6 советов о том, как написать отличный список

Создание хорошего контента блога для вашего сайта или страницы бренда не должно быть сложным, но это должно быть здоровое сочетание информативности и привлекательности. Один из самых простых способов сделать бизнес-контент более читабельным, удобоваримым и захватывающим — превратить его в список.

Формат списка может быть особенно эффективен для читателей с коротким периодом внимания, аудитория которых с появлением ограниченного по времени контента в социальных сетях становится все больше и больше. Каждый фрагмент краткого письма предлагает читателю глубже погрузиться в ваш контент без большого объема текста, на чтение которого у него может не хватить времени.

Давайте подробнее рассмотрим, что делает контент списком, и несколько советов по написанию отличного контента списка.

В чем разница между статьей и списком?

Что такое список? Именно так, как это звучит. Это статья, отформатированная в виде списка с закусочным содержанием или разделами для быстрого чтения, которые помогают читателю просмотреть часть информации по одному фрагменту информации за раз.

Вы, наверное, видели подобный контент в Интернете, как на веб-сайтах СМИ, так и в компаниях, популярность которого за последние несколько лет возросла. То, что когда-то звучало как нелепый способ описания контента на основе списков, было формализовано в 2007 году, когда Merriam-Webster фактически добавила это слово в свой словарь. Списки были узаконены как подходящий способ обеспечить максимальный пользовательский опыт для аудитории, которая предпочитала не читать длинный описательный текст.

Студенты из Чикагского университета сказали, что списки, в отличие от других форм контента, действительно отражают «суть языка» в том смысле, в каком списки часто пишутся так, как на самом деле говорит человек, каталогизируясь в хронологическом порядке, который делает аудитория легче усваивает информацию. В то время как статьи, как правило, написаны в более длинной повествовательной форме, списки предназначены для читателей, которые хотят быстро понять тему и двигаться дальше.

Поиск идей для блога со списками не должен быть сложным, так как большинство тем, которые включают несколько элементов, могут быть написаны в форме списка. Но не все статьи предназначены для написания в виде списков. Например, если вы рассказываете историю о том, как был основан бизнес, более уместным может быть повествование.

Почему списки популярны?

BuzzFeed был одним из первых медиа-сайтов в своем роде, который изменил формат традиционного повествования, предлагая читателям бесконечную прокрутку, пока они продолжают узнавать информацию, ради которой они изначально щелкнули статью. Поскольку списки продолжают набирать популярность в Интернете, все больше компаний, включая ClearVoice, интегрируют списки в свою контент-стратегию.

Что такое списки в социальных сетях?

Словесные мемы или графика с письменным контентом приобрели популярность в социальных сетях, и, как таковые, списки, вероятно, проникли в вашу ленту в Instagram или Twitter.

Списки в социальных сетях могут быть представлены самыми разными способами: от элементов, перечисленных в тексте в твите, публикации в Facebook или Instagram, до карусели изображений.

Вот несколько примеров:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Simplified home~ Мэг Голайтли (@gosimplified)

Хотя все четыре совета о хороших привычках перед сном можно было бы легко записать в одном изображении в Instagram, эффект карусели побуждает читателя пролистывать и взаимодействовать с контентом. Это может быть эффективным способом захватить и сохранить интерес вашей аудитории к списку в социальных сетях.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный TechiDroid (@techidroid)

Этот другой подход помещает весь контент вашего списка социальных сетей перед пользователем в виде одной удобной для чтения графики. Тем не менее, ценность списка в этом типе контента социальных сетей выше, чем одиночное предложение в посте.

Как списки могут привести к лучшему трафику?

В зависимости от того, как настроен сайт, на котором размещен ваш список, читатель может легко перейти от вашей статьи к другой… и еще… и еще. Для большинства сайтов эта функция бесконечной прокрутки может привести к двузначным числам просмотров страниц. По словам Семруша, статьи, включающие в себя список, привлекают в среднем в 2 раза больше трафика, чем статьи без списка.

Сильный список привлечет вашу аудиторию настолько, что они прокрутят ее как минимум до конца вашей статьи, но, надеюсь, и до большего количества контента на вашем сайте. Тем не менее, важно убедиться, что если вы дразните читателя с целью прокрутить статью до конца, отдача есть. Будьте осторожны, чтобы не заманить аудиторию сильным заголовком и заставить ее прокрутить статью до конца только для того, чтобы не найти ответа на вопрос или тему, которую вы привлекли в своем контенте.

Почему списки хороши для SEO?

Списки особенно хороши для поисковой оптимизации (SEO), потому что они дают вам возможность дополнить вашу статью дополнительными ключевыми словами и ключевыми фразами. Каждый раз, когда вы перечисляете новый элемент с подзаголовком, вы сообщаете поисковым системам, что ваш контент охватывает это конкретное ключевое слово или ключевую фразу. Согласно Search Engine Journal, использование умных ключевых слов в ваших подзаголовках может стать мощным инструментом для предупреждения читателя и поисковых систем о том, что ваша статья охватывает то, что они ищут.

В то время как статья может охватывать только одну конкретную тему или элемент, список обычно включает несколько статей, подпадающих под одну тему. С каждым элементом списка также появляется больше возможностей для добавления ссылок к внутренним или внешним ссылкам, что также помогает с SEO.

Как писать списки: советы и примеры

Теперь, когда вы узнали немного больше о том, что такое список и когда уместно использовать список в вашем контенте, давайте рассмотрим несколько советов о том, как создать отличный список.

1. Подумайте о своей аудитории : вы пишете для случайных читателей, которые ищут ваш контент для развлечения, или целевая аудитория вашего контента более ориентирована на бизнес? Если аудитория более случайная, рассмотрите возможность добавления встроенных или загруженных медиафайлов в элементы вашего списка, чтобы еще больше вовлечь ваших читателей в контент. Если тон вашего контента юмористический, добавьте GIF-файлы или мемы, чтобы удлинить каждый элемент списка за пределами контента, который вы пишете.
2. Сначала спланируйте каждый элемент списка . Прежде чем заполнять содержание каждого элемента списка, спланируйте свой список и каждый элемент, который вы хотите охватить в общей статье. Это поможет вам оставаться организованным и облегчит написание каждого раздела.
3. Исследуйте ключевые слова (если пишете для SEO) . Как и в случае с любым контентом для SEO, если целью вашего контента является получение высокого рейтинга среди страниц результатов поисковых систем (SERPS), проведите небольшое исследование ключевых слов, прежде чем вы начнете писать свой список и убедитесь, что вы включаете ключевые слова и ключевые фразы с большим объемом поиска. Найдите способы включить эти ценные ключевые фразы в содержание списка. Бонусные баллы, если они могут быть включены в подзаголовки элементов списка.
4. Изучите своих конкурентов . Наряду с проведением небольшого или умеренного SEO-исследования, вы также захотите потратить некоторое время на изучение своих конкурентов и рассмотреть, как они представили контент по вашей теме. Что сделал ваш конкурент, что вы могли бы сделать лучше? Возможно, они создали список на ту же тему, но он не очень глубокий. Подумайте о том, чтобы добавить в свой список больше элементов, которые ваш конкурент, возможно, не охватил.
5. Напишите нечетное количество элементов списка : поскольку поисковые системы обычно содержат списки стандартных чисел (например, «5 советов по улучшению ваших навыков копирайтинга» или «10 способов написать список для вашего контент-маркетингового блога»), дайте свой список нечетное или необычное число, чтобы выделить его. Если вы планируете вернуться к своему списку позже и добавить в него больше контента, оставьте количество элементов вне слага, но включите его в свой заголовок.
6. По возможности делайте так, чтобы элементы списка открывались на новые целевые страницы: цель состоит в том, чтобы ваш читатель прокручивал список как можно дольше. Если вы делаете обратные ссылки или ссылки на внешние сайты из своих элементов списка, вы хотите попытаться удержать читателя на своей странице. Если это возможно, подумайте о том, чтобы ваши ссылки открывались на новых целевых страницах в других вкладках.

Примеры списка

Вы можете увидеть пример содержимого списка из ClearVoice в «Мантры для лучшего портфолио внештатных авторов, чтобы катапультировать вашу карьеру». Вы можете заметить, что элементы списка не пронумерованы — это нормально. Они не должны быть длинными, если есть список элементов, который читатель может пролистать.

Посмотрите еще несколько примеров списков от ClearVoice:

• 10 советов по созданию видеороликов для социальных сетей, которые понравятся вашей аудитории (и которыми они поделятся!)
• 9 уроков написания заголовков, достойных бульварной прессы
• 5 задач, которые фрилансеры должны решить прямо сейчас
• 10 книг, которые улучшат ваш контент-маркетинг

Если вам нужна помощь в начале работы, наша команда создала настраиваемый шаблон, который вы можете использовать для создания собственного списка.