Распространение контента: повторное использование контента на релевантных сайтах

Многие ресурсы о том, как улучшить усилия вашего бренда по контент-маркетингу, сосредоточены на публикации вашей работы на ваших собственных сайтах и ​​других цифровых платформах, которые вы контролируете, таких как ваши учетные записи в социальных сетях, канал YouTube, сайты публикации документов и тому подобное. Но в наши дни этого обычно недостаточно, чтобы привлечь достаточно внимания, чтобы повысить авторитет вашего бренда и создать преданную аудиторию.

Вот где вступает в действие синдикация контента. Когда это сделано разумно и стратегически, синдикация контента помогает представить ваш бренд и ваш контент расширенной аудитории, которая уже готова заинтересоваться тем, что вы делаете. Более того, он может работать как для брендов B2C, так и для брендов B2B.

Однако это не так просто, как кажется на некоторых ресурсах и руководствах. Здесь определенно задействована стратегия и тщательный анализ. Читайте дальше, чтобы узнать, что такое синдикация контента и как заставить ее работать на вас и ваш бренд.

Синдикация контента определена

Синдикация контента — это процесс публикации в блоге, статьи, инфографики, видео или любого другого контента, который вы уже опубликовали на своем сайте или в учетных записях социальных сетей, и его повторной публикации на других веб-сайтах.

Вот именно. Это похоже на то, как телесериал сначала транслируется по сети, но затем, после определенного момента, он переходит в синдикаты на других каналах. В этом случае телесериал — это ваш контент, а «другой канал» — это другой веб-сайт, обычно с профилем аудитории, который имеет общие ключевые демографические данные с вашими и предлагает некоторое совпадение с вашей нишей.

Обратите внимание, что синдикация — это не то же самое, что ведение гостевого блога, когда вы пишете новый контент для первой публикации на чужом сайте. И это не то же самое, что курирование контента, когда вы делитесь полезными ресурсами из самых разных источников со своей аудиторией через социальные сети или обзоры ссылок.

Преимущества синдикации контента

Самая сложная часть достижения успеха в контент-маркетинге для любого бренда — это привлечь достаточное количество нужных людей с вашим контентом, чтобы вырастить лояльную, заинтересованную аудиторию пользователей. Точно так же одной из главных проблем, которую определяют контент-маркетологи и издатели во многих нишах, но, возможно, особенно для брендов B2B, является поиск или создание достаточного информативного контента для публикации, который будет поддерживать интерес аудитории.

Распространение контента помогает решить проблемы каждого. Это формирует вашу аудиторию. Как в основном (но не всегда) стратегия верхней части воронки (TOFU), синдикация контента также может увеличить как органический, так и реферальный трафик для обоих сайтов. Более того, для брендов электронной коммерции синдикация может привести к значительному увеличению обзоров и охвата продуктов.

В то же время сайт-переиздатель получает доступ к свежему, авторитетному и развлекательному контенту для своих постоянно жаждущих его читателей. Выигрывают все — сайт синдикации, сайт переиздания и их соответствующая аудитория.

Соображения SEO при синдикации контента

Если к этому моменту вы немного разбираетесь в SEO, вы можете спросить: «А как насчет проблемы с дублированным контентом?» Это обоснованное беспокойство. В течение многих лет эксперты по SEO предупреждали нас, что дублирование контента может повредить нашей работе по контент-маркетингу. Google не может напрямую наказывать веб-сайты за дублированный контент, но размещение двух страниц с одинаковым контентом на обеих не обязательно улучшит ваши результаты поисковой выдачи или SEO.

Лучший ответ приходит прямо из источника. Сам Google говорит, что синдикация — это нормально и не создает проблем с дублированием контента, если вы следуете нескольким довольно простым правилам:

1. Дайте понять как читателям, так и поисковым системам, что контент, который они просматривают, является синдицированным.
2. Предоставьте исходную ссылку в синдицированной версии. Таким образом, вы всегда даете читателям и поисковым системам путь к первоисточнику.
3. В идеале, попросите синдикатора — то есть другой веб-сайт, который сейчас публикует ваш синдицированный контент — включить так называемую каноническую ссылку, которая, по сути, является способом сообщить Google, какой URL вы хотите, чтобы он «учитывался» для целей SEO. Это достигается с помощью тега rel=canonical.
4. Подумайте о том, чтобы попросить синдикатора использовать тег noindex, который укажет Google и другим поисковым системам не индексировать эту страницу.

Способы синдицирования вашего контента

Хотя некоторые сайты предлагают синдикацию контента своими руками через такие сайты, как Medium или LinkedIn, контент, который вы публикуете там, по-прежнему ассоциируется с вашим брендом. Аудитория — это ваша аудитория, и ее часто привлекает ваш контент благодаря этой репутации. Однако сила синдикации заключается в том, что она усиливает ваш контент, расширяет охват и укрепляет репутацию вашего бренда.

Платная платформа — популярный выбор для брендов, которые приняли стратегию синдикации. Несколько компаний могут помочь вам внедрить эффективную программу, нацеленную на нужные сайты с убедительным содержанием, чтобы привлечь больше нужных пользователей к вашему бренду.

Тщательно оцените специфику платформы, с которой вы решили работать, прежде чем заключать обязывающее соглашение. Например, ClearVoice может работать с существующим контентом, который вы уже опубликовали, или может помочь вам создать контент специально для синдикации, в зависимости от того, что лучше всего соответствует потребностям вашего бренда. Другие компании могут работать только с ранее опубликованным контентом. Также взгляните на отчетные данные и на то, как часто вы будете получать эти отчеты; таким образом вы оцените, насколько хорошо синдикация работает на вас.

Рекомендации по стратегическому использованию синдикации контента

Как и многие стратегии цифрового маркетинга, синдикация контента на практике может оказаться довольно сложной. Внедрите следующие рекомендации для более плавного взаимодействия во время экспериментов и выясните, какие конкретные тактики наиболее эффективны для вашего бренда.

Определите свою целевую аудиторию

Все начинается с людей, на которых вы пытаетесь нацелить свой контент. Люди, которые соответствуют вашим портретам клиентов, более тесно связаны с вашим путешествием покупателя с первого шага, поэтому контент, который ясно говорит с ними, имеет, так сказать, преимущество.

Однако, чтобы связаться с ними и привлечь их к аудитории вашего бренда, вам нужно знать, с кем вы разговариваете и что сказать. Потратить время на определение каждого из ваших целевых клиентов или клиентов — это одно из действий с наивысшей рентабельностью инвестиций, в которое вы можете инвестировать ценные ресурсы вашего бренда.

Тогда вы сможете более эффективно планировать и планировать свой контент, чтобы охватить потенциальных клиентов, которые заинтересованы в том, что вы продаете.

Выбирайте правильный контент

Не каждый фрагмент контента, над которым вы работаете, хорошо подходит для синдикации. Какие посты в блогах, инфографика, видео или другие виды контента будут хорошо работать в синдикации, во многом зависит от ваших маркетинговых целей.

Избегайте синдицирования самовозвеличивающего или чрезмерно рекламного контента. Он не очень хорошо работает на других веб-сайтах, так как часто выглядит корыстным.

Для брендов B2B идейное лидерство и тематические исследования часто превосходят другие виды контента. Компаниям B2C обзоры и руководства для покупателей помогают повысить узнаваемость бренда. Однако это всего лишь рекомендации. Единственный способ сказать это — проверить свои варианты и скорректировать свою стратегию на основе результатов.

Выбирайте правильные сайты

Вы хотите соединить свой контент с сайтом, который получает сильный трафик от пользователей, которые в некоторой степени соответствуют вашей целевой аудитории. Заманчиво ориентироваться на сайты узкоспециализированных брендов, ориентированных на узкоспециализированные группы пользователей, соответствующие вашим целям. Однако это может увеличить ваши расходы, если вы используете компанию со структурой платы за лид (CPL).

Вместо этого ищите авторитетные сайты с большей аудиторией, которые могут поделиться с вами своим опытом и уважением через синдицированный контент. Используйте сам контент, чтобы помочь вашим потенциальным читателям идентифицировать себя и привлечь их на ваш собственный сайт.

Избегайте этих ошибок синдикации

Как и в случае с любой новой для вас стратегией контент-маркетинга, синдикация предоставляет множество возможностей для успеха, а также несколько шансов споткнуться, если вы не будете осторожны. Помните о потенциальных ловушках, чтобы обойти их.

Не прыгайте вслепую

Одна из самых больших и самых простых ошибок, которые совершают начинающие синдикаторы, заключается в том, чтобы просто погрузиться без стратегии. Синдикация контента не очень хороша, когда выбрасываете много контента к стене, как спагетти, чтобы посмотреть, что прилипнет.

Вместо этого используйте более продуманный подход. Тщательно выбирайте целевой сайт с четким описанием вашей аудитории. Можно тестировать более одного канала одновременно, если вы можете адекватно отслеживать и контролировать свои результаты на каждом из них.

Не слишком полагайтесь на фильтры аудитории

Одна из лучших особенностей надежных платформ синдикации — фильтры таргетинга, которые они предлагают. Может возникнуть соблазн узко определить вашу аудиторию. Например, большинство синдикаторов контента B2B обычно выбирают географическое положение и размер компании. Также можно настроить таргетинг по положению или названию или по конкретным программным платформам, используемым целью.

Это не всегда в ваших интересах. Чем больше фильтров таргетинга вы выберете, тем выше будет ваш CPL. Вместо этого вы можете позволить контенту, который вы выбрали для синдицирования, помочь отфильтровать нужную аудиторию от тех, кто вряд ли заинтересуется вашими продуктами или услугами.

Убедитесь, что ваши протоколы захвата лидов и последующих действий надежны.

По своей сути, все дороги маркетинговой стратегии ведут обратно… ну, к лидам. Все дело в лидах. Ваши лучшие усилия по синдикации контента настолько эффективны, насколько эффективны ваши лидогенерация и последующие действия.

Однако это не останавливается на создании и сборе информации о лидах. Вам также нужна прочная привычка быстро реагировать после сбора информации.

Синдикация может работать на вас

Являясь частью комплексной стратегии контент-маркетинга, синдикация контента может значительно повысить эффективность контента, над созданием и производством которого вы упорно трудитесь. Следуйте нашим передовым методам и стратегически подходите к тому, как вы интегрируете их в существующую тактику работы с контентом. Не забывайте отслеживать данные, чтобы оценить эффективность вашего синдицированного контента, и не бойтесь вносить коррективы на основе этих показателей.