هل المزيد من المحتوى يعني المزيد من حركة تحسين محركات البحث؟ (مخطط ارتباط دراسة الحالة لمدة عامين)

أحيانًا تشبه عملية تحسين محركات البحث لعبة whack-a-mole.

عبر GIPHY

إصدار بودكاست:

حركة تحسين محركات البحث لها صعودًا وهبوطًا. لقد أحرزت بعض التقدم ، وقم بتكثيف ما ينجح فقط لمواجهة انتكاسة أخرى.

أنت تتعافى من النكسة ، تحقق تقدمًا ، بام ، مشكلة أخرى.

ولكن بمرور الوقت ، إذا لعبت أوراقك بشكل صحيح ولديك القليل من الحظ إلى جانبك ، فإن حركة المرور الإجمالية تزداد.

ثمة شيء واحد أكيد، مع ذلك.

أنت بحاجة إلى بعض المحتوى من أجل الحصول على حركة تحسين محركات البحث.

لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لأدرك مدى أهمية المحتوى.

باستثناء ذهني ذهب "إذا كان بعض المحتوى جيدًا ، فإن الجبال منه أفضل."

وبالمثل ، تعد الروابط جيدة لحركة مرور محركات البحث (SEO) ، لذا يعتقد بعض الأشخاص أن بعض الروابط جيدة ، فإن المئات أو الآلاف أفضل.

الشيء هو أن المزيد من المحتوى ، إذا تم القيام به بشكل صحيح ، عادة ما يؤدي إلى المزيد من حركة المرور.

نفس الشيء مع الروابط - المزيد من الروابط عالية الجودة تحصل على المزيد من الحركة.

السؤال الذي أريد تقييمه هو مدى فعالية نشر المزيد والمزيد من المحتوى في الحصول على المزيد من حركة البحث.

قررت تحليل عامين من إنتاج المحتوى لأكبر موقع لي ومقارنته بنمو حركة المرور لمعرفة ما إذا كان هناك ارتباط قوي.

معلومات أساسية

• تاريخ إطلاق الموقع: فبراير 2014.
• الروابط الخلفية: لم أقم بإنشاء رابط استباقي لهذا الموقع باستثناء عدد قليل من مشاركات الضيف هنا وهناك.
• إجمالي عدد المقالات المنشورة اعتبارًا من 3 يوليو 2019: 3410
• متوسط ​​عدد الكلمات للمحتوى: 2840 كلمة
• مصادر المحتوى: أنا (كما كتبته) ، العديد من وكالات المحتوى ، المستقلون والخبراء المتخصصون بالإضافة إلى بعض مشاركات الضيوف التي قبلتها ونشرتها. في هذه الأيام ، أحصل على معظم المحتوى من وكالة المحتوى هذه.
• تصنيف المجال (Ahrefs): 65
• سلطة المجال (Moz): 60

مخطط ارتباط نمو المحتوى والمرور

بالنسبة لهذا التحليل ، قمت بتدوين عدد جلسات البحث المجانية لكل شهر كما هو مذكور في Google Analytics. في عمود جدول بيانات آخر ، لاحظت عدد الكلمات التي تم نشرها على الموقع لكل شهر. ثم قمت بإنشاء مخطط خط الارتباط التالي.

إليك مخطط ارتباط المعامل الذي قدمه لي بسخاء القارئ الذي أنشأه من جدول البيانات أدناه. إليك بريده الإلكتروني:

لقد فكرت في أنني سأرسل لك الخط الأفضل ، ومعامل الارتباط (R-squared). جيد جدا. مربع R = 0.6375 (obv. 1.0 هو ارتباط كامل و 0.0 غير مرتبط على الإطلاق).

رائع! لقد فوجئت جدًا بالعلاقة القوية بين حجم المحتوى المنشور وحركة البحث. توقعت بعض الارتباط ، لكن بياناتي تكشف عن ارتباط قوي للغاية.

فيما يلي بيانات الجدول شهرًا بشهر

بالنسبة إلى كلاب الصيد ، إليك جميع البيانات بالإضافة إلى المزيد في الجدول.

الارتباط وليس السببية

أفضل ما يمكنني استنتاجه بشأن التحليل أعلاه هو أن المحتوى وحركة المرور مرتبطان ارتباطًا وثيقًا. هناك العديد من المتغيرات في اللعبة عندما يتعلق الأمر بـ SEO لتقول أن المحتوى وحده يسبب نمو حركة المرور. في حين أن بعض المحتوى ضروري ، إلا أنه ليس العامل الوحيد في تحسين محركات البحث.

ملاحظات

1. ارتباط قوي

قبل أن أبدأ في جمع هذه البيانات ، لم أكن أعرف ما يمكن توقعه. كنت أظن أنه سيكون هناك بعض الارتباط بين حجم المحتوى وحركة البحث ، لكنني لم أتوقع أن يكون هناك ارتباط قوي.

2. ربما لا يوجد مثل هذا الارتباط في البداية

كان عمر موقعي بالفعل بضع سنوات بحلول تموز (يوليو) 2017 (نطاق تاريخ البداية لمخطط الارتباط أعلاه). إذا كان موقعك جديدًا أو صغيرًا جدًا ، أظن أنك لن تحصل على مثل هذا الارتباط القوي نظرًا لأن الأمر يستغرق وقتًا حتى تنشئ المواقع بعض الصلاحيات.

3. لن يكون لجميع المواقع نفس الارتباط

سأفاجأ إذا كان لدى الكثير من المواقع مثل هذا الارتباط. كما هو مذكور أعلاه ، هناك ما هو أكثر من الترتيب في Google من نشر المحتوى. هناك العديد من المتغيرات. علاوة على ذلك ، يتمتع موقعي بسلطة كبيرة (DA ، DR ، إلخ).

في الواقع ، أدلى أحد أعضاء منتدى Fatstacks بالتعليقات التالية حول هذه النتائج التي وجدتها ماهرة:

آه يا ​​مهووس الإحصائيات بداخلي ، إنه يحب عندما يخرج الناس البيانات!

لقد نظرت إلى هذا في مواقعي وشاهدت نتائج مجموعة اختبار قامت بمجموعة من الاختبارات حول فكرة المزيد من المحتوى = المزيد من الزيارات. كان الاستنتاج الذي توصلوا إليه هو أنه لا ، إنها ليست علاقة سببية من حيث الحجم الخالص للكلمات / المقالات التي تعادل زيادة حركة المرور باستمرار.

نظريتي حول ما تراه هي أنها حالة محتوى جيد الجودة على موقع جيد التجميع (أعتقد أنه يحتوي أيضًا على إشارات اجتماعية وربما إشارات زائر من قائمة بريد إلكتروني) ينتج عنه إشارات ترتيب من حيث الجودة والكمية. إذا كان بإمكانك رؤية إشارات الترتيب ، فهذا هو المكان الذي ستجد فيه العلاقة السببية الفعلية.

إنه في الأساس نفس السبب الذي يجعل منشئي الروابط الرئيسيين يعتقدون في كثير من الأحيان أن روابطهم تنتج حركة المرور لأنها تعرض الرسوم البيانية للنجاح. أو يعتقد مُحسّنات محرّكات البحث التقني أن صفحاتهم المحسّنة للغاية هي التي تنتج حركة المرور لأنها تُظهر تحسينات التصنيف بناءً على عمليات التحسين على الصفحة.

كل شخص لديه تحيز التأكيد الخاص به ولكنه في الحقيقة مجرد حسابات رياضية لمحركات البحث. أنتج إشارات الترتيب بشكل أفضل من المواقع الأخرى (كيفما تفعل ذلك) وستمنحك محركات البحث مكانة أعلى في SERPS. احصل على مكانة عالية في SERPS ومن المحتمل أن تحصل على المزيد من الحركة.

أو بعد ذلك مرة أخرى ، قد أكون مخطئًا تمامًا ... كثيرًا ما أكون كذلك.

على الرغم من أنه ببساطة من وجهة نظر "إنه يعمل لذا من يهتم لماذا" ، بالنظر إلى ما تراه على هذا الموقع ، إذا كنت مكانك ، فسأقوم بجدية بنشر المحتوى عليه.

- سبلات

هل هذا يعني أنني يجب أن أجرف المزيد من المال في المحتوى كل شهر؟

يجب أن أقول إنني مُغري. في هذه الأيام ، تتقلب ميزانية المحتوى الخاصة بي قليلاً من شهر لآخر ، لكنها ارتفعت بشكل عام على مر السنين. سأستمر في الاستثمار أكثر في المحتوى نظرًا للعلاقة الواضحة بين حجم المحتوى ونمو حركة المرور.

تنبيه: الرسم البياني والبيانات أعلاه مستمدة من أحد مواقعي. هذا لا يعني أن لديك نفس الارتباط ، لذا لا تجرف المحتوى بشكل أعمى على موقعك. قم بتحليلك الخاص وتوصل إلى استنتاجك الخاص.