¿Más contenido significa más tráfico SEO? (Gráfico de correlación de estudio de caso de 2 años)

A veces, el SEO es como jugar al topo.

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Versión de podcast:

El tráfico SEO tiene sus altibajos. Haces algunos progresos, aceleras lo que funciona solo para encontrar otro revés.

Te recuperas del contratiempo, progresas, BAM, otro problema.

Pero con el tiempo, si juegas bien tus cartas y tienes un poco de suerte de tu lado, el tráfico general crece.

Sin embargo, una cosa es segura.

Necesita algo de contenido para obtener tráfico SEO.

No me llevó mucho tiempo darme cuenta de lo importante que es el contenido.

Excepto que mi cerebro dijo "si algún contenido es bueno, montones de él son mejores".

Del mismo modo, los enlaces son buenos para el tráfico de SEO, por lo que algunas personas piensan que si algunos enlaces son buenos, cientos o miles es mejor.

La cosa es más contenido, si se hace bien, por lo general conduce a más tráfico.

Lo mismo con los enlaces: más enlaces de calidad generan más tráfico.

La pregunta que quiero evaluar es qué tan efectivo es publicar más y más contenido para obtener más tráfico de búsqueda.

Decidí analizar 2 años de producción de contenido para mi sitio más grande y compararlo con el crecimiento del tráfico para ver si existe una fuerte correlación.

información de fondo

• Fecha de lanzamiento del sitio: febrero de 2014.
• Vínculos de retroceso: no realicé la creación de vínculos proactivos a este sitio, excepto por algunas publicaciones de invitados aquí y allá.
• Número total de artículos publicados al 3 de julio de 2019: 3.410
• Conteo promedio de palabras del contenido: 2,840 palabras
• Fuentes de contenido: yo (como lo escribí), muchas agencias de contenido, autónomos y expertos en nichos, así como algunas publicaciones de invitados que acepté y publiqué. En estos días recibo la mayor parte del contenido de esta agencia de contenido.
• Valoración del dominio (Ahrefs): 65
• Autoridad de dominio (Moz): 60

Gráfico de correlación de crecimiento de tráfico y contenido

Para este análisis, anoté la cantidad de sesiones de búsqueda orgánica para cada mes según lo informado en Google Analytics. En otra columna de la hoja de cálculo, anoté cuántas palabras se publicaron en el sitio cada mes. Luego creé el siguiente gráfico de líneas de correlación.

Aquí está el gráfico de correlación de coeficientes que me proporcionó generosamente un lector que lo creó a partir de la tabla de datos a continuación. Aquí está su correo electrónico:

Solo pensé en enviarte la línea de mejor ajuste y el coeficiente de correlación (R-cuadrado). Bastante bien. R-cuadrado = 0,6375 (obv. 1,0 es una correlación perfecta y 0,0 no tiene ninguna correlación).

¡Guau! Me sorprendió mucho la fuerte correlación entre el volumen de contenido publicado y el tráfico de búsqueda. Esperaba alguna correlación, pero mis datos revelan una correlación muy fuerte.

Aquí están los datos de la tabla mes a mes

Para los sabuesos de datos, aquí están todos los datos y más en una tabla.

Correlación, no causalidad

Lo mejor que puedo concluir sobre el análisis anterior es que el contenido y el tráfico están fuertemente correlacionados. Hay demasiadas variables en juego cuando se trata de SEO para decir que el contenido por sí solo provoca el crecimiento del tráfico. Si bien algo de contenido es necesario, no es el único factor en SEO.

Observaciones

1. Fuerte correlación

Antes de comenzar a recopilar estos datos, no sabía qué esperar. Sospechaba que habría alguna correlación entre el volumen de contenido y el tráfico de búsqueda, pero no esperaba que fuera una correlación tan fuerte.

2. Probablemente no haya tal correlación al principio

Mi sitio ya tenía algunos años en julio de 2017 (rango de fechas de inicio del cuadro de correlación anterior). Si su sitio es nuevo o muy joven, sospecho que no obtendrá una correlación tan fuerte ya que lleva tiempo que los sitios establezcan cierta autoridad.

3. No todos los sitios tendrán la misma correlación

Me sorprendería si muchos sitios tuvieran tal correlación. Como se indicó anteriormente, hay más en la clasificación en Google que la publicación de contenido. Hay muchas variables. Además, mi sitio tiene una autoridad considerable (DA, DR, etc.).

De hecho, un miembro del foro de Fatstacks hizo los siguientes comentarios sobre estos hallazgos que me parecieron astutos:

¡Ahh, el friki de las estadísticas en mí, oh, le encanta cuando la gente saca datos!

Miré esto en mis sitios y vi los resultados de un grupo de prueba que hizo un montón de pruebas en torno a la idea de más contenido = más tráfico. La conclusión a la que llegaron fue que no, no es una relación causal en términos de volumen puro de palabras/artículos que igualan el tráfico en continuo aumento.

Mi teoría de lo que está viendo es que es un caso de contenido de calidad decente en un sitio bien organizado (que supongo que también tiene señales sociales y posiblemente señales de visitantes de una lista de correo electrónico) produce señales de clasificación tanto en calidad como en cantidad. Si pudiera ver las señales de clasificación, ahí es donde encontraría la relación causal real.

Es esencialmente la misma razón por la que los principales constructores de enlaces a menudo creen que sus enlaces están produciendo tráfico cuando muestran sus gráficos de éxito. O los SEO técnicos creen que son sus páginas altamente optimizadas las que producen el tráfico, ya que muestran sus mejoras en la clasificación en función de sus optimizaciones en la página.

Todo el mundo tiene su sesgo de confirmación, pero en realidad es solo matemática del motor de búsqueda. Produzca las señales de clasificación mejor que los otros sitios (sin importar cómo lo haga) y los motores de búsqueda le darán una ubicación más alta en las SERPS. Obtenga una alta ubicación en las SERPS y probablemente obtenga más tráfico.

O, de nuevo, podría estar completamente equivocado... con frecuencia lo estoy.

Aunque simplemente desde un punto de vista de "está funcionando, así que a quién le importa por qué", dado lo que está viendo en ese sitio, si yo fuera usted, estaría seriamente comprometido con la publicación de contenido en él.

– Splat

¿Significa esto que debo invertir más dinero en contenido cada mes?

Debo decir que estoy tentado. En estos días, mi presupuesto de contenido fluctúa un poco de un mes a otro, pero en general ha aumentado con los años. Seguiré invirtiendo más en contenido dada la clara correlación entre el volumen de contenido y el crecimiento del tráfico.

PRECAUCIÓN: El gráfico y los datos anteriores se derivan de uno de mis sitios. Eso no significa que tenga la misma correlación, así que no se limite a introducir contenido a ciegas en su sitio. Haz tu propio análisis y llega a tus propias conclusiones.