kemungkinan dapatkan lebih banyak lalu lintas.

Atau sekali lagi, saya bisa sepenuhnya salah… Saya sering salah.

Meskipun hanya dari pandangan "berhasil jadi siapa yang peduli mengapa", mengingat apa yang Anda lihat di situs itu, jika saya adalah Anda, saya akan serius terlibat dalam publikasi konten di dalamnya.

– Percikan

Apakah ini berarti saya harus menyekop lebih banyak uang ke dalam konten setiap bulan?

Saya harus mengatakan bahwa saya tergoda. Hari-hari ini anggaran konten saya sedikit berfluktuasi dari bulan ke bulan, tetapi secara keseluruhan itu naik selama bertahun-tahun. Saya akan terus berinvestasi lebih banyak ke dalam konten mengingat korelasi yang jelas antara volume konten dan pertumbuhan lalu lintas.

PERHATIAN: Bagan dan data di atas berasal dari salah satu situs saya. Itu tidak berarti Anda memiliki korelasi yang sama jadi jangan hanya menyekop konten secara membabi buta ke situs Anda. Lakukan analisis Anda sendiri dan sampai pada kesimpulan Anda sendiri.