Czy więcej treści oznacza większy ruch SEO? (2-letni wykres korelacji studium przypadku)
Opublikowany: 2019-07-05
Czasami SEO jest jak granie w walnięcie w kreta.
przez GIPHY
Wersja podcastu:
Ruch SEO ma swoje wzloty i upadki. Robisz pewne postępy, zwiększasz to, co działa, tylko po to, by napotkać kolejną porażkę.
Wychodzisz z niepowodzenia, robisz postępy, BAM, kolejny problem.
Ale z biegiem czasu, jeśli dobrze rozegrasz swoje karty i będziesz miał trochę szczęścia po swojej stronie, ogólny ruch wzrośnie.
Jedno jest jednak pewne.
Potrzebujesz treści, aby uzyskać ruch SEO.
Nie zajęło mi dużo czasu uświadomienie sobie, jak ważna jest treść.
Tyle że mój mózg stwierdził, że „jeśli jakaś treść jest dobra, góry są lepsze”.
Podobnie, linki są dobre dla ruchu SEO, więc niektórzy ludzie uważają, że niektóre linki są dobre, setki lub tysiące są lepsze.
Chodzi o to, że więcej treści, jeśli zrobione dobrze, zwykle prowadzi do większego ruchu.
To samo z linkami – więcej linków wysokiej jakości daje większy ruch.
Pytanie, które chcę ocenić, dotyczy tego, jak skuteczne jest publikowanie coraz większej ilości treści w zwiększaniu ruchu w wyszukiwarkach.
Postanowiłem przeanalizować 2 lata produkcji treści dla mojej największej witryny i porównać ją ze wzrostem ruchu, aby sprawdzić, czy istnieje silna korelacja.
Podstawowe informacje
- Data uruchomienia strony: luty 2014.
- Linki zwrotne: Nie prowadziłem proaktywnego budowania linków do tej strony, z wyjątkiem wielu postów gości tu i tam.
- Łączna liczba opublikowanych artykułów na dzień 3 lipca 2019: 3410
- Średnia liczba słów w treści: 2840 słów
- Źródła treści: ja (tak jak napisałem), wiele agencji treści, freelancerów i niszowych ekspertów, a także kilka postów gościnnych, które zaakceptowałem i opublikowałem. Obecnie większość treści otrzymuję od tej agencji treści.
- Ocena domeny (Ahrefs): 65
- Władza domeny (Moz): 60
Wykres korelacji treści i wzrostu ruchu
Na potrzeby tej analizy zanotowałem liczbę bezpłatnych sesji wyszukiwania w każdym miesiącu , zgodnie z raportem Google Analytics. W innej kolumnie arkusza kalkulacyjnego zanotowałem, ile słów zostało opublikowanych na stronie w każdym miesiącu. Następnie stworzyłem następujący wykres linii korelacji.
Oto wykres korelacji współczynników, który został mi hojnie dostarczony przez czytelnika, który stworzył go z poniższej tabeli danych. Oto jego e-mail:
Pomyślałem, że wyślę ci linię najlepszego dopasowania i współczynnik korelacji (R-kwadrat). Całkiem dobre. R-kwadrat = 0,6375 (oczywiście 1,0 oznacza doskonałą korelację, a 0,0 nie jest wcale skorelowany).
Wow! Bardzo zaskoczyła mnie silna korelacja między ilością publikowanych treści a ruchem w wyszukiwarkach. Spodziewałem się pewnej korelacji, ale moje dane pokazują bardzo silną korelację.
Oto dane tabeli miesiąc po miesiącu
Dla tych, którzy zbierają dane, oto wszystkie dane plus więcej w tabeli.
| Miesiąc | Sesje wyszukiwania Google | # Opublikowane słowa | # Artykuły opublikowane | Średnia liczba słów |
|---|---|---|---|---|
| Lipiec 2017 | 166,609 | 108,178 | 61 | 1,773 |
| Sierpień 2017 | 153,075 | 58 559 | 48 | 1220 |
| wrzesień 2017 | 97,676 | 37,984 | 45 | 844 |
| Październik 2017 | 116,440 | 33,370 | 28 | 1192 |
| Listopad 2017 | 146 607 | 64 278 | 24 | 2678 |
| grudzień 2017 | 117,208 | 51,837 | 23 | 2254 |
| Styczeń 2018 | 172,360 | 44 844 | 24 | 1,869 |
| Luty 2018 | 173 956 | 70,676 | 51 | 1,386 |
| Marzec 2018 | 293 954 | 83,706 | 56 | 1495 |
| Kwiecień 2018 | 386,971 | 154,261 | 116 | 1330 |
| maj 2018 | 424 233 | 207 081 | 126 | 1,644 |
| czerwiec 2018 | 460 090 | 305 011 | 138 | 2210 |
| Lipiec 2018 | 489 892 | 261,480 | 117 | 2235 |
| Sierpień 2018 | 459,362 | 251.026 | 110 | 2282 |
| wrzesień 2018 | 470,116 | 128,730 | 63 | 2043 |
| Październik 2018 | 531 113 | 106 736 | 65 | 1,642 |
| Listopad 2018 | 504,025 | 152.098 | 76 | 2001 |
| grudzień 2018 | 438 252 | 99,082 | 44 | 2252 |
| Styczeń 2019 | 574 590 | 155,872 | 72 | 2165 |
| Luty 2019 | 508,263 | 139 681 | 75 | 1,862 |
| Marzec 2019 | 669,932 | 223,691 | 122 | 1834 |
| Kwiecień 2019 | 717,069 | 206.292 | 117 | 1,763 |
| Maj 2019 | 783,527 | 306.462 | 161 | 1903 |
| czerwiec 2019 | 611,895 | 217 253 | 116 | 1,873 |
Korelacja, a nie przyczynowość
Najlepsze, co mogę wywnioskować z powyższej analizy, to fakt, że treść i ruch są silnie skorelowane. Jeśli chodzi o SEO, w grę wchodzi zbyt wiele zmiennych, aby powiedzieć, że sama treść powoduje wzrost ruchu. Chociaż niektóre treści są niezbędne, nie jest to jedyny czynnik SEO.
Obserwacje
1. Silna korelacja
Zanim zacząłem zbierać te dane, nie wiedziałem, czego się spodziewać. Podejrzewałem, że istnieje jakaś korelacja między ilością treści a ruchem wyszukiwania, ale nie spodziewałem się, że będzie to tak silna korelacja.
2. Prawdopodobnie nie taka korelacja na początku
Moja witryna miała już kilka lat do lipca 2017 r. (początkowy zakres dat na wykresie korelacji powyżej). Jeśli Twoja witryna jest nowa lub bardzo młoda, podejrzewam, że nie uzyskasz tak silnej korelacji, ponieważ witryny potrzebują czasu, aby uzyskać pewien autorytet.
3. Nie wszystkie witryny będą miały tę samą korelację
Byłbym zaskoczony, gdyby wiele witryn miało taką korelację. Jak wspomniano powyżej, ranking w Google to coś więcej niż wycinanie treści. Jest wiele zmiennych. Co więcej, moja strona ma spore autorytety (DA, DR, itp.).
W rzeczywistości członek forum Fatstacks napisał następujące komentarze na temat tych ustaleń, które uważam za trafne:
Ach, geek statystyk we mnie, och, tak uwielbia, gdy ludzie wyciągają dane!
Spojrzałem na to w moich witrynach i zobaczyłem wyniki grupy testowej, która przeprowadziła szereg testów wokół idei większej zawartości = większego ruchu. Doszli do wniosku, że nie, nie jest to związek przyczynowo-skutkowy w postaci czystej ilości słów/artykułów równej stale rosnącemu ruchowi.
Moja teoria na temat tego, co widzisz, jest taka, że jest to przypadek przyzwoitej jakości treści na dobrze zorganizowanej witrynie (która, jak sądzę, ma również sygnały z mediów społecznościowych i prawdopodobnie sygnały odwiedzających z listy e-mailowej) generuje sygnały rankingowe zarówno pod względem jakości, jak i ilości. Gdybyś mógł zobaczyć sygnały rankingowe, tam znalazłbyś rzeczywisty związek przyczynowy.
Zasadniczo jest to ten sam powód, dla którego główni twórcy linków często wierzą, że ich linki generują ruch, gdy pokazują swoje wykresy sukcesu. Lub techniczni SEO uważają, że to ich wysoce zoptymalizowane strony generują ruch, ponieważ pokazują swoje ulepszenia w rankingu w oparciu o optymalizacje na stronie.
Każdy ma swoje nastawienie na potwierdzenie, ale tak naprawdę to tylko matematyka w wyszukiwarkach. Twórz sygnały rankingowe lepiej niż inne witryny (niezależnie od tego, jak to zrobisz), a wyszukiwarki zapewnią ci wyższą pozycję w SERPS. Uzyskaj wysoką pozycję w SERPS i prawdopodobnie uzyskaj większy ruch.
Albo, z drugiej strony, mogę się całkowicie mylić… Często się mylę.
Chociaż po prostu z punktu widzenia „to działa, więc kogo to obchodzi, dlaczego”, biorąc pod uwagę to, co widzisz na tej stronie, na twoim miejscu poważnie zagłębiłbym się w publikację treści na jej temat.
- Plaśnięcie
Czy to oznacza, że powinienem co miesiąc wkładać więcej pieniędzy w treści?
Muszę powiedzieć, że jestem kuszony. Obecnie mój budżet na treści zmienia się nieco z miesiąca na miesiąc, ale ogólnie rzecz biorąc, przez lata wzrósł. Będę nadal inwestować więcej w treści, biorąc pod uwagę wyraźną korelację między ilością treści a wzrostem ruchu.
UWAGA: Powyższy wykres i dane pochodzą z jednej z moich stron. To nie znaczy, że masz tę samą korelację, więc nie wrzucaj treści na ślepo do swojej witryny. Przeprowadź własną analizę i dojdź do własnych wniosków.